Bab 15

Persaingan Monopolistis
1. Karakteristik Industri
2. Diferensiasi Produk dan Periklanan
3. Penentuan Harga dan Output di Persaingan Monopolistis
4. Efisiensi Ekonomi dan Alokasi Sumber Daya
Persaingan Monopolistis
• Persaingan monopolistis (monopolistic
competition): Suatu bentuk umum dari struktur
industri/pasar, dengan karakter:
– Sejumlah besar perusahaan
– Tidak ada hambatan masuk
– Diferensiasi produk

Bab 15 Persaingan Monopolistis 3

15.1 Karakteristik Industri
• Tersedia barang substitusi yang relatif baik untuk
produk persaingan monopolistis.
• Kompetitor monopolistis mencoba untuk mencapai
tingkat kekuatan pasar dengan diferensiasi produk
mereka.

Bab 15 Persaingan Monopolistis 4

15.2 Diferensiasi Produk dan Periklanan
• Diferensiasi produk: Strategi yang digunakan
perusahaan untuk mencapai kekuatan pasar, dengan
produk yang identitasnya berbeda secara positif
dalam pikiran konsumen.
– Diferensiasi horisontal: Produk-produk saling berbeda
dalam konteks tertentu sehingga lebih baik bagi sejumlah
orang dan lebih buruk bagi orang lain.
– Diferensiasi vertikal: Perbedaan produk yang
menjadikannya lebih baik daripada produk pesaing di mata
semua orang.

Bab 15 Persaingan Monopolistis 5

Diferensiasi Produk dan Periklanan
• Ilmu ekonomi perilaku (behavioral economics):
Cabang ilmu ekonomi yang memanfaatkan wawasan
psikologi dan ilmu ekonomi guna menyelidiki proses
pengambilan keputusan.
– Alat komitmen (commitment device): Tindakan individu
pada suatu periode sebagai suatu usaha mengendalikan
perilakunya di periode mendatang.

Bab 15 Persaingan Monopolistis 6

Diferensiasi Produk dan Periklanan:
Dukungan dan Kritik
• Pendukung persaingan yang bebas dan terbuka
percaya bahwa produk yang terdiferensiasi dan
periklanan merupakan vitalitas dan basis kekuatan
dari sistem pasar.
• Kritikusnya berpendapat bahwa diferensiasi produk
dan periklanan adalah pemborosan dan inefisien.

Bab 15 Persaingan Monopolistis 7

15.3 Penentuan Harga dan Output di
Persaingan Monopolistis
• Dengan diferensiasi produk, perusahaan berharap
akan mampu meningkatkan harga tanpa kehilangan
semua permintaan.
• Kurva permintaan bagi pesaing monopolistis:
– Kurang elastis daripada yang dihadapi oleh perusahaan
kompetitif sempurna.
– Lebih elastis daripada yang dihadapi oleh pelaku monopoli.

Bab 15 Persaingan Monopolistis 8

Penentuan Diferensiasi produk mengurangi
Harga dan Output di elastisitas permintaan yang
Persaingan Monopolistis dihadapi oleh suatu perusahaan.
Penentuan Harga dan Output di
Persaingan Monopolistis: Jangka Pendek
• Untuk memaksimalkan laba jangka pendek,
perusahaan kompetitif monopolistis akan berproduksi
selama penerimaan marjinal dari meningkatkan
output dan menjualnya masih melebihi biaya marjinal
produksinya.
– Penerimaan marjinal akan sama dengan biaya marjinal
produksi pada titik MR = MC.

Bab 15 Persaingan Monopolistis 10

Penentuan Harga dan Output di Persaingan monopolistis
Persaingan Monopolistis: Jangka Pendek dalam jangka pendek.
Penentuan Harga dan Output di
Persaingan Monopolistis: Jangka Panjang
• Perusahaan yang memasuki industri kompetitif
monopolistis akan memproduksi barang substitusi,
yang mirip dengan barang yang telah diproduksi.
– Ini akan mengurangi permintaan bagi perusahaan lama di
industri itu.
– Permintaan bagi tiap perusahaan akan bergeser ke kiri, dan
dalam jangka panjang menghapuskan laba.
• Ekuilibrium jangka panjang ini terjadi pada titik singgung antara
kurva permintaan dan kurva biaya total rata-rata.

Bab 15 Persaingan Monopolistis 12

Penentuan Harga dan Output Ekuilibrium jangka
di Persaingan Monopolistis: panjang dari perusahaan
Jangka Pendek kompetitif monopolistis.
15.4 Efisiensi Ekonomi dan Alokasi
Sumber Daya
• Perusahaan kompetitif monopolistis akhirnya
menetapkan harga di atas biaya marjinal.
– Ini inefisien, dan fakta bahwa perusahaan kompetitif
monopolistis tidak akan merealisasikan semua skala
ekonomis yang tersedia.

Bab 15 Persaingan Monopolistis 14