17

Kompetisi Monopolistik
PRINCIPLES OF

FOURTH EDITION

N. G R E G O R Y M A N K I W
PowerPoint Slides
by Ron Cronovich
2007 Thomson South-Western, all rights reserved

Dalam bab ini, kita melihat jawaban akan

pertanyaan berikut:
Bagaimana kompetisi monopolistik mirip dengan
persaingan ?

Bagaimana Perusahaan yang monopostically

competitive memilih harga dam kuantitas? Apakah
mereka memperoleh profit ekonomi?

Dalam cara pada kompetisi monopolistik

mempengaruhi kesejahteraan masyarakat?

Apa biaya dan keuntungna sosial dari pengiklanan?

CHAPTER 17

MONOPOLISTIC COMPETITION

Pengenalan kepada kompetisi

Monopolistik

Kompetisi Monopolistik:
Struktur pasar dimana banyak perusahaan
menjual produk yang mirip tetapi tidak identik.
Contoh:

apartment
Buku-buku
Air mineral
baju
Makanan cepat saji
Klub malam
CHAPTER 17

MONOPOLISTIC COMPETITION

Membandingkan kompetisi sempurna dan

monopolistik
Kompetisi
Sempurna

Kompetisi
Monopolistik

Jumlah penjual

Banyak

Banyak

Bebas keluar/masuk

Ya

Ya

Profit ekonomi jangka

panjang

Produk yang dijual

Identik
perusahaan
Kekuatan perusahaan? Tidak ada, price
taker
Perusahaan
horizontal
menghadapi kurva D
CHAPTER 17

MONOPOLISTIC COMPETITION

terdiferensiasi
Ya
downwardsloping
4

Membandingkan Monopoly & Monop.

Competition
monopoli

monopolistic
competition

Jumlah penjual

satu

banyak

Bebas

no

yes

Profit ekonomi jangka

positif
panjang
Perusahaan mempunyai yes
kekuatan pasar?

nol
yes

D curve yang dihadapi

perusahaan

Menurun
Menurun
(market demand)

close substitutes

none

CHAPTER 17

MONOPOLISTIC COMPETITION

many
5

Membandingkan Oligopoly & Monop.

Competition
oligopoly

monopolistic
competition

Jumlah penjual

few

many

Pentingnya intraksi
strategi antar perusahaan

high

low

Kemungkinan untuk
kompetisi yang ketat

low

high

CHAPTER 17

MONOPOLISTIC COMPETITION

Kompetisi monopolistik dan

monopoli

Short run: Dibawah kompetisi monopolistik perilaku

perusahaan sangat mirip dengan monopoli.

Long run: Pada kompetisi monopolistik masuk dan keluar

akan membawa profit ekonomi kepada 0.

Jika profit dalam jangka pendek:

Perusahaan baru akan masuk pasar,
mengambil beberapa permintaan dari perusahaan yang
ada, harga dan keuntungan akan jatuh.

Jika rugi dalam jangka pendek:

Beberapa perusahaan akan keluar dari pasar,
perusahaan yang tersisa akan menikmati permintaan
dan harga yang tinggi.

CHAPTER 17

MONOPOLISTIC COMPETITION

Pengiklanan
Pada industri yang secara monopolitik
kompetitif, diferensiasi produk dan harga
markup akan membawa secara alami dalam
penggunaan pengiklanan.

Secara umum, produk yang lebih terdiferensiasi,

lebih banyak pengiklanan yang akan
perusahaan beli.

Ekonom tidak setuju dengan nilai sosial dari

pengiklanan.

CHAPTER 17

MONOPOLISTIC COMPETITION

Kritik terhadap Pengiklanan

Kritik dari periklanan percaya:
Masyarakat menghabiskan sumber daya yang
dipunyai untuk pengiklanan.

Perusahaan melakukan pengiklanan untuk

memanipulasi rasa masyarakat.

Pengiklanan menghalangi kompetisi, ini

menciptakan persepsi bahwa produk lebih
terdiferensiasi daripada yang sebenarnya,
membuat markup yang lebih tinggi.

CHAPTER 17

MONOPOLISTIC COMPETITION

Pembela pengiklanan
Yang menfukung pengiklanan percaya:

Ini memberikan informasi yang berguna kepada

pembeli.

Pembeli yang telah diberi info aka lebih mudah untuk

menemukan dan mengeksploitasi diferensiasi biaya .

Dan, pengiklanan akan mempromosikan kompetisi

dan mengurangi kekuatan pasar.

Hasil dari studi yang terpercaya:

kacamata lebih mahal di negara yang melarang
pengiklanan oleh pembuat kacamata daripada di negara
yang tidak melarang pengiklanan tersebut
CHAPTER 17

MONOPOLISTIC COMPETITION

10

Pengiklanan sebagai tanda akan

Kualitas

Perusahaan yang berusaha menghabiskan jumlah yang

besar pada pengiklanan akan menunjukkan kualitas produk
pada produknya kepada konsumen, tanpa melihat konsten
iklan.

Iklan mungkin akan mengajak pembeli untuk mencoba

produk setidaknya sekali, tetapi produk haruslah dengan
kualitas tinggi untuk orang-orang yang akan menjadi
repeat buyers.

Iklan yang paling mahal tidak akan berharga kecuali akan

membawa kepada repeat buyers.

Saat konsumen melihat iklan yang mahal, mereka akan

berpikir bahwa produk haruslah baik jika perusahaan
bersedia untuk menghabiskan terlalu banyak untuk iklan.

CHAPTER 17

MONOPOLISTIC COMPETITION

11

Nama Merek
Di banyak pasar, nama merek produk
berdampingan dengan yang generic.

Perusahaan dengan nama merek biasanya

menghabiskan lebih banyak pada pengiklanan,
menetapkan harga yang lebih tinggi untuk
produknya.

Saat dengan pengiklanan, terdapat

ketidaksepakatan mengenai nilai ekonomi dalam
nama merek

CHAPTER 17

MONOPOLISTIC COMPETITION

12

Kritik akan nama merek

Critics of brand names believe:
Nama merek akan membuat konsumen
meyakini perbedaan yang belum tentu ada.

Konsumen akan membayar lebih banyak

kepada nama merek adalah tidak rasional, dan
makin diyakinkan dengan iklan.

Menghilangkan proteksi pemerintah akan

merek dagang akan mengurangi pengaruh
akan nama merek, membuat harga yang
rendah.
CHAPTER 17

MONOPOLISTIC COMPETITION

13

Pembela akan nama merek

Yang membela nama merek percaya:
Merek dagang akan memberikan informasi
mengenai kualitas kepada konsumen.

Perusahaan dengan nama merek akan

mempunyai insentif untuk mengatur kualitas,
untuk melindungi reputasi dari nama merek.

CHAPTER 17

MONOPOLISTIC COMPETITION

14

Kesimpulan
Produk yang terdiferensiasi ada dimana-mana:
contohnya adalah kompetisi monopolistik.

Teori dari kompetisi monopolistik menjelaskan

banyak pasar di ekonomi, tetapi memberikan
sedikit pendampingan untuk pembuat kebijakan
untuk meningkatkan alokasi pasar dari sumber
daya.

CHAPTER 17

MONOPOLISTIC COMPETITION

15

Rangkuman Bab
Pasar yang secara kompetitif monopolistik
mempunyai banyak perusahaan, diferensiasi
produk dan bebas masuk.

Setiap perusahaan pada pasar yang kompetitif

monopolistik mempunyai kapasitas yang
berlebihan-memproduksi kurang dari kuantitas
yang meminimalkan ATC. Setiap perusahaan
memberikan harca diatas biaya marginal

CHAPTER 17

MONOPOLISTIC COMPETITION

16

Rangkuman Bab
Kompetisi monopolistik tidak mempunyai semua
properti welfare yang diinginkan dari kompetisi
sempurna. Terdapat deadweight loss yang
disebabkan markup dari harga diatas biaya
marginal. Dan, jumlah perusahaan (dan varietas)
dapat menjadi terlalu besar atau terlalu kecil.
Tidak ada cara yang jelas bagi pembuat kebijakan
untuk meningkatkan outcome pasar

CHAPTER 17

MONOPOLISTIC COMPETITION

17

Rangkuman Bab
Diferensiasi produk dan harga markup akan
membawa pada penggunaan iklan dan nama
merek. Kritik dari pengiklanan dan nama merek
berpendapat bahwa perusahaan
menggunakannya untuk mengurangi kompetisi
dan mengambil keuntungan dari konsumen
secara irasional. Pembela berpendapat bahwa
perusahaan menggunakannya untuk memberitahu
konsumen dan bersaing dengan gigih pada harga
dan kualitas produk.
CHAPTER 17

MONOPOLISTIC COMPETITION

18