BAB 7 Translate Indonesia

Machine Translated by Google
Sifat Industri
Tujuan pembelajaran
JURNAL
Setelah menyelesaikan bab ini, Anda akan
dapat:
Microsoft Menghentikan Penggabungan Intuit Beberapa LO1 Hitung ukuran alternatif struktur industri, perilaku,
tahun lalu, Departemen Kehakiman AS mengajukan gugatan dan kinerja, dan diskusikan keterbatasannya.
untuk memblokir rencana akuisisi raksasa perangkat lunak
Microsoft atas pembuat perangkat lunak keuangan Intuit. LO2 Mendeskripsikan contoh merger vertikal,
Perkiraan laporan menempatkan pangsa Microsoft di pasar horizontal, dan konglomerat, serta menjelaskan
perangkat lunak keuangan pribadi sekitar 20 persen, dasar ekonomi dari masing-masing jenis merger.
dibandingkan dengan 70 persen pangsa Intuit. Setelah
menghabiskan lebih dari $4 juta untuk rencana merger, Microsoft
LO3 Menjelaskan relevansi Herfindahl
mengumumkan satu bulan kemudian bahwa mereka telah
Indeks Hirschman untuk kebijakan antimonopoli
memutuskan untuk membatalkan kesepakatan. Selain kerugian di bawah pedoman merger horizontal.
$ 4 juta, Microsoft membayar Intuit lebih dari $ 40 juta untuk
mundur dari kesepakatan. LO4 Jelaskan paradigma struktur-perilaku-kinerja,
kritik umpan balik, dan hubungannya dengan
Apakah menurut Anda Microsoft seharusnya
kerangka lima kekuatan.
menghabiskan $4 juta untuk rencana merger? Menjelaskan.
LO5 Identifikasi apakah suatu industri paling
tepat digambarkan sebagai persaingan
sempurna, monopoli, persaingan monopolistik,
atau oligopoli.
235
236 Ekonomi Manajerial dan Strategi Bisnis
PENGANTAR
Manajer perusahaan tidak membuat keputusan dalam ruang hampa. Banyak faktor yang mempengaruhi
keputusan seperti berapa banyak output yang akan diproduksi, berapa harga yang harus dibayar, dan berapa
banyak yang harus dikeluarkan untuk penelitian dan pengembangan, periklanan, dan sebagainya. Sayangnya,
tidak ada satu teori atau metodologi yang memberikan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini kepada manajer.
Strategi penetapan harga yang optimal untuk produsen mobil umumnya akan berbeda dari perusahaan
komputer; tingkat penelitian dan pengembangan akan berbeda untuk produsen makanan dan kontraktor
pertahanan. Dalam bab ini kami menyoroti perbedaan penting yang ada di antara industri. Dalam bab-bab
berikutnya, kita akan melihat mengapa perbedaan-perbedaan ini muncul dan memeriksa bagaimana
perbedaan-perbedaan itu mempengaruhi keputusan manajerial.
Sebagian besar materi dalam bab ini bersifat faktual dan dimaksudkan untuk memperkenalkan Anda
dengan aspek-aspek "dunia nyata" yang relevan bagi para manajer. Anda akan dihadapkan pada statistik
untuk berbagai industri. Beberapa statistik ini merangkum berapa banyak perusahaan yang ada di berbagai
industri; yang lain menunjukkan perusahaan dan industri mana yang terbesar dan industri mana yang
cenderung mengenakan markup tertinggi.
Angka-angka yang disajikan dalam bab ini akan berubah seiring waktu; perusahaan terbesar saat ini
tidak mungkin menjadi perusahaan terbesar dalam 40 tahun. Oleh karena itu, hal terpenting yang harus Anda
pahami dalam bab ini adalah bahwa industri memiliki sifat yang berbeda secara substansial; tidak semua
industri diciptakan sama. Tugas kita dalam bab-bab selanjutnya dari buku ini adalah untuk menentukan apa
tentang perusahaan dan industri yang menimbulkan perbedaan sistematis dalam margin harga-biaya,
pengeluaran iklan, dan variabel keputusan manajerial lainnya. Ini akan sangat berharga bagi Anda sebagai
seorang manajer, karena Anda tidak tahu di industri mana Anda akan bekerja selama 40 tahun ke depan
dalam karir Anda. Seorang manajer yang efektif mampu beradaptasi dengan sifat industri di mana
perusahaannya bersaing.
Ketika sifat industri berubah, demikian juga keputusan optimal manajer.
STRUKTUR PASAR
struktur pasar Struktur pasar mengacu pada faktor-faktor seperti jumlah perusahaan yang bersaing di pasar, ukuran relatif
Faktor-faktor yang
perusahaan (konsentrasi), kondisi teknologi dan biaya, kondisi permintaan, dan kemudahan perusahaan untuk
mempengaruhi masuk atau keluar dari industri. Industri yang berbeda memiliki struktur yang berbeda, dan struktur ini
keputusan manajerial,
termasuk jumlah mempengaruhi keputusan yang akan dibuat oleh manajer yang bijaksana. Subbagian berikut memberikan
perusahaan yang gambaran tentang variabel struktural utama yang mempengaruhi keputusan manajerial.
bersaing di pasar,
ukuran relatif
perusahaan,
Ukuran Perusahaan
pertimbangan
teknologi dan biaya, Tidak mengherankan bagi Anda bahwa beberapa perusahaan lebih besar dari yang lain. Pertimbangkan
kondisi permintaan,
Tabel 7-1, yang memberikan gambaran tentang penjualan perusahaan di berbagai industri yang berbeda.
dan kemudahan
perusahaan untuk Perhatikan bahwa ada perbedaan besar dalam ukuran perusahaan terbesar di setiap industri. Pada tahun
2008, misalnya, Wal-Mart adalah merchandiser umum terbesar dengan penjualan sekitar $379 miliar.
masuk atau keluar dari industri.
Sebaliknya, Owens Corning adalah pembuat bahan bangunan kaca terbesar, tetapi penjualannya hanya $5,6
miliar.
Industri juga dinamis. Seiring waktu, perubahan strategi pesaing atau perubahan kondisi pasar dapat
mengubah posisi relatif perusahaan dalam suatu
Sifat Industri 237
TABEL 7-1 Perusahaan Terbesar di Industri Terpilih
Industri Perusahaan Terbesar Penjualan (jutaan)
Pemasaran iklan Grup Omicon $12.694

Dirgantara dan Pertahanan Boeing 66.387
Maskapai penerbangan
Perusahaan AMR 22.935
Minuman Coca-Cola 28.857
Bahan Bangunan, Kaca Owens Corning 5,604
Bahan kimia Dow Kimia 53.513
Perangkat lunak komputer Microsoft 51.122
Komputer, Peralatan Kantor Hewlett Packard 104.286
Elektronik, Peralatan Listrik Emerson Listrik 22.572
Hiburan Pengingat Waktu 46.615
Pedagang Umum Toko Wal-Mart 378.799
Produk Rumah Tangga dan Pribadi Pengawas & Perjudian 76.476
Peralatan Industri dan Pertanian Ulat 44.958
Layanan Teknologi Informasi IBM 98.786
Layanan Internet dan Ritel Google 16.594
Kendaraan Bermotor dan Suku Cadangnya Mesin umum 182,347
Kemasan, Wadah Owens-Illinois 8.134
Perumahan prolog 6.217
Telekomunikasi AT&T 118.928
Tembakau Grup Altria 38.051
Peralatan transportasi Harley-Davidson 6.143
Sumber: Daftar Fortune 500, 5 Mei 2008; perhitungan penulis.
industri—atau berpotensi mengubah kelangsungan industri itu sendiri. Contohnya,

Verizon Communications memiliki penjualan terbesar dari perusahaan telekomunikasi mana pun di
2006, tetapi pada 2008, AT&T adalah pemimpin industri dengan penjualan $119 miliar. Di
2008, General Motors menikmati penjualan terbesar dari perusahaan mana pun di kendaraan bermotor
dan industri suku cadang, tetapi hanya waktu yang akan menjawab apakah tantangan yang dihadapi saat ini
Industri otomotif AS akan menyebabkan guncangan yang berdampak negatif pada GM.
Apa yang mendorong perbedaan penjualan ini di seluruh industri, dan mengapa hubungan antar perusahaan?
posisi cenderung berubah dari waktu ke waktu? Apakah mereka didorong oleh perbedaan atau perubahan dalam
struktur pasar? Apakah perusahaan menjadi "besar" dengan menggabungkan kegiatan melalui merger?
Sejauh mana mereka berasal dari perbedaan (atau perubahan) dalam penelitian dan pengembangan (R&D) atau
pengeluaran iklan? Sisa dari bab ini, dan memang
sisa buku ini, melihat lebih dalam pertanyaan ini dan pertanyaan lainnya.
Konsentrasi Industri
Data pada Tabel 7-1 mengungkapkan variasi yang cukup besar dalam ukuran perusahaan terbesar di
berbagai industri. Faktor lain yang mempengaruhi keputusan manajerial adalah distribusi ukuran perusahaan
dalam suatu industri; yaitu, apakah ada banyak perusahaan kecil dalam suatu
industri atau hanya beberapa perusahaan besar? Pertanyaan ini penting karena, seperti yang akan kita lakukan
lihat di bab-bab selanjutnya, keputusan optimal seorang manajer yang menghadapi sedikit persaingan
dari perusahaan lain dalam industri akan berbeda dari manajer yang bekerja di
sebuah industri di mana ada banyak perusahaan.
Beberapa industri didominasi oleh beberapa perusahaan besar, sementara yang lain terdiri dari banyak
perusahaan kecil. Sebelum menyajikan data konsentrasi untuk berbagai industri AS, kami memeriksa dua
ukuran yang digunakan para ekonom untuk mengukur tingkat konsentrasi dalam suatu industri.
Ukuran Konsentrasi Industri Rasio

konsentrasi mengukur berapa banyak output total dalam suatu industri yang diproduksi oleh perusahaan
terbesar di industri itu. Rasio konsentrasi yang paling umum adalah rasio konsentrasi empat perusahaan
rasio (C4). Rasio konsentrasi empat perusahaan adalah bagian dari total penjualan industri yang dihasilkan oleh
konsentrasi empat empat perusahaan terbesar dalam industri tersebut.
perusahaan Bagian
Biarkan S1, S2, S3, dan S4 menunjukkan penjualan empat perusahaan terbesar dalam suatu industri, dan
dari total penjualan
biarkan ST menunjukkan penjualan total semua perusahaan dalam industri tersebut. Rasio konsentrasi empat
industri yang dihasilkan
oleh empat perusahaan perusahaan diberikan oleh
terbesar dalam industri S1 S2 S3 S4
tersebut. C4
ST
Secara setara, rasio konsentrasi empat perusahaan adalah jumlah pangsa pasar dari empat perusahaan
teratas:
C4 w1 w2 w3 w4
di mana
w1 S1/ ST, w2
S2/ ST, w3 S3/
ST, dan w4 S4/ST
Ketika suatu industri
terdiri dari sejumlah besar perusahaan, masing-masing sangat kecil, rasio konsentrasi empat
perusahaan mendekati nol . Ketika empat atau lebih sedikit perusahaan memproduksi semua output industri,
rasio konsentrasi empat perusahaan adalah 1. Semakin dekat rasio konsentrasi empat perusahaan ke nol,
semakin sedikit konsentrasi industri tersebut; semakin dekat rasionya dengan 1, semakin terkonsentrasi
industrinya.
Soal Demonstrasi 7-1

Misalkan suatu industri terdiri dari enam perusahaan. Empat perusahaan memiliki penjualan masing-masing $10, dan
dua perusahaan memiliki penjualan masing-masing $5. Berapa rasio konsentrasi empat perusahaan untuk industri ini?
Menjawab:
Total penjualan industri adalah ST $50. Penjualan dari empat perusahaan terbesar adalah
S1 S2 S3 S4 $40
Oleh karena itu, rasio konsentrasi empat perusahaan adalah
40
C4 .80
50
Ini berarti bahwa empat perusahaan terbesar dalam industri tersebut menyumbang 80 persen dari total output industri.
Sifat Industri 239
Rasio konsentrasi memberikan ukuran yang sangat kasar dari struktur ukuran suatu industri.
Rasio konsentrasi empat perusahaan yang mendekati nol menunjukkan pasar di mana terdapat
banyak penjual, sehingga menimbulkan banyak persaingan di antara produsen untuk hak menjual
kepada konsumen. Industri dengan rasio konsentrasi empat perusahaan mendekati 1 menunjukkan
pasar di mana ada sedikit persaingan di antara produsen untuk penjualan
konsumen.
Ukuran konsentrasi lainnya adalah indeks Herfindahl-Hirschman. Indeks Herfindahl-Hirschman
Indeks (HHI) adalah jumlah pangsa pasar kuadrat dari perusahaan dalam industri tertentu, dikalikan dengan
Herfindahl 10.000 untuk menghilangkan kebutuhan desimal.
Hirschman (HHI) Dengan mengkuadratkan pangsa pasar sebelum menjumlahkannya, indeks akan lebih membebani
Jumlah pangsa
perusahaan dengan pangsa pasar tinggi.
pasar kuadrat dari
perusahaan dalam Misalkan bagian perusahaan i dari total output pasar adalah wi Si / ST, di mana Si adalah
industri tertentu penjualan perusahaan i dan ST adalah total penjualan dalam industri. Maka indeks Herfindahl-
dikalikan dengan 10.000. Hirschman adalah
2
HHI 10.000 wi
Nilai indeks Herfindahl-Hirschman terletak antara 0 dan 10.000. Nilai 10.000 muncul ketika satu
perusahaan (dengan pangsa pasar w1 1) ada di industri. Nilai nol dihasilkan ketika ada banyak
perusahaan yang sangat kecil.
Soal Demonstrasi 7–2

Misalkan suatu industri terdiri dari tiga perusahaan. Dua perusahaan memiliki penjualan masing-masing $10,
dan satu perusahaan memiliki penjualan $30. Berapa indeks Herfindahl-Hirschman untuk industri ini? Berapa
rasio konsentrasi empat perusahaan?
Menjawab:
Karena total penjualan industri adalah ST $50, perusahaan terbesar memiliki pangsa pasar w1 30/50
dan dua perusahaan lainnya masing-masing memiliki pangsa pasar 10/50. Jadi, indeks Herfindahl-
Hirschman untuk industri ini adalah
4.400
HHI 10.000 30 50ÿ 2 10 50ÿ 2 10 50ÿ 2
Rasio konsentrasi empat perusahaan adalah 1, karena tiga perusahaan teratas bertanggung jawab atas semua penjualan
industri.
Konsentrasi Industri AS Sekarang

setelah Anda memahami aljabar konsentrasi industri dan indeks Herfindahl Hirschman, kita dapat
menggunakan indeks ini untuk memeriksa konsentrasi industri perwakilan di Amerika Serikat. Tabel
7–2 memberikan konsentrasi
TABEL 7–2 Rasio Konsentrasi Empat Perusahaan dan Indeks Herfindahl-Hirschman untuk AS Terpilih
Industri manufaktur
C4
Industri (persentase) HHI
Pabrik Bir 91 tidak
Penyulingan 79 2090
Komputer elektronik 81 2662
Susu cair Perhiasan 43 1060
(tidak termasuk kostum) 22 195
Bagasi 34 580
Pakaian potong dan jahit pria dan anak laki- 45 777
laki Kendaraan bermotor Beton siap pakai 81 2324
Semikonduktor dan komponen elektronik 11 63
lainnya Makanan ringan Sabun dan deterjen Minuman 35 495
ringan Pakaian potong dan jahit wanita dan anak 64 2717
perempuan Sumber: Rasio Konsentrasi: 2002, Biro 63 2308
Sensus AS, 2006. 52 896
13 84
Catatan: Biro Sensus AS memperkirakan HHI dengan hanya menggunakan data 50 perusahaan teratas di industri.
rasio (dalam persentase) dan indeks Herfindahl-Hirschman untuk industri AS terpilih. Perhatikan bahwa
ada variasi yang cukup besar di antara industri dalam tingkat
konsentrasi. Empat produsen komputer elektronik teratas menyumbang 81 persen
dari total output industri, menunjukkan konsentrasi yang cukup besar. Tempat penyulingan, sebagai
serta industri yang membuat kendaraan bermotor, juga memiliki rasio konsentrasi empat perusahaan yang
tinggi. Sebaliknya, rasio konsentrasi empat perusahaan untuk perhiasan, campuran siap pakai
beton, dan industri pakaian jadi wanita dan anak perempuan rendah, menunjukkan lebih besar
persaingan antar penjual. Misalnya, empat produsen terbesar produk siap pakai
konkrit hanya menyumbang 11 persen dari total pasar.
Pada keseimbangan, indeks Herfindahl-Hirschman yang dilaporkan pada Tabel 7-2 mengungkapkan a
pola serupa: Industri dengan rasio konsentrasi empat perusahaan yang tinggi cenderung memiliki
indeks Herfindahl-Hirschman yang lebih tinggi. Namun, ada pengecualian. Perhatikan itu
menurut rasio konsentrasi empat perusahaan, industri kendaraan bermotor lebih banyak
terkonsentrasi daripada industri makanan ringan. Namun, Herfindahl-Hirschman
indeks industri makanan ringan lebih tinggi dibandingkan industri kendaraan bermotor.
Ada beberapa alasan yang ditarik kesimpulan tentang tingkat industri
konsentrasi mungkin berbeda, tergantung pada apakah seseorang menggunakan konsentrasi empat
perusahaan atau indeks Herfindahl-Hirschman. Pertama, rasio konsentrasi empat perusahaan adalah
berdasarkan pangsa pasar hanya empat perusahaan terbesar dalam suatu industri, sedangkan
Indeks Herfindahl-Hirschman didasarkan pada pangsa pasar semua perusahaan dalam suatu industri.
Dengan kata lain, rasio konsentrasi empat perusahaan tidak memperhitungkan
perusahaan terbesar kelima, sedangkan indeks Herfindahl-Hirschman melakukannya. Kedua, HHI
didasarkan pada pangsa pasar kuadrat, sedangkan rasio konsentrasi empat perusahaan tidak.
Akibatnya, indeks Herfindahl-Hirschman menempatkan bobot yang lebih besar pada perusahaan dengan
Sifat Industri 241
pangsa pasar yang besar daripada rasio konsentrasi empat perusahaan. Kedua faktor ini dapat
menyebabkan perbedaan peringkat perusahaan menurut C4 dan HHI.
Batasan Pengukuran Konsentrasi Statistik

dan data lainnya harus selalu ditafsirkan dengan hati-hati, dan pengukuran konsentrasi sebelumnya tidak
terkecuali. Misalnya, indeks HHI yang dilaporkan pada Tabel 7-2 hanyalah perkiraan, karena Biro Sensus
hanya menggunakan data 50 perusahaan teratas di industri daripada data semua perusahaan di industri.
Dalam menyimpulkan diskusi kita tentang konsentrasi industri AS, penting untuk menunjukkan tiga batasan
tambahan dari angka yang dilaporkan dalam Tabel 7-2.
Pasar Global. Rasio konsentrasi empat perusahaan dan indeks Herfindahl-Hirschman yang dilaporkan
pada Tabel 7-2 didasarkan pada definisi pasar produk yang tidak termasuk impor asing. Artinya, dalam
menghitung C4 dan HHI, Biro Sensus tidak memperhitungkan penetrasi perusahaan asing ke pasar AS.
Hal ini cenderung melebih-lebihkan tingkat konsentrasi yang sebenarnya dalam industri di mana sejumlah
besar produsen asing melayani pasar.
Misalnya, pertimbangkan rasio konsentrasi empat perusahaan untuk industri pembuatan bir.
Berdasarkan Tabel 7-2, empat perusahaan AS teratas menyumbang 91 persen dari penjualan industri.
Namun, angka ini mengabaikan bir yang diproduksi oleh banyak pabrik terkenal di Meksiko, Kanada, Eropa,
Australia, dan Asia. Rasio konsentrasi empat perusahaan berdasarkan bir domestik dan impor akan jauh
lebih rendah.
Pasar Nasional, Regional, dan Lokal. Kekurangan kedua dalam jumlah yang dilaporkan dalam Tabel 7-2
adalah bahwa mereka didasarkan pada angka-angka untuk seluruh Amerika Serikat.
Di banyak industri, pasar yang relevan bersifat lokal dan mungkin hanya terdiri dari beberapa perusahaan.
Ketika pasar yang relevan adalah lokal, penggunaan data nasional cenderung mengecilkan tingkat
konsentrasi yang sebenarnya di pasar lokal.
Sebagai contoh, anggaplah masing-masing dari 50 negara bagian hanya memiliki satu pompa bensin.
Jika semua SPBU berukuran sama, setiap perusahaan hanya akan memiliki pangsa pasar 1/50. Rasio
konsentrasi empat perusahaan, berdasarkan data nasional, akan menjadi 4/50, atau 8 persen. Ini
menunjukkan bahwa pasar untuk layanan bensin tidak terlalu terkonsentrasi. Namun, tidak banyak gunanya
bagi konsumen di Texas tengah untuk memiliki pompa bensin di 49 negara bagian lain, karena pasar yang
relevan untuk membeli bensin bagi konsumen ini adalah pasar lokalnya. Dengan demikian, perbedaan
geografis di antara pasar dapat menyebabkan bias dalam ukuran konsentrasi.
Singkatnya, indeks struktur pasar berdasarkan data nasional cenderung mengecilkan tingkat
konsentrasi ketika pasar yang relevan adalah lokal.
Definisi Industri dan Kelas Produk. Kami telah menekankan bahwa definisi geografis dari pasar yang
relevan (lokal atau nasional) dapat menyebabkan bias dalam rasio konsentrasi. Demikian pula, definisi
kelas produk yang digunakan untuk mendefinisikan suatu industri juga mempengaruhi indeks.
Secara khusus, dalam membangun indeks struktur pasar, ada agregasi yang cukup besar di seluruh
kelas produk. Pertimbangkan rasio konsentrasi empat perusahaan untuk minuman ringan, yaitu 52 persen
pada Tabel 7-2. Angka ini mungkin tampak mengejutkan
DALAM BISNIS 7-1
Industri Amerika Utara 2007

Sistem Klasifikasi (NAICS)
Sistem klasifikasi industri memberikan informasi industri nasional. Klasifikasi yang paling luas adalah
tentang bisnis yang berbeda dalam ekonomi AS. Untuk kode dua digit, yang hanya mengklasifikasikan perusahaan menjadi satu
Misalnya, jika Anda tertarik untuk memulai bisnis dari 20 sektor yang mungkin. Kode enam digit memberikan
yang menjual pager, Anda mungkin ingin tahu berapa banyak informasi paling spesifik tentang klasifikasi perusahaan: Ini
perusahaan sudah dalam bisnis itu. Atau, Anda mungkin menempatkan perusahaan ke dalam industri khusus negara.
ingin tahu tentang jumlah orang yang dipekerjakan Sebagai ilustrasi, misalkan sebuah perusahaan AS ditugaskan
dalam industri dan nilai total pengiriman. Itu Kode NAICS 512131. Seperti yang ditunjukkan di bawah ini
jawaban untuk ini dan pertanyaan lain dapat ditemukan dengan tabel, dua digit pertama (51) dari kode ini memberitahu kita bahwa
menggunakan sistem klasifikasi seperti Amerika Utara perusahaan milik sektor yang disebut Informasi (51). Ini
Sistem Klasifikasi Industri (NAICS). adalah klasifikasi yang sangat luas yang mencakup penerbitan
NAICS adalah sistem klasifikasi standar industri (surat kabar, majalah, buku, dan perangkat lunak); industri
untuk tiga mitra Perdagangan Bebas Amerika Utara film dan rekaman suara;
Perjanjian (NAFTA): Kanada, Meksiko, dan Amerika Serikat siaran TV dan radio; telekomunikasi; dan
Serikat. Ini menggunakan kode enam digit untuk mengklasifikasikan industri menjadi pemrosesan data, hosting, dan layanan terkait. Pertama
20 sektor yang berbeda. Sejak lima digit pertama dari tiga digit memberikan klasifikasi yang lebih spesifik: The
Kode NAICS sama untuk Kanada, Meksiko, dan perusahaan milik subsektor yang disebut Motion Picture dan
Amerika Serikat, Anda dapat membandingkan tren industri di antara Rekaman Suara (512). Melihat empat digit pertama
mitra NAFTA. Digit keenam dari kode NAICS adalah lebih menyempurnakan sifat produk perusahaan: Perusahaan
khusus negara; itu bervariasi untuk mengakomodasi khusus milik grup industri bernama Motion Picture dan
kebutuhan identifikasi di berbagai negara. Industri Video (5121). Pindah ke kode lima digit,
Kode NAICS enam digit berisi berbagai level kita melihat bahwa perusahaan itu milik industri NAICS
kekhususan tentang klasifikasi. Dua penggalian pertama terdiri disebut Pameran Film dan Video (51213). Semua
dari kode sektor ekonomi, digit ketiga angka bersama-sama memberi tahu kami bahwa perusahaan itu milik
terdiri dari subsektor, empat kelompok industri, industri nasional yang oleh Amerika Serikat disebut Motion
kelima industri NAICS, dan digit keenam menunjuk Bioskop Bergambar kecuali Drive-In (512131).
Menafsirkan Kode NAICS
Tingkat NAICS Kode NAICS Keterangan
Sektor 51 Informasi
Subsektor 512 Gambar Bergerak dan Rekaman Suara
Grup Industri 5121 Industri Gambar Bergerak dan Video
Industri NAICS 51213 Pameran Gambar Bergerak dan Video
Industri Nasional 512131 Bioskop Motion Picture (kecuali Drive-Ins)
rendah ketika kita mempertimbangkan bagaimana Coca-Cola dan Pepsi mendominasi pasar cola.
Namun, rasio konsentrasi 52 persen didasarkan pada yang jauh lebih luas
definisi minuman ringan. Faktanya, produk tersebut menggolongkan Biro Sensus
kegunaan untuk mendefinisikan industri mencakup lebih banyak jenis minuman kemasan dan kaleng,
termasuk birch beer, root beer, minuman buah, ginger ale, es teh, dan limun.
Sifat Industri 243
Bagaimana seseorang menentukan produk mana yang termasuk dalam industri mana? Sebagai
aturan umum, produk yang merupakan substitusi dekat (memiliki harga silang positif yang besar)
elastisitas) dianggap milik kelas industri tertentu. Memang, seseorang mungkin
lihat minuman ringan yang disebutkan di atas sebagai pengganti minuman cola, jadi
membenarkan inklusi mereka ke dalam industri sebelum menghitung konsentrasi
rasio.
Teknologi
Industri juga berbeda dalam hal teknologi yang digunakan untuk memproduksi barang dan
jasa. Beberapa industri sangat padat karya, membutuhkan banyak tenaga kerja untuk menghasilkan barang
dan jasa. Industri lain sangat padat modal, membutuhkan
investasi besar dalam pabrik, peralatan, dan mesin untuk dapat memproduksi barang
atau layanan. Perbedaan dalam teknologi ini menimbulkan perbedaan dalam teknik produksi di seluruh industri.
Dalam industri penyulingan minyak bumi, misalnya, perusahaan menggunakan sekitar satu karyawan untuk
setiap penjualan $1 juta. Di
Sebaliknya, industri minuman menggunakan sekitar 17 pekerja untuk setiap $1 juta
dalam penjualan.
Teknologi juga penting dalam industri tertentu. Di beberapa industri, perusahaan

memiliki akses ke teknologi yang identik dan oleh karena itu memiliki struktur biaya yang serupa. Di
industri lain, satu atau dua perusahaan memiliki akses ke teknologi yang tidak tersedia
ke perusahaan lain. Dalam hal ini, perusahaan dengan teknologi superior akan memiliki
keunggulan dibandingkan perusahaan lain. Ketika keunggulan teknologi ini signifikan,
perusahaan (atau perusahaan) yang unggul secara teknologi akan sepenuhnya mendominasi industri. Di
bab yang tersisa, kita akan melihat bagaimana perbedaan dalam teknologi mempengaruhi
keputusan manajerial.
Permintaan dan Kondisi Pasar

Industri juga berbeda dalam hal permintaan dan kondisi pasar yang mendasarinya. Dalam industri dengan
permintaan yang relatif rendah, pasar mungkin hanya dapat mempertahankan beberapa perusahaan. Dalam
industri di mana permintaan besar, pasar mungkin
mengharuskan banyak perusahaan untuk memproduksi jumlah yang diminta. Salah satu tugas kami di
bab selanjutnya adalah menjelaskan bagaimana tingkat permintaan pasar mempengaruhi
keputusan para manajer.
Informasi yang dapat diakses oleh konsumen juga cenderung bervariasi di seluruh pasar. Dia
sangat mudah bagi konsumen untuk menemukan tiket pesawat termurah untuk penerbangan dari Washington ke
Los Angeles; yang harus dilakukan adalah menelepon agen perjalanan atau menjelajahi Internet untuk mendapatkan
kutipan harga. Sebaliknya, jauh lebih sulit bagi konsumen untuk mendapatkan informasi tentang penawaran
terbaik untuk mobil bekas. Konsumen tidak hanya harus tawar-menawar dengan
penjual potensial atas harga tetapi juga harus berusaha untuk memastikan kualitas
mobil bekas. Seperti yang akan kita pelajari dalam bab-bab berikutnya, keputusan optimal para manajer akan
bervariasi tergantung pada jumlah informasi yang tersedia di pasar.
Akhirnya, elastisitas permintaan produk cenderung bervariasi dari satu industri ke industri lainnya. Selain
itu, elastisitas permintaan untuk produk perusahaan individu umumnya akan
berbeda dari elastisitas pasar permintaan untuk produk. Di beberapa industri, ada perbedaan
besar antara elastisitas permintaan perusahaan individual dan elastisitas pasar. Alasan untuk
ini dapat dengan mudah dijelaskan.
Dalam Bab 3 kita telah mempelajari bahwa permintaan untuk produk tertentu bergantung
pada jumlah substitusi dekat yang tersedia untuk produk tersebut. Akibatnya, permintaan untuk
merek produk tertentu (misalnya, 7Up) akan lebih elastis daripada permintaan kelompok produk
pada umumnya (minuman ringan). Di pasar di mana tidak ada substitusi dekat untuk produk
perusahaan tertentu, elastisitas permintaan untuk produk tersebut akan bertepatan dengan
elastisitas pasar permintaan untuk kelompok produk (karena hanya ada satu produk di pasar).
Dalam industri di mana banyak perusahaan memproduksi substitusi untuk produk perusahaan
tertentu, permintaan untuk produk perusahaan individu akan lebih elastis daripada permintaan
industri secara keseluruhan.
Salah satu ukuran elastisitas permintaan industri untuk suatu produk relatif terhadap
Indeks Rothschild perusahaan individu adalah indeks Rothschild. Indeks Rothschild memberikan ukuran kepekaan
Ukuran kepekaan
terhadap harga kelompok produk secara keseluruhan relatif terhadap kepekaan kuantitas yang
terhadap harga suatu
diminta dari satu perusahaan terhadap perubahan harganya.
kelompok produk
secara keseluruhan Indeks Rothschild diberikan oleh
relatif terhadap ET
kepekaan kuantitas R
yang diminta dari satu EF
perusahaan terhadap
di mana ET adalah elastisitas permintaan untuk pasar total dan EF adalah elastisitas permintaan
perubahan harganya.
untuk produk dari masing-masing perusahaan.
Indeks Rothschild mengambil nilai antara 0 dan 1. Ketika indeks adalah 1, perusahaan
individu menghadapi kurva permintaan yang memiliki kepekaan yang sama terhadap harga
seperti kurva permintaan pasar. Sebaliknya, ketika elastisitas permintaan untuk produk
perusahaan individu jauh lebih besar (dalam nilai absolut) daripada elastisitas permintaan
pasar, indeks Rothschild mendekati nol. Dalam hal ini, jumlah permintaan perusahaan individual
lebih sensitif terhadap kenaikan harga daripada industri secara keseluruhan. Dengan kata lain,
ketika indeks Rothschild kurang dari 1, kenaikan 10 persen pada harga satu perusahaan akan
menurunkan jumlah permintaan perusahaan itu lebih dari jumlah total industri akan turun jika
semua perusahaan dalam industri menaikkan harga mereka sebesar 10 persen. Oleh karena
itu, indeks Rothschild memberikan ukuran seberapa sensitif harga terhadap permintaan
perusahaan individual relatif terhadap seluruh pasar. Ketika sebuah industri terdiri dari banyak
perusahaan, masing-masing memproduksi produk serupa, indeks Rothschild akan mendekati
nol.
Tabel 7–3 memberikan perkiraan elastisitas permintaan perusahaan dan pasar dan indeks
Rothschild untuk 10 industri AS. Tabel tersebut mengungkapkan bahwa perusahaan di
beberapa industri lebih sensitif terhadap kenaikan harga daripada perusahaan di industri lain.
Perhatikan bahwa indeks Rothschild untuk tembakau dan bahan kimia adalah satu. Ini berarti
bahwa perusahaan perwakilan dalam industri menghadapi kurva permintaan yang memiliki
elastisitas permintaan yang sama persis dengan permintaan total industri. Sebaliknya, indeks
Rothschild untuk makanan adalah 0,26, yang berarti bahwa permintaan untuk produk produsen
makanan individu kira-kira empat kali lebih elastis daripada permintaan industri secara
keseluruhan. Perusahaan dalam industri makanan menghadapi kurva permintaan yang jauh
lebih sensitif terhadap harga daripada industri secara keseluruhan.
Sifat Industri 245
TABEL 7–3 Elastisitas Permintaan Pasar dan Perusahaan Perwakilan dan Rothschild yang Berkorespondensi
Indeks untuk Industri AS Terpilih
Elastisitas Harga Sendiri

dari Permintaan untuk
Elastisitas Harga Sendiri Perwakilan Rothschild
Industri Permintaan Pasar Produk Perusahaan Indeks
Makanan 1.0 3.8 0,26

Tembakau 1.3 1.3 1.00
Tekstil 1.5 4.7 0.32
Pakaian 1.1 4.1 0.27
Kertas 1.5 1.7 0,88
Pencetakan dan penerbitan 1.8 3.2 0,56

Bahan kimia 1.5 1.5 1.00
Minyak bumi 1.5 1.7 0,88
Karet 1.8 2.3 0,78
Kulit 1.2 2.3 0,52
Sumber: Matthew D. Shapiro, “Mengukur Kekuatan Pasar di Industri AS,” Biro Riset Ekonomi Nasional, Kertas Kerja
No. 2212, 1987.

Elastisitas industri dari permintaan perjalanan penerbangan adalah 3, dan elastisitas permintaan
pembawa individu adalah 4. Berapa indeks Rothschild untuk industri ini?
Menjawab:
Indeks Rothschild adalah
3
R 0,75
4
Potensi Masuk
Variabel struktur terakhir yang kita bahas dalam bab ini adalah potensi untuk masuk ke
sebuah industri. Di beberapa industri, relatif mudah bagi perusahaan baru untuk memasuki pasar;
pada orang lain, itu lebih sulit. Keputusan optimal oleh perusahaan dalam suatu industri akan
tergantung pada kemudahan perusahaan baru dapat memasuki pasar.
Banyak faktor yang dapat menciptakan penghalang untuk masuk, sehingga menyulitkan orang lain
perusahaan untuk memasuki suatu industri. Salah satu hambatan potensial untuk masuk adalah biaya
eksplisit untuk memasuki industri, seperti persyaratan modal. Lain adalah paten, yang memberikan pemilik
paten hak eksklusif untuk menjual produk mereka untuk jangka waktu tertentu.
Skala ekonomi juga dapat menciptakan hambatan masuk. Di beberapa pasar, hanya satu atau
dua perusahaan ada karena skala ekonomi. Jika perusahaan tambahan mencoba untuk masuk, mereka
tidak akan dapat menghasilkan volume yang diperlukan untuk menikmati pengurangan biaya rata-rata
terkait dengan skala ekonomi. Seperti yang akan kita pelajari di bab-bab berikutnya, hambatan untuk
masuk memiliki implikasi penting untuk keuntungan jangka panjang yang akan diperoleh perusahaan di pasar.
DALAM BISNIS 7–2
Elastisitas Permintaan di Tingkat Perusahaan dan Pasar
Secara umum, permintaan untuk perusahaan individu yang diminta dari produk perusahaan individu adalah untuk
produk lebih elastis daripada untuk industri sebagai perubahan harga perusahaan itu.
utuh. Pengecualian adalah kasus monopoli dimana Perhatikan pada Tabel 7–4 bahwa elastisitas pasar dari
satu perusahaan terdiri dari pasar (permintaan untuk permintaan di industri pertanian adalah 1,8. Ini berarti
produk monopolis sama dengan industrinya bahwa kenaikan 1 persen dalam harga seluruh industri akan
tuntutan). Seberapa elastis permintaan untuk menyebabkan pengurangan 1,8 persen dalam jumlah total
produk perusahaan individu dibandingkan dengan itu untuk permintaan produk pertanian. Sebaliknya,
pasar? elastisitas permintaan untuk produk perwakilan perusahaan
Tabel 7–4 memberikan jawaban untuk pertanyaan ini. adalah 96,2. Jika sebuah perusahaan individu menaikkan harganya
Kolom kedua memberikan elastisitas harga sendiri sebesar 1 persen, jumlah yang diminta dari produk perusahaan akan
permintaan pasar untuk industri tertentu. Ini turun sebesar 96,2 persen. Permintaan untuk
elastisitas mengukur seberapa responsif total industri produk perusahaan pertanian individu sangat elastis
kuantitas yang diminta adalah harga di seluruh industri memang, karena ada banyak perusahaan di industri
meningkat. Kolom ketiga memberikan elastisitas menjual pengganti dekat. Semakin banyak persaingan di antara
permintaan untuk produk perusahaan individu. Dengan demikian, produsen dalam suatu industri, semakin elastis
kolom itu mengukur seberapa responsif kuantitas permintaan untuk produk perusahaan individu.
TABEL 7–4 Elastisitas Permintaan Pasar dan Perusahaan Perwakilan untuk Industri AS Terpilih
Elastisitas Harga Sendiri

Elastisitas Harga Permintaan Perwakilan
Industri Sendiri Permintaan Pasar Produk Perusahaan
Pertanian 1.8 96.2

Konstruksi 1.0 5.2
Manufaktur tahan lama 1.4 3.5
Manufaktur yang tidak tahan lama 1.3 3.4
Angkutan 1.0 1.9
Komunikasi dan utilitas 1.2 1.8
Perdagangan grosir 1.5 1.6
Perdagangan eceran 1.2 1.8
Keuangan 0.1 5.5
Jasa 1.2 26.4
Sumber: Matthew D. Shapiro, “Mengukur Kekuatan Pasar di Industri AS,” Biro Riset Ekonomi Nasional, Kertas Kerja No. 2212, 1987.
MENGADAKAN
Selain perbedaan struktural di seluruh industri, perilaku, atau perilaku, dari

perusahaan juga cenderung berbeda antar industri. Beberapa industri mengenakan markup yang lebih tinggi
dibanding industri lainnya. Beberapa industri lebih rentan terhadap merger atau pengambilalihan
daripada yang lain. Selain itu, jumlah yang dibelanjakan untuk periklanan dan penelitian dan pengembangan
cenderung bervariasi antar industri. Subbagian berikut menjelaskan hal-hal penting
perbedaan perilaku yang ada di seluruh industri.
Sifat Industri 247

Pricing Behavior
Perusahaan di beberapa industri membebankan markup yang lebih tinggi daripada perusahaan di industri
lain. Untuk mengilustrasikan fakta ini, kami memperkenalkan apa yang oleh para ekonom disebut sebagai
indeks Lerner. Indeks Lerner diberikan oleh
Indeks
Lerner Ukuran P MC
L
perbedaan antara P
harga dan biaya
marjinal sebagai
dimana P adalah harga dan MC adalah biaya marjinal. Dengan demikian, indeks Lerner
bagian dari harga produk.
mengukur perbedaan antara harga dan biaya marjinal sebagai bagian dari harga produk.
Ketika sebuah perusahaan menetapkan harganya sama dengan biaya produksi marjinal,
indeks Lerner adalah nol; konsumen membayar harga untuk produk yang sama persis dengan
biaya yang dikeluarkan oleh perusahaan untuk memproduksi unit barang lain. Ketika sebuah
perusahaan membebankan harga yang lebih tinggi dari biaya marjinal, indeks Lerner
mengambil nilai yang lebih besar dari nol, dengan nilai maksimum yang mungkin adalah
kesatuan. Oleh karena itu, indeks Lerner memberikan ukuran seberapa banyak perusahaan
dalam suatu industri menaikkan harga mereka di atas biaya marjinal. Semakin tinggi indeks
Lerner, semakin besar markup perusahaan. Dalam industri di mana perusahaan bersaing
ketat untuk penjualan konsumen dengan mencoba menetapkan harga terendah di pasar,
indeks Lerner mendekati nol. Ketika perusahaan tidak bersaing ketat untuk konsumen melalui
persaingan harga, indeks Lerner lebih dekat ke 1.
Indeks Lerner terkait dengan markup yang dibebankan oleh perusahaan. Secara khusus, kita
dapat mengatur ulang rumus untuk indeks Lerner untuk mendapatkan
P 1 1 L MC
Dalam persamaan ini, 1/(1 L) adalah faktor markup. Ini mendefinisikan faktor di mana biaya
marjinal dikalikan untuk mendapatkan harga barang. Ketika indeks Lerner adalah nol, faktor
markup adalah 1, dan dengan demikian harga persis sama dengan biaya marjinal. Jika
indeks Lerner adalah 1/2, faktor markupnya adalah 2. Dalam hal ini, harga yang dibebankan
oleh perusahaan adalah dua kali biaya produksi marjinal.
Tabel 7–5 memberikan perkiraan indeks Lerner dan faktor markup untuk 10
industri AS. Perhatikan bahwa ada perbedaan yang cukup besar dalam indeks
Lerner dan faktor markup di seluruh industri. Industri dengan indeks Lerner dan
faktor markup tertinggi adalah industri tembakau. Di industri ini, indeks Lerner
adalah 76 persen. Ini berarti bahwa untuk setiap $1 yang dibayarkan kepada
perusahaan oleh konsumen, $0,76 adalah markup. Atau, harganya adalah 4,17
kali biaya produksi marjinal aktual.
Sebaliknya, indeks Lerner dan faktor markup untuk pakaian jadi jauh lebih rendah.
Berdasarkan indeks Lerner untuk pakaian jadi, kita melihat bahwa untuk setiap $1 yang
diterima pabrikan pakaian, hanya $.24 yang merupakan markup. Atau, harga produk
pakaian jadi hanya 1,32 kali biaya produksi marjinal yang sebenarnya. Sekali lagi, pesan
untuk para manajer adalah bahwa markup yang dikenakan untuk suatu produk akan
bervariasi tergantung pada sifat pasar di mana produk tersebut dijual. Tujuan penting dalam
bab selanjutnya adalah membantu manajer menentukan markup optimal untuk suatu produk.
TABEL 7–5 Indeks Lerner dan Faktor Markup untuk Industri AS Terpilih
Industri Indeks Lerner Faktor Markup
Makanan 0,26 1.35

Tembakau 0,76 4.17
Tekstil 0,21 1.27
Pakaian 0,24 1.32
Kertas 0,58 2.38
Pencetakan dan penerbitan 0,31 1.45
Bahan kimia 0,67 3.03
Minyak bumi 0,59 2.44
Karet 0,43 1.75
Kulit 0,43 1.75
Sumber: Michael R. Baye dan Jae-Woo Lee, “Ranking Industries by Performance: A Synthesis,” Texas A&M
Universitas, Kertas Kerja No. 90-20 Maret 1990; Matthew D. Shapiro, “Mengukur Kekuatan Pasar dalam
Industri AS,” Biro Riset Ekonomi Nasional, Kertas Kerja No. 2212, 1987.
Demonstrasi Soal 7–4

Sebuah perusahaan dalam industri penerbangan memiliki biaya marjinal $200 dan membebankan harga $300. Apa
adalah indeks Lerner dan faktor markup?
Menjawab:
Indeks Lerner adalah
P MC 300 200 1
L
P 300 3
Faktor markupnya adalah
1 1
1.5
1L 1 1/3
Kegiatan Integrasi dan Penggabungan

Integrasi dan aktivitas merger juga berbeda antar industri. Integrasi mengacu pada penyatuan sumber daya produktif.
Integrasi dapat terjadi melalui merger, di mana dua atau
lebih banyak perusahaan yang ada "bersatu," atau bergabung, menjadi satu perusahaan. Alternatifnya (dan seperti
yang dibahas dalam Bab 6), integrasi dapat terjadi selama pembentukan perusahaan. Dengan sangat
alam, integrasi menghasilkan perusahaan yang lebih besar daripada yang akan ada tanpa adanya integrasi.
Merger dapat dihasilkan dari upaya perusahaan untuk mengurangi biaya transaksi, menuai
manfaat skala dan ruang lingkup ekonomi, meningkatkan kekuatan pasar, atau mendapatkan yang lebih baik
akses ke pasar modal. Beberapa merger adalah "ramah" karena kedua perusahaan ingin
bergabung menjadi satu perusahaan. Lainnya adalah "bermusuhan," yang berarti bahwa salah satu perusahaan tidak
tidak menginginkan merger terjadi.
Sifat Industri 249
Dalam beberapa kasus, merger atau pengambilalihan terjadi karena dianggap bahwa
manajemen salah satu perusahaan melakukan pekerjaan yang tidak memadai dalam mengelola
perusahaan. Dalam hal ini, keuntungan dari pengambilalihan adalah peningkatan keuntungan
yang dihasilkan dari “membersihkan rumah”, yaitu memecat manajer yang tidak kompeten.
Banyak manajer takut merger dan akuisisi karena mereka tidak yakin tentang dampak merger
pada posisi mereka.
Para ekonom membedakan antara tiga jenis integrasi, atau merger: vertikal, horizontal,
dan konglomerat.
Integrasi Vertikal
Integrasi vertikal mengacu pada situasi di mana berbagai tahap dalam produksi satu produk
dilakukan dalam satu perusahaan. Misalnya, sebuah pabrik mobil yang memproduksi bajanya
sendiri, menggunakan baja tersebut untuk membuat bodi dan mesin mobil, dan akhirnya menjual
sebuah mobil yang terintegrasi secara vertikal. Ini berbeda dengan perusahaan yang membeli
bodi mobil dan mesin dari perusahaan lain dan kemudian merakit semua suku cadang yang
dipasok oleh pemasok yang berbeda. Merger vertikal adalah integrasi dua atau lebih perusahaan
yang memproduksi komponen untuk satu produk. Kami belajar di Bab 6 bahwa perusahaan
berintegrasi secara vertikal untuk mengurangi biaya transaksi yang terkait dengan memperoleh input.
Integrasi Horizontal
Integrasi horizontal mengacu pada penggabungan produksi produk serupa menjadi satu
perusahaan. Misalnya, jika dua perusahaan komputer bergabung menjadi satu perusahaan,
integrasi horizontal akan terjadi. Integrasi horizontal melibatkan penggabungan dua atau lebih
produk akhir menjadi satu perusahaan, sedangkan integrasi vertikal melibatkan penggabungan
dua atau lebih fase produksi menjadi satu perusahaan.
Berbeda dengan integrasi vertikal, yang terjadi karena strategi ini mengurangi biaya
transaksi, alasan utama perusahaan terlibat dalam integrasi horizontal adalah (1) untuk
menikmati penghematan biaya skala atau ruang lingkup ekonomi dan (2) untuk meningkatkan
kekuatan pasar mereka. Dalam beberapa kasus, integrasi horizontal memungkinkan perusahaan
untuk menikmati skala dan ruang lingkup ekonomi, sehingga mengarah pada penghematan
biaya dalam memproduksi barang. Sebagai aturan umum, jenis merger horizontal ini
menguntungkan secara sosial. Di sisi lain, merger horizontal, menurut definisinya, mengurangi
jumlah perusahaan yang bersaing di pasar produk. Hal ini cenderung meningkatkan rasio
konsentrasi empat perusahaan dan indeks Herfindahl-Hirschman untuk industri, yang
mencerminkan peningkatan kekuatan pasar perusahaan dalam industri.
Manfaat sosial dari pengurangan biaya karena merger horizontal harus ditimbang terhadap
biaya sosial yang terkait dengan industri yang lebih terkonsentrasi.
Ketika manfaat pengurangan biaya relatif kecil dibandingkan dengan perolehan kekuatan
pasar yang dinikmati oleh perusahaan yang terintegrasi secara horizontal, pemerintah dapat
menentang merger tersebut. Secara khusus, Komisi Perdagangan Federal (FTC) atau Divisi
Antitrust Departemen Kehakiman AS (DOJ) diberi wewenang untuk mengajukan gugatan untuk
mencegah perusahaan bergabung menjadi satu perusahaan. Di bawah Pedoman Penggabungan
Horizontal mereka saat ini, otoritas antimonopoli ini memandang industri dengan indeks
Herfindahl-Hirschman lebih dari 1.800 sebagai "sangat terkonsentrasi" dan mungkin mencoba untuk memb
penggabungan horizontal jika akan meningkatkan indeks Herfindahl-Hirschman lebih banyak

dari 100. Namun, penting untuk ditekankan bahwa ini hanyalah pedoman. Dalam
tidak adanya bukti bahwa merger cenderung merugikan konsumen, FTC dan DOJ
dapat memutuskan untuk tidak menentang merger meskipun HHI (dan perubahannya) melebihi
ambang batas ini. Selain itu, otoritas antimonopoli terkadang mengizinkan merger di
industri yang memiliki indeks Herfindahl-Hirschman tinggi ketika ada bukti
persaingan asing yang signifikan, munculnya teknologi baru, peningkatan efisiensi, atau ketika salah satu
perusahaan mengalami masalah keuangan.
Industri dengan indeks Herfindahl-Hirschman di bawah 1.000 setelah merger umumnya dianggap
"tidak terkonsentrasi" oleh FTC dan DOJ, dan merger horizontal biasanya diperbolehkan. Jika indeks
Herfindahl-Hirschman antara 1.000 dan
1.800, lembaga-lembaga ini lebih bergantung pada faktor-faktor lain, seperti skala ekonomi
dan kemudahan masuk ke suatu industri, dalam menentukan apakah akan memblokir horizontal
penggabungan. Dalam Bab 14, kita akan membahas ini dan tindakan pemerintah lainnya yang dirancang
untuk mengurangi kekuatan pasar.
Penggabungan Konglomerat
Akhirnya, merger konglomerat melibatkan integrasi lini produk yang berbeda ke dalam
satu perusahaan. Misalnya, jika pembuat rokok dan pembuat kue bergabung
menjadi satu perusahaan, merger konglomerat akan terjadi. Merger konglomerat mirip dengan merger
horizontal karena melibatkan penggabungan produk akhir menjadi satu
tegas. Ini berbeda dari merger horizontal karena produk akhir tidak terkait.
Alasan ekonomi untuk konglomerat jauh dari jelas; menyatu sepenuhnya
lini bisnis yang berbeda seringkali kontraproduktif karena hal itu menyebabkan kerugian
spesialisasi tanpa mengimbangi sinergi yang menguntungkan. Beberapa berpendapat bahwa merger
konglomerat dapat menciptakan sinergi melalui peningkatan arus kas untuk produk
dengan tuntutan siklus. Pendapatan yang diperoleh dari satu lini produk dapat digunakan untuk
menghasilkan modal kerja ketika permintaan untuk produk lain rendah. Sementara ini adalah alasan
potensial ketika ketidaksempurnaan di pasar modal mencegah perusahaan menggunakan keuangan
pasar untuk mendapatkan modal kerja, terlibat dalam merger konglomerat untuk tujuan ini
harus dilihat sebagai upaya terakhir. Yang lain berpendapat bahwa, ketika pasokan superior
bakat manajerial ketat, keuntungan keseluruhan konglomerat dikelola oleh atasan
CEO dapat melebihi keuntungan gabungan dari beberapa independen (tetapi sangat fokus)
perusahaan yang dikelola oleh CEO yang berbeda dengan hanya bakat manajerial rata-rata.
Penelitian dan Pengembangan

Sebelumnya kami mencatat bahwa perusahaan dan industri berbeda sehubungan dengan teknologi dasar
yang digunakan untuk memproduksi barang dan jasa. Salah satu cara perusahaan mendapatkan teknologi
keuntungan adalah dengan terlibat dalam penelitian dan pengembangan (R&D) dan kemudian memperoleh
paten untuk teknologi yang dikembangkan melalui R&D. Tabel 7–6 menyediakan R&D
pengeluaran sebagai persentase dari penjualan untuk perusahaan tertentu. Perhatikan variasi dalam R&D
belanja lintas industri. Di industri farmasi, misalnya, Bristol Myers Squibb menginvestasikan kembali 17,0
persen dari pendapatan penjualan di R&D; di industri makanan, Kellogg hanya menginvestasikan kembali
1,5 persen dari pendapatan penjualan di R&D.
Sifat Industri 251
TABEL 7–6 Litbang, Periklanan, dan Laba sebagai Persentase Penjualan untuk Perusahaan Terpilih
Periklanan
R&D sebagai sebagai Keuntungan sebagai
Persentase Persentase Persentase Penjualan

Perusahaan Industri dari Penjualan Penjualan
Bristol-Myers Squibb Farmasi 17.0 7.6 10.2

Mengarungi
Kendaraan bermotor dan suku cadangnya 4.3 3.1 Negatif
Goodyear Ban dan Karet Bagian karet dan plastik 1.9 2.0 0,7
Kellogg Makanan 1.5 9.0 9.4

Pengawas & Perjudian Sabun dan kosmetik 2.8 10.4 13.5
Sumber: Laporan tahunan perusahaan; perhitungan penulis.
Pesan untuk manajer jelas: Jumlah optimal untuk dibelanjakan pada R&D akan
tergantung pada karakteristik industri di mana perusahaan beroperasi. Satu gol dalam
bab-bab selanjutnya adalah memeriksa faktor-faktor penentu utama pengeluaran R&D.
Periklanan
Sebagai Tabel 7-6 mengungkapkan, ada juga variasi yang cukup besar di seluruh perusahaan di tingkat
iklan dimanfaatkan. Perusahaan di industri makanan, seperti Kellogg, menghabiskan sekitar 9 persen dari pendapatan
penjualan mereka untuk iklan. Sebaliknya, perusahaan di karet dan plastik
industri suku cadang, seperti Goodyear, menghabiskan sekitar 2 persen dari pendapatan penjualan mereka untuk
iklan. Tujuan lain dari bab-bab selanjutnya adalah untuk memeriksa mengapa iklan
intensitas bervariasi di seluruh perusahaan di industri yang berbeda. Kita juga akan melihat bagaimana perusahaan
menentukan jumlah dan jenis iklan yang optimal untuk digunakan.
PERTUNJUKAN
Kinerja mengacu pada keuntungan dan kesejahteraan sosial yang dihasilkan dalam industri tertentu.
Penting bagi manajer masa depan untuk menyadari bahwa keuntungan dan kesejahteraan sosial berbeda-beda
secara signifikan di seluruh industri.
Keuntungan
Tabel 7-6 menyoroti perbedaan laba antar perusahaan dalam industri yang berbeda. Mengarungi
menghasilkan lebih banyak penjualan daripada perusahaan lain dalam daftar, namun keuntungannya sebagai persentase dari
penjualan menjadi negatif. Salah satu tugas dalam beberapa bab berikutnya adalah untuk memeriksa mengapa "besar"
perusahaan tidak selalu memperoleh keuntungan yang besar. Sebagai seorang manajer, itu akan menjadi kesalahan untuk percaya
bahwa hanya karena perusahaan Anda besar, maka secara otomatis akan mendapatkan keuntungan.
Kesejahteraan Sosial
Ukuran lain dari kinerja industri adalah jumlah konsumen dan produsen
surplus yang dihasilkan di pasar. Sementara jenis kinerja ini sulit diukur,
TABEL 7–7 Indeks Kinerja Dansby-Willig untuk AS Terpilih

Industri
Industri Indeks Dansby-Willig
Makanan 0,51
Tekstil 0.38
Pakaian 0,47
Kertas 0.63
Pencetakan dan penerbitan 0,56
Bahan kimia 0,67
Minyak bumi 0.63
Karet 0,49
Kulit 0,60
Sumber: Michael R. Baye dan Jae-Woo Lee, “Ranking Industries by Performance: A Synthesis,” Texas
Kertas Kerja A&M No. 90–20, Maret 1990.
Dansby-Willig RE Dansby dan RD Willig telah mengusulkan indeks yang berguna. Dansby- Willig
pertunjukan (DW) indeks kinerja mengukur seberapa besar kesejahteraan sosial (didefinisikan sebagai jumlah dari
indeks
surplus konsumen dan produsen) akan meningkat jika perusahaan dalam suatu industri berkembang
Peringkat industri
output dengan cara yang efisien secara sosial. Jika indeks Dansby-Willig untuk suatu industri adalah
menurut caranya
banyak kesejahteraan nol, tidak ada keuntungan yang bisa diperoleh dengan mendorong perusahaan di industri untuk mengubah
sosial akan meningkat keluaran; surplus konsumen dan produsen dimaksimalkan dengan permintaan industri dan
jika keluaran dalam kondisi biaya. Ketika indeks lebih besar dari nol, kesejahteraan sosial akan meningkat
industri adalah jika output industri diperluas.
meningkat sebesar
Dengan demikian, indeks Dansby-Willig memungkinkan seseorang untuk menentukan peringkat industri menurut caranya
jumlah kecil.
banyak kesejahteraan sosial akan meningkat jika industri mengubah outputnya. Industri dengan besar
nilai indeks memiliki kinerja yang lebih buruk daripada industri dengan nilai yang lebih rendah. Pada Tabel 7–7,
misalnya, kita melihat bahwa industri kimia memiliki indeks DW tertinggi. Ini menyarankan
bahwa sedikit perubahan dalam output dalam industri kimia akan meningkatkan kesejahteraan sosial
lebih dari sedikit perubahan dalam output di salah satu industri lainnya. Tekstil
industri memiliki indeks DW terendah, yang menunjukkan kinerja terbaik.

Misalkan Anda adalah manajer sebuah perusahaan di industri tekstil. Anda baru saja mengetahui bahwa
pemerintah telah menempatkan industri tekstil di urutan teratas daftar industri yang rencananya akan diatur dan
bermaksud untuk memaksa industri untuk memperluas output dan menurunkan harga produk tekstil. Bagaimana
Anda harus menanggapi?
Menjawab:
Anda harus menunjukkan nasihat pemerintah bahwa industri tekstil memiliki yang terendah
Indeks Lerner dari 10 industri besar yang tercantum dalam Tabel 7–5; hanya $.21 dari setiap $1 yang dibayarkan oleh
konsumen adalah markup. Selanjutnya, indeks Dansby-Willig untuk industri tekstil adalah
Sifat Industri 253
terendah dari sembilan industri yang tercantum dalam Tabel 7-7. Cara yang efisien bagi pemerintah untuk meningkatkan
kesejahteraan sosial adalah dengan mengubah output di industri lain terlebih dahulu.
PARADIGMA STRUKTUR–PERILAKU–KINERJA
Anda sekarang memiliki gambaran luas tentang struktur, perilaku, dan kinerja industri AS. Struktur
suatu industri mengacu pada faktor-faktor seperti teknologi, konsentrasi, dan kondisi pasar. Perilaku
mengacu pada bagaimana masing-masing perusahaan berperilaku di pasar; itu melibatkan keputusan
penetapan harga, keputusan periklanan, dan keputusan untuk berinvestasi dalam penelitian dan
pengembangan, di antara faktor-faktor lainnya. Kinerja mengacu pada keuntungan yang dihasilkan
dan kesejahteraan sosial yang muncul di pasar. Paradigma struktur-perilaku-kinerja memandang
ketiga aspek industri ini sebagai satu kesatuan yang saling terkait.
Pandangan Kausal
Pandangan kausal industri menegaskan bahwa struktur pasar "menyebabkan" perusahaan berperilaku
dengan cara tertentu. Pada gilirannya, perilaku, atau perilaku ini, "menyebabkan" sumber daya
dialokasikan dengan cara tertentu, yang mengarah ke kinerja pasar yang "baik" atau "buruk". Untuk
lebih memahami pandangan kausal, pertimbangkan industri yang sangat terkonsentrasi di mana
hanya beberapa perusahaan yang bersaing untuk mendapatkan hak untuk menjual produk kepada
konsumen. Menurut pandangan kausal, struktur ini memberikan kekuatan pasar kepada perusahaan,
memungkinkan mereka untuk menetapkan harga tinggi untuk produk mereka. Perilaku (membebankan
harga tinggi) disebabkan oleh struktur pasar (adanya beberapa pesaing). Harga yang tinggi, pada
gilirannya, “menyebabkan” keuntungan yang tinggi dan kinerja yang buruk (kesejahteraan sosial yang
rendah). Jadi, menurut pandangan kausal, pasar yang terkonsentrasi “menyebabkan” harga tinggi dan kinerja bu
Kritik Umpan Balik Saat ini sebagian
besar ekonom mengakui bahwa pandangan kausal memberikan, paling banter, pandangan yang
tidak lengkap tentang hubungan antara struktur, perilaku, dan kinerja. Menurut kritik umpan balik,
tidak ada hubungan kausal satu arah antara struktur, perilaku, dan kinerja. Perilaku perusahaan dapat
mempengaruhi struktur pasar; kinerja pasar dapat mempengaruhi perilaku serta struktur pasar. Untuk
mengilustrasikan kritik umpan balik, mari kita terapkan pada analisis sebelumnya, yang menyatakan
bahwa konsentrasi menyebabkan harga tinggi dan kinerja buruk.
Menurut kritik umpan balik, perilaku perusahaan dalam suatu industri itu sendiri dapat mengarah
ke pasar yang terkonsentrasi. Jika (beberapa) perusahaan yang ada mengenakan harga rendah dan
memperoleh keuntungan ekonomi yang rendah, tidak akan ada insentif bagi perusahaan tambahan
untuk memasuki pasar. Jika hal ini terjadi, sebenarnya harga rendah yang “menyebabkan” kehadiran
beberapa perusahaan di industri. Singkatnya, merupakan penyederhanaan realitas untuk menegaskan
bahwa pasar yang terkonsentrasi menyebabkan harga tinggi. Memang, perilaku penetapan harga
perusahaan dapat mempengaruhi jumlah perusahaan. Seperti yang akan kita lihat dalam bab-bab
berikutnya, harga rendah dan kinerja yang baik dapat terjadi bahkan jika hanya satu atau dua
perusahaan yang beroperasi dalam suatu industri. Penjelasan rinci tentang kemungkinan ini harus
menunggu sampai kami mengembangkan model untuk berbagai struktur pasar.
GAMBAR 7-1 Kerangka Lima Kekuatan dengan Efek Umpan Balik
Pintu masuk
• Biaya Masuk • Efek Jaringan

• Kecepatan Penyesuaian • Reputasi
• Sunk Costs • Skala • Biaya Pengalihan
Ekonomi • Pengekangan Pemerintah
Kekuatan Pemasok Masukan Kekuatan Pembeli

• Konsentrasi Pemasok • Konsentrasi Pembeli
• Harga/Produktivitas Tingkat, Pertumbuhan,
• Harga/Nilai Pengganti
Masukan Alternatif dan Keberlanjutan Produk atau Layanan
• Khusus Hubungan dari Laba Industri • Khusus Hubungan
Investasi Investasi
• Biaya Pergantian Pemasok • Biaya Perpindahan Pelanggan
• Pengekangan Pemerintah • Pengekangan Pemerintah
Persaingan Industri Pengganti dan Pelengkap

• Konsentrasi • • Biaya Pengalihan • Harga/Nilai Pengganti • Efek Jaringan
Harga, Kuantitas, Kualitas, • Waktu Keputusan Produk atau Layanan • Pemerintah • Harga/Nilai
atau Persaingan Layanan • Informasi Pengekangan Pelengkap
• Tingkat Diferensiasi • Pengekangan Pemerintah Produk atau Layanan
Kaitannya dengan Kerangka Lima Kekuatan

Paradigma struktur-perilaku-kinerja dan kritik umpan balik sangat erat
terkait dengan kerangka lima kekuatan yang dibahas dalam Bab 1. Ingatlah bahwa kerangka lima kekuatan
menunjukkan bahwa lima "kekuatan" yang saling terkait mempengaruhi tingkat, pertumbuhan,
dan keberlanjutan keuntungan industri: (1) masuknya, (2) kekuatan pemasok input, (3) kekuatan
pembeli, (4) persaingan industri, dan (5) pengganti dan pelengkap. Lima ini
kekuatan menangkap elemen struktur dan perilaku perusahaan dalam industri, sementara
tingkat, pertumbuhan, dan keberlanjutan keuntungan industri adalah elemen kinerja. Di
Mengingat kritik umpan balik, kerangka kerja lima kekuatan dapat dimodifikasi seperti yang ditunjukkan
pada Gambar 7-1 untuk mengilustrasikan bahwa gaya-gaya ini saling berhubungan.
GAMBARAN UMUM SISA BUKU
Dalam bab-bab selanjutnya dari buku ini, kami memeriksa perilaku manajerial yang optimal
di bawah berbagai struktur pasar. Untuk memiliki beberapa terminologi yang memungkinkan kita
untuk membedakan di antara berbagai jenis struktur pasar, akan berguna untuk memperkenalkan
empat model dasar yang akan kita gunakan untuk mencapai tujuan ini. Sadarilah, bagaimanapun, bahwa kami
Sifat Industri 255
pembahasan keempat model ini hanya memberikan gambaran; memang, seluruh bab akan
dikhususkan untuk membuat keputusan manajerial dalam setiap situasi ini.
Persaingan Sempurna Di
pasar yang dicirikan oleh persaingan sempurna, ada banyak perusahaan, yang masing-masing
relatif kecil untuk keseluruhan pasar. Perusahaan memiliki akses ke teknologi yang sama dan
menghasilkan produk serupa, sehingga tidak ada perusahaan yang memiliki keunggulan nyata atas
perusahaan lain dalam industri tersebut. Perusahaan di pasar persaingan sempurna tidak memiliki
kekuatan pasar; yaitu, tidak ada perusahaan individu yang memiliki dampak nyata pada harga
pasar, kuantitas, atau kualitas produk yang diproduksi di pasar. Di pasar persaingan sempurna, baik
rasio konsentrasi maupun indeks Rothschild cenderung mendekati nol.
Kami akan mempelajari pasar persaingan sempurna secara rinci dalam bab berikutnya.
Monopoli
Monopoli adalah perusahaan yang merupakan satu-satunya produsen barang atau jasa di pasar
yang bersangkutan. Misalnya, sebagian besar perusahaan utilitas lokal adalah satu-satunya
penyedia listrik dan gas alam di kota tertentu. Beberapa kota memiliki satu pompa bensin atau
bioskop yang melayani seluruh pasar lokal. Semua ini merupakan monopoli lokal.
Ketika ada satu penyedia barang atau jasa di pasar, ada kecenderungan bagi penjual untuk
memanfaatkan posisi monopoli dengan membatasi output dan membebankan harga di atas biaya
marjinal. Karena tidak ada perusahaan lain di pasar, konsumen tidak dapat beralih ke produsen lain
dalam menghadapi harga yang lebih tinggi. Akibatnya, konsumen membeli beberapa produk
dengan harga lebih tinggi atau tidak membelinya. Di pasar monopo listic, ada konsentrasi ekstrim
dan indeks Rothschild adalah kesatuan.
Persaingan Monopolistik Dalam pasar
yang dicirikan oleh persaingan monopolistik, terdapat banyak perusahaan dan konsumen, seperti
halnya dalam persaingan sempurna. Dengan demikian, ukuran konsentrasi mendekati nol. Namun,
tidak seperti dalam persaingan sempurna, setiap perusahaan menghasilkan produk yang sedikit
berbeda dari produk yang dihasilkan oleh perusahaan lain; Indeks Rothschild lebih besar dari nol.
Mereka yang mengelola restoran di kota yang memiliki banyak tempat makan beroperasi dalam
industri persaingan monopolistik.
Perusahaan dalam pasar persaingan monopolistik memiliki kendali atas harga yang dikenakan
untuk produk tersebut. Dengan menaikkan harga, beberapa konsumen akan tetap setia kepada
perusahaan karena preferensi untuk karakteristik tertentu dari produknya. Namun beberapa
konsumen akan beralih ke merek lain. Untuk alasan ini, perusahaan dalam industri persaingan
monopolistik sering menghabiskan banyak uang untuk iklan dalam upaya meyakinkan konsumen
bahwa merek mereka “lebih baik” daripada merek lain. Ini mengurangi jumlah pelanggan yang
beralih ke merek lain ketika perusahaan menaikkan harga produknya.
Oligopoli
Dalam pasar oligopolistik , beberapa perusahaan besar cenderung mendominasi pasar. Perusahaan
dalam industri yang sangat terkonsentrasi seperti penerbangan, mobil, dan industri kedirgantaraan
mencoba beroperasi di pasar oligopolistik.
DALAM BISNIS 7–3
Evolusi Struktur Pasar di Industri Komputer
Industri dapat berubah secara dramatis dari waktu ke waktu. tidak mampu membeli komputer. Seiring dengan PC datang
Selama evolusinya, industri tertentu dapat melalui fase yang stasiun kerja dan komputer mini. Meskipun margin keuntungan
mencakup monopoli, oligopoli, persaingan monopolistik, dan telah turun pada 1970-an, mereka masih cukup tinggi pada 1980-
persaingan sempurna. Untuk alasan ini, penting untuk memahami an untuk menarik pendatang baru. Pasar komputer tahun 1980-an
bagaimana membuat keputusan di keempat lingkungan, bahkan bergerak menuju persaingan monopolistik, dengan beberapa
jika Anda "tahu" Anda akan bekerja untuk monopoli ketika Anda perusahaan besar dan banyak perusahaan kecil, masing-masing
lulus. Uraian berikut tentang evolusi dalam industri komputer akan memproduksi gaya komputer yang sedikit berbeda.
meyakinkan Anda tentang fakta ini. Komputer menjadi terjangkau bagi banyak rumah tangga dan
bisnis kecil. Ketika lebih banyak perusahaan memasuki pasar,
Pada 1960-an, beberapa perusahaan besar memproduksi margin keuntungan turun drastis dan perusahaan penyalin mulai
komputer kerangka utama untuk universitas, lembaga pemikir membuka sistem; dengan demikian, banyak bagian menjadi dapat
ilmiah, dan aplikasi bisnis besar. Setiap komputer dirancang dipertukarkan di antara mesin. Keuntungan ekonomi masih
hampir secara eksklusif untuk pengguna tertentu, dan biayanya diperoleh, tetapi margin keuntungan telah turun menjadi sekitar 10
sering kali lebih dari $100.000. Karena setiap komputer hingga 20 persen.
mempertahankan standarnya sendiri, pelanggan yang komputernya Selama tahun 1990-an, pembuat komputer berusaha
perlu diperbaiki terpaksa pergi ke pabrik asli atau menghapus mempertahankan margin dengan membedakan produk mereka.
pembelian aslinya. Ini memungkinkan beberapa perusahaan yang Taktik ini sukses terbatas, karena sistem terbuka tahun 1990-an
memproduksi komputer untuk bertindak sebagai monopolis virtual mengarah pada teknologi standar di hampir semua tingkat industri
begitu mereka memiliki basis pelanggan. Perusahaan komputer komputer. Pada awal tahun 2000, banyak komponen PC telah
awal menikmati margin keuntungan yang tinggi, beberapa setinggi menjadi “komoditas” yang diperjualbelikan di pasar yang
50 sampai 60 persen. Keuntungan besar ini mendorong beberapa menyerupai pasar persaingan sempurna. Akibatnya, ada beberapa
perusahaan baru untuk memasuki pasar komputer. dimensi selain harga yang dapat digunakan oleh pembuat PC
Dengan masuknya inovasi dalam teknologi yang mengurangi dalam membedakan produk mereka. Persaingan harga yang
ukuran mainframe, menurunkan biaya produksi, dan, karena meningkat di tahun 2000-an ini secara signifikan mengurangi
meningkatnya persaingan, mengurangi harga bagi pelanggan. keuntungan produsen komputer, termasuk pemain kunci seperti
Masuknya pesaing dan produk baru ini membawa pasar komputer Dell dan Gateway. Saat kita mendekati akhir dekade pertama di
ke dalam struktur tipe oligopolistik. Akibatnya, setiap perusahaan abad kedua puluh satu, ketegangan persaingan telah menyebabkan
menjadi sangat sadar akan pesaing dan tindakan mereka. beberapa perusahaan meninggalkan pendekatan "penjualan
langsung" mereka demi mendistribusikan komputer melalui
Namun, setiap perusahaan berpegang pada perangkat keras dan pengecer populer. Ketegangan pada keuntungan sedang
perangkat lunak khusus untuk setiap pengguna. Karena sifat diterjemahkan ke dalam keluar dan konsolidasi dalam industri.
khusus dari mesin yang lebih kecil, pelanggan masih tunduk pada Perubahan lebih lanjut dalam struktur industri hampir pasti selama
pembelian asli mereka dalam hal peningkatan. Namun, karena dekade berikutnya. Dengan demikian, industri komputer
harga mesin asli lebih rendah di lingkungan baru, biaya untuk memberikan pandangan yang mencerahkan tentang dinamika
menghapus pembelian asli dan berpindah dari satu perusahaan industri.
ke perusahaan lain menjadi lebih murah. Tentu saja, para pemasok
menyadari fakta ini, yang menyebabkan persaingan menjadi lebih
ketat.
Pada 1970-an, kombinasi harga yang lebih rendah dan persaingan
Sumber: Simon Forge, “Why the Computer Industry Is
yang lebih ketat menurunkan pengembalian di pasar menjadi 20
Restructuring Now,” Futures 23 (November 1991), hlm.
hingga 40 persen untuk industri. 960–77; “CEO Gateway Keluar setelah Profit Miss,”
Tahun 1980-an membawa komputer pribadi ke banyak Waktu E-niaga, 26 November 2006; laporan tahunan
bisnis menengah yang sebelumnya dapat perusahaan.
Sifat Industri 257
Ketika satu perusahaan di pasar oligopolistik mengubah harga atau strategi pemasarannya,
tidak hanya keuntungannya sendiri tetapi juga keuntungan perusahaan lain dalam industri yang
terpengaruh. Akibatnya, ketika satu perusahaan dalam oligopoli mengubah perilakunya,
perusahaan lain dalam industri memiliki insentif untuk bereaksi terhadap perubahan tersebut
dengan mengubah perilaku mereka sendiri. Dengan demikian, ciri khas pasar oligopolistik adalah
saling ketergantungan antar perusahaan dalam industri.
Saling ketergantungan keuntungan dalam oligopoli menimbulkan interaksi strategis di antara
perusahaan. Misalnya, manajer oligopoli sedang mempertimbangkan untuk menaikkan harga
yang dibebankan untuk produk perusahaan. Untuk menentukan dampak kenaikan harga terhadap
laba, manajer harus mempertimbangkan bagaimana perusahaan pesaing dalam industri akan
merespon kenaikan harga. Dengan demikian, rencana strategis satu perusahaan dalam oli gopoli
bergantung pada bagaimana perusahaan itu mengharapkan perusahaan lain dalam industri untuk
menanggapi rencana tersebut, jika rencana tersebut diadopsi. Untuk alasan ini, sangat sulit untuk
mengelola perusahaan yang beroperasi dalam oligopoli. Karena penghargaan besar dibayarkan
kepada manajer yang tahu bagaimana beroperasi di pasar oligopolistik, kami akan mencurahkan
dua bab untuk analisis keputusan manajerial di pasar tersebut.
MENJAWAB HEADLINE
Mengingat bahwa Microsoft tidak mau berperang di pengadilan, strategi amannya adalah tidak
menghabiskan $4 juta untuk rencana merger sejak awal. Karena pangsa Microsoft di pasar
perangkat lunak keuangan adalah 20 persen dan Intuit 70 persen, Microsoft seharusnya menyadari
bahwa merger tersebut akan sangat diperhatikan oleh otoritas antimonopoli dan bahwa
pembenaran kuat akan diperlukan untuk mengatasi anggapan bahwa merger tersebut akan
merugikan konsumen. Seperti yang kita pelajari dalam bab ini, Pedoman Penggabungan Horisontal
FTC dan DOJ menunjukkan bahwa otoritas antimonopoli AS kemungkinan besar akan menentang
merger ketika indeks Herfindahl-Hirschman yang relevan lebih besar dari 1.800 dan peningkatan
indeks yang dihasilkan sebagai akibat dari merger adalah lebih dari 100. Berdasarkan laporan
pangsa pasar Microsoft dan Intuit, indeks Herfindahl-Hirschman untuk pasar perangkat lunak
keuangan pribadi setidaknya 5.300 sebelum merger yang diusulkan dan akan meningkat menjadi
setidaknya 8.100 setelah merger. Dengan demikian, tampaknya Microsoft seharusnya menyadari
bahwa Departemen Kehakiman akan berusaha untuk memblokir merger tersebut. Menghabiskan
$4 juta untuk membenarkan merger atas dasar teknologi atau efisiensi adalah pertaruhan yang
tidak membuahkan hasil bagi Microsoft.
RINGKASAN
Bab ini mengungkapkan bahwa industri yang berbeda memiliki struktur pasar yang berbeda dan
memerlukan jenis keputusan manajerial yang berbeda. Struktur suatu industri, dan oleh karena
itu pekerjaan manajer, bergantung pada jumlah perusahaan dalam industri tersebut, struktur
permintaan dan biaya, ketersediaan informasi, dan perilaku perusahaan lain dalam industri
tersebut.
Rasio konsentrasi empat perusahaan adalah salah satu ukuran struktur pasar. Jika rasionya
sama dengan satu, maka industri tersebut adalah monopoli atau oligopoli; jika nol, maka industri
tersebut kompetitif. Ukuran lain dari struktur pasar adalah indeks Herfindahl-Hirschman (HHI),
yang dapat berkisar dari 10.000 untuk monopoli hingga nol untuk industri persaingan sempurna. Tentu
saja, indeks ini harus digunakan bersama dengan informasi lain, termasuk apakah pasar lokal dan apakah
perusahaan bersaing dengan perusahaan asing.
Statistik ringkasan lainnya termasuk indeks Lerner, indeks Rothschild, dan indeks Dansby-Willig.
Indeks ini memberikan informasi manajer tentang biaya industri dan kondisi permintaan. Misalnya, semakin
besar indeks Lerner dalam suatu industri, semakin besar kemampuan perusahaan dalam industri tersebut
untuk membebankan markup yang tinggi pada produknya.
Data yang disajikan dalam bab ini mengungkapkan perbedaan industri dalam kegiatan seperti
periklanan dan penelitian dan pengembangan. Sisa buku ini akan menjelaskan mengapa perbedaan ini ada
dan keputusan manajerial yang optimal untuk mengubah struktur pasar asli. Bab berikutnya dimulai dengan
studi tentang keputusan manajerial di bawah persaingan sempurna, monopoli, dan persaingan monopolistik.
SYARAT DAN KONSEP UTAMA
penghalang untuk struktur pasar

masuk melakukan persaingan monopolistik monopoli
merger konglomerat oligopoli kinerja persaingan
Kritik umpan balik indeks kinerja Dansby- sempurna
Willig, kerangka kerja lima kekuatan, rasio
konsentrasi empat perusahaan
Struktur indeks
Integrasi merger horizontal indeks Herfindahl- Rothschild struktur-
Hirschman (HHI) perilaku-paradigma kinerja merger vertikal
indeks lerner
PERTANYAAN KONSEP DAN KOMPUTASI
1. Sepuluh perusahaan bersaing di pasar untuk menjual produk X. Total penjualan semua perusahaan
yang menjual produk adalah $1 juta. Peringkat penjualan perusahaan dari tertinggi ke terendah,
kami menemukan penjualan empat perusahaan teratas masing-masing menjadi $ 175.000, $
150.000, $ 125.000, dan $ 100.000. Hitung rasio konsentrasi empat perusahaan di pasar untuk
produk X.
2. Suatu industri terdiri dari tiga perusahaan dengan penjualan $200,000, $500,000, dan
$400.000.
sebuah. Hitung indeks Herfindahl-Hirschman (HHI). b. Hitung rasio
konsentrasi empat perusahaan (C4). c. Berdasarkan Pedoman
Penggabungan Horisontal FTC dan DOJ yang dijelaskan dalam teks, apakah menurut Anda
Departemen Kehakiman akan berusaha untuk memblokir merger horizontal antara dua
perusahaan dengan penjualan $200,000 dan $400,000? Menjelaskan.
Sifat Industri 259
3. Misalkan elastisitas harga sendiri dari permintaan pasar untuk bensin eceran adalah 0,9,
indeks Rothschild adalah 0,6, dan pengecer bensin biasa menikmati penjualan $1,2 juta per
tahun. Berapakah elastisitas harga permintaan untuk produk pengecer bensin yang representatif?
4. Sebuah perusahaan memiliki $ 1 juta dalam penjualan, indeks Lerner 0,65, dan biaya marjinal sebesar
$35, dan bersaing dengan 1.000 perusahaan lain di pasar yang relevan.
sebuah. Berapa harga yang dikenakan perusahaan ini kepada pelanggannya?
b. Dengan faktor apa perusahaan ini menaikkan harganya di atas biaya marjinal?
c. Apakah menurut Anda perusahaan ini menikmati banyak kekuatan pasar? Menjelaskan.
5. Evaluasi pernyataan berikut: “Manajer harus berspesialisasi dengan mengakuisisi

hanya alat yang diperlukan untuk beroperasi dalam struktur pasar tertentu. Artinya, manajer harus
mengkhususkan diri dalam mengelola baik persaingan sempurna, monopoli,
persaingan monopolistik, atau perusahaan oligopoli.”
6. Dalam kondisi apa Departemen Kehakiman dapat menyetujui merger?

antara dua perusahaan yang beroperasi dalam suatu industri dengan indeks premerger Herfindahl
Hirschman sebesar 2.900 jika indeks pascamerger diperkirakan meningkat sebesar 225?
7. Hanya berdasarkan pengetahuan bahwa pangsa pasar pramerger dari dua perusahaan
mengusulkan untuk bergabung masing-masing adalah 20 persen, seorang ekonom yang bekerja untuk Keadilan
Departemen dapat menentukan bahwa, jika disetujui, HHI . pascamerger
akan meningkat 800. Bagaimana ekonom dapat menarik kesimpulan ini?
tanpa pengetahuan tentang pangsa pasar perusahaan lain? Dari informasi tersebut,
dapatkah Anda menyusun aturan umum yang menjelaskan bagaimana indeks Herfindahl-Hirschman?
terpengaruh ketika tepat dua perusahaan di pasar bergabung? (Petunjuk: Bandingkan a2 b2
dengan (a b)2 .)
8. Pertimbangkan sebuah perusahaan yang beroperasi di pasar yang bersaing secara agresif dalam harga.
Karena tingginya biaya tetap untuk mendapatkan teknologi yang terkait dengan memasuki pasar
ini, hanya sejumlah kecil perusahaan lain yang ada. Selanjutnya, atas
70 persen produk yang dijual di pasar ini dilindungi oleh paten untuk
delapan tahun ke depan. Apakah industri ini sesuai dengan definisi ekonom tentang a
pasar persaingan sempurna?
9. Berdasarkan informasi yang diberikan, tunjukkan apakah industri berikut ini:

paling baik dicirikan oleh model persaingan sempurna, monopoli, persaingan
monopolistik, atau oligopoli.
sebuah. Industri A memiliki rasio konsentrasi empat perusahaan sebesar 0,005 persen dan a
Indeks Herfindahl-Hirschman 75. Sebuah perusahaan perwakilan memiliki Lerner
indeks 0,45 dan indeks Rothschild 0,34.
b. Industri B memiliki rasio konsentrasi empat perusahaan sebesar 0,0001 persen dan
Indeks Herfindahl-Hirschman dari 55. Sebuah perusahaan perwakilan memiliki Lerner
indeks 0,0034 dan indeks Rothschild 0,00023.
c. Industri C memiliki rasio konsentrasi empat perusahaan sebesar 100 persen dan indeks Herfindahl
Hirschman sebesar 10.000. Sebuah perusahaan perwakilan memiliki indeks Lerner 0,4 dan indeks
Rothschild 1,0.
d. Industri D memiliki rasio konsentrasi empat perusahaan sebesar 100 persen dan indeks
Herfindahl Hirschman sebesar 5.573. Sebuah perusahaan perwakilan memiliki indeks
Lerner sama dengan 0,43 dan indeks Rothschild 0,76.
10. Rasio konsentrasi empat perusahaan untuk industri X dan Y masing-masing adalah 89 persen
dan 62 persen, sedangkan indeks Herfindahl-Hirschman yang sesuai adalah 2.600 dan 1.200.
Indeks kinerja Dansby-Willig untuk industri X adalah 0,6, sedangkan untuk industri Y adalah
0,8. Berdasarkan informasi ini, manakah yang akan menghasilkan peningkatan terbesar
dalam kesejahteraan sosial: Sedikit peningkatan output industri X, atau sedikit peningkatan
output industri Y?
MASALAH DAN APLIKASI
11. Anda bekerja di sebuah firma di Wall Street yang mengkhususkan diri dalam merger, dan Anda
adalah pemimpin tim yang bertanggung jawab untuk mendapatkan persetujuan merger antara
dua produsen bir besar di Amerika Serikat. Sementara Tabel 7–2 dalam teks menunjukkan
bahwa rasio konsentrasi empat perusahaan untuk 494 pabrik yang beroperasi di Amerika
Serikat adalah 91 persen, tim Anda telah menyusun laporan yang menunjukkan bahwa merger
tidak menimbulkan masalah antimonopoli meskipun kedua perusahaan masing-masing
menikmati 15 persen pangsa pasar AS. Berikan garis besar laporan Anda.
12. Forey, Inc., bersaing dengan banyak perusahaan lain dalam industri yang sangat kompetitif.
Selama dekade terakhir, beberapa perusahaan telah memasuki industri ini dan, sebagai
akibatnya, Forey memperoleh laba atas investasi yang kira-kira sama dengan tingkat
bunga. Selanjutnya, rasio konsentrasi empat perusahaan dan indeks Herfindahl-Hirschman
keduanya cukup kecil, tetapi indeks Rothschild secara signifikan lebih besar dari nol.
Berdasarkan informasi ini, struktur pasar mana yang paling mencirikan industri tempat Forey
bersaing? Menjelaskan.
13. Perusahaan seperti Papa John's, Domino's, dan Pizza Hut menjual pizza dan produk lain yang
sifatnya berbeda. Sementara banyak rantai pizza ada di sebagian besar lokasi, sifat yang
berbeda dari produk perusahaan ini memungkinkan mereka untuk membebankan harga di atas
biaya marjinal. Berdasarkan pengamatan ini, apakah industri pizza kemungkinan besar
merupakan industri monopoli, persaingan sempurna, persaingan monopolistik, atau oligopoli?
Gunakan pandangan kausal dari struktur, perilaku, dan kinerja untuk menjelaskan peran
diferensiasi di pasar pizza. Kemudian terapkan kritik umpan balik pada peran diferensiasi dalam
industri.
14. Manakah dari berikut ini yang kemungkinan besar akan diteliti berdasarkan Pedoman
Penggabungan Horisontal FTC dan DOJ? sebuah. Dua pembuat mobil yang memiliki tradisi—
Daimler-Benz AG dan Chrysler Corporation—bergabung. b. Pembuat rokok Philip Morris
bergabung dengan Miller Brewing Company. c. Silicon Graphics, Inc., berencana untuk
mengakuisisi Alias Research Inc. dan Wavefront Technologies, Inc. Perusahaan yang terakhir
memproduksi animasi dan grafik
Sifat Industri 261
perangkat lunak yang digunakan oleh industri hiburan untuk menghasilkan efek khusus seperti
yang ditampilkan dalam film Jurassic Park. Silicon Graphics memiliki 90 persen
pangsa pasar untuk workstation yang menjalankan perangkat lunak tersebut.
15. Nationwide Bank telah mendekati Hometown Bank dengan proposal untuk bergabung.
Tabel berikut mencantumkan penjualan bank-bank di daerah tersebut. Gunakan informasi ini
untuk menghitung rasio konsentrasi empat perusahaan dan indeks Herfindahl Hirschman.
Berdasarkan Pedoman Penggabungan Horisontal FTC dan DOJ
dijelaskan dalam teks, apakah menurut Anda Departemen Kehakiman akan menentang
merger yang diusulkan?
Penjualan
Nama Bank (dalam jutaan)
MegaBank $900
Bank kota 850
Bank Nasional 735
Penghematan Atlantik 555
Bank Massal 345
Bank Metropolitan 340
Bank Amerika 265
Bank kampung halaman 120
Bank Perkotaan 90
16. Misalkan Fiat baru-baru ini menandatangani Perjanjian dan Rencana Penggabungan dengan Kasus
sebesar $4,3 miliar. Sebelum merger, pasar untuk traktor penggerak empat roda
terdiri dari lima perusahaan. Pasar sangat terkonsentrasi, dengan indeks Herfindahl Hirschman
3.025. Pangsa Case dari pasar itu adalah 27 persen, sementara
Fiat hanya menguasai 13 persen pasar. Jika disetujui, berapa banyak
apakah indeks Herfindahl-Hirschman pascamerger akan meningkat? Hanya berdasarkan
informasi ini, apakah menurut Anda Departemen Kehakiman akan menantang
penggabungan? Menjelaskan.
17. Gunakan estimasi elastisitas pada Tabel 7–4 untuk menghitung indeks Rothschild
untuk setiap industri. Berdasarkan perhitungan ini, industri mana yang paling dekat
menyerupai persaingan sempurna? Industri mana yang paling mirip?
monopoli?
18. Beberapa tahun lalu, Pfizer dan Warner-Lambert menyetujui merger senilai $90 miliar,
sehingga menciptakan salah satu perusahaan farmasi terbesar di dunia. Perusahaan farmasi
cenderung membelanjakan persentase penjualan yang lebih besar untuk kegiatan R&D daripada
industri lain. Pemerintah mendorong kegiatan R&D ini
dengan memberikan paten kepada perusahaan untuk obat-obatan yang disetujui oleh Federal Drug
Administrasi. Misalnya, Pfizer-Warner-Lambert menghabiskan banyak uang
uang mengembangkan obat penurun kolesterol populer, Lipitor, yang
saat ini dilindungi di bawah paten. Lipitor dijual sekitar $3 per pil. Menghitung
indeks Lerner jika biaya marjinal untuk memproduksi Lipitor adalah $0,30 per pil.
Apakah indeks Lerner masuk akal dalam situasi ini? Menjelaskan.
19. Banyak MBA yang berkelana ke dunia "dot-com" pada akhir 1990-an menemukan
sendiri menganggur pada tahun 2001 karena banyak perusahaan di industri itu berhenti
ada. Namun, selama masa jabatan mereka dengan perusahaan-perusahaan ini, para manajer ini
memperoleh keterampilan yang berharga dalam cara beroperasi dalam lingkungan yang sangat
kompetitif. Berdasarkan angka pada Tabel 7–3 dalam bab ini, industri mana yang paling cocok untuk
keahlian para manajer ini? Melihat industri
tercantum dalam Tabel 7–3, faktor-faktor apa yang menimbulkan berbagai tingkat pasar?
kekuasaan?
20. Satu dekade lalu, lima perusahaan memasok film berwarna amatir di Amerika Serikat:
Kodak, Fuji, Konica, Agfa, dan 3M. Dari sudut pandang teknis, ada sedikit perbedaan dalam kualitas
film berwarna yang diproduksi oleh perusahaan-perusahaan ini, namun Kodak
pangsa pasar adalah 67 persen. Elastisitas harga sendiri dari permintaan untuk Kodak
film adalah 2,0 dan elastisitas permintaan pasar adalah 1,75. Seandainya
pada 1990-an, harga eceran rata-rata satu rol film Kodak adalah $6,95 dan
bahwa biaya marjinal Kodak adalah $3,475 per gulung. Berdasarkan informasi tersebut,
membahas konsentrasi industri, permintaan dan kondisi pasar, dan penetapan harga
perilaku Kodak pada 1990-an. Apakah menurut Anda lingkungan industri saat ini sangat berbeda?
Menjelaskan.
21. Del Monte memiliki tradisi panjang dan kaya dalam industri pengolahan makanan Amerika. Ini
mungkin paling dikenal untuk mengemas buah-buahan dan sayuran kalengan. Bagian dari
keberhasilannya melibatkan akuisisi merek lain dari buah-buahan dan sayuran kalengan.
Misalkan Del Monte melanjutkan rencana bisnis ekspansi dengan akuisisi dan tabel berikut
meringkas target akuisisi potensial. sebagai
Penasihat merger dan akuisisi horizontal CEO, adalah tugas Anda untuk memandu
keputusan membuat proses. Berdasarkan hanya informasi yang terdapat dalam tabel, adalah
merger horizontal dengan salah satu perusahaan ini kemungkinan akan lolos dari pengawasan
pemerintah AS dan meningkatkan kinerja Del Monte? Justifikasi kesimpulan Anda.
Untung Dansby
sebagai % dari Rothschild Lerner Willig
Lini Produk Perusahaan Penjualan C4 HHI Indeks Indeks Indeks
Unilever Merpati—perawatan pribadi 5.2 24,1% 874 0.11 0,94 0,01

Kaleng Food grade TricorBraun 6.8 32,7% 1065 0,64 0,67 0,40
goya Tomat kalengan 7.1 86,3% 3297 0,74 0.32 0,66
Membagikan
Nanas kalengan 8.7 94,2% 5457 0,76 0.14 0.72
22. Pada Januari 2007, XM menikmati sekitar 58 persen pelanggan radio satelit,
dan Sirius memiliki 42 persen sisanya. Kedua perusahaan menderita kerugian,
meskipun dominasi mereka di pasar radio satelit. Pada tahun 2008, DOJ
memutuskan untuk tidak menentang merger, dan kedua perusahaan ini bersatu untuk menjadi
Sirius XM. Jika Anda seorang konsultan ekonomi untuk Sirius, ekonomi apa?
argumen yang akan Anda berikan kepada DOJ untuk membujuknya agar tidak menentang
merger? Menjelaskan.
Sifat Industri 263
23. Baru-baru ini, Komisi Komunikasi Federal (FCC) diimplementasikan

Aturan "portabilitas nomor lokal" memungkinkan konsumen telepon seluler untuk beralih
penyedia seluler dalam wilayah geografis yang sama dan mempertahankan nomor telepon
yang sama. Bagaimana Anda mengharapkan perubahan ini memengaruhi indeks
Rothschild untuk industri layanan seluler?
LATIHAN BERBASIS KASUS
Instruktur Anda dapat memberikan latihan pemecahan masalah tambahan (disebut memo) yang
mengharuskan Anda untuk menerapkan beberapa alat yang Anda pelajari dalam bab ini untuk
membuat rekomendasi berdasarkan skenario bisnis yang sebenarnya. Beberapa memo ini
menyertai kasus Time Warner (halaman 545–581 dari buku teks Anda). Memo tambahan, serta
data yang mungkin berguna untuk analisis Anda, tersedia secara online di www.mhhe.com/baye7e.
BACAAN TERPILIH
Conant, John L., "Peran Kebijaksanaan Manajerial dalam Penggabungan Serikat." Jurnal Perilaku
Ekonomi dan Organisasi 20(1), Januari 1993, hlm. 49–62.
Dansby, RE, dan Willig, RD, "Indeks Gradien Kinerja Industri." American Eco nomic Review 69,
1979, hlm. 249–60.
Davis, Douglas D., dan Holt, Charles A., "Kekuatan Pasar dan Merger di Pasar Laboratorium dengan
Harga yang Diposting." Rand Journal of Economics 25(3), Musim Gugur 1994, hlm. 467–87.
Golbe, Devra L., dan White, Lawrence J., “Catch a Wave: The Time Series Behavior of
Merger.” Review of Economics and Statistics 75(3), Agustus 1993, hlm. 493–99.
Hirschman, Albert O., "The Paternity of an Index." American Economic Review 54(5), September
1964, hlm. 761.
Johnson, Ronald N., dan Parkman, Allen M., "Pemberitahuan Premerger dan Insentif untuk
Menggabungkan dan Litigasi." Jurnal Hukum, Ekonomi dan Organisasi 7(1), Musim Semi 1991,
hlm. 145–62.
Kim, E. Han, dan Singal, Vijay, “Mergers and Market Power: Evidence from the Airline Industry.”
American Economic Review 83(3), Juni 1993, hlm. 549–69.
Lerner, AP, "Konsep Monopoli dan Pengukuran Kekuatan Monopoli."
Review of Economic Studies, Oktober 1933, hlm. 157–75.
O'Neill, Patrick B., "Tren Konsentrasi dan Profitabilitas di Manufaktur AS: Komentar Lebih Lanjut dan
Beberapa Bukti Baru (dan Lebih Baik)." Ekonomi Terapan 25 (10), Oktober 1993, hlm. 1285–86.
Rothschild, KW, "Tingkat Monopoli." Economica 9, 1942, hlm. 24-39.

“Simposia: Penggabungan Horisontal dan Antitrust.” Jurnal Perspektif Ekonomi 1(2), Fall
1987.

BAB 7 Translate Indonesia

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Deskripsi Asli:

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

BAB 7 Translate Indonesia

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

Machine Translated by Google

236 Ekonomi Manajerial dan Strategi Bisnis

Sifat Industri 237

TABEL 7-1 Perusahaan Terbesar di Industri Terpilih

Industri Perusahaan Terbesar Penjualan (jutaan)

Pemasaran iklan Grup Omicon $12.694

industri—atau berpotensi mengubah kelangsungan industri itu sendiri. Contohnya,

238 Ekonomi Manajerial dan Strategi Bisnis

Ukuran Konsentrasi Industri Rasio

Soal Demonstrasi 7-1

Sifat Industri 239

Soal Demonstrasi 7–2

Konsentrasi Industri AS Sekarang

240 Ekonomi Manajerial dan Strategi Bisnis

Pabrik Bir 91 tidak

Sifat Industri 241

Batasan Pengukuran Konsentrasi Statistik

242 Ekonomi Manajerial dan Strategi Bisnis

DALAM BISNIS 7-1

Industri Amerika Utara 2007

Menafsirkan Kode NAICS

Tingkat NAICS Kode NAICS Keterangan

Sifat Industri 243

Teknologi juga penting dalam industri tertentu. Di beberapa industri, perusahaan

Permintaan dan Kondisi Pasar

244 Ekonomi Manajerial dan Strategi Bisnis

Sifat Industri 245

Elastisitas Harga Sendiri

Elastisitas Harga Sendiri Perwakilan Rothschild

Industri Permintaan Pasar Produk Perusahaan Indeks

Makanan 1.0 3.8 0,26

Pakaian 1.1 4.1 0.27

Kertas 1.5 1.7 0,88

Pencetakan dan penerbitan 1.8 3.2 0,56

Soal Demonstrasi 7–3

246 Ekonomi Manajerial dan Strategi Bisnis

DALAM BISNIS 7–2

Elastisitas Permintaan di Tingkat Perusahaan dan Pasar

Elastisitas Harga Sendiri

Pertanian 1.8 96.2

Selain perbedaan struktural di seluruh industri, perilaku, atau perilaku, dari

Sifat Industri 247

248 Ekonomi Manajerial dan Strategi Bisnis

Industri Indeks Lerner Faktor Markup

Makanan 0,26 1.35

Demonstrasi Soal 7–4

Faktor markupnya adalah

Kegiatan Integrasi dan Penggabungan

Sifat Industri 249

250 Ekonomi Manajerial dan Strategi Bisnis

penggabungan horizontal jika akan meningkatkan indeks Herfindahl-Hirschman lebih banyak

Penelitian dan Pengembangan

Sifat Industri 251

Persentase Persentase Persentase Penjualan

Bristol-Myers Squibb Farmasi 17.0 7.6 10.2

Kellogg Makanan 1.5 9.0 9.4

Sumber: Laporan tahunan perusahaan; perhitungan penulis.

252 Ekonomi Manajerial dan Strategi Bisnis

TABEL 7–7 Indeks Kinerja Dansby-Willig untuk AS Terpilih

Industri Indeks Dansby-Willig

Soal Demonstrasi 7–5

Sifat Industri 253

Kritik Umpan Balik Saat ini sebagian