1 Pendahuluan
Pernahkah Anda mengunjungi situs web yang sekadar membingungkan, dengan tautan rusak,
navigasi yang tidak intuitif dan teks yang panjang dan bertele-tele? Atau, sebaliknya,
pernahkah Anda memiliki web pengalaman yang baru saja berhasil, di mana semuanya jelas,
mudah, dan bahkan menyenangkan menggunakan? Jika ya, Anda pernah mengalami desain
pengalaman pengguna yang ekstrem. Luar biasa UX dapat menyenangkan dan mengubah
pelanggan. Sebaliknya, UX yang buruk bisa mengakibatkan hilangnya pendapatan dan lebih
sedikit peluang pengunjung berulang.
Desain pengalaman pengguna adalah konsep web yang sulit didefinisikan secara
spesifik,karena ini sering kali merupakan kasus 'Anda akan mengetahuinya saat melihatnya'.
Kebutuhan situs web standar agar dapat diandalkan, fungsional, dan nyaman - tetapi situs
web UX yang bagus haruslah menyenangkan untuk digunakan, dan pengalaman yang layak
dibagikan. Artinya dalam praktik untuk situs web tertentu, perusahaan, audiens atau konteks
dapat berbeda, tetapi prinsipnya tetap sama - memberikan pengalaman yang luar biasa kepada
pengguna, dan membuatnya mudah agar mereka dapat mengubahnya menjadi tujuan yang
Anda inginkan. UX adalah langkah dasar pertama dari sebuah aset digital yang efektif.
5.3 Memahami desain UX
Pengalaman pengguna (UX) dapat didefinisikan sebagai semua pengalaman (fisik, sensorik,
emosional dan mental) yang dimiliki seseorang saat berinteraksi dengan alat digital.
Bidang UX penuh dengan nama yang terdengar serupa, jadi berikut panduan singkat untuk
istilah yang harus Anda ketahui.
Pengalaman pengguna/User experience (UX) adalah kepuasan keseluruhan yang
didapat pengguna dari interaksi dengan produk atau alat digital.
Desain pengalaman pengguna/User experience design (UXD, terkadang UED) adalah
proses penerapan prinsip, teknik, dan fitur yang telah terbukti untuk membuat dan
mengoptimalkan alat digital pengalaman pengguna.
Desain yang berpusat pada pengguna/User-centred design (UCD) adalah filosofi
desain yang memprioritaskan pengguna kebutuhan dan keinginan di atas segalanya,
dan menempatkan pengguna sebagai pusat dari keseluruhan pengalaman. Ini sering
kali memerlukan penelitian dan pengujian dengan pengguna nyata situs atau produk.
Antarmuka pengguna/User interface (UI) adalah bagian alat atau platform yang
menghadap pengguna - bagian dari situs web, aplikasi, atau alat aktual yang
berinteraksi dengan pengguna.
Kegunaan(usability) berarti seberapa ramah pengguna, efisien dan apik produk
digital.
UX online dapat dibagi menjadi dua kategori besar:
1. UX Fungsional. Ini mencakup elemen pengalaman pengguna itu berhubungan dengan
benar-benar menggunakan alat tersebut - seperti mengerjakan elemen teknis, navigasi,
pencarian, dan tautan.
2. UX Kreatif. Ini adalah kesan yang lebih besar, lebih sulit untuk didefinisikan yang
dibuat dengan alat - yang disebut faktor 'wow' yang mencakup visual dan kreatif
elemen.
Ada enam kualitas yang membentuk UX yang baik:
Mudah ditemukan - dapatkah saya menemukannya dengan mudah? Apakah itu
muncul tinggi dalam pencarian hasil?
Aksesibilitas - dapatkah saya menggunakannya saat saya membutuhkannya? Apakah
ini berfungsi di ponsel saya ponsel, atau pada koneksi internet yang lambat? Bisakah
saya menggunakannya sebagai penyandang cacat orang?
Keinginan - apakah saya ingin menggunakannya? Apakah ini pengalaman yang
menyenangkan, atau yang saya takuti masuk?
Kegunaan - apakah mudah digunakan? Apakah alat yang saya butuhkan intuitif dan
mudah ditemukan?
Kredibilitas - apakah saya mempercayainya? Apakah situs ini sah?
Kegunaan - apakah itu menambah nilai bagi saya? Akankah saya mendapatkan
sesuatu dari waktu Saya menghabiskan waktu berinteraksi dengannya.
5.3.1 Manfaat UX
Ada beberapa manfaat nyata dan nyata dari penerapan desain UX ke pemasaran digital
strategi.
UX yang baik adalah cara terbaik untuk membedakan diri Anda di pasar dan memberi diri
Anda sendiri keunggulan kompetitif. Jika titik kontak online Anda mudah, menyenangkan,
dan intuitif dan keren untuk digunakan, pelanggan Anda tidak akan punya alasan untuk
mencari di tempat lain.
Riset dan desain UX yang baik memungkinkan Anda menemukan solusi terbaik untuk
kebutuhan Anda. Setiap bisnis, situs web, dan layanan online itu unik dalam beberapa hal
bahwa cara penyiapannya juga harus unik.
Tombol Amazon senilai $ 300 juta mungkin adalah contoh paling dramatis tentang
bagaimana perbaikan UX sederhana dapat memengaruhi bisnis. Amazon berhasil
mendapatkan tambahan $ 300 jutaan penjualan hanya dengan mengubah tombol 'Daftar'
menjadi satu baca 'Lanjutkan' sebagai gantinya. Jumlah pelanggan meningkat 45% karena
mereka tidak lagi merasa perlu melalui proses pendaftaran yang berat hanya untuk memenuhi
tindakan belanja dasar. Faktanya, tidak ada yang lain tentang pembelian itu proses telah
diubah!
Setiap pemasar tahu bahwa pelanggan yang ideal adalah pelanggan yang bahagia. Orang
yang suka pengalaman yang Anda berikan kepada mereka akan menjadi klien setia, dan
bahkan mungkin brand evangelists - orang-orang yang akan menyanyikan pujian Anda secara
luas.
Menerapkan prinsip UX berarti Anda bisa mendapatkan alat digital Anda bekerja lebih awal,
dengan fungsionalitas yang jauh lebih baik, dengan biaya lebih rendah. Ini karena Anda bisa
berhenti fitur dan elemen yang tidak Anda butuhkan, dan fokus pada pengguna inti
pengalaman. Proses pengembangan yang dioptimalkan ini mengarah, pada gilirannya, ke
situs-situs yang ada lebih mudah dan lebih murah untuk memelihara, meningkatkan, dan
mendukung di berbagai platform.
Dengan begitu, produk itu akan terus digunakan dan akan semakin dicari oleh pengguna.
Semakin dicarinya produk itu maka dapat dikatakan produk itu telah sukses menjawab tujuan
penggunaannya. Bagi desainer yang membuatnya, tentu hal itu akan memberikan kepuasan
tersendiri sebab karyanya disukai oleh banyak orang.
UX akan menunjukkan bagian-bagian mana saja pada produkmu yang harus dikembangkan.
Dengan begitu, kamu akan mudah mengembangkannya agar semakin mudah digunakan oleh
penggunannya.
Dengan begitu, deadline pembuatan produkmu tidak akan molor. Hal itu tentunya akan
memberikan waktu tambahan untuk me-review ulang prototype produkmu sehingga ketika
diluncurkan sudah tidak ada bug ataupun crash pada produkmu. Hasilnya, produkmu akan
langsung bisa digunakan penggunanya.
Dari hasil riset itulah yang akan menjadi acuan kamu dalam mendesain produkmu. Mulai dari
tampilannya hingga fitur-fiturnya. Dengan begitu, saat produkmu digunakan oleh
penggunannya maka secara otomatis produkmu bisa digunakan secara maksimal.
Hal itu tentunya akan memberikan kepuasan kepada pengguna produkmu dan menjadikan
produkmu pilihan utama mereka. Tanpa adanya riset UX tersebut, pengguna produkmu akan
kesulitan dan menerka-nerka cara kerjanya. Hal itu tentu akan menyulitkan mereka bukan?
Selain itu, produk yang didesain dengan memperhatikan UX-nya akan membuat
penggunanya mendapatkan pengalaman baru saat mengeksplorasi produk digital tersebut.
Apalagi bila produk digital itu dapat disesuaikan dengan karakter penggunanya. Sudah
barang tentu, produk tersebut tidak akan pernah ditinggalkan oleh penggunanya karena kesan
mendalam yang mereka rasakan.
Itulah lima kelebihan produk web, aplikasi, dan software yang dibuat dengan memperhatikan
UX-nya. Kamu sudah tentu berharap produk digitalmu disukai banyak orang bukan? Kalau
begitu, kenapa tidak mendesainnya melalui perspektif UX. Pasti, produk digital yang kamu
gunakan akan memberikan pengalaman tersendiri pada penggunannya.