Disusun oleh
DIAR NINGGARANI
NPM : 114020251
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SWADAYA GUNUNG JATI
CIREBON
2018
(Terakreditasi BAN-PT)
Lembar Penilaian
(Terakreditasi BAN-PT)
DIAR NINGGARANI
NPM : 114020251
NILAI
Pembimbing,
Puji syukur kita panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas rahmat
dan karuniaNya yang telah diberikan kepada kita semua sehingga saya bisa
menyelesaikan laporan Studi Praktek Manajemen dengan baik dan tepat waktu.
Laporan Studi Praktek Manajemen ini merupakan salah satu tugas yang
harus diselesaikan dengan tujuan untuk memenuhi mata kuliah Studi Praktek
teori serta ilmu manajemen pada praktek nyata di dunia kerja. Saya menyadari
pembuatan laporan Studi Praktek Manajemen ini tidak terlepas dari doa orang tua,
bantuan teman-teman dan dukungan positif dari berbagai pihak. Maka pada
3. Ibu Juju Jubaedah dan Ibu Leni beserta seluruh staff pegawai PDAM yang
penulis.
Cirebon.
Penulis
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR..............................................................................................i
DAFTAR ISI..........................................................................................................iii
BAB 1 PENDAHULUAN......................................................................................1
D. Tempat SPM..............................................................................................7
A. Sejarah Perusahaan....................................................................................9
A. Struktur Organisasi..................................................................................22
B. Bidang Kerja............................................................................................23
C. Pelaksanaan Kerja...................................................................................31
B. Saran........................................................................................................43
DAFTAR PUSTAKA........................................................................................45
Lampiran............................................................................................................46
BAB 1
PENDAHULUAN
Industri otomotif Indonesia menjadi salah satu pilar penting dalam sektor
dan di wilayah ASEAN (setelah Thailand yang menguasai sekitar 50 persen dari
yang subur di beberapa tahun terakhir, Indonesia akan semakin mengancam posisi
dominan Thailand selama satu dekade mendatang. Namun, untuk mengambil alih
posisi Thailand sebagai produsen mobil terbesar di kawasan ASEAN, itu akan
memerlukan upaya dan terobosan besar. Saat ini Indonesia sangat tergantung pada
mobil yang bisa mendukung industri manufaktur mobil. Saat ini, kapasitas total
produksi mobil yang dirakit di Indonesia berada pada kira-kira dua juta unit per
tahun.
1
Pada hakikatnya kemajuan ilmu pengetahuan di zaman saat ini dan
informasi dan teknologi media massa. Perkembangan pun tergolong cepat, karena
informasi baru juga. Hal ini juga mendorong kemampuan untuk mempromosikan
suatu barang atau produk semakin cepat dan tepat. Banyaknya cara untuk
untuk saling bersaing dengan perusahaan lainnya. Pilihan dari setiap cara promosi,
baik berupa iklan, dan media jejaring sosial, menjadi suatu perhatian yang dapat
tersedia sampai saat ini. Tidak dapat dipungkiri, jika semua media promosi dan
Media berupa iklan dan jejaring sosial menjadi salah satu sarana untuk
mengundang publik, seperti promosi melalui iklan dan melalui jejaring sosial.
Dengan kondisi persaingan yang ketat saat ini, diperlukan suatu sarana
calon konsumen. Tujuan yang ingin dicapai oleh perusahaan pada umumnya
adalah untuk mendapapatkan laba yang maksimal dari penjualan barang dan jasa.
pemasaran bukan hanya melakukan proses penjualan dan jasa, melainkan harus
2
dan mengkoordinasikan kegiatan pokok perusahaan salah satunya kegiatan
komunikasi yang paling utama kepada calon konsumen agar penjualan yang telah
3
kecil maupun besar. Demikian halnya yang dilakukan oleh PT. Astra
diperlukannya suatu strategi promosi yang yang tepat untuk memasarkan produk
yang akan dikenalkan kepada konsumen agar tercapai tujuan dari perusahaan
tersebut. Keefektifan promosi merupakan salah satu faktor penting yang dapat
konsumen terhadap produk yang ditawarkan sehingga produk tersebut dikenal dan
langsung ini mampu diharapkan akan terjadi hubungan interaksi yang positif
tidak terjalin positif antara perusahaan dengan konsumen maka akan sulit sekali
Berdasarkan uraian diatas dapat diketahui arti penting promosi bagi perusahaan
maka Tugas Akhir ini diberi judul : “Strategi Promosi Pada PT. Astra
lain:
4
2. Melakukan Study Praktek Manajemen sesuai dengan Program Study
bangku perkuliahan.
bidang praktek.
dilakukan.
dunia kerja.
diperusahaan.
mengatasi masalah baru yang muncul dalam dunia kerja sehari-hari guna
5
6. Sebagai wahana orientasi bagi mahasiswa untuk mempersiapkan diri dan
skripsi.
berikut :
1. Bagi Penulis
2. Bagi perusahaan
promosi selanjutnya.
meningkatkan penjualan.
6
Dapat memberikan informasi yang berguna bagi semua pembaca dan
pengguna informasi ini untuk penelitian yang ada hubungannya dengan strategi
promosi.
D. Tempat SPM
dilaksanakan selama 31 hari kerja terhitung dari tanggal 13 Maret 2018 hingga 13
Toyota (Auto 2000), penulis mengikuti jam kerja perusahaan tersebut. Adapun
1 2 3 4 1 2 3 4
7
Pengambilan Surat
Penyerahan Surat
Pelaksanaan SPM
Pengumpulan
Laporan SPM
Sumber: Penulis
8
BAB 2
A. Sejarah Perusahaan
1. Sejarah Singkat
Drs Tjia Kian Tie membeli sebuah perusahaan kecil bernama Astra, yang
kemudian atas usulan kakaknya, Astra berganti nama menjadi Astra International
dengan empat orang karyawan. Pada tahun 1967 Astra mengimpor 800 truk berat
secara semi knocked down (SKD). Era Pembangunan membuat truk itu kelak laku
keras. Astra memperoleh saham mayoritas pabrik untuk memasang truk SKD itu.
Pabrik tersebut diubah namanya menjadi Gaya Motor. Tahun 1969 Ir Suhartoyo,
Indonesia untuk juga menghubungi Astra. Meskipun grup itu sudah membuat
MOU dengan pihak lain, namun mereka minta menggunakan Gaya Motor untuk
telah menggunakan dan paham seluk beluk assembly plant itu. Astra
di Indonesia untuk lima tahun dapat dicapai oleh Astra dalam dua tahun. Tahun
saham Toyota 49% dan sisanya untuk Astra dan Gaya Motor. Tahun berikutnya
Fuji Xerox copying machines, Daihatsu motors, dll. Bisnis ini diorganisir dalam
9
divisi-divisi masing-masing. Satu persatu divisi-divisi itu mulai dipisahkan
menjadi PT Federal Motor pada 1971, akhir 1972 Heavy Equipments menjadi PT
pada tahun 1975 berdiri Astra Motor Sales yang berubah namanya menjadi
Astra di 1981 menjadi perusahaan Indonesia pertama yang masuk pasar modal
dijamin oleh Wardley Hong Kong. Astra melepas bond di pasar lokal pada 1988,
ekspor. Dengan partisipasi IFC, segera pendanaan internasional mudah diraih, dan
implementasi diversifikasi dengan strategi portofolio terus melesat. Pada Juni dan
September 1989 Kedua anak perusahaan Astra, yaitu United Tractors dan Astra
kemudian dicatatkan untuk kelak dijual oleh pemegang saham lama. Kini Astra
International Tbk adalah salah satu group bisnis yang terbesar di Indonesia,
10
2. Sejarah Berdirinya Perusahaan
Pada awal tahun 2016 Toyota Auto2000 yang merupakan dealer resmi
wilayah Majalengka dan sekitarnya dilayani dengan baik oleh Auto2000 Cirebon
Tol Cipali yang sudah mulai beroperasi sejak semester II/2015 dan Bandar Udara
maka dibutuhkan jaringan pelayanan yang semakin ditingkatkan. Hal itu bertujuan
11
penjualan spare parts. Outlet ini dapat memamerkan 3 unit kendaraan baru Toyota
dengan fasilitas bengkel sebanyak 14 stall yang terdiri dari: 10 stall untuk
melalui website, aplikasi mobile dan call center yang dapat diakses
12
a. WBAWI (What Business Are We In) AUTO2000
b. Visi AUTO2000
c. Misi AUTO2000
kepada pelanggan
1. F – Focus on Customer
Pelanggan bagaikan raja yang harus selalu didahulukan karena itu segala
2. I – Integrity
13
Bekerja dengan tulus, jujur, selarasnya kata dan perbuatan sesuai dengan
dan adil.
5. T – Team Work
kinerja.
e. Bidang Usaha
14
Produk – produk yang dijual meliputi :
a. Passenger Car
- Toyota Corolla
- Toyota Camry
- Toyota Soluna
- Toyota Crown
- Toyota Vios
- Toyota Yaris
b. Commercial Car
- Toyota Kijang
- Toyota Avanza
- Toyota Innova
- Toyota Rush
- Toyota Fortuner
c. General Purpose
- Toyota Pick-Up
- Toyota Hi-Lux
15
untuk kendaraan barumaupun dalam keadaan bekas yang ada pada
Auto2000.
3. Pelayanan Bengkel
pelanggan.
f. Logo
GAMBAR 1.2
16
3. Perkembangan organisasi dari sejak berdiri sampai sekarang
PT. Toyota Astra Motor diresmikan pada tanggal 12 April 1971. Peranan
Toyota Astra Motor semula hanya sebagi importer kendaraan Toyota, namun
1989, Toyota Astra Motor melakukan merger bersama tiga perusahaan antara lain:
perakit produk Toyota dan eksportir kendaraan dan suku cadang toyota.
17
Komposisi kepemilikan saham di perusahaan ini adalah Astra International
suatu persetujuan dasar untuk mereorganisasi TAM menjadi dua entitas bisnis,
oleh :
produksi dan pemasok global kendaraan serbaguna dan mesin berbahan bakar
18
penjualan di Indonesia dengan menempatkan Indonesia sebagai basis pemasok
dan penjualan yang signifikan. AI dan TMC, melalui pembicaraan yang terus
19
B. Kegiatan Terkait Permasalahan yang dibahas
oleh PT. Astra adalah melalui media cetak maupun media elektronik, sebab
perjalanan mobil dan membawa mobil yang akan melakukan perjalanan dengan
Dalam hal ini promosi menggunakan brosur masih kurang optimal karena
Namun, oleh sebab itu, pameran juga masih kurang optimal dalam
dipergunakan secara hemat potongan harga yang dilakukan secara terus menerus
dapat mengurangi nilai suatu merk dalam pikiran pelanggan. Hal ini akan
promosi, penyebaran ide, barang dan jasa yang dilakukan oleh pihak sponsorship
20
sponsorship biasanya meminta dana yang lumayan besar untuk mempromosikan
21
BAB 3
A. Struktur Organisasi
Struktur Organisasi
Auto 2000 Jatiwangi Kabupaten Majalengka
B. Bidang Kerja
Berikut ini adalah uraian tugas, tanggung jawab, wewenang dan masing-
masing bagian:
1. Kepala cabang
22
Tugas dan tanggung jawab utama yaitu :
Wewenang :
kas
23
c. Menjamin kesejahteraan karyawan dan membantu mengatasi
Wewenangnya yaitu:
Wewenangnya yaitu:
b. Membatalkan SPK
c. Menyetujui diskon unit dan mencari stok unit dicabang maupun antar
cabang
5. Messenger
24
a. Mengantarkan surat penagihan beserta dokumen - dokumen (surat
kuitansi DP, kuitansi asli pelunasan, copy legalisir STB ke pihak leasing.
administrasi dan monitor order service yang telah dikerjakan oleh pihak bengkel
Wewenangnya yaitu:
pendukungnya
7. Administrasi Kasir
25
b. Membayar setiap pengeluaran kas harian yang jumlahnya relatif kecil
e. Menyerahkan lembar kuitansi bengkel yang asli serta Surat Ijin Keluar
Wewenangnya yaitu:
dengan seluruh transaksi pengeluaran kas pada hari tersebut dan membuat
peminjaman tools yang tidak sesuai dengan policy, serta menolak kegiatan di area
26
Tugas dan tanggung jawab utamanya adalah mengkoordinasi dan
mengawasi kegiatan counter sales dan sales executive dalam rangka mencapai
Wewenangnya yaitu:
persuasi.
Wewenangnya yaitu :
a. Menutup harga
11. Salesman
27
Tugas dan tanggung jawab utamanya yaitu :
persuasi.
Wewenangnya yaitu :
a. Menutup harga.
Wewenangnya yaitu :
karyawan bawahannya.
28
13. Toyota Home Sevice
berhubungan dengan luar atau dalam kantor kemudian membuat laporan yang
17. Mekanik
foreman. Kebutuhan spare part dan bahan baku harus dikonfirmasi oleh foreman
29
18. Security
C. Pelaksanaan Kerja
itu mereka juga harus mampu menerima dan memberikan solusi terhadap
barang yang ada di konternya, jika perlu dirapikan agar terlihat indah.
30
Pintar kadang kala juga perlu dimiliki seorang tenaga penjualan. Hal ini
produk, karyawan tersebut dapat menjawabnya dengan lancar. Hal ini akan
Seorang yang berprofesi sebagai sales counter harus memiliki sikap yang
Selain itu, mereka juga harus jujur terhadap produk yang ditawarkan.
Seseorang dalam profesi ini biasanya juga perlu berias diri. Tidak perlu
kerudung bagi yang mengenakan. Tujuan dari merias diri ini adalah untuk
lebih tertarik pada salesman yang tampak rapi dan bersih, bukan yang
berpenampilan acak-acakan.
31
kebutuhan konsumen. Jika Anda mengetahui kebutuhan konsumen, maka
dahulu.
lain. Produk yang ditawarkan harus hasil produksi perusahaan yang sama.
Penawaran produk lainnya ini hanya sebagai produk alternatif. Jadi yang
Sales counter juga perlu sedikit merayu konsumen. Rayuan ini dapat
berupa pujian setelah konsumen mau mencoba produk. Hal ini akan
Penutupan dapat berupa ucapan terima kasih, atau bisa juga dilakukan
32
pengecer atau grosir. Tugas dan kerja sales lapangan secara umum
untuk produk baru yang belum pernah dikenal. Disini tugas dan kerja sales
Tugas dan kerja sales lapangan memang sangat penting karena tidak
hanya terbatas pada menjual produk saja melainkan masih ada pekerjaan
dan tugas lain yang tidak kalah penting. Tugas dan kerja sales lapangan itu
meliputi:
tenaga kerja dengan job melakukan penagihan. Dalam hal ini untuk
keadaan normal seorang sales tidak melakukan kegiatan penagihan. Hal ini
dilakukan agar kerja sales bisa lebih konsentrasi kepasar dan dari sisi
piutang.
harga pesaing, Model produk dari pesaing, Corak atau warna yang laris
dari produk pesaing. Dan ini perlu dilakukan oleh seorang sales sebagai
dilakukan pesaing untuk produk yang sama hal ini perlu dilakukan guna
33
mengantisipasi adanya even-even dari pesaing yang akan berdampak pada
menurunnya omset penjualan. Misal adanya even diskon 50% dari pesaing
diskon.
daerah yang masih kosong untuk produk yang dijual. Ini bisa dilkaukan
dengan beberapa alasan, mungkin karena masih ada kota yang produknya
belum masuk ketoko, atau guna mengganti toko lama yang karena suatu
Melakukan pantauan terhadap counter dan cara kerja SPG. Hal ini
Dan yang tidak kalah penting adalah menjaga hubungan baik dengan relasi
Disaat akan melakukan tugas lapangan, Seorang sales dituntut untuk bisa
membuat persiapan sales sebelum tugas lapangan dan membuat jadwal kunjungan
sales yang efektif dan efisien. Membuat jadwal kunjungan sales yang efektif dan
efisien yaitu:
34
Setelah pelaksanaan tugas lapangan, tugas seorang sales akan tambah
menentukan dan penting. Karena seorang sales tidak hanya melakukan order
barang, Namun ada beberapa tugas lain yang juga harus dilkaukan seorang sales.
informasi pasar yang berhubungan dengan produk yang dijual maupun produk
pesaing dipasar produk yang sama, melakukan pantauan counter dan yang tidak
kalah penting menjaga hubungan baik dengan relasi serta menjaga nama baik
menerima keluhan atau masalah yang sedang dihadapi. Berikut ini tugas dan
Tugas dan fungsi customer service adalah seorang customer service harus
masalah yang dihadapi oleh pelanggan atau tamunya. Tugas customer service
yaitu memberikan pelayanan yang prima dan membina hubungan baik dengan
nasabah, klien atau pelanggan. Seorang customer rervice juga harus bertanggung
jawab dari awal sampai akhir dari pelayanan tersebut. Customer service juga
berfungsi untuk:
35
Penerima Tamu yaitu dalam hal ini Seorang customer service melayani
Memiliki mental yang kuat dalam melayani klien, sebab akan memberikan
36
- Mampu mengendalikan diri sendiri.
- Bijaksana.
pekerjaan, yaitu :
37
1. Kendala yang berasal dari diri sendiri
Faktor dari adanya komplain dari pelanggan ini karena pelanggan tersebut
tidak merasa puas saat berkomunikasi dengan sales lapangan karena janji
yang telah diberikan sales tersebut dirasa tidak sesuai oleh pelanggan yang
3. Kendala menghadapi calon pembeli yang terlihat tidak puas saat datang ke
Show Room
Faktor dari hal tersebut karena adanya calon pembeli yang datang ke Show
Room saat masih jam kerja akan tetapi Sales Counter tidak ada dikantor.
akan memiliki agenda perkenalan. Bukan hanya pada rekan kerja atau
38
dengan tugas-tugas yang diberikan dan termasuk dengan perusahaan
manajemen terlebih dahulu. Melalui proses ini dengan cara yang wajar,
menempatkan diri dalam porsi yang cukup dan tidak begitu berlebihan.
Melakukan hal ini dengan baik, agar orang-orang yang ditemui di sana
merasa lebih nyaman. Menggunakan volume suara yang wajar dan sesuai
semua orang.
39
2. Mengatasi kendala yang timbul dari komplain ketidakpuasan pelanggan
3. Mengatasi kendala yang timbul dari calon pembeli yang terlihat tidak puas
pembeli.
40
BAB 4
A. Kesimpulan
merupakan sarana yang tepat dalam dunia kerja secara nyata. Selama
Counter. Sehingga dapat mengetahui cara kerja yang efisien dan efektif pada
bidang-bidang tersebut.
Penulisan dapat mengetahui bagaimana tata bersikap dan berbicara yang baik
41
B. Saran
Majalengka.
masih tetap terjaga untuk dapat unggul jauh didepan para pesaing.
Penambahan satu orang lagi pada bagian booking service agar para
2. IPTEK bagi PT. Astra Internasional Tbk. Toyota (Auto 2000) Jatiwangi –
Majalengka.
42
produk yang dihasilkan tidak ketinggalan jaman. Auto 2000 harus terus
yang aman dan nyaman, memberikan segi artistik kendaraan baik eksterior
43
DAFTAR PUSTAKA
repository.unair.ac.id/55098/13/2.%20FULLTEXT%20FV%20MPK
%2016-16%20Rom%20k-min.pdf
Lupiyoadi, Rambat, A. Hamdani. 2011. Manajemen Pemasaran Jasa.
Jakarta : Selemba Empat.
44
Lampiran
45