Ringkasan Mata Kuliah Menegemen Media Massa

Oleh: Miftahul Anhar*

Manajemen berasal dari Bahasa Inggris Management dan Italia manaj (iare) yang
berarti memimpin, membimbing dan mengatur. Manajemen terdiri atas POAC (planning,
Organizing, Acting,Controling. Sedangkan Media Massa (Mass Media) adalah kependekan
dari Media Komunikasi Massa (Mass Communivation with Media) atau Channel of Mass
Communications adalah sarana komunikasi massa.

Karena untuk mengoperasikan media massa kita hanya butuh ilmu dalam menggunakan
perangkat media, namun ketika berbicara tetantang manajemen media massa itu adalah tentang
mencakup bagaimana etika dalam bermedia, sistem dan pola apa saja yang di gunakan untuk
mencapai sasaran publik. Jadi secara umum mata kuliah management media massa adalah
study yang mempelajari tentang segala aspek pengelolaan media agar dapat di konsumsi
dengan baik oleh public.

Memiliki media seperti surat kabar, majalah, dan telvisi dalam menyampaikan
informasi. Cara penyampaian setiap media berbeda. Isinya surat kabar berupa menjual kolom
dan iklan, televisi menjual waktu yang diisi program dan sponsor. Sumber daya manusia
didalam media cetak adalah pekerja pers (redaktur, wartawan, fotografer, disainer, kartunis dan
printer).

Penerbitan pers cetak merupakan lembaga yang mengelola informasi terdiri dari fakta
dan opini yang disajikan kepada masyarakat sebagai salah satu komoditi. Pers secara
melembaga dapat dikelola secara organisasi, punya tata laksana, dan tata administrasi, seperti
structural berikut ini:
Struktur

1. Pemimpin Umum (General Manager) bertanggung jawab atas keseluruhan jalannya

penerbitan pers, baik ke dalam maupun ke luar.
2. Pemimpin Redaksi bertanggung jawab terhadap mekanisme dan aktivitas kerja
keredaksian sehari-hari. Pemimpin Redaksi juga bertanggung jawab atas penulisan
dan isi Tajukrencana (Editorial) yang merupakan opini redaksi (Desk opinion).
3. Dewan Redaksi bertugas memberi masukan kepada jajaran redaksi dalam
melaksanakan pekerjaan redaksional.
4. Redaktur Pelaksana tanggung jawabnya hampir sama dengan Pemred/Wapemred,
namun lebih bersifat teknis. Dialah yang memimpin langsung aktivitas peliputan dan
pembuatan berita oleh para reporter dan editor.
5. Redaktur (editor) tugas utamanya adalah melakukan editing atau penyuntingan, yakni
aktivitas penyeleksian dan perbaikan naskah yang akan dimuat atau disiarkan.
6. Redaktur Pracetak bertanggung jawab menangani “Naskah Siap Cetak” (All In
Hand/All Up) dari para redaktur, yaitu semua naskah berita yang sudah diturunkan ke
percetakan dan sudah diset bersih, desain cover dan perwajahan (tataletak, lay out,
artistik), dan hal-ihwal sebelum koran dicetak.
7. Reporter merupakan “prajurit” di bagian redaksi. Mencari berita lalu membuat atau
menyusunnya, merupakan tugas pokoknya.
8. Fotografer (wartawan foto atau jurupotret) tugasnya mengambil gambar peristiwa
atau objek tertentu yang bernilai berita atau untuk melengkapi tulisan berita yang
dibuat wartawan tulis.
9. Koresponden atau wartawan daerah, yaitu wartawan yang ditempatkan di negara lain
atau di kota lain (daerah), di luar wilayah di mana media massanya berpusat.
10. Bidang Pendukung Redaksi untuk membantu kelancaran kerja redaksi adalah bagian
Perpustakaan dan Dokumentasi serta bagian Penelitian dan Pengembangan (Litbang).
11. Bagian Usaha (Business Department) bertugas menyebarluaskan media massa, yakni
melakukan pemasaran (marketing) atau penjualan (saling) media massa.
Manajemen Redaksi
✓ Mengarahkan Perencanaan Isi
✓ Mengarahkan Pengumpulan Bahan
✓ Mengarahkan Pengolahan Bahan dan Penyiapan Isi

Manajemen Produksi dan Marketing

✓ Mengkoordinasikan Pencetakan
✓ Marketing Iklan
✓ Distribusi/Sirkulasi

Mengelola Komponen Biaya

✓ Merencanakan Biaya Operasional Redaksi
✓ Merencanakan Operasional Produksi
✓ Anggaran Marketing

Mengelola Komponen Personal

✓ Merumuskan Pemerian Kerja (Job Desc)
✓ Merencanakan Tahapan Kerja
✓ Merancang Organisasi dan Mekanisme Kerja

Format Media
✓ Newsletter
✓ Majalah
✓ Tabloid
✓ SuratKabar

Meramu Isi
✓ Mengenali Kategori Informasi
✓ Menyusun Panduan Materi Keredaksian
✓ Rubrikasi

Penyuntingan
✓ Kontrol Kualitas Isi
✓ Pemeriksaan Substansi Informasi
 ✓ Pemeriksaan Teknik Penyajian

Mendesain
✓ Mengemas Informasi
✓ Desain Cover
✓ Desain Halaman
✓ Penempatan teks dan huruf
✓ Judul
Evaluasi Penerbitan Media Massa
✓ Riset respon pasar atas penerbitan media massa
✓ Evaluasi tulisan wartawan
✓ Peningkatan ketrampilan dan etos SDM

*) Tugas Mata Kuliah “Manajemen Media Massa” (Mahasiswa STID Mohammad Natsir Jakarta)