Pengaruh Kredibilitas Celebrity endorser
dan Daya Tarik Iklan Terhadap Brand
Pengertian
Untuk mengomunikasikan produknya secara
cepat dan tepat kepada konsumen,
perusahaan dapat memanfaatkan media
periklanan. Iklan merupakan suatu bentuk
promosi yang digunakan sebagai alat
pengantar pesan yang bertujuan untuk
membentuk dan merubah perilaku
konsumen. Salah satu cara kreatif dalam
mempromosikan suatu produk berupa iklan
yaitu dengan menggunakan celebrity
endorser. Daya tarik iklan merupakan
sejumlah elemen yang terdapat dalam diri
selebriti yang meliputi sejumlah karakteristik
yang dapat dilihat khalayak seperti fisik,
kecerdasam, sifat kepribadian, dan gaya
hidup. Brand attitude adalah sikap yang akan
memiliki konsistensi dengan jawaban
konsumen akan pertanyaan seberapa puas
konsumen akan pilihan konsumen dalam
mengonsumsi suatu produk (Octaviasari,
2011).
Attitude
Penelitian ini membahas mengenai
kredibilitas atau suatu keterampilan dan nilai
kepercayaan dalam meyakinkan orang lain
mengenai produk yang dipromosikan
celebrity endorser terhadap sikap konsumen
akan suatu produk. Menurut Rosi dan
Andjarwati (2013), celebrity endorser dapat
mempengaruhi sikap positif pada suatu
merek. Juga dapat mempengaruhi konsumen
dalam melakukan pembelian suatu produk
(Hapsari, 2008). Memanfaatkan selebriti
dianggap lebih mudah memengaruhi
psikologi konsumen karena selebriti mampu
meyakinkan dan menarik masyarakat umum.
Penelitian ini juga membahas mengenai
bagaimana pengaruh daya tarik iklan yang
merupakan dimensi dalam celebrity
endorser, yaitu keterampilan dan keahlian
terhadap sikap konsumen akan suatu produk.
Keahlian yang dimaksud disini adalah
kemampuan untuk melakukan sesuatu
terhadap peran. Sejumlah penelitian yang
dilakukan Sebayang dan Siahaan (2008),
Mugiono dan Mudiantono (2012),
Warnaningtyas dan Meyga (2012), dan
Hartono (2016) telah membuktikan bahwa
variabel celebrity endorser yang terdiri dari
faktor daya tarik, kredibilitas, dan keahlian
berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian.
Kesimpulan
Dalam penelitian ini dapat disimpulkan
bahwa kredibilitas celebrity endorser tidak
berpengaruh terhadap brand attitude.
Sedangkan daya tarik iklan berpengaruh
terhadap brand attitude. Dan secara
simultan,celebrity endorser dan daya tarik
iklan berpengaruh terhadap brand attitude.