Analisis Penggunaan Promosi

Endorsement Terhadap Minat Beli

Konsumen

Dosen Pengampu : Dr. Ir. Tri Waluyo, M.Agr.

Nama anggota kelompok 2:
Diaz Pramudito (213402516233)
Dwi Saka Wijaya Ariyanto (213402516280)
Muhammad Fikri (213402516448)
Siti Nur Sukmawati (213402516283)
Arslan Navarro (213402516362)
M Rifqi Febrano (213402516396)
 Analisis Penggunaan Promosi Endorsement Terhadap Minat Beli
Konsumen

Perencanaan pemasaran adalah bentuk dari proses manajemen yang mengarah pada strategi pemasaran, tujuan utama
yaitu untuk mencapai tujuan pemasaran sehingga marketing plan dilakukan pada serangkaian proses yang sistematis
dan melalui koordinasi untuk mendapatkan putusan rencana pemasaran.
1) Menganalisis masalah
2) Menganalisis khalayak
3) Menentukan tujuan
4) Memilih media untuk melakukan pemasaran produknya

Dalam pemanfaatan ini ada beberapa sistem untuk malakukan endoresment yaitu :
1) Free endorsement
2) Paid endorse
 Pengaruh Endorsement Terhadap Minat Produk

1. Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Brand Image

2. Pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Keputusan Pembelian
3. Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian
4. Pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Image
 pengaruh Kakteristik Celebrity Terhadap Keputusan Pembelian
Melalui Bran Image
A. Celebrity Endorser

Celebrity endorser merupakan sebuah media bagi perusahaan untuk memperkenalkan dan mengkomunikasikan
produknya, serta menarik konsumen untuk memilih produk tersebut. Menurut Shimp (2003, p.459) celebrity endorser
dapat dibagi menjadi dua kelompok, yaitu:
a) Celebrity
b) Typical-person Endorser

Karakteristik Celebrity Endorser

1) Visibility

2) Credibility
 pengaruh Kakteristik Celebrity Terhadap Keputusan Pembelian
Melalui Bran Image

B. Minat Beli
Menurut Kotler dan Keller (2009) minat beli adalah perilaku konsumen yang memiliki keinginan dalam memilih
dan membeli produk berdasarkan pengalaman dalam memilih produk dan menggunakan produk tersebut
indikator-indikator minat beli diantaranya:
a. Minat Transaksional
b. Minat Referensial
c. Minat Preferensial
d. Minat Eksploratif
• Hubungan Karakteristik Celebrity Endorser “Visibility” terhadap Minat Beli Konsumen

Hal ini didukung oleh penelitian yang dilakukan Rochmania dan Prabowo (2015) yang juga 394 menunjukkan bahwa
karakteristik celebrity endorser “visibility” berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen

• Hubungan Karakteristik Celebrity Endorser “Credibilty” terhadap Minat Beli Konsumen

Penelitian yang dilakukan Gunawan dan Darmayanti (2014), menyatakan bahwa semakin banyak keahlian dan
kepercayaan maka publik akan beramsumsi bahwa celebrity endorser tersebut mempunyai sifat credibility
• Hubungan Karakteristik Celebrity Endorser “Attractiveness” terhadap Minat Beli Konsumen

Penelitian yang dilakukan oleh Ishak (2008), dalam penelitiannya menemukan bahwa daya tarik celebrity endorser
berpengaruh positif terhadap kredibilitas sang selebriti sebagai pembawa pesan dan sikap terhadap iklan. karakteristik
celebrity endorser “attractiveness” berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen

• Hubungan Karakteristik Celebrity Endorser “Power” terhadap Minat Beli Konsumen

King dan Paramita (2016), dalam penelitiannya menemukan bahwa celebrity endorser yang tampil dalam media
sosial Instagram selain memberi kekuatan untuk membeli namun juga memberi kekuatan pengaruh untuk
mengikutinya. Celebrity endorser yang digunakan harus memiliki kekuatan untuk mempengaruhi konsumen untuk
membeli.
 Kesimpulan

Endorsement merupakan sosial media promotion yang cukup efektif. Selain mudah, cepat, dan murah, promosi
melalui endorement juga langsung tertuju kepada calon pembeli. Dalam dunia bisnis modern endorsement
merupakan kegiatan dimana para pemilik bisnis meng-endorse atau meminta para selebriti/ influencer
memberikan testimoni dan mempromosikan produk melalui media sosial yang dimilikinya ditambah dengan
me- mention akun online store pemilik bisnis tersebut seperti istagram dan pemilik bisnis akan memberikan
produknya secara gratis kepada salah satu artis/ influencer yang telah mempromosikan produknya tersebut.
Saran

Untuk para pemilik usaha diharapkan dapat mengolah dan mengembangkan kemampuan pemasaran melalui media
sosial agar produk yang diciptakan dapat terus berkembang. Dan mayarakat diharapkan dapat menggunakan media
sosial dengan hal yang positif seperti memasarkan produk dan membagikan informasi yang positif. Karena dengan
adanya media sosial ini apalagi banyak sekali penggunanya, membuat banyak peluang khususnya untuk kegiatan
pemasaran produk. Para pengusaha juga harus siap bersaing dalam memasarkan produknya di media sosial untuk itu
kreatifitas dalam melakukan promosi dimedia sosial
Terima Kasih!

Malu bertanya sesat dijalan.

Ini di kelas bukan di jalan, jadi gausah nanya.
Gabakalan kesesat