01 Jurnal Dimensia Vol 10 No 1 Gugyh Distribusi Bandara 2013 - Part2
01 Jurnal Dimensia Vol 10 No 1 Gugyh Distribusi Bandara 2013 - Part2
ri pabrik. Dan
dari luar negeri lalu diproses dalam pusat distribusi untuk pada bagian yang kedua, proses pengiriman kargo dalam
kemudian disebar ke seluruh Negara. bentuk produk jadi dari pabrik sampai ke tangan pelanggan.
(2) Moda impor, yaitu moda dimana kargo diimpor dari luar Dalam gambar dibawah ini dapat dilihat aktivitas dan
negeri lalu diproses dalam pusat distribusi untuk lingkungan dalam logistik internasional,
kemudian disebar di dalam negeri tersebut. Karakteristik logistik internasional dapat dijelaskan
(3) Moda ekspor, yaitu moda dimana cargo dipasok dari lokal sebagai berikut:
lalu diproses dalam pusat logistik untuk kemudian disebar (1) Pasar Pemasok Bahan Baku, Barang setengah jadi dan
ke seluruh Negara. Komoditas Internasional
Untuk barang yang masih bersifat mentah, setengah jadi
dan komoditas lebih lanjut memerlukan proses finishing
di pusat distribusi agar menjadi produk akhir dan dapat
didistribusikan. Oleh karena itu, dalam hal ini keberadaan
Pusat Distribusi Internasional menjadi relevan dan
dibutuhkan.
(2) Kondisi Pelabuhan
Pelabuhan kapal maupun banda udara adalah kunci
penghubung pada saluran distribusi. Dengan adanya pusat
distribusi berada didalam pelabuhan maka akan membuat
penghematan biaya transportasi dan distribusi.
(3) Pabrik Lokal
Peran tambahan dari sebuah Pusat distribusi adalah peran
pabrikasi, proses, pengemasan dan aktivitas lainnya yang
mampu meningkatkan nilai tambah suatu kargo barang.
(4) Pasar Konsumen Internasional
(5) Pasar Konsumen Lokal
Logistik internasional dapat dibedakan menjadi 2 bagian Penetapan lokasi pusat distribusi menjadi penting agar
utama yaitu Pasokan fisik dan Distribusi fisik. Pada bagian mampu menjangkau saluran distribusi dengan lebih lancar
yang pertama adalah bagian dimana kargo dikirim dari dan cepat, baik pasar internasional maupun pasar lokal. Pusat
Pusat Distribusi Bandara, dalam Perseptif Pemasaran Global 34 35 Dimensia Volume 10 Nomor 1 Januari 2013 : 1-56
distribusi yang baik akan memberikan nilai tambah pada
proses produksi dan transportasi sebagaimana dinyatakan
dalam gambar dibawah ini :
39 Dimensia Volume 10 Nomor 1 Januari 2013 : 1-56 Pusat Distribusi Bandara, dalam Perseptif Pemasaran Global 40
BAB III vendor untuk menyimpan masing-masing. Banyak pengecer
memiliki dan menjalankan jaringan distribusi mereka sendiri,
IMPLEMENTASI
sementara pengecer yang lebih kecil mungkin outsource
fungsi ini untuk didedikasikan logistik perusahaan yang
3.1 Pusat Distribusi mengkoordinasikan distribusi produk untuk sejumlah
perusahaan. Sebuah pusat distribusi dapat terletak di pusat
Sebuah jaringan distribusi ritel yang g khas beroperasi
logistik. Sebuah pusat distribusi besar mungkin menerima
dengan pusat-pusat distribusi didirikan di seluruh pasar
lebih dari sepuluh ribu truk dan kapal setiap tahun, sedangkan
komersial, dengan masing-masing pusat melayani sejumlah
toko individu hanya menerima beberapa truk per minggu
toko. Pusat distribusi yang besar untuk perusahaan
p seperti
sampai dengan 20 atau 30 per minggu. Pusat distribusi
Wal-Mart melayani 50-125 toko. Pemasok truk kapal produk
berbagai ukuran dari 50.000 kaki persegi (5.000 m 2) sampai
ke pusat distribusi, yang menyimpan produk sampai
yang terbesar berukuran 3 juta kaki persegi (300.000 m²).
dibutuhkan oleh lokasi ritel dan kuantitas ka
apal yang tepat.
Penyimpanan
Meskipun peran utama dari sebuah pusat distribusi
adalah untuk menerima sejumlah besar produk, Peran
sekunder yang penting adalah penyimpanan. Banyak
pengecer memberikan prioritas untuk memiliki item
sebanyak mungkin. Untuk menghemat ruang, meminimalkan
persediaan biaya, dan memaksimalkan berbagai produk yang
mereka tawarkan, peritel mungkin memeliki perediaan
produk hanya satu atau beberapa item produk tertentu.
Dengan menjaga produk di tangan di pusat distribusi,
pengecer dapat melakukan pengiriman produk segera setelah
suatu produk terjual.
Lokasi Penyimpanan dan wadah penyimpanan
Karena pengecer besar mungkin menjjual puluhan ribu Barang (produk) tiba dan disimpan di pusat distribusi di
produk dari ribuan vendor, akan mustah
hil untuk efisien berbagai jenis lokasi penyimpanan dan kontainer sesuai
mengirimkan setiap produk langsung darri masing-masing dengan karakteristik produk dan jumlah produk yang akan
41 Dimensia Volume 10 Nomor 1 Januari 2013 : 1-56 Pusat Distribusi Bandara, dalam Perseptif Pemasaran Global 42
diangkut atau disimpan. Jenis lokasi dan kontainer memiliki Pengolahan
spesifik nama. Peralatan Material handling yang digunakan Cara lain untuk melihat sebuah pusat distribusi adalah
untuk menangani berbagai jenis container juga berbeda-beda. untuk melihatnya sebagai suatu produksi atau operasi
Berikut ini adalah daftar dari beberapa nama dan karakteristik manufaktur. Barang tiba dalam jumlah besar, mereka
wadah penyimpanan yang umum: disimpan sampai dibutuhkan, diambil, dan dirakit menjadi
Intermoda kontainer (kontainer pengiriman) digunakan pengiriman. Pengolahan yang efisien dari sebuah pusat
untuk transportasi barang yang efisien. Standar yang distribusi dapat sangat mempengaruhi harga akhir produk
menentukan volume dan dimensi wadah untuk memfasilitasi dikirimkan ke pengguna akhir. Proses yang efisien tidak
penanganan yang efisien. hanya secara langsung berdampak pada biaya barang melalui
kerja berkurang, tetapi juga secara tidak langsung berdampak
Palet adalah salah satu cara yang paling umum
pada biaya barang melalui persediaan berkurang.
digunakan untuk menyimpan dan memindahkan produk di
sebuah pusat distribusi. Ada banyak perangkat khusus (MHE) Organisasi Pusat Distribusi
digunakan untuk menangani palet - lihat truk forklift , pallet Semua pusat distribusi memiliki tiga bidang utama dan
jack , inverter palet , dan unit beban ASRS . Palet disimpan di mungkin memiliki area khusus tambahan. Tiga bidang utama
lantai, mungkin ditumpuk, dan dapat disimpan dalam rak adalah dermaga penerimaan, area penyimpanan, dan dermaga
palet . pengiriman. Dalam organisasi kecil adalah mungkin untuk
Gaylords adalah kotak tunggal yang besar biasanya menerima dan melakukan pengiriman terjadi berdampingan,
terhubung atau melekat pada palet. tetapi di pusat-pusat besar, memisahkan proses tersebut.
Kotak dan Karton yang kotak biasanya berisi banyak Distribusi pekerjaan
item. Di pusat distribusi ada perbedaan yang diterima secara Sebuah pusat distribusi biasanya memiliki manajer
umum dibuat antara "karton" dan "kotak", meskipun umum yang mengelola fasilitas dan biasanya memiliki
keduanya kotak. Barang diterima dan disimpan dalam karton, sejumlah manajer departemen yang melaporkan langsung
sementara barang dikapalkan dalam kotak-kotak. Sebuah kepadanya. Staf Pusat distribusi kebanyakan dibagi menjadi
karton tersimpan disebut kotak setelah telah diambil atau dua kategori, tenaga kerja langsung dan tenaga kerja tidak
ditarik untuk pengiriman. langsung. Staf tenaga kerja langsung menjalankan proses
Totes adalah kontainer dapat digunakan kembali distribusi, sementara staf tenaga kerja tidak langsung
digunakan untuk menyimpan dan mengangkut barang. mendukung staf tenaga kerja langsung. Setiap
43 Dimensia Volume 10 Nomor 1 Januari 2013 : 1-56 Pusat Distribusi Bandara, dalam Perseptif Pemasaran Global 44
departemen/gudang terdiri dari supervisor dan pekerja.
Pekerjaan tenaga kerja langsung dari gudang dapat
mencakup:
• Unloader - unloads trucks and breaks down pallets as
needed, using various pieces of power equipment
• Receiver - inventories and tags unloaded pallets using a
mobile cart computer unit and printer
• Hauler - transports received pallets with equipment from
the receiving dock to the storage racks
• Putaway driver - puts product into racks with forklift
• Lumper - helps unload shipments
• Replenishment driver - pulls product from the racks and
places it into the "pick slot" with forklift
• Order filler - picks product from the "pick slot" by hand
and moves with power equipment
• Loader - wraps the order-filled pallets and loads trucks,
using equipment
Pusat Distribusi Bandara, dalam Perseptif Pemasaran Global 46 47 Dimensia Volume 10 Nomor 1 Januari 2013 : 1-56
• The terminal is equipped with special cargo handling • About HK$4.8 billion investment
facilities – strong / cold rooms, freezers, dangerous goods • Land area of about 10 hectares
room, radioactives room • State-of-art Material Handling System
• Offers CHINALINK, a one-stop cargo service to / from • Completion by 2013
PRD
• Awarded Technology Asset Protection Association Perusahaan MNC yang mengimplementasikan ADC
Certification (TAPA) Sebagai contoh pertama:
Pusat Distribusi Bandara, dalam Perseptif Pemasaran Global 48 49 Dimensia Volume 10 Nomor 1 Januari 2013 : 1-56
yang unggul dan pengetahuan lokal untuk memenuhi
persyaratan rantai suplai mereka.
Melalui jaringan yang tersebar di lebih 220 negara dan
daerah dan lebih dari 500 bandara sedunia, DHL mengadakan
pelayanan kurir dan ekspedisi untuk pelanggan bisnis
maupun perorangan.
DHL Express Seluruh Dunia (2011)
Kantor Pusat: Bonn, Germany
Mendekati 11,1 miliar Euro (2009: kurang lebih EUR
Keuntungan*:
9,9 milyar)
Pengiriman**: Kurang lebih 439 juta (TDI: 128 juta)
Melayani lebih dari 220 negara dan daerah //
Jaringan:
melayani lebih dari 500 bandara sedunia
Karyawan***: Mendekati 100.000
Pelanggan****: Lebih dari 2,5 juta
Pesawat udara: Kurang lebih 250 pesawat khusus
Maskapai Mitra
Aerologic, Kalitta Air, Polar Air Cargo Worldwide
Utama Sedunia:
Penerbangan Kurang lebih 1.700 penerbangan harian (rata-rata;
Komersial: dalam negeri dan internasional)
Kendaraan*****: Mendekati 32.000
Fasilitas******: Mendekati 4.000
Tempat Layanan: Lebih dari 32.300
3 Pusat Global: Leipzig, Hong Kong, Cincinnati
Amsterdam, Bergamo, Brussels, Copenhagen, East
15 Pusat Regional Midlands (Inggris), Frankfurt, London, Paris, Vitoria
Utama: (Spanyol) // Bangkok, Singapura // Bahrain, Dubai,
Lagos // Panama
Pusat TI di Cyberjaya (Malaysia) dan Prague
Pusat TI Global:
(Republik Ceko), mendukung seluruh jaringan global
51 Dimensia Volume 10 Nomor 1 Januari 2013 : 1-56 Pusat Distribusi Bandara, dalam Perseptif Pemasaran Global 52
BAB IV DAFTAR PUSTAKA
KESIMPULAN
Cannon, Perreault and McCharty, “Basic Marketing, A
Pemaparan konsep dan arti penting pengembangan Global-Managerial Approach”, McGraw-Hill,
sebuah pusat distribusi bandara yang mengacu pada sumber sixteenth edition 2008
referensi baik buku maupun jurnal pada tulisan ini telah Cannon, Perreault and McCharty, “Pemasaran Dasar,
menjawab bagaimana keputusan aspek distribusi yang efektif Pendekatan Manajerial Global”, Salemba Empat,
dan efisien dalam pandangan bisnis internasional. Hal ini Edisi 16 2009
karena pusat distribusi bandara merupakan suatu lingkungan
Cateora, Gilly and Graham, “International Marketing”,
logistik yang terintegrasi dan memiliki efisiensi yang tinggi.
McGraw-Hill, fifteenth edition 2009
Telah diungkap pula bahwa efektifitas dan efisiensi
Cateora, and Graham, “Pemasaran Internasional”, Salemba
sebuah pusat distribusi bandara diukur melalui berbagai
Empat, Edisi 13 2007
dimensi atau kriteria yang secara spesifik khususnya
mengenai aspek kelayakan sebuah pusat distribusi bandara. Chen Mei Su dan Lai Gene C, “Distribution systems, Loyalty
and Performance”, International Journal of Retail &
Telah tergambarkan pula dalam aspek penerapan pusat
Distribution Management Vol. 38 No. 9, pp.698-718,
distribusi bandara oleh perusahaan yang bergerak dalam
2010
pemasaran global, bahwa hal tersebut memberikan suatu
manfaat dan sekaligus memberikan kontribusi bagi Hilletofth Per, Hilmola Olli Pekka dan Claesson Frida, “In
penciptaan kapabilitas, kompetensi yang pada akhirnya transit distribution strategy: solution for European
menjadi keunggulan bersaing bagi perusahaan tersebut. factory competitiveness?”, Industrial Management &
Data Systems Vol. 111 No.1 pp.20-40, 2011
Penelitian yang lebih lanjut dibutuhkan terkait dengan
pusat distribusi bandara adalah mengenai bagaimana aspek Keegan and Green, “Global Marketing” , Pearson Prentice
manajemen operasional yang lebih rinci agar dicapai suatu Hall 5th Edition 2005
pendekatan manajemen mutu yang terbaik. Keegan and Green, “Manajemen Pemasaran Global” , PT.
Indeks Edisi Enam 2007
53 Dimensia Volume 10 Nomor 1 Januari 2013 : 1-56 Pusat Distribusi Bandara, dalam Perseptif Pemasaran Global 54
Kottler and Keller, “Manajemen Pemasaran”, Erlangga,
Edisi 13 2009
Lin Shu-Chen, Liang Gin-Shuh, Ye Kung-Don, “A survey
investigation of Airports as Distribution Centers: A
Strategic Advantage Perspective”, International
Journal of Management, Vol. 22 No. 3 September
2005
Lupiyoadi, Rambat dan A. Hamdani, “Manajemen Pemasaran
Jasa”, Salemba Empat 2008
Ruzo Emilio, Losada Fernando, Navarro Antonio, dan Diaz
Jose, ”Resources and International Marketing
Strategy in Export Firms”, Jurnal Management
Research Review Vol.34 No.5; pp.496-518, 2011
Tseng KJ, Ho Jow Fei dan Liu Yuan Jing, “A Study on the
performance evaluation of major international airports
in the world”, Journal of Modelling in Management
Vol. 3 No.1 pp.71-8, 2008
Upham Paul J. dan Mills Julia N, “Environmental and
Operational sustainability of Airports”, Benchmarking
: An International Journal Vol.12 No. 2, pp. 166-179,
2005
Rhoades Dawna L., Waguespack Jr Blaise and Young Seth,
“Developing a Quality index for US Airports”,
Managing Service Quality Volume 10 Number 4 pp.
257-262, 2000