BAB III

METODOLOGI PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian

Penelitian ini merupakan penelitian pengujian hipotesis atau eksplanatory

research yang menggunakan pendekatan kuantitatif. Menurut Arikunto (2006)

Pendekatan kuantitatif yaitu pendekatan yang sistematis, terstruktur, terencana

dari awal yang menggunakan banyak angka mulai dari mengumpulkan data,

penafsiran data, hingga sampai ke hasil data tersebut. Dan pada tahap pembuatan

kesimpulan dengan menggunkan pendekatan kuantitatif ini banyak terdapat tabel,

grafik, serta gambar.

Tipe investigasi yang dilakukan yaitu investigasi kausal. Investigasi kausal

digunakan untuk mengetahui sebab akibat atau adanya hubungan timbal balik,

dan dilakukan kontrol terhadap variabel diluar variabel yang dikaji.

Keterlibatan seorang peneliti dalam penelitian ini dapat dilihat dari ruang

lingkup dilakukannya penelitian. Yang mana penelitiannya dilakukan pada

Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Barat.

Proses penetapan studi dalam penelitian ini dilakukan pada non situation

atau penelitian pada saat krisis dan non krisis. Hal ini dikarenakan

penggunaan media instagram untuk menarik minat beli sehingga konsumen

memilih membeli minuman milkshake ini bisa dilihat dan digunakan kapan

saja. Unit analisis yang terdapat dalam penelitian ini adalah individu. Kerena

dilakukan dengan Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Barat

saja.

82
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Barat

yang beralamat di Jalan By Pass Padang, Apar, Pariaman Utara, Kp. Gadang,

Pariaman Timur, Sumatera Barat. Kegiatan penelitian ini dimulai sejak

November 2020 - Juli 2021.

3.3 Populasi dan Sampel

3.3.1 Populasi

Populasi dalam penelitian merupakan wilayah yang ingin di teliti oleh

peneliti. Seperti menurut Sugiyono (2011) Populasi adalah wilayah

generalisasi yang terdiri atas obyek/subyek yang mempunyai kualitas dan

karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan

kemudian ditarik kesimpulannya. Pendapat diatas menjadi salah satu acuan

bagi penulis untuk menentukan populasi. Populasi dalam penelitian ini

adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Barat yang

aktif pada tahun 2017-2020.

Table 3.1 Perincian dan Jumlah Populasi

Tahun 2017-2020
Program Studi
No Tahun Sub Total
Akuntansi Manajemen
1 2017 32 311 343
2 2018 81 361 442
3 2019 84 257 341
4 2020 56 192 248
Jumlah 353 1121 1474
Sumber : Kesekretariatan Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Barat, 2021

83
 3.3.2 Sampel

Sampel merupakan bagian dari populasi yang ingin diteliti oleh

peneliti. Menurut Arikunto (2006) mengatakan bahwa apabila subjeknya

kurang dari seratus, lebih baik diambil semua sehingga penelitiannya

merupakan populasi. Tetapi jika jumlah subjek besar, dapat diambil

antara 10-15% atau 15-25% atau lebih. Pendapat tersebut sesuai menurut

Sugiyono (2011) ukuran sampel yang layak dalam penelitian adalah

antara 30 sampai dengan 500. Maka sesuai pendapat tersebut jumlah

sampel dalam penelitian ini adalah berjumlah 100 orang mahasiswa

Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Barat yang akan menjadi

responden dalam penelitian ini.

3.4 Teknik Pengambilan Sampel

Dalam penelitian ini, teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah

dengan menggunakan convenience sampling. Menurut Santoso dan Tjiptono

(2001) convenience sampling adalah prosedur sampling yang memilih sampel

dari orang atau unit yang paling mudah dijumpai atau diakses. Pemilihan dan

pengumpulan sampel yang dibutuhkan dalam penelitian ini adalah dengan

pendekatan convenience sampling melalui beberapa kriteria, yaitu sebagai

berikut:

1. Responden memiliki akun instagram di media social

2. Mengenal produk Milkshake

84
 3. Responden pernah melakukan pembelian minimal sekali melalui media

sosial instagram

Alasan penggunaan metode ini dikarenakan kesulitan bertemu dan mencari

populasi secara proposional karena adanya masa pandemi covid 19 ini.

Sehingga metode ini sangatlah tepat untuk penelitian ini. Penelitian ini

dilakukan dengan cara menghubungi satu persatu responden.

3.5 Jenis dan Sumber Data

Dalam penelitian ini sumber data yang digunakan adalah sebagai berikut:

1. Data primer

Data primer adalah data yang diperoleh secara langsung dari

sumber asli tanpa adanya perantara dan tanpa ada perubahan (Sugiyono,

2014). Data primer dari penelitian ini diperoleh dengan cara menyebarkan

kuisioner pada sampel yang telah dipilih menjadi responden dan memiliki

karakteristik sudah pernah membeli minuman milkshake yang dibeli di

social media marketing seperti Instagram.

Data primer yang diperoleh adalah data mentah yang di dapatkan

dari jawaban kuisioner tadi dan responden memberikan tanggapan tentang

pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian mereka

terhadap minuman milkshake.

2. Data Sekunder

Data sekunder adalah sumber data yang tidak langsung

memberikan data kepada pengumpul data, misalnya melalui orang lain

85
 atau lewat dokumen. Sumber data sekunder merupakan sumber data

pelengkap yang berfungsi melengkapi data yang diperlukan data primer

(Sugiyono, 2016). Data sekunder dalam penelitian ini didapatkan dari

jurnal, buku, artikel, skripsi, dan dokumen lainnya.

3.6 Teknik Pengumpulan Data

Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini ialah

berupa kuisioner atau angket. Menurut Sugiyono (2014) kuesioner adalah

teknik pengumpulan data dengan cara peneliti memberikan daftar pertanyaan

atau pernyataan yang tertulis untuk dijawab oleh responden.

Pada teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner ini responden

diharuskan membaca dan menjawab pertanyaan yang telah disediakan. Disini

peran seorang peneliti ialah memberikan penjelasan terhadap pertanyaan yang

kurang dipahami oleh seorang responden dan juga memberikan penjelesan

mengenai tujuan dilakukan penelitian ini. Pada tahap terakhir peneliti dapat

mengumpulkan kuisioner yang sudah dijawab atau diberikan tanggapan oleh

responden. Pengumpulan data menggunakan kuisioner dilakukan dengan

menyebar kuisioner melalui google form.

Dalam melakukan pengumpulan data dapat dilakukan dengan cara

memberikan kuisioner atau angket. Dalam melakukan pengumpulan data

dapat digunakan skala likert. Menurut Sugiyono (2018) Skala Likert atau

Likert Scale adalah skala penelitian yang digunakan untuk mengukur sikap,

pendapat dan persepsi seseorang atau sekolompok orang tentang fenomena

86
sosial. Dengan skala likert ini, responden diminta untuk melengkapi kuesioner

yang mengharuskan mereka untuk menunjukkan tingkat persetujuannya

terhadap serangkaian pertanyaan atau pernyataan. Pertanyaan atau pernyataan

yang digunakan dalam penelitian ini biasanya disebut dengan variabel

penelitian dan ditetapkan secara spesifik oleh peneliti. Nama Skala ini diambil

dari nama penciptanya yaitu Rensis Likert, seorang ahli psikologi sosial dari

Amerika Serikat.

Dalam menggunakan skala likert dilakukan dengan menghitung

kesetujuan atau tidak kesetujuan terhadap sebuah objek yang ditentukan.

Jawaban dari setiap pernyataan menggunakan skala likert mempunyai gradasi

dari sangat setuju dan sangat tidak setuju. Sementara untuk keperluan analisis

kuantitatif diberikan skor sebagai berikut:

a. Sangat setuju (SS) diberi skor 5

b. Setuju (S) diberi skor 4

c. Normal (N) diberi skor 3

d. Tidak setuju (TS) diberi skor 2

e. Sangat tidak setuju (STS) diberi skor 1

87
3.7 Definisi Operasional Variabel

Tabel 3.2
Operasional Variabel Penelitian
Variabel
No Definisi variabel Dimensi Indikator Referensi Skala
penelitian
1 Independen

Social Social media 1. Content Creation  Membuat konten o Huotari dan Skala
media marketing adalah (X1)  Mengontrol dan Paullina likert
marketing suatu bentuk mendorong (2015)
pemasaran langsung perilaku media
(X) atau tidak langsung sosial
 Melibatkan
untuk membangun pengguna yang
kesadaran, berpengaruh
pengakuan, daya  Melakukan
ingat dan tindakan pemasaran
untuk merek, bisnis,
produk, orang, atau
 Media pertukaran
entitas lainnya dan
2. Content Sharing informasi
dilakukan (X2)  Mendistribusikan o Singh
menggunakan alat konten (2010)
dari web social  Mendapatkan
seperti blogging, konten

88
microblogging,  Menciptakan nilai
social networking, 3. Connection (X3) dan kepuasan o Kotrel dan
social bookmarking, Pelanggan Amstrong
dan content sharing.  Membangun (2008)
kesetiaan pelanggan
dan upaya
mempertahankan
pelanggan
 Meningkatkan
Lubiana mileva dan pangsa pasar
achmad fauzi DH
(2018)
Media sosial  Dapat
Marketing adalah Communi
4. y Building membangun o Indrayani
segala macam bentuk (X4) komunitas dan
pemasaran yang pelanggan Aldino
dilakukan secara (2016)
langsung atau tidak  Membentuk kotak
langsung yang kritik dan saran
digunakan untuk kepada pelanggan
membangun
pengakuan, menarik
kembali, dan
melakukan tindakan
untuk merek, produk
orang atau bisnis

89
 serta entitas lainnya
yang dilakukan
menggunakan web
sosial.

Gunelius, Susan
(10: 2011)

2. Dependen

Keputusan Suatu kegiatan 1. kemantapan pada Kotler dan Skala

pembelian individu yang secara sebuah produk Keller (2012) likert
(Y) langsung terlibat 2. kebiasaan dalam
dalam mendapatkan membeli produk
dan mempergunakan 3. memberikan
barang yang rekomendasi pada
ditawarkan. orang lain
(Kotler dan 4. melakukan
Armstrong, 2014) pembelian ulang

Keputusan
prmbelian adalah
sebuah proses
pengambilan
keputusan terhadap

90
Pembelian yang
mencakup penentuan
apa yang akan dibeli
atau tidak melakukan
pembelian dan
memperoleh
keputusan dari
kegiatan sebelumnya

Sahetapy (2013)

91
3.8 Teknik Analisa Data

Analisis ini bermaksud untuk menggambarkan karakteristik masing-

masing variabel penelitian. Dengan cara menyajikan data kedalam tabel

distribusi frekuensi., menghitung nilai rata- rata, skor total, dan tingkat

pencapaian responden (TCR) serta menginterprestasikannya. Analisis ini tidak

menghubungkan- hubungkan satu variabel lainnya dan tidak membandingkan

satu variabel dengan variabel lainnya. Untuk mencari tingkat pencapaian

jawaban responden digunakan rumus berikut:

rata−rata
TCR= X 100
5

Dimana:

TCR = Tingkat pencapaian jawaban responden menyatakan bahwa

kriteria nilai tingkat pencapaian responden (TCR) dapat

diklarifikasikan sebagai berikut:

Tabel 3.3
Tingkat Pencapaian Responden
Tingkat Pencapaian Kriteria
Responden
90% - < 100% Sangat Baik
80% - < 90% Baik
65% - < 80% Cukup Baik
55% - < 65% Kurang Baik
0%- < 55% Tidak Baik

Analisis data adalah proses pengorganisasian dan mengurutkan data

kedalam pola, kategori dan satuan dasar sehingga dapat ditemukan tema dan

dapat dirumuskan hipotesis kerja seperti yang disarankan oleh data.

92
 Penelitian ini menggunakan analisis kuantitatif, merupakan analisis

yang menggunakan alaat analisis yang menggunakan model- model, seperti

model matematika(misalnya fungsi multivariate), model statistik dan

ekonometrik. Hasil analisis disajikan dalam bentuk angka- angka yang

kemudian dijelaskan dan interprestasikan dalam suatu uraian. Dalam

pengolahan data selanjutnya penelitian ini digunakan statistik analitik yang

dianalisis dengan bantuan program SPSS 23 untuk mengetahui lebih lanjut

pengaruh variabel bebas dan variabel terikat dilakukan analisis uji regresi

3.8.1 Statistik Deskriptif

Analisis statistik deskriptif bertujuan untuk memberika gambaran

mengenai suatu data agar data tersebut mudah dipahami oleh setiap

orang yang membaca. Analisa statistic deskriptif menjelaskan berbagai

karakteristik data seperti rata- rata (Mean), jumlah simpangan baku

(standar deviaton), varians (variance), rentang (range), nilai

minimumdan maksimum. Teknik analisis deskriptif dibagi menjadi dua

tahap yaitu:

1) Deskriptif Responden

Deskriptif responden berisi tentang perhitungan yang menjadi

klasifikasi kuesioner secara umum seperti usia, jenis kelamin,

pekerjaan dan lain- lain.

2) Deskriptif Variabel

Analisis ini bermaksud untuk menggambarkan karakteristik

masing-masing variabel penelitian. Dengan cara menyajikan data

93
 kedalam tabel distribusi frekuensi, menghitung nilai pemusatan

(dalam hal nilai rata- rata, dan koefisien variasi) serta

menginterprestasikannya. Analisis tidak menghubungkan-

hubungkan satu variabel dengan variabel lainnya dan tidak

membandingkan satu variabel dengan variabel lainnya.

3.8.2 Uji Instrumen Penelitian

3.8.2.1 Uji Validitas

Uji validitas menurut Sugiyono (2017) menunjukkan

derajat ketepatan antara data yang sesungguhnya terjadi pada

objek dengan data yang dikumpulkan oleh peneliti. Untuk

melihat seberapa valid data yang kita gunakan dapat kita lihat

jika nilai r hitung > 0,3 dimana nilai r hitung harus besar dari =

0,3. Hasil penelitian dikatakan valid apabila terdapat kesamaan

antara data yang terkumpul dengan data yang sesungguhnya

pada objek yang diteliti. Instrumen yang valid terjadi apabila

alat ukur yang digunakan untuk mendapatkan dan mengukur

data valid juga. Valid berarti instrumen tersebut dapat

digunakan untuk mengukur apa yang seharusnya diukur.

3.8.2.2 Uji Reliabilitas

Uji ini digunakan untuk membuktikan ketepatan dari item-

item pertanyaan/pernyataan yang digunakan (Sugiyono, 2017).

Pada aplikasi SPSS 24 hal ini dapat kita lihat dari nilai

94
 cronbach’s alpha. Dimana nilai dari cronbach’s alpha harus

memiliki nilai di atas 0,6, barulah itemnya dapat dikatakan

reability.

Reabilitas instrumen menggambarkan pada kemantapan

alat ukur yang digunakan. Suatu alat ukur dinyatakan reliabel

yang tinggi atau dapat dipercaya, apabila alat tersebut stabil.

Sehingga dapat diandalkan dan dapat digunakan dalam

peramalan. Dalam pandangan kuantitatif, suatu data

dinyatakan reliabel apabila dua atau lebih penelitian dalam

objek yang sama menghasilkan data yang sama.

3.8.3 Uji Asumsi Klasik

Uji asumsi klasik adalah persyaratan statistic yang harus dipenuhi

pada analisis regresi linier (Janie, 2012). Uji asumsi klasik yang yang

sering digunakan yaitu uji multikolonieritas, uji autokorelasi, uji

heteroskedastisitas, dan uji normalitas.

3.8.3.1 Uji Normalitas

Uji ini dilakukan untuk mengetahui apakah di dalam model

regresi variabel terdapat distribusi data yang normal atau tidak

(Janie, 2012). Apabila di dalamnya terdapat pelanggaran asumsi,

maka uji statistik dinyatakan tidak valid. Uji normalitas ini dapat

dilihat dari penyebaran data pada sumbu diagonal grafik.

95
 3.8.3.2 Uji Multikolonialitas

Uji ini bertujuan untuk menguji apakah di dalam model

regresi terdapat korelasi yang tinggi antar variabel independen.

Jika multikolinealitas antar variabel independen tinggi, maka

koefisien korelasi variabel independen dapat ditentukan akan

tetapi nilai standar erornya akan menjadi tinggi, karena hal ini

koefisien korelasinya pun akan tidak dapat diestimasi dengan

tepat (Janie, 2012). Pada uji ini kita dapat melihatnya pada nilai

VIF, dimana nilai VIF nya harus kecil dari 10 Maka baru bisa

dikatakan bahwa data terhindar dari multikolonialitas.

3.8.3.3 Uji Heterokedastisitas

Uji ini bertujuan untuk melihat apakah ada varian yang sama.

Untuk melihatnya kita dapat menggunakan metode grafik atau

metode statistic (Janie, 2012). Pada penelitian ini akan

menggunakan metode grafik dimana kita akan melihatnya pada

grafik plot antara nilai prediksi variabel dependen dengan

residualnya. Pada penelitian ini dapat dilihat dari metode

spearman, dimana nilai sig. 2 tailed harus memiliki nilai di atas

0,05 maka dapat dikatakan bahwa pada penelitian ini tidak

terjadi heterokedastisitas.

3.8.4 Persamaan Regresi Linear Berganda

Analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis

regresi linear berganda, yaitu analisis untuk mengetahui pengaruh

96
 content creation, content sharing, connection, community building

dalam media social marketing terhadap keputusan pembelian. nilai

koefisien masing-masing variabel dapat dilihat dengan SPSS, pada tabel

coefficient coloum unstandardized coefficients dengan persamaan :

Y = a + b1x1 + b2x2 + b3x3 + b4x4 + e

Keterangan :

Y = Variabel Terikat (Keputusan Pembelian)

a = Konstanta

b = Koefisien Regresi

x1 = Content Creation

x2 = Content Sharing

x3 = Connection

x4 = Community Building

e = Eror

3.8.5 Uji Hipotesis

3.8.5.1 Uji T Parsial

Uji dilakukan untuk menguji koefisien regresi secara

parsial dari variabel independen terhadap variabel dependen

(Sugiyono, 2014). Uji ini dapat dilihat dari nilai signifikansi

dari statistik t yang memiliki nilai kecil dari 0,05. Jika t hitung

> t tabel dan Sig < 0,05 maka Ho ditolak artinya variable

97
 independen secara parsial berpengaruh terhadap variable

dependen. Jika t hitung < t tabel dan Sig > 0,05 maka Ho

diterima artinya variable independen secara parsial tidak

berpengaruh terhadap variable dependen. Pengujian setiap

koefisien regresi dikatakan signifikan bila nilai mutlak t h > t t

maka hipotesis nol (Ho) ditolak dan hipotesis alternative (Ha)

diterima, sebaliknya dikatakan tidak signifikan bila nilai t h < t

t maka hipotesis nol (Ho) diterima dan hipotesis alternative

(Ha) ditolak.

3.8.5.2 Uji F Simultan

Uji ini dilakukan untuk menguji signifikansi model secara

simultan atau bersamaan (Sugiyono, 2014). Pada uji uni kita

akan memperhatikan nilai F dan nilai signifikansinya pada

tabel ANOVA. Pengujian ini dikatakan signifikan apabila

nilai sig.nya kecil dari 0,05. Dalam penelitian ini Uji F

digunakan untuk mempengaruhi variabel terkait, yaitu apakah

variabel X1, X2…benar-benar berpengaruh secara bersama-

sama terhadap variabel Y. Pengujian setiap koefisien regresi

bersama-sama dikatakan signifikan bila nilai mutlak Fh ≥ Ft

maka hipotesis nol (Ho) ditolak dan hipotesis alternative (Ha)

diterima, sebaliknya dikatakan tidak signifikan bila nilai Fh

kecil Ft maka hipotesis nol (Ho) diterima dan hipotesis

alternative (Ha) ditolak.

98
3.8.6 Koefisiensi Determinan (R2)

Koefisien determinan pada intinya mengukur seberapa jauh

kemampuan pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Nilai

koefisien determinasi adalah anatara 0 dan 1 (0< R2<1). Nilai R2 yang

kecil berarti kemampuan variabel-variabel independen dalam

menjelaskan variabel-variabel dependen sangat terbatas. Jika R2

mendekati 1, berarti terdapat hubungan yang kuat antara variabel

bebas dengan variabel terikat.

99