BAB III

METODOLOGI PENELITIAN

A. Paradigma Penelitian

Paradigma yang digunakan dalam penelitian ini merupak post positivistik

yang memiliki ciri reduksi data ionistis, berdasarkan logika, empiris, serta

menelaah secara mendalam mengenai sebab dan akibat. Pengertian paradigma

Post-Positivisme menurut Sugiyono (2014), adalah paradigma yang

mengandalkan beragam metode sebagai cara untuk memahami realitas yang ada

sebanyak mungkin, pada waktu yang sama penekanan dititikberatkan pada temuan

baru dan verifikasi teori.

B. Pendekatan Penelitian

Penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Metode kualitatif adalah

metode yang mengacu pada pengertian yang luas dapat berupa kata-kata tertulis

atau lisan dan dapat pula perilaku yang dapat diamati (Sari dan Frensidy, 2019).

Peneliti melakukan pengumpulan data dengan cara menggali informasi kepada

responden untuk mengetahui bentuk-bentuk kommunikasi pemasaran Indomaret.

C. Tipe dan Dasar Penelitian

Tipe penelitian yang dipergunakan adalah tipe penelitian deskriptif

analisis, yaitu penelitian yang digunakan untuk menggambarkan secara rinci

mengenai objek penelitian serta menganalisa fenomena-fenomena sosial, dalam

hal ini adalah strategi komunikasi pemasaran oleh Indomart. Penelitian deskriptif

bertujuan untuk menggambarkan, meringkas berbagai kondisi, berbagai situasi,

atau berbagai fenomena realitas yang ada dalam berup masyarakat sebagai objek
penelitian, serta berupaya menarik realitas tersebut kepermukaan sebagai suatu

ciri, karakter, sifat, model, tanda, atau gambaran mengenai suatu kondisi, situasi,

ataupun fenomena tertentu

D. Waktu dan Tempat Penelitian

Penelitian ini dilakukan pada rentan November 2021 Januari 2023 sampai

selesai penelitian, dalam arti sampai dengan peneliti menyimpulkan bahwa data

yang diperoleh untuk penelitian sudah cukup untuk dibuat sebuah kesimpulan dan

hasil penelitian. Pada penelitian ini peneliti mengambil lokasi di Tlogomas.

E. Subjek Penelitian

Penentuan subjek penelitian, peneliti menggunakan tehnik Purposive

untuk menentukan siapa yang menjadi sumber data yang peneliti tuju Purposive

adalah teknik pengambilan sampel sumber data dengan pertimbangan tertentu.

Pertimbangan tertentu ini, misalnya orang tersebut yang dianggap paling tahu

tentang apa yang kita harapkan, atau mungkin orang tersebut seorang penguasa

sehingga akan memudahkan peneliti menjelajahi obyek atau situasi sosial yang

diteliti. Subjek yang dijadikan informan dalam penelitian ini antara lain:

1. Supervisor Indomaet

2. Karyawan Indomaet.

F. Metode Pengumpulan Data.

Metode pengumpulan data yang akan digunakan dalam penelitian ini

adalah dengan melakukan wawancara, observasi dan dokumentasi pada Indomaret

di Tlogomas.
 1. Wawancara yang dilakukan bertujuan untuk dapat menggali informasi

secara mendalam. Informasi tersebut berapa pengalaman dan interaksi

sosial objek penelitian itu sendiri. Dan dari data tersebut nantinya yang

akan memudahkan peneliti untuk meringkas data dan menyatukannya

dalam alur analisis yang mudah dipahami pihak lain.

2. Observasi untuk mendapatkan informasi yang kurang didapat penulis dari

wawancara, sehingga penulis melakukan observasi

3. Dokumentasi dengan cara mencari data-data terkait melalui internet, ling-

kungan sekitar atau artikel-artikel yang ber-hubungan dengan Indomart.

G. Teknik Analisis Data

Menurut Sugiyono, (2014) Analisis data dilaksanakan mulai penetapan

masalah, pengumpulan data, dan setelah data terkumpul. Dengan menetapkan

masalah penelitian,peneliti sudah melakukan analisis terhadap permasalahan

dalam berbagai perspektif dan metode yang digunakan.Aktivitas dalam anlisis

data, yaitu: reduksi data (data reduction). Penyajian data (data display), dan

kesimpulan atau conclusion drawing /verivication.

a. Reduksi data (data reduction)

Mereduksi data berarti merangkum, memilih hal-hal yang pokok.

Memfokuskan pada hal-hal yang penting, dicari tema dan polanya

b. Penyajian data (data display)

Dalam penelitian kualitatif, penyajian data bisa dilakukan dalam

bentuk uraian singakat, bagan, hubungan antar kategori, flowchart dan

 sejenisnya yang paling sering digunakan untuk menyajiakn data dalam

lenelitian kualitatif adalah dengan teks yang bersifat naratif.

c. Ksimpulan atau conclusion drawing/verivication

Kesimpulan dalam penelitian kualitatif merupakan temuan baru yang

sebelumnya belum pernah ada temuan dapat berupa deskripsi atau gambaran

suatu objek yang sebelumnya masih remang-remang atau gelap sehingga

setelah diteliti menjadi jelas, dapat berupa hubungan kasual atau interaktif,

hipotesis atau teori.

H. Keabsahan Data

Penelitian kualitatif dengan menggunakan teknik triangulasi data,

triangulasi data dapat juga digunakan untuk memantapkan konsistensi metode

silang seperti pengamatan dan wawancara atau penggunaan metode yang sama,

seperti wawancara dengan beberapa informan. Triangulasi mencari dengan cepat

pengujian data yang sudah ada dalam memperkuat tafsir dan meningkatkan

kebijakan serta program yang berbasis pada bukti yang telah tersedia. Triangulasi

adalah suatu peningkatan analisa data yang mensintesa data dari berbagai sumber,

dengan cara menguji informasi dengan mengumpulkan data melalui metode

berbeda oleh kelompok berbeda dan dalam populasi berbeda, penemuan

memperlihatkan bukti penetapan lintas data, mengurangi dampaknya dari

penyimpangan potensial yang bisa terjadi dalam satu penelitian tunggal (Agung

dkk, 2019.

Menurut Septiawan dan Sujana (2020) Langkah-langkah triangulasi

dengan sumber:
 a. Membandingkan data hasil pengamatan dengan data hasil

wawancara.

b. Data yang telah dianalisis oleh peneliti sehingga

menghasilkan suatu kesimpulan selanjutnya dimintakan

kesepakatan dengan kedua sumber data tersebut

DAFTAR PUSTAKA

Agung, T., Rizqi, N. I., Iis, F., & Regita, A. (2019). Strategi Peningkatan
Profitabilitas Pada PT. Bank Kerta Raharja Cabang Banjaran. Fair Value:
Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan, 2(1), 76-87.

Septiawan, C., & Sujana, E. (2020, December). Model Sistem Manajemen Risiko
Pada Perguruan Tinggi Kesehatan Swasta Di Indonesia (Studi Kasus Di
Stikes Indonesia Maju). In Proceeding Seminar Nasional STMA Trisakti.
(Vol. 5, No. 1, pp. 63-80).

Sugiyono. (2014). Metode Penelitian. Bandung: Alfabeta