ABSTRAK

La Ode Muhammad Shawir B1B1 16 144. Pengaruh Ekuitas Merek dan Citra Merek
Produk Le Minerale Terhadap Minat Beli Mahasiswa (studi kasus pada mahasiswa
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Halu Oleo) Pembimbing 1. DR. Hj.
Patwayati, S.E., M.Si dan Pembimbing 2. Isalman, S.E., M.M.

Penelitian ini bertujuan : 1) Untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek dan citra merek
terhadap minat beli mahasiswa; 2) Mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap minat beli
mahasiswa; 3) Mengetahui pengaruh citra merek terhadap minat beli mahasiswa pada Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Haluoleo. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa
angkatan 2017, 2018, dan 2019 pada tiga jurusan di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Haluoleo yang berjumlah 2.651 mahasiswa. Pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis
data dengan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Ekuitas merek dan
citra merek berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap minat beli mahasiswa. 2)
Ekuitas merek berpengaruh posistif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswa. 3) Citra merek
tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswa Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Halu Oleo.

Kata Kunci: Ekuitas Merek, Citra Merek, Minat Beli.