Shoe Dog – Phil Knight

Just do it.

Buku ini merupakan buku yang ditulis oleh Phil Knight yang merupakan founder Nike, brand
yang sangat terkenal di dunia. Dalam buku ini, Phil knight menceritakan bagaimana ia memulai
Nike, apa yang ia hadapi, berbagai krisis yang ia jalani saat Nike baru berdiri, dan juga
menanamkan value yang penting dalam memulai dan menjalankan sebuah bisnis karena
banyak dari kita merasa bisnis adalah sebuah hal yang sulit untuk dimulai terlebih dijalankan.

Value yang pertama adalah bisnis itu tidak harus selalu memiliki rencana yang sangat jelas di
awal. Pada tahun 1962, Phil knight merintis usahanya yang bernama Blue Ribbon atau saat ini
dikenal dengan nama Nike. Saat itu, Phil knight hanya punya satu pikiran yaitu ia melihat ada
peluang untuk mengimport sepatu dari jepang ke amerika, di saat itu ia belum memikirkan
market atau barang lain, hanya spesifik sepatu saja. Dan ia belum memikirikan nama
perusahaan, siapa partnernya, struktur perusahaan dan semua itu ia singkirkan. Menurut Phil
knight itu cukup, jadi slogan nike yang kita lihat dimana – mana sekarang yaitu “Just do it”, ini
sangat menggambarkan spirit Phil Knight sebagai foundernya . Ketika mulai sebuah bisnis, kita
dapat sesuaikan beberapa hal di jalan, yang penting kita tidak berhenti. Ia menganalogikan
bisnis seperti olahraga lari, ketika saat akan olahraga lari, kita tidak fokus pada tujuannya tetapi
kita butuh olahraganya yaitu lari. Jadi bukan fokus ke tujuannya, bahkan saat ia memulai
bisnisnya, ia tidak ada gambaran akan destinasinya, tetapi ia lihat the idea of stopping itu
menakutkan buat dia.

Value yang kedua adalah kemampuan untuk menjual, itu berakar dari kepercayaan kita
terhadap produk yang kita jual. Sebelum membuka sepatu, Phil knight pernah bekerja menjadi
salesperson untuk menjual produk keuangan dan ensiklopedia tetapi ia tidak pernah berjuang
gigih disana. Ketika dia menganalisa kenapa ketika ia menjual sepatu performancenya melejit,
ternyata ketika ia menjual sepatu ia tidak selling tetapi transferring beliefsnya kepada
customer. Jadi ketika dia menjual sepatu, dia yakin bahwa dunia akan menjadi tempat yang
lebih baik ketika lebih banyak orang yg berlari atau rajin jogging. Ia yakin bahwa sepatu yang
dijual akan meningkatkan performance orang saat jogging, bahkan lebih baik dibandingkan
dengan brand – brand terkenal lain seperti puma dan adidas. Value yang dapat diambil, ketika
kita ingin jadi entrepreneur, kita tidak harus menjual sesuatu yang kita suka, tetapi produk yang
kita yakini bahwa bisa membantu banyak orang.

Value yang ketiga adalah tidak apa – apa untuk gagal, tidak apa - apa untuk menyerah sejenak
ketika bisnis memang tidak berjalan dengan baik. Yang terpenting adalah pembelajaran yang
didapatkan dari kondisi itu. jadi, tidak apa - apa untuk menyerah sejenak tetapi jangan berhenti.
Sebuah value yang sering banget terdengar, tetapi sering juga kita lupakan.
Value yang keempat, menurut Phil, uang bagi bisnis seperti bensin bagi mobil. Itu adalah
kebutuhan untuk jalan, tetapi bukan tujuan. Satu hal yang sering Phil ulang di buku ini adalah
Nike itu tidak mengejar uang, Nike butuh uang tapi bukan itu tujuannya. Uang bagi Nike
digunakan untuk bertumbuh, membeli store, membayar karyawan, dan dapat membantu
mencapai tujuan utamanya yaitu Nike bisa membantu meningkatkan performance olahraga
customernya.

Value yang terakhir, tim yang kuat adalah yang anggotanya memiliki belief yang sama. Hal unik
dari ceritanya phil dalam setiap krisis yang ia hadapi, ia tidak pernah menghadapinya sendirian.
Phil selalu meminta bantuan ke timnya, pertanyaan selanjutnya adalah mengapa timnya loyal
walaupun pada saat itu Nike belum sesukses sekarang? Dan dalam buku ini, Phil menceritakan
bahwa setiap anggota timnya punya karakteristik yang sama yaitu atlet atau mantan atlet. Jadi
dengan itu mereka memiliki common belief yaitu dunia akan lebih baik saat banyak orang
berolahraga, dan mereka menguasai betul bahwa sepatu yang mereka jual akan membantu
orang – orang. Sehingga ketika kita ingin menjalankan bisnis, kita harus jeli mencari partner
bisnis, analogi mencari partner bisnis sama dengan mencari partner hidup karena kita ingin
bisnis kita everlasting.

Berbagai value yang Phil knight jelaskan ini tidak hanya bisa diterapkan di bisnis tapi juga
kehidupan kita sehari – hari loh! So, Just do it!

E-book ini tersedia melalui aplikasi GooglePlay Book, Selamat membaca!