Nama : muhammad nasrullah

Nim : 210450012

Prodi : kewirausahaan

Identifikasi sigmentasi atau targeting dari perusahaan lamborgini

Seorang Ferruccio Lamborghini yang berasal dari Cento, Emilia-Romagna Italya Utara
tertarik pada mesin. Ia belajar teknik di Fratelli Taddia sebuah lembaga pendidikan dekat
bolgna. Kemudian Ferruccio pun direkrut angkatan udara Italia untuk kemudian menjabat
sebagai montir yang kemudian menjadi pimpinan pemeliharaan kendaraan. Setelah perang
Italia – Turki, ia membuka bengkel di kota Centra untuk memodifikasi Fiat Topolino yang
telah lama dibelinya.

Sebenarnya Ferruccio adalah seorang yang gemar mengkoleksi mobil-mobil Ferrari. Suatu
saat Ferrucio menemukan masalah pada mobil Ferarrinya kemudian ia membandingkan pada
tahun 1958 ketika dia membeli Ferrari 250 GT dan Ferrari 250 GTO tetapi menurut Ferriccio
Lamborghini tipe Ferrari 250 GTO terlalu berisik pada girboksnya. Keluhan tersebut
disampaikannya dengan bermaksud baik yaitu hanya sekedar menyampaikan masukan tetapi
ia malah disuruh pergi. Ferriccio kesal dan kecewa hingga ia akhirnya memutuskan untuk
membuat mobil sendiri dan berambisi untuk mengalahkan Ferrari.

Di Indonesia Lamborghini menduduki peringkat ke-3 di kawasan Asia Pacific setelah

Tiongkok dan Thailand. Target market di Indonesia sendiri konsumen usia menengah keatas
dan dari kalangan ekonomi atas. Strategi dari Lamborghini itu sendiri menggarap pangsa
pasar yang sudah eksis karena target dari Lamborghini sangat segmented.

Lamborghini memiliki strateginya sendiri untuk memenangkan hati pelanggannya.

Produksinya memang sangat terbatas karena itu perusahaan ini akan mem-follow up
customer satu per satu. Sehinga membeli Lamborghini bukan hanya sekedar membeli mobil
mewah tetapi membeli komunitas dan membangun network antara para pencinta
Lamborghini yang rata-rata berasal dari kalangan ekonomi atas dengan segudang pekerjaan
yang sering kali memperoleh dampak yang menguntungkan mereka. Hal ini juga diucapkan
oleh 167 member dari komunitas Lamborghini yang mengatakan bahwa kelebihan memiliki
mobil lamborghini yaitu dapat mengikuti komunitas yang dapat menguntungkan mereka.