Nama: muhammad fadel ardiansyah

Nim: 201911123
 BAB 1

PROFIL PERUSAHAAN
FIAT adalah sebuah perusahaan otomotif,mesin,jasa keuangan yang berasal dari Italia,
dengan kantor pusat di kota Turin. Fiat didirikan pada tahun 1899 oleh sekelompok investor
termasuk Giovanni Agnelli. Fiat juga memproduksi kendaraan tempur serta pesawat terbang.
Pada tahum 2009, Fiat (tidak termasuk dengan Chrysler) adalah perusahaan mobil terbesar ke 9
di dunia, serta perusahaan mobil terbesar di Italia. Fiat memproduksi mobil-moblnya di seluruh
dunia, pabrik mereka yang terbesar diluar italia berada di brasil,
Dimana memang penjualan mereka disitu adalah yang tertinngi.Fiat juga mempunyai pabrik di
Argentina dan Polandia. Selain itu, Fiat juga membuat perusahaan join ventura
di Italia,Prancis,Turki,India,Pakistan,China,Serbia dan Rusia.
Selain membawahi divisi mobil Fiat,FIAT Group juga membawahi
tim F1 Scuderia Ferrari, klub sepak bola Juventus FC,
dan terakhir merka juga mengakuisisi pabrikan mobil Italia lainnya,
Maserati .
Pada bulan September 2010, para pemgang saham fiat membuat rencana untuk
memisahkan beberapa bagian bisnis Fiat. Perusahaan peralatan pertanian dan
konstruksi CNH GLOBAL NV, perusahaan truk Iveco, dan divisi peralatan laut dan
industri dari Fiat powertrain Technologies dipisahkan dari grup ini untuk
membentuk grub baru pada tanggal 1 januari 2011. Perusahaan induknya,
Fiat Indutrial S.p.A., didaftarkan di Bursa saham Italia pada tanggal 3 Januari 2011.
Mobil pertama yang diluncurkan Giovanni Agnelli dengan beberapa investor adalah 3 ½ CV.
Selain itu perusahaan juga meluncurkan mesin box kembar 697 cc (42.5 cu in) dan truk
pertamanya pada tahun 1903. Pada tahun 1908, Fiat pertama kali mengekspor ke Amerika serikat
dan taxi buatan Fiat menjadi sangat populer di Eropa. Sejak tahun 1910, Fiat telah menjadi
perusahaan automotif terbesar di Italia dan tetap seperti itu hingga kini. Pada tahun yang sama,
perusahaan membangun pabrik baru di Poughkeepsie, NY dengan didirikannya merican F.I.A.T,
Automobile Company.
 BAB 2
ANALISIS MARKETING MIX 4P’S

Strategi Produk FIAT:

Strategi dan bauran produk dalam strategi pemasaran FIAT dapat dijelaskan sebagai berikut:
FIAT mengelola kebutuhan mobilitas secara langsung jawab dengan menawarkan berbagai
macam kendaraan kepada sejumlah besar konsumennya.
Indsutri mobil memberikan solusi fleksibel untuk kebutuhan individu dan menawarkan alat
transportasi paling populer. FIAT menggunakan pengalamannya di pasar dan memperkuat
portofolio mobilnya dengan meluncurkan model-model baru.
Merek ini terus berinovasi dan memperkenalkan model dan fitur baru yang dinamis. Perusahaan
menargetkan audiens yang berbeda dengan menawarkan produk yang berbeda kepada
mereka.misalnya, model panda ditawarkan dan ditargetkan untuk generasi muda. FIAT
memberikan jumlah atribut yang berbeda melalui produknya.
Desain produk terkait dengan positioning dan branding. FIAT menawarkan:
1. TIPO Range
2. 500 Range
3. 500L Range
4. 500X Range
5. PANDA Range
6. PUNTO
7. QUBO
8. DOBLO
.Dalam strategi bauran pemasaran produk. Merek grup investasi dalam jumlah besar dalam
penlitian dan pengembangan. FIAT berkomitmen untuk mengurangi emisi CO2, Penggunaa
bahan bakar alternatif,dan melibatkan pelanggan dalam perilaku yang bertanggung jawab
terhadap lingkungan.

STRATEGI HARGA DALAM STRATEGI PEMASARAN FIAT:

FIAT memahami pasar sasaran dan keinginannya.Transparansi dalam harga adalah yang paling
penting bagi FIAT.Sebagai merek mobil,strategi penetapan harga bauran pemasaran FIAT
bergantung pada pesaing,segmen yang dlayani,fitur dalam mobil,dan permintaan dari pelanggan.
Harga produknya tajam dan transparan.
Harga yang dikutip untuk penawaan pesaing juga digunakan untuk menentukan harga akhir.
Harga yang dikutip oleh FIAT adalah harga yang dibayarkan kepada dealer, yaitu Kebijakan
 Penetapan Harga Buku Terbuka, pelanggan harus membayar biaya tambahan untuk fitur dan
pengiriman tambahan (margin di tetapkan dalam kontrsk antara FIAT dan Pemasok).
Produk yang dibuat khusus untuk setiap wilayah sesuai dengan norma peraturan untuk mis.
Emisi nol, CO2 yang di optimalkan, perbedaan berdasarkan berat yang diberi harga sesuai.
Merek ini juga menawarkan paket pembiayaan agar mobil dapat di akses oleh pelanggannya.
Misalnya pelannggandapat memilih biaya untuk membayar 25% dari total biaya dan beristirahat
selama 36 bulan bunga 0%.

TEMPAT FIAT & STRATEGI DISTRIBUSI FIAT:

FIAT percaya dalam bekerja dengan rantai pasokan global dan memiliki jaringan dealer global
untuk mencapai pengiriman berkualitas tinggi dalam produk, layanan,dan operasi mereka. Merek
grup hadir di Eropa,Amerika,Asia Afrika,Australia,dan Selandia Baru.
Merek ini berfokus pada pengenmbangan hubungan saling pengertian dan rasa hormat untuk
mempromosikan praktik yang baik dan pembangunan berkelanjutan. FIAT juga memiliki
jaringan agen dan dealer internasional yang bekerja umtuk mereka agar berhasil mengirimkan
produk ke pelanggan.FIAT juga mengikuti persyaratan peraturan untuk setiap produk di wilayah
berbeda.

STRATEGI PROMOSI DAN PERIKLANAN DALAM STRATEGI PEMASARAN FIAT:

FIAT Group percaya bahwa mereka memiliki tanggung jawab moral untuk berkontribusi secara
positif di masyarakat. FIAT memiliki strategi filantropi yang mendukung inklusi sosial,
pertumbuhan budaya dan pembangunan ekonomi di komunitas lokal.
Tanggung jawab Sosial perusahaan (CSR) Juga mendukung pekerjaan dan pendidikan sukarela
yang membantu inovator masa depan memperoleh keterampilan teknis. Merek adalah bagian dari
balapan mobil sejak munculnya perusahaaan dan hingga saat ini
mempromosikan produknya di balapan motor.strategi tarik digunakan untuk menarik pelanggan
dan melakukan penjualan dengan melakukan pra –publisitas mobil.
Permintaan produk meningkat karena publisitas dan penjualan tercapai. FIAT juga meminta para
ahli dan jurnalis untuk tes drive dan memberikan review dan opini mereka tentang mobil
tersebut, terkadang pelanggan juga ditawarkan untuk menguji coba produk tersebut.
Perusahaan juga mengiklankan produknya di media sosial,baliho, dan TV. perusahaan
meluncurkan mobilnya di pameran dagang. Ini memberikan bauran pemasaran FIAT.
 BAB 4
ISSUE/PROBLEM YANG TERKAIT DENGAN STRATEGI MARKETING MIX 4P’S

FIAT rencanakan recall 1 juta kendaraan FIAT Chrysler Automobiles (FCA) sedang
mempersiapkan kemungkinan penarikan kembali (recall) atas masalah emisi kendaraan dengan
mesin Tigershark 2,4 liter. Masalah emisi mempengaruhi sekitar 1 juta kendaraaan,
kemungkinan termasuk model SUV Jeep.
“Sehubungan dengan pengujia internal,kami menetapkan bahwa sekitar 1 juta kendaraan yang di
lengkapi dengan mesin Tigershark 2,4L mungkin memiliki emisi berlebih” kata FCA dalam
pernyataanya,Ahad(9/8).
Tingkat polusi dari emisi Tigershark tidak jelas.FCA mengatakan telah melakukan kontak
dengan Badan Perlindungan AS (EPA) dan dewan sumber daya udara california (CARB) tentang
situasi tersebut.
“FCA telah bekerjasama dengan EPA dan CARB,dan kami terus melakukannya,pada
sekelompok kendaraan yang dilengkapi dengan mesin TigerShark. Beberapa kendaraan melebihi
persyaratan emisi yang sedang digunakan,tergantung pada siklus berkendara dan jarak tempuh”
Kami sedang melakukan program uji untuk menentukan pemulihan, yang juga memerlukan
persetujuan dari perusahaan . pelanggan yang terpengarub akan diberi tahu saat layanan tersedia,
dan akan diberikan dan tidak tindakan penegkaan hukum’
Masalah Tigershark, menurut FCA,tidak terkait dengan masalah emisi diesel perusahaan.
Masalah emisi Tigershark direferensikan dalam pengajuan peraturan yang sama di AS ,yang juga
menyoroti keluhan konsumsi minyak (oil). Keluhan tersebut telah menyebabkan gugatan class
action terhadap perusahaaan di California dan Michigan terkait dengan mesin, yang telah di
pasang di sekitar 1,6 juta kendaraan yang dijual di Amerika Serikat.
 KESIMPULAN DAN REKOMENDASI

Kesimpulannya FIAT Chrysler Automobiles adalah contoh yang bagus dari perusahaan besar
yang bergabung untuk meningkatkan kapabilitas pasar global.sepertinya halnya merger
lainnya,keuangan bisa tampak sedikit kacau selama merger itu sendiri dan di tahun tahun
berikutnya. FCA tampaknya melacak peningkatan pendapatan sambil tetap terus berinvestasi di
masa depan dan tumbuh di pasar global.
Daftar pustaka: id.m.wikipedia.org
m.merdeka.com
mbas skool.com
m.replubika.co.id