Nama : Janri Pardede

Nim : 7173210019

Lembar Kerja 5. Manajemen Inovasi

Soal

Studi Kasus Inovasi Produk : Toyota Motor Corporation

Toyota membuat sejarah pada bulan Desember 1997 dengan merubah arah bisnis
otomotifnya dengan memperkenalkan sebuah brand baru bernama PRIUS, sebuah inovasi
dinamis dalam motor berbahan energi listrik (Hybrid Electric Vehicle). Brand PRIUS ini
merupakan konsep green product pertama kali yang dikenalkan pada saat itu untuk menjawab
tantangan industri otomotif dalam mendukung program efisiensi bahan bakar minyak (fuel
economy) dan pemanasan global (emission reduction for global warming).

Pertanyaan:

1. Apa manfaat dari inovasi produk yang di dapat Toyota Motor Corporation?
2. Seberapa besar peran pemasaran dalam inovasi produk PRIUS yang di rasakan oleh
Toyota Motor Corporation khusus nya untuk pangsa pasar di Indonesia?
3. Menurut Anda dari mana Toyota Motor Corporation memperoleh dorongan untuk
berinovasi untuk brand baru bernama PRIUS tersebut?

Jawaban:

1. Melakukan inovasi pada barang yang diciptakan akan membuat bisnis semakin
kompetitif sehingga secara tidak langsung akan bermanfaat pada nilai perusahaan
pembuatnya. Perusahaan atau pemilik usaha yang membuat suatu produk yang terus
berinovasi akan mampu mengalahkan pesaing-pesaingnya. Perusahaan yang terus
berkembang dengan melakukan inovasi juga akan semakin dikenal oleh masyarakat.
2. Dalam strategi pemasarannya, Toyota tidak memainkan dan menaikkan harganya
bahkan setelah terjadi persaingan yang luar biasa di pasar mobil. Hal tersebut
merupakan strategi pemasarannya, yang memiliki tujuan untuk berkonsentrasi pada
kepuasan pelanggan dengan produk berbiaya rendah dan berbasis kualitas hal ini lah
yang menjadi salah satu strategi marketing Toyota yang succes dalam melakukan
pemasaran global. Hal tersebut di karenakan Kebijakan harga perusahaan yang
 dipastikan berkaitan dengan segmen geografis yang berbeda sesuai dengan kondisi
keuangan pelanggan atau daya beli pelanggan.

3. Menutu saya dorongan yang membuat Toyota Motor Corporation untuk membut
invodasi produk ialah karena adanya isu-isu tentang pemanasan glonal. Msaka dari itu
toyota membuat inovasi untuk menarik daya beli konsumen dengan menggeluarkan
inovasi dinamis dalam motor berbahan energi listrik (Hybrid Electric Vehicle). Brand
PRIUS ini merupakan konsep green product pertama kali yang dikenalkan pada saat
itu untuk menjawab tantangan industri otomotif dalam mendukung program efisiensi
bahan bakar minyak (fuel economy) dan pemanasan global (emission reduction for
global warming)