NAMA : NIKO DARLIN CIBRO

NIM ; 7173510050

Lembar Kerja 5. Manajemen Inovasi

Soal

Studi Kasus Inovasi Produk : Toyota Motor Corporation 

Toyota membuat sejarah pada bulan Desember 1997 dengan merubah arah bisnis
otomotifnya dengan memperkenalkan sebuah brand baru bernama PRIUS, sebuah inovasi
dinamis dalam motor berbahan energi listrik (Hybrid Electric Vehicle). Brand PRIUS ini
merupakan konsep green product pertama kali yang dikenalkan pada saat itu untuk
menjawab tantangan industri otomotif dalam mendukung program efisiensi bahan bakar
minyak (fuel economy) dan pemanasan global (emission reduction for global warming).

Pertanyaan:
1. Apa manfaat dari inovasi produk yang di dapat Toyota Motor Corporation? 
2. Seberapa besar peran pemasaran dalam inovasi produk PRIUS yang di rasakan oleh
Toyota Motor Corporation khusus nya untuk pangsa pasar di Indonesia?
3. Menurut Anda dari mana Toyota Motor Corporation memperoleh dorongan untuk
berinovasi untuk brand baru bernama PRIUS tersebut?

Jawaban

1. Manfaat Inovasi produk yang dilakukan oleh Toyota Motor Corporation

 Menurut saya Brand name Toyota Motor Corporation semakin terkenal luas,
Toyota adalah simbol realibility, comfort, and trust bagi sebagian masyarakat.
 Penjualan Toyota Motor Corporation semakin meningkat dilihat dari dari
tahun 2017 Toyota mampu menjual hingga 10,5 juta kendaraan di seluruh
dunia, di posisi kedua setelah VW yang terjual 10,7 juta karena Kebutuhan
masyarakat akan kendaraan hemat bahan bakar dan rendah biaya (low cost)
 semakin meningkat.
2. Peran pemasaran dalam inovasi produk PRIUS yang di rasakan oleh Toyota Motor
Corporation khusus nya untuk pangsa pasar di Indonesia mebuat brand perusahaan
tersebut semakin terkenal luas di kalangan masyarakat indonesia dengan Strategi
pemasaran Toyota Motor Company berkaitan dengan positioning perusahaan di pasar
diimplementasikan dengan memasuki semua kelas pasar mulai dari low-end dengan
produk Toyota Agya hingga produk high-end seperti Land Cruiser. dilihat dari
penjualan produk PRIUS di Indonesia minat konsumen yang cenderung meningkat
pada kendaraan yang memiliki tenaga pengerak ganda yaitu mesin biasa (bensin) dan
listrik seperti PRIUS, permintaan konssumen yang terus meningkat karena pemasaran
yang dilakukan oleh TOYOTA dengan mensosialissasikan kepada masyarakat tentang
manfaat mobil tersebut yang tidak hanya hemat bahan bakar, ramah lingkungan, tapi
juga makin nyaman dikendarai.

3. Perjalanan awal kehadiran Toyota Prius Hybrid berawal di tahun 1993. Kala itu, para
petinggi Toyota Motor Corporation memiliki ide untuk menghadirkan sebuah mobil
yang ramah lingkungan dengan emisi yang rendah dan efisiensi bahan bakar yang
baik. Berawal dari pemikiran itulah, selanjutnya di tahun 1994 para insinyur dan
desainer Toyota memulai merancang sebuah mobil berteknologi hybrid yang diberi
nama PRIUS. Setelah mengalami masa pengembangan selama satu tahun, barulah di
tahun 1995, konsep dari Prius Hybrid resmi dipamerkan di ajang Tokyo Motor Show
dan dari Tahun ke Tahun Toyota PRIUS terus berkembang dengan inovasi yang
diilakukan oleh Toyota Motor Corporation .