TUGAS 2

EKMA 4473

Industri mobil saat ini sangat berkembang dan maju pesat karena jumlah permintaan akan kendaraan bermotor
(mobil) sangat tinggi. Permintaan yang semakin tinggi menyebabkan persaingan pada industri mobil dengan
mengeluarkan produk-produk penuh inovasi dari produk yang sudah ada. Suzuki merupakan salah satu
produsen mobil yang menghadapi persaingan ketat dari Toyota, Daihatsu, dan Mitsubishi. Produk para pesaing
tersebut lebih dulu muncul di pasaran dan telah menguasai pasar sehingga Suzuki kurang menguasai pangsa
pasar untuk jenis kendaraan low MPV (Multi Purpose Vehicle) atau lebih di kenal kendaraan serbaguna.
Mengatasi situasi ini, maka pada awal tahun 2012, dengan melihat pangsa pasar pesaing maka Suzuki
mengeluarkan mobil jenis MPV (Multi Purpose Vehicle ) yaitu mobil Suzuki Ertiga dengan inovasi dan fitur
yang sangat komplit yang diharapkan mampu bersaing dengan jenis MPV (Multi Purpose Vehicle) lain seperti
Toyota Avanza, Daihatsu Xenia dan Nissan Livina dan diharapkan dapat menguasai pasar industri otomotif.

Pertanyaan:
1. Ada lima kategori penting yang dapat dilakukan untuk mengetahui kemampuan pesaing melalui analisis
keunggulan bersaing. Dari kelima kategori tersebut, manakah yang dapat diterapkan oleh Mobil Suzuki
Ertiga untuk dapat menguasai pasar industri otomotif dengan jenis MPV (Multi Purpose Vehicle)! Jelaskan
jawaban Saudara
2. Berkaitan dengan artikel tersebut, desain produk memiliki dampak strategi terhadap keberhasilan dan
keberlanjutan perusahaan. Hal ini juga menjadi prioritas bagi Mobil Suzuki Ertiga untuk dapat menguasai
pasar industri otomotif dengan jenis MPV (Multi Purpose Vehicle), karena desain produk berdampak pada
aktivitas – aktivitas dimasa depan. Dorongan utama desain produk adalah adanya peluang pasar dan
ancaman. Ketika terdapat peluang pasar, berarti ada konsumen yang akan membeli, maka didesainlah
produk dengan sebaik – baiknya agar sesuai dengan keinginan konsumen. Ada beberapa perubahan –
perubahan yang menjadi faktor – faktor yang dapat memunculkan kesempatan atau ancaman pasar. Silahkan
anda sebutkan dan jelaskan faktor-faktor tersebut!
NAMA : FADHILATUN NI’MAH
NIM : 041804479
JAWABAN
1. Kemampuan Mendasain Produk Kategori ini menilai kualitas usaha pengembangan produk baru oleh
pesaing. Suatu perusahaan dengan kemampuan untuk mengembangkan produk baru merupakan ancaman
dalam suatu kategori produk. Karena Penjelasan dari perusahaan SUZUKI membuat Produk Baru untuk
menyaingi pesaing. Produk para pesaing tersebut lebih dulu muncul di pasaran dan telah menguasai pasar
sehingga Suzuki kurang menguasai pangsa pasar untuk jenis kendaraan low MPV (Multi Purpose Vehicle)
atau lebih di kenal kendaraan serbaguna. Mengatasi situasi ini, maka pada awal tahun 2012, dengan melihat
pangsa pasar pesaing maka Suzuki mengeluarkan mobil jenis MPV (Multi Purpose Vehicle ) yaitu mobil
Suzuki Ertiga dengan inovasi dan fitur yang sangat komplit yang diharapkan mampu bersaing dengan jenis
MPV (Multi Purpose Vehicle) lain seperti Toyota Avanza, Daihatsu Xenia dan Nissan Livina dan
diharapkan dapat menguasai pasar industri otomotif.
SUMBER : BMP EKMA4473
2. Faktor - faktor yang dapat memunculkan kesempatan atau ancaman pasar dapat berupa beberapa perubahan
- perubahan berikut :
1) Ekonomi : Kondisi ekonomi yang sulit akan mengurangi tingkat konsumsi masyarakat . Masyarakat
hanya membeli produk - produk yang dianggap paling bermanfaat saja
Contoh : Daya beli masyarakat yang rendah mengakibatkan salah satu maskapai penerbangan kita
mengubah desain fasilitas layanan bagi penumpang dengan meniadakan layanan makan / snack agar
biaya operasi menjadi lebih murah sehingga orang mampu bepergian
2) Sosial dan demografi
Contoh : Saat ini banyak dijual rumah - rumah dengan tipe minimalis , selain menekan harga juga sesuai
dengan kebutuhan keluarga masa kini
3) Politik , kewajiban , atau legal : Peraturan - peraturan pemerintah dapat meningkatkan permintaan suatu
produk .
Contoh : peraturan bagi pengendara motor untuk menggunakan helm SNI akan meningkatkan
permintaan terhadap produk tersebut )
4) Persaingan
Contoh : produk atau jasa baru dan iklan atau promosi baru.
5) Biaya atau ketersediaan sumber daya
Contoh : bahan baku , komponen , dan tenaga kerja . Ketersediaan bahan baku , komponen produk dan
tenaga kerja dapat menjadi peluang bagi perusahaan untuk mendesain produk dengan memanfaatkan
sumber daya - sumber daya yang ada
6) Teknologi : Penguasaan teknologi untuk proses dan perakitan komponen produk akan menciptakan
suatu proses pengembangan produk yang lebih baik dengan memanfaatkan teknologi yang dapat
diserap sehingga proses dapat menjadi lebih baik dan produk yang dihasilkan juga lebih baik.
Contoh yang sangat jelas adala ditemukannya mikroprosesor baru yang lebih kecil , lebih cepat , yang
menghasilkan generasi baru handphone yang mempunyai kapasitas cukup besar , fitur - fitur yang
beragam , serta bentuk yang kecil atau tipis
SUMBER : BMP EKMA4473