TUGAS 2

EKMA 4473

Industri mobil saat ini sangat berkembang dan maju pesat karena jumlah permintaan akan kendaraan
bermotor (mobil) sangat tinggi. Permintaan yang semakin tinggi menyebabkan persaingan pada industri
mobil dengan mengeluarkan produk-produk penuh inovasi dari produk yang sudah ada. Suzuki
merupakan salah satu produsen mobil yang menghadapi persaingan ketat dari Toyota, Daihatsu, dan
Mitsubishi. Produk para pesaing tersebut lebih dulu muncul di pasaran dan telah menguasai pasar
sehingga Suzuki kurang menguasai pangsa pasar untuk jenis kendaraan low MPV (Multi Purpose Vehicle)
atau lebih di kenal kendaraan serbaguna. Mengatasi situasi ini, maka pada awal tahun 2012, dengan
melihat pangsa pasar pesaing maka Suzuki mengeluarkan mobil jenis MPV (Multi Purpose Vehicle ) yaitu
mobil Suzuki Ertiga dengan inovasi dan fitur yang sangat komplit yang diharapkan mampu bersaing
dengan jenis MPV (Multi Purpose Vehicle) lain seperti Toyota Avanza, Daihatsu Xenia dan Nissan Livina
dan diharapkan dapat menguasai pasar industri otomotif.

Pertanyaan:

1. Ada lima kategori penting yang dapat dilakukan untuk mengetahui kemampuan pesaing melalui
analisis keunggulan bersaing. Dari kelima kategori tersebut, manakah yang dapat diterapkan oleh
Mobil Suzuki Ertiga untuk dapat menguasai pasar industri otomotif dengan jenis MPV (Multi Purpose
Vehicle)! Jelaskan jawaban Saudara
2. Berkaitan dengan artikel tersebut, desain produk memiliki dampak strategi terhadap keberhasilan
dan keberlanjutan perusahaan. Hal ini juga menjadi prioritas bagi Mobil Suzuki Ertiga untuk dapat
menguasai pasar industri otomotif dengan jenis MPV (Multi Purpose Vehicle), karena desain produk
berdampak pada aktivitas – aktivitas dimasa depan. Dorongan utama desain produk adalah adanya
peluang pasar dan ancaman. Ketika terdapat peluang pasar, berarti ada konsumen yang akan
membeli, maka didesainlah produk dengan sebaik – baiknya agar sesuai dengan keinginan
konsumen. Ada beberapa perubahan – perubahan yang menjadi faktor – faktor yang dapat
memunculkan kesempatan atau ancaman pasar. Silahkan anda sebutkan dan jelaskan faktor-faktor
tersebut!

Jawaban tugas 2 pengembangan produk :

1.
Terdapat 5 kategori analisis keunggulan bersaing, yaitu kemampuan mendesain produk,
kemampuan memproduksi, kemampuan memasarkan, kemampuan finansial dan kemampuan
mengelola. Menurut soal di atas, kategori yang dapat diterapkan oleh mobil Suzuki ertiga agar
dapat menguasai pasar industry yaitu kemampuan mendesain produk, dan kemampuan
memasarkan. Kemampuan dalam mendesain produk sangat penting untuk menilai kualitas
usaha pengembangan produk baru, contoh nya seperti fitur Suzuki ertiga bisa lebih lengkap lagi
dibanding mobil Toyota dan lainnya, agar konsumen dapat melihat perbedaan fitur yang
signifikan dan tidak dipunyai oleh produk mobil MPV lainnya. Dapat juga diolah dalam bentuk
desain mobil yang simple namun elegan, dan juga bahan pembuatan yang lebih tahan lama dan
keras dibandingkan dengan mobil manapun.
Yang kedua dalam segi kemampuan dalam memasarkannya, Suzuki ertiga dapat menyajikan hal
hal yang berbeda dari pesaingnya, contohnya Suzuki ertiga dapat memberikan iklan atau cara
memasarkan lainnya dengan menunjukan fitur atau desain yang mobil lain tidak memilikinya,
dengan begitu akan menarik perhatian konsumen

2.
a. Ekonomi (contoh: rendahnya permintaan dan keinginan untuk mengurangi biaya. Kondisi
ekonomi yang sedang sulit akan mengurangi tingkat konsumsi masyarakat. Membuat
masyarakat hanya membeli mobil seadanya tanpa fitur fitur tambahan
b. Sosial dan demografi (contoh: pergeseran populasi dan kelahiran bayi.Semakin banyak
keluarga yang memiliki sedikit anak akan menyebabkan terjadinya pergeseran pada ukuran
mobil. Saat ini banyak dijual mobil dengan tipe minimalis hanya mempunyai 4 bangku tidak
seperti mobil MPV lainnya, selain menekan harga juga sesusi dengan kebutuhan keluarga
masa kini).
c. Politik, kewajiban, atau legal (contoh: perubahan pemerintahan, isu-isu
keamanan, dan peraturan-peraturan baru. Peraturan-peraturan pemerintah
dapat meningkatkan permintaan suatu produk. Misalnya, peraturan bagi
pengendara motor wajib mempunyai garasi untuk menyimpan kendaraannya).
d. Persaingan (contoh: produk atau jasa baru dan iklan atau promosi baru.
Munculnya produk baru oleh pesaing menyebabkan kemungkinan
pengalihan pombelian oleh konsumen terhadap prôduk baru tersebut. Hal
ini dapat menjadi peluang bagi perusahaan untuk menciptakan produk
e. Biaya atau Retersediaan sumber dava (contoh: bahan baku, komponen.
dan tenaga kerja. Ketersediaan bahan baku, komponen produk dan
tenaga kerja dapat menjadi peluang bagi perusahaan untuk mendesain
produk dengan memanfaatkan sumber daya-sumber daya yang ada).
f. Teknologi (contoh: komponen produk, proses. Penguasaan teknologi
untuk proses dan fitur produk).