STRATEGI PENGEMASAN PESAN PADA KOMUNIKASI PEMASARAN

POLITIK PARTAI NASDEM KOTA MALANG DALAM UPAYA

PEMENANGAN PEMILU LEGISLATIF 2014
(Studi Kualitatif Deskriptif Komunikasi Pemasaran Politik Partai Nasdem pada
Pemilih Pemula dan Pemilih Pemuda)

Oleh:
Shinta Indreswari Windyaningrum
Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Brawijaya
Perumahan Griya Indah Blok I No. 7 Jombang
Email: she_nta@yahoo.co.id

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategti pengemasan pesan pada
komunikasi pemasaran politik dengan berfokus kepada pengemasan pesan kepada
pemilih pemula dan pemilih muda. Pemilu legislatif diikuti oleh peserta pemilu
dari partai politik yang lolos pada verifikasi KPU untuk menjadi sarana dalam
pemilihan anggota DPR dan DPRD dan juga sebagai upaya petinggi partai untuk
maj sebagai calon presiden. Salah satu Partai politik yang lolos verifikasi dan
lolos peserta pemilu adalah Partai NasDem. Partai NasDem merupakan satu-
satunya partai baru yang menjadi peserta pemilu.

Partai NaSdem mempunyai kesempatan untuk bersaing dengan partai politik

lain daam pemilihan calon anggota DPR, DPRD. Salah satu pelaksanaan pemilu
legislatif adalah di Kota Malang. Partai NasDem di Kota Malang menyasar
pemilih muda. Dengan strategi pengemasan pesan Partai NasDem di Kota Malang
berupaya untuk menarik perhatian pemilih muda di Kota Malang. Penelitian ini
adalah jenis penelitian kualitatif deskriptif. Penelitian deskriptif merupakan
penelitian yang menggambarkan adanya fenomena dengan kata-kata. Hasil
penelitian ini adalah dengan strategi pengemasan pesan dengan media komunikasi
dan pemilihan kata-kata muda yang digunakan untuk menarik simpati pemuda.

Kata Kunci: Pengemasan Pesan, Komunikasi Pemasaran Politik

PENDAHULUAN dalam pemilihan calon anggota DPR

Latar Belakang
Pemilu legislatif (pileg) pada
tahun 2014 diadakan untuk
memlilih anggota DPR RI, DPRD
dan DPD. Pemilu legislatif diikuti
oleh peserta pemilu dari partai
politik yang lolos pada uji verifikasi
oleh KPU untuk menjadi sarana
dan DPRD. Selain sebagai sarana
untuk menjadi anggota legislatif,
fungsi partai politik pada pemilu
legislatif juga sebagai sarana untuk
petinggi partai mencalonkan diri
sebagai presiden, dengan ambang
batas diatas 2,5%. (KPU, 2013).
Salah satu partai politik yang lolos
uji verifikasi dan menjadi peserta

1
pemilu adalah Partai NasDem.
Partai NasDem merupakan satu-
satunya partai baru yang menjadi
peserta pemilu 2014 dan baru
diresmikan pada tahun 2011
(website resmi partai NasDem).
Sebagai peserta pemilu, Partai
NasDem mempunyai kesempatan
untuk bersaing dengan partai politik
lain dalam pemilihan calon
anggota DPR RI dan DPRD.
Salah satu pelaksanaan pemilu
legislatif adalah pada pemilu
legislatif DPRD kota di Kota
Malang. Berdasarkan hasil
wawancara yang dilakukan peneliti
dengan divisi sosialisasi dan
hubungan masyarakat KPUD Kota
Malang, Ashari menyatakan bahwa :
Fenomena tentang variasi
kemenangan partai politik pada
pemilu tersebut terjadi karena
adanya peran pemilih pada saat
melakukan pemilihan. Pemilih
berpartisipasi menentukan pilihan
mereka pada saat pemilu. Jenis
pemilih pada pemilu untuk kaum
muda atau pemilih usia muda bisa
dikategorikan menjadi pemilih
pemula dan pemilih muda.
Dari jumlah daftar pemilih
tetap (DPT) di Kota Malang yang
berjumlah 600 ribu jiwa, pemilih
pemula di Kota Malang sesuai
dengan DPT berjumlah 20% dari
600 ribu jiwa, belum terdaftar pula
pemilih pemula tambahan bagi
mahasiswa perantau yang ingin
mencoblos di TPS Kota Malang,
pemilih pemula adalah mereka
yang berusia 17-22 tahun, atau
jenjang pendidikan sekolah
menengah dan mahasiswa.
Sedangkan untuk pemilih muda di
Kota Malang tercatat berjumlah
30%, dengan rentang usia 23-30
tahun. (KPUD Kota Malang, 2014).
Partai NasDem di Kota
Malang dijadikan sebagai barometer
pemenangan untuk wilayah Jawa
Timur oleh Surya Paloh selaku
ketua umum Partai NasDem, dalam
pidatonya ketika berkunjung ke
Kota Malang.
Sebagai barometer
pemenangan di wilayah Jawa
Timur, Partai NasDm Kota Malang
melakukan berbagai upaya dalam
aktivitas politik. Aktivitas politik
yang dilakukan Partai NasDem Kota
Malang adalah menyampaikan
pesan. Pesan yang disampaikan
oleh Partai NasDem Kota Malang
kepada pemilih pemula dan pemilih
muda dikemas dengan isi yang
menarik agar bisa tersampaikan
kepada konstituen.
Penyampaian pesan dilakukan
melalui media komunikasi yang
dikemas dengan ide dan nilai untuk
dikomunikasikan kepada khalayak
(Sayuti, 2014, h. 86). Pengemasan
pesan yang dilakukan Partai
NasDem Kota Malang
memperhatikan media dan isi pesan
sesuai target sasaran agar pesan
yang dibuat.bisa diterima dengan
baik oleh target sasaran. Agar pesan
yang disampaikan bisa diterima,
maka pesan yang dibuat harus
efektif. Pesan efektif adalah pesan
yang dikemas dengan sedemikian
rupa menarik dan mudah dipahami,
dari kata-kata yang digunakan
hingga media yang digunakan untuk
menyampaikan pesan (Sayuti, 2014,
h. 87). Partai NasDem Kota Malang
memilih katakata yang mudah
dipahami oleh pemuda, dan media
2
yang digunakan untuk mengemas
agar pesan bisa tersampaikan dan
bisa dimnegerti oleh pemuda.
Pesan yang dikemas dan
kemudian dikomunikasikan kepada
khalayak dilakukan melalui
berbagai aktivitas. Salah satu
aktivitas menyampaikan pesan
adalah melalui aktivitas komunikasi
pemasaran politik. Pemasaran
politik adalah Aktivitas politik yang
dilakukan Partai NasDem Kota
Malang adalah memasarkan dan
memperkenalkan produk politik
mereka melalui pemasaran politik
kepada pemilih pemula dan pemilih
muda di Kota Malang untuk
memasarkan produk politik kepada
konstituen.
Pemasaran politik merupakan
kegiatan penyebarluasan informasi
berupa pesan politik dari
komunikator kepada komunikan
dengan tujuan untuk memasarkan
dan mempromosikan produk politik
untuk mendapatkan pertukaran
yang diinginkan (Cangara, 2011,
h. 225). Pendistribusian pesan
dilakukan melalui media
komunikasi yang dikemas dengan
ide dan nilai untuk dipasarkan
kepada khalayak. ( Sayuti, 2014, h.
86). Dalam pendistribusian pesan
yang dilakukan melalui komunikasi
pemasaran politik, pemilihan media
dan jenis pesan penting dilakukan
untuk kemudian dikemas dan
pasarkan kepada konstituen.
Pesan yang baik adalah pesan
yang baik adalah pesan yang dapat
dterima dengan mudah oleh
penerima dan pada dasaranya pesan
adalah informasi (Cangara, 2011, h.
124). Partai NasDem Kota Malang
perlu membuat pesan yang dapat
ditrima oleh penerima, dengan
memperhatikan apa yang
dibutuhkan oleh pemuda, dan apa
yang menjadi keinginan pemuda,
maka pesan yang dibuat akan
menjadi pesan yang efktif dan bisa
diterima oleh khaayak. Menurut
Cangara ( 2011, h. 126) pengemasan
pesan dibuat dengan memperhatikan
isi pesan dan media yang digunakan.
Pesan yang dikemas dengan bahasa
dan media yang bisa memenuhi
kebutuhan pemuda. Dalam
pengemasan pesan, Partai NasDem
Kota Malang perlu memperhatikan
bagaimana perhatian pemuda bisa
dijadikan isi pesan.
Terkait dengan pengemasan
pesan dalam komunikasi pemasaran
politik, ada pula aktivitas kampanye
politik yang juga merupakan bagian
dalam aktivitas pemasaran politik
(Cangara, 2011, h. 123).
Komunikasi pemasaran politik
memliki jangka waktu yang lebih
panjang daripada kampanye politik,
hal tersebut sesuai dengan
pernyataan Prasetyo & Saleh (2013)
bahwa pemasaran politik dilakukan
bukan hanya pada masa kampanye,
namun dilakukan bisa sebelum,
saat, maupun sesudah kampanye
politik. Kampanye politik
merupakan bagian dari pemasaran
politik yang juga merupakan
aktivitas komunikasi pemasaran
politik.
Pengemasan pesan penting
dilakukan oleh Partai NasDem,
dengan melakukan komunikasi
pemasaran politik untuk
menyampaikan pesan yang sudah
dikemas. Pengemasan pesan
3
disampaikan melalui aktivitas HASIL DAN PEMBAHASAN
komunikasi pemasaran politik. Dalam komunikasi pemasaran
politik terdapat pesan yang
METODOLOGI PENELITIAN dikonstruksi dan dikemas lalu
Penelitian ini termasuk jenis disampaikan oleh komunikator
penelitian kualitaitif deskriptif. kepada khalayak. Partai NasDem
Peneliti melakukan penelitian ini Kota Malang merancang pesan
menggunakan paradigma melalui media untuk mempersuasi
interpretatif. Menurut West & target pasar.
Turner (2008, h.75) paradigma
interpretatif adalah dengan melihat Berdasarkan keterangan
kebenaran sebagai sesuatu yang informan, Partai NasDem ataupun
subyektif dan diciptakan oleh calon legislatif mengatasnamakan
peneliti. Partai NasDem, yang menyasar
pemilih pemula dan pemilih muda
Penelitian ini berfokus pada sengaja membuat pesan mereka
slogan/jargon politik Partai melalui media untuk mempersuasi
NasDem, pemilihan kata “muda”, target pasar yaitu pemilih pemula
naskah sosialisasi Partai NasDem dan pemilih muda. Pesan ini sengaja
yang ditujukan kepada pemuda dan dibuat oleh calon legislatif Partai
media yang digunakan. NasDem yang menyasar pemilih
Dalam penelitian ini pemula dan pemilih muda, untuk
menggunakan teknik sampling memberikan semangat kepada
untuk dijadikan sebagai informan pemuda, dan mereka juga mengajak
menggunakan teknik purposive. pemuda untuk berkontribusi dalam
melakukan perubahan, perubahan
Teknik pengumpulan data yang ingin dilakukan dengan
adalah teknik atau cara mengangkat isu-isu nasional seperti
pengumpulan data yang dilakukan korupsi dan isu perpolitikan lainnya,
oleh peneliti dalam penelitian ini isu perpolitikan yang negatif.
adalah dengan Wawancara dan
dokumentasi Menurut keterangan dari
informan, pesan tersebut sengaja
Dalam penelitian ini, peneliti dibuat Partai NasDem dan calon
mengumpulkan dokumentasi legislatif Partai NasDem yang
sebagai data, yaitu pada saat menyasar pemilih pemula dan
kampanye, dan saat proses pemilih muda yang bertujuan
pemasaran, yaitu sosialisasi partai, untuk dilihat oleh target sasaran
sebagai dokumentasi internal atau mereka yaitu pemilih pemula dan
pribadi, dan mengumpulkan pemilih muda agar bisa
dokumentasi eksternal mealui media memunculkan semangat pada
internet sebagai data bagi peneliti. pemilih pemula dan pemilih muda.
Isi dalam pesannya adalah
berusaha meyakinkan kepada kaum
muda, bahwa Partai NasDem
mempunyai nilai-nilai nasionalis

4
berdasarkan pancasila dan mengajak
kaum muda untuk bersama-sama
menuju perubahan yang nilai
tersebut memang ada pada Partai
NasDem. Dengan nilai- nilai
pancasila yang beradab, yang
dimiliki Partai NasDem, maka Partai
NasDem mengajak pemuda untuk
turut melakukan perubahan.
Ada beberapa alat peraga
kampanye yang terdapat kata
“muda” atau “pemuda” pada
pesannya dan terdapat kata
perubahan, misalnya “saatnya kaum
muda melakukan perubahan”, atau
“suara pemuda suara perubahan”,
dan “saatnya yang muda” yang
intinya Partai NasDem mengajak
pemilih pemula dan pemilih muda
untuk melakukan perubahan yang
disampaikan melalui media
kampanye berupa spanduk, poster,
stiker dan berbagai media kampanye
lainnya dengan kata- kata “muda”
atau “pemuda” menunjukkan bahwa
pesan ditujukan untuk pemuda yaitu
pemilih pemula dan pemilih muda
dengan semangat perubahan Partai
NasDem mengajak mereka untuk
bisa memamncing semangat
perubahan, dengan tujuan bagi
kaum muda agar bisa mempunyai
semangat perubahan dengan
memilih Partai NasDem sebagai
sarana suara perubahan.
Dengan pilihan kata “muda”
atau “pemuda” yang kemudian
terdapat kata- kata perubahan,
tujuannya adalah komunikator
berusaha untuk meyakinkan kepada
pemuda bahwa pemuda identik
dengan perubahan, pemuda dianggap
sebagai sarana utama bagi Partai
NasDem untuk melakukan
perubahan. Berdasarkan keterangan
informan tujuan Partai NasDem
adalah memang untuk meyakinkan
kepada pemilih pemula dan pemilih
muda terkait dengan perubahan
dengan slogan Partai NasDem
yaitu “Gerakan Perubahan”. Kata
“muda” atau “pemuda” dengan
perubahan digunakan untuk
meyakinkan dan mnumbuhkan
semangat perubahan kepada pemilih
pemula dan pemilih muda, Partai
NasDem dengan kata pemuda juga
ingin menunjukkan bahwa
perubahan dibutuhkan melalui
pemuda atau kaum muda.
Jenis pesan persuasi politik
yang dilakukan oleh Partai NasDem
melalui media adalah persuasi
sebagai periklanan politik,
periklanan politik adalah periklanan
yang sifatnya mempunyai
kepentingan, menjual citra, berupa
imbauan untuk memperbaiki reputasi
pemerintahan, atau yang akan
menjadi pemerintahan, dan ditujukan
kepada individu yang independen
dan tidak terikat atau terpisah dari
kelompoknya, dan untuk membuat
agar individu tertarik dan memilih
(Nimmo, 2005, h. 133). Pesan yang
dikirimkan melalui media
mengandung nilai berdasar pada
pancasila yang nasionalis yaitu
tentang sikap antikorupsi, yang
ditujukan pada pemilih pemula dan
pemilih muda, yang mengangkat isu-
isu nasional diangkat oleh Partai
NasDem untuk menjual citra
Partai NasDem yang mempunyai
sikap antikorupsi dan gencar
menyuarakan perubahan bersama
pemuda.
5
 Partai NasDem akan mengikuti perubahan. Periklanan politik dibuat
ajang pemilihan umum (pemilu) dengan memperhatikan pola
yang menurut keterangan informan khalayak, periklanan politik ini
adalah jika Partai NasDem berhasil dibuat untuk pemilih pemula dan
menang dan memenuhi target maka pemilih muda karena pembuat pesan
Partai NasDem bisa menduduki kursi dengan sengaja ingin mengajak
parlemen dan bisa mencalonkan pemilih muda dan untuk pemilih
presiden pada pilpres, tujuannya pemula turut menyuarakan
adalah untuk menang dan menduduki perubahan.
pemerintahan serta juga untuk
mempengaruhi orang lain. Maka Pesan persuasi periklanan
pesan yang dibuat melalui media politik yang disampaikan
mempunyai kepentingan untuk mengangkat tentang isu-isu yang
mempersuasif pemilih pemula dan sedang marak dalam dunia politik
pemilih muda yang merupakan dan tengah menjadi perhatian
individu independen dan nantinya dimasyarakat saat ini yaitu isu
mendapatkan suara pada pemilihan tentang korupsi dan isu negatif
umum. tentang rusaknya perpolitikan di
ndonesia, menurut keterangan
Partai NasDem mencitrakan informann isu korupsi dan isu
Partainya untuk peduli dengan negatif tentang buruknya sistem
keberadaan kaum muda dan diyakini politik di Indonesia sengaja diangkat
oleh Partai NasDem sngat memiiki oleh Partai NasDem Kota Malang,
peran penting dalam melakukan karena Partai NasDem meyakini
perubahan. Partai NasDem menjual bahwa pemuda sanat identik dengan
penawaran perubahan bagi kaum perubahan. Partai NasDem
muda kepada pemilh pemula dan mencitrakan partainya sebagai partai
pemilih muda, juga menjual citra politik baru yang gencar
bahwa Partai NasDem adalah partai menyuarakan perubahan yang
yang menginginkan perubahan dan diidentikkan dengan pemuda, yaitu
diidentikkan dengan kaum muda pemilih pemula dan juga pemiih
terutama pada pemilih muda pemilih muda karena mereka
pemula. Untuk media dari calon memposisikan partainya dengan
legislatif Partai NasDem membuat slogan “Gerakan Perubahan”
pesan bagi pemilih pemula dan yang jua mengangkat tema-tema
pemilih muda, calon legislatif Partai yang berkaitan dengan perubahan
NasDem juga kaum muda yang serta menyasar pemilih pemula dan
menunjukkan rasa perhatiannya pada pemilih muda sebagai target sasaran
kaum muda yaitu pemilih pemula utama.
dan pemilih muda untuk memilih
kaum muda, dan bersama-sama Tujuan periklanan politik,
menyuarakan perubahan, pesan adalah untuk mengubah perilaku
tersebut akan memunculkan khalayak (Nimmo, 2005, h. 133).
emosional komunikan bahwa kaum Dalam komunikasi politik Lasswell
muda khususnya, saatnya ikut yaitu akibat yang ditimbulkan.
melakukan dan menyuarakan Setelah menyampaikan pesan

6
persuasi berupa periklanan politik, jangkauan tidak cukup luas, dan
dan berdasarkan dari model lebih intens namun dalam hal ini
komunikasi politik Lasswell komunikan atau target politik
dengan model Partai NasDem terbatas, hanya pada satu forum
sebagai komunikator menyampaikan kelompok saja. Pada Partai NasDem
pesan dengan menjual citra Partai Kota Malang melakukan komunikasi
NasDem yaitu partai baru yang tatap muka atau yang disebut
peduli kepada kaum muda dan sosialisasi kepada forum kelompok
gencar melakukan perubahan yang pemuda karang taruna disetiap
disampaikan melalui media daerah pemilihan atau dapil.
komunikasi cetak, sebagai periklanan
politik, ada dampak yang Berdasarkan data dari
dimunculkan dari target sasaran keterangan informan bahwa Partai
Partai NasDem Kota Malang yaitu NasDem Kota Malang mengangkat
isu-isu yang sedang marak dalam
Partai NasDem Kota Malang dunia politik dan tengah menjadi
melakukan sosialisasi untuk perhatian dimasyarakat saat ini yaitu
menyampaikan pesannya. Partai isu tentang korupsi dan keadaan
NasDem Kota Malang menggunakan politik di Indonesia, selain itu juga
saluran komunikasi massa melalui berbicara tentang perubahan yang
tatap muka, yaitu apabila mana perubahan menjadi tema utama
komunikator politik berbicara atau topik Partai NasDem yang
didepan forum. Melalui komunikasi kemudian diidentikkan dengan
tatap muka bisa dengan mudah pemuda. Pesan yang disampaikan
mengajak komunikan untuk oleh Partai NasDem di Kota
mengikuti maksud dari pesan yang Malang melalui media tatap muka
disampaikan. Dalam komunikasi langsung ini adalah, pesan
massa satu ke-banyak komunikasi persuasi sebagai retorika politik.
tatap muka adalah perpanjangan Retorika dalam politik tujuannya
yang bisa ditangkap oleh indera adalah untuk membentuk citra,
pendengar, dan komunikasi tatap menumbuhkan kepercayaan Nimmo,
muka adalah sarana budaya 2005, h. 143). Partai NasDem Kota
keakraban sosial, yaitu komunikasi Malang membentuk citra politik
sebagai sarana untuk bisa sebagai partai baru yang mengusung
bersosialisasi (Nimmo, 2005, h. perubahan dan peduli pada kaum
171). Dalam komunikasi politik muda, selain itu Partai NasDem juga
Partai NasDem di Kota Malang berusaha menumbuhkan rasa
secara tatap muka memang efektif percaya kepada khalayak yaitu
karena komunikator bisa langsung kelompok karang taruna, untuk
mengajak komunikan untuk mengerti percaya pada partai baru yang lahir
serta memahami maksud dari pesan ditengah kemunculan isu-isu tentang
tersebut secara langsung oleh indera ndonesia yang butuh perubahan,
pendengar, komunikator bisa secara Partai NasDem meyakinkan kepada
langsung memanfaatkan sarana kelompok karang taruna bahwa
komunikasi tatap muka ini sebagai partainya mampu membawa
sarana keakraban sosial, karena

7
perubahan dan mengajak kaum muda
untuk melakukannya.
Pesan yang disampaikan oleh
Partai NasDem di Kota Malang
melalui sosialisasi tatap muka
merupakan pesan retorika yaitu
retorika demonstratif, retorika
demostratif adalah retorika yang
digunakan dalam upaya untuk
memperkuat kebaikan dan
menjatuhkan keburukan lawannya
(Nimmo, 2005, h.143). Partai
NasDem Kota Malang melakukan
upaya untuk memperkuat
kebaikannya dengan mengatakan
bahwa partainya sebagai partai
baru yang muncul ditengah
maraknya isu korupsi yang memang
butuh perubahan, menyiratkan
bahwa Partai NasDem adalah partai
baru yang benar-benar berbeda
dengan partai-partai sebelumnya,
amanah adalah kata yang digunakan
untuk memperkuat kebaikan
partainya, disebutkan pula sayap
partai dari Partai NasDem juga
sbagai upaya retorika yang dilakukan
untuk memperkuat keunggulan
Partai NasDem yang peduli dengan
kaum muda.
Membahas tentang Masalah
korupsi yang telah menjadi isu
politik, dan menggambarkan keadaan
Indonesia yang telah terjadi selama
ini, serta janji yang diucapkan para
politikus selama ini yang seolah
sudah menjadi tradisi politik di
Indonesia adalah upaya untuk
menjatuhkan keburukan lawan
dalam retorika politik Partai
NasDem Kota Malang. Ada beberapa
jenis fokus retoris yang digunakan
pada persuasi retorika politik, pada
Parti NasDem Kota Malang, yang
retorika dilakukan pada komunitas
tertentu, yaitu pada perkumpulan
karang taruna, komunikator
menganggap diri mereka sama
dengan khalayaknya, dan kata kunci
untuk sebutan komunitas adalah
“kami”. Pada teks panduan untuk
sosialisasi, Partai NasDem Kota
Malang melakukan sosialisasi
dengan menyebut diri mereka adalah
kami atau kita, karena menganggap
bahwa kaum muda, yaitu kelompok
karang taruna ini adalah bagian dari
mereka (Partai NasDem). Seperti
misalnya, “kita semua disini butuh
perubahan, kita semua disini adalah
penerus bangsa pelopor perubahan,
kita sudah bosan, mari kita
melakukan dan menyuarakan
perubahan”.
KESIMPULAN
Pengemasan pesan melalui
Komunikasi pemasaran politik yang
dilakukan Partai NasDem di Kota
Malang dengan target pemilih
pemula dan pemilih muda
menggunakan komunikator politikus,
pesan persuasif dengan bentuk
periklanan politik dan retorika politik
serta media yang digunakan melalui
komunikasi massa menggunakan
media cetak dan komunikasi
interpersonal/tatap muka. Pesan
bersifat persuasif, dengan dua jenis
pengemasan pesan yaitu pesan
dengan periklanan politik yang
digunakan melalui media cetak dan
retorika dengan pada komunikasi
tatap muka.
Pesan dalam komunikasi
politik Partai NasDem Kota Malang
dengan target pemilih pemula dan
pemilih muda untuk periklanan
politik adalah untuk membentuk citra
8
Partai NasDem sebagai partai yang realitas. Jakarta: Yayasan Obor
sedang berusaha meyakinkan bahwa Indonesia.
perubahan yang dilakukan Kaid, L. L. (2004). Handbook of
diidentikkan dengan kaum muda. political communication
Sedangkan untuk pesan persuasi research.London: Lawrence
politik dengan retorika adalah untuk Erblaum Associates Publhisher.
menjatuhkan keburukan lawan dan Kotler, P., & Armstrong, G. (2001).
mengunggulkan kebaikan Prinsip–prinsip pemasaran.
komunikator politik serta untuk (Edisi 8, Jilid 1). (S. Damos,
meyakinkan khalayak. Dan terjemahan). Jakarta: Penerbit
tujuannya adalah sama-sama untuk Erlangga.
merubah perilaku dan pandangan Kriyantono, R. (2006). Teknik
khalayak. Pada komunikasi Partai praktis riset komunikasi. Jakarta:
NasDem untuk pemilih pemula dan Kencana Prenada Media Group.
pemilih muda hanya menggunakan McNair, B. (2010). An introduction
dua media untuk target pemilih to political communication. Oxon:
pemula dan pemilih muda. Pesan Routledge. Moelong, L. J.
yang dikemas dengan menggunakan (2005). Metode penelitian
media cetak dalam bentuk periklanan kualitatif. Jakarta: PT. Remaja
politik dikemas dengan kata muda Rosadakarya.
yang bisa membangkitkan semangat Newman, B. (1999). Handbook of
pemuda dan diidentikkan dengan political marketing. London: Sage
nilai inti Partai NasDem yaitu Productions
perubahan. Sedangkan pengemasan Nimmo, D. (2005). Komunikasi
pesan yang dilakukan melalui media politik (komunikator, media,
tatap muka atau sosialisasi dikemas dan pesan). Bandung: PT.
dengan mengangkat nilai-nilai Remaja Rosdakarya.
keburukan secara nasional yang Salim, A. (2006). Teori dan
kemudaian juga mengangkat nilai- paradigma penelitian sosial.
nilai perubahan melalui retorika Yogyakarta: Bibiliografi.
politik yang bersifat demontratif. Suyati, D. S. (2014). Komunikasi
pemasaran politik. Bandung :
DAFTAR PUSTAKA PT. Remaja Rosdakarya
Buku: Sugiyono. ( 2010). Memahami
Alie, M. (2013). Pemasaran penelitian kualitatif.
politik di era multipartai. Bandung:Alfabeta.
Jakarta: Expose (PT. Mizan Tjiptono, F. (2006). Pemasaran jasa.
Publika). Malang: Bayumedia Publishing.
Budiharjo, M. (2008). Dasar-dasar West, R., & Turner L. H.(2008).
ilmu politik. Jakarta: PT. Pengantar teori komunikasi
Gramedia Pustaka Utama. analisis dan aplikasi. Jakarta:
Cangara, H.(2011). Komunikasi Salemba Humanika.
politik (konsep teori dan
strategi. Jakarta: Rajawali Pers. Jurnal:
Firmanzah.(2008). Marketing Prasetyo, B. D, & Saleh, A. M.
politik: antara pemahaman dan (2013). Model bangun marketing

9
 politik kontestan pilkada dalam
meningkatkan citranya di
ranah publik (studi tentang
aktifitas kampanye politik
kandidat kepala daerah dalam
mempengaruhi perilaku pemilih
di kabupaten Malang). Diakses
dari
http://www.academia.edu/483117
3/Jurnal_Academika_Marketing_
Politik_at_Bambang_Dwi_Praset
yo.
Rapika, W. Strategi kampanye
politik koalisi partai pengusung
Afi-Mukmin dalam pemilihan
gubernur 2013. Diakses dari
http://ejournal.ilkom.fisip-
unmul.ac.id/site/wp-
content/uploads/2013/11/E-
JURNAL%20RAPIKA%20WD%
20UPLOAD%20%2811-16-13-
03-07-49%29.pdf. (2013)
Sandra, J. L. political branding
jokowi selama masa kampanye
pemilu gubernur dki jakarta
2012 di media sosial twitter.
(2013). Diakses dari Jurnal e-
Komunikasi, 2013 - Sumber Video:
studentjournal.petra.ac.id
Waldhemar I. M, Shihab, S. M.
Pengaruh produk politik dan pull
marketing terhadap keputusan
memilih masyarakat dki jakarta
pada pemilihan presiden 2009.
(2009). Diakses dari
portal.kopertis3.or.id.
Artikel Berita:
Arifin, Zainul, (2014). Hasil hitung
suara pileg 2014 PDIP jawara di
kota Malang. Diakses dari
Liputan6.com/hasil-hitung-suara-
pileg-2014. (diakses pada, 18
Oktober 2014 oukul 2:19 wib)
Badoh, I. F. (2013). Pakta integritas
politik. Diakses dari
http://www.indonesiabersih.org/p
erspektif/pakta-integritas-politik/.
Nn. (2014). Partai NasDem.
Diakses dari
http://www.partainasdem.org/par
tai/page/2.
Nn. (2014). Survei kompas hanya
NasDem dan Hanura di parpol
menengah. Diakses dari
http://nasional.kompas.com/read/2
014/01/09/1417107/Survei.Komp
as.Han
ya.Nasdem.dan.Hanura.Mencoron
g.di.Parpol.Menengah.
Nn. (2014). NasDem optimis target
20 juta Anggota tercapai.
Diakses dari jpnn.com (pada 18
Oktober 2014 pukul 3.23. wib).
Website:
Nn. (2014). www.partainasdem.org
( diakses pada 20 Juli 2014 pukul
20.30 WIB)
Nn. (2014). www.kpu.go.id ( diakses
pada 31 Desember 2013 pukul
22.00 wib)
Diakses dari
http://www.youtube.com/results?
search_query=iklan+politik+abur
izal+ba krie. (Diakses pada 22
Juni 2014 pukul 12.00 WIB).
Diakses dari
http://www.youtube.com/results?s
earch_query=iklan+partai+dengan
+tema+perubahan.( diakses pada
23 Juni 2014 pukul 12.00 WIB).
10