1702520053
FAKULTAS EKONOMI
2022
LEMBARAN PERSETUJUAN SEMINAR
Menyetujui,
ii
LEMBARAN PENGESAHAN
NIP 196206231990032001
iii
LEMBARAN EKSEKUTIF
iv
EXECUTIVE SHEET
Husein Ridho Muzakki. 1702520053. Field Work Practice Report (PKL) at the
KPM Department of PT CIMB Niaga Finance. D4 Digital Marketing Study
Program, Faculty of Economics, Jakarta State University, August 2022.
The purpose of writing this report is to fulfill the graduation requirements for the
Field Work Practice course, D4 Digital Marketing Study Program, Faculty of
Economics, Jakarta State University. Field Work Practice activities are carried out
at PT CIMB Niaga Finance which is a subsidiary of PT Bank CIMB Niaga. PT
CIMB Niaga Finance is located at Jl. Bintaro Utama 9 Block B9/I, Bintaro Jaya
Sector IX No. 15, Pd Pucung, Kec. Pd. Aren, South Tangerang City, Banten 15229.
In carrying out Field Work Practices, the practitioner is placed in the KPM
Department. The Field Work Practice activities were carried out for six months,
starting from 08 August 2022 to 08 January 2022. The work carried out by the
internship during the Field Work Practice activities at the KPM Department of PT
CIMB Niaga Finance includes selling products from PT CIMB Niaga Finance
digitally, managing customer documents and completing customer data, inputting
customer data digitally through the CNAF mobile application. The obstacle faced
during the Field Work Practice activities is the disproportionate workload so that
the practitioner will feel busy at one time and feel free at other times. In addition,
the practitioner is not given a list of job descriptions at the beginning of the Field
Work Practice activities, so they feel confused about what assignments must be
carried out. In facing the constraints of giving irregular assignments, the
practitioner reports to his superiors when the work given is too much or the work
given is too little. Whereas in the face of the obstacle of not having a job description,
the practitioner overcomes this obstacle by means of each student finishing work,
the practitioner always asks the boss what work the practitioner should do next.
v
KATA PENGANTAR
Puji syukur atas kehadirat Allah SWT. Yang telah memberikan rahmat dan
dengan baik. Adapun tujuan dari penulisan laporan ini adalah untuk memenuhi
persyaratan kelulusan mata kuliah PKL. Selain itu, laporan ini juga bertujuan untuk
PT CIMB Niaga Finance pada Departemen Kredit Pemilikan Mobil selama enam
bulan. Tersusunnya laporan ini tentunya tidak lepas dari peran berbagai pihak yang
telah memberikan bantuan baik secara langsung maupun tidak langsung, oleh karena
1. Prof. Dr. Ari Saptono, SE., M.Pd. selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas
Negeri Jakarta;
3. Ika Febrilia, S.E., MM, selaku dosen pembimbing Praktik Kerja Lapangan;
vi
Niaga Finance sekaligus mentor yang telah memberikan ilmu yang bermanfaat
bagi praktikan;
6. Seluruh karyawan Divisi Kredit Pemilikan Mobil dan umum PT CIMB Niaga
7. Kedua orang tua yang telah memberikan dukungan secara moril dan materiil
8. Serta pihak-pihak lain yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah
Praktikan tulis ini masih banyak kekurangan karena keterbatasan yang dimilik
sehingga terdapat kekurangan dan jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu, kritik
dan saran yang membangun akan praktikan nantikan demi kesempurnaan laporan
Praktik Kerja Lapangan ini. Praktikan berharap laporan ini dapat memiliki manfaat
Praktikan
vii
DAFTAR ISI
ix
DAFTAR LAMPIRAN
x
BAB 1 PENDAHULUAN
Pemasaran digital adalah suatu bentuk usaha atau kegiatan yang dijalankan
oleh tenaga pemasar, baik itu perusahaan maupun individu dalam rangka
melakukan pemasaran sebuah produk atau merek, baik itu produk barang maupun
(Septiano, 2017). Hal tersebut disadari atas adanya kegiatan masyarakat yang
Kembali normal yang telah bangkit dari musibah yang dialami seluruh dunia yaitu
virus COVID – 19. Oleh karena itu, agar kegiatan masyarakat berjalan dengan
lancar sesuai dengan jadwal aktifitas mereka dengan memberikan akses termudah
dengan adanya pembiayaan kendaraan mobil baru dan mobil bekas seperti
pelayanan yang di berikan dari CIMB Niaga Finance, selain itu para pengusaha
dapat mencairakan dana tunai mereka di CIMB Niaga Finance dengan jaminan
BPKB mobil.
kesempatan untuk menerapkan ilmu yang telah didapatkan pada dunia kerja
sesungguhnya.
Program PKL yang diselenggarakan oleh Fakultas Ekonomi, Universitas
Negeri Jakarta menambah wawasan dan pengalaman mahasiswa yang tidak mereka
dapatkan di bangku perkuliahan. Selain itu, dengan adanya PKL mahasiswa dapat
implementasikan dengan baik dan benar. Syarat untuk mendapatkan gelar Sarjana
Terapan Ekonomi ialah salah satunya dengan wajib menjalankan program PKL.
untuk para mahasiswa aktif dalam rangka Program Intern Academy dimana durasi
enam bulan. Praktikan telah mendapat kesempatan untuk menjalankan PKL pada
Niaga Finance anak perusahaan dari PT Bank CIMB Niaga Tbk yang merupakan
Berorientasi pada kepentingan pelanggan dan masyarakat juga merupakan suatu hal
yang menjadi komitmen PT CIMB Niaga Finance agar agar dapat berperan dalam
2
1.2 Tujuan
Adapun tujuan dalam melaksanakan Praktik Kerja Lapangan ini antara lain:
1.3 Manfaat
2) Praktikan dapat membuat copyright pada poster dan media sosial pada
data analisis.
secara langsung.
pada:
Tanggerang 15229
Email : info@cnaf.co.id
Website : www.cnaf.co.id
4
1.5 Proses Kegiatan
tahap, yaitu:
Lapangan pada tanggal 28 July 2022 terkait PT CIMB Niaga Finance, setelah itu
pembimbing akademik salain itu juga dibutuhkan Curriculum Vitae (CV) dan daftar
transkrip nilai.
selama 115 hari kerja, terhitung tanggal 8 Agustus 2022 sampai dengan 8 Januari
2023. Kegiatan Praktikan Kerja Lapangan dilakukan secara hybrid yaitu dengan
5
system Work from Home (WFH) dan Work from Office (WFO) karena sesuai
Kerja Lapangan dengan jadwal seminggu WFH dan semingggu kemudian WFO,
bulan juni hingga berakhirnya masa Praktikan Kerja Lapangan praktikan Menyusun
laporan dengan cara dicicil, Ketika di tempat Praktikan Kerja Lapangan tidak
6
BAB II TINJAUAN UMUM TEMPAT PRAKTIK KERJA LAPANGAN
Tanggerang 15229
Email : info@cnaf.co.id
Website : www.cnaf.co.id
nama PT Saseka Gelora Leasing. Pada tahun 1993, perusahaan berganti nama
menjadi PT Saseka Gelora Finance dengan focus bisnis adalah sewa guna usaha.
Pada 1996 PT Bank CIMB Niaga Tbk menjadi pemegang Saham Utama, kemudia
2005 PT CIMB Niaga Finance merger dengan PT Niaga International Factors.
Perkembangan yang membaik hingga pada tahun 2009 PT CIMB Niaga Finance
bertransformasi ke pembiayaan konsumen saja dengan total asset Rp 271 Miliar dan
CIMB Niaga Finance. Perusahaan nama ini disertai dengan perubahan logo
usaha besar dan strategis di Indonesia, PT CIMB Niaga Finance telat menjadi salah
terpercaya. Piutang Pembiayaan pada tahun 2010 pun menjadi Rp 3,9 Triliun, naik
4 kali lipat dari tahun 2009, laba sebelum pajak sebesar Rp 108,1 miliar, naik 9 kali
lipat dari tahun 2009. PT CIMB Niaga Finance terus berkambang hingga pada
tahun 2011 dianugerahi penghargaan sebagai “The Best Multi Finance Company”
oleh majalah Investor dan APPI, Pembukaan Divisi Motor Laju (2W) pada 27 Juli
2011, Piutang pembiayaan menjadi Rp 8,2 triliun, Laba sebelum pajak sebesar Rp
200 miliar. PT CIMB Niaga Finance pada tahun 2012 laba sebelum pajak sebesar
Best Multi Finance Company” oleh Majalah Investor. PT CIMB Niaga Finance
pada 2013 laba sebelum pajak sebesar Rp 165 miliar dan piutang pembiayaan Rp
8
pembiayaan 4W. Memperoleh peringkat AA+ (idn) dari Fitch Ratings.
Suntikan Modal dari CIMB Niaga sebesar Rp300 Miliar.Pada tahun 2016 PT CIMB
Niaga Finance dianugerahi Best Bronze Champion of Indonesia, WOW Brand 2015
dari MarkPlus Insight. Membukukan Laba sebelum Pajak Positif Rp110 Miliar.
Pada tahun 2017 PT CIMB Niaga Finance efektif bergabung dengan KITAF
Financial Performance Multifinace Company 2016” pada kategori asset lebih dari
Warta Ekonomi. Pada tahun 2018 mendapatkan peringkat idAA dari Fitch Rating
dengan kinerja sangat bagus untuk kategori Asset Rp 2,5 – 5 Triliun. Mendapatkan
penghargaan dari Otoritas Jasa Keuangan (OJK), sebagai PUJK Teresponsif dalam
Pada tahun 2019 penghargaan dari Kantor Pelayanan Pajak Jakarta Selatan
Kategori: Wajib Pajak dengan pembayaran Pajak Terbesar Tahun 2018 (Feb 2019).
9
Penghargaan dari warta Ekonomi-Indonesia Multifinance Top Leader Award 2019
pariwara Jasa Keuangan Terbaik 2019 – Kategori: Pariwara Media Radio Terbaik
(masukan Data Audited). Memperoleh peringkat AA+ (idn) dari Fitch Ratings.
Pada tahun 2020 sebanyak 20 Pilar Financial Award 2020 dari The
Iconomics. Indonesia Financial Top Leader Award 2020 dari Warta Ekonomi –
predikat “sangat bagus” Kategori asset 1 – 5 Triliun dari Infobank. Indonesia Best
Multifinance Award 2020 dari Warta Ekonomi. Indonesia Most Admired CEO 2020
10
Strategy, Category Multifinance. Membukukan laba Rp 224,814 Miliar.
1) Visi Perusahaan
penciptaan nilai tambah dan penyediaan layanan terbaik bagi pelanggan dan
partner bisnisnya.
2) Misi Perusahaan
11
2.2 Struktur Organisasi
Divisi Praktikan
Melakukan PKL
12
KPM Channel Divisi Head
Ronny Kustiawan
Sales Manager
Bima Hutomo
Team Leader
Muhammad Fahmi
Team Member
Organisasi dan Tata Kerja Perusahaan. Struktur organisasi merupakan suatu garis
dengan Job deskripsi dan juga tanggung jawab masing – masing. Struktur
praktikan Kerja Lapangan pada Bagian Pemasaran & Penjualan, Adapun tugas dari
13
1. Mengorganisasikan, menyelenggarakan, dan evaluasi pelaksanaan kegiatan
2. Melakukan Approach pada target pasar atau nasabah agar terjadi akad serah
4. Memberikan unit mobil yang terbaik untuk nasabah yang telah di inspeksi
oleh sales atau pun dealer agar terverifikasi bahwa mobil cocok untuk
dibeli.
mobil bekas dan dana tunia dengan jaminan BPKB mobil. Semua produk memiliki
setiap kriteria seperti mobil yang bisa diajukan mulai dari mobil dengan pembuatan
pemasaran atau marketing mix tersebut cocok untuk digunakan analisis bidang
usaha khususnya pada bidang pemasaran. Berikut uraian yang dapat Praktikan
14
1. PRODUCT (Produk)
“Suatu produk sebagai apa saja yang dapat ditawarkan ke pasar untuk
CIMB Niaga Finance mulai dari Down Payment (DP) mulai dengan
20% dengan margin mulai 1,44 % hingga 7,12% dan Admin / Provisi
CIMB Niaga Finance mulai dengan Down Payment (DP) 20% dengan
margin 6,44% hingga 10,64% dan biaya Admin / Provisi mulai 4,50% -
15
tahun 2012 hanya bisa menggunakan tenor maksimal 36 bulan. Untuk
Niaga Finance dengan pencairan mulai 80% dari harga jual mobil yang
ingin dijadikan jaminan. Untuk rate bunga mulai dari 0,60% dengan
2. PRICE (Harga)
satu alat pemasaran yang memang miliki nilai pada umumnya berupa
perusahan hanya menjual sebuah angka dalam bunga yang lebih rendah
dari Kompetitor dan Untuk Mobil Bekas harga yang sudah Ter update
dari Bursa Otomotif dimana harga Mobil Bekas berpatokan pada Setiap
16
Untuk Harga atau nilai yang di peroleh Nasabah dalam Produk Dana
Tunai sama dengan harga Mobil Bekas yang sudah ditentukan mulai dari
Merek, Type Mobil, Tahun pembuatan mobil dan Transmisi Mobil serta
bahan bakar.
Untuk harga setiap produk mobil baru dapat diliat pada website
setiap Dealer mobil yang di inginkan untuk meminta list harga atau
dapat diliat dari berbagai situs web. Untuk harga setiap produk mobil
bekas sama hal yaitu dengan melakukan research harga mobil yang di
3. PLACE (Tempat)
a. Saluran Langsung.
17
seluruh Indonesia, jadi lebih mempermudah nasabah dan perusahaan pun
18
4. PROMOTION (Promosi)
media, ada beberapa strategi dan Langkah yang dilakukan, antara lain
sebagai berikut:
a Advertising
sosial media Seperti Instagram dan Website secara resmi. Hal ini
Marketing.
b Sales Promotion
di waktu tertentu. Target pasaran adalah para nasabah Bank dan juga
nasabah yang berada pada Banking Hall setiap cabang Bank CIMB
20
BAB III
kebutuhan manusia dan keinginan manusia. Penjualan adalah suatu usaha yang
bimbing oleh Bapak Bima Hutomo selaku Sales Manager dan dibantu oleh Bapak
Fahmi Ilham selaku Team Leader dan partner kerja team Bapak Amir Suseno,
nama untuk nasabah mudah untuk menghubungi sales dan membuat akun
dealer mobil baru dan mobil bekas untuk mendapatkan data nasabah.
untuk input data lebih lanjut kedivisi Analisis data agar terjadinya akad atau
follow up nasabah dari cabang Bank CIMB Niaga atau biasa disebut sebagai
referral bank selain itu praktikan juga mencari nasabah dari dealer mobil baru
MINI COOPER, JEEP Dll. Praktikan juga mencari nasabah melalui dealer mobil
bekas atau showroom yang sudah melakukan MoU pada perusahaan dan mencari
memiliki nilai bagi konsumen atau masyarakat. Dalam hal ini praktikan
22
Tujuan ini untuk memberikan informasi kepada followers mengenai
23
Mulai
Memberikan referensi
konten kepada mentor NO
YES
REVISI
terjadinya penjualan.
Nasabah
GOLIVE
24
3.3 Pelaksaan dalam follow up Nasabah
Dalam hal ini Praktikan akan dihubungi oleh para nasabah yang telah
mendapatkan nomor telepon yang tertera pada website sosial media Praktikan,
kebutuhan produk apa yang dia ingin kan seperti produk pembiayaan Mobil
Baru.
banyak di minati belakangan ini, seperti Totota Kijang Innova zenix 2.0 G
3. Tahapan ini dimana nasabah sudah setuju dengan nominal yang telah
25
Gambar III.3 simulasi kredit mobil Toyota Kijang Innova Zenix (Mobil Listrik)
Sumber : diolah oleh praktikan secara (2022)
4. Pada tahap ini Praktikan akan membuat janji dengan nasabah untuk
praktikan akan mengelolah data nasabah melalui aplikasi CNAF mobile dan
26
Gambar III.4 Halaman Utama Aplikasi CNAF Mobile
Sumber : Diolah oleh Praktikan (2022)
6. Dalam 1 jam data nasabah yang telah dikerjaan praktikan akan keluar hasil
APPROVAL / REJECT.
27
Gambar III.5 hasil Approval
Sumber : diolah oleh Praktikan (2022)
nasabah dapat melanjutkan proses pembiayaan atau tidak bisa, dalam hal ini
baru seperti di atas yang telah dijelaskan, hanya sedikit yang membedakan seperti
dengan mobil baru. Selain proses pembiayaan mobil baru dan mobil bekas
perusahaan juga memiliki produk pencairan dana tunai dengan jaminan BKPB
mobil dengan syarat mobil minimal tahun pembuatan 2012 keatas. Proses praktikan
28
melakukan pencairan dana tunai yang dimana dana yang cair ke rekening nasabah
ialah 75% dari harga mobil yang dimiliki oleh nasabah. Untuk harga setiap mobil
melakukan validasi
Mulai follow up mengumpulkan
kebutuhan
Nasabah data nasabah
nasabah
Nasabah
Data dinyatakan proses analisis data
melakukan
APPROVAL BI Checking
DownPayment unit
Proses Serah
Data dinyatakan
terima unit dengan
REJECT
nasabah
Lapangan karena Praktikan kesulitan dalam mencari Informasi terlebih jika tim
4. Visit dengan nasabah, Praktikan cukup terkendala karena lokasi nasabah yang
harus cepat beradaptasi dan mencari solusi untuk mengatasi kendala. Ini dilakukan
agar Praktikan dalam menjalankan tugasnya dengan baik. Berikut beberapa tips
adalah Praktikan membuat list yang berupa kebutuhan apa saja yang sudah
terpenuhi dan kendala apa saja yang harus di cari penyelesaiannya dalam
note handphone atau google docs agar hasil pekerjaan bisa di koordinasikan
approach dan hitungan kredit, solusi dalam kendala ini ialah Praktikan
mulai belajar Public Speaking yang diajakan secara langsung dari mentor
atau dibimbing pada saat pertemuan dengan nasabah dan hitungan simulasi
dan tugas agar tidak merasa Lelah dan tetap menjalani pekerjaan dengan
baik dan menyiapkan apa saja yang dibutuhkan untuk Repot Daily.
30
4. Dalam menghadapi permasalahan ini Praktikan sering di damping dengan
rekan kerja atau pun Team Leader untuk menuju tempat dimana Praktikan
31
BAB IV
PENUTUP
A. Kesimpulan
mobile dan mengasah Adobe Photoshop dalam membuat poster iklan lebih
dalam hal pembuatan desain dan copywriting untuk pemasaran digital seperti
desain poster yang menarik, kalimat yang membuat nasabah atau pembaca
menjadi tertarik dengan produk dalam tampilan online melalui sosial media
Digital.
3. Praktikan pun medapatkan pengalaman dalam dunia pekerjaan sebenarnya,
dari apa yang pernah dipelajari saat belajar Digital Marketing. Ada pun teori
B. Saran
Kerja Lapangan (PKL) pada PT CIMB Niaga Finance, Praktikan memiliki beberapa
nantinya dapat menjadi acuan dalam perbaikan sekaligus penyempurnaan bagi pihak
– pihak terkait ke depannya agar dapat lebih baik lagi. Adapun terdapat beberapa
1. Bagi Perusahaan
dalam bentuk produk Mobil Baru dan Mobil Bekas ataupun Pinjaman
perusahaan kurang update dalam hal harga jual mobil bekas yang dimana
33
harga mobil bekas sesiap bulannya akan mengalami fluktuatif dengan
34
DAFTAR PUSTAKA
Kotler, Philp dan Gar Armstrong. 2015. Marketing an Introducing Prentice Hall
twelfth edition. England: Pearson Education, Inc.
(Fajar Tri Hermawan, 2020) Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: In Media.Susilo,
(MAS’ARI et al., 2020) Selang, C. A. Bauran pemasaran (marketing mix)
pengaruhnya terhadap loyalitas konsumen pada fresh mart Bahu Mall
Manado. Jurnal EMBA:Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan
Akuntansi.
35
LAMPIRAN
36
Lampiran 2 Daftar Hadir Praktik Kerja Lapangan
37
38
39
40
41
42
Lampiran 3 Penilaian Praktik Kerja Lapangan
43
Lampiran 4 Dokumentasi Praktik Kerja Lapangan
44
45
46
47
Lampiran 5 Log Kegiatan
48
13 Rabu, 24 Praktikan menawarkan nasabah Bank yang sedang
Agustus 2022 berada di Banking Hall dengan promo suku bunga
yang rendah dan proses Approval 1 jam.
49
24 Kamis, 8 Praktikan melakukan visit dealer Mobil Baru yaitu
September Dealer Mobil Toyota Kebayoran Lama, untuk
2022 melakukan kerja sama dalam hal penjualan Mobil
Baru dengan Sales Eksekutif.
50
35 Jumat, 23 Praktikan melakukan Proses Golive setelah
September melakukan mengumpulkan nasabah untuk melakukan
2022 proses Akad.
51
47 Selasa, 11 Praktikan dan Sales Manager melakuka visit nasabah
Oktober 2022 untuk melakukan pengumpulan data lebih lanjut.
52
61 Senin, 31 Praktikan menawarkan produk kepada nasabah yang
Oktober 2022 berada di area Banking Hall.
53
75 Jumat, 18 Praktikan follow up nasabah melalui Whatsapp
November Praktikan.
2022
76 Senin, 21 Praktikan diberikan tugas untuk merapihkan data
November nasabah.
2022
77 Selasa, 22 Praktikan melakukan proses golive atau akad.
November
2022
78 Rabu, Praktikan melakukan visit ke Showroom Mobil Bekas
23November yang berada di daerah Cikupa untuk mengambil foto
2022 mobil dan BPKB mobil.
54