Media Plan
Corporate Aksi perusahaan yang akan dilaksanakan berdasarkan strategi dan
pengembangan bisnis perusahaan.
Action
3. SCORING
MEDIA PLAN 4. MONITORING
Self scoring dilakukan oleh masing- Tim SKB KBUMN akan
masing BUMN dengan melakukan
melakukan monitoring kiriman
penginputan realisasi pemberitaan
melalui google sheet. Penghitungan pemberitaan dan berhak
scoring disesuaikan dengan konsep mengurangi atau menganulir
skoring yang telah di tentukan pemberitaan yang tidak relevan
dengan Agenda Setting
Timeline Pengisian Scoring Agenda Setting
Tgl 19
menyusun media
Tgl 19 plan bulan
(bulan berjalan)
berikutnya. (bulan berikutnya)
Link Pelaporan Batas akhir media
scoring dibagikan yang dinilai pada
ke seluruh BUMN. pukul 16.00 WIB.
LAPORAN PASCA
KENAIKAN PERTAMAX
Study Case Agenda Setting Corporate Action
Strategi
Komunikasi
● Derivasi Objektif sampai dengan
Key Message Perusahaan
RTX: Jaga Stabilitasi Perekonomian, Harga Pertalite Tidak Naik Jaga Stabilitas Perekonomian, Harga Pertalite Tidak Naik
Data & Statictics between 8th – 14th Mar (00.00 – 23.59 wib)
COMMUNICATION REVIEW PENGKONDISIAN PERTAMAX – MARET 2022 / WEEK 2 (8 - 14 Maret)
Period Topic Press Release 3rd Party Endorser Running Text Official Socmed Troopers
Week 2 Harga Pertalite Jaga Stabilitas Perekonomian, Harga Minyak Dunia Tinggi, Stabilitas Jaga Stabilitasi Edukasi Jenis-jenis BBM di - Konten jenis BBM
Dipastikan Tidak Harga Pertalite Tidak Naik Harga Pertalite pertimbangkan daya Perekonomian, Harga Indonesia sesuai peraturan dengan fokus
Naik beli masyarakat Pertalite Tidak Naik pemerintah. penekanan pada
Pertalite sebagai BBM
Jurus Pemerintah Hadapi tekanan Konsumen mampu, beli dengan unsur subsidi
Tingginya Harga Minyak Dunia Pertamax - Menampilkan meme
mobil mewah yang
Stafsus Menteri BUMN Sindir Orang masih pakai Pertalite
Kaya: Harusnya Malu Pakai Pertalite.
(Stafsus BUMN)
PERENCANAAN MEDIA 9 Maret 2022 8-11 Maret 2022 13-19 Maret 2022 8-9 Maret 2022 6-12 Maret 2022
• Media Nasional ( Kompas, Narsum : Mamit Setiawan (Energy Metro TV • Media Social (Owned • Media social pihak
Detik.com, CNBC, Watch) TV One Channel Pertamina, ketiga
Kumparan, Liputan6.com, Narsum :Isa Rachmatarwata ( Dirjen Kompas TV MyPertamina)
Antara, IDNTimes, Media Anggaran Kemenkeu) Inews • Medsos Media
BUMN) Narsum : Arya Sinulingga (Stafsus Berita Satu mainstream (Detik.com,
• Media Lokal (via Menteri BUMN) IDX Channel CNN.Com)
C&T/Comrel)
2nd Week Review
• Pada periode minggu kedua, Dominasi Harga BBM
Pertalite tetap dan Konsumen yang mampu harus
pakai Pertamax sangat signifikan berdampak pada
pemberitaan positive, persepsi pembaca berita yang
dipantau melalui kolom komentar berita sangat
mengapresiasi keputusan harga Pertalite yang tetap.
• Disisi Corporate Release, Perhatian akan stabilitas
perekonomian dengan menjaga harga Pertalite
menjadi lead seluruh pemberitaan mengenai isu
harga BBM didukung dengan banyaknya berbagai
statement pengamat. Pemberitaan ini sekaligus
menutup ruang pemberitaan negative dengan
judul “Beban Ekonomi Masyarakat Kian Berat” yang
terdeteksi di periode ini.
Pertamina Media Monitoring Dashboard & Team Analysis
COMMUNICATION REVIEW PENGKONDISIAN PERTAMAX – MARET 2022 / WEEK 2 (8 - 14 Maret)
RTX: Jaga Stabilitasi Perekonomian, Harga Pertalite Tidak Naik Jaga Stabilitas Perekonomian, Harga Pertalite Tidak Naik
CURRENT SITUATION
COMMUNICATION REVIEW PENGKONDISIAN PERTAMAX – MARET 2022 / WEEK 3 (15 -
Period Topic Press Release 3 Party Endorser rd
Running Text Official Socmed 21 Maret)
Troopers
Week 3 Rencana Tekan Biaya Operasi, Dari Sisi Regulasi, Sudah Stafsus Menteri BUMN Arya Sinulingga Edukasi seputar harga Perbandingan harga BBM
Penyesuaian Pertamina Optimalkan seharusnya Pertamina meminta masyarakat yang mampu minyak dunia dan kaitannya di Indonesia dan dunia
Harga Pertamax Efisiensi Berbagai Lini untuk naikkan harga Pertamax. untuk tidak menggunakan Pertalite. dengan penentuan harga dikaitkan dengan isu
mengurangi Tekanan BBM dunia
Lonjakan Minyak Dunia
Dunia (Corp Statement)
PERENCANAAN MEDIA 13 Maret 2022 15 Maret 2022 20-26 Maret 2022 13-14 Maret 2022 13-19 Maret 2022
• Media Nasional ( Narsum : Tulus Abadi Metro TV • Media Social (Owned • Media social pihak
Kompas, Detik.com, (YLKI) TV One Channel Pertamina, ketiga
CNBC, Kumparan, 18 Maret 2022 Kompas TV MyPertamina)
Liputan6.com, Antara, Narsum: Sugeng Inews • Medsos Media
IDNTimes, Media BUMN) Suparwoto (Komisi VII Berita Satu mainstream (Detik.com,
• Media Lokal (via DPR RI) IDX Channel rd CNN.Com)
3 Week Review
C&T/Comrel) Narsum : Arya Sinulingga
(Stafsus Menteri BUMN) • Pada periode minggu ketiga, pemberitaan yang
berkolaborasi dengan Kementerian ESDM mendapat
atensi Utama media mainstream. Harga Pertamax yang
jauh dibawah harga keekonomian menjadi lead
pemberitaan mengenai isu harga BBM Non Subsidi.
• Dukungan stakeholder juga massif baik dari YLKI,
Komisi VII DPR RI, para pengamat energi dan otomotif
yang menyarankan agar Harga Pertamax mengikuti
mekanisme pasar.
• Dari sisi Pertamina, Corp Statement upaya Pertamina
untuk efisiensi dibawah tekanan minyak dunia juga
diapresiasi positive oleh para pengamat.
• Dukungan Stafsus BUMN dalam sindiran mobil mewah
juga memenuhi pemberitaan media mainstream
Pertamina Media Monitoring Dashboard & Team Analysis
Monitoring Dashboard
RTX: Stafsus Menteri BUMN Arya Sinulingga meminta masyarakat yang mampu Tekan Biaya Operasi, Pertamina Optimalkan Efisiensi Berbagai Lini untuk
untuk tidak menggunakan Pertalite. mengurangi Tekanan Lonjakan Minyak Dunia Dunia
CURRENT SITUATION
COMMUNICATION REVIEW PENGKONDISIAN PERTAMAX – MARET 2022 / WEEK 4 (22 - 31 Maret)
Period Topic Press Release 3rd Party Endorser Running Text Official Socmed Troopers
Week 4 Rencana Pertimbangkan Daya Beli Tekanan Harga Minyak • Sindir Mobil Mewah Disubsidi, Edukasi BBM unggulan - Perbandingan harga
Penyesuaian Masyarakat, Harga Pertalite Dunia makin Berat, Wajar Stafsus Menteri BUMN Arya Pertamina, dikaitkan BBM di Indonesia
Harga Pertamax Tetap dan Harga Pertamax Pertamina Sesuaikan Sinulingga: Harus ada dengan isu lingkungan (menekankan harga BBM
Disesuaikan Jauh Di Bawah harga BBM Non Subsidi. Penghitungan Ulang Harga (Pertamax ke atas) di Pertamina selalu lebih
Harga Keekonomian Pertamax murah)
Harga Keekonomian • Stafsus Menteri BUMN: Dengan
Pertamax Rp.16ribu. harga Pertamax Sekarang
Pertamina Mensubsidi Mobil
DPR Seujui harga Mewah, Untuk Keadilan, Harga
Pertamax Naik Pertamax Harus Dihitung Ulang
• Agus Pambagio: Pemerintah
Jangan Takut Naikkan Harga
Pertamax Karena Bukan BBM
Bersubsidi
PERENCANAAN MEDIA 27 Maret 2022 20 dan 29 Maret 2022 27-31 Maret 2022 27 dan 28 Maret 2022 20-31 Maret 2022
• Media Nasional ( Narsum : Agus Pambagio Metro TV • Media Social (Owned • Media social pihak
Kompas, Detik.com, (Pengamat kebijakan TV One Channel Pertamina, ketiga
CNBC, Kumparan, Publik) Kompas TV MyPertamina)
Liputan6.com, Antara,
IDNTimes, Media BUMN)
Narsum: Agung Pribadi
(kabiro Komunikasi
Inews
Berita Satu
4th Week •Review
Medsos Media
mainstream (Detik.com,
• Media Lokal (via KESDM) IDX Channel • CNN.Com)
Pada periode minggu keempat, pemberitaan terkait penyesuaian
C&T/Comrel) Narsum : Erick Thohir harga Pertamax yang jauh dibawah harga keekonomian menjadi
9Menteri BUMN) puncak dari pemberitaan isu harga BBM, Adapun sesuai prediksi
Narsum : DPR Komisi VII kontra narasi dalam periode ini seperti penolakan kenaikan
dan VI pertamax dari oposisi pemerintah dengan narasi “saat awal
2020 harga minyak dunia turun namun harga pertamax tidak
turun” berhasil di minimalisir dengan masifnya dukungan
stakeholder, Komisi VI DPR RI dan third party endorsers
terutama dari sentilan Stafsus BUMN bahwa jika Pertamax tidak
disesusaikan maka Pertamina sama dengan mensubsidi mobil
mewah
• Penetapan BBM Pertalite sebagai BBM Penugasan juga mampu
mencounter narasi negative yang dikembangkan tokoh opsisi yang
menarasikan akan terjadi kekosongan pasokan jika Pertalite tidak
Pertamina Media Monitoring Dashboard & Team Analysis dijadikan penugasan layaknya BBM Jenis Premium yang ditarik
Monitoring Dashboard
CURRENT SITUATION
Communication Action Captured Week 4 March…
• RTX: Sindir Mobil Mewah Disubsidi, Stafsus Menteri BUMN Arya Sinulingga:
Harus ada Penghitungan Ulang Harga Pertamax Pertimbangkan Daya Beli Masyarakat, Harga Pertalite Tetap dan Harga
• Agus Pambagio: Pemerintah Jangan Takut Naikkan Harga Pertamax Karena Pertamax Disesuaikan Jauh Di Bawah Harga Keekonomian
Bukan BBM Bersubsidi
CURRENT SITUATION
COMMUNICATION REVIEW PASKA KENAIKAN HARGA PERTAMAX – APRIL/WEEK 1 (1-8April)
KETERANGA HOLDING CNT MOR Communication
ENDORSER Action Captured
MEDSOS Week 4 March…
RUNNING TEXT
N
TOPIK Pastikan Pasokan dan Harga Pertamax Pertamina Pastikan Kenaikan harga Pertamax Sudah Pastikan Pasokan dan Pertamina Pastikan Stok
Layanan SPBU Aman, naik, Konsumsi Ketersediaan Pertalite di mempertimbangkan Aspirasi layana SPBU Aman, Direksi Pertalite Aman
Direksi Pertamina Tinjau Pertalite Ikut setiap Wilayah Masyarakat Pertamina Tinjau lapangan
lapangan Terkerek Kebutuhan Pertalite Naik,
Kunjungan Wamen BUMN Stock Aman
Tekan Shifting ke Pertalite, kendaraan Ke SPBU Pertamina untuk
Pemerintah dan BUMN Diminta Tidak pastikan pasokan BBM
Konsumsi BBM Subsidi aman
• RTX: Direksi Pertamina tinjau langsung beberapa daerah pastikan pasokan Pastikan Pasokan dan Layanan SPBU Aman, Direksi Pertamina Tinjau
dan layanan BBM aman. lapangan
CURRENT SITUATION
PUBLICATION REVIEW
Social Media Exposure Social Network Analysis SOCIAL MEDIA
USERS POSTS ENGAGEMENT REACH
@ericktho @joko
hir wi
4,806 8.071 2.109.207 334.490.191 Solar
Langka
Pertalite
Secara kumulatif terdapat 4,806 akun yang terlibat dalam percakapan yang menyoroti @kemenBU #EnergiBaikPertamax
Langka
Gaji
Pertamina. Total unggahan mencapai 8,071 unggahan dan berpotensi menjangkau MN
#WajarPertamaxNaik @pertami Naik
hingga 334,490,191 pengguna Twitter dan menghasilkan 2,109,207 engagement. na @basuki_
Sebaran kumulatif exposure percakapan ini mencakup semua tema yang dibicarakan @energitoda
yID btp
netizen Twitter yang berkaitan dengan Pertamina. @bachrum_ach
madi
Sentiment
SentimenAnalysis
negatif di 24.5% dan
sentimen positif mencapai 48%.
Narasi bersentimen positif
mendominasi percakapan
demikian pula akun bersentimen
positif mendominasi semua
tingkatan followers. Akun
@pertamina menjadi sumber
sentimen positif dan didukung oleh
akun @energitodayID, Terbentuk 3 kluster besar percakapan yang berpusat pada akun @pertamina,
@kemenBUMN, dan @erickthohir. @erickThohir, dan @bachrum_achamdi. Kluster bersentimen negatif mencoba
Sementara akun memainkan kontra narasi yang kesemuanya dapat dilakukan counter correction actions,
@bachrum_achamadi menjadi Akun @energitodayID tergabung dalam kluster @pertamina dengan tagar
sumber sentimen negatif yang #WajarPertamaxNaik
menyoroti kenaikan Pertamax.
CURRENT SITUATION
Kolaborasi yang kuat antara Stakeholder Utama baik dari Kementerian BUMN, Kementerian ESDM, Kementerian Keuangan,
Kerjasama Media, Komisi VI DPR RI, Komisi VII DPR RI, Para Pengamat, serta Key Opinion Leader yang digunakan memberikan
dampak positive yang signifikan dalam Conditioning Penyesuaian Harga Pertamax….
Skor
500
Per topik pemberitaan
(bukan per media)
Contoh Media Plan dan Top One Bulan November 2022 BRI
KONSEP NEW SCORING
Scoring GRAND THEME
Total
score Ketentuan :
X5
● GRAND THEME ditentukan oleh Staf Khusus III Menteri BUMN
● Bersifat situasional mengikuti perkembangan isu yang beredar
● BUMN yang dapat memberitakan sesuai GRAND THEME akan mendapatkan tambahan skor sebesar :
TOTAL SKOR GRAND THEME dikali 5 (lima)
KONSEP NEW SCORING
Scoring TOP ONE
Ketentuan :
● TOP ONE ditentukan oleh masing - masing BUMN yang sudah disetujui oleh Staff Khusus III Menteri BUMN saat Monthly Meeting Agenda Setting
● BUMN yang dapat memberitakan TOP ONE sesuai dengan media plan akan mendapatkan tambahan skor sebesar : TOTAL SKOR TOP ONE dikali2
(dua)
Total
score
X2
KONSEP NEW SCORING
Scoring Media Plan
Ketentuan :
● Media Plan ditentukan oleh masing - masing BUMN per bulannya
● BUMN yang dapat memberitakan Media Plan sesuai dengan Topik Pemberitaan, Tanggal dan Media nya akan mendapatkan tambahan skor
sebesar : TOTAL SKOR MEDIA PLAN dikali dua (2)
Total
score
X1
KONSEP NEW SCORING
Scoring Berita Lain - Lain (diluar Media Plan & Top One)
Ketentuan :
● Berita Lain - Lain merupakan Berita Positif (diluar Media Plan, Grand Theme dan Top One
● BUMN yang melakukan pemberitaan positif diluar dari yang disebutkan diatas mendapatkan 0,5 x total score
Total
score
X
0,5
TERIMA KASIH