Diajukan oleh:
Puji dan syukur penulis sampaikan kepada Allah SWT karena atas limpahan rahmat
dan karunia-Nya penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini. Ucapan terimakasih
untuk kedua orang tua penulis yaitu Ayahanda tercinta Misman, Ibunda tersayang
Megahati Sinaga, dan Adik kandung saya Myisha Rafifah Artanti yang selalu
memberikan dukungan baik dan semangat serta doa dalam penyelesaian Laporan
Penelitian ini.
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Laporan Penelitian ini tidak akan
dapat selesai tanpa bantuan dari berbagai pihak yang terkait, baik berupa
dukungan semangat maupun sumbangan pikiran. Oleh karena itu, pada kesempatan
ini penulis mengucapkan terimakasih kepada :
DAFTAR TABEL........................................................................................... vi
DAFTAR GAMBAR......................................................................................vii
DAFTAR LAMPIRAN...................................................................................viii
ABSTRAK....................................................................................................... ix
ABSTRACT......................................................................................................x
BAB 1 PENDAHULUAN...............................................................................1
1.1 Latar Belakang...........................................................................................1
1.2 Rumusan Masalah...................................................................................... 2
1.3 Tujuan Penelitian.......................................................................................2
1.4 Manfaat Penelitian.....................................................................................2
BAB 2 TELAAH PUSTAKA.........................................................................4
A. Uraian Teoritis............................................................................................ 4
1. Pengertian dan Fungsi Bank....................................................................4
2. Kualitas Pelayanan...................................................................................5
a. Pengertian Kualitas Pelayanan.............................................................5
b. Indikator Kualitas Pelayanan................................................................6
c. Dasar-Dasar Pelayanan Nasabah..........................................................7
d. Ciri-Ciri Pelayanan Yang Baik.............................................................8
e. Sikap Melayani Nasabah......................................................................9
3. Kepuasan Nasabah...................................................................................10
a. Pengertian Kepuasan Nasabah..............................................................10
b. Faktor-faktor yang mempengaruhi Kepuasan Nasabah........................10
c. Indikator Kepuasan Nasabah................................................................11
4. Customer Service.....................................................................................11
a. Pengertian, Fungsi, dan Peran Customer Service.................................11
b. Tugas Customer Service.......................................................................12
c. Syarat-syarat Customer Service............................................................13
BAB 3 METODE PENELITIAN..................................................................14
A. Populasi.................................................................................................... 15
B. Sampel..................................................................................................... 15
C. Variabel Penelitian...................................................................................15
D. Instrumen................................................................................................. 18
E. Teknik Pengumpulan Data......................................................................19
F. Teknik Pengumpulan Data .......................................................................19
G. Teknik Analisis Data ................................................................................19
1 Uji Asumsi Klasik.......................................................................................20
2 Analisis Regresi Linear Sederhana.............................................................20
3 Uji T............................................................................................................ 21
4 Metode Koefisien Korelasi Sederhana.......................................................21
5 Koefisien Determinasi................................................................................22
BAB 4 HASIL DAN PENELITIAN..............................................................23
A. Hasil Penelitian...........................................................................................29
1) Identitas Responden.....................................................................29
B. Pembahasan................................................................................................ 37
1. Pengaruh Kualitas Pelayanan (X) Terhadap Kepuasan Nasabah
DAFTAR PUSTAKA...................................................................................... 39
LAMPIRAN.................................................................................................... 41
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu.........................................................................4
Dalam dunia perbankan, customer service merupakan salah satu bagian penting
dalam sebuah perusahaan dan menjadi ujung tombak bagi perusahaan yang
bergerak dibidang keuangan, khususnya dibidang perbankan dalam persaingan
yang semakin meningkatnya bank harus aktif didalam meningkatkan usahanya baik
untuk mendapatkan nasabah baru yang potensial maupun untuk mempertahankan
nasabah lama.
Seorang customer service dituntut untuk memberikan pelayanan yang prima kepada
nasabah, agar kita dapat memberikan pelayanan yang prima kita harus mengenal
karakteristik nasabah dengan baik. Nasabah bermacam-macam tipe, dan bank harus
dekati dengan metode yang berbeda pula.
Bank Sumut KCP Karya Karang Berombak sadar betul bahwa kualitas pelayanan
memiliki peran penting dalam menciptakan kepuasan nasabah. Nasabah yang
semakin kritis terhadap pelayanan yang diperoleh membuat Bank Sumut
KCP Karya Karang Berombak harus dapat melaksanakan kegiatan operasional
sebaik mungkin untuk memberikan pelayanan yang terbaik.
Pada Bank Sumut KCP Karya Karang Berombak, Dapat dilihat bahwa Customer
Service terlalu lama melayani nasabah sehingga nasabah lain lama menunggu.
Hal ini dapat mempengaruhi kepuasan nasabah pada bank.
Customer service sangat berperan aktif dalam suatu pelayanan di suatu bank,
karyawan bank yang bertanggung jawab terhadap lalu lintas pelayanan. Dari latar
belakang di atas maka penulis ingin mengetahui dan menjelaskan tentang pelayanan
yang diberikan customer service pada suatu bank. Oleh karena itu, penulis tertarik
untuk melakukan penelitian dengan judul “Pengaruh Kualitas Pelayanan
Customer Service Terhadap Kepuasan Nasabah Pada PT Bank Sumut KCP
Karya Karang Berombak”.
B. Rumusan Masalah
C. Tujuan Penelitian
D. Manfaat Penelitian
A. Populasi
Menurut Sugiyono (2012:115), Populasi adalah wilayah yang terdiri dari
objek/subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan
oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulan. Populasi untuk
penelitian ini adalah sebanyak 6.129 nasabah pada PT Bank Sumut KCP Karya
Karang Berombak.
B. Sampel
Menurut Sugiyono (2012:116), Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik
yang dimiliki oleh populasi tersebut. Dengan demikian sampel adalah sebagian dari
populasi yang karakteristiknya hendak diselidiki, dan bisa mewakili keseluruhan
populasinya sehingga jumlahnya lebih sedikit dari populasi.
Dalam penelitian ini, untuk menetukan jumlah sampel menggunakan rumus Slovin
(2017;101).
N
n=
1 + 𝑁𝑒2
Keterangan:
n = Jumlah Sampel
N = Ukuran
populasi
e = Persentase tingkat kesalahan pengambilan sampel yang masih dapat
ditoleransikan atau diinginkan adalah 10%
6129
n=
1 + 6129. 10%2
6129
n=
62,29 = 98
Maka, sampel dari penelitian ini adalah sebanyak 98 nasabah.
C. Variabel Penelitian
Menurut Sugiyono (2012:58) mengemukakan bahwa variabel penelitian adalah
segala sesuatu yang berbentuk apa saja ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari
sehingga diperoleh informasi tentang hal tersebut kemudian ditarik kesimpulannya.
Dalam penelitian ini ada dua variabel yang digunakan yaitu variabel independen
dan variabel dependen. Berikut penjelasannya :
a. Variabel independen (Variabel Bebas), Menurut sugiyono (2012:59)
mendefinisikan variabel bebas adalah variabel yang mempengaruhi atau
yang menjadi sebab perubahannya atau timbulnya variabel dependen
(variabel terikat). Dalam penelitian ini yang menjadi variabel independen
adalah Kualitas Pelayanan.
b. Variabel Dependen Menurut Sugiyono (2012:59) variabel terikat adalah
variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat karena adanya
variabel independen (variabel bebas). Dalam penelitian ini yang menjadi
variabel dependen adalah Kepuasan Nasabah.
Tabel 3.2 Variabel Penelitian
No Variabel Definisi Indikator Pernyataan
1. Kualitas Kualitas 1. Tangibles 1. Customer service
Pelayanan pelayanan (Bukti fisik) Bank Sumut KCP
adalah tingkat Karya Karang
keungggulan Berombak berpakaian
yang rapi, bersih dan
diharapkan dan wangi.
pengendalian 2. Meja pelayanan
atas tingkat Customer service
keunggulan selalu terjaga
tersebut untuk kebersihan dan
memenuhi kerapiannya.
keinginan 2. Reability 1.Customer service
nasabah. (Kehandalan) Bank Sumut KCP
Karya Karang
Berombak selalu siap
dalam membantu
nasabah yang
mengalami kesulitan.
2.Customer service
Bank Sumut KCP
Karya Karang
Berombak melakukan
pelayanan yang cepat
dan tepat.
3. Assurance 1. Customer service
(Jaminan) Bank Sumut KCP
Karya Karang
Berombak mampu
menanamkan rasa
aman kepada para
nasabah yang
menabung.
2. Customer service
Bank Sumut KCP
Karya Karang
Berombak selalu
membina hubungan
yang baik dengan
nasabah.
4. Emphaty 1. Customer Service
(Empati) Bank Sumut KCP
Karya Karang
Berombak mampu
memberikan perhatian
khusus untuk nasabah.
2. Customer Service
Bank Sumut KCP
Karya Karang
Berombak mampu
memahami
kebutuhan nasabah
dengan baik.
5. Responsiveness 1. Customer Service
(Ketanggapan) Bank Sumut KCP
Karya Karang
Berombak selalu
menanyakan
keperluan
nasabah saat
melakukan transaksi.
2. Customer Service
Bank Sumut KCP
Karya Karang
Berombak selalu
memberikan
pelayanan kepada
nasabah secara akurat
atau cepat.
2 Kepuasan Kepuasan Perasaan puas 1. Saya merasa puas
Nasabah Pelanggan (dalam arti puas dengan pelayanan
adalah akan produk yang diberikan oleh
perasaan dan customer service Bank
senang atau pelayanannya) Sumut KCP Karya
kecewa yang Karang Berombak.
didapatkan 2. Saya merasa puas
seseorang dari dengan menerima
membanding- produk berkualitas
kan antara yang ditawarkan oleh
kinerja customer service Bank
(atau hasil)
produk yang Sumut KCP Karya
dipersepsikan Karang Berombak
dan Terpenuhinya 3.Produk yang
ekspektasinya harapan diberikan customer
pelanggan service Bank Sumut
setelah membeli KCP Karya Karang
produk Berombak sesuai
dengan yang saya
harapkan.
Selalu membeli 4. Saya merasa puas
produk dengan pembelian
produk yang
ditawarkan oleh
customer service Bank
Sumut KCP Karya
Karang Berombak
karena sesuai dengan
harapan saya,
sehingga saya dapat
membeli kembali pada
produk yang
ditawarkan secara
berulang-ulang oleh
Bank.
Akan 5. Saya merasa puas
merekomendasi dengan menggunakan
kan kepada produk Bank Sumut
orang lain KCP Karya Karang
Berombak karena
fasilitas layanan yang
baik, sehingga saya
akan
merekomendasikan
kepada keluarga,
teman untuk menjadi
nasabah di Bank
tersebut.
D. Instrumen
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Menurut
Darmawan (2013:296) data primer adalah berbagai informasi yang diterima
langsung dari responden terpilih baik lisan maupun tercatat dan belum diolah
yang menyangkut tentang suatu kenyataan atau fenomena empirik. Data primer yang
digunakan dalam penelitian ini diambil dari kuesioner yang dibagikan kepada
nasabah PT Bank Sumut KCP Karya Karang Berombak.
E. Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
1. Uji Validitas
Uji validitas adalah untuk mengukur koefisien korelasi antara skor suatu pertanyaan
atau indikator yang diuji dengan skor total pada variabelnya. Untuk menentukan
apakah suatu item layak digunakan atau tidak adalah dengan melakukan uji
signifikansi koefisien korelasi pada taraf signifikansi 0,05 atau 5%, yang artinya
suatu item dianggap valid jika berkorelasi signifikan terhadap skor total item
(Herlina, 2019:58).
2. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas digunakan bersamaan dengan tingkat keajegan atau ketetapan hasil
pengukuran. Hal ini sangat penting agar kuesioner yang digunakan sebagai alat
pengumpul data benar-benar dapat dipercaya. Kuesioner dikatakan reliabel jika dapat
memberikan hasil relatif sama (ajeg) pada saat dilakukan pengukuran kembali pada
objek penelitian yang berlainan pada waktu yang berbeda atau memberikan hasil
yang tetap (Herlina,2019:70).
Uji normalitas dilakukan untuk melihat apakah dalam model regresi variabel terikat
dan variabel bebas keduanya mempunyai distribusi normal atau tidak. Model
regresi yang baik adalah model regresi yang berdistribusi normal. Analisis data
mensyaratkan data berdistribusi normal untuk menghindari bias dalam analisis data.
Data yang tidak normal harus dibuang karena dapat menimbulkan bias
interpretasi dan memengaruhi data lainnya (Ramadhayanti, 2019:147)
b. Uji Heterokedastisitas
c. Uji Multikolinearitas
Uji multikolinearitas adalah uji yang ditujukan untuk menguji apakah pada model
regresi ditemukan adanya korelasi antar variabel bebas. Untuk mengetahui apakah
terdapat gejala multikolinearitas dapat dilihat dari nilai VIF dengan batas antara
1-
10. Jika nilai VIF didapatkan berkisar 1-10 maka tidak terjadi multikolinearitas
(Ramadhayanti, 2019:137).
Pada penelitian ini yang menjadi variabel dependen (terikat) adalah kepuasan
nasabah, sedangkan variabel independen ( bebas) adalah kualitas pelayanan.
Regresi persamaan analisis regresi linear sederhana dalam penelitian ini
dirumuskan sebagai berikut :
Y=a+bX
Keterangan :
Y = Kepuasan Nasabah
a = Konstanta Regresi
Sederhana b = Koefisien Regresi
X = Kualitas Pelayanan
3. Uji T
a. H0 diterima apabila sig t>0,05. Artinya variabel bebas (X) tidak berpengaruh
secara signifikan terhadap variabel terikat (Y) (thitung<ttabel).
b. H0 ditolak apabila sig t<0,05. Artinya variabel bebas (X) berpengaruh secara
signifikan terhadap variabel terikat (Y) (thitung>ttabel).
4. Metode Koefisien Korelasi Sederhana
Analisis ini digunakan untuk mengetahui hubungan antara dua atau lebih variabel
independen (X) terhadap variabel dependen (Y) secara serentak. Koefisien ini
menunjukkan seberapa besar hubungan yang terjadi antara variabel independen (X)
secara serentak terhadap variabel dependen (Y). Nilai R berkisar secara 0 sampai 1,
nilai semakin mendekati 1 berarti hubungan yang terjadi kuat, sebaliknya nilai
semakin mendekati 0 maka hubungan yang terjadi semakin lemah. Pedoman untuk
memberikan interpretasi koefisien korelasi sebagai berikut.
Tabel 3.4 Ketentuan Koefisien Korelasi Sederhana
Interval Koefisien Korelasi Tingkat Hubungan
0,000 - 0,199 Sangat Rendah
0,200 – 0,399 Rendah
0,400 – 0,599 Sedang
0,600 – 0,799 Kuat
0,800 – 1,000 Sangat Kuat
Sumber : Metode Penelitian, (Sugioyo,2016:184)
Koefisien korelasi adalah bilangan yang menyatakan kekuatan hubungan antara dua
variabel atau lebih, juga dapat menentukan arah hubungan dari kedua variabel
(Siregar,2015:251). Nilai korelasi (R) = (-1<0<1). Untuk kekuatan hubungan, nilai
koefisien korelasi berada diantara -1 sampai 1, sedangkan untuk arah dinyatakan
dalam bentuk positif (+) dan negatif (-).
a. Apabila r = -1 korelasi negatif sempurna, artinnya hubungan bertolak
belakang, antara variabel X dan variabel Y. Jika variabel X naik, maka
variabel Y turun dan sebaliknya.
b. Apabila r = 1 korelasi positif sempurna, artinnya terjadi hubungan searah
variabel X dan variabel Y. Jika variabel X naik, maka variabel Y juga naik.
5. Koefisien Determinasi
D = R2 x 100%
Keterangan :
D = Koefisien Determinasi
R = Koefisien Korelasi
BAB 4
A. Hasil Penelitian
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner
yang disebarkan kepada 98 responden pada PT Bank Sumut KCP Karya Karang
Berombak. Skala pengukuran yang digunakan dalam penelitian ini adalah Skala
Likert yang menggunakan 5 skala pengukuran (STS=1, TS=2, N=3, S=4, dan
SS=5).
1) Identitas Responden
a) Data Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Berdasarkan tabel 4.1 di atas, diketahui bahwa jumlah responden yang berjenis
kelamin laki-laki sebanyak 47 orang (48%) dan jumlah responden yang berjenis
kelamin perempuan sebanyak 51 orang (52%).
Berdasarkan tabel 4.3 di atas, diketahui bahwa jumlah yang memiliki pendidikan
terakhir SLTA/SMA Sederajat adalah 31 orang (31,6), D3 adalah 11 orang (11,2%),
S1 adalah 52 orang (53,1%) dan jumlah responden yang memiliki pendidikan
terakhir S2 adalah 4 orang (4,1%).
d) Data Responden Berdasarkan Lama menjadi Nasabah
Berdasarkan tabel 4.4 di atas, diketahui bahwa Jumlah responden yang Lamanya
menjadi nasabah <1 tahun adalah 23 orang (23,5%), jumlah responden yang lama
menjadi nasabah 1-3 tahun adalah 21 orang (21,4%), jumlah responden yang lama
menjadi nasabah 3-5 tahun adalah 21 orang (21,4%), dan jumlah responden yang
lama menjadi nasabah >5 tahun adalah 33 orang (33,7).
Penyajian data kuesioner responden pada penelitian ini terdiri atas dua,yaitu
Kualitas Pelayanan (X) dan Kepuasan Nasabah (Y).
1) Uji Validitas
Uji validitas adalah untuk mengukur koefisien korelasi antara skor suatu pernyataan
atau indikator yang diuji dengan skor total pada variabelnya. Uji validitas bertujuan
untuk mengetahui sejauh mana kevalidan pernyataan dari kuesioner. Uji validitas
dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan bantuan software SPSS
Versi
25.0 dengan rumus sebagai berikut:
a) Jika rhitung>rtabel, maka pernyataan tersebut valid.
Adapun nilai rtabel dengan ketentuan df = n-2 = 98-2 = 96 dengan tingkat signifikan
0,05 diperoleh rtabel sebesar 0,1986.
2) Uji Reliabilitas
Berdasarkan Tabel 4.8 di atas, diketahui bahwa nilai Cronbach’s Alpha pada
variabel Kepuasan Nasabah (Y) sebesar 0,714. Dengan demikian variabel kualitas
pelayanan (X) dinyatakan reliabel karena 0,714>0,60.
b. Uji Asumsi Klasik
1) Uji Normalitas
Uji normalitas dilakukan untuk melihat apakah dalam model regresi variabel terikat
dan variabel bebas keduanya mempunyai distribusi normal atau tidak.
2) Uji Multikolinearitas
Coefficientsa
Unstandardized Standardized Collinearity
Coefficients Coefficients Statistics
Std.
Model B Error Beta t Sig. Tolerance VIF
Berdasarkan tabel 4.9, diketahui bahwa variabel kualitas pelayanan (X) memiliki
nilai VIF sebesar 1,000 < 10 dan nilai Tolerance sebesar 1,000 > 0,10. Hal ini berarti
tidak terjadi multikolinearitas dalam variabel independent. Jadi uji multikolinearitas
telah terpenuhi.
3) Uji Heterokedastisitas
Berdasarkan tabel 4.10, diketahui nilai konstanta untuk persamaan regresi linear
sederhana adalah -0,650, nilai koefisien variabel kualitas pelayanan (X) sebesar
0,509. Sehingga model persamaan regresi linear sederhana yang diperoleh adalah
sebagai berikut.
Y= -0,650 + 0,509X
b. Uji T
Unstandardized Standardized
Coefficients Coefficients
Std.
Model B Error Beta T Sig.
1 (Constant) -0,650 1,734 -0,375 0,708
Nilai thitung untuk variabel kualitas pelayanan (X) yaitu 13,120>1,98525 atau
thitung>ttabel dan nilai Sig 0,000<0,05 . Hal ini menunjukkan bahwa H 0 ditolak yang
berarti terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel X terhadap variabel Y.
c. Koefisien Korelasi
KualitasPelayanan KepuasanNasabah
KualitasPelayanan Pearson 1 .801**
Correlation
d. Koefisien Determinasi
B. Pembahasan
Nilai t dari variabel kualitas pelayanan (X) diperoleh hasil t hitung 13,120 dan ttabel
1,98525, artinya nilai thitung > ttabel (13,120>1,98525) dan nilai Sig>0,05 (Sig
0,000<0,05). Sehingga dapat disimpulkan bahwa kualitas pelayanan berpengaruh
signifikan terhadap kepuasan nasabah pada PT Bank Sumut KCP Karya Karang
Berombak.
BAB 5
SIMPULAN DAN SARAN
A. Simpulan
B. Saran
Berdasarkan kesimpulan yang telah diuraikan, maka saran yang diberikan adalah
sebagai berikut.
Identitas Responden :
1. Nama : .....................................................
2. Jenis Kelamin : laki-laki perempuan
3. Umur : .....................................................
4. Pendidikan terakhir : .....................................................
5. Pekerjaan : .....................................................
6. Lama menjadi nasabah : < 1 tahun 1-3 tahun
3-5 tahun > 5 tahun