Jurnal Kewirausahaan Lanjutan

20A5/RMIK/UDB
02 Januari 2023

ANALISIS MEDIA PROMOSI ONLINE BRAND FASHION TAS WANITA DI TOKO

TAS BRANDED

Oleh

Luky Dwi Oktafia, Res Kita Azzahra Khuzaimah, Tri Madini Asih

Jurusan Rekam Medis dan Informasi Kesehatan, Universitas Duta Bangsa Surakarta

Abstrak

Saat ini, jumlah pengguna internet di Indonesia terus berkembang pesat, hal ini juga sejalan
dengan berkembangnya toko online, karena hal itu persaingan toko online juga meningkat
pesat terutama pada bidang fashion. Meskipun tas branded memiliki keunggulan seperti
kualitas produk yang sangat baik tetapi penjualan atau promosi tas branded memiliki
beberapa kendala seperti pembeli sering melupakan keberadaan tas branded, banyaknya
pesaing dari seluruh Indonesia dan kurangnya media promosi yang efektif. Berdasarkan
analisis data tersebut maka muncul konsep “Elegan Feminim” untuk membuat visualisasi
desain media promosi diantaranya, feeds Instagram, story Instagram, video TikTok, banner
website, foto katalog produk, video katalog produk, packaging voucher thank you card, baju
karyawan. Melalui media-media tersebut diharapkan tujuan dan pesan dari media promosi ini
dapat diterima dengan baik oleh masyarakat atau calon pembeli.

Kata kunci : Toko Online, Media Promosi, Tas Branded

At present, the number of internet users in Indonesia continues to grow rapidly, this is also in
line with the development of online stores, because of this, online store competition has also
increased rapidly, especially in the fashion sector. Even though branded bags have
advantages such as excellent product quality, the sale or promotion of branded bags has
several obstacles such as buyers often forget the existence of branded bags, the many
competitors from all over Indonesia and the lack of effective promotional media. Based on
the data analysis, the concept of "Elegant Feminine" emerged to create visualization of
promotional media designs including Instagram feeds, Instagram stories, TikTok videos,
website banners, product catalog photos, product catalog videos, packaging voucher thank
you cards, employee clothes. Through these media, it is hoped that the goals and messages
from this promotional media can be well received by the public or prospective buyers.

Keyword : Online Shop, Media Promotion, Branded Bag

 Jurnal Kewirausahaan Lanjutan
20A5/RMIK/UDB
02 Januari 2023

1. Pendahuluan pesat saat ini membawa dampak baru

Artikel ini membahas budaya mimikri fashionista
dalamyang senantiasa
gaya hidup memiliki
masyarakat
animo terhadap tas brand
Hidayat mengemukakan: Indonesia seperti penggunaan internet
“Postmodernisme adalah wacana yang meningkat yang digunakan
kebudayaan yang ditandai dengan mencari informasi produk dan belanja
kejayaan kapitalisme, penyebaran online. Tas branded adalah produk tas
informasi dan teknologi secara massif, yang dibuat oleh para brand fashion
meledaknya konsumerisme, lahirnya ternama, yang mana harganya sudah
realitas semu, dunia hiperrealitas dan memasuki kisaran jutaan rupiah ke
simulasi, serta tumbangnya nilai-guna atas. Brand-brand fashion tersebut
dan nilai-tukar oleh nilai-tanda dan antara lain ada Coach, Michael Kors,
nilai-simbol”( Hidayat akses 26 Kate Spade, dan Fossil. Untuk brand
September 2016). Toko online atau fashion papan atasnya antara lain ada
Online Shop adalah tempat pembelian Hermes, Louis Vuitton, dan Prada.
barang dan jasa melalui internet Kelebihan yang menonjol adalah tas
seperti website dan e-commerce. branded tidak hanya dijadikan sebagai
Proses pembelian online memiliki barang koleksi saja namun bisa
langkah yang berbeda seperti perilaku dijadikan investasi jangka
pembelian fisik atau offline. Belanja panjang. Sudah jadi rahasia umum, tas
secara online dinilai lebih praktis dan branded juga bisa untuk investasi dan
cepat untuk memperoleh barang- bisa menambah uang belanja. Tas
barang yang diinginkan seperti branded memiliki harga yang lebih
pakaian, tas, sepatu dan lainnya oleh mahal dibandingkan
karena kepraktisan inilah peminat dengan tas non branded sehingga
belanja online kian meningkat. peminatnya tentunya lebih banyak.
Berkembangnya toko online yang
 Jurnal Kewirausahaan Lanjutan
20A5/RMIK/UDB
02 Januari 2023

2. Metode Penelitian pemasaran melalui website internet.

Data merupakan sebuah hasil dari
Penelitian ini bertujuan untuk
penelitian yang berbentuk kalimat atau
mengetahui tingkat pemasaran dalam
gambar, angka. Data dalam penelitian
jaringan sosial maupun e-commerce
ini adalah data melalui sebuah website
yang berkaitan dengan metode
dalam perusahaan dengan metode
pemasaran modern maupun tradisional
pemasaran yang dijalankan lewat
yang disusun dalam marketing mix hal
website internet.
ini dapat dilihat melalui strategi
pemasarannya pada internet dan 3. Hasil dan Pembahasan
diukur berdasarkan intensitas
Saat ini perdagangan baik jasa
pengguna (user) melalui sebuah data.
maupun produk saat ini saling
Berdasarkan pada jenis dan metode
berlombalomba untuk menjadi yang
penelitian maka jenis penelitian ini
terbaik dan terdepan dalam melayani
dapat menggunakan metode kualitatif
keinginan pelanggannya. Mereka
, dimana data yang diperoleh
ingin agar produk / jasa yang mereka
berdasarkan sistem pemasaran pada
hasilkan menjadi sebuah star didalam
sebuah website internet dapat
dunia perdagangan, dimana produk
diinterpretasikan dengan bentuk data
mereka menempati posisi terdepan
atau dokumentasi. Penelitian ini
dalam hal pangsa pasar dan
dilakukan di website facebook, ebaY,
permintaan dari para pelanggan. Oleh
Twitter, dan Apple store.
karena itu, sebuah perusahaan harus
Dokumentasi merupakan serangkaian
memiliki strategi bisnis yang tepat
data yang diperoleh dari analisis
supaya tetap mendapatkan
penelitian dan dikumpulkan menjadi
kepercayaan dari para konsumen serta
sebuah data, untuk mengetahui
dapat bersaing dengan para pesaing
tentang metode pemasaran serta
lainnya. Teknologi informasi
analisis yang digunakan dalam sistem
memberikan peranan yang besar
dalam aspek pengelolaan bisnis. Salah
satu teknologi informasi yang sampai
saat ini banyak digunakan oleh
masyarakat dunia adalah internet.
 Jurnal Kewirausahaan Lanjutan
20A5/RMIK/UDB
02 Januari 2023

Pengaruh perkembangan harga yang kompetitif (price) dan

teknologi tersebut menyebabkan dunia promosi yang gencar (promotion).
perdagangan dituntut untuk Sedangkan dari sudut pandang
menawarkan sebuah konsep pelanggan (4C) adalah kebutuhan
perdagangan baru melalui jaringan dan keinginan pelanggan
internet yang disebut dengan e- (customer needs and wants), biaya
marketing. Dimana dengan konsep pelanggan (cost to the customer),
baru ini pemasaran dapat dilakukan kenyamanan (convenience) dan
dengan lebih cepat dan akurat dan komunikasi (comunication).
para pedagang dapat menjangkau Tujuan akhir dan konsep, kiat dan
daerah pemasaran hingga keseluruh strategi pemasaran adalah
dunia. Strategi pemasaran adalah kepuasan pelanggan sepenuhnya
serangkaian tindakan terpadu menuju (total Customer.Statisfaction).
keunggulan kompetitif yang
Kepuasan pelanggan sepenuhnya
berkelanjutan. Faktor-faktor yang
bukan berarti memberikan kepada apa
mempengaruhi strategi pemasaran
yang menurut kita keinginan dari
adalah sebagai berikut :
mereka, tetapi apa yang sesungguhnya
1. Faktor mikro, yaitu perantara mereka inginkan serta kapan dan
pemasaran, pemasok, pesaing dan bagaimana mereka inginkan. Atau
masyarakat. secara singkat adalah memenuhi
2. Faktor makro, yaitu kebutuhan pelanggan. Ada hubungan
demografi/ekonomi, erat antara mutu suatu produk dengan
politik/hukum, teknologi/fisik dan kepuasan pelanggan serta keuntungan
sosial/budaya. Sedangkan strategi industri. Mutu yang lebih tinggi.
dan kiat pemasaran dari sudut
ANALISA SWOT
pandangan penjual (4P) adalah
tempat yang strategis (place), Analisa SWOT merupakan langkah
produk yang bermutu (product), menganalisa dengan menggunakan
cara menilai ulang suatu hal yang
telah ada dan telah diputuskan dengan
tujuan meminimumkan resiko yang
mungkin timbul. Analisa SWOT
merupakan singkatan dari strength,
weakness, opportunity, dan threat.
Adapun Analisa SWOT yang penulis
lakukan terhadap penjualan tas
branded dapat dijelaskan sebagai
berikut:
 Jurnal Kewirausahaan Lanjutan
20A5/RMIK/UDB
02 Januari 2023

ANALISA VALS VALS

adalah singkatan dari values, 3. Lifestyle / Gaya Hidup Dalam

attitudes and lifestyles, sebuah penciptaan ini penulis ingin
kerangka kerja untuk segmentasi menyasar calon pembeli dengan
psikografis. VALS gaya hidup yang senang dengan
mengkombinasikan ciri psikologis dan fashion wanita, impulsif dalam
demografis untuk menjelaskan belanja.
perilaku konsumen. Analisa VALS ini 4. Kesimpulan
akan diterapkan pada perancangan
Berdasarkan uraian-uraian yang
media komunikasi visual Popsio.id
telah dibahas pada bab-bab
untuk mengetahui tentang gaya hidup
sebelumnya, dan setelah melakukan
dan target audience dari media
serangkaian penelitian serta
promosi. Berikut uraian psikografis
perancangan media promosi untuk
pasar yang disasar berdasarkan teori
Brand Fashion Popsio.id, maka
VALS :
penulis dapat mengambil kesimpulan
1. Value / Nilai Penulis ingin sebagai berikut :
menargetkan sasaran yang dituju
1. Untuk menghasilkan media
adalah kalangan menengah dengan
komunikasi visual yang baik
rentang usia 18-30 tahun yang
dalam suatu perancangan, proses
dirasa sudah memiliki
yang harus dilalui dimulai dengan
penghasilan.
permasalahan yang kemudian
2. Attitude / Kebiasaan Penulis
diikuti oleh pengumpulan data.
menargetkan masyarakat dalam
Data yang diperoleh kemudian
usia produktif dalam melakukan
diolah menggunakan metode
aktivitas seharihari seperti wanita
analisa untuk mulai membangun
yang bekerja dan yang memiliki
strategi yang tepat dan dapat
kebiasaan menggunakan tas
digunakan dalam visualisasi
wanita saat bepergian.
 desain, sehingga permasalahan
yang ditemukan dapat
terselesaikan.
2. Untuk menghasilkan media
komunikasi visual yang tepat
dalam perancangan suatu desain,
proses yang harus dilalui adalah
identifikasi masalah, pengumpulan
data serta teori penunjang,
kemudian data tersebut diolah
dengan metode analisa untuk
mendapatkan solusi serta strategi
yang tepat yang akan diaplikasikan
ke dalam
 Jurnal Kewirausahaan Lanjutan
20A5/RMIK/UDB
02 Januari 2023

visualisasi desain untuk market Structure: The Example of

menciptakan media promosi yang the Art and Antiques Trade,’’
tepat, sehingga permasalahan Journal of Computer-Mediated
dalam hal promosi dapat Communication, 5 (3).
terselesaikan.
Bakos, Yannis dan Brynjolfsson, Erik,
5. Daftar Pustaka
1999. “Bundling information
Bagus Kesuma Yudha, A. A. N. 2021. goods: Pricing, profits, and
Pembangunan Industri Perfilman efficiency,’’ Management Science,
Bali Dengan Konsep Bekerja Tulus 45 (12): 1613- 1630.
Ikhlas Khas Kearifan Bali Yang
Arnott, David C. dan Susan
Bernilai Ekonomis. Senada, 4, 1-8.
Bridgewater, 2002. “Internet,
Darmawan, A. J. 2010. Proses Kerja Interaction and Implications for
Komputer yang dapat Marketing,’’ Marketing
Mengoptimalkan Hasil Komunikasi Intelligence dan Planning, 20
Visual secara Efisien. Humaniora, (2):86-95.
1(2), 187-195.
Julianti, Sri. 2014. The art of
Anggraini & Nathalia, Kirana. 2018. packaging. Jakarta: PT. Gramedia
Desain Komunikasi Visual; Dasar- Pustaka Utama.
Dasar Panduan Untuk Pemula.
Sugono, Dendi. 2011. Kamus Besar
Bandung: Penerbit Nuansa
Bahasa Indonesia. Jakarta: Pusat
Cendekia.
Bahasa Departemen Pendidikan
Adelaar, Thomas, 2000. “Electronic Nasional.
Commerce and Implifications for