Merek atau yang dikenal sebagai trademark dapat didefinisikan sebagai
tanda pembeda suatu produk yang bertujuan agar produknya berbeda dengan produk lainnya. Hak atas merek ini merupakan suatu hak eksklusif yang dimiliki oleh penciptanya. Hak merek merupakan hak yang penting bagi seseorang yang mempunyai usaha untuk mencegah orang lain menggunakan dan mengeksploitasi merknya. Untuk mendapatkan perlindungan atas hak merek tersebut, maka diperlukan sistem pendaftaran. Di zaman sekarang dengan pertumbuhan ekonomi yang pesat, masyarakat berbondong-bondong mendaftarkan produk kekayaan intelektualnya demi melindungi hak mereka. Seringkali, dalam proses pendaftaran ini mereka dihadapi dengan batas negara yang merepotkan sehingga secara tidak langsung pertumbuhan ekonomi terhambat. Untuk mengatasi masalah ini, negara-negara memiliki persetujuan terkait suatu sistem pendaftaran di bawah organisasi World Intellectual Property Organization. Pendaftaran kekayaan intelektual tingkat internasional sering dikenal dengan istilah The Madrid System. Madrid System atau Madrid Protocol ini diperuntukan sebagai sistem yang efisien agar pemilik kekayaan intelektual dapat mendapatkan perlindungan. Madrid System adalah one-stop-shop untuk mengelola merek dagang sehingga bisa mendapatkan perlindungan di pasar ekspor. Ada 113 anggota yang meliputi 129 negara, 111 negara bagian, dan 2 organisasi antar-pemerintah yang menjadi bagian dari Madrid System. Terdapat beberapa persyaratan yang harus dipenuhi untuk menggunakan sistem tersebut yaitu: 1. kebangsaan 2. domisili 3. pembentukan industri atau komersial yang efektif 4. pendaftaran atau aplikasi nasional atau regional Ada dua cara untuk mendaftarkan merek melalui Madrid System. 1. Indirect Filing 2. Certification by the Office of Origin Office of Origin atau kantor asal memiliki peran untuk memberikan saran kepada bisnis dan industri lokal, sertifikasi aplikasi nasional, memperbaiki ketidakteraturan dengan aplikasi internasional, memantau tanda dasar pada periode dependensi selama lima tahun, dan memberitahu setiap penghentian efek dari tanda dasar ke WIPO. Sedangkan peran WIPO sendiri yaitu melakukan pemeriksaan formalitas aplikasi internasional dan permintaan perubahan ke pendaftaran internasional (International Registration), kemudian WIPO mencatat informasi dalam Register Internasional, memberitahu kantor anggota yang ditunjuk, memberitahu kantor asal, mengirimkan sertifikat kepada pemegang/wakil, dan menerbitkan informasi yang relevan dalam lembaran (gazette). Proses pendaftaran trademark belum tentu disetujui karena ada hak untuk menolak yang diberikan kepada The Offices of the Designated Members. Jika tidak ada penolakan, maka perlindungan dianggap diberikan. Ada biaya penggunaan Madrid System yang harus dipenuhi yaitu: 1. Biaya penanganan untuk kantor asal (jika ada); 2. Biaya untuk WIPO (dengan mata uang CHF); 3. Biaya dasar; dan 4. Biaya untuk penunjukan Madrid System memiliki keuntungan karena memudahkan proses pendaftaran merek. Diperlukan kerjasama berkelanjutan agar sistem ini dapat menguntungkan negara-negara anggotanya.
Pengertian lingkungan global adalah segala sesuatu yang ada di sekitar manusia yang memengaruhi perkembangan kehidupan manusia baik langsung maupun tidak langsung yg memiliki hubungan dengan peningkatan keterkaitan dan kete