5-3 SIDESTEPPING LEGAL PROBLEMS: IMPORTANT BUSINESS ISSUES

Yurisdiksi

Personil perusahaan yang bekerja di luar negeri harus memahami sejauh mana mereka
tunduk pada yurisdiksi pengadilan negara tuan rumah. Yurisdiksi berkaitan dengan
pemasaran global sejauh itu menyangkut wewenang pengadilan untuk memutuskan jenis
masalah tertentu yang timbul di luar negara perbatasan atau untuk menjalankan kekuasaan
atas individu atau entitas dari negara yang berbeda.

Kekayaan Intelektual: Paten, Merek Dagang, dan Hak Cipta

Paten dan merek dagang yang dilindungi di satu negara belum tentu dilindungi di
negara lain, jadi pemasar global harus memastikan bahwa semua bentuk kekayaan intelektual
terdaftar di masing-masing negara tempat bisnis dilakukan. Paten adalah dokumen legal
formal yang memberikan hak kepada penemu hak eksklusif untuk membuat, menggunakan,
dan menjual suatu penemuan untuk jangka waktu tertentu. Khas, penemuan ini mewakili
"lompatan inventif" yang "baru" atau "tidak jelas". Merek dagang adalah didefinisikan
sebagai tanda, moto, perangkat, atau lambang pembeda yang ditempelkan oleh pabrikan pada
produk tertentu produk atau paket untuk membedakannya dari barang yang diproduksi oleh
produsen lain. Hak cipta menetapkan kepemilikan atas karya tulis, rekaman, pertunjukan,
atau film karya kreatif. Pelanggaran kekayaan intelektual dapat mengambil berbagai bentuk.
Pemalsuan adalah penyalinan dan produksi suatu produk secara tidak sah. Pemalsuan
asosiatif, atau imitasi, menggunakan a nama produk yang sedikit berbeda dari merek terkenal
tetapi cukup dekat sehingga konsumen akan keliru menganggapnya sebagai produk asli Jenis
pemalsuan lainnya adalah pembajakan, publikasi yang tidak sah atau reproduksi karya berhak
cipta. Pemalsuan dan pembajakan adalah sangat penting dalam industri seperti film, rekaman
musik, perangkat lunak komputer, dan penerbitan buku teks. Perusahaan dalam industri ini
menghasilkan produk yang dapat dengan mudah diduplikasi dan didistribusikan secara
massal.

Perusahaan terkadang menemukan cara untuk mengeksploitasi celah atau peluang unik
lain yang ditawarkan oleh undang-undang paten dan merek dagang di masing-masing negara.
Terkadang, individu mendaftarkan merek dagang di pasar negara lokal sebelum entitas
perusahaan sebenarnya mengajukan perlindungan merek dagang. Kekhawatiran internasional
tentang masalah kekayaan intelektual pada abad kesembilan belas mengakibatkan dua
kesepakatan penting.

Anti Kepercayaan

Undang-undang antimonopoli di Amerika Serikat dan negara-negara lain dirancang

untuk memerangi praktik bisnis yang membatasi dan untuk mendorong persaingan. Badan-
badan seperti Komisi Perdagangan Federal AS, Komisi Perdagangan yang Adil (FTC)
Jepang, dan Komisi Eropa memberlakukan antimonopoli hokum. Beberapa ahli hukum
percaya bahwa tekanan persaingan global telah mengakibatkan meningkatnya insiden
penetapan harga dan kolusi di antara perusahaan.

Serangkaian tindakan antimonopoli baru-baru ini yang dilakukan Amerika Serikat

terhadap perusahaan asing telah mengangkat kekhawatiran bahwa Amerika Serikat
melanggar hukum internasional serta kedaulatan bangsa lain. Dalam beberapa kasus,
perusahaan atau seluruh industri dapat memperoleh pengecualian dari aturan antimonopoli.

Perizinan dan Rahasia Dagang

Perizinan dan Rahasia Dagang Lisensi adalah perjanjian kontraktual di mana pemberi
lisensi mengizinkan penerima lisensi untuk menggunakan paten, merek dagang, rahasia
dagang, teknologi, atau aset tidak berwujud lainnya dengan imbalan pembayaran royalti atau
bentuk-bentuk kompensasi. perjanjian lisensi dan jumlah royalti yang dapat diterima
perusahaan dianggap sebagai masalah negosiasi komersial antara pemberi lisensi dan
penerima lisensi, dan tidak ada batasan pemerintah untuk pengiriman royalti ke luar negeri.
Pertimbangan penting dalam perizinan termasuk aset mana yang dimiliki perusahaan
mungkin menawarkan lisensi, bagaimana menentukan harga aset, dan apakah hanya
memberikan hak untuk "membuat" produk atau hak untuk "menggunakan" dan "menjual"
produk juga. Hak untuk mensublisensikan adalah hal lain masalah penting. Seperti halnya
perjanjian distribusi, keputusan juga harus dibuat mengenai eksklusif atau pengaturan non-
eksklusif dan ukuran wilayah penerima lisensi. Untuk mencegah penerima lisensi
menggunakan teknologi berlisensi untuk bersaing secara langsung dengan pemberi lisensi,
yang terakhir dapat mencoba untuk membatasi penerima lisensi untuk menjual hanya di
negara asalnya. Pemberi lisensi juga dapat berusaha untuk mengikat penerima lisensi secara
kontraktual untuk menghentikan penggunaan teknologi setelah kontrak telah berakhir.
 Lisensi eksklusif adalah hal yang sangat alat berharga untuk mempromosikan kekayaan
intelektual dan mengeluarkannya ke pasar. Perusahaan yang mentransfer rahasia dagang
lintas batas harus mencari informasi tentang tidak hanya adanya perlindungan hukum tetapi
juga risiko yang terkait dengan penegakan yang lemah.

Menyogok dan Korupsi: Masalah Hukum dan Etika

Dalam beberapa kasus, penyuapan mungkin terlibat. Penyuapan adalah praktik bisnis
korup yang menuntut atau menawarkan beberapa jenis pertimbangan biasanya dalam bentuk
pembayaran tunai ketika menegosiasikan kesepakatan bisnis. Sementara kebanyakan negara
memiliki undang-undang antikorupsi yang melarang suap, penegakannya sering kali lemah.
Keberadaan suap sebagai fakta kehidupan di pasar dunia tidak akan berubah. Pembayaran
suap dianggap sebagai biaya bisnis yang dapat dikurangkan dalam banyak negara Eropa.

Namun, semakin banyak perusahaan global mengadopsi kode etik yang dirancang
untuk mengurangi kegiatan ilegal. OECD mengadopsi standar formal melawan penyuapan
dengan merancang konvensi internasional yang mengikat yang menjadikannya kejahatan bagi
perusahaan yang mengajukan kontrak untuk menyuap pejabat asing. OECD konvensi
antisuap (secara resmi dikenal sebagai Konvensi Pemberantasan Penyuapan Asing) Pejabat
Publik dalam Transaksi Bisnis Internasional) mulai berlaku pada tahun 1999. OECD adalah
juga bekerja dalam skala yang lebih kecil untuk menciptakan apa yang disebut pulau
integritas. Tujuannya adalah untuk mencapai transparansi pada tingkat kesepakatan individu,
dengan semua pemain berjanji untuk tidak menyuap. Ketika perusahaan beroperasi di luar
negeri tanpa adanya hukum negara asal kendala, mereka menghadapi rangkaian pilihan
mengenai etika perusahaan. Pada satu ekstrem, mereka dapat mempertahankan etika negara
asal di seluruh dunia tanpa penyesuaian atau adaptasi sama sekali terhadap lokal praktek. Di
sisi lain, mereka dapat mengabaikan segala upaya untuk mempertahankan etika perusahaan
dan beradaptasi sepenuhnya dengan kondisi dan keadaan lokal seperti yang dirasakan oleh
manajer perusahaan di masing-masing lingkungan lokal. Di antara ekstrem ini, satu
pendekatan yang dapat dipilih perusahaan adalah dengan memanfaatkan berbagai tingkat
perpanjangan etika negara asal. Atau, mereka dapat beradaptasi dalam berbagai derajat untuk
kebiasaan dan praktik setempat.

Ketika perusahaan beroperasi di luar negeri tanpa adanya hukum negara asal kendala,
mereka menghadapi rangkaian pilihan mengenai etika perusahaan. Pada satu ekstrem, mereka
dapat mempertahankan etika negara asal di seluruh dunia tanpa penyesuaian atau adaptasi
sama sekali terhadap lokal praktek. Di sisi lain, mereka dapat mengabaikan segala upaya
untuk mempertahankan etika perusahaan dan beradaptasi sepenuhnya dengan kondisi dan
keadaan lokal seperti yang dirasakan oleh manajer perusahaan di masing-masing lingkungan
lokal. Di antara ekstrem ini, satu pendekatan yang dapat dipilih perusahaan adalah dengan
memanfaatkan berbagai tingkat perpanjangan etika negara asal. Atau, mereka dapat
beradaptasi dalam berbagai derajat untuk kebiasaan dan praktik setempat.