ORGANISASI

KAWASAN, LISENSI,
ANTITRUST
 Setiap pemerintah nasional di dunia mengatur
perdagangan dan perniagaan dengan negara lain
dan mencoba mengendalikan akses dari
perusahaan asing terhadap sumber daya nasional.
Setiap negara mempunyai keunikan sistem hukum
dan regulasi sendiri yang mempengaruhi operasi
dan aktivitas perusahaan global, termasuk
pemasaran global untuk mengenali peluang yang
ada. Hukum dan regulasi memaksa perpindahan
produk, jasa, orang, uang dan keahlian melintasi
batas negara. Pemasaran global harus mencoba
untuk menelusuri hambatan nasional di suatu
kawasan dengan memahami hukum dari suatu
negara.
Hukum Internasional
◦ Hukum Internasional merupakan peraturan dan prinsip yang dipandang sebagai
mengikat oleh berbagai negara dan bangsa.
Kekuatan Hukum Internasional dibagi menjadi 4 sistem di dunia:
a. Common Law: hukum yang dianut oleh negara-negara bekas jajahan Inggris
atau yang tergabung dalam persemakmuran
b. Code atau Civil Law: hukum yang dianut oleh negara-negara eropa termasuk
Indonesia
c. Hukum sosialis: hukum yang dianut negara sosialis atau negara kapitalis
d. Hukum Islam: hukum yang berdasarkan Al-Quran yang dianut negara-negara
Islam.
 Undang-undang Negara dalam
Pemasaran Internasional
a. Tarif penetapan pajak yang dikenakan oleh negara untuk barang-barang
import
b. Undang-undang anti dumping
c. Lisensi impor/ekspor
d. Peraturan penanaman modal asing
e. Intensif legal
f. Undang-undang pembatasan perdagangan
Berdasarkan Bradley (1991) perlu mengurangi masalah-masalah yang mungkin
timbul dari aspek hukum internasional, yaitu:
1. menyadari/memahami hukum komersial di masing-masing negara
2. Unsur-unsur sebuah kontrak internasional yang baik
3. Provisi untuk arbitrase
4. Pengetahuan tenteng konvensi-konvensi internasional

Menurut Jeannet dan Hennessey (1998) terdapat tiga kecendrungan yang terjadi di
dunia dalam aspek politik dan hukum:
5. Perdagangan bebas
6. Deregulasi
7. Privatisasi perusahaan-perusahaan milik pemerintah.
Pemasaran Global
◦ Serangkaian kegiatan pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan akan
menekankan pada:
a. Efisiensi biaya dan upaya yang menembus batas negara dan regional
b. Kesempatan mentransfer produk, merek, dan ide lain yang melampaui negara
c. Memenuhi kebutuhan penggan global
d. Mengembangkan koordinasi antara infrastruktur pemasaran nasional menjadi
infrastruktur pemasaran global
Kekuatan Mendorong Pemasaran Global
a. Teknologi
b. Perjanjian ekonomi regional
c. Kebutuhan dan ekonomi pasar
d. Perbaikan transportasi dan komunikasi
e. Biaya pengembangan produk
f. Kualitas
g. Kecenderungan ekonomi dunia
 Hal yang Memutuskan Perusahaan
bergerak ke Luar Negeri
◦ Alasan Perusahaan ke Pasar Internasional
◦ Peluang laba di pasar internasional lebih besar
◦ Membutuhkan basis pelanggan yang lebih besar untuk mencapai skala
ekonomis
◦ Mengurangi ketergantungan pada pasar domistik untuk mengurangi resiko
◦ Menjamin kebutuhan pelanggan yang mungkin ke luar negeri
◦ Sebagai balasan atas perusahaan luar yang menawarkan produk lebih baik
dan lebih murah
Organisasi Kawasan
◦ Organisasi kawasan merupakan organisasi internasional yang beranggotakan beberapa negara
dan mencakup badan geopolitik yang operasinya tidak memandang batas negara.
◦ Organisasi kawasan didirikan untuk mendorong kerja sama dan integrasi politik dan ekonomi
atau dialog antarnegara atau antar lembaga dalam suatu wilayah geografis atau geopolitik
tertentu
◦ Terdapat dua tipe organisasi kawasan
a. General purpose: organisasi berdasarkan wilayah tertentu tetapi tujuan organisasi luas dan
umum: Uni eropa, Organisasi negara-negara Amerika.
b. Single purpose: organisasi berdasarkan wilayah tertentu tetapi tujuan khusus seperti untuk
kepentingan ekonomi atau pertahanan: Kerja sama ekonomi asia pasifik, asosiasi
perdagangan bebas eropa.
Lisensi
◦ Lisensi adalah pengaturan di mana pemberi lisensi memberikan hak kepada
pihak lain (pemegang lisensi) untuk menggunakan hak kekayaan
intelektualnya untuk jangka waktu tertentu.
◦ Hak kekayaan intelektual berbentuk paten, merek dagang, hak cipta, proses
manufaktur, dan rahasia dagang
◦ Terdapat dua hal yang menjadikan lisensi penting:
a. Cara untuk menumbuhkan pendapatan
b. Cara aman untuk memasuki pasar internasional
Contoh Kasus
Merek Dagang
 Kelebihan Lisensi
◦ Dapat menggunakan merek dagang
secara legal
◦ Pemberi lisensi mendapatkan
royalti sesuai disepakati jumlah
yang dibayarkan
◦ Pemberi lisensi tidak perlu lagi
mengeluarkan biaya tambahan
guna mengkomersilkan produknya
◦ Penerima lisensi akan lebih mudah
mendapatkan kepercayaan dari
konsumen
Kekurangan Lisensi
◦ Ketika lisensi dijual maka pemilik
lisensi sebelumnya telah kehilangan
kontrol produknya
◦ Mereka yang menerima lisensi
memiliki risiko terhadap penjualan
produk
◦ Proses mendapatkan royalti
membutuhkan waktu
◦ Ketika kesepakatan dilanggar oleh
penerima lisensi maka kemungkinan
akan terjadi persaingan. Hal ini akan
mengancam keabsahan merek dagang
penerima lisensi
Antitrust
◦ Antitrust merupakan kebijakan
yang dibuat oleh pemerintah guna
untuk menangani monopoli serta
mencegah pelaku bisnis bermain
curang demi mengejar keuntungan.
◦ Antitrust saat ini lebih dikenal
dengan kartel
◦ Tujuan aturan ini untuk melindungi
konsumen di tengah pasar ekonomi
yang tidak sehat.
TERIMA KASIH