Putri Yuliarti

192040009

Strategi Bisnis

Pengertian lisensi

Lisensi secara umum dapat diartikan pemberian izin, hal ini termasuk dalam sebuah
perjanjian. Definisi lain, pemberian izin dari pemilik barang/jasa kepada pihak yang
menerima lisensi untuk menggunakan barang atau jasa yang dilisensikan.

Apabila ingin menggunakan paten milik perusahaan atau individu, kamu harus memiliki
lisensi terlebih dahulu. Pemberian lisensi pada pihak lain biasanya disertakan dengan
perjanjian tertulis. Sedangkan, sebagai pemegang hak kelayakan intelektual kamu berhak
memberikan lisensi pada pihak manapun untuk melaksanakan hak eksklusif.

- Kelebihan dan kekurangan lisensi

Kelebihan lisensi :

1. Penerima lisensi dapat menggunakan merek dagang secara legal.

2. Pemberi lisensi akan mendapatkan royalti yang jumlahnya sudah ditentukan oleh
kedua belah pihak.

3. Pemberi lisensi tidak perlu mengeluarkan biaya untuk mengkomersilkan produknya.

4. Penerima lisensi akan mendapatkan kepercayaan dari konsumen, terutama jika merek
yang dipakai sudah terkenal dan bereputasi baik.

Kekurangan lisensi :

1. Apabila kesepakatan dilanggar oleh penerima lisensi, bisa menjadi pesaing dan akan
mengancam keabsahan merek dagang pemilik lisensi.

2. Jika lisensi telah diberikan, pemilik lisensi akan kehilangan kontrol akan produknya.

3. Kemungkinan butuh waktu untuk menerima royalti, tergantung kesepakatan.

4. Untuk penerima lisensi, memiliki risiko besar terhadap penjualan produk.

Contoh perusahaan yang menggunakan lisensi

Disney Consumer Product (US$28,6 miliar setara Rp257,4 triliun)
 
 Sekali lagi, Disney
Consumer Products (Disney) tercatat sebagai perusahaan pemegang lisensi paling untung di
dunia. Disney melaporan penjualan ritel dari produk berlisensi mencapai US$28,6 miliar
(Rp257,4 triliun) pada tahun 2010 atau naik US$27,2 miliar (Rp244,8 triliun) dari tahun
sebelumnya. 
 
 Sumber pemasukan Disney saat ini berasal dari waralaba lisensi Toy
Stories yang meningkat seiring meledaknya film Toy Story 3. Bisnis dari waralaba Toy Story
ini mendatangkan pendapatan hingga US$2,4 miliar (Rp21,6 triliun).

Disney yakin, kesuksesan serupa bakal diikuti Cars 2 yang dianggap memiliki dampak sama
pada pasar tahun ini. Disney juga berharap tambahan pemasukan dari lisensi Pirates of the
Caribbean, Winnie the Pooh.
 Pendapatan Disney ini belum termasuk penjualan dari Marvel
Entertainment, anak usaha milik Walt Disney Company, yang laporannya terpisah dari
Disney.