RESUME

PEMASARAN GLOBAL - A

Lingkungan Politik dan Legal

Oleh:
MUHAMMAD ZUHDI
NIM:
A021201113

PROGRAM STUDI S-1 MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS HASANUDDIN
MAKASSAR
2022
 Lingkungan Politik dan Legal

A. Lingkungan Politik
Setiap negara memiliki budaya politik yang mencerminkan
kepentingan relatif dari pemerintah dan sistem hukum dan memberikan
konteks di mana individu dan perusahaan memahami hubungan mereka
dengan sistem politik. Budaya politik di suatu negara harus dipelajari oleh
perusahaan yang melakukan bisnis di luar negara asalnya. Isu-isu penting
yang muncul dari lingkungan politik, termasuk sikap partai yang
memerintah terhadap kedaulatan, tingkat risiko politik sekarang dan masa
depan, kebijakan pajak, ancaman dilusi ekuitas, dan risiko
pengambilalihan.

Negara-Bangsa dan Kedaulatan

Ketua Mahkamah Agung Melville Fuller pernah berkata: “Setiap
negara berdaulat terikat untuk menghormati kemerdekaan setiap negara
berdaulat lainnya, dan pengadilan di satu negara tidak akan mengadili
tindakan pemerintah negara lain yang dilakukan di dalam wilayahnya.”
Sebagian besar ekonomi dunia menggabungkan elemen sistem
pasar dan nonpasar. Kekuasaan politik yang berdaulat dari suatu
pemerintah dalam perekonomian yang didominasi non-pasar mencakup
cukup jauh ke dalam kehidupan ekonomi suatu negara. Kuba adalah
contohnya. Fenomena global saat ini baik dalam struktur nonpasar maupun
pasar adalah kecenderungan ke arah privatisasi, yang mengurangi
keterlibatan langsung pemerintah sebagai pemasok barang dan jasa dalam
perekonomian negara.

Risiko Politik
Risiko politik adalah kemungkinan perubahan dalam lingkungan
politik suatu negara atau kebijakan pemerintah yang akan mempengaruhi
kemampuan perusahaan untuk beroperasi secara efektif dan
menguntungkan. Seperti yang dicatat oleh Ethan Kapstein, seorang
profesor di INSEAD:
“Mungkin ancaman terbesar terhadap operasi perusahaan global, dan
yang paling sulit dikelola, muncul dari lingkungan politik tempat mereka
menjalankan bisnis. Suatu hari, sebuah perusahaan asing disambut baik
oleh masyarakat setempat; keesokan harinya, politisi oportunitis
menjelekkannya.”
Perusahaan dapat membeli asuransi untuk mengimbangi potensi
ririko yang timbul dari lingkungan politik. Di Jepang, Jerman, Prancis,
Inggris, Amerika Serikat, dan negara industri lainnya, berbagai lembaga
menawarkan asuransi investasi kepada perusahaan yang melakukan
bisnis di luar negeri. Overseas Private Investment Corporation (OPIC;
www.opic.gov) menyediakan berbagai jenis asuransi risiko politik kepada
 perusahaan AS; di Kanada, Export Development Corporation melakukan
fungsi serupa.

Pajak
Pemerintah mengandalkan pendapatan pajak untuk mendanai
layanan sosial, untuk mendukung kekuatan militer mereka, dan untuk
menutupi pengeluaran lainnya. Sayangnya, kebijakan perpajakan
pemerintah atas penjualan barang dan jasa sering memotivasi perusahaan
dan individu untuk mendapatkan keuntungan dengan tidak membayar
pajak.

Penyitaan Aset
Perampasan mengacu pada tindakan pemerintah untuk mengambil
alih perusahaan atau investor asing. Kompensasi umumnya diberikan ,
meskipun seringkali tidak dengan cara yang “cepat, efektif, dan memadai”
yang disediakan oleh standar internasional. Jika tidak ada kompensasi
yang diberikan, tindakan tersebut disebut sebagai penyitaan.
Singkat dari pengambilalihan langsung atau nasionalisasi, frase
perampasan merayap telah diterapkan pada pembatasan kegiatan
ekonomi perusahaan asing di negara-negara tertentu. Keterbatasan ini
telah melibatkan pemulangan keuntungan, dividen, royalti, dan biaya
bantuan teknis dari investasi lokal atau pengaturan teknologi. Masalah lain
termasuk peningkatan persyaratan konten lokal, kuota untuk
mempekerjakan warga negara lokal, kontrol harga, dan batasan lain yang
memengaruhi laba atas investasi.

B. Hukum Internasional
Hukum internasional dapat didefinisikan sebagai aturan dan prinsip
yang dianggap mengikat oleh negara-bangsa. Hukum internasional
berkaitan dengan properti, perdagangan, imigrasi, dan area lain yang
secara tradisional berada di bawah yurisdiksi masing-masing negara.
Hukum internasional hanya berlaku sejauh negara bersedia memikul
semua hak dan kewajiban di bidang ini.
Pengadilan, yang fungsinya untuk memutuskan sesuai dengan hukum
Internasional seperti sengketa yang diajukan kepadanya, maka akan
berlaku:
a. Konvensi Internasional, baik umum atau khusus, menetapkan
aturan yang secara tegas diakui oleh negara-negara asal
b. Kebiasaan Internasional, sebagai bukti praktik umum yang diterima
sebagai hukum
c. Prinsip-prinsip umum hukumm yang diakui oleh bangsa-bangsa
beradab
 d. Tunduk pada ketentuan-ketentuan Pasal 59, keputusan-keputusan
pengadilan dan ajaran-ajaran humas yang paling berkualifikasi dan
berbagai bangsa, sebagai sarana tambahan untuk penetapan
aturan-aturan hukum.

Hukum Umum vs. Hukum Perdata

Hukum perdata internasional adalah badan hukum yang berlaku

untuk perselisihan yang timbul dari transaksi komersial antara perusahaan
yang berbasis di negara yang berbeda.

Di negara hukum umum, banyak perselisihan diselesaikan dengan

mengandalkan otoritas keputusan pengadilan (kasus) masa lalu. Sistem
hukum common law didasarkan pada konsep preseden, kadang-kadang
disebut star decisis. Preseden adalah gagasan bahwa keputusan
pengadilan masa lalu tentang masalah tertentu mengikat pengadilan ketika
masalah yang sama disajikan kemudian

Hukum Islam

Dalam hukum Islam, syariah adalah kode komprehensif yang

mengatur perilaku Muslim di semua bidang kehidupan. kehidupan,
termasuk bisnis. Kode ini berasal dari dua sumber. Pertama adalah
Alquran, Kitab Suci yang ditulis dalam bahasa Arab yang merupakan
catatan wahyu yang diturunkan kepada Nabi Muhammad oleh Allah.
Sumber kedua adalah Hadits, yang didasarkan pada kehidupan, ucapan,
dan praktik Muhammad.

C. Menghindari Masalah Hukum: Isu Bisnis yang Penting

Pemasar yang cerdik dan proaktif dapat melakukan banyak hal
untuk mencegah timbulnya konflik, terutama mengenai isu-isu seperti
penditian, yusridiksi, paten dan merek dagang, antimonopoli, lisensi dan
rahasia dagang, penyuapan, dan periklanan serta alat promosi lainnya.

Yurisdiksi
Yurisdiksi berkaitan dengan pemasaran global sejauh menyangkut
otoritas pengadilan untuk memutuskan jenis masalah tertentu yang timbul
di luar perbatasan suatu negara atau untuk menjalankan kekuasaan atas
individu atau entitas dari negara yang berbeda. Karyawan perusahaan
asing yang bekerja di Amerika Serikat harus memahami bahwa pengadilan
AS memiliki yurisdiksi sejauh perusahaan tersebut dapat dibuktikan
melakukan bisnis di negara tempat pengadilan tersebut berada.
Pengadilan dapat memeriksa apakah perusahaan asing tersebut memiliki
kantor, menjalankan bisnis, mengelola rekening bank atau properti lainnya,
atau memiliki agen atau pegawai lain di negara bagian yang bersangkutan.
Kekayaan Intelektual: Paten, Merek Dagang, dan Hak Cipta

Merek dagang didefinisikan sebagai merek, moto, perangkat, atau

lambang pembeda yang ditempelkan oleh produsen pada produk atau
paket tertentu untuk membedakannya dari barang yang diproduksi oleh
produsen lain. Hak cipta menetapkan kepemilikan atas karya kreatif yang
ditulis, direkam, ditampilkan, atau difilmkan.
Menurut Sophar Maru Hutagalung (2012:5) bentuk-bentuk Hak Atas
Kekayaan Intelektual (HAKI) terdiri dari
• Hak cipta dan hak terkait (copyright and related rights)
• Merek dagang (trade marks)
• Indikasi geografis (geographical indications)
• Desain industri (industrial design)
• Paten
• Desain tata letak (topografi), sirkuit terpadu (layout design of
integrated circuit)
• Informasi yang dirahasiakan (undisclosed information)

Untuk mendapatkan paten Internasional, Patent Cooperation Treaty

(PCT) membuka jalan bagi negara berkembang. Selama beberapa tahun
terakhir, permohonan paten dari India mencatat kenaikan 51,9 persen ,
disusul oleh Meksiko (19,6 persen), Singapura (18,8 persen) dan Korea
Selatan (10,1 persen). Meningkatnya pemanfaatan fasilitas PCT
menunjukkan indikasi kuat bahwa strategi paten dalam persaingan bisnis
meningkat (Sumber: https://www.wipo.int/portal/en/index.html).

Berdasarkan data dari WIPO, perusahaan yang paling banyak

menggunakan fasilitas PCT untuk mendapat perlindungan hukum paten
secara internasional adalah Koninklijke Philips Electronics N.V, Siemens
Aktiengesellschaft, Robert Bosch GmbH, Telefonaktiebolaget Ericsson,
Matsushita Electric Industrial Co. Sony Corporation, Nokia Corporation
(Sumber: http://www.haki.lipi.go.id/utama.cgi?cetakartikel&1113176773).

Antitrust

Undang-undang antimonopoli di Amerika Serikat dan negara-

negara lain dirancang untuk memerangi praktik bisnis yang membatasi dan
untuk mendorong persaingan. Badan-badan seperti Komisi Perdagangan
Federal AS, Komisi Perdagangan yang Adil (FTC) Jepang, dan Komisi
Eropa menegakkan undang-undang antimonopoli.
 Aturan antimonopoli

Perusahaan yang Tinjauan Antitrust Global Tinjauan Antitrust di

Terlibat Amerika Serikat
Akuisisi SABMiller oleh Kesepakatan disetujui di Disetujui; InBev
InBev (Belgia/Brasil), China tetapi SABMiller diperlukan untuk
2016, $101 miliar harus menjual sahamnya menjual MillerCoors
di Snow
Akuisisi Amheuser- Kesepakatan disetujui di Disetujui; InBev
Busch (Amerika Serikat) China tetapi perusahaan diperlukan untuk
oleh InBev dilarang mengejar menjual Labatt Amerika
(Belgia/Brasil), 2008, Huaran Snow atau Serikat
$52 miliar Beijing Yanjing
Akuisisi Honeywell Kesepakatan diveto Kesepakatan berada di
(Amerika Serikat) oleh dengan alasan bahwa jalur untuk persetujuan,
GE (Amerika Serikat), perusahaan yang tergantung pada kondisi
2001, $40 miliar bergabung akan lebih
kuat daripada pesaing
dalam peralatan
penerbangan.
Usaha patungan antara Regulator UE Kesepakatan dibatalkan
bisnis musik EMI Group menyatakan pada Oktober 2000
PLC (Inggris Raya) dan keprihatinannya bahwa sebelum tinjauan
Time Warner (Amerika EMI-Time Warner baru peraturan dimulai.
Serikat), 2000, $20 miliar akan mendominasi pasar
yang berkembang untuk
disribusi musik digital

Perizinan dan Rahasia Dagang

Lisensi adalah perjanjian kontraktual di mana pemberi lisensi

mengizinkan penerima lisensi untuk menggunakan paten, merek dagang,
rahasia dagang, teknologi, atau aset tidak berwujud lainnya dengan
imbalan pembayaran royalti atau bentuk kompensasi lainnya.

Pertimbangan penting dalam pemberian lisensi mencakup aset

mana yang dapat ditawarkan perusahaan untuk lisensi, bagaimana
menentukan harga aset, dan apakah hanya memberikan hak untuk
"membuat" produk atau hak untuk "menggunakan" dan "menjual" produk
juga. Hak untuk mensublisensikan adalah masalah penting lainnya. Seperti
halnya perjanjian distribusi, keputusan juga harus dibuat mengenai
pengaturan eksklusif atau non-eksklusif dan ukuran wilayah penerima
lisensi.
 Suap dan Korupsi: Masalah Hukum dan Etika

Penyuapan adalah praktik bisnis korup yang menuntut atau

menawarkan beberapa jenis pertimbangan— biasanya dalam bentuk
pembayaran tunai—ketika menegosiasikan kesepakatan bisnis.
Sementara sebagian besar negara memiliki undang-undang antikorupsi
yang melarang suap, penegakannya seringkali lemah.

Di Amerika Serikat, Foreign Corrupt Practices Act (FCPA) adalah

warisan dari skandal Watergate selama kepresidenan Richard Nixon.
Hukuman untuk pelanggaran FCPA membawa hukuman penjara yang
berat dan denda yang cukup besar. Undang-undang itu disusun dengan
cukup luas dan memiliki banyak area abu-abu; meskipun demikian, pada
tahun 2009 dan 2010 Departemen Kehakiman AS mengumpulkan denda
dan penalti sebesar $237 miliar.

D. Penyelesaian Konflik, Penyelesaian Sengketa, dan Ligitasi

Amerika Serikat memiliki lebih banyak pengacara daripada negara
lain mana pun di dunia dan bisa dibilang sebagai negara paling sadar
hukum di dunia. Sebagian, ini adalah cerminan dari sifat konteks rendah
budaya Amerika dan semangat daya saing konfrontatif. Faktor-faktor lain
dapat berkontribusi pada sikap yang berbeda terhadap litigasi. Misalnya, di
banyak negara Eropa, gugatan class action tidak diperbolehkan. Bagi
perusahaan Amerika, perselisihan dengan pihak asing seringkali terjadi di
yurisdiksi negara asal.

Alternatif untuk Litigasi untuk Penyelesaian Sengketa

Arbitrase formal merupakan salah satu cara penyelesaian sengketa

bisnis internasional di luar ruang sidang. Arbitrase adalah proses negosiasi
yang kedua belah pihak, dengan kesepakatan sebelumnya, berkomitmen
untuk menggunakannya. Ini adalah proses yang adil dalam arti bahwa para
pihak yang menggunakannya telah menciptakannya sendiri. Umumnya,
arbitrase melibatkan sidang para pihak di depan panel tiga anggota;
masing-masing pihak memilih satu anggota panel, dan kedua anggota
panel itu secara bergantian memilih anggota ketiga. Perjanjian yang paling
penting mengenai arbitrase internasional adalah Konvensi New York tahun
1958 tentang Pengakuan dan Penegakan Putusan Arbitrase Asing. Juga
dikenal sebagai Konvensi New York, perjanjian tersebut saat ini memiliki
157 negara penandatangan, termasuk China.
E. Lingkungan Peraturan
Lingkungan peraturan pemasaran global terdiri dari berbagai
lembaga pemerintah dan non-pemerintah yang menegakkan hukum atau
menetapkan pedoman untuk menjalankan bisnis. Badan pengatur ini
menangani berbagai masalah pemasaran, termasuk pengendalian harga,
penilaian impor dan ekspor, praktik perdagangan, pelabelan, peraturan
makanan dan obat-obatan, kondisi kerja, perundingan bersama, konten
iklan, dan praktik persaingan.

Organisasi Ekonomi Regional: Contoh UE

Perjanjian Roma membentuk Komunitas Eropa (EC), pendahulu
Uni Eropa. Perjanjian ini menciptakan kerangka kelembagaan di mana
dewan (Dewan Menteri) berfungsi sebagai badan pembuat keputusan
utama, dengan masing-masing negara anggota memiliki perwakilan
langsung. Tiga lembaga utama komunitas lainnya adalah Komisi Eropa,
badan eksekutif UE; Parlemen Eropa, badan legislatif; dan Pengadilan
Eropa. Undang-Undang Eropa Tunggal 1987 mengamandemen Perjanjian
Roma dan memberikan dorongan kuat untuk penciptaan pasar tunggal
mulai 1 Januari 1993. Meskipun secara teknis target itu tidak sepenuhnya
terpenuhi, sekitar 85 persen dari rekomendasi yang lebih baru
diimplementasikan ke dalam hukum nasional oleh sebagian besar negara
anggota pada tanggal target, menghasilkan harmonisasi substansial.
Perjanjian Roma berisi ratusan artikel, beberapa di antaranya langsung
berlaku untuk perusahaan global dan pemasar global. Pasal 30 sampai 36
menetapkan kebijakan umum yang disebut sebagai “Arus Bebas Barang,
Orang, Modal dan Teknologi” di antara negara-negara anggota. Undang-
undang, peraturan, arahan, dan kebijakan yang berasal dari Komisi UE
harus diajukan ke Parlemen Eropa untuk mendapatkan pendapat dan
kemudian diteruskan ke Dewan Eropa untuk keputusan akhir. Meskipun
Pengadilan Eropa memainkan peran yang mirip dengan Mahkamah Agung
AS, ada perbedaan penting. Pengadilan Eropa tidak dapat memutuskan
kasus mana yang akan diadili, dan tidak mengeluarkan perbedaan
pendapat. Hukum nasional mungkin lebih ketat daripada hukum UE,
terutama di bidang-bidang seperti persaingan dan antimonopoli. Sedapat
mungkin, undang undang UE dimaksudkan untuk menyelaraskan
undang-undang nasional untuk mempromosikan tujuan yang ditentukan
dalam Pasal 30 hingga 36. Tujuannya adalah untuk membawa undang-
undang yang longgar dari beberapa negara anggota ke standar minimum
yang ditentukan, tetapi posisi yang lebih membatasi mungkin masih ada
dalam beberapa hukum nasional.
 DAFTAR PUSTAKA

Keegan & Green, 2020. Global Marketing, 10th ed Prentice Hall, New Jersey (KG)

Oemar, S. 2005. Untuk dapatkan paten internasional: PCT buka jalan bagi negara
berkembang. URL: http://www.haki.lipi.go.id/utama.cgi?cetakartikel&1113176 773.
Tanggal diakses 14 September 2022.

Sophar Maru Hutagalung, S. H. (2022). Hak Cipta: Kedudukan dan Perannya

dalam Pembangunan. Sinar Grafika. URL:
https://books.google.co.id/books?hl=en&lr=&id=qKSAEAAAQBAJ&oi=fnd&pg=P
P1&dq=hak+cipta&ots=lX1CkmR2OC&sig=pEte5BcGRSoldcdE3Nv21IgoBYc&re
dir_esc=y#v=onepage&q=hak%20cipta&f=false. Tanggal diakses 14 September
2022.

WIPO. 2020. URL: https://www.wipo.int/portal/en/index.html. Tanggal diakses 14

September 2022.