Yovan Dharmawan

202060052
Resume chapter 5 Pemasaran Global The Political, Legal, and Regulatory Environments
The Political Environment
Aktivitas pemasaran global terjadi dalam lingkungan politik lembaga pemerintah, partai
politik, dan organisasi tempat orang dan penguasa suatu negara berolahraga kekuatan.
Nation-States and Sovereignty
Kedaulatan dapat didefinisikan sebagai otoritas politik tertinggi dan independen. Seabad
yang lalu, Ketua Mahkamah Agung A.S. Melville Fuller berkata, “Setiap negara berdaulat
terikat untuk menghormati kemerdekaan setiap negara berdaulat lainnya, dan pengadilan di
satu negara tidak akan menghakimi tindakan pemerintah negara lain yang dilakukan di dalam
wilayahnya. Wilayah.”
Tindakan pemerintah yang diambil atas nama kedaulatan terjadi dalam konteks dua kriteria
penting: tahap perkembangan suatu negara, dan sistem politik dan ekonomi yang berlaku di
negara tersebut negara.
Political Risk
Risiko politik adalah kemungkinan perubahan dalam lingkungan politik suatu negara atau
kebijakan pemerintah yang akan berdampak buruk pada kemampuan perusahaan untuk
beroperasi secara efektif dan menguntungkan. Risiko politik dapat menghalangi perusahaan
untuk berinvestasi di luar negeri. Dengan kata lain, ketika tingkat ketidakpastian yang tinggi
mencirikan lingkungan politik suatu negara, negara tersebut mungkin mengalami kesulitam
menarik investasi asing.
Taxes
Pemerintah mengandalkan pendapatan pajak untuk mendanai layanan sosial, untuk
mendukung pasukan militer mereka, dan untuk menutupi pengeluaran lainnya. Sayangnya,
kebijakan perpajakan pemerintah atas penjualan barang dan jasa seringkali memotivasi
perusahaan dan individu untuk mendapatkan keuntungan dengan tidak membayar pajak.
Misalnya, di Cina, bea masuk telah turun sejak negara itu bergabung dengan WTO. Meski
begitu, banyak barang yang masih dikenakan bea masuk dua digit ditambah pajak
pertambahan nilai (PPN) 17 persen. Akibatnya, sejumlah besar minyak, rokok, film
fotografi, komputer pribadi, dan produk lainnya diselundupkan ke Cina. Dalam beberapa
kasus, dokumen pabean dipalsukan untuk mengurangi jumlah barang dalam pengiriman;
militer China juga diduga mengawal barang ke negara itu.
Seizure of Assets
Ancaman pamungkas yang dapat dikenakan pemerintah pada perusahaan adalah penyitaan
asetnya. Perampasan mengacu pada tindakan pemerintah untuk mencabut kepemilikan
perusahaan asing atau investor. Kompensasi umumnya diberikan, meskipun seringkali tidak
dengan cara yang “tepat, efektif, dan memadai” yang disediakan oleh standar internasional.
Jika tidak ada ganti rugi yang diberikan, tindakan itu disebut penyitaan. Hukum internasional
secara umum diartikan sebagai larangan segala tindakan yang dilakukan oleh suatu
pemerintah untuk mengambil asing.
International Law
Hukum internasional dapat didefinisikan sebagai aturan dan prinsip yang dianggap mengikat
oleh negara-bangsa atas diri mereka sendiri. Hukum internasional berkaitan dengan properti,
perdagangan, imigrasi, dan bidang lain yang secara tradisional berada di bawah yurisdiksi
masing-masing negara. Hukum internasional berlaku hanya sejauh negara bersedia untuk
menanggung semua hak dan kewajiban di bidang ini. Akar hukum internasional modern
dapat ditelusuri kembali ke Perdamaian Westphalia abad ketujuh belas. Hukum internasional
awal berkaitan dengan mengobarkan perang, membangun perdamaian, dan menangani
masalah politik lainnya seperti pengakuan diplomatik atas entitas dan pemerintah nasional
baru. Harta benda tanpa ganti rugi. Nasionalisasi umumnya lebih luas cakupannya daripada
pengambilalihan; itu terjadi ketika pemerintah mengambil alih beberapa atau semua
perusahaan dalam industri tertentu. Hukum internasional mengakui nasionalisasi sebagai
pelaksanaan kekuasaan pemerintah yang sah, selama tindakan tersebut memenuhi “tujuan
publik” dan disertai dengan “pembayaran yang memadai” (yaitu, pembayaran yang
mencerminkan nilai pasar wajar dari properti).
Common Law versus Civil Law
Negara hukum sipil adalah negara yang sistem hukumnya mencerminkan konsep dan prinsip
struktural Kekaisaran Romawi pada abad keenam. Di negara common-law, banyak
perselisihan diselesaikan dengan mengandalkan otoritas keputusan pengadilan masa lalu
(kasus). Sistem hukum common-law didasarkan pada konsep preseden, kadang-kadang
disebut tatapan decisis. Preseden adalah pengertian yang melewati keputusan peradilan pada
suatu hal tertentu masalah mengikat di pengadilan ketika masalah yang sama diajukan
kemudian. Deskripsi ini agak samar, karena lebih mudah mengamati operasi preseden
daripada mendefinisikannya. Namun demikian, keputusan preseden dan menatap mewakili
prinsip-prinsip dasar keputusan hukum umum membuat.
Islamic Law
Sistem hukum di banyak negara Timur Tengah diidentikkan dengan hukum Islam, yang
diasosiasikan dengan “satu-satunya Tuhan, Yang Maha Kuasa.” Dalam hukum Islam,
syariah adalah kode komprehensif yang mengatur perilaku Muslim di semua bidang
kehidupan, termasuk bisnis. Kode ini berasal dari dua sumber. Pertama adalah Alquran,
Kitab Suci yang ditulis dalam bahasa Arab yang merupakan catatan wahyu yang diturunkan
Allah kepada Nabi Muhammad. Sumber kedua adalah hadits, yang didasarkan pada
kehidupan, perkataan, dan praktik Muhammad. Secara khusus, Hadits merinci produk dan
praktik yang haram (dilarang).
Sidestepping Legal Problems: Important Business Issues
Jurisdiction
Personel perusahaan yang bekerja di luar negeri harus memahami sejauh mana mereka
tunduk yurisdiksi pengadilan negara tuan rumah. Yurisdiksi berkaitan dengan pemasaran
global sejauh menyangkut otoritas pengadilan untuk memutuskan jenis masalah tertentu yang
timbul di luar wilayah negara. Berbatasan atau untuk menjalankan kekuasaan atas individu
atau entitas dari berbagai negara. Karyawan perusahaan asing yang bekerja di Amerika
Serikat harus memahami bahwa pengadilan AS memiliki yurisdiksi sejauh perusahaan
tersebut dapat dibuktikan melakukan bisnis di negara bagian tersebut yang pengadilan duduk.
Pengadilan dapat memeriksa apakah perusahaan asing memiliki kantor, meminta bisnis,
memelihara rekening bank atau properti lainnya, atau memiliki agen atau karyawan lain di
negara bagian yang bersangkutan.
Intellectual Property: Patents, Trademarks, and Copyrights
Paten dan merek dagang yang dilindungi di satu negara belum tentu dilindungi di negara lain,
sehingga pemasar global harus memastikan bahwa semua bentuk kekayaan intelektual
terdaftar di setiap negara tempat bisnis dijalankan. Paten adalah dokumen hukum formal
yang memberikan penemu hak eksklusif untuk membuat, menggunakan, dan menjual
penemuan untuk jangka waktu tertentu. Biasanya, invensi tersebut mewakili “lompatan
inventif” yang “baru” atau “tidak jelas”. Merek dagang didefinisikan sebagai tanda khusus,
moto, perangkat, atau lambang yang dibubuhkan produsen pada produk atau kemasan
tertentu untuk membedakannya dari barang yang diproduksi oleh produsen lain. Hak cipta
menetapkan kepemilikan atas karya kreatif yang ditulis, direkam, dipertunjukkan, atau
difilmkan.
Antitrust
Undang-undang antimonopoli di Amerika Serikat dan negara lain dirancang untuk
memerangi praktik bisnis yang membatasi dan untuk mendorong persaingan. Badan-badan
seperti Komisi Perdagangan Federal AS, Komisi Perdagangan Adil Jepang (FTC), dan
Komisi Eropa memberlakukan undang-undang antimonopoli. Beberapa ahli hukum
berpendapat bahwa tekanan persaingan global telah mengakibatkan meningkatnya insiden
penetapan harga dan kolusi di antara perusahaan. Saat itu ketua FTC Robert Pitofsky
berkata, “Selama bertahun-tahun, tarif dan hambatan perdagangan memblokir perdagangan
global. Sekarang hal itu jatuh, dan kami terpaksa menghadapi perilaku anti persaingan
pribadi yang sering kali tetap ada.”
Licensing and Trade Secrets
Lisensi adalah perjanjian kontraktual di mana pemberi lisensi mengizinkan penerima lisensi
untuk menggunakan paten, merek dagang, rahasia dagang, teknologi, atau aset tidak
berwujud lainnya sebagai imbalan atas pembayaran royalti atau bentuk kompensasi lainnya.
Undang-undang A.S. tidak mengatur proses perizinan itu sendiri seperti halnya undang-
undang transfer teknologi di UE, Australia, Jepang, dan banyak negara berkembang. Durasi
perjanjian lisensi dan jumlah royalti yang dapat diterima perusahaan dianggap sebagai
masalah negosiasi komersial antara pemberi lisensi dan penerima lisensi, dan tidak ada
batasan pemerintah pengiriman royalti ke luar negeri. Pertimbangan penting dalam perizinan
termasuk aset mana yang dimiliki suatu perusahaan dapat menawarkan lisensi, bagaimana
menentukan harga aset, dan apakah hanya memberikan hak untuk “membuat” itu produk atau
hak untuk “menggunakan” dan untuk “menjual” produk juga. Hak untuk mensublisensikan
adalah hal lain masalah penting. Seperti halnya perjanjian distribusi, keputusan juga harus
dibuat mengenai eksklusif atau pengaturan non-eksklusif dan ukuran wilayah pemegang
lisensi.
Bribery and Corruption: Legal and Ethical Issues
Suap adalah praktik bisnis korup yang menuntut atau menawarkan beberapa jenis
pertimbangan yang biasanya dalam bentuk pembayaran tunai saat menegosiasikan
kesepakatan bisnis. Sementara kebanyakan negara-negara memiliki undang-undang
antikorupsi yang melarang penyuapan, penegakannya seringkali lemah. Itu tidak terjadi di
Amerika Serikat. Karyawan perusahaan A.S. khususnya dibatasi oleh A.S. Kebijakan
pemerintah pada zaman pasca-Watergate. Transparency International
(www.transparency.org) menyusun laporan tahunan yang memeringkat negara-negara dalam
hal Indeks Persepsi Korupsi (CPI), di mana skor “terbersih” adalah 100.
Conflict Resolution, Dispute Settlement, And Litigation
Tingkat kerjasama hukum dan keharmonisan di UE adalah unik dan sebagian berasal dari
keberadaan hukum kode sebagai ikatan bersama. Organisasi regional lainnya telah membuat
kemajuan yang jauh lebih sedikit menuju harmonisasi. Akibatnya, negara-negara berbeda
dalam pendekatan mereka terhadap resolusi konflik. Amerika Serikat memiliki lebih banyak
pengacara daripada negara lain mana pun di dunia dan bisa dibilang paling banyak bangsa
yang berperkara di muka bumi. Sebagian, ini adalah cerminan dari sifat konteks rendah
budaya Amerika dan semangat daya saing konfrontatif. Faktor-faktor lain dapat
berkontribusi pada sikap yang berbeda menuju litigasi.
The Regulatory Environment
Lingkungan peraturan pemasaran global terdiri dari berbagai lembaga pemerintah dan
nonpemerintah yang menegakkan hukum atau menetapkan pedoman untuk menjalankan
bisnis. Badan pengatur ini membahas berbagai masalah pemasaran, termasuk pengendalian
harga, penilaian impor dan ekspor, praktik perdagangan, pelabelan, peraturan makanan dan
obat-obatan, kondisi kerja, perundingan bersama, konten iklan, dan praktik persaingan.