CHAPTER 5

The Political, Legal, and Regulatory

Environments
5-1 Understand the elements of a country’s political environment that
can impact global marketing activities.
Kegiatan pemasaran global berlangsung dalam lingkungan politik lembaga-lembaga
pemerintah, partai politik, dan organisasi yang melaluinya rakyat dan penguasa suatu negara
menjalankan kekuasaan. Setiap negara juga memiliki budaya politik yang mencerminkan
kepentingan relatif pemerintah dan sistem hukum dan memberikan konteks di mana individu
dan perusahaan memahami hubungan mereka dengan sistem politik. Setiap perusahaan yang
menjalankan bisnis di luar negara asalnya harus mempelajari budaya politik di negara target
dengan cermat dan menganalisis isu-isu penting yang muncul dari lingkungan politik. Isu-isu
ini mencakup sikap partai yang berkuasa terhadap kedaulatan, tingkat risiko politik saat ini
dan di masa depan, kebijakan pajak, ancaman dilusi ekuitas, dan risiko pengambilalihan

Nation-States and Sovereignty

Kedaulatan (Sovereighty) dapat didefinisikan sebagai otoritas politik tertinggi dan
independen. Tindakan pemerintah yang diambil atas nama kedaulatan terjadi dalam konteks
dua kriteria penting: tahap perkembangan suatu negara, dan sistem politik dan ekonomi yang
berlaku di negara tersebut.
Ekonomi masing-masing negara dapat diklasifikasikan sebagai negara industri, negara
yang baru melakukan industrialisasi, atau negara berkembang. Banyak pemerintah di negara-
negara berkembang melakukan kontrol terhadap pembangunan ekonomi negara mereka
dengan mengeluarkan undang-undang dan peraturan proteksionis. Tujuan utama mereka
adalah untuk mendorong pembangunan ekonomi dengan melindungi industri yang sedang
berkembang atau industri strategis di negara asal, tetapi para pemimpin pemerintah juga
dapat terlibat dalam kronisme dan memberikan bantuan untuk anggota keluarga atau "teman
baik".
Sebaliknya, ketika banyak negara mencapai tahap perkembangan ekonomi yang maju,
pemerintah mereka menyatakan bahwa (setidaknya secara teori) praktik atau kebijakan apa
pun yang menghambat perdagangan bebas adalah ilegal. Undang-undang dan peraturan
antimonopoli dibuat untuk mendorong persaingan yang sehat. Hukum di negara maju sering
kali mendefinisikan dan melestarikan tatanan sosial suatu negara; hukum-hukum ini dapat
meluas ke kegiatan politik, budaya, dan bahkan kegiatan intelektual dan perilaku sosial.
 Di Prancis, misalnya, undang-undang melarang penggunaan kata-kata asing seperti le
weekend atau le marketing dalam dokumen resmi. Selain itu, undang-undang Perancis yang
mulai berlaku pada tahun 1994 mengharuskan setidaknya 40 persen dari lagu-lagu yang
diputar oleh stasiun radio populer harus dalam bahasa Prancis. Alasannya? Untuk melindungi
dari "invasi budaya Anglo-Saxon". Pada tahun 2016, kuota tersebut dikurangi menjadi 35
persen, karena Daft Punk dan artis rekaman Prancis lainnya merilis musik dengan lirik
berbahasa Inggris untuk menarik audiens global. Perusahaan yang mungkin terpengaruh
secara positif atau negatif positif atau negatif oleh undang-undang legislatif terkadang
menggunakan iklan sebagai sarana untuk mengekspresikan posisi mereka dalam isu-isu. 

Taxes

Pemerintah mengandalkan pendapatan pajak untuk mendanai layanan sosial,

mendukung pasukan militer, dan membiayai pengeluaran lainnya. Sayangnya, kebijakan
perpajakan pemerintah atas penjualan barang dan jasa sering kali memotivasi perusahaan dan
individu untuk mendapatkan keuntungan dengan tidak membayar pajak. Sebagai contoh, di
Cina, bea masuk telah turun sejak negara ini bergabung dengan WTO. Meskipun begitu,
banyak barang masih dikenakan bea masuk dua digit ditambah pajak pertambahan nilai
(PPN) sebesar 17 persen. Akibatnya, sejumlah besar minyak, rokok, film fotografi, komputer
pribadi, dan produk lainnya diselundupkan ke Cina. Dalam beberapa kasus, dokumen bea
cukai dipalsukan untuk mengurangi jumlah barang dalam pengiriman; militer Tiongkok juga
diduga mengawal barang-barang tersebut masuk ke negara itu.

Seizure of Assets
Ancaman utama yang dapat dikenakan pemerintah terhadap perusahaan adalah
penyitaan aset. Pengambilalihan mengacu pada tindakan pemerintah untuk mengambil alih
perusahaan atau investor asing. Kompensasi biasanya diberikan, meskipun seringkali tidak
dengan cara yang "cepat, efektif, dan memadai" sebagaimana diatur dalam standar
internasional. Jika tidak ada kompensasi yang diberikan, tindakan tersebut disebut sebagai
penyitaan. Hukum internasional umumnya ditafsirkan sebagai melarang tindakan apa pun
oleh pemerintah untuk mengambil properti asing tanpa kompensasi. Nasionalisasi umumnya
lebih luas cakupannya daripada pengambilalihan; hal ini terjadi ketika pemerintah mengambil
alih kendali atas sebagian atau seluruh perusahaan dalam industri tertentu. Hukum
internasional mengakui nasionalisasi sebagai pelaksanaan kekuasaan pemerintah yang sah,
selama tindakan tersebut memenuhi "tujuan publik" dan disertai dengan "pembayaran yang
memadai"

5-2 INTERNATIONAL LAW

Hukum internasional dapat didefinisikan sebagai aturan dan prinsip yang dianggap
mengikat negara-bangsa atas diri mereka sendiri. Hukum internasional berkaitan dengan
properti, perdagangan, imigrasi, dan bidang lain yang secara tradisional berada di bawah
yurisdiksi masing-masing negara. Hukum internasional hanya berlaku sejauh negara-negara
bersedia untuk menanggung semua hak dan kewajiban di bidang ini.

Akar hukum internasional modern dapat ditelusuri kembali ke Perdamaian Westphalia

abad ketujuh belas. Hukum internasional awal berkaitan dengan mengobarkan perang,
membangun perdamaian, dan menangani isu-isu politik lainnya seperti pengakuan diplomatik
entitas nasional baru dan pemerintah

Meskipun aturan internasional yang rumit secara bertahap muncul—mencakup,

misalnya, status negara netral—penciptaan undang-undang yang mengatur perdagangan
berjalan berdasarkan negara bagian. di abad kesembilan belas. 

Hukum internasional tetap berfungsi menegakkan ketertiban, meskipun dalam arti

yang lebih luas daripada hukum yang menangani masalah-masalah yang timbul akibat
perang. Pertama, hukum internasional dasarnya merupakan campuran dari perjanjian,
perjanjian, kode, dan perjanjian. Ketika perdagangan tumbuh di antara negara-negara,
ketertiban dalam urusan komersial menjadi semakin penting. Hukum awalnya hanya
berurusan dengan negara sebagai entitas, tetapi badan hukum yang berkembang menolak
gagasan bahwa hanya negara yang dapat tunduk pada hukum internasional.

Sejalan dengan berkembangnya badan hukum kasus internasional pada abad ke-20
dan ke-21, organisasi peradilan internasional yang baru telah berkontribusi pada
pembentukan aturan hukum internasional: Permanent Court of International Justice (1920–
1945); Mahkamah Internasional (ICJ; www.icj-cij.org), yang merupakan badan yudisial
Perserikatan Bangsa-Bangsa dan didirikan pada tahun 1946; dan Komisi Hukum
Internasional, yang didirikan oleh Amerika Serikat pada tahun 1947 (lihat Exhibit 5-4).
Sengketa yang timbul antar negara adalah masalah hukum publik internasional, dan dapat
dibawa ke hadapan ICJ (juga dikenal sebagai Pengadilan Dunia), yang berlokasi di Den
Haag. Sebagaimana dijelaskan dalam dokumen pelengkap Piagam PBB, Pasal 38 Statuta ICJ
menyangkut hukum internasional:

 Mahkamah, yang fungsinya untuk memutuskan sesuai dengan hukum internasional

sengketa yang diserahkan kepadanya, akan berlaku.
 Konvensi internasional, baik umum maupun khusus, menetapkan peraturan yang
secara tegas diakui oleh negara peserta.
 Kebiasaan internasional, sebagai bukti dari praktek umum yang diterima sebagai
hukum.
 Asas-asas hukum umum yang diakui oleh bangsa-bangsa yang beradab.
 Tunduk pada ketentuan-ketentuan Pasal 59, keputusan-keputusan yudisial dan ajaran-
ajaran dari para penerbit yang paling berkualifikasi tinggi dari berbagai bangsa,
sebagai sarana tambahan untuk menentukan aturan-aturan hukum.

Sumber hukum internasional modern lainnya termasuk perjanjian, kebiasaan

internasional, keputusan kasus peradilan di pengadilan berbagai negara, dan tulisan ilmiah.
Apa yang terjadi jika suatu negara membiarkan kasusnya dibawa ke hadapan ICJ dan
kemudian menolak untuk menerima putusan terhadapnya? Negara penggugat dapat meminta
bantuan melalui Dewan Keamanan PBB, yang dapat menggunakan seluruh kekuasaannya
untuk menegakkan keputusan.

Common Law versus Civil Law

Hukum perdata internasional adalah badan hukum yang berlaku untuk perselisihan
yang timbul dari transaksi komersial antara perusahaan yang berbasis di negara yang berbeda.
Sebagaimana dicatat, undang-undang yang mengatur perdagangan muncul secara bertahap,
menyebabkan perpecahan besar dalam sistem hukum di berbagai negara. Kisah hukum di
dunia Barat dapat ditelusuri ke dua sumber: Roma, dari mana tradisi hukum sipil Eropa
kontinental berasal, dan hukum umum Inggris, dari mana sistem hukum AS berasal.

Civil law country : adalah sistem di mana sistem hukum mencerminkan konsep dan
prinsip struktural Kekaisaran Romawi pada abad keenam
Common law country : Sebuah sistem hukum common-law didasarkan pada konsep
preseden, kadang-kadang disebut decisis menatap. Preseden adalah gagasan bahwa keputusan
pengadilan masa lalu tentang masalah tertentu mengikat pengadilan ketika masalah yang
sama diajukan kemudian. Deskripsi ini agak samar, karena lebih mudah mengamati operasi
preseden daripada mendefinisikannya. Namun demikian, keputusan preseden dan menatap
mewakili prinsip-prinsip dasar pengambilan keputusan hukum umum

Pada asalnya, sistem hukum Amerika Serikat secara substansial dipengaruhi oleh
hukum Inggris. Sistem Inggris dan Amerika adalah hukum umum; yaitu, hukum diucapkan
oleh pengadilan ketika tidak ada undang-undang untuk diikuti. Sistem hukum adat dapat
dibedakan dari sistem hukum sipil yang ditemukan di sebagian besar Eropa. Meskipun
banyak orang Amerika kontemporer dan Hukum Inggris berasal dari legislatif, hukum yang
disimpulkan dari keputusan pengadilan masa lalu sama pentingnya dengan hukum yang
ditetapkan dalam kode. Negara-negara hukum adat sering mengandalkan kodifikasi tertentu
wilayah—U.S. Uniform Commercial Code (UCC) adalah salah satu contohnya—namun
kode-kode ini bukanlah pernyataan sistematik dan menyeluruh yang ditemukan di negara-
negara hukum perdata.

UCC, yang telah diadopsi sepenuhnya oleh 49 negara bagian A.S., mengkodifikasi
badan aturan yang dirancang khusus yang mencakup perilaku komersial. (Louisiana telah
mengadopsi bagian dari UCC, tapi itu undang-undang masih sangat dipengaruhi oleh undang-
undang perdata Prancis.) Sistem hukum negara tuan rumah—yaitu, hukum umum atau
perdata—secara langsung memengaruhi bentuk yang akan diambil oleh badan usaha legal. Di
negara commonlaw, perusahaan didirikan secara legal oleh otoritas negara. Di negara-negara
hukum perdata, suatu perjanjian antara dua pihak atau lebih yang bertanggung jawab penuh
atas perbuatan perseroan membentuk suatu perseroan.

Amerika Serikat, 9 dari 10 provinsi Kanada, dan bekas koloni lainnya dengan sejarah
AngloSaxon mendirikan sistem mereka berdasarkan hukum umum. Secara historis, sebagian
besar Eropa kontinental dipengaruhi oleh hukum Romawi dan, kemudian, Kode Napoleon
(lihat Tampilan 5-5). Negara-negara Asia terpecah dalam masalah ini: India, Pakistan,
Malaysia, Singapura, dan Hong Kong adalah hukum umum yurisdiksi, sedangkan Jepang,
Korea, Thailand, Indocina, Taiwan, Indonesia, dan Cina adalah yurisdiksi sipil. Sistem
hukum di Skandinavia beragam, menampilkan beberapa atribut hukum perdata dan beberapa
atribut hukum umum. Saat ini, mayoritas negara memiliki sistem hukum berdasarkan tradisi
hukum perdata

Karena berbagai negara di Eropa Timur dan Tengah telah bergumul dengan
membangun sistem hukum di era pasca-Komunis, perjuangan telah pecah, dengan konsultan
yang mewakili negara hukum adat dan sipil mencoba untuk mempengaruhi proses tersebut.
Di sebagian besar Eropa Tengah, termasuk Polandia, Hongaria, dan Republik Ceko, tradisi
hukum perdata Jerman berlaku. Akibatnya, bank tidak hanya mengambil simpanan dan
memberikan pinjaman, tetapi juga terlibat dalam jual beli sekuritas. 
 Sebaliknya, di Eropa Timur, dan khususnya di Rusia, sistem AS memiliki pengaruh
yang lebih besar. Jerman menuduh Amerika Serikat mempromosikan sistem yang begitu
rumit membutuhkan legiun pengacara untuk menafsirkannya. Tanggapan AS: Sistem Jerman
sudah usang. agaimanapun, arus konstan hukum dan keputusan yang dikeluarkan oleh
pemerintah Rusia menciptakan lingkungan hukum yang berkembang dan tidak dapat
diprediksi. Publikasi khusus seperti Anatoly Zhuplev's Doing Business in Russia: A Concise
Guide adalah sumber daya penting bagi siapa pun yang berbisnis di Rusia atau di 11 negara
lain yang membentuk Persemakmuran Negara-Negara Merdeka.

Islamic Law
Sistem hukum di banyak negara Timur Tengah diidentikkan dengan hukum Islam,
yang diasosiasikan dengan “satu-satunya Tuhan, Yang Maha Kuasa.” Dalam hukum Islam,
syariah adalah kode komprehensif yang mengatur perilaku Muslim di semua bidang
kehidupan, termasuk bisnis. Kode ini berasal dari dua sumber. Pertama adalah Alquran, Kitab
Suci yang ditulis dalam bahasa Arab catatan wahyu yang diturunkan kepada Nabi
Muhammad oleh Allah. Sumber kedua adalah Hadits, yang didasarkan pada kehidupan,
ucapan, dan praktik Muhammad. Secara khusus, Hadits merinci produk dan praktik yang
haram (dilarang). Perintah dan petunjuk yang terdapat dalam al-Qur'an dianalogikan dengan
hukum kode; pedoman Hadits sesuai dengan hukum umum. Setiap orang Barat yang
berbisnis di Malaysia atau Timur Tengah harus memiliki, minimal, pemahaman dasar tentang
hukum Islam dan implikasinya terhadap kegiatan komersial. Pembuat bir, misalnya, harus
menahan diri untuk tidak mengiklankan bir di papan reklame atau di koran berbahasa local.

5-3 Sidestepping Legal Problems: Important Business Issues 

Yurisdiksi
Personel perusahaan yang bekerja di luar negeri harus memahami sejauh mana
mereka tunduk pada yurisdiksi pengadilan negara tuan rumah. Yurisdiksi berkaitan dengan
pemasaran global sejauh itu menyangkut otoritas pengadilan untuk memutuskan jenis
masalah tertentu yang timbul di luar perbatasan negara atau untuk menjalankan kekuasaan
atas individu atau entitas dari berbagai negara. Karyawan perusahaan asing yang bekerja di
Amerika Serikat harus memahami bahwa pengadilan AS memiliki yurisdiksi sejauh
perusahaan tersebut dapat dibuktikan melakukan bisnis di negara bagian tempat pengadilan
tersebut berada. Pengadilan dapat memeriksa apakah perusahaan asing tersebut memiliki
kantor, meminta bisnis, memelihara rekening bank atau properti lainnya, atau memiliki agen
atau karyawan lain di negara bagian yang bersangkutan.

Intellectual Property: Patents, Trademarks, and Copyrights

 1. Patents : merek dagang yang dilindungi di satu negara belum tentu dilindungi
di negara lain, sehingga pemasar global harus memastikan bahwa semua
bentuk kekayaan intelektual terdaftar di setiap negara tempat bisnis dilakukan.
2. Paten adalah dokumen hukum formal yang memberikan seorang penemu hak
eksklusif untuk membuat, menggunakan, dan menjual penemuan untuk jangka
waktu tertentu. Biasanya, invensi tersebut mewakili "lompatan inventif" yang
"baru" atau "tidak jelas".
3. Trademarks : Merek dagang didefinisikan sebagai tanda khusus, moto,
perangkat, atau lambang yang dibubuhkan produsen pada produk atau
kemasan tertentu untuk membedakannya dari barang yang diproduksi oleh
produsen lain (lihat Tampilan 5-6 dan Tampilan 5-7).
4. Copyrights : Hak cipta menetapkan kepemilikan atas karya kreatif yang
ditulis, direkam, dipertunjukkan, atau difilmkan.

Wilayah Champagne di Prancis terkenal di dunia karena memproduksi anggur

bersoda. Di beberapa negara, termasuk Amerika Serikat, penggunaan kata “Champagne”
diperbolehkan pada label anggur bersoda yang tidak diproduksi di wilayah tersebut. Karena
perjanjian perdagangan internasional, undang-undang hak konsumen, dan preseden hukum,
lebih dari 110 negara mewajibkan anggur berlabel "Champagne" berasal secara eksklusif dari
Champagne. Perlindungan tersebut memberikan jaminan kepada konsumen tentang asal usul
dan keaslian produk yang dibelinya; dengan kata lain, wine berlabel "Champagne" hanya
akan berasal dari Champagne, Prancis.

Pada tahun 2005, perwakilan dari beberapa wilayah anggur di Amerika Serikat dan
UE menandatangani Deklarasi Bersama untuk Melindungi Tempat & Asal Anggur.
Organisasi sekarang memiliki anggota dari lebih dari sembilan negara yang mencakup
Amerika Utara, Eropa, dan Australia. Perjanjian Anggur 2006 yang ditandatangani oleh
Amerika Serikat dan UE melarang penyalahgunaan 16 nama wilayah, termasuk Champagne,
oleh produsen anggur yang meminta penggunaan nama tersebut pada label setelah Maret
2006 untuk anggur yang tidak berasal dari tempat tersebut. Produsen wine yang
menyalahgunakan nama wilayah ini sebelum tanggal tersebut masih diizinkan untuk
melakukannya.

Pelanggaran kekayaan intelektual dapat terjadi dalam berbagai bentuk. Pemalsuan

adalah penyalinan dan produksi produk yang tidak sah. Palsu asosiatif, atau imitasi,
menggunakan nama produk yang sedikit berbeda dari merek terkenal tetapi cukup mirip
sehingga konsumen akan salah mengartikannya sebagai produk asli (lihat Tampilan 5-8).
Jenis pemalsuan lainnya adalah pembajakan, publikasi yang tidak sah atau reproduksi karya
berhak cipta. Pemalsuan dan pembajakan sangat penting dalam industri seperti film, rekaman
musik, perangkat lunak komputer, dan penerbitan buku teks. Perusahaan dalam industri ini
menghasilkan produk yang dapat dengan mudah digandakan dan didistribusikan secara
massal

Contoh : 
Kimberly-Clark Corporation memasarkan tisu merek Kleenex dan merupakan trademark
owner terdaftar.
Merek dagang dan bentuk kekayaan intelektual lainnya adalah aset berharga; iklan ini, yang
muncul di majalah Advertising Age, memberikan pemberitahuan bahwa KimberlyClark
melindungi investasinya dalam nama merek Kleenex. Perusahaan mengambil tindakan
semacam ini untuk mencegah nama merek menjadi istilah umum.
Sumber: Atas perkenan, Kimberly-Clark Corp. Semua Hak Dilindungi Undang-Undang.

Dua perjanjian lain patut disebutkan. Patent Cooperation Treaty (PCT) memiliki lebih
dari 100 negara penandatangan, termasuk Australia, Brasil, Prancis, Jerman, Jepang, Korea
Utara, Selatan Korea, Belanda, Swiss, Federasi Rusia dan bekas republik Soviet lainnya, serta
Amerika Serikat. Para anggota merupakan serikat pekerja yang menyediakan layanan teknis
tertentu dan bekerja sama dalam pengajuan, pencarian, dan pemeriksaan permohonan paten
di semua negara anggota.

Kantor Paten Eropa mengelola aplikasi untuk Konvensi Paten Eropa, yang berlaku di
UE dan Swiss. Pemohon dapat mengajukan permohonan paten tunggal mencakup semua
negara konvensi; keuntungannya adalah aplikasi hanya akan tunduk pada satu prosedur
hibah. Meskipun undang-undang paten nasional tetap berlaku di bawah sistem ini, paten yang
disetujui berlaku efektif di semua negara anggota untuk jangka waktu 20 tahun sejak tanggal
pengajuan. Dalam beberapa tahun terakhir, pemerintah AS telah mencurahkan upaya
diplomatik yang cukup besar untuk memperbaiki lingkungan dunia untuk perlindungan
kekayaan intelektual. Misalnya, Cina setujuuntuk menyetujui Konvensi Berne pada tahun
1992; pada tanggal 1 Januari 1994, Cina menjadi penandatangan resmi PCT. Kini, lebih dari
dua dekade kemudian, perusahaan China gencar membangun portofolio paten mereka sendiri.
Pada tahun 2015, dua dari tiga perusahaan teratas yang mengajukan aplikasi di bawah PCT
adalah China (lihat Tabel 5-2). Jumlah paten yang signifikan seringkali menandakan bahwa
sebuah perusahaan adalah pemimpin dalam inovasi: Seperti diilustrasikan dalam Tampilan 5-
11, DuPont memiliki lebih dari 7 juta paten.
 Masalah utama lainnya adalah perlindungan paten global untuk perangkat lunak.
Meskipun undang-undang hak cipta melindungi kode komputer, itu tidak berlaku untuk ide
yang terkandung dalam perangkat lunak. Mulai tahun 1981, Kantor Paten dan Merek Dagang
A.S. memperluas perlindungan paten untuk perangkat lunak. Di Amerika Serikat saja,
Microsoft memiliki puluhan ribu paten, yang sebagian besar terkait dengan perangkat lunak.
Di Eropa, paten perangkat lunak tidak diizinkan di bawah Konvensi Munich; pada bulan Juni
1997, bagaimanapun, UE mengindikasikan siap untuk merevisi undang-undang paten
sehingga mereka akan mencakup perangkat lunak.
Pada tahun 2011, pemerintah AS merombak sistem paten sekali lagi dengan
disahkannya Undang-Undang Inovasi Amerika. Tindakan ini mengatasi masalah yang disebut
troll paten yang mengajukan beberapa aplikasi paten dengan maksud membuat perusahaan
teknologi besar seperti Facebook, Apple, dan Google membayar sejumlah besar untuk
menyelesaikan klaim paten. Entitas baru, Sidang Paten dan Appeal Board, dibentuk untuk
mempercepat proses penyelesaian kasus pelanggaran paten. Beberapa pengamat telah
mencatat bahwa penolakan terhadap perlindungan paten telah menyebabkan penurunan
investasi A.S. dalam ilmu kehidupan dan perangkat lunak.

Antitrust
Undang-undang antitrust di Amerika Serikat dan negara lain dirancang untuk
memerangi praktik bisnis yang membatasi dan untuk mendorong persaingan. Beberapa ahli
hukum berpendapat bahwa tekanan persaingan global telah mengakibatkan meningkatnya
insiden penetapan harga dan kolusi di antara perusahaan. Undang-undang antitrust AS adalah
warisan era perusak kepercayaan abad ke-19, dan dimaksudkan untuk mempertahankan
persaingan bebas dengan membatasi konsentrasi kekuatan ekonomi. Undang-undang
Sherman tahun 1890, melarang praktik bisnis terbatas tertentu, termasuk menetapkan harga,
membatasi produksi, mengalokasikan pasar, dan terlibat dalam skema lain yang dirancang
untuk membatasi atau menghindari persaingan. Undang-undang tersebut berlaku untuk
aktivitas perusahaan AS di luar batas AS serta perusahaan asing yang menjalankan bisnis di
Amerika Serikat.

Selama empat dekade terakhir, otoritas persaingan Komisi Eropa memiliki kekuatan
untuk melarang perjanjian dan praktik yang mencegah, membatasi, dan mendistorsi
persaingan. Komisi yang berbasis di Brussel memiliki yurisdiksi atas perusahaan yang
berbasis di Eropa serta yang berbasis di luar Eropa yang menghasilkan pendapatan signifikan
di Eropa, seperti Google dan Microsoft. Sejak pertengahan 1990-an, ketika Mario Monti
menjadi kepala antimonopoli Eropa, Komisi mengambil pendekatan yang semakin aktif
(julukan Monti adalah "Super Mario"). Pada tahun 2009, misalnya, Intel didenda $1,2 miliar
karena pelanggaran antimonopoli. Pada tahun 2017, setelah penyelidikan selama tujuh tahun,
komisaris kompetisi Margrethe Vestager mendenda unit Google Alphabet Inc. €2,42 miliar
($2,72 miliar) karena menyalahgunakan dominasinya dalam penelusuran.

Kartel adalah sekelompok perusahaan individual yang secara kolektif menetapkan

harga, mengendalikan hasil, atau mengambil tindakan lain untuk memaksimalkan keuntungan
. Misalnya, kelompok negara penghasil minyak yang dikenal dengan Organisasi Negara
Pengekspor Minyak (OPEC) adalah kartel. Di Amerika Serikat, sebagian besar kartel adalah
ilegal. Namun, ada satu pengecualian penting yang berdampak langsung pada pemasaran
global: Sejumlah jalur pelayaran utama dunia, termasuk Sea-Land Service yang berbasis di
AS dan AP Denmark. 

Licensing and Trade Secrets

Lisensi adalah perjanjian kontraktual di mana pemberi lisensi mengizinkan penerima
lisensi untuk menggunakan paten, merek dagang, rahasia dagang, teknologi, atau aset tidak
berwujud lainnya dengan imbalan pembayaran royalti atau bentuk kompensasi lainnya.
Undang-undang AS tidak mengatur proses perizinan seperti halnya undang-undang transfer
teknologi di UE, Australia, Jepang, dan banyak negara berkembang. Durasi perjanjian lisensi
dan jumlah royalti yang dapat diterima perusahaan dianggap sebagai masalah negosiasi
komersial antara pemberi lisensi dan penerima lisensi, dan tidak ada batasan pemerintah
tentang pengiriman royalti ke luar negeri. Pertimbangan penting dalam pemberian lisensi
termasuk aset mana yang dapat ditawarkan oleh perusahaan untuk lisensi, bagaimana
menentukan harga aset, dan apakah hanya memberikan hak untuk “membuat” produk atau
hak untuk “menggunakan” dan juga untuk “menjual” produk. Hak untuk mensublisensikan
adalah masalah penting lainnya. Seperti perjanjian distribusi, keputusan juga harus dibuat
mengenai pengaturan eksklusif atau noneksklusif dan ukuran wilayah pemegang lisensi.

Untuk mencegah penerima lisensi menggunakan teknologi yang dilisensikan untuk

bersaing secara langsung dengan pemberi lisensi, pemberi lisensi dapat mencoba membatasi
penerima lisensi untuk hanya menjual di negara asalnya. Pemberi lisensi juga dapat berusaha
untuk secara kontrak mengikat penerima lisensi untuk menghentikan penggunaan teknologi
setelah kontrak berakhir. Pemberian lisensi dengan demikian merupakan tindakan yang
berpotensi berbahaya: Ini mungkin berperan penting dalam menciptakan pesaing. Untuk
alasan ini, pemberi lisensi harus berhati-hati untuk memastikan bahwa posisi persaingan
mereka sendiri tetap menguntungkan—yang memerlukan inovasi terus-menerus. Apa yang
terjadi jika penerima lisensi mengetahui rahasia dagang pemberi lisensi? Rahasia dagang
adalah informasi atau pengetahuan rahasia yang memiliki nilai komersial dan tidak berada
dalam domain publik dan telah diambil langkah langkah untuk merahasiakannya. Rahasia
dagang dapat mencakup proses manufaktur, formula, desain, dan daftar pelanggan. Untuk
mencegah pengungkapan, lisensi rahasia dagang yang tidak dipatenkan harus dikaitkan
dengan kontrak kerahasiaan dengan setiap karyawan yang memiliki akses ke informasi yang
dilindungi.

Bribery and Corruption: Legal and Ethical Issues

Suap adalah praktik bisnis korup yang menuntut atau menawarkan beberapa jenis
pertimbangan—biasanya dalam bentuk pembayaran tunai—ketika menegosiasikan
kesepakatan bisnis. Sementara sebagian besar negara memiliki undang-undang anti korupsi
yang melarang suap, penegakannya seringkali lemah. Di Amerika Serikat, Foreign Corrupt
Practices Act (FCPA) merupakan warisan dari skandal Watergate pada masa kepresidenan
Richard Nixon. Dalam penyelidikannya, jaksa khusus Watergate menemukan bahwa ratusan
perusahaan Amerika telah melakukan pembayaran yang dirahasiakan kepada pejabat asing,
berjumlah ratusan juta dolar. Kongres dengan suara bulat mengesahkan undang-undang
tersebut, yang ditandatangani oleh Presiden Jimmy Carter menjadi undang-undang pada
tahun 1977.Komunitas bisnis AS segera mulai melobi untuk perubahan FCPA, mengeluh
bahwa undang-undang itu terlalu kabur dan cakupannya sangat luas sehingga mengancam
akan sangat membatasi aktivitas bisnis AS di luar negeri.Hukuman atas pelanggaran FCPA
membawa hukuman penjara yang berat dan denda yang besar. Undang-undang tersebut
memiliki kata-kata yang cukup luas dan memiliki banyak area abu-abu; meskipun demikian,
pada tahun 2009 dan 2010 Departemen Kehakiman AS mengumpulkan denda dan penalti
sebesar $2 miliar.37 Sebuah perusahaan tidak dapat membayar atau mengganti denda yang
dikeluarkan oleh karyawan yang “nakal”; alasannya adalah bahwa individu melakukan
kejahatan tersebut. 

Kritik lain terhadap FCPA adalah menempatkan perusahaan AS dalam posisi yang
sulit dibandingkan dengan pesaing asing, terutama yang ada di Jepang dan Eropa. Beberapa
jajak pendapat dan survei komunitas bisnis mengungkapkan persepsi luas bahwa tindakan
tersebut merugikan bisnis AS di luar negeri. Sebaliknya, beberapa peneliti akademik
menyimpulkan bahwa FCPA tidak berdampak negatif terhadap kinerja ekspor industri AS.
Namun, laporan Departemen Perdagangan AS yang disiapkan dengan bantuan dinas intelijen
AS menunjukkan bahwa pada tahun 1994 saja, suap yang ditawarkan oleh perusahaan non-
AS merupakan faktor dalam 100 kesepakatan bisnis senilai $45 miliar. Perusahaan asing
menang dalam 80 persen dari kesepakatan itu. Wartawan investigasi sering mengajukan cerita
tentang penyuapan atau bentuk penyimpangan lainnya. Di negara berkembang, jurnalis
sendiri bisa menjadi sasaran jika mereka mengkritik orang kaya atau berkuasa (lihat Kasus 5-
2). Ketika perusahaan beroperasi di luar negeri tanpa adanya kendala hukum negara asal,
mereka menghadapi rangkaian pilihan mengenai etika perusahaan. Di satu sisi, mereka dapat
mempertahankan etika negara asal di seluruh dunia tanpa penyesuaian atau adaptasi sama
sekali dengan praktik lokal. Di sisi ekstrim lainnya, mereka dapat mengabaikan segala upaya
untuk mempertahankan etika perusahaan dan sepenuhnya beradaptasi dengan kondisi dan
keadaan lokal sebagaimana yang dirasakan oleh manajer perusahaan di setiap lingkungan
lokal. Di antara ekstrem ini, satu pendekatan yang dapat dipilih perusahaan adalah dengan
memanfaatkan berbagai tingkatan perluasan etika negara asal. Alternatifnya, mereka dapat
beradaptasi dalam berbagai tingkatan dengan kebiasaan dan praktik setempat. 

5.4 Penyelesaian Konflik, Penyelesaian Sengketa, dan Litigasi

Tingkat kerjasama hukum dan keharmonisan di UE adalah unik dan sebagian berasal
dari keberadaan hukum kode sebagai ikatan bersama. Organisasi regional lainnya membuat
kemajuan yang jauh lebih sedikit menuju harmonisasi. Akibatnya, negara-negara berbeda
dalam pendekatan mereka terhadap resolusi konflik. Amerika Serikat memiliki lebih banyak
pengacara daripada negara lain mana pun di dunia dan bisa dibilang sebagai negara paling
sadar hukum di dunia. Sebagian, ini adalah cerminan dari sifat konteks rendah budaya
Amerika dan semangat daya saing konfrontatif. Faktor-faktor lain dapat berkontribusi pada
perbedaan sikap terhadap litigasi. Misalnya, di banyak negara Eropa, gugatan class action
tidak diperbolehkan. Juga, pengacara Eropa tidak dapat menangani kasus berdasarkan biaya
kontinjensi. Namun, perubahan sekarang sedang mengudara, karena Eropa mengalami
pergeseran politik yang luas dari pelukan tradisionalnya tentang "negara kesejahteraan".

Konflik pasti muncul dalam bisnis di mana pun, tetapi konflik itu terutama mungkin
terjadi ketika budaya yang berbeda berkumpul untuk membeli, menjual, mendirikan usaha
patungan, bersaing, dan bekerja sama di pasar global. Litigasi di pengadilan asing adalah
pekerjaan yang jauh lebih kompleks, sebagian karena perbedaan bahasa, sistem hukum, mata
uang, dan kebiasaan serta pola bisnis tradisional. Selain itu, masalah mungkin timbul dari
perbedaan prosedur yang berkaitan dengan penemuan.

Alternatif Litigasi untuk Penyelesaian Sengketa

Pada tahun 1995, pemerintah Kuba tiba-tiba membatalkan kontrak dengan Endesa,
sebuah perusahaan utilitas Spanyol. Alih-alih mencari restitusi di pengadilan Kuba, Endesa
beralih ke Pengadilan Arbitrase Internasional di Paris, meminta ganti rugi sebesar $12 juta.
Tindakan Endesa menggambarkan bagaimana metode penyelesaian sengketa alternatif
(ADR) memungkinkan para pihak untuk menyelesaikan sengketa komersial internasional
tanpa menggunakan sistem pengadilan. Arbitrase formal adalah salah satu cara untuk
menyelesaikan sengketa bisnis internasional di luar ruang sidang. Arbitrasi adalah proses
negosiasi yang kedua belah pihak telah, dengan kesepakatan sebelumnya, berkomitmen untuk
menggunakannya. Ini adalah proses yang adil dalam arti bahwa pihak yang menggunakannya
telah membuatnya sendiri. Umumnya, arbitrase melibatkan sidang para pihak di hadapan
panel beranggotakan tiga orang; masing-masing pihak memilih satu anggota panel, dan kedua
anggota panel tersebut secara bergiliran memilih anggota ketiga. Panel membuat keputusan
bahwa para pihak setuju sebelumnya untuk mematuhi.
 Perjanjian paling penting mengenai arbitrase internasional adalah Konvensi New York
1958 tentang Pengakuan dan Pelaksanaan Penghargaan Arbitrase Asing. Juga dikenal sebagai
Konvensi New York, perjanjian tersebut saat ini memiliki 157 negara penandatangan,
termasuk China. Kerangka kerja yang dibuat oleh Konvensi New York penting karena
beberapa alasan. Pertama, ketika pihak-pihak mengadakan perjanjian yang menyediakan
arbitrase internasional, negara-negara penandatangan dapat memegang janji para pihak untuk
menggunakan arbitrase. Kedua, setelah arbitrase berlangsung dan para arbiter membuat
putusan, para penandatangan mengakui dan dapat melaksanakan putusan tersebut. Ketiga,
para penanda tangan setuju bahwa ada alasan terbatas untuk menantang keputusan arbitrase.
Dasar-dasar yang diakui berbeda dari banding biasa yang diizinkan di pengadilan.
Untuk mengurangi penundaan karena masalah yang disengketakan, seorang ahli
menyarankan untuk menyusun klausul arbitrase dengan kekhususan sebanyak mungkin.
Sedapat mungkin, misalnya, kebijakan paten di berbagai negara harus diperhatikan; klausul
arbitrase juga dapat mencakup ketentuan bahwa semua masalah paten asing akan diadili
menurut standar hukum negara asal. Ketentuan lain dapat melarang para pihak untuk
melakukan perbuatan hukum tersendiri di negara lain. Tujuannya adalah untuk membantu
majelis arbitrase membidik niat para pihak.

5.5 Lingkungan Regulasi

Lingkungan peraturan pemasaran global terdiri dari berbagai lembaga pemerintah dan
nonpemerintah yang menegakkan hukum atau menetapkan pedoman untuk menjalankan
bisnis. Badan pengatur ini membahas berbagai masalah pemasaran, termasuk pengendalian
harga, penilaian impor dan ekspor, praktik perdagangan, pelabelan, peraturan makanan dan
obat-obatan, kondisi kerja, perundingan bersama, konten iklan, dan praktik persaingan.
Di sebagian besar negara, pengaruh badan pengatur tersebar luas, dan pemahaman
tentang cara mereka beroperasi sangat penting untuk melindungi kepentingan bisnis dan
memajukan program baru. Para eksekutif di banyak perusahaan global menyadari bahwa
mereka perlu menyewa pelobi untuk mewakili kepentingan mereka dan memengaruhi arah
proses regulasi. 

Organisasi Ekonomi Regional: Contoh UE

Perjanjian Roma membentuk Komunitas Eropa , pendahulu Uni Eropa. Undang-
undang Eropa Tunggal 1987 mengamandemen Perjanjian Roma dan memberikan dorongan
kuat untuk penciptaan pasar tunggal mulai 1 Januari 1993. Meskipun secara teknis target
tidak sepenuhnya terpenuhi, sekitar 85 persen dari rekomendasi yang lebih baru
diimplementasikan ke dalam undang-undang nasional oleh sebagian besar negara-negara
anggota pada tanggal target, menghasilkan harmonisasi yang substansial. Badan yang relatif
baru yang dikenal sebagai Dewan Eropa secara resmi dimasukkan ke dalam struktur
kelembagaan Komisi Eropa berdasarkan Pasal 2 undang-undang tahun 1987.
 Terdiri dari kepala negara anggota ditambah presiden Komisi Eropa, peran Dewan
Eropa adalah untuk menentukan pedoman politik umum untuk serikat pekerja dan
memberikan arahan tentang isu-isu terkait integrasi seperti serikat moneter. Pasal 30 sampai
36 menetapkan kebijakan umum yang disebut sebagai «Arus Bebas Barang, Manusia, Modal
dan Teknologi» di antara negara-negara anggota. Pasal 85 sampai 86 berisi peraturan
persaingan, sebagaimana diubah oleh berbagai arahan dari Komisi UE yang beranggotakan
20 orang. Undang-undang, peraturan, arahan, dan kebijakan yang berasal dari Komisi UE
harus diajukan ke Parlemen Eropa untuk mendapatkan pendapat dan kemudian diteruskan ke
Dewan Eropa untuk keputusan akhir.
Setelah Dewan menyetujui undang-undang prospektif, itu menjadi undang-undang
serikat pekerja, yang agak analog dengan undang-undang federal AS. Mahkamah Eropa
adalah otoritas hukum tertinggi di Uni Eropa . Pengadilan Eropa tidak dapat memutuskan
kasus mana yang akan disidangkan, dan tidak mengeluarkan perbedaan pendapat. Pengadilan
menjalankan yurisdiksi atas berbagai masalah sipil yang melibatkan perdagangan, hak
individu, dan hukum lingkungan.
Undang-undang nasional mungkin lebih ketat daripada undang-undang UE, terutama
di bidang-bidang seperti persaingan dan antimonopoli. Sedapat mungkin, undang-undang UE
dimaksudkan untuk menyelaraskan undang-undang nasional untuk mempromosikan tujuan
yang ditentukan dalam Pasal 30 hingga 36. Tujuannya adalah untuk membawa undang-
undang yang longgar dari beberapa negara anggota hingga standar minimum yang ditentukan,
tetapi posisi yang lebih membatasi mungkin masih dapat dilakukan. Kasus terbaru lainnya di
Italia melibatkan Universitas Florence, yang digugat oleh seorang dosen dari Belgia atas
dasar diskriminasi.