Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan Produk Susu Anlene Pada Pt. Fonterra Brands Indonesiacabang Jambi
Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan Produk Susu Anlene Pada Pt. Fonterra Brands Indonesiacabang Jambi
Disusun Oleh :
Muhammad Subhan S.Ag.ME
Chika Fatmala
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adakah pengaruh strategi pemasaran yang berupa
produk,harga,distribusi,promosi untuk peningkatan penjualan pada produk Susu Anlene serta untuk
mengetahui manakah yang dominan dari strategi pemasaran yang merupakan termasuk peningkatan
penjualan Produk Susu Anlene pada PT,Fonterra Brands Indonesia Cabang Jambi. Penelitian ini
bersifat survey dengan penelitian kuantitatif.
Populasi dan Smpel penelitian ini yaitu Karyawan PT Fonterra Brands Indonesia Cabang
Jambi.Teknik pengumpulan data menggunakan observasi,Angket, wawancara, dan telaah
Dokumentasi. Analisis data yang digunakan adalah Regresi Linier Berganda. Diketahui bahwa
Produk, Harga, Distribusi dan Promosi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap
terhadap peningkatan penjualan karena nilai Fhitung>Ftabelatau18,092>2,50 nilai signifikan yang
dihasilkan 0,000 lebih kecil dari level of signifikan0,05. Diantara strategi pemasaran tersebut,
distribusi yang dominan berpengaruh terhadap penjualan. Diantara strategi pemasaran tersebut,
distribusi dan promosi yang dominan berpengaruh terhadap penjualan Produk Susu Anlene
PT.Foterra Brands Indonesia yang dimana distribusi berpengaruh signifikan terhadap peningkatan
penjualan karena nilai thitung>ttabel atau4,225>1,693 dan nilai signifikan yang dihasilkan
0,000<0,005 maka hal ini berarti bahwa variable distribusi bepengaruh positf dan signifikan terhadap
peningkatan penjualan. Dari hasil perhitungan promosi berpengaruh signifikan terhadap peningkatan
penjualan karena nilai thitung>ttabel atau 2,240>1,693 dan nilai signifikan yang dihasilkan
0,032<0,005 maka hal ini berarti bahwa variable promosi bepengaruh positif dan signifikan terhadap
peningkatan penjualan.
1
ABSTRAK
This study aims to determine whether there is an influence of marketing strategies in the form
of products, prices, distribution, promotion for increasing sales in Anlene Dairy products and to find
out which is the dominant marketing strategy which includes increasing sales of Anlene Dairy
Products at PT, Fonterra Brands Indonesia Jambi Branch . This research is a survey with quantitative
research.
The population and sample of this study are employees of PT Fonterra Brands Indonesia
Jambi Branch. Data collection techniques use observation, questionnaires, interviews, and review of
documentation. Analysis of the data used is Multiple Linear Regression. It is known that the Products,
Prices, Distribution and Promotions together have a significant effect on the increase in sales because
the value of Fcount> Ftable or 18,092> 2,50 the significant value produced 0,000 is smaller than the
level of significant 0.05. Among these marketing strategies, the dominant distribution affects sales.
Among these marketing strategies, distribution and promotion are dominantly influential on the sale
of Anlene PT. Dairy Products Broterra Indonesia, where the distribution has a significant effect on
increasing sales because the tcount> ttable or 4,225> 1,693 and the significant value is 0,000 <0,005
means that the distribution variable has a positive and significant effect on increasing sales. From the
results of the promotion calculation has a significant effect on the increase in sales because the value
of tcount> t table or 2.240> 1.693 and the significant value generated 0.032 <0.005 then this means
that the promotion variable has a positive and significant effect on increasing sales.
2
Merumuskan strategi bukanlah benar dan baik, menurut Al-Quran, sesuai
pekerjaan yang mudah. Kendala utamanya petunjuk dalam Al-Quran.
adalah komitmen internal terhadap segala
hal yang telah dirumuskan sebagai Terkadang dalam penjualan akan
konsekuensi strategi. Porter menjelaskan adanya penurunan ataupun penikatan
makna terpenting dari pemahaman strategi penjualan hal tersebut dapat dikatakan
sebagai mengambil tindakan yang berbeda sebagai berikut, Kalau harga berubah maka
dari perusahaan pesaing dalam satu industri hasil penjualan dengan sendirinya akan
guna mencapai posisi yang lebih baik. berubah.membuktikan bahwa: kalau
Artinya, strategi antar perusahaan dalam permintaan adalah elastis, kenaikan harga
satu industri berbeda dengan lainya, karena akan menyebabkan hasil penjualan
masing-masing perusahaan mengalami berkurang ( atau sebaliknya kalau harga
kondisi internal dan tujuan yang berbeda, turun hasil penjualan bertamtbah) dan kalau
walaupun pada umumnya kondisi eksternal permintaan adalah tidak elastis, kenaikan
dapat sama. harga akan menyebabkan hasil penjualan
beatau bertambah ( atau sebaliknya kalau
Rasulullah Saw. telah mengajarkan harga turun hasil penjualan berkurang).
pada umatnya untuk berdagang dengan
menjunjung tinggi etika keislaman. Dalam Ismail menganalisis strategi
beraktivitas ekonomi, ummat islam pemasaran terhadap peningkatan penjualan
dilarang melakukan tindakan bathil. Namun menyatakan diadakan penelitian bahwa
harus melakukan kegiatan ekonomi yang keunggulan pada perusahaan tersebut
dilakukan saling ridho, sebagaimana firman terdapat pada sistem pelayanan yang baik
Allah SWT dalam QS.an-nisaa 29 dan tidak adanya permainan harga yang
dilakukan oleh para petugas serta memiliki
يَا أَيُّ َها الَّذِيهَ آ َمىُىا ال ت َأ ْ ُكلُىا أ َ ْم َىالَ ُك ْم بَ ْيىَ ُك ْم lokasi yang cukup strategis sehingga
ع ْه ت ََزاض َ ً ارةَ ِب ْال َباطِ ِل ِإال أ َ ْن ت َ ُكىنَ تِ َج mudah untuk dilihat.
3
pengembangan produk tersebut Dapat disimpulkan bawasanya
dilaksanakan dengan baik. produk,harga,promosi,distribusi sangat
signifikan atau berperan dalam strategi
Penelitian yang dilakukan pemasaran terhadap Peningkatan
Oktariansyah penelitian dengan judul penjualan.
Pengaruh Penetapan Harga Terhadap
Volume Penjualan Besi Padat PT.Inti PT. Fonterra Brands Indonesia
Logam Palembang disimpulkan bahwa merupakan perusahaan susu multinasional
ada pengaruh positif dan signifikan antara yang berbasis di selandia baru dimana
penetapan harga terhadap volume negara asalnya perusahaan ini bernama
penjualan besi pada PT,Inti Logam Fonterra Co-operative Group,perusahaan
Palembang. ini merupakan salah satu pelaku bisnis
terdepan dalam industri susu yang
Penelitian yang dilakukan oleh beroperasi di lebih dari 40 negara dan
Zulfadlah Nugraha Penelitian dengan produk dari Fonterra Co-operative Group
judul Pengaruh Promosi Dalam dikenal sebagai salah satu produk susu
Meningkatkan Penjualan Pada PT.Seratus terbaik diantara merk-merk susu lain
Sembilan Saudagar Makassar analisis didunia. Di Asia, produk terdepan dari
koefisien korelasi, determinasi dan Fonterra Co-operative Group seperti
analisis uji-t. Hasil ini menunjukkan CHESDALE, ANLENE, ANNUM,
3,472 dan nilai signifikan sebesar 0,015 ANCHOR dan MAINLAND dikenal
yang lebih kecil dari 0,05. Hal ini berarti dengan kebaikannya, kualitas dan
bahwa promosi memiliki pengaruh yang keandalanya.
signifikan terhadap tingkat penjualan
pada PT. Seratus Sembilan Saudagar. Sedangakan PT.Fonterra Brand
Indonesia, Talang Bakung Jambi
Penelitian yang dilakukan oleh melakukan pemasaran terhadap penjualan
Damas Wahyu Nugroho Penelitian pada beberapa produk seperti
dengan judul Pengaruh Saluran Distribusi Anlene,Bonetto,Anmum,sedangkan disini
Terhadap Volume Penjualan Pada saya peneliti memfokuskan penelitian
Percetakan Buku CV.Bima Berdasarkan terhadap penjualan pada produk Anlene.
hasil uji t bahwa variabel distribusi Berikut data penjualan pada produk
langsung diperoleh t hitung 3,882 > t Anlene pada PT. Fontera Brands
tabel 2,000 maka hal ini menunjukkan Indonesia.
bahwa saluran distribusi langsung
mempunyai pengaruh yang signifikan
terhadap volume penjualan.
Tabel 1,1
600 gr 86.500
4
Gold 250 gr 41.250
650 gr 93.000
900 gr 139.900
650 gr 93.000
Gold
900 gr 139.900
650 gr 93.000
Gold
900 gr 139.900
650 gr 78.636
Gold
900 gr 114.545
250 gr 34.545
650 gr 78.636
900 gr 114.545
5
berjudul Pengaruh Strategi Pemasaran
Terhadap Peningkatan Penjualan
Berdasarkan tabel 1.1 diatas menunjukan Produk Susu Anlene Pada PT.
daftar harga produk susu Anlene dari tahun Fonterra Brands Indonesia Cabang
2013-2017. Pada tahun 2013-2015 harga Jambi.
yang sama dan pada tahun 2016-2017 ada
perbedaan terhadap produk susu Anlene. B.Permasalahan
6
a. Pasar target/sasaran, yaitu suatu 3)Strategi Distribusi
kelompok konsumen yang homogen,
yang merupakan “sasaran” perusahaan. Distribusi merupakan masalah lain yang
akan dihadapi oleh perusahaan pada saat
b. Baurann pemasaran (marketing miz), produk selesai diproses. Malah ini menyangkut
yaitu varibel-varibel pemasaran yang cara penyampaian produk ke dengan
dapat dikontrol, yang akan konsumen. Manajemen perusahaan
dikombinasikan oleh perusahaan untuk mempunyai peranan dalam mengevaluasi
memperoleh hasil yang maksimal. penampilan para penyalur. Bila perusahaan
merencanakan suatu pasar tertentu. Yang
Kedua faktor ini berhubungan erat. Pasar pertama kali dipikirkan adalah siapa yang akan
sasaran merupakan suatu yang akan dituju, ditunjuk sebagai penyalur disana, atau berapa
sedangakan bauran pemasaran merupakan alat banyak yang bersedia untuk menjadi penyalur
untuk menuju sasaran tersebut. didaerah ini.
1) Strategi Produk 4)Strategi Promosi
Salah satu tugas utama dan Promosi adalah salah satu bagian dari bauran
tanggung jawab mereka yang yang besar peranya. Promosi merupakan suatu
berkecimpung di bidang manajemen ungkapan dalam arti luas tentang kegiatan-
pemasaran adalah memikirkan desain kegiatan yang secara aktif dilakukan oleh
produk. Di muka telah diuraikan bahwa perusahaan (penjual) untuk mendorong
produk yang dibuat adalah produk yang konsumen membeliproduk yang ditawarkan.
dibutuhkan oleh konsumen. Karena itu,
bagian pemasaran seolah-olah bertugas Kerangka Berfikir
sebagai “mata” perusahaan, yang harus
selalu jeli dalam mengamati kebutuhan Kerangka berfikir merupakan
konsumen. Mereka yang ada di bagian ini model konseptual tentang bagaimana teori
harus secara terus menerus memberikan hubungan dengan berbagai faktor yang
saran perbaikan atau, kalau perlu, telah diidentifikasikan sebagai masalah
perubahan desain produk disesuaikan yang penting. Kerangka pemikiran yang
dengan keinginan pembeli. Dari sini dapat baik akan menjelaskan secara teoritis.
dihasilkan produk yang betul-betul baru peraturan antara variabel independen dan
bagi perusahaan atau hanya sekedar dependen. Berdasarkan landasan teori di
modifikasi dari produk yang sudah ada. atas tersebut dapat disusun kerangka
pemikiran sebagai berikut:
2)Strategi Harga Gambar 1.1
Strategi pemasaran
Selain desain produk, harga merupakan
variabel yang dapat dikendalikan yang
menentuakan diterima tidaknya suatu produk
olehkosumen. Harga semata-mata tergantung H1
Produk
pada kebijakan suatu perusahaan, tetapi tentu (X1)
saja dengan mempertimbangkan berbagai hal. Harga H2
“Murah” atau “Mahal”nya harga suatu produk (X2)
sangat relatif sifatnya. Untuk mengatakan Distribu H3
perlu terlebih dahulu dibandingkan dengan si (X3)
harga produk serup yang diproduksi atau dijual H4
Promos
perusahaan lain
i(X4) H5
7
Adapun faktor-faktor yang bersangkutan yang memerlukannya.
mempengaruhi startegi pemasaran Data primer ini disebut juga data asli
terhadap tingkat penjualan adalah dalam atau data baru.yang disini menjadi data
penelitian ini adalah primer adalah koesioner yang
produk,Harga,Distribusi,Promosi. diberikan oleh karyawan PT.Fonterra
Brands Indonesia Cabang Jambi.
PEMBAHASAN
2. Data sekunder
A.Metode Penelitian
Data sekunder adalah data yang
1. Jenis Penelitian diperoleh atau dikumpulkan oleh
A. Pendekatan penelitian orang yang melakukan penelitian dan
sumber-sumber yang telah ada. Data
Pendekatatan dalam penelitian
ini biasanya diperoleh dari
ini menggunakan metode kuantitatif.
perpustakaan atau dari laporan-laporan
Metode penelitian kuantitatif dapat
penelitian terdahulu.
diartikan sebagai metode penelitian
yang berlandasan pada filsafat D.Devinisi Variabel
positivisme, digunakan untuk meneliti
pada populasi atau sampel tertentu, 1. Variabel Independen/Bebas
teknik pengambilan sampelpada
Variabel independen merupakan
umumnya dilakukan secara random,
sebab yang diperkirakan dari beberapa
pengumpulan data menggunakan
perubahan dalam variabel terikat, yang
instrumen penelitian, analisis data
dinotasikan dengan simbol X. Dengan kata
bersifat kuantitatif atau statistik
lain, variabel bebas merupakan variabel
dengan tujuan untuk menguji hipotesis
yang mempengaruhi atau yang menjadi
yang telah ditetapkan.
sebab perubahan atau timbulnya variabel
B.Tempat dan Waktu Penelitian terikat. Varibel independen dalam
penelitian ini adalah Strategi Pemasaran
Penelitian ini penulis lakukan yang meliputi Produk,Harga,Distribusi dan
untuk memperoleh data dan informasi Promosi.
menegenai pengaruh strategi pemasaran
terhadap peningkatan penjualan produk 2.Variabel Dependen/Terikat
Susu Anlene pada PT.Fonterra Brand
Variabel dependen merupakan faktor
Indonesia Cabang Jambi yang berlokasi di
utama yang ingin dijelaskan atau diprediksi
Talang Bakung Jambi Selatan danwaktu
dan dipengaruhi oleh beberapa faktor lain,
penelitian adalah dimulai dari pembuatan
yang dinotasikan dengan simbol Y.
proposal penelitian.
Variabel dependen dalam penelitian ini
C.Jenis dan sumber data adalah Peningkatan Penjualan.
8
yang digunakan bersifat terbuka, yang penjelasan serta pemikiran tentang
disajikan dalam bentuk pertanyaan- fenomena yang masihaktual dan sesuai
pertanyaan, sehingga responden diminta dengan masalah penelitian. Teknik
untuk memilih satu jawaban yang sesuai dokumentasi berproses dan berawal dari
dengan memberikan tanda checklist (√). menghimpun dokumen, memilih-milih
dokumen sesuai dengan tujuan penelitian,
Pengukuran dalam penelitian ini mencatat dan menerangkan, menafsirkan
menggunakan skala likert. Skala likert ini dan menghubung-hubungkan dengan
digunakan untuk mengukur subyek fenomena lain.
kedalam 5 poin skala dengan interval yang
sama, yaitu : e.Populasi Dan Sampel
9
responden.Dari pengumpulan data Y = a + b1X1 + b2X2 + b3X3 +
dilaksanakan pada Tanggal 24 Agustus – b4X4 + e
20September. Análisis regresi linear berganda dalam
penelitian ini menggunakan programSPSS
Hasil dan Pembahasan versi22 dan dapatdilihat pada tabel dibawah
ini:
1. HasilRegresi Linear Berganda
Berdasarkan hasil pengolahan data
Analisis regresi berganda digunakan seperti terlihat pada tabel 4.34 Kolom
dengan maksud meramalkan bagaimana 2(Unstandardized Coefficients) bagian B
keadaan (naikturunya) variabel dependen, diperoleh persamaan regresi linear
bila dua atau lebih variabel berganda.
independen.Dengan memperhitungkan Y = 5,246 + 0,009X1 -0,233X2 + 0,326X3 +
variabel produk (X1), harga (X2), promosi 0,258X4 + e .Dari persamaan tersebut dapat
(X3), dan distribusi (X4) dari PT. Fonterra Digambarkan sebagaiberikut:
Brands Indonesia Cabang Jambi, dapat a. Konstanta (a) = 5,246 menunjukkan
diketahui berapa besar pengaruhnya konstan, di mana jikan ilaivariabel produk,
terhadap Peningkatan penjualan (Y). Harga, Distribusi dan Promosi dianggap
Adapun model yang digunakan adalah konstan atau sama dengan nol (0) maka
Tabel. 4.17 penjualan adalah sebesar (Y) = 5,246
Uji Regresi Linear Berganda b. Koefisien X1 (b1) = 0,009menunjukkan
bahwa variable produk (X1) berpengaruh
Coefficientsa positif dengan nilai penigkatan penjualan,
Stan hal ini menunjukan bahwa setiap produk
dardi sebesar satu-satuan akan menyebabkan
Unstandar zed penigkatan produk penjualan sebesar 0,009.
dized Coeff c. Koefisien X2 (b2) = -0,233 menunjukkan
Coefficient icient bahwa variabel harga (X2) berpengaruh
s s negatif dengan nilai peningkatan penjualan,
Std. Sig hal ini menunjukan bahwa setiap harga
Model B Error Beta t . sebesar satu-satuan akan menyebabkan
1 (Co penurunan peningkatan penjualan sebesar -
5,24 1,10 4,7 ,00 0,233.
nsta
6 9 29 0 d. Koefisien X3 (b3) = 0,326 menunjukkan
nt)
pro ,19 ,84 bahwa variabel promosi (X3) berpengaruh
,009 ,046 ,031 positif dengan nilai peningkatan penjualan.
duk 2 9
Hal ini menunjukan bahwa setiap promosi
har -
- ,01 sebesar satu-satuan akan menyebabkan
ga ,094 -,726 2,4
,233 8 kenaikan peningkatan penjualansebesar
91
0,326.
distr
4,2 ,00 e. Koefisien X4 (b4) = 0,258 menunjukkan
ibus ,326 ,077 ,698
25 0 bahwa variabel distribusi (X4) berpengaruh
i
positif dengan nilai peningkatan penjualan
pro hal ini menunjukan bahwa setiap distribusi
2,2 ,03
mos ,258 ,115 ,652 sebesar satu-satuan akan menyebabkan
40 2
i kenaikan peningkatan penjualan sebesar
a. Dependent Variable: peningkatan 0,258.
penjualan Berdasarkan persamaan dan keterangan di
atas dapat diketahui bahwa variable yang
10
paling berpengaruh terhadap variable membeli suatu produk yang dilihat dari
terikat adalah variable promosi dengan kualitasnya.5) Pengembalian produk yang
koeffisiensebesar 0,326 kemudian diikuti dimana jika konsumen dapat melakukan
oleh distribusi sebesar 0,258, lalu diikuti pengembalian produk ketika terdapat
oleh variable produk 0,009 dan yang kerusakan pada kemasan produk.
terakhir variable harga dengan tingkat
koefisien sebesar -0,233
F.Pembahasan Penelitian
1. Pengaruh strategi produk terhadap 2. Startegi Harga terhadap Peningkatan
peningkatan penjualan Penjualan
Hipotesis kedua (H2) menyatakan Hipotesis kedua (H3) menyatakan
bahwa produk berpengaruh terhadap bahwa harga tidak berpengaruh terhadap
peningkatan penjualan. Artinya produk peningkatan penjualan. Artinya harga (X2)
(X1) koefisien Regresi Produk (X1) sebesar koefisien Regresi harga (X2) sebesar -
0.009 menyatakan bahwa variable produk 2,333menyatakan bahwa variable harga
terdapat hubungan positif dengan nilai terdapat hubungan negative dengan nilai
peningkatan penjualan. Hal ini menunjukan peningkatan penjualan. Hal ini menunjukan
bahwa setiap kenaikan produk sebesar satu- bahwa setiap kenaikan produk sebesar satu-
satuan akan menyebabkan penurunan nilai satuan akan menyebabkan penurunan nilai
peningkatan penjualan sebesar 0,009. Akan peningkatan penjualan sebesar -2,333. Hal
tetapi produk (X1) pada uji T berpengaruh ini menginterpretasikan bahwa variable
negative dan tidak signifikan. Hal ini dapat harga anggaran tidak berpengaruh
dilihat dimana X1 = 0,849 > α = 5%. Hal ini signifikan terhadap peningkatan penjualan
menginterpretasikan bahwa variable produk pada tariff signifikan 5% atau dengan kata
anggaran tidak berpengaruh signifikan lain H3 ditolak.
terhadap peningkatan penjualan pada tariff Ketika suatu harga tidak berpengaruh
signifikan 5% atau dengan kata lain H2 terhadap peningkatan penjualan maka dapat
ditolak. disimpulkan turun atau naiknya suatu harga
Menurut Tjipton dan Chandrao tersebut tetap meningkatkan penjualan
segala sesuatu yang dapat ditawarkan prduk Susu Anlene.
produsen untuk diperhatikan, diminta, Menurut Tjipton dan Chandrao Satuan
dicari, dibeli, digunakan atau dikonsumsi moneter atau ukuran lainnya (termasuk
pasar sebagai pemenuhan kebutuhan atau barang dan jasa lainnya) yang ditukarkan
keinginan pasar yang bersangkutan.Dengan agar memperoleh hak kepemilikan atau
Indikator yang meliputi 1) variasi penggunaan suatu barang dan jasa.
keanekagaraman produk jika suatu produk Indikator dari harga meliputi 1)harga
yang disediaakan beragam yang sesuai terjangkau jika suatu produk memberikan
dengan kebutuhan konsumen.Desain 2) harga yang terjangkau dari semua kalangan
produk jika desain atau warna suatu produk sehingga konsumen dapat membeli produk
menarik yang terlihat dari kemasanya maka tersebut tanpa melihat dari harganya.2)
akan menjadi daya tarik konsumen untuk Bersaing harga produk mampu bersaing
membeli produk tersebut. Merek 3) jika dan sesuai dengan kemampuan atau daya
suatu produk memiliki nama merek yang beli masyarakat.3) Fasilitas suatu produk
terkenal sehingga lebih muda sesuai manfaat yang dirasakan bagi
mengetahuinya.4) Kualitas jika suatu konsumen.4) Biaya rendah suatu produk
produk memliki kualitas produk sangat harga dengn kualitas produk harus sesuai
baik maka konsumen akan tertarik dengan yang ditawarkan.
membelinya karna konsumen akan
11
3. Strategi distribusi terhadap peningkatan dengan adanya Promosi sudah dimaklumi
penjualan oleh setiap pengusaha bahwa suatu promosi
Hasil uji T untuk variabel distribusi yang tepat, akan sangat membantu
menunjukan pengaruh yang signifikan penjualan yang akhirnya membantu pula
terhadap penngkatan penjualan. Artinya, perkembangan-perkembangan perusahaan.
dengan adanya distribusi barang-barang ini Nilai uji T variabel Promosi (X4)
mengalir dengan mengikuti satu saluran adalah.Promosi berpengaruh signifikan
yang terdiri dari lembaga - lembaga terhadap peningkatan penjualan karena
penjualan dan kemudian lembaga-lembaga nilai thitung>ttabelatau2,240>1,693
ini yang akan memidahkan atau dannilaisignifikan yang dihasilkan
menggerakan barang-barang tersebut ke 0,032<0,005 makahaliniberartibahwa
pasar, sehingga baarang produksi suatu variable
perusahaan itu selalu ada tersedia dan promosibepengaruhpositifdansignifikanterh
mudah didapat oleh para konsumen. Nilai adappeningkatanpenjualan.makahaliniberar
uji T variabel Distribusi (X3) ti ibahwa
adalah.Distribusi berpengaruh signifikan variabledistribusibepengaruhpositfdansignif
terhadap peningkatan penjualan karea nilai ikanterhadappeningkatanpenjualan. Hal ini
thitung> ttabel4,225>1,693 dannilaisignifikan menginterpretasikan bahwa variable harga
yang dihasilkan0,000<0,005 anggaran berpengaruh signifikan terhadap
makahaliniberartibahwa peningkatan penjualan pada tariffsignifikan
variabledistribusibepengaruhpositfdansignif 5% atau dengan kata lain H5 diterima.
ikanterhadappeningkatanpenjualan. . Hal Menurut Kotler dan Keler Aktifitas
ini menginterpretasikan bahwa variable mengkomunikasikan keunggulan produk
harga anggaran berpengaruh signifikan dan membujuk pelanggan sasaran untuk
terhadap peningkatan penjualan pada tariff membeli atau menggunakannya. Indikator
signifikan 5% atau dengan kata lain H4 Variabel meliiputi berupa 1) Promosi iuran
diterima. yaitu konsumen dapat melakukan cashback
Menurut Tjipton dan Chandrao atao potongan harga pada batas tanggal
melokasikan barang dan melancarkan arus tertentu terhadap promosi pada suatu
barang dari produsen ke konsumen. produk.2) Promosi produk dilakukan ketika
Indikator Variabel meliiputi berupa dilakukan ketika terdapat varian produk
1)Banyak tempat konsumen tidak kesulitan terbaru atau keluaran terbaru. 3) Promosi di
untuk mencari atau untuk membeli produk berbagai tempat promosi suatu produk telah
tersebut.2) Lokasi pembayaran konsumen dilakukan di berbagai tempat sehingga
melakukan pembayaran sesuai dengan konsumen dapat mengetahuinya. 4) Promo
lokasi pembelian pada suatu produk. 3) pembayaran suatu produk melakukan
Cara pembayaran pembayaran pada suatu promosi pembayaran seperti diskon atau
produk dilakukan secara langsung oleh potongan harga.
konsumen.Kemudahan toko penjualan
suatu produk mudah dijangkau oleh 6. Pengaruh produk, harga,distribusi dan
konsumen. 4) Komplain segera kosumen prmosi hasil uji F dalam Penelitian ini
dapat melakukan komplain ketika produk bahwa Produk ,harga,distribusi dan
yang dibeli tidak sesuai dengan kenyataan. Promosi berpengaruh secara simultan
4. Strategi promosi Terhadap Peningkatan terhadap peningkatan penjualan. Artinya
Penjualan semakin tinggi prduk,arga,Distribusi dan
Hasil uji T untuk variabel distribusi Promosi maka akan
menunjukan pengaruh yang signifikan semakinmeningkatkan peningkatan
terhadap penngkatan penjualan. Artinya, penjualan yang terjadi. Dengan demikkan,
12
penelitian ini menerima hipotesis pertama 3.Berdasarkan hasil uji validitas, uji
(H1) Hal ini diketahui bahwa nilai produk, reliabilitas, analisis regresi berganda,
harga,distribusi dan promosi secara koefisien determinasi, uji t dan uji f. Bahwa
bersama-sama ( sign F) 0,000<0,05 selain variabel independen dari strategi distribusi
dilihat dari tingkat signifikan dapat dilihat berpengaruh signifikan terhadap
dari Fhitung18,092yang lebih besar dari peningkatan penjualan karena nilai
Ftabel 0,000. Artinya thitung>ttabelatau4,225>1,693 dan nilai
Produk,harga,distribusi dan promosi signifikan yang dihasilkan 0,000<0,005
secara bersama-sama berpengaruh maka hal ini berarti bahwa variable distribu
signifikan terhadap peningkatan si
penjualan. Hal ini terjadi karena bepengaruhpositfdansignifikanterhadappeni
produk,harga,distribusi dan promosi ngkatanpenjualan.
mempunyai hubungan terhadap 4.Berdasarkan hasil uji validitas, uji
peningkatan penjualan.Sehingga jika reliabilitas, analisis regresi berganda,
strategi pemasaran telah dilakukan maka koefisien determinasi, uji t dan uji f. Bahwa
akan dapat mencapai volume penjualan variabel independen dari strategi promosi
dan meningkatkan laba/keuntungan berpengaruh signifikan terhadap
perusahaan serta dapat menunjang peningkatan penjualan karena nilai
pertumbuhan perusahaan itu sendiri. thitung>ttabel atau2,240>1,693 dan nilai
signifikan yang dihasilkan 0,032<0,005
Kesimpulan dan Saran maka hal ini berarti bahwa variable
Kesimpulan promosi bepengaruh positif dan signifikan
Berdasarkan penelitian yang telah terhadap peningkatanpenjualan.
dilakukan, maka kesimpulan yang dapat 5.Diketahui bahwa Produk, Harga,
diambil dari hasil penelitian adalah: Distribusi dan Promosi secara bersama-
1.Berdasarkan hasil uji validitas, uji sama berpengaruh signifikan terhadap
reliabilitas, analisis regresi berganda, terhadap peningkatan penjualan karena
koefisien determinasi, uji t dan uji f. Bahwa nilai Fhitung>Ftabelatau18,092>2,50 nilai
variabel independen dari strategi signifikan yang dihasilkan 0,000 lebih kecil
produktidakberpengaruhsignifikanterhadap dari level of signifikan0,05.Karena nilai
peningkatanpenjualankarenanilaithitung<ttabel Fhitung>Ftabel maka hal ini berarti bahwa
atau 0,009<1,693 dannilaisignifikan yang variabel produk,harga,distribusi dan
dihasilkan0,849>0,005 promosi secara bersama-sama atau secara
makahaliniberartibahwa variable simultan berpengaruh terhadap peningkatan
produkbepengaruh penjualan pada produk susu Anlene
negativedantidaksignifikanterhadappeningk PT.Fonterra Brands Indonesia cabang
atanpenjualan. jambi
2.Berdasarkan hasil uji validitas, uji
reliabilitas, analisis regresi berganda, Saran
koefisien determinasi, uji t dan uji f. Bahwa Sebagai bahan pertimbangan untuk
variabel independen dari strategi harga menghadapi masalah yang dihadapi, maka
tidak berpengaruh signifikan terhadap berikut ini dikemukakan saran sebagai
peningkatanpenjualankarenanilaithitung<ttabel bahan pertimbangan yang kemungkinan
atau -2,491< 1,693dannilaisignifikan yang bermanfaat bagi kemajuan perusahaan
dihasilkan 0,018>0,005 yaitu:
makahaliniberartibahwa variable 1. Kegiatan pemasaran yang dilakukan
hargabepengaruh negative tetapi hendaknya lebih ditingkatkan lagi
signifikanterhadappeningkatan Penjualan. terutama harga dan promosi karena faktor
13
tersebut sangat berpengaruh signifikan Sopiah & Sangadji Mamang
terhadap peningkatan penjualan Produk Etta.Salesmanship.Jakarta: PT
Susu Anlene PT.Fonterra Brands Bumi Askara.2016.
Indonesia Cabang Jambi.
2. Hendaknya perusahaan jangan hanya Mursid,M.Manajemen Pemasaran, Jakarta :PT
memperhatikan strategi pemasaran saja Bumi Askara.2015.
untuk meningkatkan volume Priyatno Duwi.SPSS 22 Pengelolah Data
penjualannya, tapi juga harus Terpraktis,Yogyakarta: CV Andi
memperhatikan faktor-faktor lain yang Offiset.2014
tidak di masukkan dalam model yang
mempengaruhi peningkatan penjualan. B.Lain-lain
14
HATNI (Hasil Alam Tani Nelayan Nugroho Wahyu Damas. Pengaruh Saluran
Iindonesia) Di Desa Tlogosadang Distribusi Terhadap Volume
Kecamatan Paciran Kabupaten Penjualan Pada Percetakan Buku
Lamongan Jawa Timur. Ecsofim. CV. Bima.Skripsi:Universitas
Vol.3.No.1.2015 Muhammadiyah Surakarta.2015
15