BY: YUSRIL IHZA MAHENDRA - DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

SOCIAL MEDIA
CAMPAIGN
STRATEGY FOR

CAMPAIGN STRATEGY
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

SOCIAL MEDIA CAMPAIGN

01 STRATEGY FOR
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

02
STRATEGI
CAMPAIGN
MEDIA SOSIAL VILONY STORE
UNTUK BULAN MEI-JUNI 2022
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

03
INSTAGRAM
OVERVIEW
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

DATA SOURCE :
04
META BUSINESS SUITE
DATA LAST 28 DAYS
CLICK LINK BELOW
THIS LINK
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

INSIGHT
DEMOGRAPHIC Instagram followers by gender and
age terbesar ada pada audience
05 umur 25-34 Yo (milenial)
NO. AGE PERCENTAGE
Gender wanita adalah audience
1. 25-34 48.40% terbanyak dalam followers instagram
vilony store yaitu sebesar 92.2%
2. 35-44 26.90%

3. 45-54 10.10% NO. GENDER PERCENTAGE

4. 18-24 5.70% 1. Wanita 92.2%

5. 55-64 0.70% 2. Pria 7.8%

Note: Data for woman

 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

INSIGHT
TOP CITIES
Followers instagram vilony store
mayoritas berasal dari kota jakarta
06 sebanyak 10.4% dan diikuti Surabaya
NO. CITY PERCENTAGE
sebesar 5.20%
1. Jakarta 10.40% Ini bisa menjadi data bahwa next
campaign yang akan dijalankan bisa
2. Surabaya 5.20% dipertimbangkan untuk fokus pada
wilayah jakarta dan surabaya
3. Gresik 3.40%

4. Medan 2.60%

5. Bandung 2.40%

Note: Data for woman

 HARI PALING AKTIF
INSIGHT
Secara rata-rata dalam 1
07 minggu jumlah followers
instagram vilony store selalu
berada di angka yang sama

Artinya setiap hari bisa

menjadi hari terbaik untuk
posting konten di akun
instgram vilony store
WAKTU PALING AKTIF
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

INSIGHT
Berdasarkan data insight pada akun
instagram vilony store diketahui bahwa
followers paling aktif pada jam 6 PM
08 Artinya setiap konten akan memiliki
potensi reach dan impresi jauh lebih
besar jika di posting pada saat jam 6 PM
Waktu terbaik kedua untuk posting
adalah jam 12 PM dimana jumlah
audience yang aktif pada jam ini cukup
banyak
Waktu terburuk untuk posting adalah
pada jam 12 AM hingga 6 AM, karena
jumlah audience yang aktif sangat
sedikit pada jam ini
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

MOST REACH CONTENT

INSIGHT
Konten promosi dengan menyebutkan
09 fitur-fitur produk menjadi konten
dengan reach terbanyak (592 reach)

Diikuti reach terbanyak dengan

konten jualan bersama model
didalamnya (577 reach)

5 dari 6 konten dengan reach

terbanyak adalah konten jualan, 1
adalah konten edukasi. Artinya
followers tidak masalah dengan
konten jualan asal gambar tidak
monoton
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

HIGHEST ENGAGEMENT CONTENT

INSIGHT
10 Konten jualan dengan promo dan
konten dari fitur produk punya
engagement tertinggi

Artinya followers instagram secara

umum memang suka dan siap untuk
membeli produk

Hal menarik lainnya adalah konten

dengan model wanita yang sedang
memakai produk tas juga menjadi
konten dengan high engagement
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

HASHTAGS MOST USED

INSIGHT
11 Hashtags dengan jumlah uses
terbanyak yaitu #vilony, #vilonystore,
dan diikuti #jualtas

Sehingga Ketiga Hashtags Ini bisa

menjadi hashtags yang dapat
dipakai dalam caption postingan
pada next campaign

Hashtag ini juga baik jika terus

digunakan dalam jangka panjang
karena akan membangun branding
vilony store
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

Recap Content Pillars

Dari konten IG Vilony Store
12

Setelah melakukan analisa dari konten dengan most reach, highest engagement, dan most
hashtas uses, selanjutnya kita recap bagaimana content pillars dari Instagram Vilony Store
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST
INSIGHT
Dari data sebelumnya setidaknya
Recap content Pillars ada 3 jenis konten yang punya
performa cukup baik

Sehingga dari sini, untuk campaign

13 Content Pillars Akun IG Vilony store saat ini
selanjutnya, kita bisa membuat
beberapa tambahan konten pillars
Konten Diskon/Promo
utama yaitu :
Giveaway, KOL, dan Live streaming
Konten produk terbaru
Giveaway untuk meningkatkan
Konten edukasi jumlah reach, KOL agar audience
lebih trust dan konten lebih
profesional, Live streaming untuk
Quiz
membangun engagement dengan
followers
Latest trend that impact to business
Saat ini pandemi covid 19 masih belum reda, hal ini mengakibatkan tren belanja online
dikalangan wanita masih tinggi, apalagi di online saat ini jika kita bisa membangun komunitas
wanita yang doyan belanja secara organic, maka itu akan menjadi kolam ikan untuk vilony store

Competitor Insight
Salah satu kompetitor Vilony store yaitu Lavelia dengan akun instagram @Lavelia.id
Ada beberapa insight yang didapatkan dan bisa dipelajari yaitu:
1. ER sebesar 0.07%, lebih besar dari Vilony store ER sebesar 0.02%
2. Like rate 0.06%, lebih besar dari Vilony store Like rate sebesar 0.02%
3. 10 dari 10 konten dengan performa post terbaik adalah konten jualan,
yang 7 diantaranya menggunakan model wanita yang memegang produk tas
4. Setiap merk tas dijadikan highlight instagram Lavelia.id
5. Konten IG Lavelia mayoritas close up pada tas hingga detail tasnya terlihat jelas
6. Model wanita dalam konten IG Lavelia terlihat cantik dan berkelas
Problem Statement
Followers instagram lebih rendah daripada kompetitor yaitu @lavelia.id
(42.9k) sedangkan @vilonystore (8k)
Jumlah engagement rate tergolong rendah yaitu hanya 0,02% sedangkan
Lavelia sebagai kompetitor yaitu sebesar 0,06% dimana rata-rata post
mereka mendapatkan 28 engagement (research dari analisa.io)
Foto produk tas menggunakan foto yang sama dengan supplier
Masih sedikit membuat konten engagement post (Quiz, FAQ, dan QnA)
Setiap komen selalu dibalas dengan jawaban template, padahal jika melihat
dari akun @lavelia.id admin mereka membalas seperti sedang ngobrol
dengan manusia (lebih humanis)
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

Business Goals
Menjadi TOM (Top of Mind) sebagai brand fashion khususnya tas untuk pria,
meningkatkan followers dan engagement rate
16
Marketing Goals
Untuk mendapatkan audience yang lebih banyak dari yang ditargetkan

Social Media Goals

Mendapatkan peningkatan followers sekurang-kurangnya 35.000 followers
Meningkatkan ER (Engagement Rate) sebesar 30 engagement per post
Menjadi lebih humanis saat membalas komentar followers
Membuat konten KOL influencer untuk mendapatkan trust lebih banyak dan profesional
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

17
BRAND
IDENTITY AND
AUDIENCE
 Untuk merumuskan next campaign social media untuk Vilony Store,
maka terlebih dahulu kita harus merincikan bagaimana Brand Identity
dari Vilony Store ini, agar kita dapat lebih mengenal brand ini dan
campaign yang nantinya dibuat tidak lari dari Brand Identity dan
Target audiece
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

Brand Identity terdiri dari Brand Personality, Brand Voice, dan Brand
Style Guideline

Brand Personality
19
Personality - Ayu Tingting
Jika diibaratkan seorang manusia maka
Vilony Store seperti Ayu Tingting. Mama
muda yang energik, 29 tahun, ceria,
feminim, bisa kasual dan tampil berkelas

Persona
Updated dengan trend
Mama muda yang feminim
Ceria dan energik
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

Brand Voice
20 DO DON'T

Update dengan trend Old-fashioned

Konten yang edukatif Not giving insightful content

Feminim, Fun, dan humanis Kaku dan seperti robot

Jokes yang related dengan mama muda Jokes asal dan memaksakan
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

Brand Style Guidelines

21 Colors

Primary Font Glacial Indifference

Sisterhood
Secondary Font
Audience Targeting

PRIMARY SECONDARY
AUDIENCE AUDIENCE

Wanita baru menikah (mama Wanita sudah menikah, umur 35-44

muda) umur 25-34 tahun, tinggal di tahun, tinggal di perkotaan, punya 1-3
DEMOGRAPHIC perkotaan, IRT atau bekerja dengan anak, senior dalam pekerjaannya range
range gaji 3-5 juta per bulan gaji diatas 5 juta per bulan

Media sosial, viral atau suatu yang

Tas yang nyaman, keluarga, quality
INTEREST trending, hal yang fashionable,
oriented, gakpapa mahal asal bagus
harga diskon

Belanja online, dipengaruhi melalui Melihat value of money dari barang,

influencer, melek digital, melihat menghabiskan waktu untuk bekerja,
BEHAVIOUR yang viral/best seller, hangout sama simpel dan efisien, produktif dan
teman-teman mama muda mobilitas tinggi
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

23
CAMPAIGN
IDEA FOR NEXT
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

Campaign Objective

24
Objective Conversion - Boost Sales

Target Audience
1. Wanita, 18-24 Yo, Mama muda
2. Wanita, 25-34 Yo, Mama anak 1-3

Time Periode
Campaign akan berjalan mulai
dari bulan mei hingga juni 2022
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

25
Campaign Theme
OOTDwithVilony
FASHIONABLE IN EVERYWHERE
Kenapa kita memilih campaign OOTD? dan apa saja yang dapat
dilakukan saat Vilony Store menggunakan campaign ini? Lebih
lengkapnya ada pada slide sebelah
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

#OOTDwithVilony
CAMPAIGN IDEA

Campaign ini akan difokuskan untuk wanita karir yang ingin

27 tetap tampil fashionable ditengah kesibukan kerja
Alasannya adalah karena mereka punya cukup uang untuk
menjadi buyers dan biasanya aktif di sosmed
OOTDwithVilony adalah menunjukkan mix and match tas
vilony dengan outfit yang bisa dikenakan sehari-hari
Kita akan pakai #ootdmondayvilony untuk menunjukkan
outfir yang bisa dipakai saat kerja dan #ootdweekendvilony
outfit untuk bersantai/hangout
Wanita karir bukan ingin beli tas, tapi ingin tampil fashionable
saat keluar, ini bisa dilihat dari hasil web search google trend
bahwa keyword OOTD lebih besar dari Tas Wanita
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

Google Trends OOTD

CAMPAIGN IDEA

28
 Jika kita lihat pada google trends di slide sebelah, kita bisa menarik
kesimpulan bahwa keyword OOTD masih lebih unggul dari Tas Wanita,
artinya kebanyakan wanita Indonesia lebih concern tentang bagaimana ia
tampil dengan perlengkapan fashion yang ada (salah satunya tas)

Selanjutnya kita perlu merumuskan bagaimana rencana campaign

dari ide ini yang akan kita jalankan untuk 2 bulan kedepan,
selengkapnya ada di slide sebelah
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

Campaign Plan
Tampil cantik dan berkelas di segala aktifitas, tunjukkan
Key Message pesonamu lewat #OOTDwithVilony

30
Gratis ongkir jabodetabek untuk pembelian tas vilony 2 pcs
Promo Diskon 25% saat menggunakan kode kupon dari KOL

New Product Produk high quality dengan branding vilony store

Periode 1 Mei - 30 Juni 2022

Timeline Mei Juni Juni akhir

Teaser - Start Campaign Campaign
campaign Berjalan Selesai
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

Content
Pillars
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

INSIGHT
DAY AND TIME Kesimpulan ini didasarkan pada data
pada jam berapa followers IG vilony
31 store paling aktif
DAY TIME

Data ini akan menjadi benhmark saat

Senin, selasa 06.00 PM & 12.00 PM ingin posting konten

Rabu, Kamis 06.00 PM & 12.00 PM Waktu akan diperbarui setiap minggu
tentunya dengan melihat perubahan
waktu paling aktif dari followers
Jumat, sabtu 06.00 PM & 12.00 PM
Jadwal posting akan dilakukan setiap
Minggu 06.00 PM & 12.00 PM hari minimal 1x post/hari
DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST Content Timeline Phasing (Mei 2022)
DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST Content Timeline Phasing (Juni 2022)
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

35
1, 2, 3
ACTION!
Dalam campaign ini setidaknya saya membuat 3 action, yaitu :
Menggunakan KOL (Key Opinion Leader), hal ini bisa membantu Vilony
Store menjangkau audience lebih banyak sehingga jumlah reach
meningkat, selain itu konsumen akan lebih trust terhadap Vilony Store
sebagai Brand Baru. KOL akan menggunakan micro influencer
Buat Challenge, Audience yang sudah trust karena terinfluence oleh KOL
tidak akan ragu untuk mengikuti Challenge ini, dimana kita akan
memberikan hadiah menarik yang sayang jika ditolak
dan, membuat filter di Instagram, KOL akan kita arahkan untuk salah
satunya membuat story menggunakan filter IG yang kita buat, nantinya
followers mereka bisa mengikuti filter yang mereka juga pakai, dimana
dengan banyaknya audience yang pakai filter IG ini akan membuat
brand awareness Vilony Store menjadi lebih luas
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

Menggunakan
37
KOL
Influencer - @anniska_suwasdy
Influencer ini berlokasi diJakarta, dengan jumlah followers 120K
ka Anniska bisa menjadi KOL pilihan. Alasannya karena secara
umum followers ka Anniska merupakan wanita menikah yang
punya 1-2 anak (mama muda). Hal ini juga bisa dilihat dari
sebutan Ka Anniska kepada followersnya yaitu dengan
panggilan "moms". Total followers 120k

Engagement Rate 1.3% dengan rata-rata like sebanyak 1.341

dan rata-rata komen sebanyak 61 komen. RBerdasarkan data
socio buzz rate card Ka Annisa start from 150k/post
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

Menggunakan KOL
37
Influencer - @anggunmiad
Tinggal di jakarta barat dengan 75% followers di dominasi oleh
wanita serta mayoritas followers tinggal dijakarta dan
bandung, maka Ka Anggun bisa mejadi KOL yang tepat.

Dengan tag "fashion, lifestyle, dan beauty" Ka Anggun

diprediksi bisa menginfluence para followersnya karena
bidang yang ia kuasai

Total followers saat ini 180k dengan rata-rata like 959 dan 91
komentar dalam 1 post (data analisa.io). Rate card tidak
ketahui, tapi perkiraan sekitar 400-500k
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

Menggunakan KOL
37
Micro Influencer - @karinnmarzuki
Usia 26 tahun menikah dan punya anak balita. Mayoritas
followersnya berada di Jakarta dan persentase followers yaitu
70% wanita dan sisanya pria. total followers 12,7k

Memiliki Engagement rate 1,12% (data analiso.io) dimana rata-

rata like sebanyak 145 dan dengan rata-rata 2 komen.

Rate card berdasarkan data sociobuzz start from Rp. 75.000

Ka karin punya potensi grab atension yang besar dengan brief
yang matang dari vilony store, karena usianya dan followersnya
yang memang sudah sesuai dengan target market vilony
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

Menggunakan KOL
37
Micro Influencer - @dirachmaa
Usia 25 tahun menikah dan punya 1 balita. Lokasi jakarta pusat,
dengan followers 54k. Engagement rate 1,83% (data dari
analisa.io) dengan avg. like 967 dan 10 komentar.

Rate card start from Rp. 50.000 (data sociobuzz). Ka Dira

menjadi salah satu KOL yang tepat karena ER nya yang diatas
1% dan pembawaan dalam setiap kontennya yang fun,
semangat, dan feminim sama seperti brand personality Vilony
Store. Dengan pembawaanya yang juga elegan dan berkelas
ka Dira bisa menjadi KOL yang tepat. Followers total sebanyak
53,4% followers
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

Menggunakan KOL
37
Micro Influencer - @byyovie.agustine
Total followers sebanyak 13,6k dan Engagement rate sebesar
3,63% dimana avg. like 436 dan avg. komen sebanyak 2 per
post. Ka Agustine bisa menjadi pilihan KOL yang tepat karena
gaya postingannya yang 80% didominasi dengan konten OOTD
(Outfit of The Day) yang hal ini sesuai dengan campaign
strategy yang kita rencakanan.

Ka Agustine diprediksi mampu menarik konsumen dengan

conversi yang tinggi karena gaya konten yang ia posting
menampilkan gaya high class dan followers juga didominasi
oleh wanita
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

Buat Challenge!
44 Buat video tentang Vilony Store, seperti apa itu vilony store, menjual apa saja,
kenapa Vilony terpercaya, dan sebagainya. Sekreatif mungkin
Peserta harus upload ke instagram dan tag Instagram Vilony, serta IG tidak private
Sertakan hashtag #OOTDwithVilony #OOTD #OOTDmonday/#OOTDweekend
Buat caption semenarik mungkin
Challenge ini bersifat publik tapi hanya wanita yang bisa mengikuti
Waktu dimulai dari Mei hingga pengumumannya di Akhir Juni
Pemenang adalah sebanyak 3 orang dan akan mendapatkan produk spesial Original
Vilony Store
 Buat Filter
di Instagram
Buat filter di Instagram dengan tema OOTD wanita
45
Filter ini nantinya akan digunakan KOL untuk
menarik perhatian para followersnya
Ini juga akan membuat orang menjadi lebih
engage dengan KOL apalagi seorang wanita yang
memang senang dengan OOTD
Mereka yang suka OOTD berkemungkinan untuk
menggunakan filter ini di Instagram pribadi
mereka sehingga secara tidak langsung
membantu Vilony Store mendapatkan Brand
awareness lebih banyak, dan harapannya traffic
Instagram meningkat secara organic
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

46
SOCIAL MEDIA
PLATFORM
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

Social Media Platform

47
Instagram
Medsos utama yang digukanakan untuk SMO yaitu
Reach wider audience Instagram, alasannya karena audience terbesar
Visual Pleasing berumur 25-34 tahun yang termasuk aktif di instagram,
Link Share selain itu karena kita sudah punya cukup data,
Formal/Semi Formal Copy
Data ini bisa kita gunakan untuk optimasi konten
Hours 3 day process
dimasa yang akan datang

Facebook Facebook akan jadi sosmed platform selain instagram,

karena bentuknya yang seperti komunitas dan
Reach gen Y memungkinkan lebih cepat viral jika konten nya
Flexible content format
"mengena" kepada target market kita, sehingga efek
Link share
bola salju pun akan dirasakan
Formal/Semi Formal Copy
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

Social Media Platform

48 Medsos platform terakhir yang akan kita gunakan
adalag Tiktok, walau secara data kita masih 0, tapi
platform ini sangat layak untuk dicoba
Kita akan mengguakan model vilony store sebagai
wajah vilony yang akan membuat konten kekinian

Tiktok seputar tas vilony store dan yang berkaitan dengannya

Konten yang dibuat akan berdasarkan trend terbaru
Reach milenial and gen z yang fyp di tiktok, kita akan lakukan strategi ATM
Best for campaign launch Ini untuk menjangkau audience yang mungkin lebih aktif
faster virality di tiktok
Semi formal copy Kita akan menggunakan 100% organic traffic. alasannya
karena sifat platform ini yang memberikan reach lebih
besar kepada creator baru, itu akan menghemat budget
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

49
VISUAL
MOCKUP
Untuk menunjukkan kira-kira seperti apa bentuk kasar atau ilustrasi
sederhana (mock up) untuk konten yang akan diproduksi selama 2
bulan kedepan. Dibuat berdasarkan content pillars
#Visual MockUp

Promosi KOL Giveaway Konten Quiz

#Visual MockUp

Produk terbaru Promosi KOL Konten Edukasi

 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

53

BUDGET!
 DIGITAL MARKETING ENTHUSIAST

NO TIPE JUMLAH HARGA TOTAL

1. Challenge 5 Pemenang IDR 150.000/pemenang IDR 750.000

50 3X (2 orang pemenang
2. Giveaway IDR 50.000/pemenang IDR 300.000
per giveaway)

3. Promosi dengan KOL 9X dalam 2 Bulan IDR 850.000/bulan IDR 1.700.000

4. Iklan Selama 2 Bulan IDR 3.000.000/bulan IDR 6.000.000

TOTAL IDR 8.750.000

Post campaign Result That we expect - Succes Metric
Success Metrics adalah metrik yang digunakan untuk mengukur performance dari strategi
yang telah dibuat atau direncanakan.

Success Metrics

Jumlah reach meningkatkan hingga 5-7x lipat setelah bekerja sama dengan KOL

Jumlah engagement rate meningkat mencapai 30 engagement per post

Followers instagram naik 5X lipat atau menjadi 40.000 followers (seperti kompetitor)

Jumlah conversion dari organic traffic social media meningkat 100% atau minimal 2x lipat budget
Thankyou