Monopo
1
B
li
Say
Jika Anda memiliki komputer pribadi, komputer tersebut mungkin menggunakan
beberapa versi Windows, sistem operasi yang dijual oleh Microsoft Corporation. Ketika
Microsoft pertama kali mendesain Windows bertahun-tahun yang lalu, Microsoft
mengajukan dan
menerima hak cipta dari pemerintah. Hak cipta memberi Microsoft hak eksklusif untuk
5
membuat dan menjual salinan sistem operasi Windows. Jika seseorang ingin membeli
salinan Windows, dia tidak punya banyak pilihan selain memberi Microsoft sekitar $100
yang telah diputuskan perusahaan untuk dikenakan biaya untuk produknya. Microsoft dikatakan
memiliki monopoli di pasar untuk Windows.
Keputusan bisnis Microsoft tidak dijelaskan dengan baik oleh model perilaku
perusahaan yang kami kembangkan di bab sebelumnya. Dalam bab itu,
Salin igHt 2018 Cbahasa inggrisge LeaRnSayang. Semua Rights UlangseRve. ibuy tidakt menjadi polisiSayaed, scatidak ada, oR menipulicated, Sayan keseluruhane atau di dalam bagian. WCN 02-200-203
290 BAGIAN V PERILAKU PERUSAHAAN DAN ORGANISASI
kami menganalisis pasar kompetitif, di mana banyak perusahaan menawarkan produk yang pada
dasarnya identik, sehingga setiap perusahaan memiliki sedikit pengaruh terhadap harga yang diterimanya.
Sebaliknya, monopoli seperti Microsoft tidak memiliki pesaing dekat dan, oleh karena itu, memiliki
kekuatan untuk mempengaruhi harga pasar produknya. Sedangkan perusahaan kompetitif
adalahpengambil harga, perusahaan monopoli adalah pembuat harga.
Dalam bab ini, kami memeriksa implikasi dari kekuatan pasar ini. Kita akan melihat bahwa
kekuatan pasar mengubah hubungan antara biaya perusahaan dan harga di mana ia
menjual produknya. Sebuah perusahaan kompetitif mengambil harga outputnya seperti
yang diberikan oleh pasar dan kemudian memilih jumlah yang akan ditawarkannya
sehingga harga sama dengan biaya marjinal. Sebaliknya, monopoli membebankan
harga yang melebihi biaya marjinal. Benar saja, kami mengamati praktik ini dalam
kasus Microsoft Windows. Biaya marjinal Windows—biaya tambahan yang dikeluarkan
Microsoft dengan mengunduh satu salinan program lagi ke dalam CD—hanya beberapa
dolar. Harga pasar Windows berkali-kali lipat biaya marjinalnya.
Tidaklah mengherankan bahwa monopoli membebankan harga tinggi untuk produk
mereka. Pelanggan monopoli tampaknya tidak punya banyak pilihan selain membayar
berapa pun biaya monopoli. Tetapi jika demikian, mengapa salinan Windows tidak
berharga $1.000? Atau
$10.000? Alasannya adalah jika Microsoft menetapkan harga setinggi itu, lebih sedikit
orang yang akan membeli produk tersebut. Orang akan membeli lebih sedikit komputer,
beralih ke sistem operasi lain, atau membuat salinan ilegal. Perusahaan monopoli dapat
mengendalikan harga barang yang dijualnya, tetapi karena harga yang tinggi mengurangi
jumlah yang dibeli pelanggannya, keuntungan monopoli tidak terbatas.
Saat kami memeriksa keputusan produksi dan penetapan harga dari monopoli, kami juga
mempertimbangkan implikasi monopoli bagi masyarakat secara keseluruhan. Perusahaan monopoli,
seperti perusahaan kompetitif, bertujuan untuk memaksimalkan keuntungan. Tetapi tujuan ini memiliki
konsekuensi yang sangat berbeda untuk perusahaan kompetitif dan monopoli. Di pasar yang kompetitif,
konsumen dan produsen yang mementingkan diri sendiri mencapai keseimbangan yang mempromosikan
kesejahteraan ekonomi secara umum, seolah-olah dipandu oleh tangan yang tidak terlihat. Sebaliknya,
karena perusahaan monopoli tidak dikendalikan oleh persaingan, hasil di pasar dengan monopoli sering
kali tidak sesuai dengan
kepentingan terbaik masyarakat.
salah satu dari Sepuluh Prinsip Ekonomi dalam Bab 1 adalah bahwa
pemerintah terkadang dapat meningkatkan hasil pasar. Analisis dalam bab
ini lebih memperjelas prinsip ini. Saat kami memeriksa masalah yang
ditimbulkan oleh monopoli bagi masyarakat, kami membahas berbagai
cara di mana pembuat kebijakan pemerintah dapat menanggapi masalah
ini. Pemerintah AS, misalnya, terus mengawasi keputusan bisnis Microsoft.
Pada tahun 1994, itu memblokir Microsoft dari membeli Intuit, penjual
terkemuka perangkat lunak keuangan pribadi, dengan alasan bahwa
menggabungkan kedua perusahaan akan memusatkan terlalu banyak
kekuatan pasar. Demikian pula, pada tahun 1998, Departemen Kehakiman
AS keberatan ketika Microsoft mulai mengintegrasikan browser
Internetnya ke dalam sistem operasi Windows, mengklaim bahwa
penambahan ini akan memperluas kekuatan pasar perusahaan ke area
baru. Dalam beberapa tahun terakhir,
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
Sebuah perusahaan adalah BAB 15 MONOPOLI
monopoli jika itu adalah
satu-satunya penjual
produknya dan jika
produknya tidak memiliki
pengganti yang dekat.
Penyebab mendasar dari
monopoli adalahhambatan
masuk: Monopoli tetap
menjadi satu-satunya
penjual di pasarnya karena
perusahaan lain tidak
dapat memasuki pasar dan
bersaing dengannya.
Hambatan untuk masuk,
pada gilirannya, memiliki
tiga sumber utama:
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
292 BAGIAN V PERILAKU PERUSAHAAN DAN ORGANISASI
• Sumber daya monopoli: Sumber daya utama yang diperlukan untuk produksi dimiliki
oleh satu perusahaan.
FITUR KARTUN
Mari kita bahas secara singkat masing-masing.
Contoh klasik kekuatan pasar yang muncul dari kepemilikan sumber daya
utama adalah DeBeers, perusahaan berlian Afrika Selatan. Didirikan pada
tahun 1888 oleh Cecil Rhodes, seorang pengusaha Inggris (dan dermawan
beasiswa Rhodes), DeBeers kadang-kadang mengendalikan hingga 80
persen produksi dari tambang berlian dunia. Karena pangsa pasarnya
kurang dari 100 persen, DeBeers tidak benar-benar monopoli, tetapi
perusahaan tetap memberikan pengaruh besar atas harga pasar berlian.
Meskipun kepemilikan eksklusif atas sumber daya utama merupakan penyebab
potensial dari monopoli, dalam praktiknya monopoli jarang muncul karena alasan ini.
Ekonomi besar, dan sumber daya dimiliki oleh banyak orang. Cakupan alami dari banyak
pasar adalah di seluruh dunia, karena barang sering diperdagangkan secara
internasional. Oleh karena itu, ada beberapa contoh perusahaan yang memiliki sumber
daya yang tidak ada penggantinya.
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
294 BAGIAN V PERILAKU PERUSAHAAN DAN ORGANISASI
kompetisi. Tetapi dengan membiarkan para produsen monopoli ini menetapkan harga yang lebih tinggi
dan memperoleh keuntungan yang lebih tinggi, undang-undang tersebut juga mendorong beberapa
perilaku yang diinginkan. Perusahaan obat diizinkan untuk memonopoli obat yang mereka
temukan untuk mendorong penelitian. Penulis diperbolehkan untuk memonopoli penjualan buku
mereka untuk mendorong mereka untuk menulis buku yang lebih banyak dan lebih baik.
Dengan demikian, undang-undang yang mengatur paten dan hak cipta memiliki manfaat
dan biaya. Manfaat dari undang-undang paten dan hak cipta adalah peningkatan insentif
untuk aktivitas kreatif. Manfaat ini, sampai batas tertentu, diimbangi oleh biaya penetapan
harga monopoli, yang akan kita bahas nanti dalam bab ini.
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
BAB 15 MONOPOLI
ANGKA 1 Biaya
0 Kuantitas Keluaran
Rata-rata
total
biaya
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
296 BAGIAN V PERILAKU PERUSAHAAN DAN ORGANISASI
Ketika sebuah perusahaan adalah monopoli alami, ia tidak terlalu peduli dengan
pendatang baru yang mengikis kekuatan monopolinya. Biasanya, perusahaan
mengalami kesulitan mempertahankan posisi monopoli tanpa kepemilikan sumber daya
utama atau perlindungan dari pemerintah. Keuntungan monopolis menarik pendatang
ke pasar, dan pendatang ini membuat pasar lebih kompetitif. Sebaliknya, memasuki pasar
di mana perusahaan lain memiliki monopoli alami tidak menarik. Calon pendatang tahu
bahwa mereka tidak dapat mencapai biaya rendah yang sama seperti yang dinikmati oleh
perusahaan monopoli karena, setelah masuk, setiap perusahaan akan memiliki bagian
pasar yang lebih kecil.
Dalam beberapa kasus, ukuran pasar merupakan salah satu penentu apakah suatu
industri merupakan monopoli alami. Sekali lagi, pertimbangkan sebuah jembatan di seberang
sungai. Ketika populasinya kecil, jembatan mungkin menjadi monopoli alami. Sebuah jembatan
tunggal dapat memenuhi seluruh permintaan untuk perjalanan melintasi sungai dengan biaya
terendah. Namun seiring pertumbuhan populasi dan jembatan menjadi padat, memenuhi seluruh
permintaan mungkin memerlukan dua atau lebih jembatan melintasi sungai yang sama. Dengan
demikian, ketika pasar berkembang, monopoli alami dapat berkembang menjadi pasar
yang lebih kompetitif.
CepatUlangan Apa tiga alasan bahwa pasar mungkin memiliki monopoli? • Berikan dua
contoh monopoli dan jelaskan alasannya masing-masing.
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
mendapatkan keuntungan dari kekuatan pasarnya. Seorang monopolis akan lebih suka, jika BAB 15 MONOPOLI
mungkin, untuk
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
298 BAGIAN V PERILAKU PERUSAHAAN DAN ORGANISASI
ANGKA 2 Karena perusahaan kompetitif adalah penerima harga, mereka menghadapi kurva permintaan horizontal, seperti pada panel (a
lebih rendah jika ingin menjual lebih banyak output.
Kurva Permintaan untuk Perusahaan Kompetitif dan Monopoli
(a) Kurva Permintaan Perusahaan Kompetitif (b) Kurva Permintaan Seorang Monopolis
Harga Harga
Tuntutan
Tuntutan
menetapkan harga tinggi dan menjual dalam jumlah besar dengan harga tinggi itu. Kurva
permintaan pasar membuat hasil itu tidak mungkin. Secara khusus, kurva permintaan pasar
menggambarkan kombinasi harga dan kuantitas yang tersedia untuk perusahaan monopoli.
Dengan menyesuaikan jumlah yang diproduksi (atau setara dengan harga yang dibebankan),
perusahaan monopoli dapat memilih titik mana pun pada kurva permintaan, tetapi tidak dapat
memilih titik di luar kurva permintaan.
Berapa harga dan jumlah output yang akan dipilih oleh perusahaan monopoli? Seperti halnya
perusahaan kompetitif, kami berasumsi bahwa tujuan perusahaan monopoli adalah untuk memaksimalkan
keuntungan. Karena laba perusahaan adalah pendapatan total dikurangi biaya total, tugas kita selanjutnya
dalam menjelaskan perilaku monopoli adalah memeriksa pendapatan perusahaan monopoli.
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
BAB 15perusahaan
sama dengan harga barang. Hal ini berlaku untuk monopolis serta untuk MONOPOLI
kompetitif.
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
300 BAGIAN V PERILAKU PERUSAHAAN DAN ORGANISASI
MEJA 1
(1) (2) (3) (4) (5)
Pendapatan Total, Rata-Rata, dan Marginal Mo
Kuantitas
dari Air
(Q ) Harga Total pendapatan Pendapatan Rata-rata Pendapatan marjinal
(P ) (TR 5 P 3 Q ) (AR 5 TR / Q ) (BAPAK 5 TR / Q )
0 galon $11 $0 —
$10
1 10 10 $10
8
2 9 18 9
6
3 8 24 8
4
4 7 28 7
2
5 6 30 6
0
6 5 30 5
22
7 4 28 4
24
8 3 24 3
• Efek keluaran: Lebih banyak output dijual, jadi Q lebih tinggi, yang cenderung meningkatkan
total pendapatan.
• Efek harga: Harganya turun, jadi P lebih rendah, yang cenderung menurunkan total
pendapatan.
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
BAB 15 MONOPOLI
Karena perusahaan kompetitif dapat menjual semua yang diinginkannya pada harga pasar,
maka tidak ada efek harga. Ketika meningkatkan produksi sebesar 1 unit, ia menerima harga
pasar untuk unit itu, dan tidak menerima lebih sedikit untuk unit yang sudah dijualnya. Artinya,
karena perusahaan kompetitif adalah penerima harga, pendapatan marjinalnya sama dengan
harga barangnya.
Sebaliknya, ketika monopoli meningkatkan produksi sebesar 1 unit, ia harus mengurangi harga
yang dikenakannya untuk setiap unit yang dijualnya, dan pemotongan harga ini mengurangi
pendapatan dari unit yang sudah dijualnya. Akibatnya, pendapatan marjinal monopoli lebih kecil
dari harganya.
Gambar 3 grafik kurva permintaan dan kurva pendapatan marjinal untuk perusahaan
monopoli. (Karena harga perusahaan sama dengan pendapatan rata-ratanya, kurva permintaan
juga merupakan kurva pendapatan rata-rata.) Kedua kurva ini selalu dimulai pada titik yang sama
pada sumbu vertikal karena pendapatan marjinal dari unit pertama yang dijual sama dengan
harga barang . Tetapi untuk alasan yang baru saja kita bahas, pendapatan marjinal perusahaan
monopoli pada semua unit setelah yang pertama lebih kecil dari harga barang. Dengan demikian,
kurva pendapatan marjinal monopoli terletak di bawah kurva permintaannya.
Anda dapat melihat pada Gambar 3 (juga pada Tabel 1) bahwa pendapatan marjinal
bahkan dapat menjadi negatif. Pendapatan marjinal negatif ketika efek harga pada
pendapatan lebih besar daripada efek output. Dalam hal ini, ketika perusahaan
memproduksi satu unit output tambahan, harga turun cukup untuk menyebabkan
pendapatan total perusahaan menurun, meskipun perusahaan menjual lebih banyak
unit.
ANGKA 3 Harga
0
21
1 2 3 4 5 6 7 8 Jumlah Air
22
23
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
24
302 BAGIAN V PERILAKU PERUSAHAAN DAN ORGANISASI
Biaya dan
Pendapatan
ANGKA 4
1. Perpotongan kurva pendapatan marjinal dan biaya marjinal kurva menentukan
2.dan kemudian kurva
memaksimalkan keuntungan Maksimalisasi Keuntungan untuk Monopoli
permintaan menunjukkan harga
kuantitas . . . Monopoli memaksimalkan keuntungan dengan memilih kuantitas
konsisten dengan kuantitas ini.
B
Monopoli
harga
Tuntutan
marjinal
biaya
Pendapatan marjinal
0 Q1 QMAKSIMAL
Q2 Kuantitas
informasi yang kita butuhkan untuk menentukan tingkat output yang akan dipilih oleh perusahaan monopoli
yang memaksimalkan keuntungan.
Misalkan, pertama, bahwa perusahaan berproduksi pada tingkat output yang rendah, seperti:
Q . Dalam hal ini, biaya marjinal lebih kecil dari pendapatan marjinal. Jika perusahaan
1
meningkatkan
produksi sebesar 1 unit, pendapatan tambahan akan melebihi biaya tambahan, dan laba
akan meningkat. Jadi, ketika biaya marjinal lebih kecil dari pendapatan marjinal,
perusahaan dapat meningkatkan laba dengan memproduksi lebih banyak unit.
Argumen serupa berlaku pada output tingkat tinggi, seperti Q . Dalam hal ini, bia ya marjinal
2
lebih besar dari pendapatan marjinal. Jika perusahaan mengurangi produksi sebesar 1 unit,
biaya yang
dihemat akan melebihi pendapatan yang hilang. Jadi, jika biaya marjinal lebih besar dari
pendapatan marjinal, perusahaan dapat meningkatkan laba dengan mengurangi produksi.
Pada akhirnya, perusahaan menyesuaikan tingkat produksinya sampai kuantitas mencapai Q , pada
MAKSIMAL
dimana pendapatan marjinal sama dengan biaya marjinal. Dengan demikian,kuantitas output
yang
memaksimalkan keuntungan perusahaan monopoli ditentukan oleh perpotongan kurva pendapatan marjinal
dan kurva biaya marjinal. Pada Gambar 4, perpotongan ini terjadi di titik A.
Anda mungkin ingat dari bab sebelumnya bahwa perusahaan kompetitif juga memilih
jumlah output di mana pendapatan marjinal sama dengan biaya marjinal. Dalam
mengikuti aturan ini untuk memaksimalkan keuntungan, perusahaan kompetitif dan
monopoli adalah sama. Tetapi ada juga perbedaan penting antara jenis perusahaan ini:
Pendapatan marjinal perusahaan kompetitif sama dengan harganya, sedangkan
pendapatan marjinal monopoli lebih kecil dari harganya. Itu adalah,
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
bagaimana harga dikaitkan dengan pendapatan marjinal dan biaya marjinal. BAB 15 MONOPOLI
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
304 BAGIAN V PERILAKU PERUSAHAAN DAN ORGANISASI
Bagaimana monopoli menemukan harga yang memaksimalkan keuntungan untuk produknya?
Kurva permintaan menjawab pertanyaan ini karena kurva permintaan menghubungkan jumlah
yang bersedia dibayar pelanggan dengan kuantitas yang dijual. Jadi, setelah perusahaan
monopoli memilih jumlah output yang menyamakan pendapatan marjinal dan biaya marjinal, ia
menggunakan kurva permintaan untuk menemukan harga tertinggi yang dapat dibebankan
untuk jumlah itu. Pada Gambar 4, harga yang memaksimalkan keuntungan ditemukan di titik
B.
Sekarang kita dapat melihat perbedaan utama antara pasar dengan perusahaan
kompetitif dan pasar dengan perusahaan monopoli: Di pasar kompetitif, harga sama
dengan biaya marjinal. Di pasar monopoli, harga melebihi biaya marjinal. Seperti yang akan kita
lihat sebentar lagi, temuan ini penting untuk memahami biaya sosial dari
monopoli.
Laba 5 TR 2 TC.
TR/Q adalah pendapatan rata-rata, yang sama dengan harga, P, dan TC/Q adalah biaya total rata-rata,
ATC. Karena itu,
Laba 5 (P 2 ATC) 3 Q.
Persamaan laba ini (yang juga berlaku untuk perusahaan kompetitif) memungkinkan kita
untuk mengukur laba monopolis dalam grafik kita.
Perhatikan kotak yang diarsir pada Gambar 5. Tinggi kotak (segmen BC) adalah
harga dikurangi biaya total rata-rata, P - ATC, yang merupakan keuntungan dari unit
tipikal yang terjual. Lebar kotak (segmen DC) adalah jumlah yang terjual,QMAKSIMAL.
Oleh karena itu, luas kotak ini adalah total keuntungan perusahaan monopoli.
FYI
Anda mungkin telah memperhatikan bahwa kita telah menganalisis berapa jumlah yang akan diproduksi oleh perusahaan seperti itu pada harga tertentu karena
keputusan tentang jumlah yang akan ditawarkan, monopoli tidak memiliki kurva
penawaran. Kurva penawaran memberi tahu kita jumlah yang dipilih perusahaan untuk
ditawarkan pada harga tertentu. Konsep ini masuk akal ketika kita menganalisis
adalah pembuat harga, bukan penerima harga. Tidaklah berarti untuk menanyakan
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
keputusan (bersama BAB 15 MONOPOLI
dengan kurva
permintaan)
menentukan harga.
Memang, keputusan
permintaan
monopoli. Oleh karena itu, kita tidak pernah berbicara tentang kurva
penawaran monopoli.-
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
306 BAGIAN V PERILAKU PERUSAHAAN DAN ORGANISASI
Biaya dan
Pendapatan
ANGKA 5
Keuntungan Monopolis
Luas kotak BCDE sama dengan keuntungan perusah
Biaya marjinal
E B
Rata-rata total biaya
Monopoli
harga
Monopoli
laba
Rata-rata
total D C
biaya
Tuntutan
Pendapatan marjinal
0 QMAKSIMAL Kuantitas
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
berakhir pada tahun 2001, konsumen saat ini memiliki pilihan antara obat asli, dijual BAB 15 MONOPOLI
di bawah
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
308 BAGIAN V PERILAKU PERUSAHAAN DAN ORGANISASI
Pasar Narkoba
Ketika paten memberi perusahaan monopoli atas penjualan obat, perusahaan membebankan harga monopoli, yang jauh di atas biaya m
Ketika paten obat habis, perusahaan baru memasuki pasar, membuatnya lebih kompetitif. Akibatnya, harga turun dari harga monopoli k
Harga setelah
paten
kadaluarsa
marjinal
biaya
marjinal Tuntutan
pendapatan
nama merek Prozac, dan versi generik dari obat yang sama. Prozac dijual sekitar tiga
kali lipat harga fluoxetine generik. Perbedaan harga ini dapat bertahan karena beberapa
konsumen tidak yakin bahwa kedua pil tersebut adalah pengganti yang sempurna.-
CepatUlangan Jelaskan bagaimana perusahaan monopoli memilih jumlah output yang akan diproduksi dan harga
yang akan dikenakan.
Anda mungkin bisa menebak hasil analisis ini. Dalam Bab 7, kami menyimpulkan bahwa
keseimbangan penawaran dan permintaan di pasar yang kompetitif tidak hanya merupakan hasil
yang wajar tetapi juga merupakan hasil yang diinginkan. Tangan pasar yang tidak terlihat
mengarah pada alokasi sumber daya yang membuat surplus total sebesar mungkin. Karena
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
BAB 15
monopoli menyebabkan alokasi sumber daya yang berbeda dari yang di pasar MONOPOLI
kompetitif,
hasilnya harus, dalam beberapa cara, gagal untuk memaksimalkan kesejahteraan ekonomi
total.
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
310 BAGIAN V PERILAKU PERUSAHAAN DAN ORGANISASI
15-3a Kerugian Bobot Mati
Kita mulai dengan mempertimbangkan apa yang akan dilakukan perusahaan monopoli jika
dijalankan oleh perencana sosial yang baik hati. Perencana sosial tidak hanya memperhatikan
keuntungan yang diperoleh pemilik perusahaan tetapi juga keuntungan yang diterima oleh
konsumen perusahaan.
Perencana mencoba untuk memaksimalkan surplus total, yang sama dengan surplus produsen
(keuntungan) ditambah surplus konsumen. Ingatlah bahwa surplus total sama dengan nilai
barang bagi konsumen dikurangi biaya pembuatan barang yang dikeluarkan oleh produsen
monopoli.
Gambar 7 menganalisis bagaimana perencana sosial yang baik hati akan memilih
tingkat output monopoli. Kurva permintaan mencerminkan nilai barang bagi konsumen,
yang diukur dengan kesediaan mereka untuk membayarnya. Kurva biaya marjinal
mencerminkan biaya perusahaan monopoli. Dengan demikian, kuantitas yang efisien
secara sosial ditemukan di mana kurva permintaan dan kurva biaya marjinal berpotongan. Di
bawah kuantitas ini, nilai unit ekstra bagi konsumen melebihi biaya penyediaannya,
sehingga peningkatan output akan meningkatkan surplus total. Di atas kuantitas ini,
biaya untuk memproduksi satu unit tambahan melebihi nilai unit itu bagi konsumen,
sehingga penurunan output akan meningkatkan surplus total. Pada kuantitas optimal,
nilai unit ekstra bagi konsumen sama persis dengan biaya produksi marginal.
Jika perencana sosial menjalankan monopoli, perusahaan dapat mencapai hasil yang efisien
ini dengan membebankan harga yang ditemukan di persimpangan kurva permintaan dan
biaya marjinal. Jadi, seperti perusahaan kompetitif dan tidak seperti monopoli yang
memaksimalkan keuntungan, perencana sosial akan membebankan harga yang sama
dengan biaya marjinal.
Karena harga ini akan memberikan sinyal yang akurat kepada konsumen tentang
biaya produksi barang, konsumen akan membeli dalam jumlah yang efisien.
Kita dapat mengevaluasi efek kesejahteraan dari monopoli dengan membandingkan tingkat output yang
dipilih oleh perusahaan monopoli dengan tingkat output yang akan dilakukan oleh seorang perencana
sosial.
Harga
ANGKA 7
Biaya marjinal
Tingkat Output yang Efisien
Seorang perencana sosial yang baik hati memaksimalkan su
Nilai
Biaya
ke
pembeli
ke
perusahaan monopoli
Tuntutan
Biaya Nilai (nilai bagi pembeli)
ke ke
perusahaan monopoli pembeli
0 Kuantitas
Nilai untuk pembeli Nilai untuk pembeli
lebih besar dari kurang dari
biaya kepada penjual. biaya kepada penjual.
Efisien
kuantitas
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
BAB 15 MONOPOLI
memilih. Seperti yang telah kita lihat, perusahaan monopoli memilih untuk memproduksi dan
menjual jumlah output di mana kurva pendapatan marjinal dan biaya marjinal berpotongan;
perencana sosial akan memilih kuantitas di mana permintaan dan kurva biaya marjinal
berpotongan. Gambar 8 menunjukkan perbandingan.Perusahaan monopoli memproduksi kurang
dari jumlah output yang efisien secara sosial.
Kita juga dapat melihat inefisiensi monopoli dalam hal harga monopolis. Karena kurva
permintaan pasar menggambarkan hubungan negatif antara harga dan kuantitas barang,
kuantitas yang rendah secara tidak efisien sama dengan harga yang tinggi secara tidak
efisien. Ketika seorang monopolis membebankan harga di atas biaya marjinal, beberapa
konsumen potensial menilai barang tersebut lebih dari biaya marjinalnya tetapi lebih
rendah dari harga monopolis. Konsumen ini tidak membeli barang tersebut. Karena
nilai yang diberikan konsumen pada barang tersebut lebih besar daripada biaya
penyediaannya kepada mereka, hasil ini tidak efisien. Dengan demikian, penetapan harga
monopoli mencegah terjadinya beberapa perdagangan yang saling menguntungkan.
Inefisiensi monopoli dapat diukur dengan segitiga kerugian bobot mati, seperti
yang diilustrasikan pada Gambar 8. Karena kurva permintaan mencerminkan nilai
bagi konsumen dan kurva biaya marjinal mencerminkan biaya bagi produsen
monopoli, maka luas segitiga kerugian bobot mati antara kurva permintaan dan kurva
biaya marjinal sama dengan total surplus yang hilang karena penetapan harga
monopoli. Ini mewakili pengurangan kesejahteraan ekonomi yang dihasilkan dari
penggunaan kekuatan pasarnya secara monopoli.
Kerugian bobot mati yang disebabkan oleh monopoli mirip dengan kerugian bobot mati
yang disebabkan oleh pajak. Memang, monopolis seperti pemungut pajak swasta. Seperti yang
kita lihat di Bab 8, pajak atas suatu barang menempatkan irisan antara kemauan membayar
konsumen (seperti yang dicerminkan oleh kurva permintaan) dan biaya produsen (seperti yang
dicerminkan oleh kurva penawaran). Karena monopoli mengerahkan kekuatan pasarnya dengan
membebankan harga di atas biaya marjinal, ia menciptakan irisan yang serupa. Dalam kedua
kasus, baji menyebabkan kuantitas yang dijual tidak mencapai optimal sosial. Perbedaan antara
kedua kasus tersebut adalah bahwa pemerintah mendapatkan pendapatan dari pajak, sedangkan
perusahaan swasta mendapatkan keuntungan monopoli.
ANGKA 8 Harga
Karena monopoli membebankan harga di atas biaya marjinal, tidak semua konsumen yang menilai barang lebih dari biayanya membelinya. Dengan
Monopoli
harga
marjinal
kurva biaya marjinal (yang mencerminkan biaya produsen monopoli). pendapatan
Tuntutan
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
312 BAGIAN V PERILAKU PERUSAHAAN DAN ORGANISASI
15-3 b Keuntungan Monopoli: Biaya Sosial?
Sangat menggoda untuk mengutuk monopoli karena "mencari keuntungan" dengan
mengorbankan publik. Dan memang, perusahaan monopoli memang mendapatkan
keuntungan berdasarkan kekuatan pasarnya. Namun, menurut analisis ekonomi monopoli,
laba perusahaan itu sendiri tidak selalu menjadi masalah bagi masyarakat.
Kesejahteraan di pasar yang dimonopoli, seperti di semua pasar, mencakup
kesejahteraan konsumen dan produsen. Setiap kali konsumen membayar satu
dolar ekstra kepada produsen karena harga monopoli, konsumen lebih buruk
satu dolar dan produsen lebih baik dengan jumlah yang sama. Transfer dari
konsumen barang kepada pemilik monopoli ini tidak mempengaruhi surplus
total pasar—jumlah surplus konsumen dan produsen. Dengan kata lain,
keuntungan monopoli itu sendiri tidak mewakili pengurangan ukuran kue
ekonomi, tetapi hanya bagian yang lebih besar untuk produsen dan bagian
yang lebih kecil untuk konsumen. Kecuali konsumen untuk beberapa alasan
lebih layak daripada produsen — penilaian normatif tentang ekuitas yang
melampaui bidang efisiensi ekonomi — laba monopoli bukanlah masalah
sosial.
Masalah di pasar monopoli muncul karena perusahaan memproduksi dan
menjual sejumlah output di bawah tingkat yang memaksimalkan surplus total.
Kerugian bobot mati mengukur seberapa banyak kue ekonomi menyusut sebagai
hasilnya. Inefisiensi ini terkait dengan harga tinggi monopoli: Konsumen membeli
lebih sedikit unit ketika perusahaan menaikkan harganya di atas biaya marjinal.
Namun perlu diingat bahwa keuntungan yang diperoleh dari unit yang terus dijual
tidak menjadi masalah. Masalahnya berasal dari jumlah output yang tidak efisien.
Dengan kata lain, jika harga monopoli yang tinggi tidak menghalangi beberapa
konsumen untuk membeli barang tersebut, itu akan meningkatkan surplus produsen
persis sama dengan jumlah yang dikuranginya, sehingga surplus total sama dengan
yang dicapai oleh seorang perencana sosial yang baik hati.
Namun, ada kemungkinan pengecualian untuk kesimpulan ini. Misalkan perusahaan monopoli
harus mengeluarkan biaya tambahan untuk mempertahankan posisi monopolinya. Misalnya,
sebuah perusahaan dengan monopoli yang dibuat oleh pemerintah mungkin perlu
mempekerjakan pelobi untuk meyakinkan anggota parlemen untuk melanjutkan monopolinya.
Dalam hal ini, monopoli dapat menggunakan sebagian dari keuntungan monopolinya untuk
membayar biaya tambahan ini. Jika demikian, kerugian sosial dari monopoli mencakup biaya-
biaya ini dan kerugian bobot mati akibat pengurangan output.
Bagaimana kuantitas output perusahaan monopoli dibandingkan dengan kuantitas Tidak ada
CepatUlangan
output yang memaksimalkan surplus total? Bagaimana perbedaan ini berhubungan perusahaan yang
dengan bersedia
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
mencoba menagih BAB 15 MONOPOLI
diskriminasi harga
praktik bisnis menjual
barang yang sama dengan
harga berbeda kepada
pelanggan yang berbeda
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
314 BAGIAN V PERILAKU PERUSAHAAN DAN ORGANISASI
harga yang lebih tinggi kepada pelanggan, pelanggan itu akan membeli dari perusahaan lain. Agar perusahaan
dapat melakukan diskriminasi harga, perusahaan tersebut harus memiliki kekuatan pasar.
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
biaya cetak. Penerbit melakukan diskriminasi harga denganBAB 15 MONOPOLI
menjual hardcover
kepada penggemar berat dan paperback kepada pembaca yang kurang antusias,
sehingga meningkatkan keuntungannya.
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
316 BAGIAN V PERILAKU PERUSAHAAN DAN ORGANISASI
15-4b Pesan Moral
Seperti perumpamaan lainnya, kisah Penerbitan Readalot memiliki gaya. Namun juga seperti
perumpamaan lainnya, ia mengajarkan beberapa pelajaran umum. Dalam hal ini, tiga pelajaran
dapat dipetik tentang diskriminasi harga.
Pelajaran pertama dan paling jelas adalah bahwa diskriminasi harga adalah strategi rasional bagi
perusahaan monopoli yang memaksimalkan keuntungan. Artinya, dengan membebankan harga yang berbeda
kepada pelanggan yang berbeda, seorang monopolis dapat meningkatkan keuntungannya. Intinya,
monopolis pembeda harga membebankan setiap pelanggan harga yang lebih dekat dengan kesediaannya
untuk membayar daripada yang mungkin dilakukan dengan satu harga.
Pelajaran kedua adalah bahwa diskriminasi harga membutuhkan kemampuan untuk memisahkan
pelanggan sesuai dengan kesediaan mereka untuk membayar. Dalam contoh kami, pelanggan
dipisahkan secara geografis. Tetapi terkadang monopolis memilih perbedaan lain, seperti usia
atau pendapatan, untuk membedakan di antara pelanggan.
Akibat wajar dari pelajaran kedua ini adalah bahwa kekuatan pasar tertentu dapat mencegah
perusahaan melakukan diskriminasi harga. Secara khusus, salah satu kekuatan tersebut adalah
arbitrase, proses membeli barang di satu pasar dengan harga rendah dan menjualnya di pasar
lain dengan harga lebih tinggi untuk mendapatkan keuntungan dari selisih harga. Dalam contoh
kami, jika toko buku Australia dapat membeli buku di Amerika Serikat dan menjualnya kembali
kepada pembaca Australia, arbitrase akan mencegah Readalot dari diskriminasi harga, karena tidak
ada orang Australia yang akan membeli buku dengan harga lebih tinggi.
Pelajaran ketiga dari perumpamaan kami adalah yang paling mengejutkan: Diskriminasi harga
dapat meningkatkan kesejahteraan ekonomi. Ingatlah bahwa kerugian bobot mati muncul ketika
Readalot membebankan harga $30 tunggal karena 400.000 pembaca yang kurang antusias tidak
akan mendapatkan buku itu, meskipun mereka menghargainya lebih dari biaya produksi
marjinalnya.
Sebaliknya, ketika harga Readalot diskriminatif, semua pembaca mendapatkan buku dan
hasilnya efisien. Dengan demikian, diskriminasi harga dapat menghilangkan inefisiensi yang
melekat dalam penetapan harga monopoli.
Perhatikan bahwa dalam contoh ini peningkatan kesejahteraan dari diskriminasi harga
muncul sebagai surplus produsen yang lebih tinggi daripada surplus konsumen yang lebih
tinggi. Konsumen tidak lebih baik karena telah membeli buku: Harga yang mereka bayarkan
persis sama dengan nilai yang mereka tempatkan pada buku, sehingga mereka tidak menerima
surplus konsumen. Seluruh peningkatan total surplus dari diskriminasi harga diperoleh Readalot
Publishing dalam bentuk keuntungan yang lebih tinggi.
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
kesediaannya untuk membayar. Semua perdagangan yang saling menguntungkan mengambil BAB 15 MONOPOLI
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
318 BAGIAN V PERILAKU PERUSAHAAN DAN ORGANISASI
ANGKA 9 Panel (a) menunjukkan monopoli yang membebankan harga yang sama kepada semua pelanggan. Surplus total di pasar ini sama de
meningkatkan laba, meningkatkan surplus total, dan menurunkan surplus konsumen.
Kesejahteraan dengan dan tanpa Diskriminasi Harga
(a) Monopolis dengan Harga Tunggal (b) Monopolis dengan Diskriminasi Harga Sempurna
Harga Harga
Konsumen
kelebihan
marjinal
pendapatan
Tuntutan Tuntutan
tempat, tidak ada kerugian bobot mati yang terjadi, dan seluruh surplus yang diperoleh dari
pasar diberikan kepada produsen monopoli dalam bentuk keuntungan.
Pada kenyataannya, tentu saja diskriminasi harga tidaklah sempurna. Pelanggan tidak masuk ke
toko dengan tanda yang menunjukkan kesediaan mereka untuk membayar. Sebaliknya, perusahaan
mendiskriminasi harga dengan membagi pelanggan ke dalam kelompok: muda versus tua, pembeli hari
kerja versus akhir pekan, Amerika versus Australia, dan seterusnya. Tidak seperti dalam perumpamaan
kami tentang Penerbitan Readalot, pelanggan dalam setiap kelompok berbeda dalam kesediaan mereka
untuk membayar produk, membuat diskriminasi harga yang sempurna menjadi tidak mungkin.
Bagaimana diskriminasi harga yang tidak sempurna ini mempengaruhi kesejahteraan? Analisis
skema penetapan harga ini rumit, dan ternyata tidak ada jawaban umum untuk pertanyaan
ini. Dibandingkan dengan hasil monopoli harga tunggal, diskriminasi harga yang tidak
sempurna dapat menaikkan, menurunkan, atau membiarkan surplus total di pasar tidak
berubah. Satu-satunya kesimpulan pasti adalah bahwa diskriminasi harga meningkatkan
keuntungan monopoli; jika tidak, perusahaan akan memilih untuk membebankan semua
pelanggan dengan harga yang sama.
Tiket Film Banyak bioskop membebankan harga yang lebih rendah untuk anak-anak dan warga
lanjut usia daripada untuk pelanggan lainnya. Fakta ini sulit dijelaskan dalam pasar yang
kompetitif. Di pasar yang kompetitif, harga sama dengan biaya marjinal, dan biaya marjinal untuk
menyediakan tempat duduk bagi anak atau warga lanjut usia sama dengan biaya
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
marjinal. BAB 15 MONOPOLI
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
320 BAGIAN V PERILAKU PERUSAHAAN DAN ORGANISASI
menyediakan tempat duduk untuk orang lain. Namun harga diferensial dengan mudah
dijelaskan jika bioskop memiliki beberapa kekuatan monopoli lokal dan jika anak-
anak dan warga senior memiliki kemauan yang lebih rendah untuk membayar tiket.
Dalam hal ini, bioskop meningkatkan keuntungan mereka dengan diskriminasi
harga.
Kupon Diskon Banyak perusahaan menawarkan kupon diskon kepada publik di surat kabar,
majalah, atau online. Pembeli hanya perlu memotong kupon untuk mendapatkan diskon
$0,50 untuk pembelian berikutnya. Mengapa perusahaan menawarkan kupon ini? Mengapa
mereka tidak memotong harga produk sebesar $0,50 saja?
Jawabannya adalah kupon memungkinkan perusahaan melakukan diskriminasi harga. Perusahaan
tahu bahwa tidak semua pelanggan bersedia meluangkan waktu untuk memotong kupon. Selain
itu, kesediaan untuk memotong kupon berhubungan dengan kesediaan pelanggan untuk
membayar barang tersebut. Seorang eksekutif kaya dan sibuk tidak mungkin menghabiskan
waktunya untuk memotong kupon diskon dari koran, dan dia mungkin bersedia membayar
harga yang lebih tinggi untuk banyak barang. Seseorang yang menganggur lebih mungkin
untuk memotong kupon dan memiliki kemauan yang lebih rendah untuk membayar. Jadi, dengan
membebankan harga yang lebih rendah hanya kepada pelanggan yang memotong kupon,
perusahaan dapat berhasil melakukan diskriminasi harga.
Bantuan keuangan Banyak perguruan tinggi dan universitas memberikan bantuan keuangan kepada
siswa yang membutuhkan. Seseorang dapat melihat kebijakan ini sebagai jenis diskriminasi harga.
Siswa kaya memiliki sumber keuangan yang lebih besar dan, oleh karena itu, kemauan untuk
membayar lebih tinggi daripada siswa yang membutuhkan. Dengan membebankan biaya kuliah yang
tinggi dan secara selektif menawarkan bantuan keuangan, sekolah pada dasarnya membebankan
harga kepada pelanggan berdasarkan nilai yang mereka tempatkan untuk pergi ke sekolah itu.
Perilaku ini mirip dengan monopolis diskriminatif harga.
CepatUlangan Berikan dua contoh diskriminasi harga. • Jelaskan bagaimana diskriminasi harga yang
sempurna mempengaruhi surplus konsumen, surplus produsen, dan total!
kelebihan.
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
BAB 15 MONOPOLI
DALAM BERITA
C
kebijaksanaan konvensional menunjukkan bahwa
untuk produk yang sama. Universitas telah
perguruan tinggi dan universitas AS telah menjadi Lembaga negara yang paling selektif
mengimbangi kenaikan harga stiker untuk sebagian
jauh
memimpin tren diskriminasi harga
besar keluarga melalui perluasan bantuan keuangan
lebih mahal dalam beberapa tahun terakhir.
berdasarkan pendapatan. Misalnya, di
dan beasiswa berbasis hibah. Itu menyebabkan Universitas Harvard, sebagian besar
“Ketika anak-anak lulus, tantangan
ukuran BLS naik tanpa meningkatkan biaya siswa menerima bantuan keuangan: Pada
yang paling menakutkan adalah biaya kuliah,”
bersih. tahun 2012, satu tahun pendidikan sarjana
kata Presiden Barack Obama dalam pidato
Keluarga yang lebih kaya sekarang membayar lebih dari
kenegaraan 2012-nya. “Kita tidak bisa terus memiliki harga stiker $54.496 dan datang
sisinya.
tidak hanya sekarang membayar lebih
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
BAB 15 MONOPOLI
SCIENCECARTOONSPLUS.C
antimonopoli, kumpulan undang-undang yang ditujukan untuk mengekang kekuatan monopoli.
Yang pertama dan paling penting dari undang-undang ini adalah Undang-Undang Antitrust
Sherman, yang disahkan Kongres pada tahun 1890 untuk mengurangi kekuatan pasar dari
"perwalian" besar dan kuat yang dipandang mendominasi ekonomi pada saat itu. Undang-
Undang Antitrust Clayton, yang disahkan pada tahun 1914, memperkuat kekuasaan pemerintah
dan mengizinkan tuntutan hukum swasta. “Tetapi jika kami bergabung dengan
Seperti yang pernah dikatakan oleh Mahkamah Agung AS, undang-undang antimonopoli adalah Amalgamated, kami akan memiliki sumber
“sebuah piagam kebebasan ekonomi yang komprehensif yang bertujuan untuk menjaga daya yang cukup untuk melawan
persaingan bebas dan tidak terkekang sebagai aturan perdagangan.”
Undang-undang antimonopoli memberi pemerintah berbagai cara untuk mempromosikan
persaingan. Mereka mengizinkan pemerintah untuk mencegah merger, seperti merger antara AT&T pelanggaran antimonopoli yang
dan T-Mobile. Kadang-kadang, mereka mengizinkan pemerintah untuk memecah perusahaan besar disebabkan oleh merger tersebut.”
15-5b Peraturan
Cara lain pemerintah menangani masalah monopoli adalah Penggabungan Maskapai
dengan mengatur perilaku monopolis. Solusi ini biasa terjadi
dalam kasus monopoli alami, seperti perusahaan air dan listrik.
Perusahaan- perusahaan ini tidak diperbolehkan untuk “Jika regulator tidak menyetujui merger dalam dekade terakhir antara maskap
Apa kata para ekonom?
membebankan harga apapun yang mereka inginkan. Sebaliknya,
lembaga pemerintah mengatur harga mereka.
26% tidak setuju
Berapa harga yang harus ditetapkan pemerintah untuk
monopoli alami? Pertanyaan ini tidak semudah yang pertama kali
45% tidak pasti
muncul. Orang mungkin menyimpulkan bahwa harga harus sama
29%
dengan biaya marjinal perusahaan monopoli. Jika harga sama setuju
dengan biaya marjinal, pelanggan akan membeli kuantitas output
perusahaan monopoli yang memaksimalkan surplus total dan alokasi Sumber: Panel Pakar Ekonomi IGM, 28 Agustus 2013.
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
324 BAGIAN V PERILAKU
Namun PERUSAHAAN
demikian, DAN ORGANISASI
ada dua masalah praktis dengan penetapan
harga biaya marjinal sebagai sistem regulasi. Yang pertama
muncul dari logika kurva biaya. Menurut definisi, monopoli alami
memiliki
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
BAB 15 MONOPOLI
menurunnya biaya total rata-rata. Seperti yang pertama kita bahas di Bab 13, ketika biaya
total rata-rata menurun, biaya marjinal lebih kecil dari biaya total rata-rata. Situasi ini
diilustrasikan pada Gambar 10, yang menunjukkan perusahaan dengan biaya tetap yang
besar dan kemudian biaya marjinal konstan setelahnya. Jika regulator menetapkan
harga sama dengan biaya marjinal, harga itu akan lebih kecil dari biaya total rata-rata
perusahaan dan perusahaan akan merugi. Alih-alih membebankan harga serendah itu,
perusahaan monopoli justru akan keluar dari industri.
Regulator dapat menanggapi masalah ini dengan berbagai cara, tidak ada yang sempurna. Salah satu
caranya adalah dengan mensubsidi monopolis. Intinya, pemerintah mengambil kerugian yang melekat
dalam penetapan harga biaya marjinal. Namun untuk membayar subsidi, pemerintah perlu
mengumpulkan uang melalui perpajakan, yang melibatkan kerugian bobot matinya sendiri. Sebagai
alternatif, regulator dapat mengizinkan perusahaan monopoli untuk membebankan harga yang lebih
tinggi daripada biaya marjinal.
Jika harga yang diatur sama dengan biaya total rata-rata, perusahaan monopoli itu memperoleh
keuntungan ekonomi persis nol. Namun penetapan harga biaya rata-rata menyebabkan kerugian bobot
mati karena harga perusahaan monopoli tidak lagi mencerminkan biaya marjinal untuk memproduksi
barang tersebut. Pada dasarnya, penetapan harga biaya rata-rata seperti pajak atas barang yang dijual
oleh perusahaan monopoli.
Masalah kedua dengan penetapan harga biaya marjinal sebagai sistem pengaturan (dan dengan penetapan
harga biaya rata-rata juga) adalah bahwa hal itu tidak memberikan insentif kepada perusahaan monopoli untuk
mengurangi biaya. Setiap perusahaan di pasar yang kompetitif mencoba untuk mengurangi biayanya karena
biaya yang lebih rendah berarti keuntungan yang lebih tinggi. Tetapi jika monopolis yang diatur mengetahui
bahwa regulator akan menurunkan harga setiap kali biaya turun, monopolis tidak akan mendapat manfaat dari
biaya yang lebih rendah.
Dalam praktiknya, regulator menangani masalah ini dengan mengizinkan monopolis untuk
mempertahankan beberapa keuntungan dari biaya yang lebih rendah dalam bentuk keuntungan yang lebih
tinggi, sebuah praktik yang memerlukan beberapa penyimpangan dari penetapan harga biaya marjinal.
ANGKA 10 Harga
Jumlah rata-rata
biaya
Rata-rata total biaya
Kehilangan
Diatur
harga Biaya marjinal
Tuntutan
0 Kuantitas
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
326 BAGIAN V PERILAKU PERUSAHAAN DAN ORGANISASI
seperti perusahaan telepon, air, dan listrik. Di Amerika Serikat,
pemerintah menjalankan Layanan Pos. Pengiriman surat kelas satu biasa
sering dianggap sebagai monopoli alami.
Para ekonom biasanya lebih memilih kepemilikan swasta daripada publik atas monopoli alami.
Isu kuncinya adalah bagaimana kepemilikan perusahaan mempengaruhi biaya produksi. Pemilik swasta
memiliki insentif untuk meminimalkan biaya selama mereka menuai bagian dari keuntungan dalam
bentuk keuntungan yang lebih tinggi. Jika manajer perusahaan melakukan pekerjaan yang buruk dalam
menekan biaya, pemilik perusahaan akan memecat mereka. Sebaliknya, jika birokrat pemerintah yang
menjalankan monopoli melakukan pekerjaan yang buruk, yang rugi adalah pelanggan dan pembayar
pajak, yang satu- satunya jalan adalah sistem politik. Para birokrat dapat menjadi kelompok
kepentingan khusus dan berusaha menghalangi reformasi pengurangan biaya. Sederhananya,
sebagai cara untuk memastikan bahwa perusahaan dijalankan dengan baik, bilik suara kurang
dapat diandalkan daripada motif keuntungan.
Sebuah teorema terkenal di bidang ekonomi menyatakan bahwa ekonomi perusahaan yang
kompetitif akan menghasilkan pendapatan sebesar mungkin dari persediaan sumber daya
tertentu. Tidak ada ekonomi riil yang memenuhi kondisi yang tepat dari teorema, dan
semua ekonomi riil akan gagal mencapai ekonomi ideal—perbedaan yang disebut
“kegagalan pasar”. Dalam pandangan saya, bagaimanapun, tingkat "kegagalan pasar"
untuk ekonomi Amerika jauh lebih kecil daripada "kegagalan politik" yang timbul dari
ketidaksempurnaan kebijakan ekonomi yang ditemukan dalam sistem politik nyata.
Seperti yang dijelaskan oleh kutipan ini, menentukan peran pemerintah yang tepat
dalam perekonomian memerlukan penilaian tentang politik dan juga ekonomi.
CepatUlangan Jelaskan cara pembuat kebijakan dapat menanggapi inefisiensi yang disebabkan oleh
monopoli. Buat daftar masalah potensial dengan masing-masing tanggapan kebijakan ini.
Dari sudut pandang kebijakan publik, hasil penting adalah bahwa perusahaan monopoli
memproduksi kurang dari kuantitas yang efisien secara sosial dan membebankan harga di atas
biaya marjinal. Akibatnya, monopoli menyebabkan kerugian bobot mati. Dalam beberapa kasus,
inefisiensi ini dapat dikurangi melalui diskriminasi harga oleh perusahaan monopoli. Tetapi di lain
waktu, mereka menyerukan pembuat kebijakan untuk mengambil peran aktif.
Seberapa umum masalah monopoli? Ada dua jawaban untuk pertanyaan ini.
Di satu sisi, monopoli adalah hal biasa. Sebagian besar perusahaan memiliki kendali atas harga
yang mereka tetapkan. Mereka tidak dipaksa untuk membebankan harga pasar untuk barang-
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
barang mereka BAB 15 MONOPOLI
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
328 BAGIAN V PERILAKU PERUSAHAAN DAN ORGANISASI
MEJA 2
Kompetisi Monopoli
Persaingan versus Monopoli: Perbandingan Ringkasan
Kesamaan
Tujuan perusahaan
Maksimalkan keuntungan Maksimalkan keuntungan
Aturan untuk memaksimalkan
BAPAK 5 MC BAPAK 5 MC
Diskriminasi harga
mungkin? Ya Ya Tidak
Tidak
Tidak Ya
Tidak Ya
karena barang mereka tidak persis sama dengan yang ditawarkan oleh perusahaan lain.
Ford Taurus tidak sama dengan Toyota Camry. Es krim Ben and Jerry tidak sama dengan
es krim Breyer. Masing-masing barang ini memiliki kurva permintaan yang miring ke
bawah, yang memberi setiap produsen beberapa tingkat kekuatan monopoli.
Namun perusahaan dengan kekuatan monopoli substansial jarang terjadi. Beberapa barang benar-
benar unik. Sebagian besar memiliki pengganti yang, meskipun tidak persis sama, adalah serupa. Ben
and Jerry dapat menaikkan harga es krim mereka sedikit tanpa kehilangan semua penjualan mereka,
tetapi jika mereka menaikkannya banyak, penjualan akan turun secara substansial karena pelanggan
mereka beralih ke merek lain.
Pada akhirnya, kekuatan monopoli adalah masalah derajat. Memang benar bahwa banyak
perusahaan memiliki kekuatan monopoli. Juga benar bahwa kekuatan monopoli mereka
biasanya terbatas. Dalam situasi seperti itu, kita tidak akan salah besar dengan asumsi
bahwa perusahaan beroperasi di pasar yang kompetitif, bahkan jika itu tidak benar-benar
terjadi.
BAB CepatUlangan
1. Sebuah perusahaan adalah monopoli alami jika ia menunjukkan hal-
2. Untuk monopoli yang memaksimumkan keuntungan yang
hal berikut ketika outputnya meningkat:
membebankan harga yang sama kepada semua konsumen,
A.penurunan pendapatan marjinal.
bagaimanakah hubungan antara harga? P, pendapatan marjinal
B.meningkatkan biaya marjinal.
BAPAK, dan biaya marjinal MC?
C.pendapatan rata-rata menurun.
D. mengurangi biaya total rata-rata.
A.P = BAPAK dan BAPAK = MC.
B.P > BAPAK dan BAPAK = MC.
C. P = BAPAK dan BAPAK > MC
D. P > BAPAK dan BAPAK > MC.
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
BAB 15 MONOPOLI
C.kuantitas dan harga yang keduanya terlalu tinggi. menjadi mempraktekkan diskriminasi harga yang sempurna, itu
C.surplus konsumen.
D. total surplus.
RINGKASAN
semua unit yang diproduksi. Akibatnya, pendapatan dan seluruh surplus di pasar jatuh ke tangan produsen monopoli. Lebih
marjinal monopoli selalu di bawah harga barangnya. umum, ketika diskriminasi harga tidak sempurna, hal itu dapat
• Seperti perusahaan kompetitif, perusahaan monopoli meningkatkan atau menurunkan kesejahteraan dibandingkan dengan
memaksimalkan keuntungan dengan memproduksi kuantitas di hasil dengan harga monopoli tunggal.
diminta. Tidak seperti perusahaan kompetitif, harga monopoli dalam empat cara. Mereka dapat menggunakan
perusahaan monopoli melebihi pendapatan marjinalnya, undang-undang antimonopoli untuk mencoba membuat industri
sehingga harganya melebihi biaya marjinal. lebih kompetitif. Mereka dapat mengatur harga yang dikenakan
• Tingkat output yang memaksimalkan keuntungan monopoli. Mereka dapat mengubah perusahaan monopoli
perusahaan menjadi perusahaan yang dikelola pemerintah. Atau, jika
monopoli berada di bawah tingkat yang memaksimalkan kegagalan pasar dianggap kecil dibandingkan dengan
jumlah surplus konsumen dan produsen. Artinya, ketika ketidaksempurnaan kebijakan yang tak terhindarkan, mereka
monopoli membebankan harga di atas biaya marjinal, tidak bisa berbuat apa-apa.
beberapa konsumen
KONSEP UTAMA
monopoli, hal. 290 monopoli alami, hal. 292 diskriminasi harga, hal. 303
314 BAGIAN V PERILAKU PERUSAHAAN DAN ORGANISASI
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-203
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-
314 BAGIAN V PERILAKU PERUSAHAAN DAN ORGANISASI
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-203
BAB 15 MONOPOLI
Harga Jumlah CD elastis. (Petunjuk: Jika permintaan tidak elastis dan perusahaan
menaikkan harganya, apa yang terjadi pada pendapatan total
$24 10.000 dan biaya total?)
22 20.000
20 30.000 B.Gambarlah diagram untuk perusahaan monopoli,
18 40.000 dengan tepat melabeli bagian dari kurva
16 50.000 permintaan yang inelastis. (Petunjuk: Jawabannya
14 60.000 terkait dengan kurva pendapatan marjinal.)
C.Pada diagram Anda, tunjukkan jumlah dan harga
Perusahaan dapat memproduksi CD tanpa biaya yang memaksimalkan pendapatan total.
tetap dan biaya variabel $5 per CD.
6. Anda tinggal di kota dengan 300 orang dewasa dan 200 anak-
A.Temukan total pendapatan untuk kuantitas yang sama dengan 10.000,
anak, dan Anda berpikir untuk membuat drama untuk
20.000, dan seterusnya. Berapa pendapatan marjinal
menghibur tetangga Anda dan menghasilkan uang. Sebuah
untuk setiap 10.000 kenaikan jumlah yang terjual?
drama memiliki biaya tetap sebesar $2.000, tetapi menjual
B.Berapa jumlah CD yang akan memaksimalkan
tiket tambahan memiliki biaya marjinal nol. Berikut adalah
keuntungan? Berapa harganya? Apa yang akan
jadwal permintaan untuk dua jenis pelanggan Anda:
menjadi keuntungan?
C.Jika Anda adalah agen Johnny, berapa biaya rekaman Harga Dewasa Anak-anak
yang akan Anda sarankan untuk diminta Johnny
$10 0 0
dari perusahaan rekaman? Mengapa?
9 100 0
4. Sebuah perusahaan sedang mempertimbangkan untuk membangun sebuah 8 200 0
jembatan di seberang sungai. Jembatan itu akan menelan biaya $ 2 juta untuk 7 300 0
dibangun dan tidak ada yang perlu dirawat. Tabel berikut menunjukkan 6 300 0
permintaan yang diantisipasi perusahaan selama masa pakai jembatan: 5 300 100
4 300 200
3 300 200
Jumlah Penyeberangan, 2 300 200
Harga per Penyeberangan dalam Ribuan 1 300 200
0 300 200
$8 0
7 100
A.Untuk memaksimalkan keuntungan, berapa harga yang akan
6 200
Anda kenakan untuk tiket dewasa? Untuk tiket anak? Berapa
5 300
banyak keuntungan yang Anda hasilkan?
4 400
B.Dewan kota mengeluarkan undang-undang yang melarang Anda
3 500
membebankan harga yang berbeda kepada pelanggan yang
2 600
berbeda.
1 700
Berapa harga yang Anda tetapkan untuk sebuah tiket sekarang?
0 800 Berapa banyak keuntungan yang Anda hasilkan?
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-203
316 BAGIAN V PERILAKU PERUSAHAAN DAN ORGANISASI
Tuntutan: P 5 70 2 Q
Pendapatan marjinal: BAPAK 5 70 2 2Q
Biaya Marjinal: MC 5 10 1 Q
di mana Q adalah kuantitas dan P adalah harga yang diukur 10.Berdasarkan riset pasar, sebuah perusahaan
dalam dolar Wiknamian. produksi film di Ectenia memperoleh informasi
A.Berapa banyak bola sepak yang dihasilkan perusahaan berikut tentang permintaan dan biaya produksi
monopoli? Dengan harga berapa mereka dijual? Berapa DVD barunya:
keuntungan monopolis tersebut?
B.Suatu hari, Raja Wiknam menetapkan bahwa untuk
Tuntutan: P 5 1.000 2 10QTotal
selanjutnya akan ada perdagangan bebas—baik impor
pendapatan: TR 5 1.000Q 2 10Q2
maupun ekspor— bola sepak dengan harga dunia $6.
Perusahaan sekarang menjadi pengambil harga di pasar Pendapatan marjinal: BAPAK 5 1.000 2 20Q
yang kompetitif. Apa yang terjadi dengan produksi bola Biaya Marjinal: MC 5 100 1 10Q,
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-203
BAB 15 MONOPOLI
keuntungan sebesar mungkin. Dengan menggunakan tetapC melakukan diskriminasi harga. Bagaimana perusahaan
diagram tunggal kurva permintaan sedan dan kurva monopoli membuat keputusan apakah akan membayar biaya tetap
biayanya, tunjukkan kombinasi harga dan kuantitas yang ini? (Berikan jawaban Anda dalam bentukx, kamu, Z, dan C.)
disukai oleh masing-masing dari tiga mitra. Menjelaskan. F. Bagaimana perencana sosial yang baik hati, yang peduli dengan
(Petunjuk: Hanya satu dari mitra ini yang ingin menetapkan surplus total, memutuskan apakah perusahaan monopoli
pendapatan marjinal sama dengan biaya marjinal.) harus melakukan diskriminasi harga? (Berikan jawaban Anda
dalam bentukx, kamu, Z, dan C.)
12.Banyak skema untuk diskriminasi harga melibatkan
G. Bandingkan jawaban Anda dengan bagian (e) dan (f).
beberapa biaya. Misalnya, kupon diskon menghabiskan
Bagaimana insentif monopolis untuk diskriminasi
waktu dan sumber daya baik pembeli maupun penjual.
harga berbeda dari perencana sosial? Mungkinkah
Pertanyaan ini mempertimbangkan implikasi dari
monopolis akan melakukan diskriminasi harga
diskriminasi harga yang mahal. Untuk
meskipun hal itu tidak diinginkan secara sosial?
menyederhanakannya, mari kita asumsikan bahwa biaya
produksi perusahaan monopoli kita hanya sebanding
dengan output sehingga biaya total rata-rata dan biaya
marjinal adalah konstan dan sama satu sama lain.
Hak Cipta 2018 Cengage Learning. Seluruh hak cipta. Tidak boleh disalin, dipindai, atau digandakan, seluruhnya atau sebagian. WCN 02-200-203