M.

K RISET TERAPAN AGRIBISNIS

RESTY
KURNIA
ILAHI
J1310201037
MAB BP2

DOSEN PRAKTIKUM :
DR. DONI SAHAT TUA MANALU S.E., M.SI.
 M.K RISET TERAPAN AGRIBISNIS

ANALISIS STRATEGI MARKETING

PRODUK SAYURAN TAUGE PADA
PT SUMBER URIP FARM
KOTA BOGOR JAWA BARAT

APRIL, 2023
 PENDAHULUAN
M.K RISET TERAPAN AGRIBISNIS

TINJAUAN PUSTAKA

KERANGKA PEMIKIRAN

Outline
METODE

PEMBAHASAN

PENUTUP
 M.K RISET TERAPAN AGRIBISNIS

Latar Belakang
Marketing atau pemasaran adalah upaya untuk
memperkenalkan produk kepada pelanggan. Upaya tersebut
dilakukan dengan beberapa aktivitas mulai promosi,
distribusi, penjualan, hingga strategi pengembangan produk.

CV. Sumber Urip Farm atau yang biasa disebut Sufarm adalah
perusahaan yang pada awalnya bergerak dalam bidang
produksi tauge sejak tahun 1996 yang terletak di parung,
bogor, jawa barat.

Memproduksi tauge sangat membantu baik dari aspek

konsumsi maupun bisnis. Namun, ketidakefektifan dalam
proses produksi sering menghasilkan produk tauge yang
rusak.
 M.K RISET TERAPAN AGRIBISNIS

Tabel 1. Data konsumsi tauge pada tahun 2018 - 2021

6 Tasikmalay 80.98 99.50 110,38 100,30

Provinsi a
No 2018 2019 2020 2021
Jawa Barat

7 Ciamis 170.40 162.22 181,07 175,75

1 Bogor 211.91 203,36 199,26 236,97

8 Kuningan 231.88 267.59 232,70 356,00

2 Sukabumi 139.91 199,80 110,99 233,11

9 Cirebon 130.52 102.43 128,89 130,58

3 Cianjur 126.47 149,05 176,01 189,32

10 Majalengka 137.24 147.42 182,68 214,78

4 Bandung 147.78 189,79 167,23 192,76

11 Sumedang 95.04 131.74 166,17 207,81

5 Garut 139.66 77,06 95,75 105,90

12 Indramayu 98.58 116.24 155,46 159,23

 M.K RISET TERAPAN AGRIBISNIS

Tabel 1. Data konsumsi tauge pada tahun 2018 - 2021

18 Pangandaran 95.34 108.65 98,49 126,65

13 Subang 116.96 114.05 100,86 121,38

19 Kota Bogor 233.56 239.93 249,13 279,99

14 Purwakarta 196.74 165.65 193,35 213,82

20 Kota Sukabumi 113.50 137.34 204,76 222,62

15 Karawang 213.21 236.19 211,68 271,24

21 Kota Bandung 256.65 277.69 270,33 300,65

16 Bekasi 202.66 258.48 233,19 269,14

22 Kota Cirebon 93.77 160.35 155,75 183,57

Bandung
17 156.75 133.31 160,30 147,88
Barat 23 Kota Bekasi 217.89 248.26 292,41 319,32

24 Kota Depok 244.26 278.83 353,21 343,72

 M.K RISET TERAPAN AGRIBISNIS

Tabel 1. Data konsumsi tauge pada tahun 2018 - 2021

Strategi pemasaran yang dilakukan oleh sufarm dalam
melakukan penjualan tauge merupakan alat utama
25 Kota Cimahi 249.77 250.31 251,63 285,21
bagi perusahaan untuk dapat menguasai pasar yang
diharapkan. Oleh karena itu sangat penting bagi
Kota sufarm untuk merumuskan strategi pemasaran yang
26 111.52 145.97 176,49 140,50
Tasikmalaya
tepat dalam rangka mencapai omset penjualan yang
ditargetkan pada komoditas tauge. Namun, hingga
27 Kota Banjar 140.85 97.84 111,71 147,33 saat ini sufarm belum optimal dalam bidang strategi
marketing karena belum terbentuknya team

marketing khususnya dalam bidang media sosial dan
Jumlah 4.353,8 199,26 236,97
4.699,05 masih menggunakan jasa desain untuk
mengoperasikan segala desain yang ada di

perusahaan tersebut.
Rata-rata 161,25 174,03 7,38 8,77

Ada unsur (marketing mix) dasar yang dapat

SUMBER : BPS (2018-2021)
mepengaruhi perkembangan perusahaan, yaitu:
product, place, price, dan promotion.
M.K RISET TERAPAN AGRIBISNIS

1. Apakah strategi marketing pada

produk tanaman pangan tauge yang
diterapkan pada CV Sumber Urip
RUMUSAN Farm sudah efektif dalam peningkatan
penjualan.
MASALAH 2. Apa saja upaya yang dilakukan CV
Sumber Urip Farm agar kegiatan
usahanya berjalan dengan baik.
 THYNK UNLIMITED

Tujuan Khusus

Untuk melengkapi tugas dari mata

kuliah Riset Terapan Agribisnis pada
semester 6.

Tujuan
Tujuan Umum

Untuk mengetahui sejauh mana

pelaksanaan strategi marketing yang
telah dilakukan oleh CV Sumber Urip
Farm dan apakah sudah efektif
dalam pelaksanannya. 
Untuk mengetahui apa saja upaya
yang dilakukan oleh CV Sumber Urip
Farm agar usahanya dapat berjalan
dengan baik. Untuk
M.K RISET TERAPAN AGRIBISNIS

Manfaat
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi dan masukan bagi berbagai
pihak yang berkepentingan, yaitu :

1 2 3
penulis peneliti Sufarm
 M.K RISET TERAPAN AGRIBISNIS

Ruang Lingkup
Penelitian ini membahas hal-hal yang
berhubungan dengan strategi
marketing pada produk tanaman
pangan tauge di CV Sumber Urip Farm,
apakah strategi marketing yang berjalan
sudah efektif atau belum, upaya apa
saja yang dilakukan agar usahanya
berjalan dengan baik.
 M.K RISET TERAPAN AGRIBISNIS

TERIMA
KASIH