TUGAS 1 KOMUNIKASI PEMASARAN

Analisis Iklan “Gojek Mempersembahkan: Cerdikiawan”

Berdasarkan iklan “Gojek Mempersembahkan: Cerdikiawan” dapat dianalisis

bahwa produk yang ingin disampaikan oleh gojek adalah produk berupa layanan jasa

melalui aplikasi yaitu gojek.pesan yang ingin disampaikan oleh gojek adalah bahwa

hadirnya aplikasi gojek di masyarakat ini adalah hasil karya anak bangsa yang dimana

ini merupakan produk dari campaign “Cerdikiawan”. Cerdikiawan dalam hal ini adalah

bagaimana masyarakat Indonesia yang sangant cerdik dan kreatif dalam menangani

masalah, seperti mengganti tuas dispenser yang patah dengan garpu, membungkus

bakso dalam satu plastic untuk menghemat, menggunakan cangkul untuk berswafoto,

memasak telur dengan setrika dan masih banyak lagi. Begitu pun dengan gojek, dimana

gojek sendiri adalah karya anak bangsa yang cerdik dalam menangani masalah

tranportasi bahkan pengiriman makanan agar lebih mudah.

Berdasarkan iklan diatas gojek ingin mendeklarasikan bahwa gojek adalah

cerdikiawan. Visualisasi yang dihadirkan juga sangat menarik dan sangat relate dengan

masyarakat, serta dengan menggunakan voice over dari salah satu tokoh yang sangat

dikenal yaitu Najwa Shihab yang membuat narasi tentang cerdikiawan menjadi sangat

baik. Efek yang diharapkan dari konsumen terhadap iklan ini adalah penggunaan

aplikasi gojek semakin meningkat dan menginspirasi masyarakat bahwa akan selalu ada

jalan jika kita menemui masalah. Efek yang diharapkan ini juga sebenarnya dijelaskan

di kolom deskripsi video “Apakah kamu merupakan bagian dari “mereka” di atas?

Apapun masalah kamu sehari-hari, pakai Gojek #PastiAdaJalan” yang mempertegas

tujuan iklan. Respon serta penerimaan dari penonton sangat positif dimana hal ini dapat

dilihat dari respon di kolom komentar. Banyak yang memberikan respon positif seperti
bangga, berterima kasih karna kehadiran gojek membantu hidup semua orang, inspiratif,

kreatif dan masih banyak lagi.

Berdasarkan iklan diatas teori efek media yang relevan adalah teori

pembelajaran sosial, karena strategi komunikasi pemasaran yang disampaikan oleh

gojek sangatlah jelas, mudah dipahami, dan terperinci. Dalam aspek kreatifitas juga

sangat kreatif karena menggunakan kisah-kisah yang kreatif dan cerdik dalam

menangani segala permasalahan yang ada. Pesan yang disampaikan melalui komunikasi

non-verbal yang dikemas dalam kisah-kisah kreatif ini, mampu mengambil perasaan

para penonton. Iklan ini juga banyak memunculkan stigma positif dan tersugesti dengan

segala cara cerdik yang ditawarkan, sehingga membuat masyarakat terinspirasi untuk

cerdik.