SKRIPSI
Diajukan untuk memenuhi salah satu syarat
memperoleh gelar Sarjana Ekonomi
Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi
Universitas Sanata Dharma
Oleh:
M. Fransiska Purwaningsih
032214097
i
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
ii
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
iii
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Kebanggaan kita yang terbesar adalah bukan tidak pernah gagal, tetapi bangkit
kembali setiap kali kita jatuh.
- Confusius
Bangkitlah hati ku! Berjalanlah bersama sang fajar karena malam telah berlalu.
-Kahlil Gibran
iv
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
v
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
vi
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
ABSTRAK
M. Fransiska Purwaningsih
Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta
2008
vii
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
ABSTRACT
M. Fransiska Purwaningsih
Sanata Dharma University
Yogyakarta
2008
The purpose of this research was to know whether the life style and
income related with consumer decision making partially or simultaneously. This
research was carried out at Planet Surf Malioboro Shopping Mall Jogjakarta in
October-November 2007. This research population was all of the consumer of
Planet Surf. The sample size of this research was 100 respondents. The sampling
technique used was Incidental Sampling Method. Data were collected through
distributing questionnaires. Data analysis technique used were Product Moment
correlation, t-test (two-tile) with level of significance α = 0,05, F-test with level
of significance α = 0,05.
The result of research with t-test indicated that all of the independent
variables related with consumer decision making. F-test result indicated that all of
the independent variables simultaneously related with consumer decision making.
The determination coefficient of indicated correlation between life style and
income with consumer decision making was 66%.
viii
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kepada Tuhan yang Maha Esa atas berkat dan rahmatnya,
maka penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini. Penulis menyusun skripsi
dengan judul Analisis hubungan antara gaya hidup dan pendapatan dengan
keputusan pembelian produk fashion Planet Surf. Skripsi ini merupakan salah satu
syarat kelulusan untuk memperoleh gelar sarjana Ekonomi pada program studi
Yogyakarta.
1. Tuhan Yang Maha Esa atas segala berkat dan rahmat-Nya sehingga skripsi
ini.
5. Bapak Drs. Hg. Suseno TW, M. S selaku dosen pembimbing II yang juga
ix
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
6. Bapak Terry Prasetya selaku Area Manager Planet Surf yang bersedia
7. Karyawan Planet Surf Malioboro Mall yang mau menerima dan membantu
9. My best friend (Henny dan Elvi) yang selalu ada untuk mendampingiku.
10. Orang tua dan kakak-kakak ku yang selalu mendukung dan mencintaiku.
yang telah banyak membantu dan melayani semua kebutuhan penulis baik
12. Responden dan semua pihak yang tidak mungkin bisa disebutkan satu
kepada penulis.
Penulis menyadari skripsi ini masih jauh dari sempurna, oleh karena itu dengan
kerendahan hati penulis mohon kerelaan pembaca untuk memberi kritik, saran
( M. Fransiska P)
x
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL............................................................................................. i
ABSTRAK ............................................................................................................ vi
xi
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
F. Hipotesis ............................................................................... 5
D. Pendapatan ........................................................................... 17
A. Jenis Penelitian...................................................................... 26
1. Populasi ............................................................................................ 27
2. Sampel ............................................................................................. 27
xii
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
G. Data ....................................................................................... 30
1. Kuesioner ......................................................................................... 31
3. Wawancara....................................................................................... 31
1. Visi.................................................................................................... 39
2. Misi .................................................................................................. 39
C. Culture................................................................................... 40
xiii
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
D. Pembahasan........................................................................... 57
3. Hipotesis ketiga................................................................................ 58
A.Kesimpulan ......................................................................... 59
B. Saran ................................................................................... 59
C. keterbatasan ........................................................................ 60
DAFTAR PUSTAKA
xiv
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
DAFTAR TABEL
setahun
xv
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran II Kuisioner
xvi
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar belakang
sejak akhir tahun 1990-an. Banyaknya majalah-majalah mode dan gaya hidup
yang terbit dalam edisi khusus bahasa Indonesia menawarkan gaya hidup
majalah yang diperuntukkan bagi pria dan wanita kelas menengah ke atas ini
menanamkan nilai, cita rasa, dan gaya yang terlihat jelas dari kemasan, rubrik,
cover, dan slogan yang menawarkan fantasi hidup seperti “Be Smarter,
remaja yang menjadi target pertumbuhan industri gaya hidup. Majalah anak
muda ini banyak menawarkan gaya hidup dengan budaya selera diseputar
waktu luang.
1
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Urusan penampilan atau presentasi diri ini sudah lama menjadi perbincangan
Gaya hidup merupakan ciri sebuah dunia modern atau biasa juga
pola hidup seseorang di dunia yang diekspresikan dalam aktivitas, minat, dan
menerapkan suatu gagasan mengenai gaya hidup tanpa perlu menjelaskan apa
yang kita maksud; dan mungkin sulit menemukan gambaran mengenai hal-hal
yang merujuk pada pada gaya hidup. Oleh karena itu, gaya hidup membantu
apakah yang mereka lakukan bermakna bagi dirinya maupun orang lain.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
di mata orang lain, berkaitan dengan status sosial yang disandangnya. Untuk
maksud adalah jenis benda yang harus dimiliki dan yang lebih penting adalah
mereknya.
Selain gaya hidup, faktor sumber daya dalam hal ini adalah
B. Rumusan Masalah
keputusan pembelian?
C. Batasan Masalah
yang menjadi bahan penelitian maka penulis meneliti produk pakaian Planet
Surf dan faktor yang diteliti adalah gaya hidup dan tingkat pendapatan
Mall.
D. Tujuan Penelitian
E. Manfaat Penelitian
1. Bagi Perusahaan
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
konsumen kemudian dari riset ini bisa ditentukan segmentasi pasar, target
2. Bagi Penulis
F. Hipotesis
G. Sistematika Penulisan
jenis lokasi dan waktu, objek dan subjek, variabel penelitian, teknik
hipotesis.
keterbatasan penelitian dan saran dari penulis yang diambil dari analisis dan
BAB II
LANDASAN TEORI
Media massa sangat kuat didalam memberikan pengaruh pada gaya hidup
seseorang karena banyak hal yang bisa diperoleh dari media massa tersebut.
Media massa pada saat ini dalam hal isinya sudah mulai mempengaruhi gaya
hidup sebagian remaja kita, hal ini dikarenakan adanya faktor psikologis,
orang” tersebut yang berinteraksi dalam lingkupnya. (Philip Kotler, 1995: 215).
utama konsumen yaitu dimensi AIO. Dimensi yang pertama ialah Activities yang
meliputi pekerjaan, hobi, belanja, olahraga, kegiatan sosial. Dimensi yang kedua
ialah Interests yang meliputi makanan, mode, keluarga, rekreasi. Dimensi yang
ketiga ialah Opinions yang meliputi mengenai diri mereka sendiri, masalah-
mengenai gaya hidup. Yang paling banyak digunakan ialah values and lifestyles
berdasarkan dua dimensi utama yaitu dimensi orientasi diri dan dimensi sumber
daya. Dimensi orientasi diri menggambarkan pola sikap dan kegiatan yang
7
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
ideal dan bukan perasaan, emosi atau keinginan yang diterima oleh
masyarakat.
dengan pengakuan diri yang tinggi dan sumber daya yang melimpah.
opini dan pengakuan dari orang lain. Stivers bersifat impulsive dan mudah
merasa bosan.
kegembiraan. Mereka menyukai latihan fisik, olah raga dan kegiatan sosial
tua, dan sangat mengkhawatirkan kesehatan. Mereka sering putus asa, pasif
10
karena itu gaya hidup seseorang dapat menjadi simbol prestise dalam sistem
1. Jumlah manusia
2. Kepadatan
3. Heterogenitas
secara utuh lagi, akan tetapi perhatian tertentu saja. Ini disebabkan
secara individual saja. Gejala ini dalam proses selanjutnya akan menuju pada
tingkat kesejahteraan, sarana dan prasarana, atau wilayah tempat tinggal sering
ikut menentukan pilihan seseorang atas gaya hidup tertentu (Intisari, 2005: 4).
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
11
Menurut Redana (Ecstacy Gaya Hidup, 1997: 181) suatu perubahan gaya
perpacuan yang bukan saja menjadi orang kaya tetapi bagaimana tampil dan
1. Tingkat konsumsi. Yang dikonsumsi masyarakat pada level ini bukan lagi
berdasarkan nilai guna, nilai pakai, tetapi sesuatu yang disebut simbol.
Simbol citra atau image menjadi sangat penting sehingga informasi dari
media komunikasi tidak lagi sebagai alat atau modal tetapi sebagai produk.
informasi tentang barang, citra tentang barang, sehingga dalam dunia sehari-
12
rekreasi tertentu. Dengan perubahan terutama pada gaya hidup tertentu ada
ongkos sosial yang harus dibayar dalam arti seberapa banyak orang atau
Indonesia, bagaimana orang dilatih dan terobsesi dengan persoalan gaya hidup.
Bukan hanya perempuan, lelaki pun pergi ke salon untuk merawat kuku. Sekolah
orang-orang bisa makan sup dengan sopan dan akhir-akhir ini menjamur. Belum
lagi fitness center yang merebak sampai ke kampung-kampung dan urusan diet
toko dan plasa yang bukan main gemerlapnya, sehingga nyaris tak ada subkultur
tandingan (counter sub cultur) yang secara terprogram dan disadari hendak
Pada umumnya gaya hidup remaja masa kini bertujuan untuk sekedar
13
yang lainnya, gaya hidup yang sering banyak dicontoh / ditiru adalah gaya hidup
1. Majalah-majalah trend remaja yaitu : Gadis, Hai, Aneka, Kawanku, dan lain-
lain.
VCD
5. Aktivitas kelompok, seperti jalan-jalan di mall serta ikut senam aerobik dan
lain-lain.
seseorang yang lain. Gaya akan hilang dengan sendirinya bila tidak lagi
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
14
dipandang sesuatu yang baru. Semua ragam gaya berkembang dengan cepat
memiliki daya tarik seksual yang lebih memikat. Mode hanya penting dalam
masyarakat yang bersistem kelas sosial, pada masyarakat yang homogen (tidak
dan berperilaku hampir sama. Mode hanya penting pada kelas sosial yang
terbuka. Orang-orang kelas sosial menengah yang aktif adalah orang-orang yang
Penyebaran mode tidak selalu berawal dari kalangan elit, kemudian ditiru
oleh kalangan kelas bawah tetapi dapat berawal dari tiap kelas sosial. Penyebaran
pengetahuan, tetapi tampak sangat menonjol pada aspek cara berpakaian dan
cara berdandan. Mode tidak semata-mata menyangkut hal yang sepele atau hal
15
antara negara yang satu dengan negara yang lain dapat berbeda, antara wilayah
yang satu dapat berbeda dengan wilayah yang lain. Harry Susianto dalam
1. Hura-hura
2. Hedonis
3. Rumahan
23%.
4. Sportif
21%.
16
Tabel II.1
Dimensi AIO
Kegiatan Minat Pendapat Demografis
Pekerjaan Keluarga Mereka sendiri Umur
Hobi Rumah Isu-isu sosial Pendidikan
Kejadian sosial Pekerjaan Plolitik Penghasilan
Liburan Masyarakat Bisnis Pekerjaan
Hiburan Rekreasi Ekonomi Ukuran keluarga
Klub Mode Pendidikan Tempat tinggal
Masyarakat Makanan Produk Geografi
Belanja Media Masa depan Besar kota
Olah raga prestasi Kebudayaan Tahap siklus hidup
Yang pertama ialah konsumen yang mementingkan kualitas ketimbang harga dan
yang kedua ialah konsumen yang lebih mengutamakan citra ketimbang yang
lainya.
segmen pasar ini banyak orang membedakan antara riset psikografis dan gaya
hidup (lifesyle). Tetapi gaya hidup (lifesyle) merupakan bagian yang dominan
produk dilihat lebih dari sekedar memberi manfaat emosional tetapi juga
17
D. Pendapatan
1. Pengertian Pendapatan
Pendapatan yaitu jumlah barang dan jasa yang diperoleh dari hasil
akan terlihat betapa sibuknya orang bekerja. Hal ini dilakukan orang agar
mempunyai pengertian yang sama yaitu besarnya arus uang dan barang
masuk dalam suatu rumah tangga yang diperoleh dari sektor usaha baik
2. Bentuk Pendapatan
18
sifatnya reguler dan yang diterima biasanya sebagai balas jasa atau
balas jasa serupa dari majikan, pendapatan bersih dari usaha sendiri dan
reguler dan biasa akan tetapi tidak selalu berbentuk balas jasa dan diterima
dalam bentuk barang dan jasa. Barang-barang dan jasa yang diperoleh dinilai
dengan harga pasar sekalipun tidak diimbangi atau disertai transaksi uang
oleh yang menikmati barang dan jasa tersebut. Demikian pula penerimaan
barang secara cuma-cuma, penerimaan barang dan jasa dengan harga subsidi
19
a) Kerja pokok
b) Kerja sampingan
c) Kerja kadang-kadang
b) Komisi
3) Dari instansi yaitu pendapatan yang diperoleh dari hak milik rumah
sosial
a) Pengambilan tabungan
c) Penagihan utang
d) Pinjaman uang
e) Kiriman uang
f) Hadiah
g) Warisan
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
20
h) Menang judi
E. Perilaku Konsumen
pemasaran yang akan dijalankan supaya produk yang ditawarkan bisa tepat
sasaran dan sesuai dengan target yang ingin dicapai. Analisis perilaku
perilaku konsumen tidak hanya mempelajari apa yang dibeli tetapi juga
bagaimana kebiasaan dan dalam kondisi macam apa barang dan jasa itu
dibeli.
21
kebutuhannya.
berikut:
a. Faktor budaya
1) Budaya
2) Sub budaya
3) Kelas sosial
b. Faktor sosial
1) Kelompok acuan
2) Keluarga
c. Faktor pribadi
2) Pekerjaan
3) Keadaan ekonomi
4) Gaya hidup
22
d. Faktor psikologis
1) Motivasi
2) Persepsi
3) Pengetahuan
4) sikap
3. Perilaku Pembelian
Menurut Philip Kotler (2002: 202) ada lima peran yang dimainkan
keputusan.
banyak perbedaan dengan konsumen yang lain. Hal ini terjadi karena melibatkan
23
keterlibatan pembeli dan derajat perbedaan antara berbagai merek. (Kotler, 2001
: 202)
Tabel II.2
Empat tipe perilaku pembeli
Keterlibatan tinggi Keterlibatan rendah
Perbedaan merek yang Perilaku pembelian yang Perilakupembelian
signifikan kompleks mencari variasi
Sedikit perbedaan Perilaku pembelian Perilaku pembelian
merek mengurangi disonansi menurut kebiasaan
Keterangan tabel:
pandangan yang signifikan antara mereka yang satu dengan yang lain.
tersebut tidak tepat selain itu juga resiko keluarga yang berhubungan dengan
akhirnya tumbuh kesetiaan pada suatu mereka tertentu (brand loyalty) dan
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
24
jarang berpaling untuk memilih produk yang lain. Dengan melihat hal
25
produk yang baru, hal ini dapat dilihat dari banyaknya pengalihan
mereka ini terjadi karena dengan alasan untuk mencari variasi lain yang
ditawarkan produk lain, mungkin karena bosan atau ingin rasa yang berbeda
Keterangan:
1. Identifikasi masalah
kebutuhan.
2. Pencarian informasi
informasi.
3. Evaluasi alternatif
4. Keputusan pembelian
26
BAB III
METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Penelitian yang dilakukan oleh penulis ialah studi kasus yang mana
penelitian tersebut memusatkan diri secara intensif pada individu yang memiliki
1998: 31). Dalam penelitian ini penulis melakukan penelitian kuantitatif bersifat
masalah sesuai keadaan sebenarnya dari subjek yang diteliti yaitu hubungan
antara gaya hidup dan pendapatan dengan keputusan pembelian produk fashion
Planet Surf.
1. Subjek Penelitian
26
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
27
2. Objek Penelitian
dalam penelitian. Dalam penelitian ini yang menjadi objek penelitian adalah
1. Populasi
Populasi menurut Sugiono ialah wilayah generalisasi yang terdiri atas: objek
kesimpulannya.
2. Sampel
Menurut Sugiono (Sugiono, 2001:73) sampel ialah bagian dari populasi yang
menjadi sumber data yang sebenarnya dalam suatu penelitian, artinya sampel
28
sampel yang diambil adalah 100 responden, hal ini berdasarkan atas
E. Variabel Penelitian
Variabel adalah suatu karakteristik, ciri, sifat, watak, milik atau keadaan
yang melekat pada beberapa subjek, orang atau barang yang dapat berbeda-beda
Variabel yang ada dalam penelitian ini adalah variabel independen dan
dependen.
1. Variabel dependent:
produk.
2. Variabel independent:
a. Gaya hidup yaitu pola hidup seseorang yang diekspresikan dalam minat,
b. Pendapatan yaitu jumlah barang dan jasa yang diperoleh dari hasil kerja
seseorang.
1. Variabel bebas
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
29
a. Gaya hidup
Metode penilaian:
Penilaian Skor
SS : Sangat Setuju 5
S : Setuju 4
N : Netral 3
TS : Tidak Setuju 2
STS : Sangat Tidak Setuju 1
hal ini bulanan) sebagai upah, gaji, sewa bunga, deviden, dan lain
sebagainya.
2. Variabel terikat
a. Keputusan pembelian
30
Metode penilaian:
Penilaian Skor
SS : Sangat Setuju 5
S : Setuju 4
N : Netral 3
TS : Tidak Setuju 2
STS : Sangat Tidak Setuju 1
G. Data
dari suatu objek (orang dan benda) untuk keperluan penelitian (Widayat dan
1. Data Primer
2. Data Sekunder
dalam bentuk seperti tabel, grafik, diagram, gambar dan sebagainya sehingga
mengumpulkan data, mengolah data, serta menganalisis data agar dapat tersusun
31
1. Kuesioner
2. Metode Observasi
terangan.
3. Wawancara
baik terstruktur maupun tak terstruktur kepada sampel dari populasi dan
1. Analisis Validitas
Analisis validitas adalah suatu indeks yang menunjukkan sejauh mana alat
ukur benar-benar cocok atau sesuai sebagai alat ukur yang diinginkan
32
n ∑ xy −∑ x ∑ y
r=
[n ∑ x 2
][
− ( ∑ x ) 2 . n ∑ y 2 −( ∑ y) 2 ]
di mana:
x = gaya hidup
y = keputusan pembelian
n = jumlah sampel
Di mana jika rhitung > rtabel maka instrumen penelitian yang digunakan
dinyatakan valid.
2. Analisis Reliabilitas
Reliabilitas menunjukkan sejauh mana suatu alat ukur konsisten atau memiliki
dari kondisi satu dengan kondisi yang lain (Sumarni & Wahyuni, 2006:49).
maka semakin tidak reliabel alat pengukur tersebut. Besar kecil kesalahan
pengukuran dapat diketahui antara lain dari nilai korelasi antara hasil
pengukuran pertama dan kedua. Ada cukup banyak teknik untuk mengukur
reliabilitas dan salah satunya adalah teknik Alpha Cronbach yang digunakan
dalam penelitian ini untuk mengukur tingkat reliabilitas dalam penelitian ini.
Teknik Alpha Cronbach ini mencari reliabilitas instrumen yang skornya bukan
1-0, tetapi merupakan rentangan antara beberapa nilai, misalnya 0-10 atau 0-
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
33
100 atau bentuk skala 1-3, 1-5 dan 1-7 dan seterusnya dapat menggunakan
⎛ k ⎞ ⎛⎜ ∑σ b ⎞⎟
2
r11 = ⎜ ⎟ 1−
⎝ k −1 ⎠ ⎜⎝ σ t 2 ⎟⎠
Keterangan:
∑σ
2
b = Jumlah varian butir
pertanyaan yang valid) reliabel atau tidak maka dilakukan pengujian terhadap
dinyatakan reliabel jika memiliki koefisien reliabilitas Alpha Cronbach > 0,60.
n∑ xy −∑ x ∑ y
r=
[n∑ x 2
][
− ( ∑ x ) 2 . n ∑ y 2 −( ∑ y ) 2 ]
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
34
di mana:
X = gaya hidup
Y = keputusan pembelian
n = jumlah sampel
dan positif. Jika r mendekati 1 berarti hubungan kedua variabel sangat kuat
dan positif.
dan negatif. Jika r mendekati –1 hubungan kedua variabel sangat kuat dan
negatif.
Tabel III.1
Interpretasi Koefisien Korelasi Product Moment
35
1986: 188).
r n−2
t=
1− r2
Keterangan:
r = koefisien korelasi
n = sampel
r2 = koefisien determinasi
t = nilai t hitung
pembelian.
36
n ∑ xy −∑ x ∑ y
r=
[n ∑ x 2
][
− ( ∑ x ) 2 . n ∑ y 2 −(∑ y) 2 ]
di mana:
X = pendapatan
Y = keputusan pembelian
n = jumlah sampel
dan positif. Jika r mendekati 1 berarti hubungan kedua variabel sangat kuat
dan positif.
dan negatif. Jika r mendekati –1 hubungan kedua variabel sangat kuat dan
negatif.
2001: 72).
r n−2
t=
1− r2
Keterangan:
r = koefisien korelasi
n = sampel
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
37
r2 = koefisien determinasi
t = nilai t hitung
pembelian.
pembelian.
3. Untuk menguji hipotesis ketiga, yang menyatakan ada hubungan antara gaya
berikut:
r2 y1 + r2 y2 - 2 ry1ry2 r12
Ry(1,2) =
1−r12
2
di mana:
38
pembelian
pembelian
keputusan pembelian
r2
Fh = k
⎛⎜1 − R 2 ⎞⎟
⎝ ⎠
(n − k − 1)
Keterangan:
a. H0 diterima jika Fhitung < Ftabel, berarti tidak ada hubungan uji signifikan
b. H0 diterima jika Fhitung > Ftabel, berarti ada hubungan uji signifikan dari
39
BAB IV
A. Sejarah Perusahaan
Ruko Taman Palem Lestari Blok E 22-23, Cengkareng, Jakarta barat (Kantor
Jakarta)
Untuk kota Yogyakarta, Planet Surf pertama kali berdiri di Galeria Mall Jl.
1. Visi
2. Misi
39
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
40
b. On Time Information
guna.
C. Culture
Improvement:
Kami bertekad untuk selalu meningkatkan mutu dan cara kerja serta
41
2. Great Attitude
menyelesaikan pekerjaa.
Kami siap berjuang dengan semangat yang tinggi dan selalu berjiwa
pemenang.
5. Integrity
42
D. Struktur Organisasi
DIRECTOR
M HR & GA IT F
MANAGER MANAGER
REA ERCHAINDI INANCE &
kemeja, dan berbagai aksesoris seperti dompet, topi, tas, belt, jam tangan,
kelas atas, terdiri dari merk-merk seperti: Billabong, Hurley, Insight, Ripcurl,
BAB V
ANALISIS DATA
Tabel V.1
Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin
Jenis kelamin Responden Persentase
Laki-laki 51 responden 51%
Perempuan 49 responden 49%
Total 100 responden 100%
Sumber: data primer diolah
yang berjenis kelamin laki-laki sebanyak 51 orang atau 51% dari 100 responden
yang diteliti, sisanya sebanyak 49 orang atau 49% berjenis kelamin perempuan.
Tabel V.2
Karakteristik responden berdasarkan usia
Kelompok usia Responden Persentase
Dibawah 20 tahun 25 responden 25%
20 sampai 25 tahun 51 responden 51%
Lebih dari 25 tahun 24 responden 24%
TOTAL 100 responden 100%
Sumber: data primer diolah
Pengelompokkan responden berdasarkan usia, responden yang masuk dalam
kelompok usia kurang dari 20 tahun berjumlah 25 orang atau 25% dari 100
43
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
44
berjumlah 51 orang atau 51% dari 100 responden merupakan jumlah responden
yang terbesar, dan kelompok usia lebih dari 25 tahun berjumlah 24 orang atau
Tabel V.3
Karakteristik responden berdasarkan pekerjaan
Pekerjaan Responden Persentase
Mahasiswa/pelajar 63 responden 63%
Pegawai Negeri 2 responden 2%
Pegawai Swasta 14 responden 14%
Wiraswasta 14 responden 14%
Ibu rumah tangga 7 responden 7%
TOTAL 100 responden 100%
Sumber: data primer diolah
bekerja sebagai Pegawai Negeri 2 orang atau 2% dari 100 responden, responden
yang bekerja sebagai pegawai swasta berjumlah 14 orang atau 14% dari 100
dari 100 responden, dan responden ibu rumah tangga 7 orang atau 7% dari 100
responden.
Tabel V.4
Karakteristik responden berdasarkan pendapatan atau uang saku
Pendapatan Responden Persentase
Kurang dari Rp.2000.000;00 40 responden 40%
Antara Rp.2000.000;00 - Rp 4.000.000;00 58 responden 58%
Lebih dari Rp.4000.000;00 2 responden 2%
TOTAL 100 responden 100%
Sumber: data primer diolah
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
45
Dalam penelitian ini dari data yang diperoleh bahwa responden yang
pendapatannya kurang dari Rp.2000.000 berjumlah 40 responden atau 40% dari
100 responden. Jumlah responden dengan pendapatan antara Rp.2000.000
sampai Rp.4000.000 sebesar 58 responden atau 58% dari 100 responden. Dan
kelompok pendapatan lebih dari Rp.4000.000 berjumlah 2 responden atau 2%
dari 100 responden.
5. Profil responden berdasarkan frekuensi belanja dalam setahun
Tabel V.5
Karakteristik responden berdasarkan frekuensi belanja
Frekuensi responden Persentase
Kurang dari 3 kali 31 responden 31%
Antara 3 sampai 5 kali 46 responden 46%
Antara 6 sampai 8 kali 20 responden 20%
Lebih dari 8 kali 3 responden 3%
TOTAL 100 responden 100%
Sumber: data primer diolah
responden atau 31% dari 100 responden. Responden yang menjawab kelompok
frekuensi belanja antara 3 sampai 5 kali berjumlah 46 responden atau 46% dari
100 responden, responden yang berbelanja antara 6 sampai 8 kali dalam setahun
berjumlah 20 responden atau 20% dari 100 responden. Dan responden yang
berbelanja lebih dari 8 kali dalam stahun berjumlah 3 responden atau 3% dari
100 responden.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
46
6. Profil responden berdasarkan jumlah uang yang dibelanjakan pada sekali belanja
Tabel V.6
Karakteristik responden berdasarkan jumlah uang yang dibelanjakan
pada sekali belanja
Jumlah uang belanja responden Persentase
Antara Rp 150.000;00 – Rp 300.000;00 53 responden 53%
Antara Rp 301.000;00 – Rp 450.000;00 20 responden 20%
Antara Rp 451.000,00 – Rp 600.000;00 13 responden 13%
Antara Rp 601.000;00 – Rp 750.000;00 5 responden 5%
Lebih dari Rp 750.000;00 9 responden 9%
TOTAL 100 responden 100%
Berdasarkan data diatas dapat diketahui bahwa jumlah uang yang dibelanjakan
dengan jumlah uang yang dibelajakan untuk fashion Planet Surf lebih dari
validitas dan pengujian reliabilitas sebagai alat ukur terhadap 30 responden yang
47
yang digunakan sebagai alat ukur dalam penelitian. Pengujian dilakukan dengan
1. Pengujian Validitas
digunakan variabel bebas dalam penelitian ini (gaya hidup) dalam kuesioner
dapat diukur secara tepat atau tidak dengan menggunakan validitas instrumen ini,
melihat tabel Item Total Statistic pada kolom Corrected Item Total Correlation
(lampiran) dan rhitung terkoreksi dengan melihat tabel Correlations pada kolom
Tabel V.7
Hasil Uji Validitas Variabel Independen gaya hidup
Item r hitung r tabel Status
pertanyaan
1 0,568 0,361 Valid
2 0,476 0,361 Valid
3 0,688 0,361 Valid
4 0,514 0,361 Valid
5 0,580 0,361 Valid
6 0,611 0,361 Valid
7 0,681 0,361 Valid
8 0,496 0,361 Valid
9 0,489 0,361 Valid
10 0,532 0,361 Valid
11 0,558 0,361 Valid
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
48
untuk variabel gaya hidup dinyatakan valid, dapat lihat bahwa hasil dari
kesebelas item pertanyaan rhitung lebih besar dibanding rtabel atau rhitung > rtabel,
mampu mengukur dengan tepat apa yang ingin dianalisis dalam penelitian ini.
Tabel V.8
Hasil Uji Validitas Variabel Dependen (keputusan pembelian)
Item r hitung r tabel Status
pertanyaan
1 0,626 0,361 Valid
2 0,588 0,361 Valid
3 0,572 0,361 Valid
4 0,700 0,361 Valid
5 0,397 0,361 Valid
6 0,496 0,361 Valid
7 0,384 0,361 Valid
8 0,432 0,361 Valid
keputusan pembelian dinyatakan valid, dapat dilihat bahwa dari kedelapan item
pertanyaan hasil rhitung lebih besar dibanding rtabel atau rhitung > rtabel, sehingga
mengukur dengan tepat apa yang ingin dianalisis dalam penelitian ini.
2. Pengujian Reliabilitas
item pertanyaan yang digunakan dalam kuesioner reliabel atau tidak. Pengujian
49
alphahitung dengan nilai alpha sebesar 0,60, apabila alphahitung > nilai alpha 0,60
dan alphahitung bernilai positif maka item pertanyaan yang digunakan adalah
reliabel dan begitu juga sebaliknya apabila alphahitung < nilai alpha 0,60 dan
alphahitung bernilai negatif maka item pertanyaan yang digunakan adalah tidak
Tabel V.9
Tingkat Reliabilitas Berdasarkan Nilai Alpha
Alpha Tingkat Reliabilitas
0,00 s/d 0,20 Sangat Tidak Mantap
0,00 s/d 0,40 Tidak Mantap
0,00 s/d 0,60 Cukup Mantap
0,00 s/d 0,80 Mantap
0,00 s/d 1,00 Sangat Mantap
windows dengan melihat tabel Reliability Statistic pada kolom Cronbach’s Alpha
Tabel V.10
Hasil Uji Reliabilitas Variabel Independen Gaya Hidup
Cronbach's Alpha
Based on
Cronbach's Alpha Standardized Items N of Items
0,862 0,865 11
Berdasarkan hasil perhitungan dan pengolahan data pada tabel di atas, maka
dapat dinyatakan reliabel karena nilai alphahitung > nilai alpha 0,60. Dalam
analisis koefisien reliabilitas alpha hitung 0,862 > nilai alpha 0,60, maka semua
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
50
item yang ada pada variabel gaya hidup adalah reliabel dan memiliki tingkat
Tabel V.11
Hasil Uji Reliabilitas Variabel Independen Keputusan Pembelian
Cronbach's Alpha
Based on N of
Cronbach's Alpha Standardized Items Items
0,808 0,808 8
Berdasarkan hasil perhitungan dan pengolahan data pada tabel di atas, maka
dapat dinyatakan reliabel karena nilai alphahitung > nilai alpha 0,60. Dalam
analisis koefisien reliabilitas alphahitung 0,808 > nilai alpha 0,60, maka semua item
yang ada pada variabel keputusan membeli adalah reliabel dan memiliki tingkat
C. Analisis Data
1. hipotesis pertama:
a. Menentukan H0 dan H1
51
n∑ xy −∑ x ∑ y
Rxy =
[n∑ x 2
][
− ( ∑ x ) 2 . n ∑ y 2 −( ∑ y ) 2 ]
52
Apabila thitung > ttabel maka terdapat hubungan yang signifikan, sebaliknya
apabila thitung < ttabel maka tidak terdapat hubungan yang signifikan. Uji t
sedangkan ttabel sebesar 1,9845 artinya nilai thitung > ttabel, hal ini
hubungan yang positif dan signifikan antara gaya hidup dengan keputusan
2. Hipotesis kedua:
a. Menentukan H0 dan H1
53
sebagai berikut:
n∑ xy −∑ x ∑ y
Rxy =
[n∑ x 2
][
− ( ∑ x ) 2 . n ∑ y 2 −( ∑ y ) 2 ]
yang diperoleh sebesar 0,734 Dari hasil perhitungan tersebut dapat dikatakan
54
Ketentuan:
Apabila thitung > ttabel maka terdapat hubungan yang signifikan, sebaliknya
apabila thitung < ttabel maka tidak terdapat hubungan yang signifikan. Dari hasil
artinya nilai thitung > ttabel, hal ini menunjukkan bahwa nilai r yang diperoleh
dan H0 ditolak.
3. Hipotesis ketiga:
“Ada hubungan secara simultan antara gaya hidup dan pendapatan dengan
a. Menentukan H0 dan H1
55
b. Mencari nilai korelasi untuk mengetahui hubungan antara gaya hidup dan
56
Kriteria adalah:
Apabila Fhitung > Ftabel maka terdapat hubungan yang signifikan, sebaliknya
apabila Fhitung < Ftabel maka tidak terdapat hubungan yang signifikan.Dari
hasil perhitungan diperoleh Fhitung sebesar 94,28 sedangkan ttabel sebesar 3,090
artinya nilai Fhitung > Ftabel, hal ini menunjukkan bahwa nilai r yang diperoleh
disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang positif dan signifikan antara gaya
hidup dan pendapatan dengan keputusan pembelian. Dalam hal ini berarti H1
57
D. Pembahasan
1. Hipotesis pertama
Berdasarkan analisa data diatas dapat disimpulkan bahwa ada hubungan yang
positif dan signifikan antara gaya hidup dengan keputusan pembelian produk
fashion Planet Surf. Nilai r yang diperoleh sebesar 0,756 dan koefisien
fashion Planet Surf berhubungan dengan gaya hidup sebesar 57%. Keputusan
dimana produk dilihat lebih dari sekedar memberi manfaat emosional tetapi
yang diperoleh nilai thitung = 11,5 berarti hubungan tersebut positif dan
signifikan karena nilai thitung lebih besar dari ttabel =1,9845. Dengan demikian
2. Hipotesis kedua
Berdasarkan analisa data yang dilakukan diatas dapat disimpulkan bahwa ada
58
membeli barang-barang bermerk yang merupakan simbol status dan citra diri.
Uji hipotesis yang diperoleh nilai thitung = 10,7 berarti hubungan tersebut positif
dan signifikan karena nilai thitung lebih besar dari nilai ttabel = 1,9845. Dengan
demikian H0 ditolak dan H1 diterima yaitu ada hubungan yang positif dan
Surf.
3. Hipotesis ketiga
Berdasarkan analisis data diatas dapat disimpulkan bahwa ada hubungan yang
positif dan signifikan antara gaya hidup dan pendapatan dengan keputusan
pembelian produk fashion Planet Surf. Dapat dilihat dari nilai R = 0,812 yang
artinya bahwa hubungan antara gaya hidup dan pendapatan dengan keputusan
pembelian produk fashion Planet Surf adalah positif dan hubungannya sangat
kuat. Hubungan tersebut dipengaruhi oleh aktivitas, minat, dan opini masing-
pembelian konsumen. Uji hipotesis yang diperoleh nilai Fhitung = 94,28 berarti
hubungan tersebut positif dan signifikan karena nilai Fhitung lebih besar dari
Ftabel =3,090 dengan demikian H0 ditolak dan H1 diterima yaitu ada hubungan
yang positif dan signifikan antara gaya hidup dan pendapatan dengan
59
BAB VI
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data yang sudah dilakukan tentang
hubungan gaya hidup dan pendapatan pada produk fashion Planet Surf, maka dapat
1. Berdasarkan hasil pengolahan data dari 100 responden, yang dominan adalah
kelompok mahasiswa atau pelajar sebanyak 63%, laki –laki dan wanita, berusia
Rp.4.000.000;00, dan jumlah uang yang dibelanjakan untuk fashion Planet surf
2. Berdasarkan hasil uji signifikan variabel yang mempunyai hubungan yang paling
kuat dengan keputusan membeli adalah gaya hidup thitung 11,4 ≥ ttabel 1,9845 atau
rhitung pada p value 0,00 ≤ 0,05, dikarenakan produk fashion Planet Surf
B. Saran
saran yang sekiranya dapat dijadikan bahan pertimbangan untuk pemasar produk
fashion Planet Surf. Pada penelitian ini gaya hidup merupakan variabel yang
59
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
60
produk dilihat lebih dari sekedar memberikan manfaat emosional tetapi juga
C. Keterbatasan
Penelitian ini masih jauh dari sempurna, dan memiliki beberapa keterbatasan yang
3. Dasar teori yang digunakan sebagai landasan teori dianggap masih belum cukup
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
LAMPIRAN II Kuisioner
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Terimakasih
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Frequencies
Statistics
Frequency Table
jenis kelamin
Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid laki-laki 51 51,0 51,0 51,0
perempuan 49 49,0 49,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
usia
Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid < 20 tahun 25 25,0 25,0 25,0
20 - 25 tahun 51 51,0 51,0 76,0
> 25 tahun 24 24,0 24,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
pekerjaan
Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid mahasiswa/pelajar 63 63,0 63,0 63,0
pegawai negeri 2 2,0 2,0 65,0
pegawai swasta 14 14,0 14,0 79,0
wiraswasta 14 14,0 14,0 93,0
ibu rumah tangga 7 7,0 7,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
pendptn
Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid 1,000,000 4 4,0 4,0 4,0
1,200,000 2 2,0 2,0 6,0
1,250,000 1 1,0 1,0 7,0
1,300,000 1 1,0 1,0 8,0
1,400,000 3 3,0 3,0 11,0
1,500,000 5 5,0 5,0 16,0
1,700,000 5 5,0 5,0 21,0
1,800,000 1 1,0 1,0 22,0
2,000,000 17 17,0 17,0 39,0
2,250,000 1 1,0 1,0 40,0
2,500,000 16 16,0 16,0 56,0
2,700,000 1 1,0 1,0 57,0
2,750,000 1 1,0 1,0 58,0
3,000,000 13 13,0 13,0 71,0
3,500,000 13 13,0 13,0 84,0
3,700,000 1 1,0 1,0 85,0
4,000,000 4 4,0 4,0 89,0
4,500,000 2 2,0 2,0 91,0
5,000,000 6 6,0 6,0 97,0
6,000,000 1 1,0 1,0 98,0
7,000,000 1 1,0 1,0 99,0
7,500,000 1 1,0 1,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
frekuensi
Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid <3 kali 31 31,0 31,0 31,0
3-5 kali 46 46,0 46,0 77,0
6-8 kali 20 20,0 20,0 97,0
>8 kali 3 3,0 3,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
uang_blj
Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid 150,000 12 12,0 12,0 12,0
170,000 4 4,0 4,0 16,0
200,000 14 14,0 14,0 30,0
250,000 11 11,0 11,0 41,0
300,000 12 12,0 12,0 53,0
350,000 8 8,0 8,0 61,0
400,000 11 11,0 11,0 72,0
450,000 1 1,0 1,0 73,0
500,000 13 13,0 13,0 86,0
700,000 3 3,0 3,0 89,0
750,000 2 2,0 2,0 91,0
1,000,000 8 8,0 8,0 99,0
1,500,000 1 1,0 1,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
LAMPIRAN V
Analisis Validitas dan Reliabilitas
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Cronbach's
Alpha Based
on
Cronbach's Standardized
Alpha Items N of Items
,862 ,865 11
Item-Total Statistics
Cronbach's
Alpha Based
on
Cronbach's Standardized
Alpha Items N of Items
,808 ,808 8
Item-Total Statistics
Correlations
keputusan
gaya hidup pendapatan beli
gaya hidup Pearson Correlation 1 ,684** ,756**
Sig. (2-tailed) ,000 ,000
N 100 100 100
pendapatan Pearson Correlation ,684** 1 ,734**
Sig. (2-tailed) ,000 ,000
N 100 100 100
keputusan beli Pearson Correlation ,756** ,734** 1
Sig. (2-tailed) ,000 ,000
N 100 100 100
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Regression
Variables Entered/Removedb
Variables Variables
Model Entered Removed Method
1 gaya
hidup,
. Enter
pendapata
a
n
a. All requested variables entered.
b. Dependent Variable: keputusan beli
Model Summaryb
ANOVAb
Sum of
Model Squares df Mean Square F Sig.
1 Regression 1058,278 2 529,139 94,183 ,000a
Residual 544,962 97 5,618
Total 1603,240 99
a. Predictors: (Constant), gaya hidup, pendapatan
b. Dependent Variable: keputusan beli
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Coefficients(a)
Unstandardized Standardized
Coefficients Coefficients t Sig. Collinearity Statistics
LAMPIRAN VII
Distribusi t dan Nilai-nilai r Product Moment
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI