PENGARUH PRODUK MIE

PENGARUH PRODUK, HARGA, DISTRIBUSI, DAN
PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM

PEMBELIAN MIE INSTAN MEREK SEDAAP
(Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Sanata Dharma Yogyakarta)
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat
Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi
Program Studi Manajemen
Oleh :
Yoshep Windarko
052214036
PROGRAM STUDI MANAJEMEN JURUSAN MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SANATA DHARMA
YOGYAKARTA
2010
i
PENGARUH PRODUK, HARGA, DISTRIBUSI, DAN
PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM
PEMBELIAN MIE INSTAN MEREK SEDAAP
(Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Sanata Dharma Yogyakarta)
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat
Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi
Program Studi Manajemen
Oleh :
Yoshep Windarko
052214036
PROGRAM STUDI MANAJEMEN JURUSAN MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SANATA DHARMA
YOGYAKARTA
2010
i
ii
iii
HALAMAN PERSEMBAHAN
Ku dedikasikan buah karyaku untuk:
Tuhan Yesus Kristus yang selalu menuntun langkahku
Ibuku di surga, Ch. Waljiani
Ayahku tercinta, Stephanus Hartaka
Kakek dan Adikku tersayang
Sahabat-sahabatku yang selalu bersamaku
Terimakasih atas doa, cinta, dan dukungan yang diberikan.
iv
v
vi
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristuas atas
segala berkat, rahmat, dan kasih-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan
penulisan skripsi dengan judul “Pengaruh produk, harga , distribusi, dan promosi
terhadap keputusan konsumen dalam pembelian mie instan merek Sedaap”. Studi
kasus pada mahasiswa universitas Sanata Dharma Yogyakarta.
Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat kelulusan untuk memperoleh
gelar Sarjana Ekonomo pada Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi,
Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.
Penulis sangat berterimakasih atas bantuan dari segala pihak yang telah
mendukung penulis sehingga penulisan skripsi ini dapat diselesaikan dengan baik.
Untuk itu penulis mengucapkan terimakasih kepada:
1. Romo Dr. Paulus Wiryono Priyatamtama, S.J. selaku Rektor
2. Bapak Drs. Y.P Supardiyono, M.Si., Akt., QIA., selaku Dekan
Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.
3. Bapak V. Mardi Widyadmono, SE, MBA., selaku Ketua Program
Studi Manajemen Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.
4. Bapak Drs. Marianus M. Modesir, M.M., selaku Dosen
Pembimbing I yang dengan sabar telah memberi waktu untuk
membimbing, saran, masukan, dalam penulisan skripsi ini.
vii
5. Bapak Drs. L. Bambang Harnoto, M.Si., selaku Dosen
pembimbing II yang dengan sabar memberi waktu untuk
membimbing, saran, masukan, dalam penulisan skripsi ini.
6. Seluruh Dosen Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta yang telah memberikan banyak ilmu pengetahuan
kepada penulis.
7. Staf Karyawan Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta atas segala bantuan dan kerjasamanya kepada penulis
selama proses perkuliahan.
8. Kedua orangtuaku: Ibuku di surga, terimakasih untuk semua yang
telah kau berikan dalam hidupku dan Ayahku tercinta, terimakasih
untuk doa, dukungan, cinta serta semua yang terbaik yang kau
berikan sampai saat ini.
9. Kakekku tersayang untuk doa dan dukungannya
10. Adikku Windarti dan Lucia Tri Utami untuk semua dukungan canda
tawa, keceriaan yang kalian berikan.
11. Semua responden mahasiswa Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta yang telah membantu mengisi kuesioner yang
disebarkan penulis.
12. Endro, Bayu, Lutfi, Deta, Lukas, Niko, Matto, Yunita, Risma,
Wempi, Putri, Bintang, serta semua teman-teman manajemen '05,
terimakasih atas dukungan, semangat, bantuan, dan
kebersamaannya selama ini.
viii
ix
ABSTRAK
PENGARUH PRODUK, HARGA, DISTRIBUSI, DAN PROMOSI

TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN MIE
INSTAN MEREK ′SEDAAP′
Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sanata Dharma Yogyakarta
Yosep Windarko
Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta
2010
Penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh variabel

produk, harga, distribusi, dan promosi terhadap keputusan konsumen dalam
pembelian mie instan merek ′Sedaap′. Penelitian ini dilakukan di kampus
Penelitian dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 100
mahasiswa dengan metode pengambilan sampel purposive sampling. Uji Validitas
dan Reliabilitas digunakan untuk menganalisis keandalan dari butir-butir
pertanyaan kuesioner. Analisis Regresi Linier Berganda digunakan untuk
mengetahui apakah keempat variabel independent tersebut berpengaruh terhadap
keputusan konsumen dalam pembelian mie instan merek ′Sedaap′.
Nilai adjusted R square 0,545 yang berarti bahwa 54,5% variabel
keputusan konsumen dalam pembelian mie instan merek ′Sedaap′ dapat dijelaskan
oleh variabel produk, harga, distribusi, dan promosi, sisanya sebesar 45,5%
dijelaskan oleh faktor lain diluar variabel yang diteliti. Variabel produk, harga,
distribusi, dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap
keputusan konsumen dalam pembelian mie instan merek ′Sedaap′. Dari hasil
analisis diketahui bahwa, hasil penelitian dengan menggunakan uji F
menunjukkan bahwa F-hitung ≥ F-tabel (28,404 ≥ 2,699), disimpulkan bahwa Ho
ditolak dan Ha diterima.
x
ABSTRACT
THE INFLUENCE OF PRODUCT, PRICE, DISTRIBUTION, AND
PROMOTION TO THE CONSUMER DECISIONS IN PURCHASING
INSTANT NOODLES ′SEDAAP′
A Case Study On Students Of Sanata Dharma University Yogyakarta
Yoshep Windarko
Sanata Dharma University
Yoyakarta
2010
This study is to determine how the variables of the product, price

distribution, and promotion influence consumer decisions in purchasing instant
noodles ′Sedaap′. This research was conducted in Sanata Dharma University in
Yogyakarta.
Data collection was conducted by distributing questionnaires to 100
students by was purposive sampling method. Validity and Reliability test was
used to analyze the reliability of the questionnaire. Regression analysis was used
to determine whether the four independent variables influenced consumer
decisions to purchase instant noodles ′Sedaap′.
The adjusted R square value was 0,545 meaning that 54,5% of dependent
variable consumer decisions in purchasing instant noodles ′Sedaap′ could be
explained by product, price, distribution, and promotion that the rest 45,5% was
influenced by other factor outside the investigated variables. Variable product,
price, distribution, and promotion simultaneously significantly influenced the
consumer decision to purchase instant noodles ′Sedaap′. The results of analysis
showed that, the results of the study using the F test showed that count ≥ F-table
(28,404 ≥ 2,699), concluded that Ho was rejected and Ha was accepted.
xi
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ................................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING .......................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN ..................................................................... iii
HALAMAN PERSEMBAHAN .................................................................. iv
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS .................... v
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI................... vi
HALAMAN KATA PENGANTAR ............................................................ vii
ABSTRAK ................................................................................................... x
ABSTRACT ................................................................................................. xi
DAFTAR ISI ................................................................................................ xii
DAFTAR TABEL ........................................................................................ xv
DAFTAR GAMBAR ................................................................................... xvi
DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................ xvii
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah .................................................. 1
B. Rumusan Masalah ............................................................ 3
C. Batasan Masalah .............................................................. 4
D. Tujuan Penelitian ............................................................. 4
E. Manfaat Penelitian ........................................................... 4
F. Sistematika Penulisan....................................................... 5
xii
BAB II LANDASAN TEORI
A. Pengertian Pemasaran ...................................................... 7
B. Manajemen pemasaran .................................................... 8
C. Konsep Pemasaran ........................................................... 9
D. Marketing Mix ................................................................. 10
E. Prilaku Konsumen ............................................................ 12
F. Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Prilaku Pembeli ..... 12
G. Tipe-Tipe Prilaku Pembeli ............................................. 18
H. Keputusan Pembeli ......................................................... 19
I. Kerangka Pemikiran Teoritis ............................................ 22
J. Hipotesis ........................................................................... 23
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian ................................................................ 24
B. Tempat dan Waktu Penelitian .......................................... 24
C. Populasi dan Sampel ........................................................ 24
D. Teknik Pengambilan Sampel ........................................... 25
E. Subjek dan Objek Penelitian ............................................ 25
F. Sumber Data ..................................................................... 26
G. Identifikasi Variabel Penelitien ....................................... 26
H. Definisi Operesional ........................................................ 27
I. Metode Pengumpulan Data ............................................... 29
J. Teknik Analisis Data ........................................................ 29
xiii
BAB IV GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN
A. Sejarah Umum PT Karunia Alam Segar Dan PT Prakarsa
Alam Segar...................................................................... 40
B. Gambaran Produk Mie Instan Merek Sedaap ................. 40
C. Pemasaran........................................................................ 43
BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
A. Karakteristik Responden ................................................. 44
B. Analisis Kuantitatif ......................................................... 46
C. Pembahasan Hasil Persamaan Regresi Linier Berganda 60
BAB VI KESIMPULAN, SARAN, DAN KETERBATASAN
A. Kesimpulan ..................................................................... 64
B. Saran ................................................................................ 65
C. Keterbatasan .................................................................... 67
DAFTAR PUSTAKA .................................................................................. 68
LAMPIRAN……………………………………………………………….. 69
xiv
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel II.1 Perbedaan konsep penjualan dan konsep pemasaran .................. 9
Tabel IV.1 Macam Rasa dan Harga Produk Mie Instan Merek Sedaap ..... 42
Tabel V.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia................................ 45
Tabel V.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin……….. 45
Tabel V.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Uang Saku per Bulan ..... 46
Tabel V.4 Hasil Uji Validitas Instrumen Penelitian .................................... 47
Tabel V.5 Hasil Uji Reliabilitas Instrumen Penelitian ................................. 48
Tabel V.6 Descriptive Statistics ................................................................... 59
Tabel V.7 Hasil Uji Asumsi Klasik Multikolinieritas ................................. 51
Tabel V.8 Hasil Uji Asumsi Klasik Autokorelasi ........................................ 53
Tabel V.9 Hasil Uji Simultan....................................................................... 55
Tabel V.10 Hasil Uji Parsial ........................................................................ 56
Tabel V.11 Hasil Analisis Determinasi ....................................................... 58
xv
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar II.1 Kerangka Pemikiran Teoritis……………………………….... 22
Gambar V.1 Hasil Uji Asumsi Klasik Heteroskedastisitas .......................... 52
Gambar V.2 Histogram Keputusan Pembelian Konsumen.......................... 54
Gambar V.3 Grafik P-P Plots....................................................................... 54
xvi
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 : Kuesioner Penelitian
Lampiran 2 : Jawaban Responden
Lampiran 3 : Hasil Olah Data SPSS
Lampiran 4 : Tabel F, t, dan r
xvii
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Dewasa ini kegiatan pemasaran merupakan salah satu faktor yang penting
dan harus dilaksanakan oleh setiap perusahaan dalam rangka menjaga
kelangsungan hidupnya maupun untuk pengembangan usahanya. Situasi
perekonomian dunia umumnya dan Indonesia khususnya, sekarang ini banyak
memberikan tantangan bagi perusahaan baik yang menghasilkan produk maupun
jasa, terutama dalam bidang pemasaran.
Dengan bermunculan perusahaan-perusahaan baru yang mencoba
memasuki pasar dan berusaha untuk menggeser perusahaan yang ada untuk
mendapatkan bagian pasar mengakibatkan persaingan antara perusahaan menjadi
semakin kompetitif. Selain menghadapi persaingan perusahaan juga dihadapkan
pada lingkungan yang berpengaruh pada kegiatan usahanya, seperti lingkungan
makro dan mikro perusahaan.
Produk mie instan sebagaimana diketahui adalah salah satu produk
makanan cepat saji yang semakin lama semakin banyak digemari masyarakat
karena kemudahan dalam hal penyajiannya. Demikian juga bagi kalangan
mahasiswa yang sebagian besar berdomisili jauh dari orang tua, produk ini
merupakan makanan cepat saji yang biasa dikonsumsi karena harganya yang
terjangkau, mudah didapatkan, enak rasanya, dan sifatnya yang tahan lama.
11
2
Dengan semakin banyaknya mie instan yang ada di pasaran berarti memberikan
keleluasaan bagi konsumen untuk memilih merek yang sesuai dengan
keinginannya. Karena itu perlu bagi perusahaan untuk menganalisis perilaku
konsumen mie instan untuk mengetahui pola pembeliannya. Kegiatan pemasaran
tidak hanya sekedar kemampuan perusahaan dalam menyampaikan barang dari
produsen ke konsumen, akan tetapi juga mencari cara agar konsumen merasa puas
(Philip Kotler, 2000:37).
Salah satu strategi yang dapat digunakan perusahan dalam rangka
memberikan stimulus (rangsangan) bagi konsumen untuk melakukan pembelian
dan memuaskan konsumen adalah perancangan bagaimana variabel produk,
harga, distribusi, dan promosi mampu menghasilkan tanggapan yang
diinginkannya dalam pasar sasaran. Variabel ini meliputi semua yang dapat
dilakukan oleh perusahaan untuk mempengaruhi permintaan produknya. Unsur
dalam variabel ini sangat berkaitan erat satu sama lain, oleh karena itu perusahaan
harus dapat mengkombinasikan dengan tepat dalam pelaksanaannya serta dituntut
selalu menyajikan keunggulan yang terbaik bagi konsumen.
Motif (dorongan) adalah suatu kebutuhan yang cukup mendorong
seseorang untuk bertindak. Kebutuhan ini muncul dalam pribadi seseorang untuk
bertindak. Orang dikatakan termotivasi karena digairahkan, kebutuhannya
diaktifkan dan prilakunya diarahkan pada tujuan yang diinginkan.

3
Atas dasar latar belakang masalah tersebut penulis tertarik untuk
mengadakan penelitian dengan judul ”Pengaruh Produk, Harga, Distribusi,
dan Promosi terhadap Keputusan Konsumen dalam Pembelian Mie Instan
Merek Sedaap” (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta).
B. Rumusan Masalah
1. Apakah produk berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam
pembelian mie instan merek Sedaap ?
2. Apakah harga berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam
3. Apakah distribusi berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam
4. Apakah promosi berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam
5. Apakah produk, harga, distribusi, dan promosi secara simultan
berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam pembelian mie instan
merek Sedaap?
6. Variabel mana yang paling menjadi prioritas utama berpengaruh terhadap
keputusan konsumen dalam pembelian mie instan merek Sedaap ?

4
C. Batasan Masalah
1. Penelitian dilakukan pada mahasiswa Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta.
2. Faktor pertimbangan dalam keputusan pembelian mie instan di batasi:
a. Produk: cita rasa, aroma, kemasan, citra merek, kualitas produk.
b. Harga: keterjangkauan harga, harga dengan manfaat yang diterima
(porsi), kemampuan bersaing dengan harga merek lain.
c. Distribusi: kemudahan memperoleh, ketersediaan atau stock,
jangkauan penyebara.
d. Promosi: media cetak, media elektronik, spanduk.
Dalam penelitian ini variabel independen hanya dibatasi pada produk, harga,
distribusi, dan promosi.
D. Tujuan Penelitian
Sesuai dengan permasalahan yang dikemukakan sebelumnya, maka tujuan
penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh produk, harga, distribusi, dan
promosi terhadap keputusan konsumen dalam pembelian mie instan merek
Sedaap.
E. Manfaat Penelitian
1. Bagi perusahaan
Dengan penelitian ini produsen mie instan merek Sedaap bisa
mengetahui bermacam prilaku konsumen khususnya konsumen mahasiswa

5
yang dibahas dalam penelitian ini. Sehingga data yang ada dapat
digunakan sebagai bahan pertimbangan dalam hal peningkatan penjualan
dengan mengetahui faktor mana yang paling penting dalam menentukan
keputusan konsumen dalam pembelian mie instan merek Sedaap.
2. Bagi Universtas Sanata Dharma
Hasil pemikiran ini merupakan sumbangan pemikiran dan dapat dijadikan
bahan referensi untuk penelitian selanjutnya.
3. Bagi peneliti
Bagi peneliti diharapkan dapat menjadi tolak ukur dalam pembelajaran
mengenai kemampuan dalam memahami dan menganalisis konsumen
khususnya berkenaan dengan analisis faktor yang mempengaruhi
pengambilan keputusan konsumen dalam pembelian mie instan merek
Sedaap khususnya mahasiswa.
F. Sistematika Penulisan
BAB I PENDAHULUAN
Dalam bab ini akan dijelaskan mengenai latar belakang masalah,
rumusan masalah, batasan masalah, tujuan penelitian, manfaat
penelitian, dan sistematika penulisan.
BAB II LANDASAN TEORI
Dalam bab ini dijelaskan mengenai pengertian pemasaran,
manajemen pemasaran, konsep pemasaran, marketing mix (bauran
pemasaran), prilaku konsumen, faktor-faktor yang mempengaruhi

6
perilaku pembeli, tipe-tipe prilaku pembeli, keputusan pembeli,
produk, kerangka pemikiran teoritis, dan hipotesis.
BAB III METODE PENELITIAN
Dalam bab ini dijelaskan mengenai jenis penelitian, tempat dan
waktu penelitian, populasi dan sampel, teknik pengambilan sampel,
subjek dan objek penelitian, sumber data, identifikasi variabel
penelitian, definisi operasional, metode pengukuran data, teknik
analisis data.
BAB IV GAMBARAN PERUSAHAAN
Dalam bab ini dijelaskan mengenai gambaran umum PT Karunia
Alam Segar dan PT Prakarsa Alam Segar, gambaran produk mie
instan merek Sedaap, dan pemasaran.
BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Dalam bab ini dijelaskan mengenai karakteristik responden,
analisis data, dan pembahasan hasil persamaan regresi linier
berganda.
BAB VI KESIMPULAN, SARAN, DAN KETERBATASAN
Dalam bab ini dijelaskan mengenai kesimpulan, saran, dan
keterbatasan.
BAB II
LANDASAN TEORI
A. Pengertian Pemasaran
Pemasaran merupakan kegiatan perusahaan yang berhubungan dengan
pembeli atau pasar. Tujuan pemasaran adalah untuk mendapatkan laba, untuk
berkembang dan mempertahankan kelangsungan hidup perusahaan. Berhasil
atau tidaknya dalam mencapai tujuan perusahaan tergantung pada keahlian di
bidang pemasaran, yang tentu saja tidak terlepas dari produksi, keuangan serta
personalia.
Kegiatan dalam pemasaran secara umum terdiri dari 4 (empat) komponen
yaitu produk, harga, saluran distribusi, dan promosi yang semuanya saling
berhubungan. Mengingat betapa pentingnya pemasaran bagi perusahaan, maka
para ahli pemasaran berusaha mempelajari dan mengemukakan pendapatnya
mengenai pemasaran.
Pemasaran menurut Stanton adalah “suatu sistem keseluruhan dari
kegiatan-kegiatan bisnis yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan
harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang
diharapkan dapat memuaskan kebutuhan pembeli yang ada ataupun pembeli
potensial” (Swastha dan Irawan, 2005:5).
Jadi, pemasaran sebagai suatu sistem dari kegiatan-kegiatan yang saling
berhubungan, ditunjukkan untuk merencanakan, menentuan harga,
7
8
mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa kepada kelompok
pembeli.
B. Manajemen Pemasaran
Kegiatan pemasaran perlu dikoordinasikan dan dikelola dengan baik,
pengelolaan pemasaran disebut dengan manajemen pemasaran.
Menurut Kotler manajemen pemasaran adalah ”penganalisaan,
perencanaan, pelaksanaan, dan pengawasan program-program yang ditujukan
untuk mengadakan pertukaran dengan pasar yang dituju, dengan maksud
untuk mencapai tujuan organisasi” (Swastha dan Irawan, 2005:7).
Tahap perencanaan merupakan tahap yang sangat menentukan terhadap
kelangsungan dan sukses organisasi. Proses perencanaan merupakan satu
proses yang selalu memandang kedepan atau kemungkinan-kemungkinan
yang akan datang termasuk disini adalah pengembangan program,
kebijaksanaan, dan prosedur untuk mencapai tujuan-tujuan pemasaran.
Untuk membuat suatu rencana, fungsi penganalisaan sangat penting agar
rencana yang dibuat dapat lebih matang dan tepat. Dari segi lain penerapan
merupakan kegiatan untuk menjalankan rencana. Sedangkan fungsi terakhir
dari menejemen adalah pengawasan, yaitu fungsi mengendalikan segala
macam aktivitas agar tidak terjadi penyimpangan. Jadi fungsi ini untuk
menghindari adanya penyimpangan, atau memperkecil penyimpangan yang
mungkin terjadi.
9
C. Konsep Pemasaran
Konsep pemasaran adalah sebuah “falsafah bisnis yang menyatakan bahwa
pemuas kebutuhan konsumen merupakan syarat ekonomi dan sosial bagi
kelangsungan hidup perusahaan” (Swastha dan Irawan, 2005:10)
Tujuan dari konsep pemasaran adalah untuk memberikan kepuasan
terhadap keinginan dan kebutuan pembeli atau konsumen. Penggunaan konsep
pemasaran bagi sebuah perusahaan dapat menunjang keberhasilan bisnis yang
dilakukan. Konsep pemasaran dibuat dengan menggunakan 3 faktor dasar
yaitu:
1. Seluruh perencanaan dan kegiatan harus berorientasi pada konsumen.
2. Volume penjualan yang menguntungkan merupakan tujuan dari konsep
pemasaran, artinya laba diperoleh dengan melalui pemuasan konsumen.
3. Seluruh kegiatan pemasaran dalam perusahaan harus dikoordinasikan dan
diintegrasikan secara organisasi untuk memberikan kepuasan konsumen.
Tabel II.1
Perbedaan antara konsep penjualan dan konsep pemasaran yaitu:
Konsep Titik mulai Fokus Alat Sasaran
Penjualan Pabrik Produk Penjualan Laba melalui
yang ada promosi penjualan
sekarang
Pemasaran Konsumen Kebutuhan/ Pemasaran Laba melalui
keinginan terpadu kepuasan
konsumen konsumen
10
Jadi dengan konsep pemasaran perusahaan dapat mengetahui apa yang menjadi
keinginan dan kebutuhan konsumennya, serta mengembangkan produk yang dapat
memuaskan keinginan konsumen sekaligus memperoleh laba.
D. Marketing Mix (bauran pemasaran)
Bauran pemasaran merupakan salah satu konsep utama dalam pemasaran
modern. Bauran pemasaran adalah “perangkat alat pemasaran taksis yang
dapat dikendalikan yaitu produk, harga, distribusi dan promosi yang
dipadukan oleh perusahaan untuk menghasilkan respon yang diinginkan dalam
proses sasaran” (Kotler dan Amstrong, 2001:48).
Marketing mix terdiri dari empat kelompok variabel yang dikenal dengan
sebutan 4P yaitu:
1. Product (produk)
Produk adalah “apa saja yang ditawarkan ke pasar untuk diperhatikan,
diperoleh, digunakan atau dikonsumsi yang dapat memenuhi keinginan atau
kebutuhan”. Produk dapat berupa suatu benda (obyek), jasa, kegiatan,
orang, tempat, organisasai dan gagasan (Kotler,1995:52).
2. Price (harga)
Harga adalah “jumlah uang yang harus dibayarkan oleh pelanggan untuk
memperoleh suatu produk” (Kotler dan Amstrong, 2001:48).

11
3. Promotion (promosi)
Promosi adalah “aktivitas yang mengkomunikasikan keunggulan produk
dan membujuk pelanggan sasaran untuk membelinya” (Kotler dan
Amstrong, 2001:49). Yang termasuk kegiatan promosi antara lain:
a. Periklanan
Periklanan merupakan salah satu variabel promosi yang berfungsi
menyebarluaskan bentuk komunikasi non pribadi tentang ide, gagasan,
barang, dan jasa. Komunikasi yang dilakukan oleh sponsor pada
umumnya bersifat massal karena menggunakan media elektronik
maupun media cetak seperti televisi, majalah, koran dan tabloid.
b. Promosi Penjualan
Promosi penjualan merupakan kegiatan promosi yang mempunyai daya
tarik yang lebih ampuh karena selain komunikasi yang disampaikan
juga memberikan daya tarik seperti adanya barang konsumsi langsung
untuk dinikmati. Bentuk kegiatan ini antara lain pendirian posko,
hadiah, pameran.
4. Place (tempat)
Saluran distribusi adalah “serangkaian organisasi yang saling tergantung
yang terlibat dalam proses untuk menjadikan suatu produk atau jasa yang
siap untuk digunakan atau dikonsumsi” (Kotler, 2001:140).

12
E. Perilaku Konsumen
Pengertian perilaku konsumen seperti diungkapkan oleh Mowen (2002:6)
mengatakan: “Studi tentang unit pembelian (buying unit) dan proses
pertukaran yang melibatkan perolehan, konsumsi dan pembuangan, barang,
jasa, pengalaman serta ide-ide”.
Perilaku konsumen (consumer behavior) dapat didefinisikan sebagai
kegiatan-kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam mendapatkan
dan mempergunakan barang dan jasa termasuk didalamnya proses
pengambilan keputusan pada persiapan dan menentukan kegiatan-kegiatan
tertentu (Swastha dan Handoko, 2000:10).
Dari pengertian di atas maka perilaku konsumen merupakan tindakan-
tindakan dan hubungan sosial yang dilakukan oleh konsumen perorangan,
kelompok, maupun organisasi untuk menilai, memperoleh dan menggunakan
barang-barang serta jasa melalui proses pertukaran atau pembelian yang di
awali dengan proses pengambilan keputusan yang menentukan tindakan-
tindakan tersebut.
F. Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Pembeli
Dalam memahami perilaku konsumen perlu dipahami siapa konsumen,
sebab dalam suatu lingkungan yang berbeda akan memiliki penelitian,
kebutuhan, pendapat, sikap dan selera yang berbeda.
1. Faktor kebudayaan
Kebudayaan merupakan penentu keinginan dan perilaku yang paling

13
mendasar untuk mendapatkan nilai, persepsi, preferensi dan perilaku dari
lembaga-lembaga penting lainnya. Faktor kebudayaan memberikan
pengaruh paling luas dan dalam pada tingkah laku konsumen. Pemasar
harus mengetahui peran yang dimainkan oleh:
a. Budaya
Kebudayaan adalah simbol dari fakta yang kompleks, diciptakan oleh
manusia diturunkan dari generasi ke generasi sebagai penentu dan
pengatur tingkah laku manusia dalam masyarakat.yang ada.
Kebudayaan ini akan berubah setiap waktu sesuai kemajuan atau
perkembangan jaman. Seperti halnya masyarakat Indonesia yang
mengkonsumsi nasi sebagai makanan pokoknya pada keadaan tertentu
masyarakat akan mengganti nasi dengan alternatif lain yang dianggap
lebih praktis misalnya mie instan.
b. Sub budaya
Setiap budaya terdiri dari sub-sub budaya yang lebih kecil yang
memberikan identifikasi dan sosialisasi anggotanya yang lebih spesifik.
Sub budaya membentuk segmen pasar yang penting dan para pemasar
sering merancang produk dan program pemasaran yang khusus dibuat
untuk kebutuhan konsumen.
c. Kelas sosial
Kelas sosial adalah bagian-bagian yang relatif homogen dan tetap
dalam suatu masyarakat yang tersusun secara hirarkis dan anggota-
anggotanya memiliki tata nilai, minat, dan prilaku yang mirip. Kelas
14
sosial mengacu pada pengelompkan orang yang sama dalam perilaku
mereka berdasarkan posisi ekonominya di dalam masyarakat.
2. Faktor sosial
a. Kelompok acuan
Kelompok adalah dua orang atau lebih yang berinteraksi untuk
mencapai sasaran individu atau bersama. Beberapa merupakan
kelompok primer yang mempunyai interaksi reguler tapi informal
seperti keluarga, teman, tetangga, dan rekan sekerja. Beberapa
merupakan kelompok sekunder yang mempunyai interaksi lebih formal
dan kurang reguler. Ini mencakup organisasi seperti kelompok
keagamaan, asosiasi profesional, dan serikat pekerja.
b. Keluarga
Keluarga adalah organisasi pembelian konsumen yang paling penting
dalam masyarakat. Anggota keluarga dapat berpengaruh kuat pada
pembelian produk karena setiap anggota keluarga mnemiliki selera dan
keinginan yang berbeda. Misalnya di pagi hari keluarga biasa
mengkonsumsi mie instan sebagai sarapan yang dianggap praktis dan
cepat saji dari nasi, maka konsumsi mie instan akan menjadi kebiasaan
dalam sebuah keluarga.
c. Peran dan status sosial
Peran terdiri dari aktivitas yang diharapkan dilakukan seseorang
menurut orang-orang yang ada disekitarnya. Setiap peran membawa
status yang mencerminkan penghargaan yang diberikan oleh

15
masyarakat. Orang seringkali memilih produk yang menunjukkan
statusnya dalam masyarakat.
3. Faktor pribadi
Faktor pribadi didefinisikan sebagai karakteristik psikologis seseorang
yang berbeda dengan orang lain yang menyebabkan tanggapan yang relatif
konsisten dan bertahan lama terhadap lingkungan. Keputusan membeli
juga dipengaruhi oleh karakteristik pribadi, yaitu:
a. Usia dan tahap siklus hidup
Orang mengubah barang dan jasa yang mereka beli selama masa
hidupnya. Selera akan makanan, pakaian, perabot dan rekreasi sering
kali berhubungan dengan umur. Membeli juga dibentuk oleh tahap daur
hidup keluarga, tahap-tahap yang mungkin dilalui oleh keluarga sesuai
dengan kedewasaannya. Pemasar seringkali menentukan sasaran pasar
dalam bentuk tahap daur hidup dan mengembangkan produk yang
sesuai serta rencana pemasaran untuk setiap tahap.
b. Pekerjaan
Pekerjaan seseorang mempengaruhi barang dan jasa yang dibelinya.
Pemasar berusaha mengenali kelompok pekerjaan yang mempunyai
minat di atas rata-rata akan produk dan jasa mereka. Sebuah perusahaan
bahkan dapat melakukan spesialisasi dalam memasarkan produk
menurut kelompok pekerjaan tertentu.

16
c. Keadaan ekonomi
Situasi ekonomi sekarang akan mempengaruhi pilihan produk. Pemasar
produk yang peka terhadap pendapatan mengamati kecenderungan
dalam pendapat pribadi, tabungan dan tingkat minat. Bila indikator
ekonomi menunjukkan resesi pemasar dapat mengambil langkah-
langkah untuk merancang ulang memposisikan kembali dan mengubah
harga produknya.
d. Gaya hidup
Pola kehidupan seseorang yang diwujudkan dalam aktivitas (pekerjaan,
hobi, berbelanja, olahraga, kegiatan sosial), minat (makanan, mode,
keluarga, rekreasi) dan opini yang lebih dari sekedar kelas sosial dan
kepribadian seseorang, gaya hidup menampilkan pola bereaksi dan
berinteraksi seseorang secara keseluruhan di dunia.
e. Kepribadian dan konsep pribadi
Kepribadian adalah sifat individu yan dapat menentukan tanggapan
untuk bertingkah laku. Meskipun kepribadian seseorang tidak selalu
mencerminkan tindakan membeli namun para ahli percaya bahwa
kepribadian mempengaruhi keputusanbeli seseorang. Konsep diri
adalah cara bagi seseorang untuk melihat dirinya sendiri dan pada saat
itu juga ia mempunyai gambaran terhadap orang lain.
4. Faktor psikologi
Faktor psikologis sebagai bagian dari pengaruh lingkungan dimana ia
tinggal dan hidup pada waktu sekarang tanpa mengabaikan pengaruh

17
dimasa lampau atau antisipasinya pada waktu yang akan datang. Pilihan
barang yang dibeli seseorang lebih lanjut dipengaruhi oleh faktor psikologi
yang penting:
a. Motivasi
Motivasi adalah keadaan dalam diri seseorang yang mendorong
individu untuk melakukan kegiatan untuk mencapai suatu tujuan.
b. Pengamatan
Pengamatan adalah suatu proses bagaimana pembeli menyadari dan
mengintreprestasikan keadaan lingkungan sekitar.
c. Pengalaman Belajar
Pengalaman dapat mempengaruhi pengamatan seseorang dalam
bertingkah laku. Pengalaman didapat dari masa lalu atau dapat
dipelajari sebab dengan belajar seseorang dapat mempeoleh
pengalaman. Penafsiran dan proses belajar konsumen merupakan kunci
untuk mengetahui perilaku pembelinya.
d. Sikap dan Kepercayaan.
Sikap adalah suatu kecenderungan yang dipelajari untuk bereaksi
terhadap penawaran produk dalam masalah yang baik maupun kurang
baik secara konsisten. Sikap dan kepercayaan merupakan faktor yang
ikut mempengaruhi pandangan dan perilaku pembelian.

18
G. Tipe-Tipe Prilaku Pembeli
Pembuatan keputuasan yang dilakukan konsumen berbeda-beda dengan
tipe keputusan pembeli. Assael membedakan prilaku membeli konsumen
berdasarkan derajat perbedaan di antara beberapa merek (Kotler, 1997:160).
1. Perilaku pembeli yang kompleks
Hal ini terjadi jika mereka semakin terlibat dalam kegiatan membeliu dan
menyadari perbedaan penting di antara beberapa merek produk yang ada
dan biasanya produk yang akan dibeli itu mahal dan amat berkesan.
2. Perilaku membeli yang mengurangi ketidakcocokan.
Tingkah laku membeli konsumen dalam situasi yang bercirikan keterlibatan
konsumen yang tinggi tetapi sedikit perbedaan yang dirasakan diantara
merek. Tingkah laku membeli yang mengurangi ketidakcocokan terjadi
ketika konsumen amat terlibat dalam pembelian barang yang mahal jarang
dibeli dan beresiko tetapi melihat sedikit perbedaan diantara merek.
3. Perilaku membeli berdasarkan kebiasaan
Perilaku membeli berdasarkan kebiasaan terjadi dibawah kondisi
keterlibatan konsumen yang rendah dan perbedaab yang besar. Bila
konsumen membeli merek yang sama biasanya lebih merupakan kebiasaan
ketimbang loyalitas yang tinggi terhadap merek. Para konsumen tidak
membentuk sikap terhadap sebuah merek tetapi memilihnya karena merek
tersebut sudah biasa dikenalnya.

19
4. Perilaku pembeli yang mencari keragaman.
Keterlibatan konsumen rendah tetapi perbedaan merek dianggap berarti.
Konsumen seringkali mengganti merek dalam mengkonsumsi produk
pergantian merek terjadi semata-mata untuk memperoleh keragaman bukan
karena ketidak puasan.
H. Keputusan Pembelian.
Ada beberapa tahapan yang harus dilalui sebelum konsumen sampai pada
keputusan pembelian suatu produk:
1. Motif dalam pembelian
Ada 4 macam motif pembelian (Swastha dan Handoko, 1997:77-79).
a. Motif pembelian primer
Yaitu motif yang menimbulkan perilaku pembelian terhadap kategori-
kategori umum pada suatu produk.
b. Motif pembelian selektif
Yaitu motif yang mempengaruhi kepuasan tentang model dan meek dari
kelas-kelas produk atau macam penjualan yang di pilih untuk suatu
pembelian.
c. Motif pembelian rasional
Yaitu motif yang didasarkan pada kenyataan-kenyataan seperti yang
ditunjukkan oleh suatu produk kepada konsumen.

20
d. Motif pembelian emosional
Yaitu motif yang berkaitan dengan perasaan atau emosi individu seperti
pengungkapan rasa cinta, kebanggaan, kenyamanan, kesehatan,
keamanan, dan kepraktisan.
2. Proses pembelian
Pembelian merupakan suatu proses. Proses pembelian terdiri dari tahap-
tahap yang dimulai dengan pengenalan terhadap kebutuhan dan keinginan
serta tidak berhenti setelah pembelian dilakukan. Proses pengambilan
keputusan tersebut merupakan sebuah pendekatan penyelesaian masalah
yang terdiri atas 5 tahap (Swastha dan Handoko, 2000:94).
a. Pengenalan kebutuhan
Proses membeli dimulai dengan pengenalan kebutuhan, dimana untuk
mengetahui adanya masalah atau kebutuhan. Pembeli merasakan adanya
perbedaan antara keadaan nyata dan keadaan yang diinginkan. Kebutuhan
dapat dipicu oleh rangsangan eksternal.
b. Pencarian informasi
Seorang konsumen yang sudah tertarik mungkin lebih banyak mencari
informasi tetapi mungkin juga tidak. Bila dorongan konsumen kuat dan
produknya dapat memuaskan ada dalam jangkauan, konsumen
kemungkin akan membelinya.
Konsumen dapat memperoleh info dari berbagai sumber, antara lain:
1. Sumber pribadi: keluarga, temann, tetangga, kenalan.
2. Sumber komersial pajangan: iklan, wiraniaga, agen, kemasan,

21
pajangan.
3. Sumber publik: media masa, organisasi penilai konsumen.
4. Sumber pengalaman: penanganan, pemeriksaan, penggunaan
produk.
c. Evaluasi alternatif
Tahap dimana ketika konsumen menggunakan info untuk mengevaluasi
merek alternatif dalam perangkat pilihan. Bagaimana konsumen
mengevaluasi alternatif barang yang akan dibeli.
d. Keputusan membeli
Pada umumnya keputusan membeli konsumen adalah membeli merek
yang paling disukai tetapi dua faktor dapat muncul antara niat untuk
membeli dan keputusan untuk membeli. Sedangkan pada tahap keputusan
membeli konsumen benar-benar membeli produk.
e. Tingkah laku pasca pembelian
Tahap dimana ketika konsumen mengambil tindakan lebih lanjut setelah
membeli berdasarkan pada rasa puas atau tidak puas. Setelah membeli
produk, konsumen akan merasa puas atau tidak puas serta akan terlibat
dalam tingkah laku pasca pembelian yang menarik perhatian pemasaran.
Bila produk tidak memenuhi harapan, konsumen merasa tidak puas, bila
memenuhi atau bahkan melebihi harapan konsumen akan merasa puas.
3. Struktur keputusan pembelian
Keputusan untuk membeli yang diambil oleh pembeli itu sebenarnya
merupakan kumpulan dari sejumlah keputusan. Setiap keputusan membeli

22
mempunyai suatu struktur sebanyak tujuh komponen antara lain (Swastha
dan Irawan, 2005: 118-119):
a..Keputusan tentang jenis produk
b. Keputusan tentang bentuk produk
c. Keputusan tentang merek produk
d. Keputusan tentang penjualan
e. Keputusan tentang jumlah produk
f. Keputusan tentang waktu pembelian
g. Keputusan tentang cara pembayaran
J. Kerangka Pemikiran Teoritis
Kerangka pemikiran merupakan model konseptual yang disesuaikan atau
dibentuk sesuai dengan kebutuhan penelitian. Dibawah ini merupakan kerangka
pemikiran teoritis yang dipakai dalam penelitian.
Keterangan:
Produk (X1)
Keputusan konsumen
Harga (X2)
dalam pembelian mie
instan merek Sedaap
Distribusi (X3)
(Y)
Promosi (X4)
Gambar II.1. Kerangka Pemikiran Teoritis

23
= Menunjukkan pengaruh secara simultan variabel-variabel
independent terhadap variabel dependent.
= Menunjukkan pengaruh secara parsial variabel-variabel
independent terhadap variabel dependent.
K. Hipotesis
Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini sebagai berikut:
1. Produk berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam melakukan
pembelian mie instan merek Sedaap.
2. Harga berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam melakukan
3. Distribusi berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam melakukan
4. Promosi berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam melakukan
5. Produk, harga, distribusi, dan promosi secara simultan berpengaruh
terhadap keputusan konsumen dalam pembelian mie instan merek
Sedaap.
6. Promosi menjadi prioritas utama berpengaruh terhadap keputusan
konsumen dalam pembelian mie instan merek Sedaap.

BAB III
METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang dilakukan adalah studi kasus. Studi kasus yaitu
penelitian mengenai status subyek penelitian yang berkenan dengan suatu fase
spesifik atau khas dari keseluruhan personalitas (Iqbal, 2002:15).
B. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian dilakukan pada mahasiswa di Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta dan waktu penelitian dilakukan pada bulan November –
Desember 2009.
C. Populasi dan Sampel
1. Populasi
Menurut Arikunto (2002:108) populasi adalah keseluruhan objek
penelitian. Populasi merupakan sobjek penelitian yang akan dikenai
generalisasi dari hasil penelitian tersebut. Dalam penelitian ini populasi
adalah mahasiswa Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.
2. Sampel
Sampel adalah sebagian dari populasi yang dapat dipakai untuk
menyimpulkan populasi, dan sebagian dari populasi tersebut benar-benar
mewakili populasi. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah
24
24
25
mahasiswa Universitas Sanata Dharma Yogyakarta sejumlah 100
mahasiswa.
D. Teknik Pengambilan Sampel
Metode yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah teknik
purposive sampling yaitu sebuah sampel non probabilitas yang menyesuaikan
diri dengan kriteria tertentu atau berdasarkan ketentuan peneliti dalam
memilih individu yang dijadikan sampel.
Purposive sampling ini juga disebut judgmental sampling, karena
digunakan pertimbangan-pertimbangan dengan memasukkan unsur-unsur
tertentu. Peneliti menentukan 100 sampel, agar penelitian ini lebih valid dan
memudahkan perhitungan peneliti dalam melakukan penelitian.
Metode purposive sampling yang digunakan peneliti ditentukan dengan
kriteria:
1. Responden adalah mahasiswa atau mahasiswi Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta.
2. Responden adalah konsumen yang mengkonsumsi mie instan merek
Sedaap.
E. Subjek dan Objek Penelitian
1. Subjek Penelitian
Subjek penelitian adalah para mahasiswa Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta yang mengkonsumsi mie instan merek Sedaap.

26
2. Objek Penelitian
Objek penelitian adalah variabel produk, harga, distribusi, dan promosi
yang berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam pembelian mie
instan merek Sedaap.
F. Sumber Data
1. Data Primer
Data primer adalah data yang diperoleh melalui penelitian di
lapangan secara langsung, Arikunto (2002:107). Untuk itu penulis
melakukan pengumpulan data dengan cara kuesioner.
2. Data Sekunder
Data yang diperoleh secara tidak langsung dari obyek yang diteliti,
Arikunto (2002:107). Data ini dapat diperoleh dari literatur, catatan-
catatan perusahaan, internet, artikel dan lain-lain.
G. Identifikasi Variabel Penelitian
Menurut Hadi dalam Arikunto (2002:94) variabel adalah gejala yang
bervariasi.
Gejala adalah objek penelitian, sehingga variabel adalah objek penelitian yang
bervariasi.
Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:

27
1. Variabel bebas (independent) (X) : Produk, harga, distribusi, dan
promosi.
2. Variabel terikat (dependent) (Y) : Keputusan pembelian mie instan
merek Sedaap.
H. Definisi operasional
Agar penelitian memenuhi sasaran penelitian, dibutuhkan sejumlah data
yang disebut variable penelitian. Variabel yang digunakan untuk memperoleh
informasi yang dibutuhkan adalah sebagai berikut:
1. Rasa
Merupakan suatu jaminan mutu yang terdiri dari berbagai perpaduan rasa
pedas, asin, manis dari produk mie instan merek Sedaap sesuai dengan
rasa yang ditawarkan.
2. Aroma
Bau atau harum yang keluar atau ditimbulkan dari mie instan merek
Sedaap.
3. Kemasan
Merupakan wadah atau pembungkus suatu produk dan menjadikannya
lebih mudah dan aman digunakan. Kemasan produk menggunaka desain,
warna, bentuk, bahan dan keterangan-keterangan yang tercantum dalam
pembungkus untuk mencoba mempengaruhi pendapat konsumen dan
perilaku konsumen.
28
4. Merek
Merupakan suatu nama, istilah, simbol, desain, atau gambaran keempatnya.
5. Kualitas
Jaminan atau daya tahan suatu mie instan merek Sedaap yang
diberikan karena mempunyai mutu baik.
6. Produk
Merupakan variasi produk yaitu keanekaragaman pilihan rasa yang
ditawarkan yang membedakan dengan produk mie instan perusahaan lain.
7. Harga
Harga mie instan merek Sedaap yang dapat dijangkau serta daya beli
konsumen terhadap produk.
8. Distribusi
Kemudahan dalam mendapatkan produk mie Sedaap baik di warung kecil,
toko-toko maupun swalayan.
9. Promosi
Merupakan kegiatan untuk memperkenalkan produk mie instan merek
Sedaap di kalangan masyarakat atau konsumen.
10. Keputusan pembelian
Dalam penelitian ini didefinisikan sebagai jumlah bungkus mie instan
merek Sedaap yang dikonsumsi dalam waktu 1 bulan.

29
I. Metode Pengumpulan Data
Untuk memperoleh data yang objektif dan dapat dipertanggungjawabkan
secara ilmiah, diperlukan metode yang mampu mengungkap data sesuai
dengan pokok permasalahan. Metode yang dipergunakan dalam penelitian
banyak sekali macamnya misalnya: wawancara, observasi, kuesioner, dan
dokumentasi (Arikunto, 2002: 126) Pada penelitian ini metode yang
digunakan untuk mengungkap data tentang pengaruh produk, harga, distribusi,
dan promosi terhadap keputusan konsumen dalam pembelian mie instan
merek Sedaap adalah metode angket atau kuesioner.
1. Metode Kuesioner
Kuesioner adalah sejumlah pertanyaan tertulis yang digunakan untuk
memperoleh informasi dari responden dalam arti laporan tentang pribadinya
atau hal-hal yang ia ketahui (Arikunto, 2002 128). Dalam penelitian ini,
metode kuesioner adalah dengan menyebarkan kuesioner kepada sampel
penelitian yakni mahasiswa Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.
J. Teknik Analisis Data
1. Pengujian Instrumen
Pada uraian tentang metode pengumpulan data telah diuraikan bahwa
instrument yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner.
Kuesioner adalah sejumlah pertanyaan tertulis yang digunakan untuk
memperoleh informasi dari responden dalam arti tentang laporan pribadinya,
atau hal-hal yang ia ketahui (Arikunto, 2002: 128). Kuesioner yang digunakan
30
untuk mengungkap variabel produk, harga, disrtibusi, dan promosi terhadap
keputusan konsumen dalam pembelian mie instan merek Sedaap.
Pengembangan instrument ini didasarkan atas deskripsi teori-teori yang
relevan, kemudian dikembangkan dalam indikator-indikator dan selanjutnya di
jabarkan dalam butit-butir pertanyaan.
Skala pengukuran yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan
model Skala Likert dengan lima alternatif jawaban yakni:
1. Sangat Setuju (SS) diberi skor 5
2. Setuju (S) diberi skor 4
3. Netral (N) diberi skor 3
4. Tidak Setuju (TS) diberi skor 2
5. Sangat Tidak Setuju (STS) diberi skor 1
Agar instrument betul-betul memenuhi persyaratan validitas dan
rentabilitas, maka perlu dilakukan uji instrument penelitian.
a. Uji Validitas
Uji validitas adalah alat untuk menguji apakah tiap-tiap butir benar-benar
telah mengungkapkan faktor atau indikator yang ingin diselidiki. Semakin
tinggi validitas suatu alat ukur semakin tepat alat ukur alat ukur tersebut
mengenai sasaran. Pengujian validitas dengan menggunakan rumus korelasi
product moment: (Hadi, 1991:23).
N ∑ XY − ∑ X ∑ Y
rxy =
{N ∑ X 2
}{
− (∑ X ) N ∑ Y 2 − (∑ Y )
2 2
}
31
Keterangan:
= Koefisien korelasi bagian total
N = Jumlah subjek
= Jumlah skor item
= jumlah skor total
= Jumlah hasil kali skor item dan skor total
= Jumlah kuadrat skor item
= Jumlah kuadrat skor total
Dalam pengujian koefisien ini digunakan taraf signifikansi 5%. Jika r-
hitung ≥ r-tabel, maka suatu butir instrumen mampu mengukur apa yang
diinginkan (valid). Sebaliknya jika r-hitung < r-tabel maka suatu butir
instrumen adalah tidak valid.
b. Uji Reliabilitas
Tujuan dari pengujian rentabilitas kuesioner adalah untuk menguji apakah
kuesioner yang dibagikan responden benar-benar dapat diandalkan sebagai alat
pengukur. Pengujian ini hanya dilakukan pada butir pertanyaan yang sudah
diuji validitasnya dan telah dinyatakan validitasnya dan telah dinyatakan
sebagai butir yang valid. Untuk mengetahui tingkat reliabilitas item digunakan
rumus Alpha Cronbachs.
Rumus koefisien Alpha Cronbachs secara umum (Hadi, 1995:56)

32
Keterangan:
= Reliabilitas instrument
K = Banyaknya butir pertanyaan/ banyaknya soal
= Jumlah variabel butir
= Varian total
Kriteria riliabilitas adalah jika koefisien Alpha Cronbachs ≥ 0,60 (Ghozali,
2005:42).
Reliabilitas kuesioner pada penelitian ini menggunakan teknik Alpha
Cronbachs. Jika koefisien Alpha ≥ r-tabel dengan taraf signifikan 5% maka
data kuesioner tersebut reliabel. Sebaliknya jika koefisien Alpha < r-tabel
dengan taraf signifikan 5% maka data kuesioner tersebut tidak reliabel.
2.Analisis Regresi
Untuk menguji masalah pertama, maka peneliti menggunakan model
analisis regresi berganda (Multiple Linier Regression Model). Model
persamaan regresi yang digunakan adalah:
Keterangan:
Y = Keputusan pembelian
a = Konstanta
b = Koefisien regresi
= Variabel independen (produk)
= Variabel independen (Harga)
= Variabel independen (Distribusi)

33
= Variabel independen (Promosi)
e = Error
3. Uji Asumsi Klasik
a.Uji Multikolinieritas
Uji asumsi klasik jenis ini diterapkan untuk analisis regresi berganda
yang terdiri atas dua atau lebih variabel bebas, dimana akan diukur tingkat
pengaruh variabel bebas tersebut melalui besaran koefisien korelasi (r).
Dikatakan terjadi multikolinieritas, jika koefisien korelasi antar variabel
bebas (X1 dan X2, X2 dan X3, X3 dan X4) lebih besar atau sama dengan
0,60 (r ≥ 0,60). Dikatakan tidak terjadi multikolinieritas jika koefisien
korelasi antar variabel bebas (X1 dan X2) lebih kecil 0,60 (r < 0,60). Atau
dalam menentukan ada tidaknya multikolinieritas dapat dilihat jika:
(tolerance) α hitung < α dan variance inflation factor (VIF) hitung > VIF
maka terjadi multikolinieritas, dan sebaliknya jika α hitung > α dan VIF
hitung < VIF maka tidak terjadi multikolinieritas.
b.Uji Heteroskedastisitas
Dalam persamaan regeresi berganda perlu juga diuji mengenai sama atau
tidak varians dari residual observasi yang satu dengan observasi yang lain.
Jika residualnya mempunyai varians yang sama disebut terjadi
Homoskedastisitas dan jika variansnya tidak sama disebut terjadi
Heteroskedastisitas. Atau hal ini dapat di lihat dari gambar scatterplot.

34
c.Uji Autokorelasi
Persamaan regresi yang baik adalah yang tidak memiliki masalah
autokorelasi, jika terjadi autokorelasi maka persamaan tersebut menjadi tidak
baik dan tidak layak dipakai prediksi. Masalah autokorelasi baru timbul jika
ada korelasi secara linier antara kesalahan pengganggu t (berada) dengan
kesalahan pengganggu t-1 (sebelumnya).
Salah satu ukuran dalam menentukan ada tidaknya masalah autokorelasi
dengan uji Durbin-Watson (DW) dengan ketentuan sebagai berikut :
a. Terjadi autokorelasi positif jika nilai DW < -2.
b. Tidak terjadi autokorelasi jika -2 ≤ DW ≤ +2
c. Terjadi autokorelasi negatif jika nilai DW > +2
d.Uji Normalitas
Uji asumsi klasik normalitas digunakan untuk menguji data variabel bebas
(X) dan data variabel terikat (Y) pada persamaan regresi yang dihasilkan,
berdistribusi normal atau tidak normal. Untuk mengetahui normalitas dapat
diketahui dari grafik normal probability plot.
4. Pengujian Hipotesis
Langkah-langkah dalam menguji hipotesis adalah sebagai berikut:
a. Uji pengaruh simultan (F-test)
Uji pengaruh simultan digunakan untuk mengetahui apakah
variabel independen secara bersama-sama atau simultan
mempengaruhi variabel dependen.

35
1) Menentukan formulasi hipotesis
Ho: β1,β2,β3,β4 = 0, produk, harga, distribusi, dan promosi
tidak berpengaruh terhadap keputusan
konsumen dalam pembelian mie instan
merek Sedaap.
Ha: β1,β2,β3,β4 ≠ 0, produk, harga, distribusi, dan promosi
berpengaruh terhadap keputusan
merek Sedaap.
2) Menentukan level of significant (α)
Tingkat keyakinan dalam penelitian ini menggunakan 95% dengan
alpha (α) sebesar 5%.
3) Menentukan F-tabel
F-tabel dicari dengan menentukan besar degree of freedom (d.f)
antara pembilang (numerator) dan df penyebut (denominator).
Untuk derajat pembilang digunakan nilai k-1, yaitu jumlah variabel
dikurangi 1. Untuk derajat penyebut digunakan n-k, yaitu jumlah
sampel dikurangi dengan jumlah variabel.
4) Menghitung nilai F-hitung
F-hitung dihitung dengan menggunakan SPSS 12.
5) Menentukan kriteria pengujian hipotesis
Kriteria pengujian hipotesis adalah sebagai berikut:

36
F-hitung ≥ F-tabel pada α 0,05 atau F-hitung pada p-value ≤ 0,05
maka Ho ditolak dan Ha diterima.
F-hitung < F-tabel pada α 0,05 atau F-hitung pada p-value > 0,05
maka Ho diterima dan Ha ditolak.
6) Mengambil kesimpulan
Kesimpulan diambil:
a) Jika tingkat signifikansi variabel independent ≤ 0,05 maka
dapat disimpulkan variabel independent berpengaruh terhadap
keputusan konsumen dalam pembelian mie instan merek
Sedaap.
b) Jika tingkat signifikansi variabel independent > 0,05 maka
dapat disimpulkan variabel independent tidak berpengaruh
terhadap keputusan konsumen dalam pembelian mie instan
merek Sedaap.
7) Menarik kesimpulan
a. Menerima Ho, berarti menerima bahwa produk, harga,
distribusi, dan promosi tidak
merek Sedaap secara simultan.
b. Menolak Ho dan menerima Ha, berarti menerima bahwa
produk, harga, distribusi, dan promosi

37
merek Sedaap secara simultan.
b. Uji parsial (t-test)
Uji parsial digunakan untuk mengetahui pengaruh masing-
masing variabel independen terhadap variabel dependen.
1) Menentukan formulasi hipotesis
Formula hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini
adalah sebagai berikut:
a) Ho1: β1 ≥ 0, produk tidak berpengaruh positif terhadap
keputusan konsumen dalam pembelian mie
Ha1: β1 < 0, produk berpengaruh positif terhadap keputusan
konsumen dalam pembelian mie instan merek
Sedaap.
b) Ho2: β2 ≥ 0, harga tidak berpengaruh positif terhadap
Ha2: β2 < 0 harga berpengaruh positif terhadap keputusan
konsumrn dalam pembelian mie instan merek
Sedaap.
c) Ho3: β3 ≥ 0, distribusi tidak berpengaruh positif terhadap

38
Ha3: β3 < 0, distribusi berpengaruh positif terhadap
d) Ho4: β4 ≥ 0, promosi tidak berpengaruh positif terhadap
Ha4: β4 < 0, promosi berpengaruh positif terhadap keputusan
konsumen dalam pembelian mie instan merek
Sedaap.
2) Menentukan level of significant (α)
Tingkat keyakinan dalam penelitian ini menggunakan 95% dengan
level of significant ditentukan sebesar 5%.
3) Menentukan t-tabel
T tabel dilihat dengan menggunakan level of significant dan degree
of freedom = n-k.
4) Menghitung nilai t-hitung
t-hitung dapat di lihat dari hasil olah data SPSS 12.
5) Menentukan kriteria pengujian hipotesis
Kriteria pengujian hipotesis adalah sebagai berikut:
t-hitung ≥ t-tabel pada α 0,05 atau t-hitung pada p-value ≤ 0,05
maka Ho ditolak dan Ha diterima.
t-hitung < t-tabel pada α 0,05 atau t-hitung pada p-value > 0,05
maka Ho diterima dan Ha ditolak.

39
6) Mengambil kesimpulan
Kesimpulan diambil:
a) Jika tingkat signifikansi variabel independent ≤ 0,05 maka
dapat disimpulkan variabel independent berpengaruh terhadap
Sedaap.
b) Jika tingkat signifikansi variabel independent > 0,05 maka
dapat disimpulkan variabel independent tidak berpengaruh
terhadap keputusan konsumen dalam pembelian mie instan
merek Sedaap.
7) Menarik kesimpulan
a) Menerima Ho, berarti menerima bahwa produk, harga,
distribusi, dan promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan
konsumen dalam pembelian mie instan merek Sedaap secara
parsial.
b) Menolak Ho dan menerima Ha, berarti menerima bahwa
produk, harga, distribusi, dan promosi berpengaruh terhadap
Sedaap secara parsial.

BAB IV
GAMBARAN PERUSAHAAN
A. Gambaran Umum PT. Karunia Alam Segar dan PT. Prakarsa Alam Segar
Wings Foot sebagai produsen Mei Sedaap membawahi dua perusahaan
yang mendukung proses produksi mie instan merek Sedaap, yaitu PT. Karunia
Alam Segar dan PT. Prakarsa Alam Segar. PT. Karunia Alam Segar (KAS) dan
PT. Prakarsa Alam Segar (PAS) mengembangkan bisnis mie instan dengan
mendirikan pabrik yang berada di Jakarta dan Surabaya. Kedua perusahaan
tersebut merencanakan untuk memproduksi beberapa jenis mie instan baik di
pabrik yang berada di Jakarta maupun di Surabaya.
Lokasi pabrik PT. Prakarsa Alam Segar (PAS) berdiri di
atas tanah seluas 11 ha, bekas dari perusahaan tekstil yang terletak di sebuah
kawasan industri bekasi, dan di buka pada bulan Desember 2003.
PT. Karunia Alam Segar (KAS) berdiri di kawasan industri seluas 75 ha di
Gresik bagian utara. Area tersebut sebelumnya adalah sebuah tambak udang.
Pabrik ini mulai beroperasi pada awal 2003.
B. Gambaran Produk Mie Instan Merek Sedaap
Mie Sedaap adalah salah satu produk andalan dari Wings, Mie Sedaap
pertama kali dipasarkan pada tahun 2003. Mie Sedaap adalah produk mie instan
inovatif, terpercaya dengan kualitasnya yang tinggi bumbunya yang khas
menyajikan cita rasa makanan Indonesia. Semenjak kehadirannya di tahun 2003
40
40
41
permintaan konsumen terhadap Mie Sedaap selalu meningkat dipasar. Prestasi ini
rupanya terekam dengan baik oleh lembaga riset Frontier Consulting Group.
Sehingga tanggal 22 febuari 2007, Mie Sedaap meraih penghargaan Top Brand
2005 - 2007 untuk kategori mie instan.
Produk mie instan merek Sedaap memiliki tujuh varian rasa:
1. Mie Sedaap Sambal Goreng
Mie Sedaap goreng merupakan varian rasa produk mie Sedaap yang
memiliki cita rasa spesial. Mie Sedaap sambal goreng diracik dengan
bumbu sambal goreng spesial yang dipadukan dengan kesegaran jeruk nipis
dan taburan bawang goreng yang gurih.
2. Mie Sedaap Goreng
Mie Sedaap goreng merupakan varian rasa produk mie Sedaap goreng yang
memiliki cita rasa original. Bumbu dengan racikan tradisional yang
dipadukan
dengan bawang goreng semakin menambah keaslian rasa dari mie sedaap.
3. Mie Sedaap Soto
Mie Sedaap soto adalah varian produk mie Sedaap kuah. Dalam kemasan
mie
Sedaap soto juga disertai serbuk koyah (cita rasa soto) yang membuat mie
Sedaap soto semakin gurih.
4. Mie Sedaap Kari Ayam
Merupakan varian produk mie Sedaap kuah santan kental yang dominan
dipadukan dengan bumbu koya membuat rasa kari semakin lesat.

42
5. Mie Sedaap Ayam Bawang
Merupakan varian produk mie Sedaap kuah dengan perpaduan rasa ayam
serta aroma bawang.
6. Mie Sedaap Kaldu Ayam
Merupakan varian produk mie Sedaap kuah rasa kaldu ayam dan aroma
bawang
membuat rasa mie Sedaap kari ayam semakin gurih.
7. Mie Sedaap Kari Spesial
Merupakan varian produk mie Sedaap kuah dengan paduan antara santan
kental
dengan rempah membuat mie Sedaap kari spesial semakin kaya rasa.
Tabel IV.1
Rasa dan harga produk mie instan merek Sedaap
Rasa Harga
Mie Sedaap Sambal Goreng 88 g Rp 1260
Mie Sedaap Goreng 91 g Rp 1200
Mie Sedaap Soto 75 g Rp 1090
Mie Sedaap Kari Ayam 72 g Rp 1090
Mie Sedaap Kaldu Ayam 66 g Rp 1050
Mie Sedaap Ayam Bawang 70 g Rp 1070
Mie Sedaap Kari Spesial 71 g Rp 1100

43
C. PEMASARAN
Mie Sedaap yang merupakan produksi dari grup kelompok Wings. Meski
produk ini baru diluncurkan pada Mei 2003 dan baru didistribusikan di Pulau
Jawa dan Bali, namun namanya sudah mulai diperbincangkan di kalangan
pembeli di warung-warung, bahkan pasar, dan swalayan.
Mie Sedaap melakukan promosi sangat agresif. Strategi awal Mie Sedap
yang dijalankan antara lain bermain di harga pasaran yang sangat ekonomis
namun bumbu mie yang diberikan kelas premium. Hal utama lain yang tidak
boleh diabaikan adalah distribusi. Pendistribusian produk diusahakan merata dari
tingkat grosir sampai tim motor yang menjelajahi warung-warung kecil baik di
kota maupun di pedesaan. Strategi itu didukung iklan yang cukup gencar, baik
tematik, iklan produk, maupun versi testimoni. Dana yang dikeluarkan perusahaan
untuk promosi Mie Sedaap cukup besar. Masyarakat dapat menilai sendiri berapa
dana yang dikeluarkan untuk iklan di delapan stasiun televisi, billboard di halte-
halte sepanjang jalan, belum lagi kegiatan below the line.
Permintaan pasar terhadap Mie Sedaap sangatlah bagus. Perusahaan akan
terus berusaha memenuhi permintaan pasar dengan menambah kapasitas produksi
dan distribusi lebih merata lagi sehingga konsumen di tiap wilayah mudah
mendapatkan untuk dikonsumsi.

BAB V
ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Penelitian dilakukan dengan cara menyebaran kuesioner kepada responden
sebagai sampel penelitian sebanyak 100 orang. Tujuan dari penelitian ini adalah
untuk mengetahui pengaruh produk (X1), harga (X2), distribusi (X3), dan
promosi (X4) terhadap keputusan konsumen dalam pembelian mie instan merek
Sedaap (Y). Berdasarkan kuesioner yang disebar dapat dilihat karakteristik
responden dan analisis kuantitatif data penelitian.
Karakteristik responden meliputi usia, jenis kelamin, dan uang saku
perbulan. Analisis kuantitatif terdiri atas uji reliabilitas dan uji validitas, uji
asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji F dan uji t. Uji validitas
instrument dilakukan dengan membandingkan nilai koefisien korelasi product
moment (pearson) antara skor item total terhadap nilai r-tabel. Sementara teknik
Cronbach's Alpha digunakan untuk menguji reliabilitas instrumen.
A. Karakteristik Responden
Analisis karakteristik responden digunakan untuk memperoleh gambaran
tentang responden yang diteliti yang dilakukan melalui perhitungan analisis
presentase.
1. Usia Responden
Dalam penelitian ini usia responden di kelompokkan menjadi empat
kelompok usia, seperti pada tabel berikut ini:
44
45
Tabel V.1
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
No. Usia Jumlah Presentase
1. 15 - 17 tahun 5 5%
2. 18 - 20 tahun 41 41%
3. 21 -23 tahun 50 50%
4. > 24 tahun 4 4%
Jumlah 100 100%
Sumber: Data primer diolah tahun 2010
Berdasarkan tabel V.1 diatas, jumlah responden berdasarkan usia dalam
penelitian ini, interval usia 15 - 17 tahun sebanyak 5 (5%), interval usia 18 -
20 tahun sebanyak 41 (41%), interval usia 21 - 23 tahun 50 (50%), interval
usia lebih dari 24 tahun 4 (4%). Dengan demikian responden penelitian
sebagian besar berusia antara 18 – 23 tahun sebanyak 91 (91%).
2. Jenis Kelamin Responden
Identitas responden berdasarkan jenis kelamin dapat ditunjukkan pada
tabel berikut ini:
Tabel V.2
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
No. Jenis Kelamin Jumlah Presentase

1. Laki-laki 41 41%
2. Perempuan 59 59%
Jumlah 100 100%
Berdasarkan tabel V.2 di atas, jumlah responden berdasarkan jenis
kelamin dalam penelitian ini, laki-laki sebanyak 41 responden (41%) dan
perempuan sebanyak 59 responden (59%), dengan demikian responden
dalam penelitian terbanyak adalah perempuan.
3. Uang Saku Perbulan Responden

46
Berdasarkan jumlah uang saku perbulan, responden dikelompokkan
menjadi 4 kelompok sebagai berikut:
Tabel V.3
Karakteristik Responden Berdasarkan Uang Saku per Bulan
No. Uang Saku Jumlah Presentase

1. < Rp 150.000 16 16%
2. Rp 150.000 – Rp 350.000 30 30%
3. Rp 350.001 – Rp 550.000 40 40%
4. > Rp 550.000 14 14%
Jumlah 100 100%
Berdasarkan tabel V.3 diatas, jumlah responden berdasarkan uang saku
dalam penelitian ini, kurang dari Rp 150.000 sebanyak 16 responden (16%),
uang saku antara Rp 150.000 - 350.000 sebanyak 30 responden (30%), uang
saku antara Rp 350.001 - 550.000 sebanyak 40 responden (40%), uang saku
lebih dari Rp 550.000 sebanyak 14 responden (14%). Dengan demikian
responden penelitian sebagian besar memiliki uang saku antara Rp 150.000
- 550.000 sebanyak 70 (70%).
B. Analisis Kuantitatif
1. Pengujian Instrumen
a. Uji Validitas
Uji validitas digunakan untuk menguji apakah tiap-tiap butir benar-
benar telah mengungkapkan faktor atau indikator yang ingin diselidiki.
Pengujian untuk menentukan signifikan atau tidak signifikan dengan
membandingkan nilai r-hitung dengan nilai r-tabel. Jika jumlah
responden yang diukur sebanyak 100 pada taraf signifikan 5%, dengan
47
uji 2 sisi, derajat bebas (df = n - 2), 100 - 2 = 98, maka didapat r-tabel
sebesar 0,197. Nilai r-tabel ini selanjutnya digunakan untuk kriteria
validitas item-item kuesioner. Untuk dapat dinyatakan valid, koefisien
korelasi item total harus lebih besar dari 0,197.
Hasil uji validitas kuesioner untuk variabel produk, harga,
distribusi dan promosi dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel V.4
Hasil Uji Validitas Instrumen Penelitian
Variabel r-item-total r-tabel Status

Produk
1 0,589 0,197 Valid
2 0,773 0,197 Valid
3 0,800 0,197 Valid
4 0,806 0,197 Valid
5 0,445 0,197 Valid
Harga
1 0,518 0,197 Valid
2 0,714 0,197 Valid
3 0,638 0,197 Valid
Distribusi
1 0,704 0,197 Valid
2 0,629 0,197 Valid
3 0,578 0,197 Valid
Promosi
1 0,629 0,197 Valid
2 0,602 0,197 Valid
3 0,680 0,197 Valid
Berdasarkan hasil analisis pada tabel V.4 diatas, nilai korelasi r-
hitung untuk semua butir instrumen penelitian nilainya lebih dari r-tabel
0,197. Karena koefisien korelasi pada semua butir nilainya lebih besar
dari r-tabel 0,197 maka dapat disimpulkan bahwa semua butir tersebut
berkorelasi signifikan dengan skor total atau dinyatakan valid.

48
b. Uji Reliabilitas
Pengujian reliabilitas dapat dilakukan dengan menggunakan teknik
Cronbach's Alpha. Uji signifikansi dilakukan pada taraf signifikansi 5%,
artinya instrumen dapat dikatakan reliable bila nilai alpha lebih besar dari
r-tabel product moment.
Hasil uji reliabilitas kuesioner secara keseluruhan untuk variabel
penelitian dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel V.5
Hasil Uji Reliabilitas Instrumen Penelitian
Variabel Koefisien Alpha Kesimpulan

Produk 0,849 Reliabel
Harga 0,782 Reliabel
Distribusi 0,793 Reliabel
Promosi 0,794 Reliabel
Pada tabel V.5 di atas, menunjukkan bahwa variabel penelitian
yang terdiri dari produk, harga, distribusi, dan promosi mempunyai
koefisien Alpha ≥ 0,60 sehingga dapat disimpulkan bahwa kuesioner
tersebut reliabel.
49
2. Analisis Regresi
a. Descriptive Statistics
Tabel V.6
Descriptive Statistics
N Min Max Mean Mean Std.

item Dev
Produk 100 10 25 19,6500 3,93 3,87526
Harga 100 6 15 11,7500 3,91 2,48785
Distribus 100 6 15 12,0800 4,02 2,35993
i 100 5 15 11,4800 3,82 2,59167
Promosi
Valid N
(listwise)
Sumber: data diolah tahun 2010
Produk dengan jumlah data (N) sebanyak 100 mempunyai nilai
rata-rata 19,6500 dengan nilai rata-rata item pertanyaan 3,93 dan std.
deviasi sebesar 3,87526. Maka melihat hasil nilai rata-rata item pertanyaan
tersebut yang mencapai 3,93 menunjukkan bahwa produk yang terdiri dari
cita rasa, aroma, kemasan, citra merek, kualitas dari mie instan merek
Sedaap tergolong sudah baik (mendekati 4). Harga dengan jumlah data (N)
sebesar 100 mempunyai nilai rata-rata 11,7500 dengan nilai rata-rata item
pertanyaan 3,91 dan std.deviasi sebesar 2,48785. Maka melihat hasil nilai
rata-rata item pertanyaan tersebut yang mencapai 3,91 menunjukkan
bahwa harga yang ditawarkan meliputi unsur keterjangkauan harga, harga
dengan manfaat yang diterima (porsi), serta kemampuan bersaing dengan
harga merek lain, maka mie instan merak Sedaap tergolong sudah baik
(mendekati 4) Distribusi dengan jumlah data (N) sebesar 100 mempunyai
nilai rata-rata 12,0800 dengan nilai rata-rata item pertanyaan 4,02 dan std.
deviasi sebesar 2,35993. Maka melihat hasil nilai rata-rata item pertanyaan
tersebut yang mencapai 4,02 menunjukkan bahwa distribusi yang terdiri

50
dari kemudahan dalam memperoleh, ketersediaan stock atau persediaan,
serta tersebar baik di kota maupun desa yang telah dilakukan mie instan
merek Sedaap sudah baik. Promosi dengan jumlah data (N) sebesar 100
mempunyai nilai rata-rata 11,4800 dengan nilai rata-rata item pertanyaan
3,82 dan std. deviasi sebesar 2,59167. Maka melihat hasil nilai rata-rata
item pertanyaan tersebut yang mencapai 3,82 menunjukkan bahwa
promosi yang dilakukan mie instan merek Sedaap melalui media cetak,
media elektronik, dan spanduk tergolong sudah baik (mendekati 4).
b. Uji Asumsi Klasik
Menurut Sunyoto (2007:89 – 105), persamaan regresi yang baik
adalah persamaan yang memenuhi asumsi-asumsi sebagai berikut: tidak
terjadi multikolinieritas, tidak terjadi heteroskedastisidas, tidak terjadi
autokorelasi , dan data berdistribusi normal.
1). Hasil Uji Asumsi Klasik Multikolinieritas
Uji multikolinieritas bertujuan untuk menguji adanya korelasi antar
variabel bebas (independent). Metode untuk mendeteksi adanya
multikolinearitas dengan menggunakan nilai tolerance dan VIF
(variance inflation factor).
Tabel V.7
Hasil Uji Asumsi Klasik Multikolinieritas
No. Variabel Collinearity Statistics

Tolerance VIF
1. Produk 0,764 1,309
2. Harga 0,616 1,623
3. Distribusi 0,567 1,765
4. Promosi 0,679 1,473
51
Sumber: Data primer diolah 2010
Dari hasil SPSS uji multikolinearitas untuk VIF dan tolerance
mengindikasikan tidak terdapat multikolinearitas. Nilai VIF tidak ada
yang melebihi 10 dan nilai tolerance tidak ada yang kurang dari 0,10.
Untuk melihat gejala multikolinieritas, dapat dilihat dari Collinearity
statistics. Variabel bebas tidak mengalami multikolinieritas jika nilai
tolerance > 0,10 dan VIF hitung < 10 (Sunyoto, 2007:90).
Dengan menggunakan α (sig) atau tolerance sebesar 0,10 maka VIF
didapat sebesar = 10. Dari output SPSS didapat VIF hitung (VIF
produk = 1,309, VIF harga = 1,623, VIF distribusi = 1,765, VIF
promosi = 1,473) < VIF = 10 dan semua tolerance variabel bebas (X1
= 0,764, X2 = 0,616, X3 = 0,567, X4 = 0,679) > 0,10 maka
disimpulkan bahwa antara variabel bebas tidak terjadi
multikolinieritas.
2. Hasil Uji Asumsi Klasik Heteroskedastisitas
Uji heteroskedasitas digunakan untuk mengetahui ada atau tidaknya
penyimpangan asumsi klasik heteroskedastisitas, yaitu adanya
ketidaksamaan varian pola yang ditunjukkan dengan nilai yang tidak
sama antara satu varians dengan residual.

52
Gambar V.1
Gambar Hasil Uji Asumsi Klasik Heteroskedastisitas
Scatterplot
Dependent Variable: Kep.Pembelian
4
Regression Studentized Residual
-2
-4
-3 -2 -1 0 1 2
Regression Standardized Predicted Value
Pada gambar V.1 Scatterplot di atas, dapat disimpulkan bahwa model
regresi baik karena terbebas dari asumsi klasik heteroskedastisitas.
Hal ini ditunjukkan dari titik-titik data yang menyebar di atas maupun
di bawah angka 0 pada sumbu Y.
3). Hasil Uji Asumsi Klasik Autokorelasi
Untuk melihat ada tidaknya autokorelasi pada data, maka digunakan
uji Durbin Watson dengan ketentuan sebagai berikut:
a). Terjadi autokorelasi positif jika nilai DW < - 2
b). Tidak terjadi autokorelasi jika -2 ≤ DW ≤ + 2
c). Terjadi autokorelasi negatif jika nilai DW > + 2

53
Tabel V.8
Hasil Uji Asumsi Klasik Autokoarels
Model Durbin-Watson
1 1.636
Sumber: Data primer diolah 2010
Berdasarkan tabel V.8 diatas, hasil uji autokorelasi dengan Durbin
Watson menunjukkan angka 1,636 dan menurut ketentuan di atas
tampak bahwa nilai Durbin Watson hitung 1,636 terletak di daerah
tidak terjadi autokorelasi sehingga dapat dikatakan bahwa model
regresi linear berganda terbebas dari autokorelasi.
4). Hasil Uji Asumsi Klasik Normalitas
Dari hasil pengolahan data dapat diketahui dengan melihat gambar
V.2 di bawah ini menunjukkan bahwa, grafik keputusan konsumen
mengikuti bentuk distribusi normal dengan bentuk histogram yang
hampir sama dengan bentuk distribusi normal, sehingga bisa diartikan
bahwa data keputusan konsumen normal.

54
Gambar V.2
Histogram Keputusan Pembelian Konsumen
Histogram
14
12
10
Frequency
2
Mean = 2.67E-16
Std. Dev. = 0.98
0 N = 100
-3 -2 -1 0 1 2
Regression Standardized Residual
Gambar V.3
Grafik P-P Plots
Normal P-P Plot of Regression Standardized Residual

1.0
0.8
Expected Cum Prob
0.6
0.4
0.2
0.0
0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0
Observed Cum Prob
55
Dari gambar V.3 di atas menunjukkan bahwa, nilai plot PP terletak
disekitar garis diagonal. Nilai plot PP tidak menyimpang jauh dari
garis diagonal, sehingga bisa diartikan bahwa distribusi data keputusan
konsumen dalam pembelian adalah normal.
3. Hasil Uji Hipotesis
a. Hasil Uji Simultan (Uji F)
Uji simultan digunakan untuk mengetahui pengaruh semua variabel
independent terhadap variabel dependent secara bersama-sama.
Tabel V.9
Hasil Uji Simultan (Uji F)
Sum of
Model Squares df Mean Square F Sig.
1 Regression 61.754 4 15.438 28.404 .000(a)
Residual 51.636 95 .544
Total 113.390 99
Berdasarkan tabel V.9 di atas, uji ANOVA atau F test didapat nilai F-
hitung sebesar 28,404 dengan probabilitas (p) 0%. Probabilitas jauh lebih
kecil dari 5%, maka dapat dikatakan bahwa produk (X1), harga (X2),
distribusi(X3), dan promosi (X4) secara simultan berpengaruh terhadap
keputusan pembelian mie instan merek Sedaap. Dengan menggunakan
tingkat keyakinan 95% , signifikan 0,05, df 1 (4 – 1) = 3, dan df 2 (100 –
3 – 1) = 96, maka diperoleh F-hitung ≥ F-tabel (28,404 ≥ 2,699) maka
Ho ditolak.
56
b. Hasil Uji Parsial (t-test)
Uji parsial digunakan untuk mengetahui pengaruh masing-masing
variabel independent terhadap variabel dependent.
Tabel V.10
Hasil Uji Parsial (t-test)
Unstandardized Standardized
Model Coefficients Coefficients t Sig.
B Std. Error Beta

1 (Constant
-1.066 .481 -2.217 .029
)
Produk .047 .022 .173 2.182 .032
Harga .054 .038 .126 1.428 .157
Distribusi .084 .042 .185 2.014 .047
Promosi .188 .035 .449 5.347 .000
Berdasarkan tabel V.10 di atas, hasil uji regresi pada tabel pembahasan
berkaitan dengan pengujian hipotesis penelitian dijelaskan sebagai
berikut:
1). Berdasarkan hasil uji parsial terhadap variabel produk (X1) diperoleh
t- hitung sebesar 2,182, sedangkan nilai t-tabel (df = n – k – 1) 100
– 3 - 1 = 96 adalah 1,985 (t-hitung ≥ t-tabel) dan tingkat kesalahan
probabilitas (p) sebesar 0,032. Karena tingkat kesalahan
probabilitas (p) lebih kecil dari α = 0,05 maka hipotesis nol (Ho)
ditolak atau hipotesis alternatif (Ha) diterima yang berarti variabel
produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan
2). Berdasarkan hasil uji parsial terhadap variabel harga (X2) diperoleh t-
hitung sebesar 1,428, sedangkan nilai t-tabel adalah 1,985 (t-hitung
< t-tabel) dan tingkat kesalahan probabilitas (p) sebesar 0,157.

57
Karena tingkat kesalahan probabilitas (p) lebih besar dari α = 0,05
maka hipotesis nol (Ho) diterima atau hipotesis alternatif (Ha)
ditolak yang berarti variabel harga tidak berpengaruh positif
signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian mie
3). Berdasarkan hasil uji parsial terhadap variabel distribusi (X3)
diperoleh t-hitung sebesar 2,014, sedangkan nilai t-tabel adalah
1,985 (t-hitung ≥ t-tabel) dan tingkat kesalahan probabilitas (p)
sebesar 0,047. Karena tingkat kesalahan probabilitas (p) lebih kecil
dari α = 0,05 maka hipotesis nol (Ho) ditolak atau hipotesis alternatif
(Ha) diterima yang berarti variabel distribusi berpengaruh positif
signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian mie
4). Berdasarkan hasil uji parsial terhadap variabel promosi (X4)
diperoleh t- hitung sebesar 5,347, sedangkan nilai t-tabel adalah
1,985 (t-hitung ≥ t-tabel) dan tingkat kesalahan probabilitas (p)
sebesar 0,000. Karena tingkat kesalahan probabilitas (p) lebih kecil
dari α = 0,05 maka hipotesis nol (Ho) ditolak atau hipotesis
alternatif (Ha) diterima yang berarti variabel promosi berpengaruh
positif signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian
mie instan merek Sedaap.

58
c. Analisis Determinasi ( )
Koefisien determinasi (adjusted R2) menunjukkan sampai seberapa besar
proporsi perubahan variabel independent mampu menjelaskan variasi
perubahan variabel dependent. Dari analisis regresi, hasil analisis
determinasi pada output model summary diperoleh sebagai berikut:
Tabel V.11
Hasil Analisis Determinasi
Adjusted R Std. Error of

Model R R Square Square the Estimate Durbin-Watson
1 .738(a) .545 .525 .73725 1.636
Sumber: data primer diolah tahun 2010
Berdasarkan table V.11 di atas, diperoleh angka (R Square) sebesar
0,545. Ini menunjukkan bahwa pengaruh produk, harga, distribusi, dan
promosi terhadap keputusan konsumen sebesar 54,5%. Sedangkan
sisanya sebesaer 45,5% dipengaruhi oleh variabel lain di luar variabel
yang diteliti.
Besarnya nilai koefisien determinasi yang diperoleh pada penelitian ini
tergolong rendah, yang menunjukkan bahwa masih terdapat variabel lain
yang dapat mempengaruhi variabel independen selain variabel yang
diteliti.
d. Model regresi yang terbentuk
Berdasarkan hasil pengujian seperti yang ditunjukkan pada tabel V.10
(tabel hasil uji parsial) model regresi yang terbentuk adalah sebagai
berikut:
Y = -1,066 + 0,047 X1 + 0,054 X2 + 0,084 X3 + 0,188 X4

59
Di mana:
Y = keputusan konsumen
X1 = produk
X2 = harga
X3 = distribusi
X4 = promosi
1. Konstanta diperoleh sebesar -1,066. Hasil ini menunjukkan bahwa apabila
semua variabel independen bernilai nol maka keputusan konsumen dalam
pembelian sebesar -1,066 poin, dengan anggapan bahwa variabel lain besarnya
konstan.
2. Koefisien regresi produk (X1) sebesar 0,047. Hasil ini menunjukkan apabila
produk naik sebesar 1 satuan maka akan diikuti oleh kenaikan tingkat
keputusan konsumen dalam pembelian mie instan merek Sedaap sebesar 0,047
poin, dengan anggapan bahwa variabel lain besarnya konstan.
3. Koefisien regresi harga (X2) sebesar 0,054. Hasil ini menunjukkan apabila
harga naik sebesar 1 satuan maka akan diikuti oleh kenaikan tingkat keputusan
konsumen dalam pembelian mie instan merek Sedaap sebesar 0,054, dengan
anggapan bahwa variabel lain besarnya konstan.
4. Koefisien regresi distribusi (X3) sebesar 0,084. Hasil ini menunjukkan apabila
distribusi naik sebesar 1 satuan maka akan diikuti oleh kenaikan tingkat
keputusan konsumen dalam pembelian mie instan merek Sedaap sebesar 0,084,
dengan anggapan bahwa variabel lain besarnya konstan.

60
5. Koefisien regresi promosi (X4) sebesar 0,188. Hasil ini menunjukkan apabila
promosi naik sebesar 1 satuan maka akan diikuti oleh kenaikan tingkat
keputusan konsumen dalam pembelian mie instan merek Sedaap sebesar 0,188,
dengan anggapan variabel lain besarnya konstan.
C. Pembahasan Hasil Persamaan Regresi Linear Berganda
Berdasarkan karaktristik responden yang diteliti ternyata kelompok usia
antara 18 - 23 tahun yang paling banyak mengkonsumsi mie instan merek Sedaap
yaitu sebanyak 91% mahasiswa. Untuk kelompok jenis kelamin yang
mengkonsumsi mie instan merek Sedaap paling banyak adalah mahasiswa
perempuan sebanyak 59% mahasiswa. Sedangkan untuk jumlah uang saku
perbulan antara Rp 150.001 - Rp550.000 merupakan jumlah uang saku yang
paling banyak yaitu sebanyak 70% mahasiswa.
Berdasarkan hasil analisis determinasi diperoleh angka (S Square)
sebesar 0,545 yang menunjukkan bahwa presentase pengaruh variabel produk,
harga, distribusi, dan promosi terhadap keputusan konsumen dalam pembelian
mie instan merek Sedaap sebesar 54,5%. Sedangkan sisanya sebesar 45,5%
dipengaruhi oleh variabel lain.
Variabel produk, harga, distribusi, dan promosi merupakan penentu dalam
keputusan pembelian mie instan merek Sedaap. Berdasarkan analisis linier regresi
berganda secara simultan dari variabel produk (X1), harga (X2), distribusi (X3),
dan promosi (X4) diperoleh F-hitung sebesar 28,404 dan F-tabel sebesar 2,467
Karena F-hitung ≥ F-tabel (28,404 ≥ 2,699), maka Ho ditolak, artinya bahwa

61
variabel produk, harga, distribusi, dan promosi mie instan merek Sedaap secara
simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian
mie instan merek Sedaap.
Berdasarkan analisis regresi linier berganda didapat nilai koefisien untuk
produk (X1) sebesar 0,047. Ini memperlihatkan bahwa produk yang terdiri dari
cita rasa, aroma, kemasan, citra merek, kualitas berpengaruh terhadap keputusan
konsumen dalam pembelian mie instan merek Sedaap (Y). Dengan menggunakan
uji t didapat nilai t-hitung ≥ t-tabel (2,182 ≥ 1,985) maka Ho ditolak. Hal ini
menunjukkan bahwa konsumen telah mampu mengingat mie instan merek Sedaap
dalam benak pikirannya dan menyukai mie instan merek Sedaap karena terbukti
dari cita rasa, aroma, kemasan, citra merek, dan kualitasnya yang baik dan
akhirnya membuat konsumen untuk melakukan pembelian.
harga (X2) sebesar 0,054. Ini menunjukkan bahwa harga yang meliputi unsur
keterjangkauan harga, harga dengan manfaat yang diterima (porsi), serta
kemampuan bersaing dengan harga merek lain tidak berpengaruh terhadap
keputusan konsumen dalam pembelian mie instan merek Sedaap. Dengan
menggunakan uji t didapat nilai t-hitung < t-tabel (1,428 < 1,985) maka Ho
diterima. Hal ini menunjukkan bahwa harga tidak berpengaruh terhadap
keputusan konsumen dalam pembelian mie instan merek Sedaap. Karena harga,
porsi mie instan yang relatif hampir sama dengan merek mie instan lain atau
bahkan sama contohnya harga mie instan antara Sedaap, Sarimi, Supermi,
Indomie, Gaga, mie ABC sehingga harga tidak begitu di perhitungkan.

62
distribusi (X3) sebesar 0,084. Dengan menggunakan uji t didapat nilai t-hitung ≥
t-tabel (2,014 ≥ 1,985) maka Ho ditolak. Ini menunjukkan bahwa distribusi sangat
berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam pembelian mie instan merek
Sedaap. Karena semakin banyak produk dapat didistribusikan baik melalui agen,
swalayan, warung maupun toko-toko baik di kota maupun di pedesaan serta
menjaga ketersediaan stock, maka masyarakat atau konsumen akan dengan lebih
mudah untuk mendapatkannya tanpa harus pergi jauh untuk membeli mie instan
merek Sedaap tersebut.
Berdasarkan analisis regresi linier berganda diperoleh nilai koefisien untuk
promosi (X4) sebesar 0,188. Dengan menggunakan uji t didapat nilai t-hitung ≥ t-
tabel (5,347 ≥ 1,985) maka Ho ditolak. Hal ini menunjukkan bahwa promosi yang
dilakukan melalui media cetak, media elektronik maupu spanduk perlu dilakukan
perusahaan karena bertujuan untuk memperkenalkan produk kepada konsumen
sehingga produk semakin di kenal oleh masyarakat luas sehingga akan
berpengaruh pula terhadap keputusan konsumen dalam pebelian mie instan merek
Sedaap.
Dari hasil yang diperoleh besarnya koefisien masing-masing variabel
menunjukkan bahwa nilainya yang paling besar berpengaruh paling kuat. Untuk
mengetahui mana yang paling kuat dan mana yang paling lemah harus
menggunakan pengukuran yang sama. Untuk mengetahui variabel mana yang
paling berpengaruh dapat dilihat dari besarnya masing-masing variabel selain itu
63
juga dapat dilihat dari angka bobot beta yang paling besar adalah prediktor paling
besar sumbangannya.
Dari hasil olah data dapat dilihat bahwa variabel promosi (X4) dengan
koefisien regresi 5,347 dan angka bobot beta 0,449 adalah variabel yang
berpengaruh paling besar terhadap keputusan konsumen dalam pembelian mie
instan merek Sedaap. Variabel selanjutnya adalah variabel produk (X1) dengan
koefisien regresi 2,182 dan angka bobot beta 0,173. Kemudian adalah variabel
distribusi (X3) dengan koefisien regresi 2,014 dan angka bobot beta 0,185.
Variabel terakrir yang dianggap tidak berpengaruh adalah variabel harga (X2)
dengan koefisien regresi 1,428 dan angka beta 0,126.

BAB VI
KESIMPULAN, SARAN, DAN KETERBATASAN
A. Kesimpulan
Dari analisis data yang telah dilakukan pada penelitian tentang “Pengaruh
produk, harga, distribusi, dan promosi, terhadap keputusan konsumen dalam
pembelian mie instan merek Sedaap” dapat disampaikan kesimpulan sebagai
berikut:
1. Untuk produk dengan menggunakan uji t didapat nilai t-hitung ≥ t-tabel
(2,182 ≥ 1,985), maka Ho ditolak artinya produk yang terdiri dari cita rasa,
aroma, kemasan, citra merek, kualitas mie instan merek Sedaap secara parsial
berpengaruh positif terhadap keputusan konsumen dalam pembelian mie
2. Untuk harga dengan menggunakan uji t didapat nilai t-hitung < t-tabel
(1,428 < 1985), maka Ho diterima artinya harga yang terdiri dari
keterjangkauan harga, harga dengan manfaat yang diterima (porsi), dan
kemapuan bersaing dengan harga merek lain, secara parsial tidak berpengaruh
positif terhadap keputusan konsumen dalam pembelian mie
3. Untuk distribusi dengan menggunakan uji t didapat nilai t-hitung ≥ t-tabel
(2,014 ≥ 1,985), maka Ho ditolak artinya distribusi yang terdiri dari
ketersediaan atau stock, kemudahan memperoleh serta tersebar luasnya
64
64
65
produk secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan konsumen
dalam pembelian mie instan merek Sedaap.
4. Untuk promosi dengan menggunakan uji t didapat nilai t-hitung ≥ t-tabel
(5,347 ≥ 1,985), maka Ho ditolak artinya promosi melalui media cetak, media
elektronik, dan spanduk secara parsial berpengaruh terhadap keputusan
5. Hasil penelitian uji secara simultan (uji F) yaitu F-hitung ≥ F-tabel
(28,404 ≥ 2,699), maka dapat diketahui bahwa produk, harga, distribusi,
dan promosi secara simultan berpengaruh terhadap keputusan konsumen
dalam pembelian mie instan merek Sedaap.
6. Dari keempat variabel tersebut variabel yang menjadi prioritas paling utama
berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam pembelian mie instan
merek Sedaap adalah promosi sebesar ( 5,347) dan diikuti variabel lain
dengan urutan sebagai berikut: produk sebesar (2,182), distribusi sebesar
(2,014), sedangkan variabel harga sebesar (1,428) dan tidak berpengaruh.
B. Saran
Berdasarkan hasil kesimpulan yang telah disebutkan diatas, maka penulis perlu
menyampaikan saran sebagai berikut:
1. Berdasarkan analisis produk, maka perusahaan harus tetap mempertahankan
bahkan meningkatkan produk yang terdiri dari cita rasa, aroma, kemasan,
citra merek, kualitas produk mie instan merek Sedaap yang sudah ada supaya
tetap menjadi pilihan konsumen.

66
2. Berdasarkan analisis harga, maka perusahaan tidak perlu menurunkan harga
atau menetapkan harga murah dengan persaingan harga di pasaran kususnya
dalam bisnis mie instan. Karena harga bukan salah satu hal utama yang
mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian mie instan merek
Sedaap.
3. Berdasarkan analisis distribusi, maka perusahaan perlu memperluas daereh
pendistribusian atau penyebaran mie instan merek Sedaap tidak hanya di
wilayah pulau jawa dan bali saja melainkan tersebar di seluruh wilayah
Indonesia baik di kota maupun pedesaan serta menjaga ketersediaan stock
sehingga konsumen mudah untuk mendapatkannya.
4. Berdasarkan analisis promosi, maka kegiatan promosi yang sudah dilakukan
oleh perusahaan mie instan merek Sedaap melalui media cetak, media
elektronik maupun spanduk harus terus di lakukan dan lebih ditingkatkan,
lagi sehingga tetap menarik perhatian konsumen untuk terus
mengkonsumsinya.
5. Berdasarkan analisis produk, harga, distribusi, dan promosi secara simultan
berpengaruh positif terhadap keputusan konsumen dalam pembelian mie
instan merek Sedaap. Oleh karena itu masing-masing variabel tersebut harus
tetap dipertahankan bahkan ditingkatkan kualitasnya untuk terus dapat
menarik konsumen.
6. Variabel promosi paling berpengaruh terhadap konsumen, oleh karena itu
perlu ditingkatkan agar konsumen atau masyarakat luas selalu ingat dan
mengenal akan berbagai varian mie instan merek Sedaap yang ditawarkan
67
pasar, serta diikuti peningkatan kualitas variabel produk dan distribusi demi
kepuasan konsumen.
C. Keterbatasan Penelitian
Dalam penelitian ini penulis menyadari masih terdapat banyak kekurangan antara
lain:
1. Karena keterbatasan waktu dan pengetahuan penulis serta belum adanya
pengalaman dalam penulisan karya ilmiah karena masih dalam taraf belajar
dan baru pertama kali melakukan penelitian, maka dalam penulisan skripsi ini
terutama pada pengkajian teori, pengolahan data, dan analisis data masih jauh
dari sempurna.
2. Dalam penelitian ini penulis tidak dapat memastikan kebenaran data yang
diperoleh dari responden karena keterbatasan kemampuan responden dalam
memahami isi pertanyaan kuesioner serta keseriusan dalam menjawab semua
pertanyaan yang diberikan penulis. Oleh karena itu, kemungkinan kesalahan
jawaban bisa saja terjadi, sehingga analisis yang dilakukan bisa kurang
akurat.
DAFTAR PUSTAKA
Arikunto, Suharsimi. 2002. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek.
Jakarta:PT. Rineka Cipta.
Ghosali, Imam. 2005. Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang:
Badan Penerbit Undip.
Hadi, Sutrisno. 1991. Analisis Butir Untuk Instrumen. Andi Ofset. Yogyakarta.
Kotler, Philip. 1995. Marketing. Edisi 8, Jakarta: Sakemba empat.
Kotler, Philip. 1997. Manajemen Pemasaran, Analisis, Perencanaan,
Implementasi, dan Kontrol. Jilid 1 & 2. Jakarta: Prenhallindo.
Kotler, Philip. 2002. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Edisi Milenium,
Prenhallindo.
Kotler, Philip dan Amstrong, Garry. 2001. Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid 1. Edisi
Keenam. Jakarta: Erlangga.
Sugiono. 2002. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: CV Alfabeta.
Sugiarto dan Siagian. 2001. Teknik Sampling. Gramedia Pustaka Utama: Jakarta.
Swastha, Basu dan Irawan. 2005. Manajemen Pemasaran Modern. Liberty:
Yogyakarta.
Swastha, Handoko. 2000. Manajemen Pemasaran Analisis Prilaku Konsumen.
Yogyakarta: Edisi 1, BPFE.
68
69
LAMPIRAN
69
KUESIONER
KUESIONER
Saya yang bertanda tangan dibawah ini:
Nama: Yoshep Windarko
Status: Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta
Sehubungan dengan penelitian yang saya lakukan dalam rangka menyusun skripsi
dengan judul “Pengaruh produk, harga, distribusi, dan promosi terhadap
keputusan konsumen dalam pembelian mie instan merek Sedaap (Studi
Kasus pada Mahasiswa Universitas Sanata Dharma Yogyakarta)”, maka saya
mohon rekan-rekan untuk menjadi responden dan mengisi kuesioner dibawah ini.
Atas perhatian dan kesediaan rekan-rekan, saya mengucapkan terimakasih.
Yogyakarta, November 2009
Hormat saya,
Yoshep Windarko
Daftar Pertanyaan
I. Identitas Responden
Petunjuk pengisian:
Berilah tanda (X) pada jawaban di bawah ini yang sesuai dengan pilihan Anda.
1. Usia Anda:
a. 15 – 17 tahun
b. 18 - 20 tahun
c. 21 – 23 tahun
d. > 24 tahun
2. Jenis kelamin:
a. Laki-laki
b. Perempuan
3. Uang saku perbulan:
a. < Rp 150.000
b. Rp 150.000 – Rp350.000
c. Rp 350.001 – Rp550.000
d. > Rp 550.000
II. Pengukuran Variabel Bebas X
Berikan tanda centang (9) pada kolom alternatif jawaban yang telah tersedia
untuk jawaban yang paling tepat menurut pendapat Anda setelah Anda
mengkonsumsi mie instan merek Sedaap.
SS = Sangat Setuju
S = Setuju
N = Netral
TS = Tidak Setuju
STS = Sangat Tidak Setuju
Produk
No. Pertanyaan SS S N ST STS
1. Mie instan merek Sedaap mempunyai
kombinasi cita rasa (asin, pedas, gurih) yang
pas.
2. Aroma bumbu mie instan merek Sedaap
menggugah selera.
3. Kemasan mie instan merek Sedaap menarik.
4. Citra mei instan merek Sedaap baik.
5. Kualitas mie instan merek Sedaap baik.

Harga
No. Pertanyaan SS S N TS STS
1. Harga mie instan merek Sedaap terjangkau
oleh semua kalangan.
2. Harga yang ditawarkan mie instan merek
Sedaap dengan manfaat yang diterima (rasa
dan porsi) sudah sesuai.
3. Harga mie instan merek Sedaap mampu
bersaing dengan mie instan merek lain.
Distribusi
1. Mie instan merek Sedaap mudah diperoleh
baik di mall, swalayan, warung, dan toko.
2. Mie instan merek Sedaap selalu tersedia
(tidak pernah kehabisan stock atau
persediaan).
3. Mie instan merek Sedaap sudah tersebar
luas baik di kota maupun pedesaan.

Promosi
1. Promosi mie instan merek Sedaap melalui
media cetak menarik.
2. Iklan mie instan merek Sedaap melalui
media elektronik menarik.
3. Promosi mie instan merek Sedaap dengan
menggunakan spanduk menerik.
III. Pengukuran Variabel Y
Berilah tanda (X) pada jawaban di bawah ini yang sesuai dengan pilihan Anda.
Seberapa sering Anda mengkonsumsi mie instan merek Sedaap dalam satu bulan:
a. ≥ 10 bungkus
b. 8 –9 bungkus
c. 6 – 7 bungkus
d. 4 – 5 bungkus
e. ≤ 3 bungkus
REKAPITULASI JAWABAN
100 RESPONDEN

No. Produk Harga Distribusi Promosi Kep.Pembelian
X1 X2 X3 X4 X5 ∑ X1 X2 X3 ∑ X1 X2 X3 ∑ X1 X2 X3 ∑ Y
1 5 4 4 4 4 21 5 5 5 15 5 4 4 13 4 4 4 12 4
2 5 5 5 5 5 25 5 5 5 15 5 5 5 15 5 5 4 14 5
3 3 3 4 3 3 16 4 4 4 12 5 5 5 15 4 4 4 12 4
4 3 3 3 3 3 15 2 3 3 8 3 3 3 9 2 2 2 6 1
5 3 5 5 5 5 23 4 4 3 11 4 4 4 12 3 3 2 8 4
6 4 4 5 4 4 21 5 5 5 15 5 5 4 14 5 5 4 14 5
7 4 4 4 5 4 21 4 4 4 12 5 5 5 15 5 4 4 13 4
8 5 5 5 5 5 25 5 5 4 14 5 5 5 15 3 4 3 10 3
9 4 4 4 4 4 20 4 4 4 12 5 4 4 13 4 4 4 12 4
10 5 5 4 4 5 23 5 5 5 15 5 5 5 15 5 5 5 15 5
11 4 3 3 3 3 16 4 4 4 12 4 3 3 10 4 5 4 13 5
12 4 5 4 4 4 21 5 4 5 14 5 5 5 15 5 5 4 14 5
13 5 5 5 5 4 24 4 2 3 9 5 4 4 13 5 5 5 15 3
14 3 3 3 3 3 15 5 4 4 13 5 4 4 13 3 3 3 9 3
15 4 4 4 4 3 19 4 3 4 11 4 5 5 14 5 4 4 13 4
16 4 4 5 4 5 22 5 4 4 13 4 4 5 13 5 5 4 14 5
17 3 3 2 3 3 14 5 5 5 15 5 5 5 15 5 5 3 13 5
18 5 5 5 5 5 25 5 4 4 13 5 5 4 14 4 5 5 14 5

19 4 4 4 4 4 20 5 5 5 15 5 5 5 15 5 5 5 15 5
20 5 5 4 5 5 24 5 5 5 15 5 5 5 15 3 3 3 9 3
21 3 2 3 3 3 14 2 2 2 6 3 3 3 9 3 3 2 8 2
22 5 5 5 5 5 25 5 5 5 15 5 5 5 15 5 5 5 15 5
23 5 5 5 5 4 24 4 5 5 14 5 5 4 14 5 5 5 15 3
24 4 4 4 4 3 20 4 4 4 12 4 4 4 12 4 5 4 13 4
25 5 5 5 4 5 24 3 4 4 11 5 5 4 14 5 5 5 15 5
26 4 4 4 4 4 20 5 5 5 15 4 4 4 12 5 4 4 13 3
27 3 3 3 3 2 14 4 4 5 13 4 4 2 10 5 5 5 15 4
28 4 4 4 4 4 20 2 2 2 6 2 2 2 6 2 3 3 8 3
29 5 5 5 5 5 25 4 3 4 11 4 4 3 11 5 5 4 14 5
30 4 5 5 5 5 24 4 5 4 13 5 5 5 15 3 4 3 10 4
31 5 5 4 4 4 22 2 2 2 6 4 3 3 10 2 2 3 7 3
32 5 5 5 5 5 25 5 5 5 15 5 4 4 13 5 5 4 14 5
33 4 4 3 4 4 19 4 4 3 11 5 3 4 12 5 5 5 15 4
34 5 4 4 4 4 21 4 4 4 12 5 5 5 15 3 3 3 9 5
35 4 5 5 5 5 24 4 5 4 13 3 3 4 10 5 4 4 13 5
36 4 3 3 3 3 16 3 3 3 9 3 3 3 9 4 3 3 10 3

37 4 4 4 4 4 20 4 4 4 12 4 4 4 12 4 4 4 12 5
38 5 4 4 4 4 21 3 4 2 9 4 4 4 12 4 5 5 14 5
39 4 4 3 3 3 19 3 5 5 13 5 5 5 15 4 5 4 13 4
40 5 5 4 4 5 23 5 5 5 15 5 5 5 15 2 4 2 8 3
41 2 2 2 2 2 10 2 2 2 6 3 2 2 7 3 2 2 7 1
42 4 4 4 5 4 21 4 5 4 13 4 4 3 11 3 3 3 9 4
43 5 5 5 5 3 23 2 5 4 11 4 3 3 10 4 4 4 12 4
44 5 5 5 4 5 24 5 4 4 13 5 5 5 15 3 5 2 10 5
45 4 4 4 4 5 21 4 4 4 12 4 4 5 13 5 5 4 14 5
46 4 5 5 5 5 24 4 2 3 9 5 5 4 14 3 4 3 11 5
47 3 2 2 3 3 13 5 4 4 13 5 4 4 13 3 4 2 9 4
48 3 3 3 3 3 15 4 3 3 10 4 3 3 10 3 4 2 9 2
49 4 3 3 4 4 18 5 4 3 12 3 5 3 11 4 3 3 10 2
50 2 2 3 3 2 12 3 1 3 7 3 2 2 7 2 3 5 10 3
51 3 3 3 3 3 15 5 4 3 12 3 4 4 11 5 2 2 9 3
52 5 5 5 5 5 25 4 5 5 14 5 5 5 15 5 5 5 15 5
53 4 4 4 4 4 20 4 5 4 13 4 4 5 13 5 5 4 14 4
54 2 2 3 3 12 25 3 3 3 9 2 2 2 6 3 3 3 9 1

55 5 4 4 4 4 21 3 5 4 12 4 3 3 10 4 3 4 11 3
56 5 5 5 5 5 25 2 2 4 8 5 4 5 14 4 5 4 13 5
57 3 3 3 3 3 15 5 4 4 13 2 5 2 9 5 2 4 11 4
58 3 3 4 4 4 18 3 5 4 12 3 3 5 11 2 3 3 8 3
59 4 3 4 3 5 19 5 4 3 12 5 5 4 14 4 4 5 13 3
60 5 5 5 5 4 24 4 4 5 13 4 5 5 14 5 5 4 14 5
61 4 4 3 3 5 19 5 5 5 15 3 4 4 11 5 4 2 11 3
62 5 4 4 5 5 23 2 5 5 12 3 3 4 10 5 1 4 10 3
63 4 3 2 2 2 13 5 3 2 10 4 5 4 13 4 4 3 11 2
64 5 3 4 3 4 19 4 3 3 10 5 5 5 15 4 2 4 10 3
65 3 3 3 3 3 15 2 3 4 9 4 3 4 11 3 3 3 9 2
66 5 3 4 5 4 21 5 5 4 14 3 4 4 11 5 5 5 15 4
67 5 4 4 4 5 22 4 5 5 14 4 5 4 13 4 4 4 12 4
68 5 5 3 3 3 19 3 3 3 9 4 5 5 14 4 3 4 11 3
69 5 5 5 5 5 25 4 3 3 10 5 4 5 14 5 5 4 14 5
70 3 3 2 3 3 14 5 4 4 13 4 3 4 11 4 4 3 11 4
71 4 5 3 3 4 19 4 5 2 11 4 5 3 12 1 4 3 8 3
72 4 3 4 3 3 17 3 4 4 11 4 5 2 11 5 1 3 9 3

73 3 5 4 4 5 21 5 3 2 10 5 5 4 14 4 5 5 14 3
74 5 4 4 5 5 23 3 5 4 12 4 5 5 14 4 3 4 11 4
75 4 4 4 3 3 18 4 5 4 13 3 4 3 10 2 2 1 5 2
76 4 3 3 3 3 16 3 4 4 11 5 4 3 12 5 4 4 13 4
77 4 4 4 4 5 21 4 4 3 11 4 3 4 11 4 4 2 10 4
78 3 3 3 3 3 15 3 3 4 10 3 4 4 11 2 2 2 8 3
79 5 5 4 5 4 23 4 3 3 10 4 4 4 12 2 4 3 9 4
80 4 5 4 4 3 20 5 4 5 14 4 5 4 13 5 5 4 14 4
81 4 4 3 4 5 20 3 3 4 10 2 1 5 8 5 4 4 13 3
82 4 4 4 4 5 21 4 4 2 10 3 4 3 10 4 4 3 11 3
83 4 5 4 5 5 23 5 5 4 14 4 4 4 12 4 4 4 12 4
84 4 5 5 4 3 21 4 5 5 14 3 3 3 9 5 4 4 13 5
85 5 4 3 3 4 19 5 5 4 14 5 4 4 13 4 4 4 12 3
86 3 3 4 4 4 18 4 5 5 14 4 4 4 12 4 5 3 12 3
87 4 4 4 4 4 20 3 3 3 9 3 3 4 10 2 2 3 7 2
88 5 4 5 3 4 21 2 4 4 10 4 2 4 10 4 4 4 12 4
89 4 5 4 5 5 23 5 5 4 14 4 4 4 12 4 4 4 12 4
90 4 3 3 3 2 15 5 5 5 15 5 5 5 15 4 4 4 12 5

91 2 2 2 2 2 10 3 2 2 7 2 2 2 6 2 2 2 6 2
92 5 4 3 3 4 19 4 5 5 14 5 5 3 13 5 5 5 15 3
93 5 4 4 4 4 21 5 5 4 14 5 5 4 14 4 4 4 12 4
94 5 2 2 2 2 13 2 2 2 6 2 3 2 7 3 3 3 9 2
95 5 4 5 5 4 23 3 3 3 9 5 5 4 14 4 5 5 14 4
96 5 5 4 4 4 22 4 4 4 12 4 4 3 11 4 4 3 11 4
97 5 3 3 3 5 19 3 4 2 9 5 3 5 13 3 4 4 11 3
98 2 2 2 2 2 10 3 2 3 8 3 3 3 9 3 3 2 8 2
99 4 4 3 4 3 18 5 5 5 15 5 4 4 13 5 5 5 15 4
100 3 3 2 3 3 14 5 5 4 14 5 4 3 12 5 5 5 15 5
JUMLAH 410 392 380 385 398 1965 394 399 382 1175 412 404 392 1208 394 391 363 1148 369
HASIL OLAH DATA SPSS
PRODUK
Reliability
Warnings
The covariance matrix is calculated and used in the analysis.
Case Processing Summary
N %
Cases Valid 100 100.0
Excluded
0 .0
(a)
Total 100 100.0
a Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha Based
on
Cronbach's Standardized
Alpha Items N of Items
.849 .866 5
Item-Total Statistics
Scale Corrected Squared Cronbach's

Scale Mean if Variance if Item-Total Multiple Alpha if Item
Item Deleted Item Deleted Correlation Correlation Deleted
Produk.1 15.5500 10.876 .589 .447 .835
Produk.2 15.7300 9.573 .773 .687 .788
Produk.3 15.8500 9.664 .800 .707 .783
Produk.4 15.8000 9.798 .806 .716 .783
Produk.5 15.6700 9.961 .445 .241 .896
Scale Statistics
Mean Variance Std. Deviation N of Items

19.6500 15.018 3.87526 5
HARGA
Reliability
Warnings
N %
Excluded
0 .0
(a)
Total 100 100.0
Cronbach's
Alpha Based
on
.782 .781 3

Harga.1 7.8100 3.327 .518 .282 .811
Harga.2 7.7600 2.709 .714 .535 .595
Harga.3 7.9300 3.116 .638 .475 .686
Scale Statistics

11.7500 6.189 2.48785 3
DISTRIBUSI
Reliability
Warnings
N %
Excluded
0 .0
(a)
Total 100 100.0
Cronbach's
Alpha Based
on
.793 .794 3

Distribusi.1 7.9600 2.645 .704 .499 .647
Distribusi.2 8.0400 2.665 .629 .426 .727
Distribusi.3 8.1600 2.883 .578 .348 .778
Scale Statistics

12.0800 5.569 2.35993 3
PROMOSI
Reliability
Warnings
N %
Excluded
0 .0
(a)
Total 100 100.0
Cronbach's
Alpha Based
on
.794 .795 3

Promosi.1 7.5400 3.261 .629 .410 .727
Promosi.2 7.5700 3.298 .602 .369 .757
Promosi.3 7.8500 3.321 .680 .465 .675
Scale Statistics

11.4800 6.717 2.59167 3
PRODUK
Correlations
Correlations
Produk.1 Produk.2 Produk.3 Produk.4 Produk.5 Produk

Produk.1 Pearson
1 .657(**) .574(**) .547(**) .253(*) .703(**)
Correlation
Sig. (2-tailed) . .000 .000 .000 .011 .000
N 100 100 100 100 100 100
Produk.2 Pearson
.657(**) 1 .752(**) .758(**) .374(**) .842(**)
Correlation
Sig. (2-tailed) .000 . .000 .000 .000 .000
N 100 100 100 100 100 100
Produk.3 Pearson
.574(**) .752(**) 1 .807(**) .450(**) .861(**)
Correlation
Sig. (2-tailed) .000 .000 . .000 .000 .000
N 100 100 100 100 100 100
Produk.4 Pearson
.547(**) .758(**) .807(**) 1 .476(**) .862(**)
Correlation
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 . .000 .000
N 100 100 100 100 100 100
Produk.5 Pearson
.253(*) .374(**) .450(**) .476(**) 1 .724(**)
Correlation
Sig. (2-tailed) .011 .000 .000 .000 . .000
N 100 100 100 100 100 100
Produk Pearson
.703(**) .842(**) .861(**) .862(**) .724(**) 1
Correlation
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .
N 100 100 100 100 100 100
** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

* Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).
HARGA
Correlations
Correlations
Harga.1 Harga.2 Harga.3 Harga

Harga.1 Pearson
1 .523(**) .424(**) .779(**)
Correlation
Sig. (2-tailed) . .000 .000 .000
N 100 100 100 100
Harga.2 Pearson
.523(**) 1 .685(**) .886(**)
Correlation
Sig. (2-tailed) .000 . .000 .000
N 100 100 100 100
Harga.3 Pearson
.424(**) .685(**) 1 .837(**)
Correlation
Sig. (2-tailed) .000 .000 . .000
N 100 100 100 100
Harga Pearson
.779(**) .886(**) .837(**) 1
Correlation
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .
N 100 100 100 100
DISTRIBUSI
Correlations
Correlations
Distribusi.1 Distribusi.2 Distribusi.3 Distribusi

Distribusi.1 Pearson
1 .638(**) .571(**) .872(**)
Correlation
Sig. (2-tailed) . .000 .000 .000
N 100 100 100 100
.638(**) 1 .478(**) .843(**)
Correlation
Sig. (2-tailed) .000 . .000 .000
N 100 100 100 100
.571(**) .478(**) 1 .810(**)
Correlation
Sig. (2-tailed) .000 .000 . .000
N 100 100 100 100
Distribusi Pearson
.872(**) .843(**) .810(**) 1
Correlation
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .
N 100 100 100 100
PROMOSI
Correlations
Correlations
Promosi.1 Promosi.2 Promosi.3 Promosi

Promosi.1 Pearson
1 .509(**) .610(**) .835(**)
Correlation
Sig. (2-tailed) . .000 .000 .000
N 100 100 100 100
Promosi.2 Pearson
.509(**) 1 .573(**) .827(**)
Correlation
Sig. (2-tailed) .000 . .000 .000
N 100 100 100 100
Promosi.3 Pearson
.610(**) .573(**) 1 .855(**)
Correlation
Sig. (2-tailed) .000 .000 . .000
N 100 100 100 100
Promosi Pearson
.835(**) .827(**) .855(**) 1
Correlation
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .
N 100 100 100 100
Regression
Variables Entered/Removed(b)
Variables Variables
Model Entered Removed Method
1 Promosi,
Produk,
. Enter
Harga,
Distribusi(a)
a All requested variables entered.
b Dependent Variable: Kep.Pembelian
Coefficients(a)
Model Collinearity Statistics

Tolerance VIF
Produk .764 1.309
Harga .616 1.623 ]
Distribusi .567 1.765

Promosi .679 1.473
a. Dependent Variable: Kep. Pembelian
Model Summary(b)
Adjusted R Std. Error of

Model R R Square Square the Estimate Durbin-Watson
1 .738(a) .545 .525 .73725 1.636
a Predictors: (Constant), Promosi, Produk, Harga, Distribusi
ANOVA(b)
Sum of
Model Squares df Mean Square F Sig.
1 Regressio
61.754 4 15.438 28.404 .000(a)
n
Residual 51.636 95 .544
Total 113.390 99
a Predictors: (Constant), Promosi, Produk, Harga, Distribusi
Coefficients(a)
Model Unstandardized Standardized

Coefficients Coefficients
B Std. Error Beta t Sig.

1 (Constant
-1.066 .481 -2.217 .029
)
Produk .047 .022 .173 2.182 .032
Harga .054 .038 .126 1.428 .157
Distribusi .084 .042 .185 2.014 .047
Promosi .188 .035 .449 5.347 .000
a Dependent Variable: Kep.Pembelian
GAMBAR
GAMBAR HASIL UJI ASUMSI KLASIK HETEROSKETASTISITAS
Scatterplot
4
Regression Studentized Residual
-2
-4
-3 -2 -1 0 1 2
Regression Standardized Predicted Value
Frequencies
Statistics
Produk Harga Distribusi Promosi

N Valid 100 100 100 100
Missin
0 0 0 0
g
Frequency Table
Produk
Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid 10.00 3 3.0 3.0 3.0
12.00 1 1.0 1.0 4.0
13.00 3 3.0 3.0 7.0
14.00 5 5.0 5.0 12.0
15.00 8 8.0 8.0 20.0
16.00 4 4.0 4.0 24.0
17.00 1 1.0 1.0 25.0
18.00 5 5.0 5.0 30.0
19.00 11 11.0 11.0 41.0
20.00 10 10.0 10.0 51.0
21.00 16 16.0 16.0 67.0
22.00 4 4.0 4.0 71.0
23.00 10 10.0 10.0 81.0
24.00 9 9.0 9.0 90.0
25.00 10 10.0 10.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
Harga
Cumulative
Valid 6.00 5 5.0 5.0 5.0
7.00 2 2.0 2.0 7.0
8.00 3 3.0 3.0 10.0
9.00 10 10.0 10.0 20.0
10.00 10 10.0 10.0 30.0
11.00 10 10.0 10.0 40.0
12.00 16 16.0 16.0 56.0
13.00 15 15.0 15.0 71.0
14.00 15 15.0 15.0 86.0
15.00 14 14.0 14.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
Distribusi
Cumulative
Valid 6.00 3 3.0 3.0 3.0
7.00 3 3.0 3.0 6.0
8.00 1 1.0 1.0 7.0
9.00 6 6.0 6.0 13.0
10.00 12 12.0 12.0 25.0
11.00 13 13.0 13.0 38.0
12.00 13 13.0 13.0 51.0
13.00 16 16.0 16.0 67.0
14.00 15 15.0 15.0 82.0
15.00 18 18.0 18.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
Promosi
Cumulative
Valid 5.00 1 1.0 1.0 1.0
6.00 2 2.0 2.0 3.0
7.00 3 3.0 3.0 6.0
8.00 8 8.0 8.0 14.0
9.00 12 12.0 12.0 26.0
10.00 9 9.0 9.0 35.0
11.00 11 11.0 11.0 46.0
12.00 13 13.0 13.0 59.0
13.00 13 13.0 13.0 72.0
14.00 15 15.0 15.0 87.0
15.00 13 13.0 13.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
Frequencies
Statistics
Kep.Pembelian
N Valid 100
Missin
0
g
Kep.Pembelian
Cumulative
Valid 1.00 3 3.0 3.0 3.0
2.00 10 10.0 10.0 13.0
3.00 29 29.0 29.0 42.0
4.00 31 31.0 31.0 73.0
5.00 27 27.0 27.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
GAMBAR
HISTOGRAM KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
Histogram
14
12
10
Frequency
2
Mean = 2.67E-16
Std. Dev. = 0.98
0 N = 100
-3 -2 -1 0 1 2
Regression Standardized Residual
GAMBAR
GRAFIK P-P PLOTS
Normal P-P Plot of Regression Standardized Residual

1.0
0.8
Expected Cum Prob
0.6
0.4
0.2
0.0
0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0
Observed Cum Prob
TABEL F, t, dan r
TABEL F
No. 1 2 3
76. 3,967 3,117 2,725
77. 3,965 3,115 2,723
78. 3,963 3,114 2,722
79. 3,962 3,112 2,720
80. 3,960 3,111 2,719
81. 3,959 3,109 2,717
82. 3,957 3,108 2,716
83. 3,956 3,107 2,715
84. 3,955 3,105 2,713
85. 3,953 3,104 2,712
86. 3,952 3,103 2,711
87. 3,951 3,101 2,709
88. 3,949 3,100 2,708
89. 3,948 3,099 2,707
90. 3,947 3,098 2,706
91. 3,946 3,097 2,705
92. 3,945 3,095 2,704
93. 3,943 3,094 2,703
94. 3,942 3,093 2,701
95. 3,941 3,092 2,700
96. 3,940 3,091 2,699
97. 3,939 3,090 2,698
98. 3,938 3,089 2,697
99. 3,937 3,088 2,696
100. 3,936 3,087 2,696
TABEL t
1-tail 0,005 0,01 0,025 0,05

2-tail 0,01 0,02 0,05 0,1
76 2,642 2,376 1,992 1,665
77 2,641 2,376 1,991 1,665
78 2,640 2,375 1,991 1,665
79 2,639 2,374 1,990 1,664
80 2,639 2,374 1,990 1,664
81 2,638 2,373 1,990 1,664
82 2,637 2,373 1,989 1,664
83 2,636 2,372 1,989 1,663
84 2,636 2,372 1,989 1,663
85 2,635 2,371 1,988 1,663
86 2,634 2,370 1,988 1,663
87 2,634 2,370 1,988 1,663
88 2,633 2,369 1,987 1,662
89 2,632 2,369 1,987 1,662
90 2,632 2,368 1,987 1,662
91 2,631 2,368 1,986 1,662
92 2,630 2,368 1,986 1,662
93 2,630 2,367 1,986 1,661
94 2,629 2,367 1,986 1,661
95 2,629 2,366 1,985 1,661
96 2,628 2,366 1,985 1,661
97 2,627 2,365 1,985 1,661
98 2,627 2,365 1,984 1661
99 2,626 2,365 1,984 1,660
100 2,626 2,364 1,984 1,660
Tabel r
df 5% df 5%
1. 0,997 36. 0,320
2. 0,950 37. 0,316
3. 0,878 38. 0,312
4. 0,811 39. 0,308
5. 0,755 40. 0,304
6. 0,707 41. 0,301
7. 0,666 42. 0,297
8. 0,632 43. 0,294
9. 0,602 44. 0,291
10. 0,576 45. 0,288
11. 0,553 46. 0,285
12. 0,532 47. 0,282
13. 0,514 48. 0,279
14. 0,497 49. 0,276
15. 0,482 50. 0,273
16. 0,468 51. 0,271
17. 0,456 52. 0,268
18. 0,444 53. 0,266
19. 0,433 54. 0,263
20. 0,423 55. 0,261
21. 0,413 56. 0,259
22. 0,404 57. 0,256
23. 0,396 58. 0,254
24. 0,388 59. 0,252
25. 0,381 60. 0,250
26. 0,374 61. 0,248
27. 0,367 62. 0,246
28. 0,361 63. 0,244
29. 0,355 64. 0,242
30. 0,349 65. 0,240
31. 0,344 66. 0,239
32. 0,339 67. 0,237
33. 0,334 68. 0,235
34. 0,329 69. 0,234
35. 0,325 70. 0,232
df 5% df 5%
71. 0,230 96. 0,199
72. 0,229 97. 0,198
73. 0,227 98. 0,197
74. 0,226 99. 0,196
75. 0,224 100. 0,195
76. 0,223 101. 0,194
77. 0,221 102. 0,193
78. 0,220 103. 0,192
79. 0,219 104. 0,191
80. 0,217 105. 0,190
81. 0,216 106. 0,189
82. 0,215 107. 0,188
83. 0,213 108. 0,187
84. 0,212 109. 0,186
85. 0,211 110. 0,185
86. 0,210 111. 0,184
87. 0,208 112. 0,183
88. 0,207 113. 0,182
89. 0,206 114. 0,181
90. 0,205 115. 0,180
91. 0,204 116. 0,179
92. 0,203 117. 0,178
93. 0,202 118. 0,177
94. 0,201 119. 0,176
95. 0,200 120. 0,175

PENGARUH PRODUK MIE

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Deskripsi Asli:

Judul Asli

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

PENGARUH PRODUK MIE

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

PENGARUH PRODUK, HARGA, DISTRIBUSI, DAN

PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM

PROGRAM STUDI MANAJEMEN JURUSAN MANAJEMEN

PROGRAM STUDI MANAJEMEN JURUSAN MANAJEMEN

Ku dedikasikan buah karyaku untuk:

Tuhan Yesus Kristus yang selalu menuntun langkahku

Ibuku di surga, Ch. Waljiani

Ayahku tercinta, Stephanus Hartaka

Kakek dan Adikku tersayang

Sahabat-sahabatku yang selalu bersamaku

Terimakasih atas doa, cinta, dan dukungan yang diberikan.

segala berkat, rahmat, dan kasih-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan

kasus pada mahasiswa universitas Sanata Dharma Yogyakarta.

gelar Sarjana Ekonomo pada Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi,

Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.

Untuk itu penulis mengucapkan terimakasih kepada:

1. Romo Dr. Paulus Wiryono Priyatamtama, S.J. selaku Rektor

Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.

2. Bapak Drs. Y.P Supardiyono, M.Si., Akt., QIA., selaku Dekan

Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.

3. Bapak V. Mardi Widyadmono, SE, MBA., selaku Ketua Program

Studi Manajemen Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.

4. Bapak Drs. Marianus M. Modesir, M.M., selaku Dosen

Pembimbing I yang dengan sabar telah memberi waktu untuk

membimbing, saran, masukan, dalam penulisan skripsi ini.

pembimbing II yang dengan sabar memberi waktu untuk

membimbing, saran, masukan, dalam penulisan skripsi ini.

6. Seluruh Dosen Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma

Yogyakarta yang telah memberikan banyak ilmu pengetahuan

7. Staf Karyawan Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma

Yogyakarta atas segala bantuan dan kerjasamanya kepada penulis

selama proses perkuliahan.

8. Kedua orangtuaku: Ibuku di surga, terimakasih untuk semua yang

telah kau berikan dalam hidupku dan Ayahku tercinta, terimakasih

berikan sampai saat ini.

9. Kakekku tersayang untuk doa dan dukungannya

tawa, keceriaan yang kalian berikan.

11. Semua responden mahasiswa Universitas Sanata Dharma

Yogyakarta yang telah membantu mengisi kuesioner yang

Wempi, Putri, Bintang, serta semua teman-teman manajemen '05,

terimakasih atas dukungan, semangat, bantuan, dan

kebersamaannya selama ini.

PENGARUH PRODUK, HARGA, DISTRIBUSI, DAN PROMOSI

Penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh variabel

This study is to determine how the variables of the product, price

HALAMAN JUDUL ................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING .......................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ..................................................................... iii

HALAMAN PERSEMBAHAN .................................................................. iv

HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS .................... v

HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI................... vi

HALAMAN KATA PENGANTAR ............................................................ vii

DAFTAR ISI ................................................................................................ xii

DAFTAR TABEL ........................................................................................ xv

DAFTAR GAMBAR ................................................................................... xvi

DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................ xvii

A. Latar Belakang Masalah .................................................. 1

B. Rumusan Masalah ............................................................ 3

C. Batasan Masalah .............................................................. 4

D. Tujuan Penelitian ............................................................. 4

E. Manfaat Penelitian ........................................................... 4

A. Pengertian Pemasaran ...................................................... 7