Week 2 CB

1. What are the motivations of the consumers in participating in fast fashion?

Konsumen harus membeli barang tersebut agar tidak tertinggal dengan tren yang ada, biasa
situasi ini juga sering kali disebut dengan FOMO (Fear of missing out).

Berdasarkan teori dari Maslow’s Hierarchy of Needs, motivasi konsumen di fast fashion berada
di Ego Needs karena produk-produk yang dibeli para konsumen sebenarnya tidak terlalu
dibutuhkan, namun mereka membelinya untuk meningkatkan harga diri dan status.

Berdasarkan Murray’s Psychogenic Needs, salah satu alasan konsumen berpartisipasi dalam
fast fashion adalah adanya dorongan kebutuhan berupa achievement, dimana konsumen
merasa bahwa apabila mereka tetap mengikuti tren yang sedang ada, mereka merasa bahwa
mereka sukses dan up to date.

2. What kind of personality do you think that Zara or H&M consumers have? How come?

Zara dan H&M merupakan contoh fast fashion brand, hal ini bisa dilihat dari cara mereka
mengeluarkan produknya yang mengikuti tren. Di Zara, mereka hanya memproduksi suatu
produk pada jumlah yang terbatas sehingga membuat konsumen merasa mereka harus
membeli barang tersebut saat itu juga karena mereka belum tentu mendapatkan kesempatan
itu lagi. Namun ada perbedaan diantara Zara dan H&M yaitu dari segi harga, Zara memiliki
harga yang lebih tinggi daripada H&M.

Menurut kami, personality yang diliki konsumen Zara adalah perpaduan antara Excitement dan
Ruggedness karena biasanya barang yang ada di Zara memiliki kualitas yang lebih tahan lama
daripada fast fashion brand pada umumnya. Sehingga produknya bisa dibilang lebih tahan lama
dengan tetap mempertimbangkan tren yang ada.

Sedangkan untuk H&M, brand personality yang mereka miliki hanya Excitement. Menurut
kelompok kami, produk H&M tidak memiliki kualitas dan ketahanan yang cukup baik, melainkan
hanya untuk mengikuti tren dan Up-To-Date.

3. Pick one of the following brands: Whimsy+ Row, Organic Basics, Offers, Afends, Outland
Denim, Yes Friends, or Harvest & Mill. Research and present its brand image with
evidence.

Outland Denim – Sincerity & Ruggedness

Kami memilih brand image Sincerity & Ruggedness karena style Outland Denim simple dan juga
produk denim mereka terkenal akan ketahanan dan kualitasnya.
Joshua Andrew Setiawan
Hendrick Gunawan
Melvern