Dalam teori permintaan dan penawaran, menggambarkan suatu hubungan antara calon pembeli dan

penjual dari suatu barang atau jasa yang diperjualbelikan. Dapat disimpulkan bahwa semakin
tingginya permintaan atas suatu barang akan menimbulkan kelangkaan sehingga membuat harga
barang tersebut menjadi lebih mahal.

Langkah yang diambil penjual untuk mengantisipasi kelangkaan barang adalah dengan menaikkan
harga. Hal ini bertujuan untuk menekan ketertarikan atau minat konsumen. Dalam hal ini,
pengusaha memang diuntungkan karena memperoleh laba yang lebih besar padahal, sebenarnya
mereka juga mengalami kerugian karena tidak mampu menyediakan stok dalam jumlah besar.

seorang pelanggan/konsumen pastinya memilih barang yang harganya terjangkau, karena

jika harganya murah kemungkinan besar pelanggan akan membeli barang lebih dari 1,
namun jika harga barang itu mahal maka kemungkinan orang itu cuman beli 1 bahkan tidak
sama sekali untuk membelinya bisa jadi akan membeli ke tempat lainnya yang lebih murah.
Karena kepentingan konsumen adalah memenuhi kebutuhannya dengan memperhitungkan
keterjangkauan daya belinya. Kesimpulannya semakin tinggi harga barang maka semakin
rendah permintaan karena semakin tidak terjangkau oleh para pelanggan, tapi jika harga
barang semakin murah maka permintaan akan terus bertambah. Antara pelanggan dan
pengusaha memiliki tujuan masing-masing, dan tujuan itu saling berlawanan. Pelanggan
ingin berbelanja dengan harga murah, namun pengusaha ingin mendapatkan keuntungan
yang lebih banyak. 

Seorang pelanggan tentunya akan memilih barang dengan harga yang lebih terjangkau,
misalnaya seorang ibu-ibu pergi kepasar hendak membeli ayam di tempat A ibu itu
menanyakan harga ayam tersebut dan harganya sangat mahal lalu ibu itu pergi ke tempat B
disana harga ayam lebih murah dibandingkan tempat A dan kualitasnya hampir sama.
Karena semakin tinggi harga barang yang dijual semakin rendah peminat yang dijangkau
pelanggan. Begitu pula sebaliknya semakin rendah harga barang yang dijual semakin tinggi
tinggi peminat yang dijangkau oleh pelanggan.