Desain dan Media

Iklan Layanan Masyarakat

(Public Service Announcement)

Pertemuan IX
Desain Komunikasi Visual
Universitas Indraprasta PGRI
Iklan Layanan Masyarakat (ILM)
(Public Service Announcement/PSA) :

Suatu iklan yang bertujuan menyampaikan pesan sosial kepada

masyarakat, yang sifatnya: mempersuasi , mengajak, mengimbau,
membangun kesadaran, membangkitkan kepedulian, mendorong
untuk terlibat, ikut memikirkan, mengubah perilaku, bahkan
bertindak terhadap sejumlah permasalahan yang sedang terjadi
dan bisa mengancam keselarasan hidup di lingkungan mereka.

Bersifat sosial / Nonkomersial /

Bukan untuk kepentingan bisnis
Langkah Merancang ILM / PSA :

- Membuat konsep yang baik

- Memiliki pengetahuan yang luas
- Mengkaji data audiens
- Menganalisis kebutuhan masyarakat
- Menentukan tujuan ILM
- Memilih dan menentukan tema
- Merencanakan media
- Merancang bahasa verbal dan visual
- Mengatur elemen-elemen desain
- Mempelajari simbol-simbol, tanda atau logo, yang berkaitan
- Merencanakan pesan: headline, subheadline, bodycopy, yang
menarik perhatian
- Menentukan anggaran, sesuai dengan kebutuhan klien
- Mengevaluasi keberhasilan ILM/PSA
Strategi Tema ILM / PSA :

1. Strategi Rasional

Menyampaikan pesan
apa adanya, sesuai
kenyataan, mudah
dicerna, berfokus pada
praktik, fungsi dan
dapat memuaskan
kebutuhan masyarakat.

https://rurierv18.files.wordpress.com/2012/10/p-o-s-t-e-r-narkoba.jpg
http://1.bp.blogspot.com/-L-tCrohoJGY/T92bf45oc6I/AAAAAAAABZw/Mxe9JuL67vQ/s1600/bahaya+merokok+2+-1024x768+wallpaper-motivasi.jpg
Strategi Tema ILM / PSA :

2. Strategi Humor

Menyampaikan pesan
dengan cara jenaka
untuk menarik
perhatian, sehingga
pesan dapat diterima
dengan cara yang
menghibur dan
mudah diingat.
https://tities.files.wordpress.com/2013/01/wpid-iklan-masyarakat.jpg
Strategi Tema ILM / PSA :

3. Strategi Rasa Takut

Menyampaikan pesan
dengan cara memberi
rasa takut untuk
memperbaiki motivasi,
menunjukkan
konsekuensi negatif atas
tindakan yang berbahaya,
mengganggu, dan tidak
aman.

http://img02.deviantart.net/cd1c/i/2009/254/b/5/iklan_layanan_masyarakat_by_sandityara
ngga.jpg
https://consumerbehaviourmcgill.files.wordpress.com/2013/03/dont-drink-and-drive.jpg
Strategi Tema ILM / PSA :

4. Strategi Patriotik

Menyampaikan pesan
dengan cara yang
patriotik untuk
menambah
kepercayaan, misalnya
dengan menampilkan
figur publik, atau sosok
yang memiliki citra
positif
https://s-media-cache-
ak0.pinimg.com/236x/a8/57/c8/a857c8f9f5176b887ab676075624c507.jpg
http://www.berdikarionline.com/cdn/2016/01/DiCaprio.png
Strategi Tema ILM / PSA :

5. Strategi Kesalahan

Menyampaikan pesan
dengan cara
menunjukkan kesalahan
yang dilakukan
seseorang, sebagai
sindiran atas perbuatan
yang berpotensi
menimbulkan bahaya,
gangguan, ancaman, dan
ketidakamanan. https://i.ytimg.com/vi/-Dz1Owgi798/hqdefault.jpg
http://4.bp.blogspot.com/_yv9b5I-jXlM/S9m0lmE6crI/AAAAAAAAASk/cBpd_IAFb4c/s1600/numpang.jpg
Strategi Tema ILM / PSA :

6. Strategi Kaidah

Menyampaikan pesan
dengan cara menonjolkan
kaidah atau aturan-
aturan sosial di
masyarakat, dengan cara
yang hati-hati, agar tidak
menyinggung suku,
agama, ras, dan adat
istiadat (SARA)

https://prayogadwiki.files.wordpress.com/2013/01/iklan1.jpg
http://2.bp.blogspot.com/-
QoSsH8Zz8qY/Ub7TmkebE3I/AAAAAAAAAJs/NFup5xZMOnE/s1600/pendidikan_indonesia1.jpg
Strategi Tema ILM / PSA :

7. Strategi Simbol

Menyampaikan pesan
dengan cara
memvisualisasikan
simbol-simbol atau
tanda yang telah
memiliki konvensi di
masyarakat, sebagai
jembatan untuk
menginterpretasikan
pesan.
https://i.ytimg.com/vi/5vD2US9vVjg/maxresdefault.jpg
Strategi Tema ILM / PSA :

8. Strategi Pengandaian

Menyampaikan pesan
dengan cara mengajak
membangun harapan
melalui pengandaian,
untuk mencapai tujuan
bersama demi masa
depan yang lebih baik.

http://dgi-indonesia.com/wp-content/uploads/2008/10/hannykardinata-jakarta1.gif
http://disenosocial.org/wp-content/uploads/2013/06/non-profit-organizatoins_dise%C3%B1o-social.jpg
Strategi Tema ILM / PSA :

9. Strategi Emosional

Menyampaikan pesan
dengan pendekatan
psikologis agar
komunikasi lebih
mengena dan menyentuh
perasaan masyarakat,
sehingga mereka
terdorong untuk segera
mengubah sikap, lebih
peduli, dan bertindak.
https://s-media-cache-
ak0.pinimg.com/236x/ea/07/92/ea07927164aa18d270fa796f258995a3.jpg
http://ayuprint.co.id/wp-content/uploads/2015/06/Iklan-tentang-dunia-fauna.jpg
 Tekstualitas di dalam
Kampanye ILM dapat menggunakan unsur-unsur
berikut:

1. Penggunaan Jingle yang mudah diingat

2. Penggunaan genre musik tertentu untuk menekankan gaya
hidup target khalayaknya
3. Penciptaan karakter fiktif untuk memvisualisasikan gambaran
objek visualnya
4. Penggunaan tokoh-tokoh terkenal, seperti aktor, olahragawan,
dan publik figur lainnya yang dapat mendorong audiens untuk
melakukan tindakan
5. Penggunaan “narasi tertentu” sebagai representasi spesifik
produk

(Diadaptasi dari Danesi, 2010)

 TEMA ILM/PSA Fokus Pesan dalam Tema :

1. Melarang
Berbagai permasalahan di masyarakat 2. Menyindir
(politik, ekonomi, sosial, budaya, 3. Mengimbau
teknologi, lingkungan hidup, dll) 4. Membujuk
5. Menyadarkan
6. Menekankan
7. Memperingatkan
8. Mendidik ilmiah
9. Mengajak peduli
10. Mengajak berpikir
11. Mengajak bertindak
12. Mengajak berubah
13. Mengajak proaktif

http://3.bp.blogspot.com/-4wwfXTGjPH0/VFkSF8bdgPI/AAAAAAAAAEQ/gwB-rYW5xAI/s1600/jiunkpe-ns-
s1-2007-42403184-9887-child_trafficking-extras2.jpg
http://cdn.trendhunterstatic.com/thumbs/words-can-kill-by-armando-testa.jpeg
 Sumber Pustaka:
Pujiyanto, 2013, Iklan Layanan Masyarakat, Penerbit Andi,
Yogyakarta.

Terima Kasih