Pengujian Prototype

Sudut Pandang
Tujuan

1. Penilaian terhadap peluang sukses

2. Mengidentifikasi penyesuaian akhir

3. Penetapan unsur penting dalam pemasaran

 Kegiatan

Technical Testing
Preference & Satisfaction
Testing

Simulated Test Market

Succes
Test or
Markets
Not
1st Stage Technical Testing

Create

Usia panjang produk

Tingkat keusangan produk

Efek samping

Potensi kerusakan

Jadwal pemeliharaan
 2nd Stage Preference and Satisfaction Testing

Used Menetapkan elemen-elemen yang akan dirancang dalam

rencana pemasaran dan untuk membuat tafsiran penjualan
awal produk baru.

Cara : - Penggunaan langsung dalam jangka waktu tertentu, kemudian

ditanya tanggapannya
- Blind tes, pada beberapa varian

Benefit

❖ Memberikan dasar klaim yang objektif untuk kebutuhan promosi

❖ Estimasi tingkat pembelian ulang
❖ Memberikan informasi terhadap tahap pengembangan produk
❖ Memberikan sinyal awal terbaik terhadap produk
 3rd Stage Simulated Test Markets atau
Laboratory Test Markets

Prosedur riset pemasaran yang dibuat untuk memberikan gambaran yang murah
dan cepat tentang pangsa pasar yang bisa diharapkan dari produk.

Model yang digunakan :

BASES (Booz-Allen Sales Estimating System) adalah STM yang
mengintegrasikan data respon konsumen dengan rencana
pemasaran produsen untuk menilai potensi volumetrik dari konsep
dan produk sebelum diperkenalkan

Model lain : Designor, Assessor, dan Litmus

 4th Stage Test Markets

Menawarkan sebuah produk pada pasar terbatas yang representatif (mewakili

pasar secara keseluruhan).

Peruntukan : Konsumen Produk bisnis/industrial

Variabel perkiraan

Percobaan Frekuensi
produk Pengulangan Adopsi
produk pembelian
pembelian
pertama
Metode Pengujian Pasar Produk Konsumen

Metode
Test
Pengujian
Market
Sales Wave
Research

Simulated Test Controlled Test

Marketing Marketing
Metode Sales Wave
Research
Fokus perhatian :
- Frekuensi pemilihan produk
Coba produk (free) -
-
Tingkat kepuasan
Iklan dan dampaknya

Coba produk yg sama

atau pesaing
(lebih murah)
Metode Simulated Test
Marketing

Iklan Beli

30 - 40
toko pribadi

Fokus perhatian :
- Jumlah pemilih produk  efektifitas iklan
- Alasan konsumen memilih produk
Metode Controlled
Test Marketing

Fokus perhatian :
Kesan konsumen terhadap produk

Kekurangan :
Tidak diketahui cara membujuk distributor agar
mau menjual produk kita
Metode Test Markets

Prshn. Riset

Promosi
Iklan
PT. Utama
Metode Test Markets

Manfaat uji Pasar :

Memberikan prediksi yang andal

Pengujian awal terhadap rencana pemasaran

Mengetahui kekurangan produk

Mendapat gambaran masalah potensial dalam jaringan distribusi

Memahami perilaku berbagai segmen pasar

terimakasih