Perancangan Kampanye Sosial

Kenali dan Cegah Penyakit Pneumonia

Pada Anak Usia Balita

Hizkia Andromedo

09.13.0040

Program Studi
Desain Komunikasi Visual
Fakultas Arsitektur dan Desain
Universitas Katolik Soegijapranata

Semarang 2015

i
 HALAMAN PENGESAHAN

Judul Proyek Akhir :

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL
CEGAH DAN KENALI PNEUMONIA PADA ANAK USIA BALITA

Nama : Hizkia Andromedo

NIM : 09.13.0040
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Arsitektur dan Desain
Universitas : Universitas Katolik Soegijapranata

Semarang, 16 Maret 2015

Mengesahkan

Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain Kaprogdi Desain Komunikasi Visual Koordinator Proyek Akhir DKV

Ir. Tri Hesti Mulyani, M.T. Ir. Robert Riyanto Widjaja, M.T. Ir. Robert Riyanto Widjaja, M.T.
NIDN. 0611086201 NIDN. 0627066701 NIDN. 0627066701

ii
 HALAMAN PENGESAHAN

Judul Proyek Akhir :

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL
CEGAH DAN KENALI PNEUMONIA PADA ANAK USIA BALITA

Nama : Hizkia Andromedo

NIM : 09.13.0040
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Arsitektur dan Desain
Universitas : Universitas Katolik Soegijapranata

Semarang, 16 Maret 2015

Menyetujui,

Pembimbing

Peter Ardhianto, S.Sn., M.Sn.

NPP. 0581.2015.295

Penguji I Penguji II

Ir. Robert Rianto Widjaja, MT. Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR.
NIDN. 0627066701 NIDN. 0608075601

iii
 PERNYATAAN ORISINALITAS

Nama : Hizkia Andromedo

NIM : 09.13.0040
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Arsitektur dan Desain
Universitas : Universitas Katolik Soegijapranata

Judul Proyek Akhir :

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL
CEGAH DAN KENALI PNEUMONIA
PADA ANAK USIA BALITA

Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan. Apabila di
kemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan atau pemalsuan data maupun bentuk bentuk kecurangan yang lain, saya bersedia
menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan akademis, maka saya
bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari karya ilmiah ini.

Semarang, 16 Maret 2015

Hizkia Andromedo

iv
 Kata Pengantar
Puji dan Syukur kami panjatkan ke Hadirat Tuhan Yang Maha
Esa, karena Rahmat dan Karunia-nya sehingga penulis dapat
menyusun makalah proyek akhir ini dengan baik dan benar, serta tepat
waktu. Proyek akhir ini telah dibuat dengan bantuan dari banyak pihak
untuk membantu menyelesaikan makalah ini. Oleh karena itu, penulis
mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada banyak
pihak yang telah membantu dalam penyusunan makalah ini. Dari Orang
tua, Bapak / Ibu Dosen, dan warga yang telibat didalamnya.
v
Dalam proyek akhir ini, penulis membahas mengenai
Perancangan Kampanye Sosial Kenali dan Cegah Penyakit Pneumonia
Pada Anak Usia Balita, dengan fokus di kota Semarang. Penulis
membahas mulai dari latar belakang yang mendasari permasalahan
pokok. Pemecahan masalah dengan melakukan penelitian. Dan
memberikan solusi dengan berasaskan Desain Komunikasi Visual.
Proyek akhir ini masih banyak kekurangan yang haru dibenahi. Oleh
karena itu penulis mengajak para pembaca untuk memberikan saran
serta kritik yang dapat memberi inspirasi bagi penulis. Akhir kata
semoga makalah ini dapat memberikan manfaat bagi khalayak luas.
Semarang, 16 Maret 2015
Penulis,
Hizkia Andromedo
09.13.0040
 ABSTRAK

Penyakit bisa menyerang siapa saja. Tidak orang tua tidak anak anak
semua bisa terserang penyakit. Dalam beberapa tahun ini penyakit yang
biasanya diderita orang tua pun bisa ditemukan pada anak anak khususnya
balita. Pneumonia, penyakit radang paru paru yang disebabkan oleh bakteri
sehingga terjadi infeksi.
Balita rawan terkena penyakit jika lingkungan tempat tinggalnya kotor
atau sistem imunitas tubuhnya lemah. Kurang tanggapnya pada penyakit ini
dan keadaan sekitar menjadikan Pneumonia penyakit nomor 2 pembunuh
balita di Indonesia.
Penelitian dengan metode kuantitatif dan kualitatif sangat diperlukan
dalam pengembangan perancangan kampanye sosial ini. Melihat langsung
ke lapangan sehingga tahu bagaimana cara dan perilaku keseharian para
orang tua dalam merawat anak balita mereka.
Kampanye sosial harus didukung media media yang sesuai dengan
hasil penelitian di lapangan. Pemakaian media yang bisa menimbulkan
awareness, interest sehingga para target sasaran mau mencari lebih lanjut
tentang apa itu pneumonia. Dengan begitu diharapkan bisa mengedukasi dan
mengajak masyarakat untuk lebih memperhatikan lingkungan sekitar dan
kesehatan buah hatinya.
The disease can strike anyone. Not the parents not children can all
disease. In recent years the disease usually affects the elderly can be found
in children, especially toddlers. Pneumonia, inflammation of lung disease
caused by the bacteria causing the infection.
Toddlers prone to disease if the neighborhood is dirty or weakened
immune systems. Less of a response in this disease and the environment
makes Pneumonia 2nd rank in killer disease in Indonesian infants.
Research with quantitative and qualitative methods are indispensable
in the development of this social campaign design. Look directly into the
ground so that it knows how and daily behavior of the parents in caring for
their young children.
The campaign should be supported media social media according to
the results of research in the field. Use media that could lead to awareness,
interest, so that the target you want to find out more about what it was
pneumonia. With so expected to educate and encourage people to be more
concerned about the environment and the health of her baby.
With so this campaign can encourage and educate people to live
healthier and do not have to worry if their child pneumonia attack.

Dengan begitu kampanye ini bisa mengajak dan mengedukasi para

masyarakat untuk hidup lebih sehat dan tak perlu khawatir jika penyakit
pneumonia menyerang anak mereka.

vi
 DAFTAR ISI

1.8.2 Bab II Tinjauan Umum ........................................ 3

Halaman 1.8.3 Bab III Strategi Komunikasi................................. 4

1.8.4 Bab IV Strategi Kreatif ........................................ 4

HALAMAN JUDUL ............................................................................... i

1.8.5 Bab V Kesimpulan dan Saran ............................. 4

PERNYATAAN ORISINALITAS ........................................................... ii

BAB II TINJAUAN UMUM ................................................................. 5

HALAMAN PENGESAHAN .................................................................. iii

2.1 Landasab Teori ............................................................. 5

KATA PENGANTAR ............................................................................ iv

2.1.1 Kampanye Sosial................................................ 5

ABSTRAK ............................................................................................ vi

2.1.2 Teori Media ........................................................ 5

DAFTAR ISI ......................................................................................... vii

2.1.3 Teori Komunikasi Masa ...................................... 6

DAFTAR TABEL .................................................................................. ix

2.1.4 Teori AISAS ........................................................ 6

DAFTAR DIAGRAM dan GAMBAR ...................................................... x

BAB I PENDAHULUAN.................................................................... 1 2.1.5 Teori Logo .......................................................... 6

2.1.6 Teori Maskot ....................................................... 7

1.1 Latar Belakang Permasalahan ...................................... 1

2.1.7 Teori Tipografi ..................................................... 7

1.2 Identifikasi Masalah ...................................................... 2

2.1.8 Teori Warna ......................................................... 7

1.3 Pembatasan Masalah ................................................... 3

2.1.9 Teori Layout ........................................................ 7

1.4 Perumusan Masalah ..................................................... 3

2.1 Studi Komparasi ........................................................... 8

1.5 Tujuan Penelitian .......................................................... 3

BAB III STRATEGI KOMUNIKASI ..................................................... 9

1.6 Manfaat Penelitian ........................................................ 3

3.1 Analisis ......................................................................... 9

1.6.1 Manfaat Teoritis .................................................. 3

3.1.1 Gagasan Awal Perancangan .............................. 9

1.6.2 Manfaat Praktis .................................................. 3

3.1.2 Analisis Data ...................................................... 9

1.7 Metode Penelitian ......................................................... 3

3.2 Sasaran Khalayak...........................................................11

1.8 Sistemtika Penulisan..................................................... 3

3.3 Strategi Komunikasi ........................................................12

1.8.1 Bab I Pendahuluan ............................................. 3
vii
 3.2.1 Tema Kampanye ................................................ 12 4.3.8 Banner.................................................................. 18

3.2.2 Judul Kampanye ................................................. 12 4.3.9 Billboard ............................................................... 19

3.2.3 Konsep Kampanye ............................................. 12 4.3.10 Brosur................................................................. 19

3.2.4 Strategi Penyampaiaan Sosial ............................ 12 4.3.11 Spanduk ............................................................. 20

3.2.5 Strategi Komunikasi (AISAS) .............................. 12 4.3.12 Iklan TV .............................................................. 20

3.2.6 Strategi Media Komunikasi Visual ...................... 12 4.3.13 Entrance Gate .................................................... 21

3.2.7 Timeline.............................................................. 13 4.3.14 Merchandise ....................................................... 22

BAB IV STRATEGI KREATIF ............................................................. 15 4.3.14.1 Kaos ..................................................... 22

4.1 Konsep Visual................................................................. 15 4.3.14.2 Pin........................................................ 22

4.1.1 Pewarnaan ......................................................... 15 4.3.14.3 Masker ................................................. 22

4.1.2 Tipografi ............................................................. 15 4.3.14.4 Stiker .................................................... 22

4.2 Konsep Verbal ................................................................ 15 4.3.14.5 Nametag .............................................. 23

4.2.1 Konsep dasar Kampanye ................................... 15 4.4 Anggaran Kampanye ...................................................... 23

4.2.2 Tujuan Utama Kampanye ................................... 15 4.4.1 Pemasukan .......................................................... 23

4.2.3 Konsep Judul Kampanye ..................................... 15 4.4.2 Pengeluaran ......................................................... 23

4.3 Visualisasi Desain .......................................................... 16 BAB V KESIMPULAN dan SARAN ................................................... 24

4.3.1 Logo .................................................................... 16 5.1 Kesimpulan ..................................................................... 24

4.3.2 Konsep Verbal ..................................................... 16 5.2 Saran .............................................................................. 24

4.3.3 Graphic Standart Manual...................................... 16 DAFTAR PUSTAKA ............................................................................ 25

4.3.4 Aplikasi pada Background .................................... 17 LAMPIRAN .......................................................................................... 26

4.3.5 Keterbacaan Logo ................................................ 17

4.3.6 Maskot.................................................................. 18

4.3.7 Poster................................................................... 18

viii
 DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Skema Kerangka Pikir………………………………………….…5

Gambar 3.1 Timeline……………………………………………………………13 Gambar4.11Banner…………………………………………………………….18

Gambar 4.1 Warna……………………………………………………………...15 Gambar4.12Billboard…………………………………………………………..19

Gambar 4.2 Tipografi……………………………………………………………15 Gambar4.13Brosur……………………………………………………………..19

Gambar 4.3 Logo Kampanye…………………………………………………..16 Gambar4.14Spanduk…………………………………………………………..20

Gambar 4.4 Logo Hitam Putih…………………………………………………16 Gambar4.15StoryBoard………………………………………………..……….21

Gambar 4.5 Grid Sistem Logo…………………………………………………16 Gambar4.16EntranceGate……………………………………………….…….21

Gambar 4.6 Pengaplikasian Logo yang Benar………………………………17 Gambar4.17Kaos…………………………………………………………….…22

Gambar 4.7 Pengaplikasian Logo pada Background……………………….17 Gambar4.18Pin…………………………………………………………….……22

Gambar 4.8 Keterbacaan Logo………………………………………………..17 Gambar4.19Masker…………………………………………………………….22

Gambar 4.9 Maskot……………………………………………………………..18 Gambar4.20 Stiker………………………………………………………………22

Gambar 4.10 Poster…………………………………………………………….18 Gambar4.21NameTag………………………………………………………….23

ix
 DAFTAR TABEL dan GRAFIK

Tabel 1.1 persebaran jumlah dan proporsi penduduk miskin tahun 2011 – Grafik 1.1 cakupan penemuan pneumonia pada balita di Indonesia tahun 2008-
2013…………………………………………………………………………...….…..1
2013…………………………………………………………………………….…...1

Grafik3.1 Penghasilan Bulanan……………………………………………………9

Tabel 1.2 jumlah kasus pneumonia pada balita tahun
2013………………………………………………………………………………….2 Grafik 3.2 Pendapat Kebersihan di Sekitar Lingkungan Tinggal………………9

Tabel 1.3 case fatality rate pneumonia pada balita tahun Grafik 3.3 Lingkungan Berpotensi Mempengaruhi Kesehatan Anak………….10
2013……………………………………………………………….………….…….2
Grafik 3.4 Kumulatif Anak Terkena Penyakit Dalam 2 Bulan Belakangan……10
Tabel4.1Budgeting………………………………………………….……………23
Grafik 3.5 Cukupnya Asupan Gizi Anak…………………………………………10

Grafik 3.6 Pengetahuan Seputar Pneumonia…………………………………..10

Grafik 3.7 Gejala Penyakit Pneumonia……………………….…………………11

Grafik 3.8 Cara Pencegahan………………………………………..……………11

Grafik 3.9 Bahaya Penyakit Pneumonia…………………………………………11