Bauran pemasaran, juga dikenal sebagai "marketing mix," adalah serangkaian variabel yang

digunakan oleh perusahaan dalam upaya mempromosikan dan menjual produk atau layanan
kepada pelanggan. Konsep bauran pemasaran dikembangkan oleh E. Jerome McCarthy pada
tahun 1960-an dan terdiri dari empat elemen utama yang dikenal sebagai "4P": Product
(Produk), Price (Harga), Place (Tempat), dan Promotion (Promosi).

1. Produk (Product): Ini mencakup semua atribut dan fitur yang terkait dengan produk
atau layanan yang ditawarkan oleh perusahaan. Hal ini meliputi desain, kualitas,
merek, kemasan, dan variasi produk.
2. Harga (Price): Ini mencakup penetapan harga produk atau layanan yang ditawarkan.
Penetapan harga harus mempertimbangkan faktor-faktor seperti biaya produksi,
permintaan pasar, tingkat persaingan, dan strategi harga yang diinginkan oleh
perusahaan.
3. Tempat (Place): Ini berkaitan dengan distribusi produk atau layanan ke pasar. Hal ini
meliputi pemilihan saluran distribusi, strategi penempatan produk di pasar,
manajemen rantai pasokan, dan logistik yang diperlukan untuk memastikan produk
tersedia bagi konsumen.
4. Promosi (Promotion): Ini mencakup semua kegiatan yang dilakukan perusahaan untuk
mengkomunikasikan dan mempromosikan produk atau layanan kepada pelanggan
potensial. Promosi dapat meliputi iklan, penjualan langsung, hubungan masyarakat,
pemasaran online, promosi penjualan, dan strategi komunikasi lainnya.

Selain 4P, bauran pemasaran saat ini sering diperluas untuk mencakup elemen tambahan
seperti orang (people), proses (process), dan bukti fisik (physical evidence), tergantung pada
jenis bisnis dan tujuan pemasaran yang ingin dicapai.

Bauran pemasaran yang efektif menggabungkan keempat elemen ini dengan baik untuk
mencapai tujuan pemasaran perusahaan, memenuhi kebutuhan dan keinginan pelanggan,
serta membangun hubungan jangka panjang antara perusahaan dan konsumen.

Komunikasi pemasaran terpadu telah diadopsi baik di perusahaan besar maupun perusahaan
kecil, termasuk di lingkungan usaha mikro kecil menengah (UMKM). UMKM dapat
menggunakan program ini dengan menyesuaikan pada anggaran yang tersedia. Sebuah
program sederhana dari komunikasi pemasaran terpadu yang dapat digunakan adalah
memperkenalkan produk mereka kepada pelanggan dengan menggunakan brosur, banner
(spanduk), diskon atau produk sample (gratis), dan pemasaran online, dapat digunakan
sebagai alat promosi dengan anggaran yang rendah.  UMKM dapat melakukan komunikasi
pemasaran terpadu, walaupun belum maksimal.  Kegiatan promosi yang dilakukan oleh
UMKM masih terkendala oleh biaya,  kemampuan promosi yang sangat minim tersebut
disebabkan oleh ketiadaan biaya sehingga hanya beberapa unsur dalam komunikasi
pemasaran terpadu yang dapat diterapkan oleh UMKM, yaitu:  Iklan, publisitas, promosi
penjualan, dan pemasaran langsung.

Komunikasi pemasaran terpadu adalah pendekatan strategis yang mengintegrasikan semua

elemen komunikasi pemasaran yang relevan dan saling mendukung untuk mencapai tujuan
pemasaran perusahaan. Pendekatan ini melibatkan koordinasi dan penggabungan berbagai
saluran komunikasi, seperti periklanan, promosi penjualan, humas, pemasaran langsung,
pemasaran digital, dan lain-lain.

Tujuan dari komunikasi pemasaran terpadu adalah untuk menciptakan pesan yang konsisten,
yang dapat mencapai audiens target melalui berbagai saluran komunikasi. Dengan
mengintegrasikan semua elemen komunikasi pemasaran, perusahaan dapat meningkatkan
efektivitas kampanye pemasaran mereka dan memaksimalkan dampak pesan yang
disampaikan kepada konsumen.

Komunikasi pemasaran terpadu melibatkan perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi berbagai

taktik komunikasi pemasaran yang saling terkait. Misalnya, pesan yang sama dapat
disampaikan melalui iklan televisi, media sosial, dan pemasaran langsung untuk mencapai
audiens yang lebih luas dan memperkuat pengaruh pesan tersebut.

Dalam era digital yang terus berkembang, komunikasi pemasaran terpadu juga melibatkan
penggunaan teknologi dan platform digital untuk menghubungkan dan berinteraksi dengan
konsumen. Hal ini meliputi penggunaan media sosial, pemasaran konten, email pemasaran,
dan situs web perusahaan untuk mencapai audiens target secara efektif.

Secara keseluruhan, komunikasi pemasaran terpadu bertujuan untuk menciptakan

kesinambungan dan konsistensi dalam pesan pemasaran yang disampaikan kepada konsumen.
Dengan melakukan integrasi yang baik antara berbagai saluran komunikasi, perusahaan dapat
memperkuat citra merek mereka, membangun hubungan yang lebih baik dengan konsumen,
dan mencapai keberhasilan pemasaran jangka panjang.