Mengapa Mengintegrasikan?
meskipun integrasi pemasaran terpadu (IMC) memiliki logika yang jelas dan meyakinkan,
banyak organisasi masih enggan untuk menerapkannya. Hal ini disebabkan oleh pendekatan
tradisional di mana berbagai elemen komunikasi pemasaran seperti periklanan, promosi
penjualan, media sosial, dan lainnya, dikelola secara terpisah oleh unit-unit yang berbeda dalam
organisasi atau oleh pemasok luar. Para manajer dan pemasok tersebut cenderung
mengkhususkan diri pada satu aspek komunikasi pemasaran daripada memiliki pengetahuan
menyeluruh tentang semua alat komunikasi. Terdapat keengganan untuk berubah dari model
spesialisasi ini karena alasan seperti parokialisme manajerial dan takut akan pengurangan
anggaran dan kendali. Sehingga, meskipun secara teori integrasi pemasaran terlihat masuk akal,
implementasinya tidak selalu mudah dilakukan dalam praktiknya.
IMC dianggap sebagai tujuan yang patut dicapai karena penggunaan berbagai alat komunikasi
secara bersamaan dapat memberikan hasil yang lebih besar daripada penggunaan alat secara
terpisah dan tidak terkoordinasi. Efek sinergi dari penggunaan beberapa alat pemasaran yang
terkoordinasi dengan baik dapat meningkatkan efektivitas keseluruhan. . Hal ini menunjukkan
bahwa IMC dapat meningkatkan perhatian, pemikiran positif, dan kredibilitas pesan secara
keseluruhan
Definisi IMC
IMC adalah koordinasi unsur-unsur bauran promosi (periklanan, hubungan masyarakat, promosi
penjualan, penjualan pribadi, pemasaran langsung, dan pemasaran online/media sosial) satu sama
lain dan dengan unsur-unsur bauran pemasaran merek lainnya (produk, tempat, harga)
sedemikian rupa sehingga semua elemen berbicara dengan satu suara.