Nama.

: Elly Selviani

NPM. : 202014500764

Kelas. : Y3G

Teori Pemasaran terupdate

Menurut Philip Kotler

Pemasaran adalah ilmu dan seni mengeksplorasi, menciptakan, dan memberikan nilai untuk
memenuhi kebutuhan target pasar dengan tetap mendapat keuntungan.

Pemasaran itu mengidentifikasi kebutuhan dan keinginan yang belum terpenuhi.Pemasaran juga
mendefinisikan, mengukur seberapa besar ukuran pasar yang ada dan potensi keuntungannya.

Hal tersebut menunjukkan segmen terbaik yang mampu dilayani oleh perusahaan dan mendesain
serta mempromosikan produk dan layanan yang sesuai.

Pemasaran adalah ilmu dan seni mengeksplorasi, menciptakan, dan memberikan nilai untuk
memenuhi kebutuhan target pasar dengan tetap mendapat keuntungan.Pemasaran itu
mengidentifikasi kebutuhan dan keinginan yang belum terpenuhi. Pemasaran juga mendefinisikan,
mengukur seberapa besar ukuran pasar yang ada dan potensi keuntungannya.

Hal tersebut menunjukkan segmen terbaik yang mampu dilayani oleh perusahaan dan mendesain
serta mempromosikan produk dan layanan yang sesuai.

Dalam bukunya yang berjudul “Principles of Marketing : Eight European edition” yang diterbitkan
tahun 2020, Philip Kotler juga mengungkapkan mengenai definisi pemasaran sebagai berikut :

Pemasaran adalah proses dimana perusahaan melibatkan pelanggan, membangun hubungan

pelanggan yang kuat, dan menciptakan nilai untuk pelanggan dan mendapatkan nilai dari pelanggan
sebagai imbalannya. (Philip Kotler)

Dari definisi di atas maka dapat disimpulkan bahwa pemasaran mencakup usaha yang dimulai
dengan:

 Mengidentifikasikan kebutuhan konsumen yang perlu dipuaskan.

 Menentukan produk yang hendak diproduksi.
 Menentukan harga produk yang sesuai.
 Menentukan cara-cara promosi dan penyaluran / penjualan produk.

Unsur-unsur Pemasaran

Ada tiga unsur pokok konsep pemasaran yaitu :

A. Orientasi pada Konsumen

Perusahaan benar-benar ingin memperhatikan konsumen harus:
Menentukan kebutuhan pokok (basic need) dari pembeli yang akan dilayani dan dipenuhi.
Menentukan kelompok pembeli yang akan dijadikan sasaran penjualan, bahkan kebutuhan
tertentu dari kelompok pembeli tersebut.
Menentukan produk dan program pemasarannya. Untuk memenuhi kebutuhan yang
berbeda-beda dari kelompok pembeli yang dipilih sebagai sasaran, perusahaan dapat
 menghasilkan barang-barang dengan tipe model yang berbeda-beda dan dipasarkan dengan
program pemasaran yang berlainan.
Mengadakan penelitian pada konsumen untuk mengukur, menilai dan menafsirkan
keinginan, sikap serta perilaku mereka.
Menentukan dan melaksanakan strategi yang paling baik, apakah menitikberatkan pada
mutu yang tinggi, harga yang murah atau model yang menarik.

B. Penyusunan kegiatan pemasaran secara integral (integral marketing)

Pengintegrasian kegiatan pemasaran berarti bahwa setiap orang dan setiap bagian dalam
perusahaan turut berkecimpung dalam suatu usaha yang terkoordinir untuk memberikan
kepuasaan konsumen, sehingga tujuan perusahaan dapat direalisir. Selain itu juga terdapat
penyesuaian dan koordinasi antara produk, harga, saluran distribusi dan promosi untuk
menciptakan hubungan pertukaran kuat dengan konsumen artinya, harga jual harus sesuai
dengan kualitas produk, promosi harus disesuaikan dengan saluran distribusi harga dan
kualitas produk dan sebagainya.

C. Kepuasan konsumen (Consumer Satisfaction)

Faktor yang akan menentukan apakah perusahaan dalam jangka panjang akan mendapatkan
laba, adalah banyak sedikitnya kepuasan konsumen yang dapat dipenuhi. Ini tidaklah berarti
bahwa pcrusahaan harus mendapatkan laba dengan cara memberikan kepuasan kepada
konsumen. Perkembangan masyarakat dan teknologi telah menyebabkan perkembangan
konsep pemasaran, sekarang perusahaan dituntut untuh dapat menanggapi
cara-cara/kebiasaan-kebiasaan masyarakat. Perusahaan tidak lagi berorientasi kepada
konsumen saja, tetapi juga harus berorientasi pada masyarakat. Dengan konsep pemasaran
baru ini atau disebut berusaha memberikan kemakmuran kepada konsumen, dan
masyarakat untuk jangka panjang.

Sasaran Sistem Pemasaran

Ada 4 sasaran alternatif dari sistem pemasaran yang diajukan diantaranya :
 Memaksimalkan konsumsi.
 Memaksimalkan kepuasan konsumen.
 Memaksimalkan pilihan.
 Memaksimalkan mutu kehidupan

Analisis Teori Pemasaran menurut saya adalah

Teori pemasaran merupakan suatu cara untuk memasarkan produk yang dihasilkan agar produk
tersebut dapat menarik calon pembeli.

 Menganalisa pasar agar produk yang dijual dapat sesuai dengan segmentasi pasar yang
akan dituju.
 Menetapkan harga sesuai dengan fasilitas dan pelayanan yang diberikan, namun tetap
mengingat segmentasi pasar yang dituju (disesuaikan dengan konsumen).
 Melakukan pemasaran secara langsung. Pemasaran secara langsung yaitu dengan
melakukan personal selling dan sales call misalnya menawarkan paket wisata ke
sekolah, universitas, instansi pemerintahan, atau perusahaan.
  Melakukan pemasaran tidak langsung melalui berbagai media baik cetak maupun
elektronik seperti, flyer, brosur, website, Yahoo Messenger, Facebookdan TTwitter
 Menggunakan marketing mixusaha, Marketing mix tersebut adalah Product (Produk), Price
(Harga), Place (Tempat/Distribusi), Promotion (Promosi), People(Orang), Physical(Fasilitas
Fisik), Process(Proses) dan Partnership(Kerjasama). Kedelapan hal tersebut saling berkaitan
satu sama lain dan tidak dapat dipisahkan. Dengan adanya marketing mix atau bauran
pemasaran 8P

Dan Teori Pemasaran memiliki 3 unsur

 Orientasi pada konsumen dimana penjual bisa melihat, apakah cara penjualan atau
pemasaran yang dilakukannya sudah baik atau belum dengan melakukan beberapa
penelitian terhadap konsumen. Dengan ini Produsen atau penjual bisa melakukan evaluasi
jika memang ditemukan cara pemasaran yang kurang efektif
 Penyusunan kegiatan pemasaran secara integral bertujuan agar perusahaan memiliki tujuan
yang harus direalisasikan, dan untuk mencapai tujuan perusahaan, personil perusahaan
harus bergerak secara terordinir agar hasil yang didapat lebih maksimal. Dan memastikan
barang yang dijual sesuai dengan kebutuhan konsumen, mulai dari kualitas, harga, dan cara
pemasarannya.
 Kepuasan Customer, hal ini merupakan hal terpenting dalam suatu usaha dimana kepuasan
customer ini menjadi tolak ukur perusahaan itu sendiri dalam memasarkan produknya,
dalam hal ini kita bisa membangun citra perusahaan yang baik, mendapatkan laba yang
maksimal, dan kepuasan juga bagi penjual dalam melayani customer.

Sumber yang didapat:

https://eprints.uny.ac.id

http://kumpulan-teori-skripsi.blogspot.com/2011/04/teori-pemasaran-menurut-kotler.html?m=1