LECTURE NOTES

COMM6265
Business Ethics and Communication

Week ke-7

Etika dalam Bisnis Global dan

Mengelola Keberlanjutan Lingkungan

1
COMM6265 – Business Ethics and Communication
 LEARNING OUTCOMES
Di akhir sesi ini, mahasiswa diharapkan mampu:

1. mengidentifikasi masalah dan dilema etika yang muncu dari berbagai perspektif dan
kepentingan pemangku kepentingan (stakeholders) yang disajikan melalui contoh-contoh
dan studi kasus
2. menerapkan nilai-nilai etika dan profesional yang dapat menyelesaikan dilema dan
masalah agar tercipta praktik tata kelola perusahaan yang baik dan etis

OUTLINE MATERI:

1. Peran Pemerintah dan Bisnis dalam Melindungi Lingkungan

2. Biaya dan Manfaat Peraturan Lingkungan
3. Mengelola untuk Keberlanjutan Lingkungan
4. Organisasi yang Berkelanjutan secara Ekologis
5. Manajemen Keberlanjutan sebagai Keunggulan Kompetitif

2
COMM6265 – Business Ethics and Communication
 ISI MATERI
Pada awal abad ke-21, banyak bisnis, pemerintah, dan organisasi advokasi lingkungan
menjadi semakin khawatir bahwa strategi lama untuk mempromosikan perlindungan lingkungan
gagal dan pendekatan baru diperlukan. Para pembuat kebijakan semakin mengandalkan insentif
ekonomi untuk mencapai tujuan lingkungan. Ahli lingkungan terlibat dalam dialog dan kerja sama
yang lebih besar dengan para pemimpin industri. Banyak bisnis memelopori pendekatan baru
terhadap keberlanjutan atau sustainability, seperti mengembangkan produk dengan dampak
lingkungan yang lebih sedikit. Tantangan yang dihadapi pemerintah, industri, dan pendukung
lingkungan, saat mereka mencoba pendekatan baru dan menyempurnakan pendekatan lama,
adalah bagaimana mempromosikan praktik bisnis yang ramah lingkungan dalam ekonomi dunia
yang semakin terintegrasi.

1. Peran Pemerintah dan Bisnis dalam Melindungi Lingkungan

Di banyak negara, pemerintah terlibat aktif dalam mengatur kegiatan bisnis untuk
melindungi lingkungan. Perusahaan dan bisnis memiliki insentif untuk meminimalkan
pencemaran dan limbah dari produksinya, jika pesaing mereka tidak melakukannya. Sebuah
perusahaan yang bertindak sendiri untuk mengurangi pembuangan ke sungai, misalnya, akan
mengeluarkan biaya tambahan. Jika pesaingnya tidak melakukan hal yang sama, perusahaan
mungkin tidak dapat bersaing secara efektif dan dapat gulung tikar. Pemerintah, dengan
menetapkan standar umum untuk semua perusahaan, dapat mengeluarkan biaya pengendalian
polusi dari persaingan. Hal ini dilakukan juga agar memberikan insentif ekonomi untuk
mendorong bisnis, komunitas, dan wilayah mengurangi polusi, dan menawarkan sistem hukum
dan administrasi untuk menyelesaikan sengketa. Pemerintah tidak dapat mencapai tujuan
lingkungan dengan sendirinya; perannya, sebaliknya, memberikan kontribusi penting pada upaya
kolektif, bersama dengan bisnis dan masyarakat sipil, untuk bergerak menuju keberlanjutan.
Penjelasan berikut adalah contoh penerapan regulasi lingkungan yang ada di Amerika
Serikat.

1.1 Area Utama dalam Regulasi Lingkungan

Di Amerika Serikat, pemerintah federal mengatur dalam tiga bidang utama perlindungan
lingkungan: pencemaran udara, pencemaran air, dan pencemaran tanah (limbah padat dan
berbahaya). Bagian ini akan meninjau masalah ekologi utama dan undang-undang di Amerika
Serikat yang berkaitan dengan masing-masing, dengan referensi komparatif untuk inisiatif serupa
di negara lain.

Pencemaran Udara

Pencemaran udara terjadi ketika lebih banyak polutan yang dilepaskan ke atmosfer daripada
yang dapat diserap dan diencerkan dengan aman oleh proses alami. Beberapa pencemaran terjadi
secara alami, seperti asap dan abu dari gunung berapi dan kebakaran hutan. Tetapi kebanyakan

3
COMM6265 – Business Ethics and Communication
pencemaran udara saat ini diakibatkan oleh aktivitas manusia, terutama proses industri dan emisi
kendaraan bermotor. Pencemaran udara dapat merusak bangunan, mengurangi hasil panen,
merusak keindahan pemandangan alam, dan membahayakan kesehatan manusia.
Environmental Protection Agency (EPA) telah mengidentifikasi enam kriteria polutan dan
zat berbahaya yang relatif umum yang berfungsi sebagai indikator tingkat pencemaran udara
secara keseluruhan, yaitu timbal, karbon monoksida, materi partikulat, sulfur dioksida, nitrogen
dioksida, dan ozon. (Ozon di permukaan tanah adalah komponen kabut asap yang sangat tidak
sehat.) Selain itu, EPA juga telah mengidentifikasi daftar polutan udara beracun yang dianggap
berbahaya bahkan dalam konsentrasi yang relatif kecil, yaitu asbes, benzena (ditemukan dalam
bensin), dioksin, perkloroetilen (digunakan dalam beberapa proses pembersihan kering), metilen
klorida (digunakan di beberapa penghapus cat), dan bahan radioaktif. Emisi polutan beracun
dikontrol dengan ketat. Pada tahun 2014, Supreme Court Amerika Serikat memutuskan bahwa
EPA dapat mengatur emisi karbon dioksida (salah satu kontributor utama pemanasan global) di
fasilitas yang telah diatur untuk polutan lainnya.
Masalah lain dari pencemaran udara adalah hujan asam. Hujan asam terbentuk ketika emisi
sulfur dioksida dan nitrogen oksida, produk sampingan dari pembakaran bahan bakar fosil oleh
utilitas, pabrik, dan kendaraan bermotor, bergabung dengan uap air alami di udara dan jatuh ke
bumi sebagai hujan atau salju yang lebih banyak. asam dari biasanya. Hujan asam dapat merusak
ekosistem danau dan sungai, mengurangi hasil panen, dan merusak hutan. Bangunan, seperti
gedung dan monumen, juga dirusak. Di Amerika Utara, hujan asam paling banyak terjadi di New
England dan Kanada bagian timur, wilayah yang mengikuti arah angin dari utilitas pembakaran
batu bara di negara bagian Midwestern. Undang-undang utama yang mengatur polusi udara adalah
Clean Air Act, disahkan pada 1970 dan diubah pada 1990. Clean Air Act 1990 memperkuat standar
di sejumlah bidang, termasuk pembatasan yang lebih ketat pada emisi bahan kimia penyebab hujan
asam.

Pencemaran Air

Pencemaran air, seperti pencemaran udara, terjadi ketika lebih banyak limbah yang dibuang
ke saluran air, danau, atau lautan daripada yang dapat diencerkan dan terbawa secara alami. Air
dapat tercemar oleh limbah organik (limbah atau kotoran yang tidak diolah), oleh bahan kimia dari
proses industri, dan oleh pembuangan produk nonbiodegradable (yang tidak membusuk secara
alami). Logam berat dan bahan kimia beracun, termasuk beberapa yang digunakan sebagai
pestisida dan herbisida, dapat menjadi penyebab utama pencemaran air. Seperti udara yang buruk,
kualitas air yang buruk dapat merusak ekosistem, menurunkan hasil panen, mengancam kesehatan
manusia, dan menurunkan kualitas hidup.
Di Amerika Serikat, peraturan yang menangani pencemaran sungai, danau, dan badan air
permukaan lainnya serta kualitas air minum Undang-Undang Pengendalian Pencemaran Air, juga
dikenal sebagai Undang-Undang Air Bersih. Undang-undang ini bertujuan untuk memulihkan atau
menjaga keutuhan semua air permukaan di Amerika Serikat. Undang-undang ini mengatur izin
bagi bisnis untuk sebagian besar sumber polusi, seperti emisi industri, dan mandat bahwa

4
COMM6265 – Business Ethics and Communication
pemerintah daerah dan negara bagian mengembangkan rencana untuk sumber lainnya, seperti
limpasan pertanian atau air hujan perkotaan. Undang-Undang Pengendalian Pestisida secara
khusus membatasi penggunaan pestisida berbahaya, yang dapat mencemari air tanah. Kualitas air
minum diatur oleh undang-undang lain, Undang-Undang Air Minum yang dibuat pada tahun 1974,
yang diubah pada tahun 1996. Undang-undang ini menetapkan standar minimum untuk berbagai
kontaminan baik di sistem air publik maupun akuifer yang memasok sumur air minum.

Pencemaran Tanah

Fokus utama ketiga dari regulasi lingkungan adalah pencemaran tanah oleh limbah padat
dan berbahaya. Banyak bisnis dan komunitas telah mencoba mengurangi aliran limbah padat
dengan membuat program daur ulang.
Swedia adalah salah satu pemimpin dunia dalam mengurangi limbah padat. Kurang dari 1
persen sampah rumah tangga negara itu berakhir di tempat pembuangan sampah. Orang Swedia
memilah sampah mereka, memisahkan kertas, plastik, logam, kaca, sisa makanan, bola lampu, dan
baterai. Semua area pemukiman memiliki stasiun daur ulang yang nyaman, dan truk khusus
mengambil barang elektronik dan limbah berbahaya lainnya. Sekitar setengah dari bahan ini didaur
ulang dan digunakan kembali dengan beberapa cara, dan setengah lainnya dibakar untuk
menghasilkan energi. Pabrik pembakaran sampah Swedia sangat efisien sehingga negara tersebut
secara rutin mengimpor limbah dari tetangganya. Perusahaan Swedia telah bergabung dalam upaya
ini juga; pengecer H&M, misalnya, menerima pakaian bekas dari pelanggan dengan imbalan
kupon.

1.2 Pendekatan Kebijakan Alternatif

Pemerintah dapat menggunakan berbagai pendekatan kebijakan untuk mengendalikan polusi
udara, air, dan tanah. Metode regulasi yang paling banyak digunakan secara historis adalah dengan
menerapkan standar lingkungan. Namun, semakin banyak pembuat kebijakan pemerintah yang
lebih mengandalkan pendekatan berbasis pasar dan sukarela, daripada regulasi berdasarkan
command and control, untuk mencapai tujuan lingkungan.

Standar Lingkungan

Metode tradisional pengendalian pencemaran adalah melalui standar lingkungan. Tingkat

standar berbagai polutan yang diizinkan ditetapkan oleh undang-undang atau tindakan regulasi dan
diterapkan oleh lembaga administratif dan pengadilan. Pendekatan ini juga disebut regulasi
komando dan kendali (command and control), karena pemerintah memerintahkan perusahaan
bisnis untuk mematuhi standar tertentu dan seringkali secara langsung mengontrol pilihan
teknologi mereka.
Salah satu jenis standar yang digunakan adalah standar mutu lingkungan. Dalam pendekatan
ini, suatu wilayah geografis diizinkan untuk memiliki tidak lebih dari jumlah atau proporsi polutan
tertentu di udara. Pencemar, seperti utilitas dan pabrik, diharuskan untuk mengontrol emisinya
untuk menjaga standar kualitas udara di area tersebut. Misalnya, pada 2014 lalu, EPA

5
COMM6265 – Business Ethics and Communication
mengeluarkan standar baru yang lebih ketat untuk konsentrasi udara dari ozon di permukaan tanah,
yang oleh badan tersebut disebut sebagai "polutan paling luas dan tersebar luas." Jenis kedua
adalah standar emisi. Contohnya, undang-undang menetapkan bahwa produsen dapat melepaskan
ke udara tidak lebih dari 1 persen abu (polutan) yang mereka hasilkan. EPA mengamanatkan
bahwa perusahaan menggunakan teknologi yang tersedia yang ditentukan adalah cara terbaik yang
dapat dicapai secara ekonomi untuk mengurangi dampak negatif terhadap lingkungan.

Mekanisme Berbasis Pasar

Dalam beberapa tahun terakhir, pemerintah mulai menjauh dari regulasi command and
control dan lebih mendukung peningkatan penggunaan mekanisme berbasis pasar. Pendekatan ini
didasarkan pada gagasan bahwa pasar adalah kendali yang lebih baik daripada standar ekstensif
yang secara tepat menentukan apa yang harus dilakukan perusahaan.
Salah satu pendekatan yang semakin banyak digunakan adalah dengan mengizinkan bisnis
membeli dan menjual hak untuk mengeluarkan emisi, dalam proses yang dikenal sebagai cap-and-
trade. Program izin yang dapat diperdagangkan oleh Uni Eropa untuk emisi karbon dan Undang-
Undang Udara Bersih AS tahun 1990 memasukkan konsep izin yang dapat diperdagangkan
sebagai bagian dari pendekatannya untuk pengurangan polusi. Hukum ditetapkan tingkat emisi
(disebut "batas" atau caps) dan mengizinkan perusahaan dengan emisi di bawah batas untuk
menjual ("menukar" atau trade) hak mereka atas sisa jumlah yang diizinkan kepada perusahaan
yang menghadapi hukuman karena emisi mereka di atas batas tersebut. Seiring waktu, pemerintah
akan mengurangi batas tersebut, sehingga secara bertahap mengurangi emisi secara keseluruhan.
Perusahaan dapat memilih apakah akan mengurangi emisi mereka — misalnya, dengan memasang
peralatan pengurangan polusi — atau membeli caps dari orang lain. Sebuah studi menunjukkan
bahwa program izin yang dapat diperdagangkan untuk hujan asam mungkin telah menyelamatkan
perusahaan sebanyak $ 3 miliar per tahun, dengan memberikan mereka fleksibilitas untuk memilih
metode yang paling hemat biaya untuk mematuhi hukum.
Jenis pengendalian polusi berbasis pasar lainnya adalah penetapan pungutan atau biaya
emisi. Setiap bisnis dikenai biaya untuk limbah yang dikeluarkannya, dengan biaya yang bervariasi
sesuai dengan jumlah limbah yang dilepaskan. Hasilnya adalah "semakin banyak Anda
mencemari, semakin banyak Anda membayar." Dalam pendekatan ini, pencemaran tidak ilegal,
tetapi mahal, menciptakan insentif bagi perusahaan untuk membersihkan. Dalam beberapa tahun
terakhir, pemerintah bereksperimen dengan yang disebut pajak hijau (green tax) atau pajak
lingkungan yang memungut biaya atas berbagai jenis perilaku yang merusak lingkungan. Selain
mengenakan pajak atas perilaku buruk, pemerintah juga dapat menawarkan berbagai jenis insentif
positif kepada perusahaan yang meningkatkan kinerja lingkungan mereka. Misalnya, dapat
memutuskan untuk membeli hanya dari perusahaan yang memenuhi standar lingkungan tertentu,
atau menawarkan bantuan kepada mereka yang memasang peralatan pengendalian polusi. Insentif
pajak, seperti depresiasi yang lebih cepat untuk peralatan pengendalian polusi, juga dapat
digunakan. Pemerintah juga dapat memungut pajak lingkungan pada individu.

6
COMM6265 – Business Ethics and Communication
Keterbukaan Informasi

Pendekatan lain untuk mengurangi polusi dikenal sebagai regulasi dengan publisitas, atau
regulasi dengan membuka informasi dan data perusahaan dan pihak-pihak yang bertanggung
jawab terhadap pencemaran lingkungan kepada media dan masyarakat. Pemerintah mendorong
perusahaan untuk mengurangi polusi dengan menerbitkan informasi tentang jumlah polutan yang
dikeluarkan setiap perusahaan setiap tahun. Jika diketahui umum banyak kasus, perusahaan secara
sukarela mengurangi emisi mereka untuk menghindari rasa malu di muka publik.

Penegakan Hukum Perdata dan Kriminal

Perusahaan yang melanggar undang-undang lingkungan akan dikenakan sanksi perdata dan
denda yang berat, dan manajer mereka dapat menghadapi hukuman penjara jika secara sadar atau
lalai membahayakan orang lain atau lingkungan. Para pendukung pendekatan ini berpendapat
bahwa ancaman denda dan bahkan hukuman penjara dapat menjadi pencegah yang efektif bagi
korporasi sehingga akan menurunkan kualitas udara, air, atau tanah.
Regulator di Eropa secara aktif mengejar korporasi pelanggar undang-undang lingkungan.
Contohnya, UE membakukan hukuman terhadap pencemaran laut dan menaikkan hukuman
maksimum setelah serangkaian bangkai kapal tanker minyak mengotori pantai Prancis, Spanyol,
dan Portugal. Eropa adalah pengimpor minyak terbesar di dunia, dan 90 persen diangkut ke benua
itu dengan kapal laut.
Bisnis yang memiliki program kepatuhan aktif terhadap pelestarian lingkungan, mau bekerja
sama dengan penyelidik pemerintah, dan segera membantu korban dari pencemaran lingkungan
akan menerima hukuman yang lebih ringan daripada bisnis lain yang tidak memiliki program
lingkungan atau yang sengaja melanggar hukum. Panduan ini memberikan insentif bagi bisnis
untuk mengembangkan program kepatuhan aktif untuk melindungi diri mereka sendiri dari denda
tinggi atau bahkan penjara jika pelanggaran terjadi.

7
COMM6265 – Business Ethics and Communication
2. Biaya dan Manfaat Peraturan Lingkungan
Salah satu isu sentral dari perlindungan lingkungan adalah bagaimana biaya diimbangi
dengan manfaat. Dalam empat dekade atau lebih sejak era lingkungan modern dimulai, banyak
negara telah menghabiskan uang untuk membersihkan lingkungan dan menjaganya tetap bersih.
Beberapa mempertanyakan pilihan nilai yang mendasari pengeluaran ini, menunjukkan bahwa
biaya atau risiko — kehilangan pekerjaan, berkurangnya investasi modal, dan penurunan
produktivitas — melebihi manfaatnya. Sebaliknya, yang lainnya menunjukkan peningkatan yang
signifikan dalam kualitas hidup dan hasil ekonomi dari lingkungan yang lebih bersih. Tabel berikut
memberikan ilustrasi perbandingan biaya dan manfaat yang didapatkan dari adanya peraturan
lingkungan dalam industri dan bisnis.

Biaya Manfaat

Produsen, perusahaan pertambangan, dan Emisi polutan menurun.

utilitas menghabiskan miliaran dolar setiap
tahun untuk mematuhi peraturan lingkungan.

Beberapa jenis pekerjaan akan hilang, Kualitas air dan udara meningkat; tempat
terutama pekerjaan di industri dengan tingkat pembuangan limbah menjadi bersih; dan
polusi tinggi. kelestarian alam terjaga.

Terjadi kompetisi antar industri; industri yang Orang-orang hidup lebih lama dan lebih sehat
tidak bisa menjaga lingkungan akan tumbang. di lingkungan dengan sedikit polusi.

Konsumer akan membayar lebih tinggi jika Pekerjaan akan tercipta di sektor ekonomi
bisnis meningkatkan biaya lingkungan. ‘bersih’ atau sektor ekonomi yang lebih
memperhatikan lingkungan, misalnya
produsen produk dan jasa lingkungan, energi
alternatif, dan turisme.

8
COMM6265 – Business Ethics and Communication
3. Mengelola Keberlanjutan Lingkungan/Sustainability
Peraturan lingkungan, seperti undang-undang yang mengatur udara bersih, air bersih, dan
tanah tidak tercemari, menetapkan standar hukum minimum yang harus dipenuhi oleh bisnis.
Sebagian besar perusahaan mencoba untuk mematuhi peraturan ini untuk menghindari litigasi,
denda, dan, dalam kasus yang paling ekstrim, hukuman pidana. Tetapi banyak perusahaan
sekarang secara sukarela bergerak melampaui kepatuhan untuk meningkatkan kinerja lingkungan
di semua area operasi mereka dan untuk mengelola secara proaktif demi keberlanjutan lingkungan.
Bagian ini menjelaskan tahapan tanggung jawab lingkungan perusahaan dan membahas
pendekatan organisasi yang digunakan perusahaan untuk mengelola masalah lingkungan secara
efektif. Bagian berikut menjelaskan mengapa mengelola keberlanjutan dapat meningkatkan daya
saing strategis perusahaan.
Tahap pertama adalah pencegahan polusi, yang berfokus pada "meminimalkan atau
menghilangkan limbah sebelum dibuat". Tahap kedua adalah penatagunaan produk. Dalam tahap
ini, bisnis fokus pada "semua dampak lingkungan yang terkait dengan siklus hidup penuh suatu
produk," dari desain produk hingga penggunaan dan pembuangan akhirnya. HP, misalnya, telah
merancang cartridge tinta printer lasernya agar dapat diperbarui dan digunakan kembali, dan
menyediakan label pengiriman bagi pelanggan untuk mengembalikannya secara gratis. Terakhir,
tahap ketiga dan paling maju adalah teknologi hijau, di mana bisnis mengembangkan teknologi
baru yang inovatif yang mendukung keberlanjutan lingkungan yang memberikan manfaat
lingkungan, bukan sekadar mencegah kerusakan.

9
COMM6265 – Business Ethics and Communication
4. Organisasi yang Berkelanjutan secara Ekologis
Organisasi yang berkelanjutan secara ekologis (Ecologically Sustainable
Organization/ESO) adalah bisnis yang beroperasi dengan cara yang konsisten dengan prinsip
pembangunan berkelanjutan. Dengan kata lain, ESO dapat melanjutkan aktivitasnya tanpa batas
waktu, tanpa mengubah daya dukung ekosistem alam. Bisnis semacam itu tidak akan
menghabiskan sumber daya alam lebih cepat daripada yang dapat mereka dapatkan kembali atau
pengganti yang ditemukan. Mereka akan membuat dan mengangkut produk secara efisien, dengan
penggunaan energi yang minimal. Mereka akan merancang produk yang akan bertahan lama dan,
jika sudah usang, dapat dibongkar dan didaur ulang. Mereka tidak akan menghasilkan limbah lebih
cepat daripada yang bisa diserap dan disebarkan oleh sistem alami. Mereka akan bekerja dengan
bisnis, pemerintah, dan organisasi lain untuk memenuhi tujuan ini.
Tentu saja, tidak ada bisnis yang sepenuhnya sesuai dengan definisi organisasi yang
berkelanjutan secara ekologis. Konsep inilah yang oleh para ilmuwan sosial disebut tipe ideal;
yaitu, semacam standar yang dapat digunakan untuk mengukur organisasi nyata. Namun, beberapa
bisnis visioner telah memeluk konsep tersebut dan mulai mencoba untuk memenuhi cita-cita ini.

4.1 Manajemen Keberlanjutan dalam Praktik

Perusahaan yang telah mulai bergerak menuju keberlanjutan telah mempelajari bahwa
struktur, proses, dan insentif baru seringkali dibutuhkan. Peran yang muncul di banyak perusahaan
terkemuka adalah Chief Sustainability Officer (CSO). Sebagian besar CSO ini melapor langsung
kepada CEO. Mereka mengawasi staf spesialis dan mengoordinasikan pekerjaan manajer di
banyak area fungsional, termasuk penelitian dan pengembangan, pemasaran, fasilitas, dan
manajemen rantai pasokan, yang pekerjaannya terkait dengan misi keberlanjutan perusahaan.
CSO berbasis di departemen dengan berbagai nama, seperti sustainability, kewarganegaraan,
dan corporate affairs. Namun di mana pun mereka berada, penelitian terbaru menunjukkan bahwa
pengelolaan keberlanjutan yang efektif memiliki sejumlah karakteristik umum, sebagai berikut:
Komitmen top management. Perusahaan yang paling proaktif terhadap lingkungan hampir
semuanya memiliki CEO dan pemimpin puncak lainnya dengan komitmen yang kuat terhadap
keberlanjutan.
Tujuan dan metrik yang jelas. Perusahaan menetapkan tujuan keberlanjutan yang terukur
dan secara teratur menilai dan melaporkan kinerja mereka. Sekitar seperlima perusahaan dalam
survei global baru-baru ini melaporkan sudah melakukannya. Dengan menetapkan tujuan tertentu,
perusahaan-perusahaan ini menganggap diri mereka bertanggung jawab (dan memungkinkan
pemangku kepentingan mereka untuk melakukannya).
Keterlibatan karyawan. CSO menemukan bahwa mereka paling efektif ketika mereka
melibatkan manajer lini dan karyawan dari seluruh organisasi dalam proses perubahan.
Penyelarasan penghargaan dan insentif. Pelaku bisnis kemungkinan besar akan
mempertimbangkan dampak lingkungan dari tindakan mereka saat organisasi mereka mengakui

10
COMM6265 – Business Ethics and Communication
dan menghargai perilaku ini. Organisasi yang paling berkelanjutan mengikat kompensasi manajer
mereka, termasuk manajer lini, dengan pencapaian lingkungan dan mengambil langkah untuk
mengakui pencapaian ini secara publik.

4.2 Audit dan Pelaporan Lingkungan

Baru-baru ini, banyak perusahaan telah mengintegrasikan pelaporan sosial dan lingkungan
mereka ke dalam laporan keberlanjutan. Pada tahun 2013, 93 persen perusahaan terbesar di dunia
mengeluarkan laporan tanggung jawab perusahaan; sebagian besar mencakup masalah sosial dan
lingkungan. Namun, proporsi yang jauh lebih kecil — hanya sekitar 10 persen — memadukan data
sosial, lingkungan, dan keuangan dalam satu dokumen. Ini disebut pelaporan triple bottom line.
Intinya, tentu saja, mengacu pada angka di akhir laporan keuangan perusahaan yang merangkum
pendapatannya, setelah biaya dikeluarkan. Pelaporan triple bottom line terjadi ketika perusahaan
melaporkan kepada pemangku kepentingan tidak hanya hasil keuangan mereka — seperti dalam
laporan tahunan tradisional kepada pemegang saham — tetapi juga dampak lingkungan dan sosial
mereka.

4.3 Kemitraan Berbasis Lingkungan

Banyak bisnis yang berusaha menjadi lebih berkelanjutan telah membentuk kemitraan
kolaboratif sukarela dengan organisasi lingkungan dan regulator untuk mencapai tujuan tertentu.
Kolaborasi ini, yang disebut kemitraan lingkungan, memanfaatkan kekuatan unik dari berbagai
mitra untuk meningkatkan kualitas lingkungan atau melestarikan sumber daya alam.

11
COMM6265 – Business Ethics and Communication
5. Manajemen Keberlanjutan sebagai Keunggulan Kompetitif
Beberapa peneliti percaya bahwa dengan bergerak menuju keberlanjutan, perusahaan dan
bisnis memperoleh keunggulan kompetitif. Artinya, dibandingkan dengan perusahaan lain dalam
industri yang sama, perusahaan yang secara proaktif mengelola masalah lingkungan akan
cenderung lebih berhasil daripada yang tidak. Pengelolaan keberlanjutan yang efektif memberikan
keunggulan kompetitif dalam lima cara berbeda, sebagai berikut.
Penghematan biaya. Perusahaan yang mengurangi polusi dan limbah berbahaya,
menggunakan kembali atau mendaur ulang bahan, dan beroperasi dengan efisiensi yang lebih
tinggi dapat meraup penghematan biaya yang signifikan. Contohnya adalah pabrik perakitan mobil
Subaru di Lafayette, Indiana, yang telah berusaha keras untuk mengurangi limbah, menghemat
banyak uang dalam prosesnya. Pabrik Subaru di Indiana telah mencapai tujuannya untuk "tanpa
limbah": tidak mengirimkan limbah sama sekali ke tempat pembuangan akhir. Perusahaan
mengembalikan bahan kemasan — termasuk Styrofoam yang digunakan untuk melindungi mesin
dalam perjalanan — ke pemasok, untuk digunakan kembali. Sisa-sisa kafetaria dikirim ke
pembangkit listrik tenaga sampah terdekat. Perusahaan memproses dan menggunakan kembali
pelarut dan minyak. Lumpur cat kering dikirim ke perusahaan lain yang menggunakannya untuk
membuat ikatan rel kereta api, bumper tempat parkir, dan helm sepeda. Terak logam sisa diberikan
kepada perusahaan yang mengekstraksi tembaga yang dikandungnya. Inisiatif ini tidak hanya
mengurangi dampak lingkungan pabrik, tetapi juga menghemat perusahaan lebih dari $ 2 juta
setahun.
Diferensiasi Merek. Perusahaan yang mengembangkan reputasi untuk keunggulan
lingkungan membedakan merek mereka dan menarik pelanggan yang berpikiran sama. Produk dan
layanan yang berkelanjutan dapat menarik pelanggan yang sadar lingkungan. Misalnya, pembeli
dapat memilih ponsel dengan fitur hemat daya, seperti pengingat "cabut pengisi daya", atau produk
pembersih yang diformulasikan dengan bahan yang tidak berbahaya bagi lingkungan. Jasa juga
dapat dipasarkan berdasarkan atribut lingkungannya.
Secara umum, mempromosikan produk atau layanan tertentu berdasarkan atribut
lingkungannya, sebuah praktik yang terkadang dikenal sebagai green marketing, belum terlalu
efektif. Bukti menunjukkan bahwa sebagian besar konsumen memilih produk dan layanan
berdasarkan harga, kenyamanan, dan kualitas — bukan "kehijauan". Tidak ada produk berlabel
ramah lingkungan yang menangkap lebih dari 2 persen pasarnya. Namun, yang ditanggapi
konsumen adalah reputasi keseluruhan perusahaan atas tanggung jawab lingkungan dan
kredibilitas komunikasinya dengan pemangku kepentingan.
Inovasi Teknologi. Perusahaan yang proaktif secara lingkungan sering kali menjadi
pemimpin teknologi, karena mereka mencari metode baru untuk mengurangi polusi dan
meningkatkan efisiensi. Dalam banyak kasus, mereka menghasilkan inovasi yang dapat
memenangkan pelanggan baru, menembus pasar baru, atau bahkan dipasarkan ke perusahaan lain
karena peraturan baru mendorong penerapannya.

12
COMM6265 – Business Ethics and Communication
 Pengurangan Risiko Peraturan dan Kewajiban. Manfaat lain bagi perusahaan yang proaktif
sehubungan dengan dampak lingkungan mereka adalah bahwa mereka sering kali memiliki posisi
yang lebih baik daripada pesaing mereka dalam menanggapi mandat pemerintah yang baru. Baru-
baru ini, ketika Inggris mengumumkan bahwa semua perusahaan besar Inggris akan diminta untuk
melaporkan emisi gas rumah kaca mereka setiap tahun, perusahaan yang telah mengambil langkah-
langkah sebelumnya untuk mengukur dan melaporkan karbon secara sukarela lebih siap untuk
kepatuhan. Demikian pula, mengelola keberlanjutan secara proaktif dapat menghindari denda dan
tuntutan hukum yang mahal.
Perencanaan Strategis. Perusahaan yang memupuk visi keberlanjutan harus mengadopsi
teknik perencanaan strategis yang mumpuni untuk memungkinkan top management menilai
berbagai efek perusahaan terhadap lingkungan. Teknik audit dan peramalan yang kompleks yang
digunakan oleh perusahaan-perusahaan ini membantu mereka mengantisipasi berbagai pengaruh
eksternal pada perusahaan, bukan hanya pengaruh ekologi. Perencanaan wide-angle membantu
perusahaan-perusahaan ini memperkirakan tren — pasar, material, teknologi, dan produk baru.
Misalnya, Toyota, yang terkenal karena kemampuannya mengantisipasi tren pasar, termasuk di
antaranya yang pertama memproduksi kendaraan hibrida yang sukses secara komersial, Prius.
Ketika para pembuat mobil AS berjuang — dan beberapa mengalami kebangkrutan — dalam
resesi mendalam di akhir tahun 2000-an, Toyota bernasib relatif baik. Perencanaan canggih yang
sama yang memungkinkan Toyota menghadapi resesi juga berkontribusi pada kemampuannya
untuk memenuhi minat publik yang meningkat pada transportasi yang lebih hemat polusi dan lebih
efisien. Survei McKinsey menemukan bahwa 57 persen eksekutif mengatakan bahwa perusahaan
mereka telah mengintegrasikan keberlanjutan ke dalam proses perencanaan strategis mereka.
Diskusi terbaru tentang topik ini berfokus pada masalah keberlanjutan material. Untuk
menjelaskan, istilah material dalam pelaporan keuangan mengacu pada masalah yang relevan
untuk mengevaluasi kondisi keuangan perusahaan; hukum mengharuskan perusahaan melaporkan
kepada investor dan publik tidak semua informasi, tetapi informasi material. Dengan cara yang
sama, masalah keberlanjutan material mengacu pada hal-hal yang secara khusus relevan dengan
evaluasi manajemen keberlanjutan perusahaan atau industri tertentu. Misalnya, emisi gas rumah
kaca sangat material di industri transportasi, tetapi materialitas lebih rendah di industri jasa
keuangan. Berdasarkan konsep ini, penelitian terbaru menunjukkan bahwa perusahaan dengan
kinerja baik dalam masalah keberlanjutan material secara signifikan mengungguli perusahaan
dengan kinerja buruk dalam masalah ini.

13
COMM6265 – Business Ethics and Communication
 SIMPULAN
Undang-undang dan peraturan lingkungan pemerintah berfokus pada perlindungan
kesehatan ekologis udara, air, dan tanah, dan membatasi jumlah polusi yang mungkin dikeluarkan
oleh perusahaan.
Hukum lingkungan secara tradisional memiliki tipe perintah dan kontrol, yang menetapkan
standar dan hasil. Undang-undang baru, baik di Amerika Serikat maupun Eropa, telah
menambahkan insentif pasar untuk mendorong perilaku yang ramah lingkungan.
Hukum lingkungan telah membawa banyak manfaat. Tingkat polusi udara, air, dan tanah
dalam banyak kasus lebih rendah daripada tahun 1970. Tantangan yang terus berlanjut adalah
menemukan cara untuk mempromosikan lingkungan yang bersih dan praktik bisnis yang
berkelanjutan tanpa mengganggu daya saing ekonomi.
Perusahaan melewati tiga tahap berbeda dalam pengembangan praktik manajemen hijau.
Banyak bisnis sekarang berpindah dari tahap yang lebih rendah ke tahap yang lebih tinggi.
Organisasi yang berkelanjutan secara ekologis adalah organisasi yang beroperasi dengan cara yang
konsisten dengan prinsip pembangunan berkelanjutan.
Pengelolaan lingkungan yang efektif memerlukan pendekatan terintegrasi yang melibatkan
semua bagian organisasi bisnis, termasuk kepemimpinan puncak, manajer keberlanjutan, dan
karyawan di banyak area fungsional, serta kemitraan yang kuat dengan pemangku kepentingan
dan audit yang efektif.
Banyak perusahaan telah menemukan bahwa pengelolaan lingkungan yang proaktif dapat
memberikan keunggulan kompetitif dengan menghemat uang, menarik pelanggan,
mempromosikan inovasi, mengurangi risiko peraturan, dan mengembangkan keterampilan dalam
perencanaan strategis. Bukti yang muncul menunjukkan hubungan positif antara praktik
keberlanjutan dan pasar saham dan kinerja keuangan.

14
COMM6265 – Business Ethics and Communication
 DAFTAR PUSTAKA
1. Lawrence, A. T., & Weber, J. (2017). Business and Society: Stakeholders, Ethics, Public
Policy (15th ed.). New York, NY: McGraw-Hill Education. Chapter 10
2. Velasquez, M. G. (2016). Business Ethics: Concepts and Cases (8th ed.). Edinburgh:
Pearson Education Limited. Chapter 5.
3. Social costs and the environment - Business and the environment - GCSE Business
Revision - Other - BBC Bitesize. (n.d.). Retrieved June 26, 2020, from
https://www.bbc.co.uk/bitesize/guides/zkc9jxs/revision/1
4. Sheffi, Y. (2018, September 07). Profits v planet: Can big business and the environment
get along? | Yossi Sheffi. Retrieved June 26, 2020, from
https://www.theguardian.com/environment/2018/sep/07/profits-v-planet-can-big-
business-and-the-environment-get-along
5. How businesses can stimulate positive environmental change. (2018, March 23).
Retrieved June 26, 2020, from https://theecologist.org/2018/mar/23/how-businesses-can-
stimulate-positive-environmental-change

15
COMM6265 – Business Ethics and Communication