Disusun Oleh:
2023
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur kita panjatkan kepada Allah SWT serta shalawat dan salam kami
sampaikan hanya bagi tokoh dan teladan kita Nabi Muhammad SAW. Dengan rahmat dan
hidayah dari Allah SWT kami diberikan kemampuan untuk menyelesaikan tugas dari Bapak
Dalam proses penyusunan makalah ini kami menjumpai hambatan, namun berkat
dukungan dari berbagai pihak, akhirnya kami dapat menyelesaikan tugas ini dengan cukup baik.
Segala sesuatu yang salah datangnya hanya dari manusia dan seluruh hal yang benar datangnya
hanya dari Allah SWT, meski begitu tentu makalah ini masih jauh dari kesempurnaan. Harapan
kami semoga tugas ini bermanfaat khususnya bagi kami dan bagi pembaca lain pada umumnya.
Penulis
i
DAFTAR ISI
Kata Pengantar....................................................................................................................i
Daftar Isi............................................................................................................................ii
BAB I: PENDAHULUAN.................................................................................................
A. Latar Belakang..................................................................................................1
B. Rumusan Masalah.............................................................................................2
C. Tujuan...............................................................................................................3
C. General Electric (GE) matrix dan strategi portofolio pada PT ANTAM Tbk.10
BAB III:
A. KESIMPULAN...................................................................................................14
B. SARAN ...............................................................................................................14
ii
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Indonesia merupakan salah satu negara kaya sumber daya mineral tambang seperti nikel,
bauksit, timah, emas, perak, tembaga dan lainnya, tetapi mineral tersebut belum bisa
memakmurkan bangsa dan negara sebagaimana diamanatkan dalam Pasal 33 UUD 1945, hal
ini disebabkan karena bahan-bahan tambang tersebut lebih banyak dieksport dalam bentuk
bijih (mentah) dengan nilai jual yang rendah. Untuk meningkatkan pendapatan negara maka
perlu dilakukan proses hilirisasi yaitu merubah bahan mentah menjadi barang yang add value.
ANTAM memiliki arus kas yang solud dan manajemen keuangan yang berhati-hati.
ANTAM didirikan sebagai Badan Usaha Milik Negara pada tahun 1968 melalui merjer
mendukung pendanaan proyek ekspansi feronikel, pada tahun 1997 ANTAM menawarkan
35% sahamnya ke publik dan mencatatkannya di Bursa Efek Indonesia. Pada tahun 1999,
ANTAM mencatatkan sahamnya di Australia dengan status foreign exempt entity dan pada
tahun 2002 status itu ditingkatkan menjadi ASX Listting yang memiliki ketentuan lebih ketat.
B. Rumusan Masalah
3. Bagaimana General Electric (GE) matrix dan strategi portofolio pada PT ANTAM
7. Bagaimana Balance Scorecard (BSC) untuk strategi generik pada PT ANTAM Tbk
1
8. Apa rancangan program untuk menjabarkan strategi pada PT ANTAM Tbk
C. Tujuan
Pembuatan makalah ini bertujuan untuk memenuhi tugas mata kuliah Manajemen
Stratejik, serta untuk menjelaskan tentang analisis strategi perusahaan PT ANTAM Tbk.
Manfaat dari penulisan ini diharapkan dapat menambah pengetahuan bagi penulis khususnya
dan pembaca umumnya, dan semua pihak yang sekiranya membutuhkan informasi seperti
2
BAB II
PEMBAHASAN
KEKUATAN (Strengths)
terdiversifikasi dan memiliki operasi yang terintegrasi secara vertikal dan berorientasi ekspor
dengan wilayah operasi yang tersebar di seluruh Indonesia yang kaya akan bahan mineral.
a. Dapat menciptakan penghematan biaya kalau volume kebutuhan bahan baku yang
supply bahan baku utama yang dibutuhkan perusahaan dan perusahaan tidak
memberikan nilai tambah dan kepuasan pada produk yang diterima konsumen.
sangat terkenal dan mendunia. Selain itu ANTAM Memperoleh Penghargaan Primaniyarta
2016 Kategori Eksportir Berkinerja Tahun 2016. Produk yang dihasilkan ANTAM dikenal
3
memiliki kualitas yang baik. Dikenalnya ANTAM secara global menjadikan kekuatan
tersendiri karena semakin tinggi reputasi akan semakin pula memberikan dampak positif
kepada perusahaan karena produk ANTAM akan semakin dikenal sehingga hal tersebut dapat
menguntungkan.
peraturan dan ketentuan yang berlaku seperti Undang-Undang No. 32 Tahun 2009 Perihal
berlaku. Di samping itu, ANTAM juga menjalankan best practices sesuai dengan praktik-
praktik pertambangan yang terbaik (good mining practices) mulai dari tahap perencanaan,
Penilaian PROPER ANTAM pada tahun 2015 menunjukan peningkatan yang ditunjukan
dengan diperolehnya dua peringkat “Hijau”. Sebelumnya, pada tahun 2014 peringkat “Hijau”
hanya diperoleh UBP Emas, kemudian pada tahun 2015 UBP Emas tetap mempertahankan
peringkat “Hijau” ditambah dengan UBPP LM. Kebijakan lingkungan ANTAM mencakup:
yang memiliki dampak negatif minimal bagi lingkungan dalam setiap kegiatan
pertambangan.
4
e. Menggunakan sumber daya alam secara optimal dalam rangka konservasi dan
minimasi limbah.
g. Mendukung program penurunan emisi gas rumah kaca dengan upaya-upaya produktif
Antam dipimpin oleh enam direksi (Board of Directors) dan Kepala Unit Bisnis yang
Untuk masing-masing bidang pada kantor pusat dipimpin oleh oleh seorang kepala divisi
(Division Head). ANTAM menggunakan struktur fungsional dimana struktur ini sederhana.
fungsional adalah :
Karena setiap management hanya menangani satu bidang saja, sehingga memunculkan
orangorang yang kompeten dibidangya masing-masing. hal ini menjadi salah satu
faktor bagaimana masing-masing divisi berjalan sesuai dengan program yang telah
direncanakan.
5
Dengan struktur kerja yang baik menyebabkan para pekerja bekerja dengan giat guna
c. Memunculkan Inovasi
kreativitas, ide-ide serta inovasi sehingga perusahan tidak berjalan ditempat dan
Dengan banyaknya inovasi yang muncul maka perusahaan pun akan cepat
perusahaan.
ANTAM pernah mendapatkan The TOP IT & TELCO Awards 2017 The Best TOP IT
Bergerak dalam industri yang membutuhkan keterampilan dan pengetahuan yang bersifat
untuk mendukung keberlanjutan Perusahaan. Salah satu teknologi yang terbaru yang ANTAM
gunakan untuk meningkatkan kapasitas produksi emas adalah menggunakan alat Top Blown
Rotary Converteryang mampu mengubah produk samping yang dihasilkan dari proses
6
6. SDM dengan kualitas terbaik
Sebagai salah satu tolak ukur pengelolaan SDM yang baik, Perusahaan melakukan survei
terkait dengan keterikatan pegawai (Employee Engagement Survey) dan kepuasan pegawai.
Hasil survei tahun 2017, Employee Engagement Survey mencapai 92,25% dan Employee
Satisfaction Index mencapai 3,23 dari skala 4,00. SDM ANTAM yang berpengalaman dalam
ulang rencana pengembangan sumber daya manusia (SDM) dan menetapkan target Human
Capital Excellence tahun 2018 yaitu Insan ANTAM yang memenuhi kriteria BEST (Beyond
KELEMAHAN (Weaknesses)
Dilihat dari Laporan Keuangan ANTAM setelah menganalisis 4 periode berturut turut
yaitu tahun 2014,2015,2016 dan 2017 dapat diketahui bahwa ANTAM sempat mengalami
Pernah terjadi kasus pada tahun 2013 bahwa Manajemen PT Aneka Tambang Tbk
(ANTM) mengaku pergerakan harga emas di perseoran sangat tergantung dengan kondisi
perekonomian negara Amerika, Eropa, China, dan India yang beberapa bulan terakhir terus
anjlok.
Menurut HR Director Antam Sutikno, saat ini terjadi penurunan harga emas. Nah, saat ini
merupakan siklus 5 tahunan harga emas dunia. Bahkan, penurunan harga emas saat ini
merupakan penurunan yang paling dalam. Selain itu, penurunan harga emas saat ini juga
7
didorong penurunan harga komoditas dunia yang terus turun. Kemudian, ada faktor dalam
negeri seperti kenaikan harga Bahan Bakar Minyak (BBM) juga turut mendorong anjloknya
harga emas.
Unit Bisnis Pengolahan dan Pemurnian Logam Mulia adalah salah satu dari tujuh unit
usaha PT Aneka Tambang, Tbk. UBPP Logam Mulia satu satunya pabrik pemurnian Logam
mulia di Indonesia yang memurnikan seluruh jenis bullion emas, perak, dan platina baik yang
berasal dari tambang maupun rongsokan (scrap). Kegiatan Antam UBPP Logam Mulia
kegiatan pengolahan, sering terjadi kecelakaan. Timbulnya kondisi kerja yang tidak aman
berawal dari keadaan lapangan yang berbahaya dan tindakan kerja yang tidak aman serta
mengabaikan keselamatan. Dari kondisi kerja yang tidak aman dan tindakan kerja yang tidak
aman tersebut sering mengakibatkan kecelakaan kerja dan pada akhirnya dapat menyebabkan
korban meninggal dunia. Kecelakaan sering terjadi pada pabrik pengolahan dan pemurnian.
Area pabrik merupakan daerah kerja yang paling rawan antara lain karena kondisi di dalam
pabrik serta pekerjaan yang dilakukan di dalam pabrik memiliki resiko kecelakaan yang
tinggi. Sedangkan tindakan kerja tidak aman yang paling sering terjadi adalah pengabaian alat
pelindung diri oleh para pekerja. Kecelakaan kerja tambang yang terjadi pada tahun 2011-
2015 terdapat 7 kecelakaan. Pada tahun 2011 terdapat satu kasus kecelakaan ringan. Pada
tahun 2012 terdapat dua kasus kecelakaan ringan. Pada tahun 2013 terdapat tiga kasus
kecelakaan ringan. Pada tahun 2014 tidak terdapat kasus kecelakaan, pada tahun 2015
terdapat satu kecelakan ringan. Dan kasus terbaru terjadi pada tahun 2016 yaitu dua pekerja
mengalami kecelakaan kerja dan menewaskan satu orang. Kecelakaan terjadi karena adanya
kondisi tidak aman, tindakan kerja tidak aman dan kurangnya perhatian manajemen dalam
menindaklanjuti kondisi tindakan tidak aman dan kondisi tidak aman yang terjadi.
8
Penyelesaian masalah keselamatan dan kesehatan kerja yang terjadi pada PT.Antam
UBPP Logam Mulia adalah: 1. Melakukan perbaikan pada kondisi tidak aman dan tindakan
kerja tidak aman agar resiko keselamatan dan kesehatan kerja dapat diminimalkan. 2.
Melakukan pembinaan atau pelatihan keterampilan kepada karyawan sesuai dengan bidang
kesehatan pekerja pada saat bekerja. 4. Mengatasi dan mencegah penyakit akibat kerja
Pendapatan perusahaan ANTAM terus menurun dan tidak stabil setiap periode. Dilihat
dari laporan keuangan ANTAM tercatat bahwa pada tahun 2012 pendapatan komprehensif
sebesar 2.989.024.589, tahun 2013 sebesar 410.138.723, tahun 2014 sebesar 775.179.044,
tahun 2015 912.556.051, tahun 2016 sebesar 92.076.611, tahun 2017 sebesar 54.895.325.
Dengan produk yang dihasilkan ANTAM, tidak ada sesuatu yang unik dalam produk
tersebut. Artinya, produk seperti emas, nikel, perak, batu bara memang pada dasarnya
bentuknya sama saja (memang seperti bentuk emas, nikel, perak, batu bara pada umumnya)
dan tidak berubah. Baru akhir akhir ini tepatnya pada tahun 2015 mengeluarkan produk emas
batangan dengan motif batik, kemudian pada tahun 2016 ada produk seri perhiasan LM dan
yang terbaru pada tahun 2017 ANTAM mengeluarkan produk unik untuk emas batangan yaitu
dengan motif hello kitty pertama didunia yang dijual dipasar Jepang.
Komoditas utama ANTAM adalah emas, nikel, dan bauksit. Kemudian komoditas
pendukung salah satunya adalah batu bara. Komoditas tersebut tentunya punya keterbatasan
periodenya.
9
7. Memiliki cadangan emas yang sangat terbatas
Ada beberapa lokasi pertambangan yang sudah tidak beroperasi lagi misalnya masa
penambangan tambang emas Cikotok memasuki fase pascatambang pada 2008, dan PT Aneka
Tbk mengakhiri kegiatan pascatambang pada Januari 2016 dan Diperkirakan cadangan emas
PELUANG (Opportunities)
Dengan produk andalannya yaitu Emas. ANTAM sangat diuntungkan, alasannya karena
dewasa ini emas menjadi salah satu cara yang paling banyak digunakan untuk berinvestasi
oleh masyarakat. Masyarakat lebih memilih membelanjakan uangnya untuk membeli emas
Negara Indonesia merupakan negara yang kaya mineral di seluruh dunia. Oleh karena
faktor tersebut Antam memanfaatkan sumber daya alam yang telah tersedia di negara
Indonesia berupa nikel, feronikel, emas, perak, bauksit dan pasir besi.
keinginan konsumen serta pengirimannya tepat waktu. Komitmen ini menjadikan ANTAM
dan Eropa. ANTAM memiliki basis konsumen yang terdiversifikasi secara geografis dan terus
berupaya untuk menambah jumlah konsumen untuk memperluas basis pemasaran produknya.
Konsumen utama ANTAM adalah perusahaan internasional terkemuka yang tersebar di Eropa
dan Asia. Untuk membantu hubungan pemasaran, ANTAM memiliki kantor perwakilan di
10
Tokyo, Jepang untuk melayani pasar Asia Timur Laut. ANTAM lebih menyukai untuk
memiliki kontrak jangka panjang dengan volume penjualan tetap dan skema harga yang
mengacu pada harga pasar. Tenor kontrak penjualan perusahaan adalah antara satu hingga
sepuluh tahun. Karena bentuk produk ANTAM berupa komoditas, sulit untuk membedakan
produk perusahaan dengan produk kompetitor lain. Perusahaan juga berusaha membedakan
Kepemilikan Antam sebesar 65% dipegang oleh Pemerintah Indonesia sementara 35%
dari jumlah modal ditempatkan atau 667.691.950 saham diperdagangkan di Bursa Efek
Jakarta (JSX: ANTAM), Bursa Efek Surabaya (SSX: ANTAM) dan Bursa Efek Australia
Sebagian besar dari pelanggan Antam berjangka panjang, loyal dan perusahaan terkemuka
di Asia Utara, Australia dan Eropa. Perjanjian penjualan Antam berjangka waktu satu tahun
sampai dengan tiga tahun dan didasarkan pada volume dengan harga yang ditentukan oleh
harga spot internasional. Antam juga memiliki dua perjanjian jangka panjang masing-masing
11 tahun dan 10 tahun dengan TKN Jerman dan Posco Korea dengan jumlah keseluruhan
15.000 ton nikel dan feronikel. Disamping mengekspor ke Asia Utara, namun sebagian
pelanggan Antam berasal dari Eropa Timur. Antam mulai mengekspor bijih nikel ke
FeniMak, Macedonia (untuk IMA/Alferon) dan Pobuzky, Ukraina. Pada tahun 2004, Antam
11
Sebagai perusahaan berbasis sumber daya alam, faktor kunci keberlanjutan ANTAM
cadangan mineral. Pada Laporan Keberlanjutan ini, ANTAM mengungkapkan data cadangan
emas, nikel, dan bauksit. Salah satu keunggulan kompetitif Antam adalah jumlah cadangan
berkualitas tinggi yang berjumlah besar. Antam menganggarkan sekitar 2-3% pendapatan
tahun sebelumnya bagi unit eksplorasi, Unit Geomin. Kekuatan bagi suatu perusahaan
ANCAMAN (Threats)
Risiko terbesar yang dihadapi pelaku bisnis pertambangan, tak terkecuali ANTAM, adalah
potensi ancaman kerusakan lingkungan yang bisa mengganggu ekosistem di sekitar lokasi
penambangan. Kenyataan ini sangat disadari Perusahaan sehingga berupaya agar operasional
penambangan di seluruh unit bisnis ANTAM dijalankan sesuai praktik penambangan yang
baik dan sejalan peraturan yang berlaku, baik sejak perencanaan maupun setelah selesai
(pascatambang).
Karena sumber daya alam berupa nikel, feronikel, emas, perak, bauksit dan pasir besi
merupakan sumber daya alam yang tidak dapat di perbaharui. Oleh karena itu dengan
terbatasnya sumber daya alam, Antam didalam mempergunakan sumber daya alam dengan
seefisien dan sebaik mungkin. Sumber daya alam tersebut baru bisa ditambang lagi setelah
berpuluh-puluh tahun.
3. Manajemen risiko
12
Risiko-risiko yang dihadapi ANTAM mencakup:
komoditas nikel, emas dan batubara masih terjadi. Kenaikan/penurunan terjadi disebabkan
oleh melemahnya permintaan akibat krisis ekonomi global serta terus meningkatnya level
cadangan komoditas dunia. Walaupun basis pelanggan ANTAM terdiversifikasi dan tidak
tergantung pada satu pasar atau negara saja, namun karena porsi portofolio produk nikel dan
emas yang dominan terhadap produk lainnya volatilitas harga nikel dan emas akan secara
bahwa cara mengelola risiko penurunan harga komoditas yang paling baik adalah dengan cara
bahan bakar Industrial Diesel Oil dan Marine Fuel Oil dengan bahan bakar yang lebih murah
Mata Uang dan Tingkat Suku Bunga Pendapatan dan posisi kas ANTAM sebagian besar
dalam mata uang Dolar AS sedangkan sebagian besar beban operasi ANTAM dalam mata
uang Rupiah. ANTAM juga memiliki pinjaman signifikan dalam Dolar AS, maka ANTAM
mempunyai eksposur risiko melemahnya nilai Rupiah terhadap Dolar AS. Jika nilai tukar
Rupiah melemah atau menguat sebesar 5% dibandingkan dengan nilai tukar mata uang Dolar
AS pada tanggal 31 Desember 2016 (dengan semua variabel lainnya dianggap tidak berubah),
maka laba sebelum pajak penghasilan ANTAM untuk tahun yang berakhir pada tanggal 31
Desember 2016 masingmasing akan menurun atau meningkat sekitar Rp231.691.762 (2015:
Rp245.006.244) terutama berasal dari keuntungan dan kerugian atas penjabaran aset
13
c. Risiko Kredit
Risiko kredit adalah risiko bahwa ANTAM akan mengalami kerugian yang ditimbulkan
oleh pelanggan atau pihak ketiga yang gagal memenuhi kewajiban kontraktualnya. Tidak ada
konsentrasi risiko kredit yang signifikan. ANTAM mengelola dan mengendalikan risiko
kredit dengan menetapkan batasan jumlah risiko yang dapat diterima untuk masing-masing
pelanggan dan memantau risiko terkait dengan batasan batasan tersebut. ANTAM yakin akan
terhadap risiko kredit mengingat ANTAM memiliki kebijakan yang jelas dalam pemilihan
pelanggan, perjanjian yang mengikat secara hukum untuk transaksi penjualan komoditas
mineral, dan secara historis mempunyai piutang usaha bermasalah yang rendah. Kebijakan
umum ANTAM untuk penjualan komoditas mineral kepada pelanggan yang sudah ada dan
pelanggan baru adalah memilih pelanggan dengan kondisi keuangan yang kuat dan reputasi
yang baik.
d. Risiko Likuiditas
Pengelolaan risiko likuiditas dilakukan antara lain dengan memonitor profil jatuh tempo
pinjaman dan sumber pendanaan, menjaga saldo kecukupan kas dan surat berharga dan
melakukan pembiayaan atas pinjaman yang dimiliki dengan cara mencari berbagai sumber
fasilitas pembiayaan yang mengikat dari pemberi pinjaman yang andal. ANTAM mempunyai
eksposur risiko likuiditas dengan adanya pendanaan obligasi dan pinjaman modal untuk
pengembangan proyeknya. Tanggal jatuh tempo kontraktual dari liabilitas keuangan seperti
utang usaha, biaya masih harus dibayar, utang lain-lain dan pinjaman bank jangka pendek
adalah kurang dari satu tahun, kecuali untuk liabilitas keuangan seperti utang obligasi dan
pinjaman investasi.
14
4. Perubahan nilai kurs rupiah
harga komoditas dan nilai tukar mata uang asing. Direktur Utama ANTAM, Tedy
dampak perubahan harga komoditas dan nilai tukar mata uang asing. Manajemen risiko yang
dimiliki ANTAM ditujukan untuk menghadapi ketidakpastian yang dihadapi dalam pasar
keuangan dan untuk meminimalkan dampak yang tidak diharapkan pada kinerja keuangan.
Penandatanganan fasilitas lindung nilai ini mencerminkan langkah proaktif dalam pengelolaan
risiko perusahaan." Sebagai perusahaan berorientasi ekspor, pendapatan dan posisi kas
ANTAM sebagian besar dalam mata uang Dolar Amerika Serikat sedangkan sebagian besar
beban operasi dalam mata uang Rupiah, sehingga ANTAM memiliki eksposur risiko
perubahan nilai tukar. Untuk meminimalkan risiko foreign exchange yang dihadapi, ANTAM
memiliki strategi lindung nilai melalui instrumen natural hedging serta instrumen lindung
nilai lain seperti plain vanilla options dan forward and cross currency swaps (CCS) options.
Kebijakan lindung nilai di ANTAM mengacu pada Peraturan Menteri BUMN No.
Bank Indonesia (PBI) No. 16/18/PBI/2014 tentang Transaksi Lindung Nilai Kepada Bank dan
PBI No. 17/15/PBI/2015 tentang Transaksi Valuta Asing Terhadap Rupiah Antara Bank dan
Pihak Domestik.
Bagi ANTAM yang menjadi salah satu perusahaan pertambangan besar di Indonesia,
dalam kegiatan operasionalnya pasti menghabiskan banyak bahan bakar untuk digunakan
pada berbagai macam alat-alat penunjang produksi. Di Indonesia, harga bahan bakar
terkadang menjadi tidak stabil. Hal itu dapat membuat ANTAM terkena dampak langsung.
15
Salah satu kasus yang terjadi adalah perseroan membukukan laba bersih tidak diaudit
konsolidasian sebesar Rp1,313 triliun dengan Laba Bersih per Saham (Earnings per Share,
EPS) sebesar Rp137,76 pada tahun 2008. Penurunan ini disebabkan penurunan pendapatan
dari segmen nikel serta adanya kenaikan biaya yang terkait dengan peningkatan harga bahan
bakar yang berpengaruh pada kenaikan biaya bahan dan jasa penambangan/ pengangkutan.
risiko tinggi.
Dalam menjalankan kegiatan pertambangan, pihak perusahaan akan memakai peledakan guna
risiko yang tinggi sebab bisa berdampak luka berat hingga bisa berakibat kematian.
Mobile Equipment.
Mobile Equipment merupakan sejumlah peralatan yang digerakkan oleh mesin yang dipakai
di pertambangan semisal truk pengangkut, kendaraan kecil atau Light Vehicle, Excavator.
Besarnya kecelakaan serta keparahan akibat kecelakaan yang berhubungan dengan Mobile
c. Working at Height
Bekerja di atas ketinggian pun termasuk ke dalam pekerjaan yang mempunyai risiko tinggi,
data kecelakaan yang berkaitan dengan Working at High, menyebabkan tingkat keparahan
yang tinggi terhadap pekerja. Pekerjaan jenis ini kerap dilakukan pada pekerjaan konstruksi
16
bangunan serta maintenance peralatan berat. d. Towing dan Lifting. Towing dan Lifting atau
Penarikan dan Pengangkatan pun termasuk ke dalam pekerjaan yang mempunyai risiko tinggi,
maka dari itu perencanaan terhadap pengangkatan atau Lifting Plan mesti benar-benar
dijalankan supaya bahaya dari Towing dan Lifting bisa dikontrol. Yang mesti diperhatikan
ialah kesesuaian peralatan angkat serta peralatan bantu angkat terhadap beban yang akan
diangkat ataupun beban yang ditarik. e. Confined Space Pekerjaan yang mengharuskan
seorang pekerja melakukan pekerjaan pada ruangan terbatas (Confined Sapace) begitu banyak
Tanur, serta pengelasan tangki air. Bahayanya pekerjaan ini ialah kekurangan oksigen serta
Strategi ST (Strengths-Threats)
Melalui strategi ini perusahaan berusaha untuk menghindari atau mengurangi dampak
untuk menjadi situs omni channel agar penjualan emas bisa lebih mudah dan aman. Strategi
menjangkau konsumen yang lebih luas dan beragam. Strategi kedua adalah melakukan proses
efisiensi untuk bisa menurunkan biaya produksi dan meningkatkan penjualan di gerai-gerai
pemasaran Antam. Strategi ketiga, Antam masuk ke segmen pasar kedua dengan produk
Emas Antam Indonesia bekerja sama dengan salah satu provider Emas Kita. Perseroan masuk
Strategi WT (Weaknesses-Threats)
internal serta menghindari ancaman. Strategi perusahaan adalah berfokus pada komoditas inti
17
nikel, emas, dan bauksit melalui peningkatan output produksi untuk meningkatkan
Pada dasarnya tujuan PT. Antam adalah meningkatkan nilai perusahaan melalui
penurunan biaya seiring dengan usaha bertumbuh guna menciptakan keuntungan yang
berkelanjutan. Strategi kami adalah tetap berfokus pada bisnis inti perusahaan. Manajemen
seringkali bertanya pada diri sendiri, Pembangunan kekuatan perusahaan menjadi dasar untuk
menjamin profitabilitas yang bersifat jangka panjang. Melalui maksimalisasi output produksi,
perusahaan dapat meningkatkan pendapatan serta menurunkan tingkat biaya. PT. Antam
solid, aliansi strategis, akuisisi, serta peningkatan kualitas dan nilai cadangan dari sekedar
menjual bahan mentah dan beralih untuk lebih meningkatkan kegiatan pemrosesan. PT.
kewajiban, mendanai pertumbuhan masa depan, serta memberikan imbal hasil bagi pemegang
PT. Antam tergolong dalam Cost Leadership best cost. PT. Antam memproduksi
produknya dengan biaya yang semurah mungkin namun tetap mendapatkan laba yang sama.
Sehingga untuk mendukung hal ini PT. Antam melakukan strategi operasional, diantaranya:
Kelanjutan dari penerapan SCM yang ditujukan untuk program Cost Reduction Program
18
pengelolaan mitra kerja, serta pengelolaan material. Bekerja sama dengan ADW Consulting
Memperhatikan kualitas peralatan produksi. Pemantauan hasil produksi apakah terdapat cacat
atau tidak. Membuat laporan terhadap QC apakah memiliki progres naik atau turun untuk
evaluasi.
c. Menambahkan Infrastruktur
PT. Antam terus berusaha meningkatkan infrastruktur dari segi kualitas maupun kuantitas
guna meningkatkan produksi dan memperluas wilayah pemasarannya sesuai visi PT. Antam.
C. General Electric (GE) matrix dan strategi portofolio pada PT ANTAM Tbk
Ukuran industri
Pertumbuhan industri
Profitabilitas pasar
Tren harga
Intensitas kompetisi
Risiko dan pengembalian keseluruhan dalam industri
19
Peluang untuk membedakan produk dan layanan
Struktur distribusi
Pangsa pasar
Kekuatan aset dan kompetensi
Kekuatan merek relatif
Loyalitas pelanggan
Posisi biaya relatif
Kekuatan distribusi
Catatan inovasi teknologi atau lainnya
Akses ke keuangan dan sumber daya investasi lainnya
Implikasi strategis
Setelah grafik diplot, ada tiga opsi umum bagi perusahaan terkait dengan strategi
investasinya:
Grow: Unit bisnis yang termasuk dalam kategori ini menarik investasi oleh korporasi
karena mereka berada dalam posisi untuk menghasilkan pengembalian tinggi di masa
depan. Investasi meliputi investasi dalam penelitian dan pengembangan, akuisisi,
ekspansi iklan dan merek serta perluasan kapasitas produksi.
Selective: Unit-unit bisnis ini berada dalam posisi yang lebih ambigu dan tidak jelas
apakah mereka akan tumbuh di masa depan atau menjadi stagnan. Investasi dalam
kategori ini hanya boleh dilakukan jika ada uang yang tersisa setelah berinvestasi di
unit yang menguntungkan.
Harvest: Unit dalam kategori ini mungkin berkinerja buruk dan di industri dan pasar
yang kurang menarik. Ini seharusnya hanya diinvestasikan jika mereka dapat
menghasilkan lebih banyak uang daripada yang dimasukkan ke dalamnya. Kalau tidak
mereka harus dilikuidasi.
20
Sasaran yang sesuai bagi PT Antam dapat ditentukan hanya dari posisinya dalam
matriks pertumbuhan pangsa pasar. Kalau ditambahkan beberapa factor lagi matriks
pertumbuhan pangsa pasar dapat dilihat sebagai kasus khusus dari matrikas portofolio
dengan banyak factor yang diawali oleh general Electric (GE).Model ini di tujunjukan
Dimana digambarkan tujuh bisnis dari suatu perusahaan kali ini ukuran dari lingkaran
menunjukan ukuran pasar tertentu dan bukan ukuran bisnis perusahaaan Bagian yang diarsir
dari lingkaran menunjukan pangsa pasar bisnis itu.Jadi bisis andalan perusahaan bergerak
dalam pasar berukuran menegah dengan pangsa pasar kurang lebih 30%.setiap bisnis dimulai
dengan dua dimensi utama daya tarik pasar dan kekuatan bisnisnya.Kedua factor ini cocok
untuk menilai suatu bisnis dari pandangan pemasaran.Perusahaan akan berhasil kalau terjun
kepasar yang menarik dimana mereka memiliki kekuatan bisnis yang diperlukan unutk
berhasil dalam pasar itu. Kalau salah satu tidak ada bisnis tidak membuahkan hasil dalm
pasar itu.Baik perusahhan kuat yang bergerak dalam pasar kurang menarik maupun
perusahaan lemah yang bergerak dalam pasar yang menarik tidak akan berhasil.
Faktor utamanya adalah mengukur dua deminsi itu.Untuk itu perencanaan strategi
harus mengenali factor – factor yang melandasi masing masing dimensi dan menemukan
cara untuk mengukur serta menggabungkan daalm sebuah indeks.Posisi kompetitif
tergantung dari pangsa pasar perusahaan, pertumbuhan pangsa pasar, mutu produk dan
21
seterusnya. Kita lihat bahwa dua factor BCG, pertumbuhan pasar dan pangsa pasar menjadi
bagian dari dua variable utama model GE.Model GE membantu perencanan strategis untuk
melihat lebih banyak factor dari pada model BCG dalam menilai suatau bisnis yang sudah
atau baru dilaksanakan.
Sebenarnya matriks GE terdiri dari sembilan kotak yang terbagi menjadi tiga
bagian.Tiga kotak dibagian kiri atas menunjukan PT Antam kuat dimana perusahaan harus
menanamkan modal/tumbuh. Kotak diagonal dari kiri bawah ke kanan atas menunjukan PT
Antam yang sedang – sedang saja daya tariknya. Perusahaan harus mengejar penghasilan.
Tiga kotak dikanan bawah menunjukan PT Antam yang rendah daya tariknya.Perusahaan
harus berpikir untuk memenen / melepas. Misalnya bisnis katup pengaman adlah PT Antam
dengan pangsa pasar kecil dalam pangsa pasaar menengah tidak begitu menarik dan
perusahan lemah pada posisi kompetitifnya.
Manajeman harus selalu mempraktikan posisi yang diharapkan dari PT Antam
dengan tiga sampai lima tahun mendatang dengan strategi yang ada. Hal ini meliputi analisi
posisi produk dalam daur hidupnya dan juga perkiraan strategi pesaing, teknologi baru,
kejadian ekonomi dan seterusnya.Langkah terakhir manajeman adalh memutuskan akan apa
yang akan dilakuakan masing – masing bisnis.Strategi dari masing – masing bisnis harus
dibicarakan dan diperdebatkan.Tujuannya supaya bisnis dan manajeman korporasi setuju
pada sasaran dan strategi bagi masing – masing bisnis serta dana yang diperlukan untuk
mencapai sasarn tersebut. Manajer pemasaran akan menemukan bahwa sasaran mereka
tidak selalu meningkatkan penjualan PT Antam tugas mereka mungkin mempertahankan
tingkat permintaan lebuh sedikit dana pemasaran, atau mengurangi dana dari bisnis dan
membiarkan permintaan berkurang.jadi tugas manajeman pemasaran adalh mengelola
permintaan atau penghasilan sesuai dengan tingkat sasaran yang dirundingkan dengan
manajeman korporasi. Pemasaran memberikan sumbanganya pada penilaian perkirasan
penjualan dan laba PT Antam, namun begitu sasaran dan anggaran PT Antam ditetapkan
tugas pemasaran adalah melaksanakan rencana secara efisien dan menguntungkan.
E-Procurement
Struktur biaya operasi ANTAM didominasi oleh material dan biaya layanan. Dengan
demikian ada kebutuhan untuk sinergi dan kerjasama antara ANTAM dan mitranya dan
pemasok untuk menyediakan produk dan jasa yang memenuhi produk ANTAM persyaratan
mutu pada saat yang tepat, di lokasi yang tepat dan dengan biaya serendah mungkin untuk
membantu ANTAM memperoleh salah satu misi perusahaan untuk beroperasi secara efisien
22
dan untuk mempertahankan daya saing dalam industri pertambangan.
Salah satu upaya yang dilakukan oleh ANTAM untuk meningkatkan efisiensi operasional
perusahaan adalah dengan meningkatkan manajemen rantai suplai (SCM) melalui penggunaan
teknologi informasi.
Solusi e-procurement dirancang sebagai alat untuk ANTAM kelompok Supply Chain
Management untuk mengelola pengadaan yang sejalan dengan Keputusan Direktur No.
13.K/92/DAT/2013.
Konsep e-procurement adalah proses SCM di mana semua proses seperti persetujuan dan
verifikasi dilakukan secara elektronik dan secara otomatis dalam rangka menciptakan sebuah
komunikasi yang transparan antara semua pihak yang terlibat dalam proses SCM (seperti
menciptakan proses pengadaan barang dan jasa yang adil dan transparan.
PT ANTAM Tbk berharap kerja sama penuh dan dukungan dari semua pemasok barang dan
jasa untuk selalu mengikuti ketentuan lain dan bersaing secara adil dan tidak untuk melakukan
gudang dan penyimpanan, sehingga barang diproduksi dan didistribusikan dalam jumlah yang
tepat, lokasi yang tepat, waktu yang tepat, untuk meminimasi biaya dan memberikan
kepuasan layanan terhadap konsumen (simchi-levi ). Pada saat ini banyak perusahaan yang
menerapkan SCM (Supply Chain Management) untuk meningkatkan daya saing perusahaan
dengan yang lainnya. SCM merupakan suatu alat bersaing strategik bagi perusahaan yang
23
persaingan. Salah satu contoh perusahaan yang menggunakan SCM sebagai strategi adalah
PT. ANTAM, Tbk yang mengintegrasikan kegiatan logistiknya dimulai dari pemasokan
bahan baku untuk mengoptimalkan kegiatan operasional pabrik sampai dengan pengiriman
barang – barang produksi (nickel, gold, bauksit) kepada buyer. PT ANTAM Tbk sendiri
untuk mematuhi LBMA Responsible Gold and Silver Guidance dan OECD Organisation for
Chains of Minerals from Conflict-Affected and High Risk Areas serta ikut berupaya dalam
menciptakan rantai pasokan emas dan perak yang bersih dan bertanggung jawab dengan
membuat Kebijakan Rantai Pasokan Supply Chain Policy yang berdasarkan pada prinsip tiga
prinsip utama, yaitu Know Your Customer KYC, Anti-Money Laundering AML, dan
ANTAM dalam implementasi eSCM ini bekerjasama dengan ADW Consulting yang sudah
memiliki solusi dan pengalaman dalam pengelolaan rantai pasokan (SCM) dan project
management (PM).
Solusi eSCM yang akan digunakan di ANTAM merupakan solusi terintegrasi berbasis
teknologi informasi. Cakupan solusi tidak hanya di sisi pengadaan barang dan jasa tetapi juga
pengelolaan kinerja kontrak pengadaan, pengelolaan kinerja mitra kerja (Vendor), serta
pengelolaan konten komoditas barang dan jasa untuk menghasilkan SOURCING PROGRAM
24
yang efektif dan efisien. Implementasi ini nantinya akan melibatkan lebih dari 300 vendor
domestik dan internasional yang selama ini aktif menjadi mitra kerja ANTAM.
Implementasi eSCM di ANTAM ini juga mendukung perusahaan dalam peningkatan Good
Corporate Governance (GCG) dan peningkatan score Malcom Baldrigde National Quality
Award (MBNQA).
mengenai perusahaan tambang ini. Selain itu, informasi terbaru perusahaan juga dapat
bersifat terbuka, Antam memiliki susunan struktur organisasi yang komplek, memiliki
susunan direksi yang terdiri dari direktur utama dan beberapa direktur seperti direktu
mendukung operasinya, perusahaan ini juga didukung oleh berbagai divisi dan unit
bisnis serta anak perusahaan yang tersebar di seluruh wilayah Indonesia. Dewan
perusahaan ini. Kompleknya bidang industri dan banyaknya divisi di Antam ini telah
tertentu yang memungkinkan antar bagian perusahaan terhubung satu sama lain
sehingga penyebaran informasi dapat terjadi dengan mudah. Seluruh bagian yang
terlibat dalam hal ini memiliki peran masing-masing dan saling membutuhkan. Proses
25
penemuan lahan tambang baru oleh Antam dimulai dari adanya dorongan bahwa
tambang emas akan habis masa pakainya. Oleh karena itu, Antam perlu melakukan
eksplorasi dan eksploitasi untuk menemukan lahan tambang potensial yang baru.
Knowledge Management.
CRM adalah sebuah strategi bisnis menyeluruh dari suatu perusahaan untuk
berbagai sarana interaksi baik lewat telepon, email, masukan di situs, pemasaran dan
negeri. Di Website tersebut, informasi mengenai Antam dapat diakses tanpa batas dan
Antam.
26
Skema Komponen-komponen untuk penerapan
b. Sales
Antam (Persero) Tbk, adalah satu-satunya pemurnian emas dan perak di Indonesia.
Dengan sifat komoditas Antam yang berbasis kontrak jangka panjang, maka
pengiriman yang tepat waktu dan cepat tanggap untuk menjaga kepuasan
konsumen. Untuk memastikan strategi pemasaran ini berjalan dengan baik, khusus
untuk pemasaran komoditas bijih nikel, feronikel dan bauksit, Antam memiliki
Komoditas emas dan perak Antam dijual melalui UBPP Logam Mulia langsung ke
konsumen dalam negeri mengingat penjualan emas dan perak tersebut lebih banyak
dilakukan secara retail dan lebih likuid. Antam juga mengekspor emas ke
27
Singapura. Aspek pemasaran komoditas emas, perak danjasa pengolahan logam
telepon, dan fax. Jika ingin mengetahui informasi lebih lanjut mengenai Antam
dapat berlanggananan ke News Alerts. Selain itu, jika ingin ke kantor Antam, maka
pelanggan dapat berkunjung ke kantor Antam baik yang ada di Jakarta maupun
Surabaya. Karena sifat barangnya yang rentan, maka pembelian atau penjualan juga
Program retensi dan loyalitas yang diterapkan di PT Aneka Tambang, tbk ini
dengan cara menjalin dan mengelola hubungan jangka panjang dengan para
pelanggannya.
Sebuah proses lintas bisnis di Antam didorong oleh modul perangkat lunak yang
28
Terdapat sebuah Divisi Supply Chain Management (SCM) di PT Aneka Tambang, tbk.
baik dengan para mitra kerja penyedia barang dan jasa sejak tahun 2009. Sistem ini
Procurement. Melalui sistem ini, para mitra kerja penyedia barang dan jasa dapat
penyedia barang dan jasa di lingkungan Antam dengan prinsip-prinsip praktek usaha
yang sah, efisien, dan wajar, juga secara transparan, objektif, dan jujur, sesuai dengan
kualitas barang/ jasa, harga, waktu pengiriman, dan integritas. Komitmen ini dapat
diketahui oleh para mitra kerja penyedia barang dan jasa melalui aplikasi ESCM pada
situs. Para mitra kerja penyedia barang dan jasa harus mematuhi fakta integritas mitra
segala tugas dan tanggung jawab sesuai dengan ketentuan yang berlaku dan tidak akan
melakukan praktek Korupsi, Kolusi, dan Nepotisme dengan karyawan Antam atau
sesama mitra kerja dalam proses pengadaan barang dan jasa di lingkungan Antam
EAI di Antam telah dilakukan oleh sebuah divisi khusus yang bernama Information
menyimpan seluruh data dalam data base baik itu data yang berasal dari dewan direksi,
29
Pengumpulan data base tersebut dilakukan dengan memanfaatkan email, telepon,
facsimile, datang langsung. Jika ada sebuah pesanan datang baik melalui email,
telepon, facsimile atau datang langsung (1), maka informasi ini selanjutnya di kirimkan
Harga jual emas dan perak pada umumnya didasarkan atas harga yang ditetapkan
tidak hanya transaksi penjualan tambang saja, namun juga ada transaksi penjualan
metode biaya perolehan (cost method). Setiap individu, termasuk Direktur dan
manajemen senior, tidak diperbolehkan untuk melakukan jual beli saham Perusahaan
senior) harus diperoleh sebelum terjadinya transaksi jual beli. Pendapatan dan posisi
kas Perusahaan sebagian besar dalam mata uang dolar Amerika Serikat sedangkan
sebagian besar biaya dalam mata uang Rupiah. Antam melakukan transaksi lindung
nilai jika diperlukan untuk mengantisipasi perubahan nilai tukar kurs mata uang asing.
30
intensif kepada pemegang saham, Antam menggunakan media elektronik seperti situs
Pemegang saham yang ingin mendapatkan informasi Antam secara berkala melalui
merupakan media yang memfasilitasi akses terhadap informasi dan merupakan bentuk
pemangku kepentingan yang mencakup informasi mengenai Antam, baik mengenai visi
misi Antam, strategi, produk dan struktur manajemen, kegiatan perusahaan, kinerja
keuangan, tata kelola, rilis media dan laporan, serta informasi bagi pemegang saham.
diungkapkan terlebih dahulu kepada regulator pasar modal dan secara resmi telah
diungkap ke publik sebelum diungkapkan di situs. Pada situs, juga tersedia Laporan
dipublikasikan di ASX, harga saham di ASX, dan berita lainnya seputar operasi Antam
kuartalan juga didukung oleh penjelasan dan catatan yang ditujukan untuk
melaporkan hal-hal penting selama tahun 2010 kepada ASX dan BEI untuk
menyediakan halaman khusus pada situs Antam yang memuat informasi mengenai
31
Governance ini dikelola dan dimutakhirkan secara berkala oleh Corporate
Untuk network diverifikasi Logam Mulia pada PT ANTAM Tbk, perlu dipahami bahwa
produk emas Antam telah bersertifikat London Bullion Market Association (LBMA). LBMA
adalah lembaga internasional yang menyusun dan mengelola standar kualitas pemurnian emas
dunia.
Standar LBMA menjamin nilai kemurniadan keaslian produk emas yang diperjualbelikan,
serta rantai pasokan emas yang bertanggung jawab atau bebas dari kegiatan pelanggaran
Standar LBMA yang diakui di seluruh dunia dan dijamin keasliannya 99,99 persen sehingga
produk Logam Mulia dapat diterima baik di dalam negeri maupun pasar internasional.
Terkait cek keaslian emas Antam online, setiap keping emas Antam kini hadir dengan fitur
keamanan terbaru dalam teknologi CertiCard, di mana sertifikat menyatu dengan kemasan.
Keaslian produk dapat dilihat dengan memindai barcode pada bagian belakang kemasan (cek
barcode emas Antam) dengan aplikasi CertiEye, atau dengan melihat watermark di plastik
Jika kemasan rusak, maka watermark dan plastik akan telihat buram. Pastikan kemasan masih
dalam kondisi baik untuk jaminan keaslian dan kemurnian produk 99,99 persen.
Cara cek CertiEye Antam Anda bisa menggunakan aplikasi CertiEye (aplikasi cek emas
Antam asli) di smartphone untuk mengetahui apakah emas batangan yang dimiliki merupakan
Teknologi CertiEye terdapat dalam kemasan emas batangan Antam LM pecahan 0,5 gram, 1
gram, 2 gram, 3 gram, 5 gram, 10 gram, 25 gram, 50 gram dan 100 gram. Teknologi CertiEye
merupakan inovasi yang berfungsi untuk meningkatkan keamanan produk emas batangan
32
Antam LM bagi konsumen. Dengan adanya teknologi ini, Anda bisa cek keaslian Logam
Lalu, bagaimana cara menggunakan teknologi CertiEye di produk emas batangan Antam LM?
Caranya cukup mudah. Anda hanya perlu mengunduh aplikasi tambahan di ponsel pintar
Setelah aplikasi tersebut diunduh, Anda dapat langsung melakukan pemindaian (scan) di
barcode (CertiCode) yang tertera di setiap produk emas batangan. Setelah aplikasi berhasil
melakukan pemindaian di barcode produk, akan muncul Logo Antam dan tulisan
AUTHENTICATED.
beberapa cara lain verifikasi keaslian pada logam mulia PT ANTAM Tbk, di antaranya
adalah:
1 .Perhatikan kemasan
Pastikan hanya membeli emas Antam yang masih dalam kemasan. Hal ini penting karena
emas yang sudah lepas dari certicard-nya sangat potensial merupakan barang palsu. Sekalipun
emas tersebut asli, nilai jual dari emas yang sudah terlepas dari certicard akan turun.
2. Fisik emas
Emas asli dan palsu memiliki perbedaan yang sangat mencolok. Emas palsu yang terbuat dari
bahan kuningan, biasanya lebih gelap dan kusam. Sedangkan emas yang asli, memiliki warna
33
Emas asli juga tidak akan berubah jika tergores dengan benda lain. Namun, emas asli justru
akan menimbulkan bekas ketika mengecek keasliannya dengan menggigit karena makin
3. Logam klasik
PT Antam Tbk UBPP telah memasarkan logam mulia sejak 1968. Mulai tahun 2018, Antam
Untuk itu, logam klasik asli keluaran Antam sudah pasti diproduksi sebelum tahun 2018.
Beberapa cara untuk mengecek keaslian logam mulia Antam klasik di antaranya pertama,
ika angka timbangan menunjukkan angka yang sama dengan keterangan pada sertifikat, maka
4.Meraba tulisan
meraba tulisan ukuran gram, Fine Gold dan 999,9 timbul keluar dan tulisan serial number
masuk ke dalam.
Cek bagian belakang badan emas terdapat logo hologram huruf M bila dilihat dari depan dan
huruf L bila dilihat dari samping bawah atau kanan kiri. Logo ini berganti tergantung dilihat
6.Menggunakan magnet
34
Menggunakan magnet. Emas asli tidak akan menempel dengan magnet karena sifatnya yang
non magnetis.
7.Memeriksa sertifikat
Memeriksa sertifikat. Logam mulia keluaran Antam yang asli akan terlihat hologram simbol
Logam Mulia pada sertifikatnya. Selain itu terdapat watermark yang sulit ditiru pada sertifikat
35
BAB III
PENUTUP
A. Kesimpulan
B. Saran
36