DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL i

PERNYATAAN ORIGINALITAS DAN PUBLIKASI ii

LEMBAR PENGESAHAN iii

ABSTRAKSI iv

KATA PENGANTAR vi

DAFTAR ISI viii

DAFTAR TABEL xii

DAFTAR GAMBAR xiii

BAB I PENDAHULUAN 1

1.1 Latar Belakang Masalah 1

1.2 Rumusan Masalah 3

1.3 Batasan Masalah 3

1.4 Tujuan Penelitian 3

1.5 Manfaat Penelitian 4

BAB II LANDASAN TEORI 5

2.1 Kerangka Teori 5

2.1.1 Citra Merek 5

2.1.2 Kualitas Produk 6

2.1.3 Keputusan Pembelian 7

2.2 Kajian Penelitian Terkait 10

 2.3 Kerangka Pemikiran 13

2.4 Hubungan Antar Variabel dan Pengembangan Hipotesis 14

BAB III METODE PENELITIAN 15

3.1 Objek Penelitian 15

3.2 Populasi dan Sampel 15

3.2.1 Populasi 15

3.2.2 Sampel 15
3.3 Data dan Sumber Data 16
3.4 Teknik Pengumpulan Data 16

3.4.1 Metode Kuesioner 17

3.5 Variabel Penelitian 17

3.5.1 Variabel Bebas 18

3.5.2 Variabel Terikat 18
3.6 Opersional Variabel 18
3.7 Uji Instrumen Penelitian 20
3.7.1 Uji Validitas 20
3.7.2 Uji Reliabilitas 20
3.8 Uji Asumsi Klasik 21
3.8.1 Uji Normalitas 21
3.8.2 Uji Multikolinearitas 21
3.8.3 Uji Heterokedastisitas 21
3.9 Uji Hipotesa 22
3.9.1 Analisis Linier Berganda 22
3.9.2 Uji T 23
 3.9.3 Uji F 23
3.9.4 Koefisien Determinasi 23

BAB IV PEMBAHASAN 25

4.1 Karakteristik Responden 25

4.1.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin 25
4.1.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia 26
4.2 Skala Likert 27
4.3 Deskripsi Variabel 30
4.3.1 Tanggapan Responden Mengenai Citra Merek 30
4.3.2 Tanggapan Responden Mengenai Kualitas Produk 31
4.3.3 Tanggapan Responden Mengenai Keputusan Pembelian 31
4.4 Analisis Penelitian 32
4.4.1 Uji Validitas 32
4.4.2 Uji Reliabilitas 33
4.5 Uji Asumsi Klasik 33

4.5.1 Uji Normalitas33

4.5.2 Uji Multikolinearitas 34

4.5.3 Uji Heteroskedastisitas 35

4.6 Uji Hipotesis 36

4.6.1 Analisis Regresi Berganda 37

4.6.2 Uji Statistik t 38

4.6.3 Uji Statistik F 39

4.6.4 Uji Koefisien Determinasi (R2) 40

4.7 Pembahasan 40
 4.7.1 Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike
40

4.7.2 Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu

Nike 41

4.7.3 Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan

Pembelian Sepatu Nike 41

4.8 Rangkuman Hasil Penelitian 42

BAB V PENUTUP 44

5.1 Kesimpulan 44

5.2 Keterbatasan Penelitian 45

5.3 Saran 45

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN