ENTERPRENEURIAL MARKETING DI ERA METAVERSE:

TREND, TANTANGAN, DAN PELUANG GENERASI Z

Oleh:

Pemateri :Hermawan Kartajaya

Penyusun Resume : Najwa Aulia (141230139)

Kelas : EM-D

Program Studi Manajemen

Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta 2023

 BAB I
PEMBUKA
Puji syukur kehadirat Tuhan yag Maha Esa karena telah memberikan
kesempatan kepada penulis untuk menyelesaikan resume dengan judul
“Enterpreneurial Marketing di Era Metaverse: Trend, Tantangan, dan Peluang
Generasi Z”. Atas rahmat dan ridho-Nya resume ini dapat diselesaikan dengan tepat
waktu. Resume ini disusun untuk memenuhi tugas Bapak Drs. Rusdian Noor
Dermawan,M.Hum pada studi Bahasa Indonesia di Universitas Pembangunan
Nasional “Veteran” Yogyakarta. Penulis berharap resume ini dapat menambah
wawasan bagi pembaca tentang marketing di era Generasi Z.
Penulis mengucapkan terima kasih kepada Bapak Drs. Rusdian Noor
Dermawan,M.Hum selaku dosen studi Bahasa Indoensia. Tugas yang diberikan ini
dapat menambah wawasan terkait bidang yang dipelajari penulis.
Penulis menyadari resume ini jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu, saran
dan kritik yang membangun sangat terbuka untuk kesempurnaan resume ini.

Yogyakarta, 10 Septermber 2023

Najwa Aulia
 BAB II
PEMBAHASAN

A. Tentang Hermawan Kartajaya

Hermawan Kartajaya sang pendiri sekaligus pemilik MCorp aktif menulis
buku-buku tentang pemasaran dalam dunia marketing. Sudah banyak karyanya yang
sudah diperjual belikan. Saat mendapat kesempatan menempuh pendidikan lebih
lanjut di Institut Teknologi Sepuluh Nopember beliau mengambil jurusan teknik
elektro karena kemauan orang tua. Karena adanya kendala perekonomian saat beliau
menempuh pendidikan, Hermawan terpaksa berhenti dan keluar dari kampus tersebut.
Setelah keluar, beliau memutuskan untuk fokus di dunia marketing dengan
memanfaatkan teknologi yang ada di dunia.
Adanya teknologi yang sudah canggih di era Generasi Z, beliau beranggapan
bahwa orang harus mulai menggunakan dan mengembangkan teknologi sesuai dengan
kebutuhan zaman. Hermawan berkata “people by the product not the brand, people by
the experience, tidak peduli mau orang agama apa dengan kasta apa, jika mereka
pemikirannya tidak mengikuti kebutuhan zaman, maka tidak akan berkembang.”
B. Buku Ciptaan Hermawan Kertajaya Pemilik Mcorp
Hermawan Kertajaya bersama dengan Philip Kotter: penulis leadership books
sejak 1998 telah menerbitkan 11 buku dari tahun 2000 sampai sekarang yang akan
menerbitkan buku pada Desember 2023. Bukunya di anatara lain:

1. Repositioning Asia (2000) 7. Marketing competitiveness (2016)

2. Rethingking Marketing (2003)
3. Attracting investor (2004)
4. Think ASEAN (2006
5. Marketing 3.0 (2010)
6. Think New ASEAN 92014)
8. Marketing 4.0 (2017)
9. Asian competitors (2019)
10. Marketing 5.0 (2021)
11. Entreprenuerial Marketing (2023)

C. 9 Strategi Marketing Hermawan Kertajaya:

1. Segmentasi 5. Bauran pemasaran

2. Target 6. Penjualan
3. Posisi 7. Brand
4. Perbedaan 8. Pelayanan
9. Proses

D. Entrepreneurial Marketing: The owner House Model

Hermawan Kertajaya menilai era pemasaran saat in memerlukan cara
omnichannel, menyinergikan online dan offline. Tandanya saat ini banyak peritel
yang ditutup tokonya akibat dampak Covid-19, namun perusahaan berbasis digital
seperti Alibaba asal China dan Amazon asal Amerika Serikat justru menambah ritel.
E. China Menjadi Negara dengan Perekonomian Terkemuka (2013 - Sekarang)
China telah bertransformasi menjadi pembangkit ekonomi dan teknologi, dan
menyebarkan pengaruhnya melalui inisiatif satu jalan. Tiga tokoh penting di China
adalah:
1. Mao Zedong - pelopor pendiri China.
2. Deng Xiaoping – Pelopor China menjadi kaya.
3. Xi Jinping – pelopor China menjadi kuat.
F. 5 Dimensi dan 23 Keterampilan:
1. Membuat hubungan dengan diri sendiri. Dapat berupa integritas, keterbukaan dan
pembelajaran pola pikir, kesadaran diri, dan kehadiran.
2. Keterampilan berpikir kognitif. dapat berupa berpikir kritis, kesadaran komplit,
keterampilan perspektif, orientasi dan visi jangka panjang, dan membuat
keputusan yang masuk akal.
3. Relasi dan peduli terhadap sesama dan dunia. dapat berupa apresiasi, empati
keterhubungan, kerendahan hati, dan kasih sayang.
4. Mengkolaborasikan keterampilan sosial dan keterampilan komunikasi. Dapat
berupa keterampilan kreasi, pola pikir inklusif, dan kepercayaan kompetensi antar
budaya.
5. Perubahan dalam mengadapi sesuatu dapat berupa keberanian, kreativitas,
optimisme, dan ketekunan.
 BAB III
PENUTUP DAN SARAN

Berdasarkan uraian di atas dapat disimpulkan:

1. Menjadi seorang yang kreatif dalam dunia marketing sangat diperlukan dalam era
Generasi Z.
2. Seseorang harus selalu berkembang dalam pemikiran agar dapat mengikuti
perkembangan zaman.
3. Orang-orang sebaiknya mulai menggunakan teknologi yang sudah sangat maju
untuk berkembang.
Saran dalam resume ini adalah sebaiknya bagi pelaku ekonom memberikan
edukasi kepada masyarakat umum tentang strategi dalam dunia marketing. Dan untuk
para pemula mencari informasi dan mempelajari tentang dunia ekonomi dan pasar
seperti tentang produk, kualitas, target konsumen, dan lain-lain agar lebih jelas dalam
menentukan ke arah mana barang yang akan ditawarkan dan dengan strategi apa
barang akan diperjualbelikan.